ĐỀ CƯƠNG CÁC PHƯƠNG TIỆN BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG Câu 1: Trình bày cơ chế tiếp nhận thông tin của công chúng.
Câu 2: Cơ cấu tổ chức và hoạt động của một cơ quan báo in?
Câu 3: Quy trình sản xuất tác phẩm báo in?
Câu 4: Lịch sử ra đời báo in ở Việt Nam?
Câu 5: Đặc điểm, xu thế phát triển và những thách thức của các phương tiện truyền thông đại chúng mới đối với hoạt động PR (quảng cáo) ở Việt Nam?
Câu 6: Các khái niệm cơ bản về phát thanh: sóng, các loại sóng phát thanh analog, bước sóng, tần số?
Câu 7: Đặc trưng của loại hình báo phát thanh?
Câu 8: Phân tích những yếu tố cơ bản của phát thanh
Câu 9: Lịch sử phát thanh tại Việt Nam?
Câu 10: Quy trình sản xuất một chương trình truyền hình?
Câu 11: Ưu và nhược điểm của truyền hình?
Câu 12: Lịch sử truyền hình tại Việt Nam?
Câu 13: Báo mạng điện tử là gì? Đặc điểm của báo mạng điện tử?
Câu 14: Mạng xã hội là gì? Một số đặc điểm của mạng xã hội?
Câu 15: Các phương tiện truyền thông mới là gì? Đặc điểm của các phương tiện truyền thông mới?
Câu 16: Đặc trưng cơ bản của quảng cáo trên báo mạng điện tử? So sánh với báo in và các phương tiện truyền thông truyền thống.
ĐÁP ÁN Câu 1: Trình bày cơ chế tiếp nhận thông tin của công chúng.
Trang 2(2) Nhu cầu, động cơ, mục đích tiếp nhận sản phẩm báo chí của công chúng: họ có đọc báo,
nghe radio, xem truyền hình, tiếp cận báo mạng điện tử hay không, điều gì thúc đẩy họ tiếp cận vàtiếp nhận thông tin trên báo chí
(3) Nội dung tiếp nhận chủ yếu của công chúng với các sản phẩm báo chí: công chúng chủ yếu
tiếp cận với những thông tin loại gì, với nội dung như thế nào
(4) Phương thức và phương tiện tiếp nhận sản phẩm báo chí của công chúng: ví dụ, công
chức thường đọc báo in và lướt web đọc tin tức trên máy tính tại phòng làm việc, còn giới trẻ thìchủ yếu dùng laptop, i-pad, i-phone và dòng điện thoại thông minh để đọc tin tức và tham gia vàocác mạng xã hội
(5) Hình thức, bối cảnh tiếp nhận của công chúng: chẳng hạn, người Hà Nội thường đọc báo
vào thời gian rỗi trong ngày, còn người dân thành phố Hồ Chí Minh thường đọc báo vào buổi sángsớm, trong bữa ăn sáng hoặc trong khi uống cà phê sáng
(6) Các sản phẩm báo chí hiện có trong thị trường: quá trình tiếp nhận của công chúng phụ
thuộc rất nhiều vào thị trường báo chí ở địa phương hay quốc gia, đặc biệt là hệ thống sản phẩm báochí miễn phí (ví dụ như đài truyền thanh, các sản phẩm báo chí truyền hình, các tờ báo miễn phí –đọc tại thư viện - hoặc được trợ giá, internet không dây công cộng )
(7) Tiếp nhận của cá nhân về sản phẩm báo chí: bước tiếp nhận đầu tiên của một cá nhân với
sản phẩm báo chí
(8) Tiếp nhận nhóm và cộng đồng với sản phẩm báo chí: phụ thuộc nhiều vào đặc tính của các
nhóm trong xã hội trong hoạt động giao tiếp cũng như hệ thống nhu cầu của họ với các loại thôngtin báo chí khác nhau
(9) Hiệu quả tiếp nhận của các sản phẩm báo chí: là sự kết hợp giữa tiếp nhận cá nhân và tiếp
nhận cộng đồng, thể hiện sự hiểu biết, phạm vi lan truyền và khả năng tác động vào hệ thống hành
vi xã hội sau khi đã trải qua quá trình tiếp thu thông tin từ báo chí Đây là kênh phản hồi quan trọngcho sự điều chỉnh nội dung, hình thức của các sản phẩm báo chí, nhiều khi còn là cơ sở đánh giá để
đề xuất những thay đổi về cơ chế tổ chức tác động nhằm tạo ra những kênh tiếp cận công chúng phùhợp nhất với các nhóm công chúng mục tiêu hoặc ưu tiên trong chiến lược định vị sản phẩm báochí
