Tiểu luận - quan hệ công chúng - đề tài - PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG PR TẠI CÔNG TY HONDA VIỆT NAM

I-TỔNG QUAN VỀ HONDACông ty Honda Việt Nam là công ty liên doanh giữa Công ty Honda Motor Nhật Bản, Công ty Asian Honda Motor Thái Lan và Tổng Công ty Máy Động lực và Máy Nông nghiệp Việ

PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG PR TẠI CÔNG TY

HONDA VIỆT NAM

I-TỔNG QUAN VỀ HONDA

Công ty Honda Việt Nam là công ty liên doanh giữa

Công ty Honda Motor Nhật Bản, Công ty Asian

Honda Motor Thái Lan và Tổng Công ty Máy Động

lực và Máy Nông nghiệp Việt Nam

Tên công ty: Công ty Honda Việt Nam

Xe máy là phương tiện đi lại quan trọng và chủ yếu tại Việt

Nam Kể từ khi Honda bước chân vào thị trường Việt Nam

hơn 10 năm trước đây, công ty đã liên tục đầu tư xây dựng cơ

sở hạ tầng sản xuất nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng

cao của thị trường mà xe máy là phương tiện chiếm gần 90%

tại các thành phố lớn

Sự thành lập: Công ty Honda Việt Nam (HVN) là công ty liên doanh gồm

03 đối tác:

Công ty Honda Motor (Nhật Bản – 42%)

Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan – 28%)

Tổng Công ty Máy Động Lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam – 30%)

chế tạo xe máy hiện đại nhất

trong khu vực Đông Nam Á

Thành lập: Năm 1998 Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc

Vốn đầu tư: USD 190,427,084 Lao động: 3.560 người

Công suất: 1 triệu xe/năm

Năm thành lập: Năm 2008 Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên,Vĩnh Phúc

Vốn đầu tư: 65 triệu USD Lao động: 1.375 người Công suất: 500.000 xe/năm

Nhà máy xe máy thứ hai: Nhằm đáp

ứng nhu cầu ngày càng gia tăng của

khách hàng Việt Nam, Honda Việt

Nam quyết định đầu tư mở rộng sản

xuất, nâng cao sản lượng tại thị trường

Việt Nam Tháng 8 năm 2008, nhà

máy xe máy thứ hai chuyên sản xuất

xe tay ga và xe số cao cấp với công

suất 500,000 xe/năm đã được khánh

thành tại Viêt Nam

Nhà máy sản xuất Ô tô:

Văn bản của bạn.

Từ thời điểm đó, Honda Việt Nam không chỉ được biết đến là nhà sản xuất xe máy với các sản phẩm danh tiếng mà còn là nhà sản xuất ô tô uy tín tại thị trường

và Đầu tư cho phép sản

xuất lắp ráp ô tô tại Việt

Nam.

Văn bản của bạn.

Năm thành lập: 2005 Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc

Vốn đầu tư: Khoảng 60 triệu USD

Diện tích: 17.000m2 Lao động: 408 người Công suất: 10,000 xe/năm

II - PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG PR TẠI CÔNG TY

HONDA VIỆT NAM

Honda Việt Nam khánh thành nhà máy xe máy thứ 2 - Nhà máy công nghệ cao và thân thiện với môi trường

* Phân tích một số hoạt động PR nổi

bật của công ty

1.1 Tổ chức sự kiện

Mục tiêu của buổi khánh thành là giới thiệu về nhà máy mới của công ty, thu hút công luận, từ đó tô vẽ

thêm uy tín thương hiệu của công ty

Lễ tổng kết hoạt động năm 2009 của Honda VietNam

Ngoài ra còn dụng ý là giới thiệu sản phẩm mới là dòng xe Furture X cũng như dòng ô tô mới.

Lễ kỷ niệm 10 năm hoạt động lái xe an toàn và đón

nhận bằng khen

Với việc được sự công nhận của cơ quan công quyền ( bằng

khen từ UB quốc gia ATGT và Đoàn TNCS HCM) một lần

nữa HVN đã khẳng định hướng đi của mình (hướng về xã

hội) Cũng như khẳng định thương hiệu của mình

Mong muốn chắp cánh cho những ước mơ của các ca sĩ trẻ : Hon Da Tài trợ chương trình “Sao Mai điểm hẹn”

Ngoài ra,Khi các ca sĩ được khán giả yêu thích, quan tâm thì honda chính là

người đồng hành trong suốt quá trình lên sóng của ca sĩ (phỏng vấn, giao lưu…)

