Sự ưa chuộng xe máy và nhu cầu về các dòng xe phong cách cao cấp ảnh hưởng đến sản phẩm mà Honda đưa ra thị trường.. 2.1.5 Yếu tố môi trường – Bảo vệ môi trường: Các quy định về bảo vệ
GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP
Về Honda Winner X
– Honda Winner X được định vị là mẫu xe côn tay phân khối nhỏ, phù hợp với người dùng trẻ, yêu thích phong cách thiết kế thể thao
Sản phẩm sở hữu động cơ 149cc, mang đến khả năng vận hành linh hoạt và tiết kiệm nhiên liệu hiệu quả Hệ thống phanh đĩa ở cả phía trước và sau đảm bảo an toàn tối ưu cho người sử dụng.
– Thiết kế của Honda Winner X mang phong cách hiện đại, với đèn LED, tem xe bắt mắt
Xe có nhiều tùy chọn màu sắc như đỏ, xanh, đen
– Giá bán của Honda Winner X dao động từ 45 - 50 triệu đồng tùy phiên bản, phù hợp với phân khúc khách hàng trẻ
– Honda Winner X cạnh tranh trực tiếp với các mẫu xe côn tay như Yamaha Exciter, Suzuki Raider
PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG
Môi Trường Vĩ Mô
Tăng trưởng kinh tế có tác động trực tiếp đến sức mua của người tiêu dùng và nhu cầu về xe máy Khi nền kinh tế phát triển, nhu cầu sử dụng xe máy thường có xu hướng gia tăng.
– Lạm phát và tỷ lệ lãi suất: Lạm phát có thể làm tăng giá nguyên vật liệu và chi phí sản xuất
Tỷ lệ lãi suất ảnh hưởng đến khả năng vay vốn của người tiêu dùng để mua xe
2.1.2 Yếu tố chính tr và luật pháp ị
Chính sách thuế và quy định, bao gồm luật giao thông và luật môi trường, đóng vai trò quan trọng trong việc xác định chi phí và hoạt động của Honda Chẳng hạn, các quy định về khí thải có thể buộc Honda phải cải tiến công nghệ để tuân thủ các tiêu chuẩn hiện hành.
Quy định thương mại quốc tế, bao gồm các chính sách như thuế nhập khẩu, có thể tác động đáng kể đến chiến lược giá cả và nguồn cung ứng của Honda.
2.1.3 Y ếu tố văn hóa – xã h ội
Ở Việt Nam, xe máy không chỉ đơn thuần là phương tiện di chuyển mà còn phản ánh văn hóa và thói quen tiêu dùng của người dân Sự ưa chuộng xe máy, đặc biệt là các dòng xe phong cách cao cấp, đã tạo ra ảnh hưởng lớn đến các sản phẩm mà Honda phát triển và đưa ra thị trường.
Sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng và sở thích, đặc biệt là xu hướng chuyển sang xe điện, đang tác động mạnh mẽ đến nhu cầu và chiến lược sản phẩm của Honda.
2.1.4 Yếu tố công ngh ệ – kỹ thu ật
Đổi mới công nghệ là yếu tố then chốt giúp Honda duy trì lợi thế cạnh tranh, bao gồm việc áp dụng hệ thống động cơ tiết kiệm nhiên liệu và các tính năng an toàn tiên tiến Để giữ vững vị thế trên thị trường, Honda cần liên tục cập nhật và cải tiến công nghệ của mình.
– Nghiên cứu và phát triển: Đầu tư vào R&D là rất quan trọng để phát triển các sản phẩm mới và cải tiến sản phẩm hiện tại
Honda cam kết bảo vệ môi trường bằng cách phát triển các sản phẩm thân thiện với môi trường, bao gồm xe máy tiết kiệm nhiên liệu và xe điện, nhằm đáp ứng các quy định về bảo vệ môi trường.
Môi Trường Vi Mô
Honda phục vụ một đối tượng khách hàng đa dạng, bao gồm cả người tiêu dùng bình dân lẫn khách hàng cao cấp Điều này đã dẫn đến việc phân khúc thị trường thành các nhóm cụ thể để đáp ứng nhu cầu của từng phân khúc.
Bình dân là nhóm người có thu nhập từ thấp đến trung bình, thường sinh sống tại nông thôn hoặc mới bắt đầu đi làm Họ chủ yếu sử dụng các sản phẩm xe số, điển hình như Honda Blade và Wave.