Về tâm lý tiếp nhận, có thể hiểu tâm lý tiếp nhận của công chúng báo chí là toàn bộ các hiện tượng tâm lý có tính quy luật của công chúng báo chí trong quá trình họ tiếp nhận các sản phẩm báo chí. Tâm lý tiếp nhận sản phẩm báo chí bao hàm cả quá trình lĩnh hội, thái độ, tình cảm và ý
chí; cả những hiện tượng thuộc tâm lý cá nhân và tâm lý xã hội quy định hành vi tiếp nhận sảnphẩm báo chí của công chúng Có thể chia các vấn đề về tâm lý tiếp nhận thành những phần nhưsau:
Trang 3(1). Tâm lý cá nhân trong hoạt động tiếp nhận: các quy luật tâm lý cá nhân như nhận thức, tình
cảm, nhu cầu, động cơ tác động đến hành vi tiếp cận và hiệu quả tiếp nhận sản phẩm báo chí
(2). Tâm lý xã hội trong hoạt động tiếp nhận: các quy luật tâm lý xã hội tác động đến quá trình
tiếp nhận sản phẩm báo chí của các nhóm công chúng
(3) Các cơ chế của quá trình nhận thức, tình cảm và ý chí đến hoạt động tiếp nhận của công chúngnhư: ảnh hưởng của tính tự giác và tính tự phát, cơ chế bắt chước đến hiệu quả tiếp nhận của
công chúng báo chí Đây là một trong những nhóm nội dung của tâm lý tiếp nhận sản phẩm báo chí,rất quan trọng, là tâm điểm của hoạt động nghiên cứu tâm lý tiếp nhận, rất cần thiết nhưng lại đang
là khoảng trống rất lớn trong nghiên cứu
(4). Các vấn đề nổi bật của tâm lý tiếp nhận như: thị hiếu báo chí, khả năng tăng cường hiệu
quả tiếp nhận của các nhóm công chúng qua cộng hưởng về tâm lý, cụ thể là: các đặc điểm về điềukiện thời gian, điều kiện vật chất cho việc tiếp nhận sản phẩm báo chí của nhóm công chúng; khảnăng và thái độ của nhóm với các loại thông tin báo chí, các sản phẩm báo chí ở các loại hình báochí khác nhau; động cơ và mục đích tiếp nhận sản phẩm báo chí của nhóm; nội dung và sự lựa chọncác sản phẩm báo chí và thông tin báo chí của nhóm; các phương thức tiếp nhận sản phẩm báo chícủa nhóm; hiệu ứng lan truyền thông tin báo chí trong nhóm; khả năng sử dụng thông tin báo chítrong cuộc sống
Câu 2: Cơ cấu tổ chức và hoạt động của một cơ quan báo in?
TL:
a) Cơ cấu tổ chức:
Tùy thuộc vào quy mô, vị trí và nhiệm vụ chính trị của từng loại hình báo chí Trung ương,địa phương, cán bộ, ngành và tổ chức đoàn thể xã hội để thiết kế bộ máy tòa soạn phù hợp vớiđiều kiện của cơ quan chủ quản và chính tòa soạn đó Song nhìn chung, cơ cấu bộ máy tòa soạnbáo in tương đối chuẩn, gồm 4 bộ phận:
- Ban lãnh đạo và quản lý tòa soạn Gồm: bộ (ban) biên tập, Tổng biên tập, các Phó Tổng
biên tập, thư kí tòa soạn, các ủy viên
- Các ban (phòng) chuyên môn với các phóng viên, biên tập viên, nhân viên các ban,
phòng đó Gồm các phòng ban: ban xây dựng Đảng, ban nội chính, ban kinh tế, ban khoa giáo,ban văn hóa-xã hội, ban thể thao, ban bạn đọc, ban thư kí và ban quản lí phóng viên
- Bộ phận hành chính, dịch vụ Gồm có các bộ phận chủ đạo như: văn thư, thư viện, tổ
chức cán bộ, nhà in tại chỗ, phòng làm ảnh quảng cáo và phát hành, quản trị thiết bị, trung tâm
vi tính, tổ điện nước, tổ bảo vệ, đội xe
Trang 4- Bộ phận ngoài tòa soạn gồm các văn phòng đại diện, các phân xã, các phóng viên thường
trú, nhà in trong và ngoài nước
b) Cơ cấu hoạt động:
b1) Ban lãnh đạo tòa soạn:
- Bộ (ban) biên tập là đầu não của tòa soạn, là ban quản lý, lãnh đạo tòa soạn Ban biên tập làmột tổ chức do cơ quan chủ quản và tòa sọan lập ra để bàn bạc và quyết định đến vấn đềliên quan đến hoạt động xuất bản các ấn phẩm báo chí của tòa soạn đó
