Hiện nay khi nền kinh tế đang trên đà phát triển, quá trình công nghiệp hóa hiện đại hóa diễn ra với tốc độ ngày càng cao, các làng nghề truyền thống đều gặp những vấn đề nan giải, đương
TỔNG QUAN
Thực trạng
Theo báo cáo của Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2014, Việt Nam có 5.096 làng nghề và làng có nghề, trong đó 1.748 làng nghề được công nhận theo tiêu chí của Chính phủ, thu hút khoảng 10 triệu lao động Hà Nội có 1.350 làng nghề, với 286 làng nghề được công nhận là làng nghề truyền thống Nhiều làng nghề truyền thống ở Việt Nam đã tồn tại từ 500 đến 1.000 năm, trở thành những điểm đến nổi bật, được biết đến cả trong nước và quốc tế như lụa Vạn Phúc, tranh Đông Hồ và gốm sứ Bát Tràng.
Giá trị văn hóa là yếu tố quan trọng nhất trong việc gìn giữ các làng nghề truyền thống, nơi bảo tồn nhiều giá trị văn hóa vật thể và phi vật thể Những sản phẩm thủ công mỹ nghệ truyền thống không chỉ thể hiện tinh hoa văn hóa Việt Nam mà còn góp phần vào công cuộc xây dựng nông thôn mới Chúng ta tự hào khi thấy văn hóa dân tộc không bị đồng hóa mà vẫn được bảo tồn và phát huy qua các thời kỳ phát triển của đất nước Điều này cũng đặt ra trách nhiệm cho thế hệ hiện tại trong việc bảo tồn và phát huy những giá trị văn hóa quý báu của dân tộc.
Đảng và Nhà nước đã chú trọng phát triển bền vững làng nghề thông qua các chính sách hỗ trợ trong kinh tế, môi trường và xã hội, tạo điều kiện cho hệ thống doanh nghiệp thương mại mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm nông thôn, góp phần tăng xuất khẩu và phát triển dịch vụ du lịch Tuy nhiên, các làng nghề truyền thống đang đối mặt với nhiều thách thức do đô thị hóa, như sự mai một của nghề, chất lượng sản phẩm thấp, thị trường chưa được mở rộng, và thiếu nghiên cứu về nhu cầu người tiêu dùng Ngoài ra, việc tiếp thị ra nước ngoài còn yếu kém, các khâu trong chuỗi giá trị chưa được kết nối hiệu quả, đội ngũ nghệ nhân chưa được bồi dưỡng đúng mức, ứng dụng khoa học công nghệ còn hạn chế, ô nhiễm môi trường chưa được xử lý triệt để, và sự liên kết giữa các cơ sở, làng nghề còn nhiều bất cập.
Đối tượng
Các nhóm đối tượng chính:
Các bạn học sinh, sinh viên nói chung
Cộng đồng những người dân đang sinh sống tại huyện Đan Phượng
Khách du lịch ở trong nước
Cộng đồng những người yêu thích, đam mê tìm hiểu văn hóa Việt Nam cả ở trong và ngoài nước
Lý do lựa chọn đối tượng: Truyền bá, lưu giữ văn hóa truyền thống chơi diều để nhiều người dân biết về nét đẹp này hơn mà trong đó:
Giới trẻ là các bạn học sinh, sinh viên cần phải được giáo dục về các giá trị văn hóa của dân tộc
Người dân cần nâng cao nhận thức về giá trị văn hóa và kinh tế của làng nghề địa phương để tích cực tham gia vào công tác bảo tồn và phát triển nghề truyền thống.
Quảng bá các làng nghề truyền thống như những điểm đến du lịch văn hóa hấp dẫn thu hút người yêu thích văn hóa Việt Nam
Mục tiêu bài tập
Làng nghề làm diều Đan Phượng hiện đang đối mặt với nhiều thách thức, phản ánh thực trạng của các làng nghề truyền thống Để thúc đẩy và phát triển làng nghề này, cần có những giải pháp cụ thể nhằm bảo tồn và nâng cao giá trị của nghề làm diều, đồng thời góp phần vào sự phát triển chung của các làng nghề truyền thống khác.
