Tiểu luận - quản trị thương hiệu - đề tài - Hãy chọn một công ty. Phân tích đặc điểm danh mục thương hiệu và cấu trúc thương hiệu của công ty đó. Bạn sẽ cải thiện chiến lượC gắn thương hiệu của công ty như thẾ nào?

Bia Nước trà Sữa Bia Bến Thành Tăng Lực Nước tinh khiết Nước ép trái cây Juicie Trà xanh Không Độ.. II: CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU-SẢN PHẨM CỦA TÂN HIỆP PHÁT... q QUÁ ĐA DẠNG SẢN PH

BÀI THUYẾT TRÌNH

ĐỀ TÀI: HÃY CHỌN MỘT CÔNG TY PHÂN

TÍCH ĐẶC ĐIỂM DANH MỤC THƯƠNG HIỆU

VÀ CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY

ĐÓ BẠN SẼ CẢI THIỆN CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY NHƯ THẾ NÀO?

I: GIỚI THIỆU VỀ TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT

1 Thông tin chung

 Năm thành lập: 1994

 Người sáng lập: Tiến sĩ: Trần Quí Thanh

 Tiền thân là Nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành được hình thành vào đầu thập niên 90

 Cơ sở hạ tầng: diện tích đã xây dựng: văn phòng

(6.037m2), nhà máy (77.511m2), kho (45.552m2) với các trang thiết bị phục vụ sản xuất và kiểm soát hệ

thống quản lý môi trường

2 Mục tiêu,hoài bão

“Trở thành tập đoàn hàng đầu châu Á trong 3 lĩnh vực kinh

doanh chính: ngành thức uống, thực phẩm ăn liền, bao bì nhựa”

5 Triết lý kinh doanh

người tiêu dùng những sản phẩm chất lượng cao nhất, dịch vụ tốt nhất và phải hoạt động trên phương châm “Ngày hôm nay phải hơn ngày hôm qua và không bằng ngày mai”

6 Giá trị cốt lõi

mai”

 “Chất lượng tiêu chuẩn quốc tế”

 “Định hướng theo tinh thần cao nhất của gia đình”

 “Trở thành đối tác được tin cậy”

 “Tinh thần làm chủ doanh nghiệp trong công việc”

7 Các tiêu chuẩn chất lượng

 Hệ thống Quản lý Chất lượng theo tiêu chuẩn ISO

8 Danh hiệu và Phần thưởng

 Tân Hiệp phát đạt giải thưởng Thương hiệu quốc gia 2012

 Tân Hiệp Phát đạt giải Fast 500

 Tân Hiệp Phát nhận huân chương lao động hạng 3

 Top 100 sản phẩm dịch vụ được Tin & Dùng năm 2012 do độc giả Thời báo Kinh tế Việt Nam - Tạp chí Tư vấn Tiêu & Dùng bình chọn

 Tân Hiệp Phát đạt hàng Việt nam chất lượng cao năm

2013

9 Logo của công ty

 THP: chữ viết tắt tên công ty

 Hai bàn tay: biểu tượng cho

sự hợp tác

 Hai ngón cái: trở thành tập

đoàn Việt Nam cung cấp

thức uống số một ở Việt Nam

Bia

Nước trà Sữa

  Bia Bến Thành  

Tăng Lực Nước tinh

khiết Nước ép trái cây Juicie Trà xanh Không Độ.

Sữa đậu nành Soya Number One.

    Bia Gold  

Nước tăng lực Number One.

Nước tinh khiết Number 1  

Chanh dây Trà bí đao Không

One Vitamin.

  ổi Trà xanh trái cây

Fruit tea Không Độ.

     Nước vận động Active

II: CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU-SẢN PHẨM CỦA TÂN

HIỆP PHÁT

SƠ ĐỒ CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU SẢN

PHẨM CỦA NUMBER ONE

THỊ TRƯỜNG NƯỚC GIẢI KHÁT CÓ NHIỀU ÔNG LỚN VỚI TIỀM LỰC LỚN NHƯ: PEPSICO, COCA COLA, URC, LIPTON

.

q QUÁ ĐA DẠNG SẢN PHẨM

GẦN NHƯ BÃO HÒA

TẠI SAO TÂN HIỆP PHÁT LẠI SỬ

DỤNG CHIẾN LƯỢC NÀY ?

MỞ RỘNG TỐI ĐA THỊ PHẦN CỦA MÌNH.