+ Trung cấp: Người có thu nhập khá, cần xe tay ga với tính năng và thẩm mỹ tốt hơn, ví dụ như Lead hay Airblade
+ Cao cấp: Khách hàng có thu nhập cao, đòi hỏi xe có tính năng cao cấp và thiết kế sang trọng, ví dụ như SH Mode, SH, PCX
2.2.2 Đối thủ cạ nh tranh
Honda đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu xe khác như Yamaha, Suzuki và Piaggio Cuộc cạnh tranh này chủ yếu xoay quanh các yếu tố như giá cả, chất lượng sản phẩm, công nghệ tiên tiến và dịch vụ khách hàng.
Honda phụ thuộc vào một mạng lưới rộng lớn các nhà cung cấp linh kiện và phụ tùng, điều này giúp đảm bảo chất lượng và sự ổn định trong cung ứng Việc duy trì sự cạnh tranh trong ngành công nghiệp ô tô phụ thuộc vào khả năng quản lý chuỗi cung ứng hiệu quả.
Honda sở hữu một mạng lưới đại lý rộng rãi, trải dài từ các thành phố lớn cho đến các vùng nông thôn, điều này giúp hãng tiếp cận hiệu quả với nhiều phân khúc khách hàng khác nhau.
2.2.5 Quản lý và nhân sự
Honda cần duy trì một đội ngũ nhân viên có tay nghề cao và thường xuyên đào tạo nhằm đáp ứng tốt nhất nhu cầu sản xuất và dịch vụ khách hàng.
PHÂN TÍCH SWOT
Điểm Mạnh (Strengths)
Honda là nhà sản xuất động cơ hàng đầu thế giới, với sản lượng vượt qua 27 triệu động cơ vào năm 2015 Các sản phẩm của Honda bao gồm ô tô, xe máy và thiết bị điện, thể hiện sự đa dạng và chuyên môn vượt trội trong lĩnh vực động cơ.
Sản phẩm của Honda nổi bật với thiết kế bền bỉ, khả năng khởi động dễ dàng và tiết kiệm nhiên liệu Được biết đến với độ tin cậy cao, Honda đã xây dựng được niềm tin vững chắc từ khách hàng trên toàn cầu.
Honda nổi bật với sự đa dạng sản phẩm công nghệ cao, bao gồm động cơ, ô tô, xe máy, máy bay phản lực, robot, máy phát điện và các thiết bị điện khác Tính đến nửa đầu năm 2016, Honda chiếm 22.1% thị phần toàn cầu trong lĩnh vực xe máy, khẳng định vị thế hàng đầu và giá trị thương hiệu cao Đặc biệt, công ty này chú trọng đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (R&D), giúp tạo ra các thiết kế thanh lịch và hiệu quả, gây ấn tượng mạnh mẽ trên thị trường.
– Rào cản gia nhập thị trường cao: Công nghệ cao và danh mục sản phẩm đa dạng của
Honda tạo ra rào cản lớn cho các đối thủ gia nhập thị trường.
Điểm Yếu (Weaknesses)
Sản phẩm của Honda thường có giá thành cao hơn so với nhiều đối thủ cạnh tranh, điều này không chỉ làm tăng giá bán cho người tiêu dùng mà còn gây khó khăn cho việc giảm giá sản phẩm.
Honda có ít sản phẩm ở phân khúc giá trung bình, điều này làm giảm khả năng tiếp cận của thương hiệu đối với nhóm khách hàng trung lưu thấp.
Một số mẫu xe của Honda bị chỉ trích vì thiết kế thiếu đột phá, quá an toàn và không đủ ấn tượng Điều này có thể khiến người tiêu dùng không hài lòng với mong muốn sở hữu những mẫu xe có thiết kế đẹp và nổi bật hơn.
Cơ Hội (Opportunities)
– Thị trường mới nổi: Honda có thể mở rộng thị trường sang các quốc gia đang phát triển, nơi nhu cầu về xe máy và ô tô đang tăng cao
Xu hướng xanh đang gia tăng, với nhận thức cao về môi trường và nhu cầu tăng lên đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường Điều này tạo ra cơ hội cho Honda trong việc phát triển các dòng xe điện và hybrid.
Công nghệ tự lái và kết nối thông minh đang phát triển mạnh mẽ, mở ra cơ hội cho Honda đầu tư và nâng cao các sản phẩm công nghệ cao.
Honda nên đa dạng hóa danh mục sản phẩm bằng cách phát triển các sản phẩm mới như xe đạp điện, thiết bị gia dụng thông minh và các sản phẩm công nghệ khác để mở rộng thị trường và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Hợp tác và liên doanh với các công ty công nghệ và nhà sản xuất khác là chiến lược quan trọng để phát triển sản phẩm mới và mở rộng thị trường Việc này không chỉ giúp tối ưu hóa nguồn lực mà còn tăng cường khả năng cạnh tranh trong ngành.