Bảo tồn và phát triển các làng nghề truyền thống như một phần của di sản văn hóa của quốc gia hoặc địa phương
Thúc đẩy du lịch văn hóa tại làng nghề làm diều Đan Phượng giúp cộng đồng và bạn bè quốc tế hiểu biết về cánh diều sáo độc đáo của dân tộc Việt Nam.
Mở rộng cơ hội kinh doanh cho các làng nghề giúp giới thiệu sản phẩm thủ công, nghệ thuật và thương mại độc đáo, từ đó tăng cường thị trường tiêu thụ cho những sản phẩm này.
Chia sẻ góc nhìn với các nghệ nhân làm diều
Các bài báo về làng nghề truyền thống và làng nghề làm diều Đan Phượng nhận được nhiều sự quan tâm bình luận từ người theo dõi
Truyền tải được thông điệp tôn vinh vẻ đẹp của các làng nghề truyền thống và bảo tồn nét đẹp, giá trị của các làng nghề truyền thống
Các bài báo có thể nhận được nhiều sự quan tâm, yêu thích của người đọc
Thông điệp
Nhóm thực hiện mong muốn truyền tải hai thông điệp chính:
4.1 Tôn vinh nét đẹp văn hoá và các nghệ nhân làm nghề
Chiến dịch này không chỉ tôn vinh sáo diều như một trò chơi truyền thống mang giá trị văn hoá, mà còn thể hiện sự sáng tạo và tài năng của các nghệ nhân địa phương Những chiếc sáo diều đầy màu sắc gợi nhớ về tuổi thơ và vẻ đẹp của vùng quê yên bình Đằng sau thú vui này là những người thợ làm diều từ ngàn đời, truyền nghề từ cha sang con, tạo nên làng nghề Bá Dương Nội Họ là những nghệ nhân tài ba, luôn học hỏi để sản xuất ra những chiếc diều "để đời", góp phần vào di sản văn hoá truyền thống độc đáo của Việt Nam.
4.2 Truyền thông và khuyến khích bảo tồn nét đẹp văn hoá
Nhóm thực hiện chiến dịch này nhằm tuyên truyền giá trị văn hóa sâu sắc của diều sáo - một trò chơi dân gian đặc sắc tại làng nghề Bá Dương Mục tiêu của nhóm là nâng cao nhận thức và hiểu biết của cộng đồng địa phương cũng như trường quốc tế về nét văn hóa độc đáo này.
Nhóm nghiên cứu sử dụng các phương tiện truyền thông để truyền tải thông điệp về tầm quan trọng của việc bảo tồn và phát triển di sản văn hóa truyền thống Họ mong muốn truyền cảm hứng và khuyến khích mọi người tham gia vào việc tạo ra và gìn giữ các tác phẩm diều sáo, cũng như những tác phẩm riêng của mỗi cá nhân Mỗi hành động nhỏ từ chúng ta đều góp phần quan trọng vào việc bảo tồn và phát triển di sản văn hóa của cộng đồng.
Áp dụng lý thuyết
Mô hình áp dụng trong bài nhóm chúng em là mô hình truyền thông Shannon:
5.2.1 Lý thuyết 1: Lý thuyết “Xác lập chương trình nghị sự” (Agenda Setting Theory)
Lý thuyết của Maxwell Mccombs và Donald Shaw (1972) mô tả tác động của giới truyền thông đến công chúng thông qua việc nhấn mạnh các tin tức Khi một thông tin được truyền tải thường xuyên, liên tục và nổi bật, công chúng sẽ ghi nhớ và đánh giá nó quan trọng hơn so với những thông tin khác.
Sự tác động: Đi từ thực trạng chung về các làng nghề truyền thống ( bài báo
1) nhằm chỉ ra những vấn đề tồn đọng về mặt tích cực và tiêu cực trong việc giữ gìn, phát triển làng nghề truyền thống nhằm tạo sự chú ý, quan tâm của độc giả Theo mạch đó, thực hiện đăng tải bài báo số 2 nói về cụ thể một làng nghề- làng nghề Bá Dương Nội nhằm đưa ra dẫn chứng thực tế, chi tiết hơn về làng nghề truyền thống đang gặp phải Kết hợp với phóng sự về làng diều
Bá Dương đã mang đến cho công chúng một trải nghiệm đa giác quan qua thị giác, thính giác và cảm giác, từ đó tạo ra tác động sâu sắc đến cộng đồng về việc bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa truyền thống.