- Ban biên tập có ảnh hưởng rất lớn đến nội dung và hình thức của báo ( chương trình phátthanh, truyền hình, )
+ Tổng biên tập (tổng giám đốc, giám đốc):
Tổng biên tập là người đứng đầu cơ quan trực tiếp lãnh đạo, tổ chức và giáo dục tòasoạn; chăm lo củng cố khối đại đoàn kết nội bộ, xây dựng mối quan hệ với quần chúng.Tổng biên tập chịu trách nhiệm về chất lượng nội dung chính trị và hình thức thể hiện của
tờ báo
Người đứng đầu cơ quan báo chí là người quốc tịch Việt Nam, có địa chỉ thường trú tạiViệt Nam, có đủ các tiêu chuẩn chính trị, đạo đức và nghiệp vụ báo chí do nhà nước quyđịnh
Là người đứng đầu cơ quan báo chí,lãnh đạo và quản lý cơ quan báo chí về mọi mặt,bảo đảm thực hiện tôn chỉ, mục đích của cơ quan báo chí và chịu trách nhiệm trước cơ quanchủ quản và trước pháp luật về mọi hoạt động của cơ quan báo chí
Tổng biên tập là một nhà tổ chức quản lý và điều hành giỏi, có trách nhiệm và thực hiệncác chủ trương đường lối của Đảng,pháp luật của nhà nước và cơ quan chủ quản Do vậynắm chắc và điều hành bộ máy tòa soạn hoạt động nhịp nhàng, hiệu quả nghệ thuật và khoahọc
+ Phó Tổng biên tập:
Nhân vật quan trọng số 2 trong tòa soạn là Phó Tổng biên tập Số lượng phó tổng biêntập nhiều hay ít hoặc không có, tùy thuộc vào quy mô, vị trí và nhiệm vụ chính cuat từng tờbáo Phó tổng biên tập do cơ quan chủ quản bổ nhiệm trên cơ sở đề bạt của Tổng biên tập
và được sự đồng ý bằng văn bản của các cơ quan chỉ đạo và quản lý nhà nước về báo chí.Phó tổng biên tập giúp việc cho tổng biên tập Thông thường Tổng biên tập phụ tráchchung, đối ngoại, tổ chức phân công các phó tổng biên tập phụ trách từng mảng công việccủa tòa soạn và chịu trách nhiệm trước Tổng biên tập về các công việc đó Tuy nhiên, sự
Trang 5phân công mảng công việc chỉ mang tính tương đối vì công việc của tòa soạn là tuyệt đối vàTổng biên tập là người quyết định cuối cùng.
Phó Tổng biên tập là một chức danh lãnh đạo, là một trợ thủ đắc lực của Tổng biên tập,
có vai trò, vị trí nhất định trong tòa soạn Do yêu cầu ông việc nên các phó tổng biên tậpnếu được trưởng thành từ các phóng viên, biên tập viên, phó trưởng phòng, sẽ thuận lợirất nhiều trong công việc
b2) Các phòng ban chuyên môn:
Ban hay phòng chức năng có nhiệm vụ như nhau nhưng có khác nhau về mức độ.Thông thường, những cơ quan báo chí lớn lập các ban còn các cơ quan báo chí có quy mônhỏ hơn, bộ phận này có thể là phòng, tiểu ban hoặc chuyên môn nhóm phụ trách Ví dụ:ĐTNVN, báo Nhân Dân, Thông tấn xã Việt Nam lập các ban Trong ban có thể có phòng,tiểu ban Tạp chí cộng sản lập các vụ Như vậy ban hay phòng là tên gọi tương đối, tùythuộc vào quy mô và nhiệm vụ chính trị của cơ quan báo chí cụ thể
Số lượng ban, phòng nhiều hay ít do Tổng biên tập và bộ (ban) biên tập quyết định, tùythuộc vào nhiệm vụ chính trị của cơ quan báo chí đó
Trưởng, phó ban (phòng) do Tổng biên tập bổ nhiệm sau khi có sự nhất trí của cấp ủytòa soạn Trưởng ban chịu trách nhiệm trước Tổng biên tập về toàn bộ công việc của ban domình phụ trách Trưởng một số ban quan trọng thường cơ cấu vào bộ ( ban ) biên tập.Như vậy, mỗi ban (phòng) chức năng có nhiệm vụ đặc điểm riêng nhưng tất cả đềuphục vụ cho mục đích chung là chuẩn bị đầy đủ số lượng tin bài, ảnh đúng thời gian quyđịnh để tòa soạn xuất bản ấn phẩm đúng định kỳ.