Thách Thức (Threats)
Thị trường ô tô và xe máy đang trải qua sự cạnh tranh khốc liệt với sự gia nhập của nhiều đối thủ mới cùng các thương hiệu nổi tiếng đã có mặt từ lâu.
– Biến động kinh tế: Sự biến động của nền kinh tế toàn cầu có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng và lợi nhuận của Honda
– Quy định môi trường: Các quy định về môi trường ngày càng nghiêm ngặt có thể làm tăng chi phí sản xuất và phát triển sản phẩm
Sự thay đổi trong sở thích và nhu cầu của khách hàng có thể ảnh hưởng lớn đến doanh số bán hàng của Honda nếu công ty không kịp thời thích ứng Đồng thời, các vấn đề về chuỗi cung ứng, như thiếu hụt nguyên liệu hoặc gián đoạn sản xuất, cũng có thể gây khó khăn cho khả năng cung cấp sản phẩm của Honda.
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠ NH TRANH VÀ KHÁCH HÀNG
Đối Thủ Cạnh Tranh
Yamaha Việt Nam, ra mắt vào năm 1998, đã khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành công nghiệp xe máy bằng việc nghiên cứu và sáng chế các mẫu xe có thiết kế đẹp mắt và năng động, cùng với động cơ vượt trội.
Piaggio đã gia nhập thị trường Việt Nam với các dòng xe 3 và 4 bánh, xây dựng một mạng lưới cửa hàng rộng khắp các tỉnh thành Hãng được người tiêu dùng tin tưởng với hơn 160,000 sản phẩm, bao gồm các mẫu xe nổi tiếng như Vespa, Liberty, Zip và Fly.
Năm 2016, Suzuki xếp thứ 11 trong số các nhà sản xuất ô tô lớn nhất thế giới và đứng thứ 3 về doanh số bán xe trong nước Đồng thời, hãng cũng ghi nhận doanh số bán xe máy nội địa lớn thứ ba tại Nhật Bản.
Toyota, một thành viên của tập đoàn Toyota Group, là một trong những tập đoàn lớn nhất toàn cầu Công ty nổi bật với vai trò tiên phong trong việc phát triển và sáng chế các dòng xe tiết kiệm nhiên liệu.
– Ford Motor Company là nhà sản xuất ô tô có trụ sở tại Hoa Kỳ lớn thứ hai (sau General
Motors) và lớn thứ năm trên thế giới Vào cuối năm 2010, Ford là hãng xe oto lớn thứ năm ở Châu Âu
– Hyundai Motor Group là nhà sản xuất xe lớn thứ ba thế giớ vào năm 2017 i
SYM là thương hiệu xe máy nổi tiếng từ Đài Loan, được ưa chuộng tại Việt Nam nhờ vào thiết kế đa dạng, giá cả hợp lý và chất lượng ổn định.
VinFast, thành viên của tập đoàn Vingroup - một trong những tập đoàn kinh tế tư nhân lớn nhất Châu Á, đang tạo ra những bước tiến ấn tượng trên thị trường ô tô toàn cầu Thương hiệu ô tô và xe máy điện thuần Việt này không ngừng phát triển các dòng xe máy điện đa dạng, phục vụ nhu cầu di chuyển của mọi đối tượng khách hàng Từ xe số phổ thông đến xe ga cao cấp, VinFast mang đến trải nghiệm lái xe thú vị và tiết kiệm năng lượng.
Khách Hàng Mục Tiêu
Nhắm đến đối tượng nam giới trẻ tuổi từ 18 đến 35, bài viết tập trung vào nhóm người năng động, yêu thích tốc độ và có nhu cầu cao về phương tiện di chuyển mạnh mẽ, linh hoạt.