Sự ảnh hưởng của việc đăng tải trên hai trang báo và lan truyền video phóng sự đã giúp chủ đề văn hóa làng nghề tiếp cận rộng rãi, thu hút sự quan tâm của nhiều đối tượng khác nhau.
Lịch trình đăng tải bài báo và video phóng sự liên tiếp đã tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, hình thành nội dung nổi bật thu hút sự chú ý từ cộng đồng độc giả và khán giả.
5.2.2 Lý thuyết 2 : Lý thuyết truyền thông can thiệp xã hội
Lý thuyết can thiệp xã hội của truyền thông nhấn mạnh rằng, truyền thông không chỉ là phương tiện kết nối xã hội mà còn là công cụ mạnh mẽ để giải quyết các vấn đề kinh tế - xã hội Báo chí đóng vai trò cung cấp thông tin và kiến thức, đồng thời tạo ra diễn đàn cho công chúng chia sẻ kinh nghiệm và kỹ năng Qua đó, báo chí giúp nâng cao hiểu biết và thay đổi nhận thức của xã hội, góp phần điều chỉnh thái độ và hành vi của cộng đồng theo hướng tích cực mà mục đích truyền thông đề ra.
Chủ đề văn hóa - xã hội, đặc biệt là về làng nghề truyền thống, đang thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ công chúng, với làng diều Bá Dương là một ví dụ tiêu biểu Những bài viết chia sẻ quan điểm về làng nghề này đã kích thích thảo luận về những thách thức và cơ hội mà nó đang đối mặt Qua đó, công chúng nhận thức rõ hơn về tầm quan trọng của việc bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa truyền thống Điều này không chỉ giúp nâng cao ý thức của người dân mà còn tạo ra động lực để quảng bá những nét đẹp văn hóa dân tộc đến bạn bè quốc tế.
HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG
Sản phẩm truyền thông
“Giữ gìn và phát huy giá trị văn hóa làng nghề truyền thống trong thời kỳ công nghiệp hóa – hiện đại hóa”
“Để cánh diều Bá Dương Nội bay cao, bay xa”
Qr phóng sự về làng diều Bá Dương Nội
ĐÁNH GIÁ DỰ ÁN
Báo cáo số liệu thực tế
Để cánh diều Bá Dương Nội bay cao, bay xa
Bài viết được đăng trên trang báo điện tử Bảo Vệ Công Lý, thuộc chuyên mục Văn hóa – Giải trí, vào ngày 29/05/2024 Tính đến ngày 17/06/2024, bài báo đã thu hút 309 lượt đọc chỉ sau 20 ngày.
Giữ gìn và phát huy giá trị văn hóa làng nghề truyền thống trong thời kỳ công nghiệp hóa – hiện đại hóa
Bài báo được đăng trên trang mạng điện tử Báo Hà Giang, chuyên mục Văn hóa, vào ngày 29/05/2024 Tính đến ngày 17/06/2024, bài viết đã thu hút 1326 lượt đọc và nhận được 57 lượt thích trong vòng 20 ngày.
Đánh giá hiệu quả
Về đối tượng mục tiêu:
Khảo sát cho thấy 67,4% người tham gia thuộc độ tuổi 18-23, trong khi nhóm tuổi 13-18 và 24-40 lần lượt chiếm 11,6% và 14% Đối tượng trên 40 tuổi chỉ chiếm 7%, cho thấy mức độ tiếp cận của giai đoạn hậu dự án với nhóm tuổi này còn hạn chế Tuy nhiên, dự án đã thành công trong việc xác định và tập trung vào nhóm đối tượng chính, với phần lớn là sinh viên.
Về phương thức tiếp cận:
Phần lớn người tiêu dùng biết đến sản phẩm thông qua bạn bè và người thân giới thiệu (74.4%), trong khi đó chỉ có 23.3% biết qua các trang web và mạng xã hội, cùng với một số ít thông qua Newfeed Facebook Điều này cho thấy rằng dự án chưa đạt được sự cân bằng trong việc quảng bá sản phẩm trên các nền tảng mạng xã hội.