=> tần suất lên sóng của honda sẽ cũng được tăng lên rất nhiều, rất xứng đáng

với chi phí bỏ ra ban đầu

TÀI TRỢ: Honda tài trợ cho chương trình Sao Mai điểm

Hẹn

Honda tài trợ đêm “Rock Sài Gòn”

* Rock là một loại hình âm nhạc được giới trẻ ngày

nay rất ưa chuộng, khi tổ chức sự kiện rock này nó

sẽ làm bóng thêm giá trị thương hiệu của hãng

* Qua rock giúp doanh nghiệp và các bạn trẻ xích

lại gần nhau, chính rock làm cho hiệu ứng lây lan

ngày càng nhanh

* Sự kiện này thu hút hơn 20000 bạn trẻ và thu hút

rất đông các báo đài, đều đó làm cho tần xuất hiện

của honda lên báo đài càng lớn.

* Việc honda trao giải thưởng cho người trúng

thưởng trong đêm rock, càng làm tăng thêm giá trị

trương hiệu cho hãng

Thể hiện sự quan tâm của hãng đối với giới trẻ

Honda tài trợ cho cuộc thi “Trí tuệ Việt Nam”

• Thay thế bằng văn bản của bạn.

• Thay thế bằng văn bản của bạn.

+ Với vị thế là một tập đoàn kinh doanh với nền tảng là khoa học công nghệ hiện đại.

+ Honda Vn tài trợ cho cuộc thi trí tuệ VN nhằm mục đích khẳng định với khách hàng rằng: công ty luôn đi cùng những bước tiến của khoa học công nghệ VN.

+ Ngoài ra dưới vị trí là nhà tài trợ, Honda có một số quyền như: nằm trong BGK, tuyển chọn, từ đó, HVN có thể tìm ra các thí sinh có nhân tố tốt, năng lực để phục vụ cho công ty…

Hoạt động công ích

Không chỉ là một trong những doanh nghiệp sản xuất và lắp ráp ôtô xe máy hàng đầu tại Việt Nam, với mục tiêu lâu dài là phấn đấu trở thành thành viên tích cực của đất nước Việt Nam , Công ty Honda Việt Nam đang nỗ lực hết mình vì sự phát triển chung của cộng đồng thông qua các hoạt động từ thiện, an toàn giao thông, bảo vệ môi trường đặc biệt là các hoạt động hỗ trợ giáo dục như Giải thưởng Honda dành cho Kỹ sư và Nhà Khoa học trẻ Việt Nam (Honda YES Award), Quỹ học bổng Vĩnh

Phúc… Việc tổ chức cuộc thi Ý tưởng Trẻ thơ là nỗ lực tiếp theo của Honda Việt Nam để trở thành một thành viên tích cực của đất nước Việt Nam, một “Công ty được xã hội mong đợi.”

Cuộc thi ý tưởng trẻ thơ

ƯU ĐiỂM

- Với mong muốn khơi dậy niềm đam mê sáng tạo và chắp cánh cho những ước mơ, Công ty Honda Việt Nam phối hợp với Vụ Giáo dục Tiểu học -

Bộ Giáo dục và Đào tạo tiếp tục tổ chức cuộc thi “Ý tưởng Trẻ thơ” năm

2011 dành cho các em học sinh tiểu học trên toàn quốc Cuộc thi được

chính thức khởi động vào ngày 01/4/2011 và kết thúc vào ngày 21/8/2011

- Cuộc thi được đánh giá là sân chơi ý nghĩa và hấp dẫn cho các em nhỏ, thu hút sự quan tâm của các bậc phụ huynh, các thày cô giáo và góp

phần không nhỏ trong nỗ lực tăng cường sức sáng tạo của các em thiếu nhi – thế hệ tương lai của đất nước

Honda luôn chú trọng đến khoa học công nghệ, luôn quan tâm đến việc phát triển nguồn nhân lực bản địa ( Mô hình quản lý Z) nhằm tạo sự trung thành với công ty (cũng như tập đoàn)

Như vậy:

Đó cũng là chung tay giúp sức cho xã hội, cũng như khuyến khích nghiên cứu khoa học, luyện tập tay nghề…

HVN đã trở thành người đồng hành thân thuộc, góp phần khuyến khích học tập trong HS, SV VN, khẳng định trách nhiệm đối với xã hội =>Nhắc đến HVN là nghĩ đến một công ty thuần Việt