– Nghề nghiệp: Sinh viên, nhân viên văn phòng, lao động tự do và những người đam mê xe cộ
– Thu nhập: Mức thu nhập trung bình đến khá, có khả năng chi trả cho một chiếc xe máy ở phân khúc giá trung cấp
– Địa lý: Chủ yếu ở các thành phố lớn, nơi có nhu cầu cao về phương tiện di chuyển nhanh chóng và tiện lợi
4.2.2 Nhu c ầu và mong mu n c ố ủ a khách hàng:
– Hiệu suất và Động cơ: Khách hàng muốn một chiếc xe mạnh mẽ, bền bỉ, với động cơ côn tay cho cảm giác lái phấn khích
– Thiết kế và Thời trang: Thiết kế phải thể thao, hiện đại, phù hợp với phong cách sống năng động và cá tính của giới trẻ
– Công nghệ và Tiện ích: Các tính năng hiện đại như hệ thống phanh ABS, đèn LED, đồng hồ hiển thị kỹ thuật số
– Giá cả và Chế độ bảo hành: Mức giá hợp lý, cạnh tranh và có các chương trình khuyến mãi, bảo hành tốt
Honda đặt mục tiêu duy trì và nâng cao vị thế của mình trong phân khúc xe côn tay, nhằm cạnh tranh trực tiếp với các mẫu xe tương tự của Yamaha, đặc biệt là dòng Exciter.
– Xây Dựng Thương Hiệu: Xây dựng hình ảnh Winner X như một biểu tượng của sự trẻ trung, năng động và đẳng cấp trong giới trẻ
– Khuyến Mãi và Hỗ Trợ: Tăng cường các chương trình khuyến mãi, ưu đãi trả góp, hỗ trợ tài chính để thu hút khách hàng
– Phát Triển Cộng Đồng: Tổ chức các sự kiện, cuộc thi và hoạt động cộng đồng để kết nối và xây dựng cộng đồng người sử dụng Winner X
– Chăm Sóc Khách Hàng: Cải thiện dịch vụ hậu mãi, bảo dưỡng và chăm sóc khách hàng để tạo sự hài lòng và lòng trung thành từ khách hàng
Winner X hướng tới nhóm khách hàng trẻ tuổi, năng động và đam mê tốc độ Honda đặt mục tiêu không chỉ bán sản phẩm mà còn xây dựng một cộng đồng yêu thích Winner X thông qua các hoạt động và dịch vụ chất lượng Tập trung vào việc duy trì và mở rộng thị phần, tăng cường nhận diện thương hiệu và xây dựng lòng trung thành của khách hàng
MỤC TIÊU, Ý TƯỞNG, THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO CỦA
Mục Tiêu Quảng Cáo
Xe Winner X được thiết kế dành riêng cho nam giới năng động, yêu thích tốc độ và độ bền Mẫu xe này đặc biệt phù hợp cho những ai muốn chinh phục mọi loại địa hình với trải nghiệm lái vượt trội.
Honda đã triển khai các chiến dịch quảng cáo cho ra mắt chiếc xe Winner X thông qua nhiều kênh truyền thông như radio và các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, và Youtube Để tăng cường hiệu quả, hãng còn mời các KOLs làm đại sứ thương hiệu và trải nghiệm chạy thử chiếc Winner X.
Quảng cáo Winner X nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu vững mạnh, từ đó gia tăng niềm tin của khách hàng đối với sản phẩm, góp phần thúc đẩy doanh số bán hàng cho dòng xe Winner.
Ý Tưởng Của Chiến Dịch Quảng Cáo
Tổ chức các sự kiện lái thử Winner X tại những khu vực địa hình đa dạng giúp khách hàng có cơ hội trải nghiệm thực tế và cảm nhận rõ ràng khả năng vận hành của xe.
Đại sứ thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc hợp tác với các KOLs nổi tiếng và những người có ảnh hưởng trong cộng đồng yêu thích tốc độ, nhằm quảng bá chiếc xe Winner X một cách hiệu quả.
Quảng cáo trên Radio nên được phát trong khung giờ "vàng" từ 6h15 – 9h15, 10h30 – 12h00 và 16h15 – 19h00 để tiếp cận đông đảo người nghe Để nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo, cần tạo ra các blog, bài viết chia sẻ trên mạng xã hội như Facebook, Instagram và video trên YouTube, kể lại những câu chuyện kỷ niệm và cảm nhận của người tiêu dùng về sản phẩm Winner X Điều này không chỉ tăng tính cảm xúc mà còn gắn kết người tiêu dùng với sản phẩm, tạo niềm tin vững chắc cho công chúng.
5.3 Thông Điệp Qu ng Cáo: ả
“ Vượt trội mọi cảm giác
Chinh phục mọi nẻo đường ”
Honda Winner X là biểu tượng của tốc độ mạnh mẽ và độ bền vượt trội, là lựa chọn hoàn hảo cho những ai đam mê khám phá mọi cung đường Với cấu trúc động cơ tiên tiến, Winner X mang đến cho khách hàng trải nghiệm vượt trội và cảm giác lái đầy phấn khích.