Về mức độ hấp dẫn, thu hút của các sản phẩm truyền thông riêng lẻ:
Bài khảo sát trắc nghiệm về mức độ hài lòng của độc giả đã ghi nhận kết quả tích cực, với 51.2% đánh giá 5 sao và 34.9% đánh giá 4 sao, không có đánh giá 1 sao nào Điều này cho thấy công chúng đồng tình với chủ đề mới mẻ và nội dung hấp dẫn của các bài báo Hình ảnh rõ nét, bắt mắt cùng với bố cục trình bày rõ ràng cũng góp phần thu hút bạn đọc.
Về tỉ lệ thay đổi hành vi, nhận thức:
Theo thống kê số liệu thu được, hầu hết mọi người đều quan tâm hơn đến làng diều
Bá Dương Nội và các làng nghề truyền thống khơi dậy sự tò mò và hứng thú của công chúng đối với các giá trị văn hóa lâu đời của dân tộc Điều này không chỉ truyền động lực mà còn tác động sâu sắc đến nhận thức của người dân trong việc xây dựng, bảo tồn và phát triển các làng nghề truyền thống.
Phản hồi
Dưới dây là một số phản hồi tích cực của mọi về hai bài báo khi được hỏi cảm nhận sau khi đọc xong :
BẢNG NGHIỆM THU PHẢN HỒI SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG
Bạn thuộc lứa tuổi nào
Sau khi đọc xong 2 bài báo trên, bạn nghĩ sao về việc gìn giữ, phát huy, bảo tồn các làng nghề truyền thống?
Bạn có đề xuất gì để bảo tồn và phát triển các làng nghề truyền thống?
Việc gìn giữ và phát huy các làng nghề truyền thống là vô cùng quan trọng để bảo vệ di sản văn hóa và kỹ thuật của một quốc gia Các làng nghề không chỉ là nơi sản xuất hàng hóa mà còn giữ gìn và phát triển nghệ thuật, kỹ thuật cùng phong tục truyền thống của dân tộc.
Để bảo tồn và phát triển các làng nghề truyền thống, chúng ta cần thực hiện một số biện pháp cụ thể và đề xuất hiệu quả Việc bảo tồn các giá trị văn hóa, nâng cao chất lượng sản phẩm và phát huy tiềm năng du lịch sẽ góp phần quan trọng trong việc duy trì sự sống còn của các làng nghề.
Hỗ trợ giáo dục và đào tạo là việc xây dựng các chương trình chuyên sâu nhằm truyền đạt kiến thức và kỹ năng truyền thống giữa các thế hệ Đồng thời, cần tạo cơ hội cho giới trẻ tham gia vào các hoạt động nghề nghiệp truyền thống, giúp họ học hỏi và phát triển trong lĩnh vực này.
Bảo tồn nguồn nguyên liệu và công cụ làm nghề:
Hỗ trợ bảo tồn và phát triển nguồn nguyên liệu thiết yếu cho sản xuất tại các làng nghề, đồng thời cung cấp công cụ truyền thống cho thợ thủ công là rất quan trọng.
Khuyến khích sự sáng tạo trong các làng nghề truyền thống không chỉ bảo tồn giá trị văn hóa lịch sử mà còn mở ra cơ hội cho các thế hệ tương lai học hỏi và phát triển nghệ thuật, kỹ thuật truyền thống Việc duy trì các làng nghề góp phần bảo vệ nền kinh tế địa phương và thúc đẩy du lịch văn hóa, từ đó hỗ trợ sự phát triển bền vững của khu vực.
Để bảo tồn các làng nghề truyền thống thành công, cần có sự hỗ trợ và cam kết từ cộng đồng nghề truyền thống Việc tạo ra các chương trình hỗ trợ và thưởng cho những dự án nghệ thuật và thủ công đột phá là rất quan trọng.
Phát triển thị trường và tiếp thị là yếu tố quan trọng giúp các doanh nghiệp và hợp tác xã tại các làng nghề tiếp cận hiệu quả thị trường nội địa và quốc tế Thông qua các chương trình tiếp thị và quảng cáo chuyên nghiệp, việc hỗ trợ này sẽ góp phần nâng cao khả năng cạnh tranh và mở rộng cơ hội kinh doanh cho các đơn vị sản xuất.
Bảo tồn và phục hồi di tích lịch sử và văn hóa liên quan đến các làng nghề truyền thống không chỉ giúp gìn giữ giá trị văn hóa địa phương mà còn tạo cơ hội phát triển du lịch văn hóa Qua đó, du khách có thể khám phá và trải nghiệm những nét đẹp độc đáo của văn hóa địa phương.