Hoạt động

từ thiện

Với tinh thần, “Lá lành đùm lá rách”, cảm thông và chia sẻ trước những nỗi đau, mất mát, Công ty Honda Việt Nam đã luôn hỗ trợ kịp thời cho người dân khi xảy ra thiên tai, bão lũ và tiến hành nhiều hoạt động từ thiện khác như: gây quỹ ủng hộ mua máy chữa bệnh ung thư cho bệnh viện Nhi Trung ương, tặng Quỹ Bảo trợ trẻ em, thành lập Quỹ phát triển cộng đồng

Honda Việt Nam trao tặng 200 suất học bổng cho học sinh nghèo vượt khó trên toàn quốc

“Hãy ước mơ và phấn đấu để đạt được ước mơ của mình” – đó chính là thông điệp Công ty Honda Việt Nam gửi gắm trong chương trình từ thiện năm 2009

Công ty Honda VN ủng hộ 350 triệu đồng cứu trợ nan nhân cơn bão số 9 tại tỉnh

Quảng Nam, Quảng Ngãi vào năm 2011

HVN còn dành tặng 20.000 USD cho hoạt động nhân đạo trong vòng 5 năm từ 2008-2013

Quan hệ báo chí và phương tiện truyền thông

Gạo 5% tấm giá chỉ

355 USD/tấn thì tới

ngày 4/2/14, mức giá

xuất khẩu của loại gạo

này đã lên tới 400

USD/tấn, tăng 95-100

USD/tấn so với cùng

kỳ năm ngoái.

Với những hoạt động mang tính thực tiễn cao, Honda Việt Nam mong muốn góp phần xây dựng một

xã hội giao thông

an toàn, phấn đấu trở thành một công

ty được xã hội mong đợi

Hoạt động Lái xe an toàn và chiến dịch Tôi yêu Việt Nam

Chương trình PR nổi bật nhất của Honda

Chiến dịch Tôi yêu Việt Nam

+Xây dưng thương hiệu “ An

toàn” trong mắt người tiêu

dùng

Thành công:

+ Thu hút lượng người lớn

tham gia

+ Phổ biến kiến thức an toàn

giao thông rông rãi , góp phần

giảm thiểu tai nạn giao thông

+ Thương hiệu Honda được

người tiêu dùng biết đến với

thuộc tính “ an toàn “

Đánh giá:

Chương trình Tôi yêu Việt Nam được phát song trên khung giờ vàng của VTV3 đã tạo nên một hiệu ứng sâu rộng, không chỉ phổ biến kiến thức về an toàn giao thông mà còn làm cho thương hiêu Honda được nhiều người biết đến Chương trình Tôi yêu Việt Nam thể hiện sự quan tâm của honda đến khách hàng của mình, đặc biệt là yếu

tố an toàn khi tham gia giao thông

Sự thành công của chương trình tôi yêu Việt Nam đã tạo nên sự yêu thích thương hiêu Honda trong lòng công chúng, góp phần củng cố và nâng cao giá trị thương hiệu Honda ở thị trường Việt Nam

• Từ già tới trẻ hầu hết đều dùng tên chung xe Honda để chỉ xe máy Chỉ vậy thôi cũng đủ thấy thương hiệu Honda đã gắn bó với người Việt như thế nào

• Bên cạnh mức độ nổi tiếng thương hiệu các thuộc tính của sản phẩm Honda còn được người tiêu dùng nhắc đến với tính cộng đồng tích cực cao.

• Mang lại mối quan hệ tốt cho công ty với công chúng, báo chí

và giới truyền thông tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động sản xuất kinh doanh của Honda

Ưu điểm:

- Các hoạt động PR của công ty mang tính đồng bộ, rộng khắp.

- Lãnh đạo của công ty đánh giá đúng vai trò của PR đồng thời có chiến lược đầu tư hợp lý đặc biệt là về vấn đề chi ngân sách.

- Các hoạt động PR được tổ chức số lượng lớn, có tác động tích cực, sức ảnh hưởng lớn đến tâm trí của khách hàng và công chúng

- Các hoạt động PR của Honda cung cấp đầy đủ thông tin cho khách hàng về sản phẩm cũng như công ty

- Các chiến lược PR của Honda đều mang tính lâu dài và thống nhất được thiết kế phù hợp với tiến trình xây dựng thương hiệu của công ty

PR không những có sự đóng góp tích cực đối với cộng đồng mà còn

mang lại lợi ích rất lớn cho DN, công tác PR được thiết kế một cách công phu, hoành tráng có tầm ảnh hưởng rộng khắp và lâu dài tác động trực tiếp đến khách hàng tiềm năng.

CẢM ƠN SỰ THEO DÕI CỦA THẦY VÀ CẢ

LỚP!!!