Ban (phòng) là mắt xích quan trọng là bộ phận không thể thiếu cấu thành bộ máy tòasoạn nên không thể tách rời đơn lẻ trong quá trình hoạt động chung và xuất bản báo chí Vìvậy, củng cố, xây dựng các ban, phòng chuyên môn vững mạnh hiệu quả là công việcthường xuyên của ban lãnh đạo tòa soạn
+ Ban thư kí và thư kí tòa soạn:
Nhiệm vụ của ban thư kí là giúp lãnh đạo tòa soạn xây dựng kế hoạch chọn lọc, xử lý,biên tập tin bài, ảnh của phóng viên, cộng tác viên, bạn đọc để tổ chức thành tờ báo hoànchỉnh
Ban thư ký là nơi hội tụ và quản lý những nguồn tin mới mẻ, cập nhật và có giá trị nhất.Mọi thông tin đều tập trung về đây Hầu hết những người làm trong ban thư ký đều đã quathời gian làm phóng viên, biên tập viên
Trang 6Các cán bộ, nhân viên ở các bộ phận này được tuyển dụng từ nhiều nguồn khác nhau,phù hợp với công việc Họ không trực tiếp làm báo, nhưng họ hiểu công việc của tòa soạn,
là bộ phận quan trọng cấu thành tòa soạn, đảm bảo mọi điều kiện để tòa soạn hoạt độngbình thường
+ Bộ phận ngoài tòa soạn:
Gồm: văn phòng đại diện, phóng viên thường trú trong và ngoài nước, phân xã, nhàin, Gọi là ngoài tòa soạn vì đây là những bộ phận ở ngoài tòa soạn thuộctòa soạn nhưng được đặt ở các địa điểm khác nhau trong và ngoài nước
Ví dụ: báo Sài Gòn giải phóng của Thành ủy thành phố Hồ Chí Minh, tòasoạn ở thành phố Hồ Chí Minh nhưng có văn phòng đại diện của báo ở HàNội, Hải Phòng, Huế, Đà Nẵng, Cần Thơ,
Thông tấn xã Việt Nam có 61 phân xã thường trú trong nước và hàng chụcphóng viên ở nước ngoài
Tóm lại, cơ cấu tổ chức của tòa soạn báo chí là một bộ máy hoàn chỉnh, thống nhất, mang tính đặc thù Ở đó có những người trực tiếp làm báo và không làm báo Nhưng tất cả đều
vì mục đích chung của tòa soạn là phải hoạt động nhịp nhàng, đồng bộ, ấn phẩm báo chí
ra đúng thời kì, đạt chất lượng và hiệu quả cao về tuyên truyền cổ động và tổ chức tập thể.
Câu 3: Quy trình sản xuất tác phẩm báo in?
TL:
Quan niệm khá phổ biến hiện nay cho là báo in sẽ chết, hoàn toàn trái ngược với thực tế Theokhảo sát của chính phủ Mỹ, báo in tiếp tục được xếp vào một trong những ngành công nghiệp sảnxuất sử dụng nhiều lao động nhất
Trang 7Nền công nghiệp báo in có vẻ như đang co lại nhưng còn lâu mới có thể tàn lụi Sự hiện diệncủa gần 1.500 nhật báo và 8.200 tuần báo tại Mỹ chứng minh cho ý kiến này.
Chúng ta có thể thấy rằng hiện nay việc báo in ngày càng thu hẹp dần nhưng điều đó không
có nghĩa là báo in sẽ chết, sẽ tàn lụi
Việc đưa đến tay bạn đọc một tác phẩm hoàn chỉnh là một quá trình, một chuỗi các hành độngliên tục và không ngừng nghỉ của các nhà báo Và dưới đây là mô hình tổng quát của quy trình sảnxuất một tác phẩm báo in:
Phóng viên (lấy tin,viết bài) ® Biên tập viên (biên tập lại) ® Trưởng ban (thư kí tòasoạn đọc và duyệt) ® Phó tổng biên tập đầu vào ® Phó tổng biên tập đầu ra ® Tổng biêntập ® In – xuất bản (thành 1 tác phẩm)
Đầu tiên là các phóng viên sẽ đi lấy tin và viết thành bài hoàn chỉnh sau đấy những biên tậpviên sẽ chỉnh sửa và hoàn thiện chúng để xuất bản Các phóng viên viết bài rồi chuyển cho biêntập viên qua mạng vi tính nội bộ (tòa soạn điện tử) hoặc đặt trên bàn (tòa soạn giấy) Biên tập viênnội dung sẽ đọc, hội ý cùng với phóng viên và chỉ ra những chỗ để sửa chữa Nếu lỗi nhỏ phóngviên chỉ phải viết lại một phần bài hoặc bổ sung thông tin Sau khi sửa chữa những chỗ cần thiếtxong, phóng viên tiếp tục đưa biên tập viên xem lại.Sau đó những bài được đưa đến bàn biên tậpviên ngôn ngữ để biên tập lại Sau quá trình chỉnh sửa và biên tập lại bài sẽ được đưa lên cho Thư
kí tòa soạn đọc và duyệt lại lần cuối trước khi chuyển bài lên cho Phó tổng biên tập và Tổng biêntập Cuối cùng, Tổng biên tập sẽ nhấn phím để chuyển bài hoặc nguyên trang báo đến bộ phận inấn
Câu 4: Lịch sử ra đời báo in ở Việt Nam?