Chính phủ cung cấp hỗ trợ tài chính và thiết lập chính sách nhằm hỗ trợ doanh nghiệp và cá nhân trong các làng nghề truyền thống, bao gồm hỗ trợ về vốn đầu tư, thuế và bảo hiểm xã hội.
Tóm lại, việc bảo tồn và phát triển các làng nghề truyền thống đòi hỏi sự hợp tác chặt chẽ giữa chính địa phương, doanh nghiệp và chính phủ
Để bảo vệ và phát triển các làng nghề truyền thống, cần thiết phải có các chính sách hỗ trợ và biện pháp cụ thể Điều này bao gồm việc đào tạo và phát triển nguồn nhân lực, cung cấp vốn và công nghệ, cũng như thúc đẩy tiếp cận thị trường và marketing hiệu quả.
Bảo tồn và phát huy các làng nghề truyền thống là yếu tố quan trọng trong việc bảo vệ và phát triển di sản văn hóa cũng như kỹ thuật của một quốc gia.
Để bảo tồn và phát triển di sản văn hóa và kỹ thuật quý báu cho các thế hệ tương lai, chúng ta cần thực hiện các biện pháp cụ thể từ doanh nghiệp, cộng đồng địa phương và các tổ chức phi chính phủ Những biện pháp này không chỉ giúp bảo vệ các làng nghề truyền thống mà còn giữ gìn và truyền lại những giá trị văn hóa quý báu cho các thế hệ sau.
18- 23 tuổi Nữ cần bảo tồn để gìn giữ bản sắc văn hoá các dân tộc
Làm công tác tuyên truyền
23- 40 tuổi Nam Tôi nghĩ làng nghề truyền thống là một
Quảng bá, truyền thông mạnh mẽ để nhiều người biết đến nét đẹp văn hoá giúp tạo giá trị vật chất lẫn tinh thần
18- 23 tuổi Nữ cần thiết sự quan tâm từ nhà nước, người dân và tầng lớp thanh niên sinh viên
18- 23 tuổi Nữ Nên được gìn giữ hơn Truyền cho đời sau và quảng bá truyền thông về làng nghề
Mình nghĩ bài báo đã thành công trong biệc tuyên truyền về việc gìn giữ, phát huy, bảo tồn các làng nghề truyền thống
Tuyên truyền về tầm quan trọng của việc này cho mọi người và duy trì bằng cách tìm bộ phận người thừa kế những nét truyền thống đó
Hiện nay, việc bảo tồn và phát triển làng nghề truyền thống gắn liền với văn hóa đa giá trị và phát triển du lịch cần sự tham gia tích cực từ ngành văn hóa, các địa phương, doanh nghiệp, hợp tác xã, cùng với sự đoàn kết và quyết tâm của cộng đồng.
- xây dựng quy hoạch tổng thể cho các làng nghề truyền thống trong phạm vi cả nước
- xây dựng vùng nguyên liệu ổn định cho các làng nghề truyền thống
- tìm kiếm thị trường tiêu thụ cho các sản phẩm của làng nghề truyền thống
- xây dựng nguồn nhân lực cho các làng nghề truyền thống
Phát triển làng nghề truyền thống gắn liền với việc bảo tồn và phát huy giá trị của dân và nghệ nhân làng nghề Việc bảo tồn và phát triển các làng nghề truyền thống không chỉ mang lại ý nghĩa văn hóa mà còn rất cần thiết cho sự phát triển bền vững của cộng đồng.
Với nỗ lực và sự cố gắng của các làng nghề truyền thống, cùng với sự hỗ trợ từ Nhà nước, chính quyền và các tổ chức xã hội, chúng ta tin rằng các làng nghề sẽ tìm thấy những cơ hội mới và triển vọng phát triển Điều này sẽ giúp khẳng định vai trò quan trọng của họ trong đời sống hiện tại của đất nước và góp phần bảo vệ môi trường sinh thái.
- phát triển làng nghề truyền thống gắn với du lịch để bảo tồn và phát huy các làng nghề truyền thống một cách bền vững
- có chính sách hỗ trợ về vốn, mặt bằng và thông tin để làng nghề tiếp tục phát triển