VIỆC GẮN MỘT THƯƠNG HIỆU VỚI MỘT LOẠI NHU CẦU TẠO NÊN SỰ KHÁC BIỆT THUỘC TÍNH VÀ LỢI ÍCH GIỮA

CÁC SẢN PHẨM

CHÍNH SÁCH THƯƠNG HIỆU NÀY NGỤ Ý RẰNG TÊN

DOANH NGHIỆP KHÔNG CẦN QUẢNG BÁ TẠO ĐIỀU KIỆN DOANH NGHIỆP LẤN SÂN SANG NHỮNG LĨNH VỰC KHÁC

THUẬN LỢI ĐẠT ĐƯỢC KHI THEO ĐUỔI

CHIẾN LƯỢC:

CÁC THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM ÍT TÁC ĐỘNG VỚI NHAU

DO VẬY, THƯƠNG HIỆU HOẠT ĐỘNG ÍT HIỆU QUẢ SẼ

KHÔNG ĐE DỌA NHỮNG THƯƠNG HIỆU KHÁC

CHIẾN LƯỢC NÀY KẾT HỢP VỚI CÁC KÊNH PHÂN PHỐI BÁN LẺ TẠO NÊN KẾT QUẢ TỐT CHO DOANH NGHIỆP

TĂNG ĐỘ AN TOÀN, TĂNG LỢI NHUẬN, TẬN DỤNG

NGUỒN LỰC DOANH NGHIỆP

NƯỚC TĂNG LỰC

NUMBER ONE SOYA

NƯỚC TINH KHIẾT NUMBER ONE

TRÀ ĐÓNG CHAI

CHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG CHỦNG LOẠI

SẢN PHẨM

CHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG DÒNG SẢN PHẨM

LỊCH SỬ MỞ RỘNG DÒNG SẢN PHẨM NƯỚC TĂNG LỰC

TÂN HIỆP PHÁT ĐÃ SỬ DỤNG THƯƠNG HIỆU

“NUMBER ONE” ĐỂ LÀM THƯƠNG HIỆU CHO NƯỚC

CÁC SẢN PHẨM NƯỚC TĂNG LỰC.

 TẠO SỰ NHẬN DIỆN TỐT VỀ SẢN PHẨM NƯỚC TĂNG LỰC, DỄ ĐƯỢC CHẤP NHẬN KHI TUNG RA SẢN PHẨM MỚI.

TẠI SAO LẠI SỬ DỤNG

THƯƠNG HIỆU

“NUMBER 1” ĐỂ ĐẶT CHO SẢN PHẨM SỮA ĐẬU NÀNH VÀ NƯỚC

TINH KHIẾT ?

NHƯỢC ĐIỂM:

LÀM CHO THƯƠNG HIỆU NUMBER 1 TRỞ NÊN BỊ LOÃNG

LÀ MỘT TRONG NHỮNG NGUYÊN NHÂN LÀM CHO NƯỚC TĂNG LỰC NUMBER 1 MẤT ĐI VỊ TRÍ SỐ MỘT

KHÔNG CÓ TÍNH ĐỒNG NHẤT GIỮA HAI SẢN PHẨM NƯỚC TĂNG LỰC VÀ SẢN PHẨM SỮA ĐẬU NÀNH

MỘT THƯƠNG HIỆU KINH DOANH KHÔNG HIỆU QUẢ, SẼ ẢNH HƯỞNG ĐẾN NHỮNG THƯƠNG HIỆU KHÁC

VẤN ĐỀ AN TOÀN THỰC PHẨM CỦA SẢN

PHẨM NƯỚC TĂNG LỰC NUMBER 1

KIẾN NGHỊ CẢI THIỆN THỊ PHẦN

NƯỚC TĂNG LỰC

CẢI THIỆN HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP SAU SCANDAL

HOÀN THIỆN QUI TRÌNH SẢN XUẤT VÀ NÂNG CAO CÔNG NGHỆ ĐỂ ĐẢM BẢO CHẤT LƯỢNG

TẬP TRUNG VÀO HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRONG VẤN ĐỀ VỀ VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM, XÃ HỘI ĐỂ CẢI THIỆN LÒNG TIN CỦA KHÁCH HÀNG VÀ DƯ LUẬN

RÚT BỚT NHỮNG SẢN PHẨM MANG THƯƠNG HIỆU

NUMBER 1 CHỈ NÊN TẬP TRUNG THƯƠNG HIỆU NUMBER

1 CHO NƯỚC TĂNG LỰC

SỬ DỤNG MA TRẬN BCG ĐỂ PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ

XEM CÁC SẢN PHẨM NƯỚC TĂNG LỰC HIỆN TẠI ĐỂ BIẾT ĐƯỢC SẢN PHẨM GIỮ VÀ SẢN PHẨM NÀO BỎ

ĐỒNG THỜI TIẾN HÀNH NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VÀ

SỰ THÀNH CÔNG CỦA ĐỐI THỦ, ĐẶC BIỆT LÀ SẢN PHẨM STING ĐỂ XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING HIỆU QUẢ