TL:
a) Điều kiện ra đời:
a1) Điều kiện chính trị - xã hội:
- Chế độ phong kiến suy tàn, triều Nguyễn lạc hậu, kém cỏi cả về kinh tế, chính trị-xã hội
- Người Pháp đến với kế hoạch xâm lược bằng con đường truyền giáo, xuất hiện tầng lớp tríthức cấp tiến, chịu ảnh hưởng nếp sống phương Tây, đặc biệt là thói quen tiếp nhận văn hóa
- Sự ra đời các trung tâm, đô thị lớn khiến cho nhu cầu về thông tin của tầng lớp thị dân đượcnâng cao
a2) Điều kiện tư tưởng:
Trang 8- Bộ máy nhà nước phong kiến lục đục, chia làm 3 phái chính: Phái chủ chiến (gồm các sĩ phuyêu nước), phái chủ hòa (vua Tự Đức), phái trung gian (đội ngũ trí thức phong kiến) Cả 3 pháiđều mọi tìm cách tuyên truyền, tranh thủ lực lượng và gặp nhau ở 1 điểm là: ý thức được vai trò vàtầm quan trọng của báo chí => ý thức hệ phong kiến dần nhường chỗ cho ý thức hệ tư sản.
- Sự ra đời của chữ quốc ngữ vào cuối thế kỉ 17 gặp khó khăn Để phát triển chữ quốc ngữ, báochí và văn học được sử dụng như công cụ hữu hiệu nhất.Chữ Hán và chữ Pháp dần mất vị trí độctôn ở VN, các nhà báo có tinh thần dân tộc đã lãnh thêm một trách nhiệm lịch sử: không ngừngphổ cập chữ quốc ngữ, tìm mọi cách phát huy tính năng của nó
a3) Điều kiện kinh tế - vật chất:
- Máy in, bộ chữ đúc ra đời thay cho phương pháp thủ công
- Người Pháp mở mang hệ thống giao thông xuyên Việt: đường bộ và đường sắt
- Năm 1862, đường dây điện thoại đầu tiên xuất hiện ở VN => hàng loạt bưu điện được thànhlập
b) Lịch sử hình thành báo in ở Việt Nam:
- Báo chí xuất hiện rất sớm ở Nam kì, chủ yếu viết bằng tiếng Pháp với mục đích sử dụng báochí như một công cụ tuyên truyêng hữu hiệu nhất sau những bước đi quân sự
+ Báo “Nam kì viền chinh công báo” là tờ báo tiếng Pháp đầu tiên, ra ngày 29/9/2861, là tờtuần báo, tồn tại 27 năm
+ Tờ “Xã thôn công báo” xuất bản năm 1862, in bằng tiếng Hán, có phụ đề bằng tiếng Hán,phát không cho các vùng nông thôn Nam Bộ, bắt buộc chức sắc địa phương đọc và tuyêntruyền cho nhân dân
+ Tờ “Sài Gòn thời báo” ra đời năm 1864 dành cho dân đo thị Xuất hiện hình thức quảngcáo và xóa bỏ tính chất công báo ấn phẩm của mình
+ Ngoài những tờ báo trên còn những tờ mang tính chất tạp chí, niêm giám chủ yếu xuất bảnbằng tiếng Pháp nhằm mục đích bình định chứ không phải thông tin tuyên truyền rộng rãi chonhân dân
- Tờ báo tiếng Việt đầu tiên “Gia Định báo”:
+ Nhằm phổ biến trong giới dân bản xứ tất cả những tin tức đáng lưu ý và đem đến cho họnhững kiến thức mới về những vấn đề có liên quan đến văn hóa và những tiến bộ trong ngànhcanh nông
+ Ra số đầu tiên vào 15/4/1865, do Ec-net Pô-tơ chủ biên Khổ 32x25cm, 4 trang, tuần báo,phát hành thứ 3
Trang 9+ Từ năm 1869, Trương Vĩnh Kí làm giám đốc – đây cũng là Tổng biên tập đầu tiên của báochí VN Tờ báo chú trọng hơn vào truyền bá chữ quốc ngữ, xuất hiện các bài viết về văn hóa
VN, lịch sử dân tộc, về KH-KT, KH-NV… Tuy nhiên do chịu sự quản lí của người Pháp nên
về mặt chính trị, báo vẫn bộc lộ khuynh hướng thân chính quyền, đề cao chính sách cai trị củaPháp
+ Năm 1872, Trương Vĩnh Kí thôi chức giám đốc Năm 1909 đình bản
- Các tờ báo tiếng Việt khác trong thời kì này (thời kì Pháp thuộc):
+ Ở Nam kì: tờ “Nam kì địa phận” (1895), tờ “Phan yêu báo” (1898), tờ “Nông cổ mín đàm”(1901), tờ “Lục tỉnh tân văn” (1907)…
+ Ở Bắc kì: tờ “ Bảo hộ nam dân” (1888), tờ “Đại Nam Đồng văn Nhật báo” (1893)
- Ngày 21/6/1925, báo “Thanh niên” – tờ báo đầu tiên của Cách mạng VN ra số đầu tiên Chủtịch Hồ Chí Minh là người sáng lập và là người trực tiếp đào tạo lớp làm báo vô sản của VN như
Lê Hồng Sơn, Hồ Tùng Mậu… Tiếp theo báo Thanh niên, Chủ tịch Hồ Chí Minh cho xuất bản các
báo Công nông và Lính cách mệnh để vận động công nhân, nông dân và binh lính đoàn kết, đứng
lên làm cách mạng, đánh đuổi đế quốc Pháp, giành độc lập dân tộc
- Trong thời kí kháng chiến chống Pháp, báo chí là công cụ đắc lực giúp Đảng tuyên truyềnđường lối cách mạng và kêu gọi tinh thần chiến đấu của nhân dân, kiên quyết chống đế quốc,phong kiến, chống chủ nghĩa cải lương của giai cấp tư sản và chủ nghĩa dân tộc tư sản của ViệtNam quốc dân Đảng, chuẩn bị điều kiện để đón thời cơ đưa cách mạng tiến lên một cao trào mới
Có thể kể đến như báo “Cờ giải phóng”, báo “Cứu quốc”…
- Sau cách mạng tháng 8, từ 1945 đến 1975, báo chí phục vụ tích cực cho bảo vệ chính quyềnnon trẻ Báo chí đã đến với một số Đảng anh em và bạn bè trên thế giới, nhờ đó mà nhân dân thếgiới ngày càng hiểu rõ cuộc kháng chiến chính nghĩa của nhân dân ta, đồng tình và ủng hộ sựnghiệp cách mạng của dân tộc ta Chính báo chí đã góp phần tích cực tạo ra nhân tố quốc tế củathắng lợi trong kháng chiến chống Pháp Một số tờ báo tiêu biểu như báo “Nhân dân”, “Quân độinhân dân”, tạp chí “Cộng sản”
- Sau ngày thống nhất đất nước, báo chí ở nước ta đã phát triển khá nhanh về số lượng và chấtlượng, hình thành hệ thống thông tấn, báo chí, phát thanh, truyền hình rộng khắp cả nước.
Từ sau Đại hội toàn quốc lần thứ VI của Đảng, Đảng đã nhìn thẳng vào sự thật, tự phê bìnhnghiêm khắc và tiến hành công cuộc đổi mới, trước hết là đổi mới tư duy.Nội dung thông tin củabáo chí ngày càng phong phú, hiệu quả, hình thức đẹp, sinh động và hấp dẫn Báo chí đã đi sâuvào thực tiễn đời sống, phát hiện, giới thiệu, cổ vũ các mô hình kinh tế mới, cách làm ăn mới,
Trang 10nhân tố mới, người tốt, việc tốt Báo chí đã thể hiện rõ quan điểm bảo vệ và phát huy bản sắc,truyền thống văn hóa dân tộc, tuyên truyền cổ vũ toàn dân phát huy có chọn lọc nền văn hóa tiêntiến của các nước trên thế giới, góp phần nâng cao dân trí, ngăn chặn văn hóa xấu len lỏi vào ViệtNam Báo chí đã tổ chức, khơi dậy và biến nhiều hoạt động xã hội từ thiện trở thành phong tràocủa toàn xã hội như: đền ơn đáp nghĩa, xây dựng nhà tình nghĩa; xóa đói giảm nghèo; ủng hộ đồngbào khắc phục hậu quả thiên tai; khuyến khích tài năng; khuyến thiện
Nhờ có công cuộc đổi mới do Đảng ta khởi xướng và lãnh đạo, báo chí đã có bước tiến nhảyvọt về chất và lượng Từ vài chục cơ quan báo chí trong ngày đầu giành chính quyền, đến nay đã
có trên 500 cơ quan báo chí với gần 700 ấn phẩm báo chí, 2 đài phát thanh và truyền hình quốcgia, hơn chục đài phát thanh và truyền hình khu vực, 64 đài phát thanh, truyền hình ở các tỉnh,thành phố Đội ngũ báo chí điện tử, báo chí trực tuyến phát triển mạnh mẽ cùng với các nhà cungcấp dịch vụ Internet tạo nên một mạng thông tin báo chí điện tử sôi động có sức thu hút hàng triệulượt người truy cập hàng ngày Đội ngũ những người làm báo phát triển nhanh chóng, từ 300người trong kháng chiến chống Pháp lên hơn 13.000 hội viên nhà báo hiện nay, chưa kể hàngnghìn người mới tham gia đội ngũ báo chí nhưng chưa đủ điều kiện gia nhập Hội Nhà báo ViệtNam
Hoạt động của báo chí trong sự nghiệp công nghiệp hóa, hiện đại hoá đất nước, trong quá trìnhhội nhập quốc tế và cơ chế thị trường, trong thời đại bùng nổ thông tin đang phát triển khôngngừng Đứng trước những yêu cầu mới, báo chí cách mạng Việt Nam mãi mãi kiên định mục tiêu
lý tưởng của Đảng Cộng sản Việt Nam, thực hiện tốt chức năng báo chí là cơ quan ngôn luận củaĐảng, Nhà nước, tổ chức xã hội và là diễn đàn của nhân dân./
Câu 5: Đặc điểm, xu thế phát triển và những thách thức của các phương tiện truyền thông đại chúng mới đối với hoạt động PR (quảng cáo) ở Việt Nam?
TL:
- Các phương tiện truyền thông mới (new media) là những phương tiện truyền thông số (digitalmedia); bao gồm:
+ Website, blog, ebook
+ Email, e zines (electronic magazines)
+ Forum, video cast, mobile, search…
+Podcasst Twitter, facebook, youtube, flickr và delicious
Trang 11Trên môi trường của Internet, trên môi trường của thiết bị cầm tay di động hoặc tích hợpsóng truyền hình.
- Đặc điểm các phương tiện truyền thông mới:
+ Có tính trao đổi, có tính di động và mang tính cá nhân cao
+ Có sự vận động lôi kéo: Thông tin không giành cho bất cứ cá nhân nào, mỗi cá nhân đều
có thể tham gia vào quá trình truyền thông tin
+ Tính tương tác cao ( Interactive): Người tham gia phản ững và tái phản ứng với thông tinqua giao tiếp hai chiều
+ Tính đại chúng: Mọi người đều có thể sử dụng và đạt được lợi ích thông tin qua cácphương tiện truyền thông mới
- Xu hướng phát triển: Hiện nay, Truyền hình là phương tiện truyền thông mới phổ biến nhất.Tuy nhiên trong tương lai thì Phát thanh sẽ trở thành phương tiện truyền thông mới phổ biếnnhất
Nguyên nhân bởi lẽ: Phát thanh không chỉ tích hợp trên sóng mà còn tích hợp trên cả Internet.Truyền hình tuy sinh động hấp dẫn nhưng không phải nơi nào cũng bắt được sóng truyền hình,không phải nơi nào cũng có điều kiện để tiếp cận truyền hình Phát thanh thì phát triển ở bất kì nơiđâu, mọi người đều có khả năng tiếp cận
- Thách thức của các phương tiện truyền thông mới đối với hoạt động PR ở VN:
+ Phải biết kết hợp dịch vụ PR truyền thống với các phương tiện truyền thông mới để tạo ramột hệ thống dịch vụ PR tổng hợp có giá trị xuyên suốt và có tính tương tác cao
+ Theo chủ quan cá nhân tôi, tại Việt Nam chưa có một chiến dịch PR nào thực sự được cấuthành dựa trên nền tảng của các dịch vụ ảo “mạng cộng đồng”, nhưng có cung tất có cầu, việccác dịch vụ truyền thông phát triển trên các nền tảng này là điều tất yếu
Với hệ thống thành viên kết nối rộng khắp, mạng cộng đồng là một phương tiện mới có tínhđột phá trong việc lèo lái và đưa thông tin của doanh nghiệp trực tiếp đến khách hàng Mọithành phần cấu thành nên các mạng xã hội đều có thể là công cụ thông tin cực kỳ hiệu quả, đápứng mọi nhu cầu quảng bá và truyền thông của doanh nghiệp Nội dung phim ảnh, âm thanh,kết nối siêu mạng, hệ thống định nhãn… tất cả đều sẵn sàng nhắm thẳng mục tiêu là các kháchhàng, chỉ còn thiếu chăng là cái đầu của những người sử dụng chúng PR phải biết cách sửdụng chúng làm sao phù hợp với khách hàng, với những gì công ty muốn khách hàng biếtđến……
Trang 12+ Chính vì sự tương tác cao giữa cộng đồng và câu chuyện mà người PR lồng ghép vào sẽchịu nhiều luồng thông tin phản hồi khác nhau, trên nhiều kênh khác nhau với sức lan tỏa bằngcấp số nhân nên người làm PR trên các phương tiện truyền thông mới phải cực kỳ cẩn trọng vàbiết cách xử lý thông tin một cách khéo léo
+ Tuy dáng vẻ đã thay đổi, nhưng nền tảng của tất cả các phương tiện truyền thông nói trênvẫn là thông tin Không ít các sự kiện đình đám theo chiều hướng tiêu cực đã xuất phát từ cáckênh thông tin không chính thống như blog và mạng cộng đồng trong thời gian gần đây Nóitheo giới làm PR thì đó là làm PR mà chưa tới, bởi thông tin chưa được xử lý khéo léo, tìnhhuống chưa chín nhưng đã vội vã ra đòn Vẫn cần những nguồn thông tin chính xác, vẫn cầnnhững chuyên gia PR thật sự cho việc sáng tạo và chuyển tại thông tin đến cho tất cả mọingười
+ Một chiến dịch truyền thông hiệu quả và xuyên suốt cần kết hợp PR truyền thống và PRhiện đại với các phương tiện truyền thông cả truyền thống và hiện đại Quan trọng là người làm
PR dung hòa được 2 yếu tố hiện đại và truyền thống để tính lan truyền thông tin hiệu quảnhưng vẫn kiểm soát được, độ lan tỏa cao và chi phí thấp Đặc biệt là tính mới lạ trong phươngthức truyền thông cũng mang lại cơ hội lớn cho thương hiệu hay dịch vụ mà bạn muốn PR
Câu 6: Các khái niệm cơ bản về phát thanh: sóng, các loại sóng phát thanh analog, bước sóng, tần số?
TL:
- Sóng: Sóng điện từ là một dạng bức xạ điện từ do tác động của dao động điện trường và từtrường Sóng điện từ lan truyền trong không gian mang theo năng lượng, thông tin Sóng điện từkhông tác động vào giác quan con người mà chỉ có thể đo lường bằng các dụng cụ chuyên dùng.Sóng điện tử lan truyền rất nhanh bằng tốc độ ánh sáng, tức 300.000km/s
- Các loại sóng phát thanh analog:
Nếu gọi f là tần số (tính bằng Hz) và gọi C là tốc độ lan truyền sóng thì bước sóng Lamda đượctính theo công thức: lamda = C/f
Từ bước sóng với các chiều dài trung, ngắn, cực ngắn, ta phân loại sóng trung, sóng ngắn, sóngcực ngắn và chia ra thành các băng sóng thường dùng trong phát thanh:
+ Sóng trung (MW)
+ Sóng ngắn (SW)
Trang 13+ Sóng cực ngắn (VSW)
Ngoài ra còn các băng sóng có bước sóng rất ngắn dùng trong việc thu phát qua vệ tinh nhưbăng P (0,25-1GHz), băng L (1-2GHz), băng S (2-4GHz), băng C (4-8GHz), băng X (8-12GHz)…Thu sóng từ vệ tinh thường dùng angten parabol, dùng băng sóng có tần số càng cao (bước sóngcàng nhỏ) thì đường kính của angten parabol càng nhỏ
Ngoài ra, còn một cách phân loại khác sau này phổ biến hơn:
+ Sóng điều biên hay sóng AM:
Dựa trên nguyên lý điều chế sóng cao tần bằng cách làm biến đổi biên độ của cao tần theo quyluật của biến đổi âm thanh gọi là điều chế biên độ (hay gọi tắt là điều biên => viết tắt là AM:amplitude modulation)
- Bước sóng: là khoảng cách nhỏ nhất giữa hai điểm trong không gian truyền sóng có cùngtrạng thái và cùng xu thế biến động, ký hiệu Lamda
- Tần số: là số dao động của sóng thực hiện trong một giây, ký hiệu là f, đo lường = Hz với cácbội số kylo, mega, gamma: 1kHz = 100Hz, 1MHz = 1.000.000Hz
Câu 7: Đặc trưng của loại hình báo phát thanh?
TL:
a) Tính tức thời và rộng khắp:
- Với việc phủ sóng điện từ trên phạm vi rộng lớn và tốc độ tương đương tốc độ ánh sáng (xấp
xỉ 300.000km/s), so với báo in, phát thanh không có giới hạn về khoảng cách, vì thế, mang tính xãhội hóa rất cao
- Phát thanh có đối tượng công chúng rộng lớn Thông điệp len lỏi khắp nơi và có khả năng tácđộng nhanh
- Thông tin được truyền qua sóng điện từ và hệ thống truyền thanh có thể rút ngắn mọi khoảngcách ở phạm vi toàn cầu Trong một số trường hợp như phát thanh trực tiếp, cầu truyền thanh, phátthanh có thể ngay lập tức thông báo cho công chúng biết được về sự kiện ở chính cái thời điểm mà
nó đang diễn ra Khác với báo in, hàng triệu thính giả phát thanh đồng thời được lắng nghe thôngtin ở cùng một thời điểm
b) Tính tiện dụng, sống động, riêng tư, thân mật:
So với báo in, thính giả radio nghe thông tin qua giọng đọc của những con người cụ thể với cácyếu tố kỹ năng như cao độ, cường độ, tiết tấu, ngữ điệu… Giọng nói tự nó đã có sức thuyết phụcbởi tính chất sống động và có thể tạo ra sự hấp dẫn, lôi kéo khán giả đến với chương trình Điều