Dù trên những cung đường khó khăn hay thẳng tắp, Winner X luôn thể hiện sự linh hoạt và bền bỉ, giúp người tiêu dùng dễ dàng chinh phục mọi nẻo đường Mỗi chuyến đi với Winner X mang đến những hành trình đầy ý nghĩa và cảm xúc tuyệt vời.
Winner X là lựa chọn lý tưởng cho những người đam mê tốc độ và yêu thích sự bền bỉ, đồng hành cùng bạn trên mọi hành trình Mỗi chuyến đi với Winner X đều mang lại những giá trị quý giá, giúp người tiêu dùng tận hưởng những trải nghiệm đáng nhớ.
KEY VISUAL VÀ CÁC ẤN PHẨM QUẢNG CÁO
Key Visual
Chiếc Winner X nổi bật trên những con đường trải dài, thể hiện sức mạnh và khả năng chinh phục mọi địa hình Hình ảnh này không chỉ bao gồm các cảnh đường phố đô thị mà còn cả những con đường nông thôn và những cung đường hiểm trở, nhấn mạnh tính linh hoạt và sức mạnh vượt trội của sản phẩm.
Cảm xúc mạnh mẽ về tốc độ, sức mạnh và sự tự do là điều mà hình ảnh cần truyền tải Đối tượng khách hàng trẻ tuổi, yêu thích khám phá và phiêu lưu sẽ cảm nhận được sự hiện đại và năng động từ những hình ảnh này.
– Màu chủ đạo: Các màu sắc tươi sáng và mạnh mẽ như đỏ, đen, hoặc xanh dương Chúng giúp tạo ra sự nổi bật và thu hút ánh nhìn
– Màu nền: Nền có thể là một cảnh quan đường phố hoặc cảnh vật đô thị với các chi tiết mờ để làm nổi bật chiếc Winner X
Sử dụng phông chữ hiện đại và góc cạnh, như phông chữ sans-serif mạnh mẽ, để tạo cảm giác năng động và mạnh mẽ cho thiết kế.
– Thông điệp: Đặt các thông điệp chính một cách rõ ràng và dễ đọc, đảm bảo dễ dàng nhận diện thông điệp của chiến dịch
+ Thiết Kế: Sử dụng hình ảnh Winner X ở trung tâm hoặc một góc nổi bật với background là đường phố hoặc cảnh vật phong phú
Thông điệp chính của poster "Winner X - Vượt trội mọi cảm giác, Chinh phục mọi nẻo đường" nên được đặt ở vị trí nổi bật, có thể là phía trên hoặc dưới Để thu hút sự chú ý, hãy sử dụng các điểm nhấn để làm nổi bật thông điệp này, tạo ấn tượng mạnh mẽ cho người xem.
Định dạng quảng cáo cho Winner X có thể là hình ảnh động (video quảng cáo) hoặc hình ảnh tĩnh, sử dụng các kỹ thuật như chuyển động mượt mà và hiệu ứng đặc biệt để nổi bật các tính năng nổi trội của sản phẩm.
+ Nội Dung: Kêu gọi hành động mạnh mẽ như “Khám Phá Ngay!” hoặc “Trải Nghiệm
Biển quảng cáo nên sử dụng hình ảnh lớn và thông điệp dễ đọc để thu hút sự chú ý của người đi đường, đồng thời cần chọn vị trí đắc địa với lượng người qua lại cao Bên cạnh đó, tờ rơi và brochure cũng là những công cụ hiệu quả để truyền tải thông tin đến khách hàng.
Bài viết cung cấp thông tin chi tiết về các tính năng nổi bật của Winner X, bao gồm động cơ mạnh mẽ, thiết kế hiện đại và công nghệ tiên tiến Ngoài ra, bài viết còn kèm theo hình ảnh chất lượng cao để người đọc dễ dàng hình dung và cập nhật thông tin khuyến mãi (nếu có) để thu hút sự quan tâm của khách hàng.
+ Thiết Kế: Sử dụng màu sắc và hình ảnh tương tự như key visual để tạo sự đồng nhất và thu hút sự chú ý
Quà tặng như móc khóa, áo thun, và túi xách in logo và thông điệp của Winner X là những vật phẩm quảng cáo hiệu quả, giúp tăng cường sự gắn bó với khách hàng.
CHƯƠNG 7: KẾ HOẠ CH TRI N KHAI QU NG CÁO TRONG VÒNG 6 Ể Ả
7.1 Kế Hoạch Triển Khai Qu ng Cáo Trong ả Tháng 1-2:
7.1.1 Tổng quan chi n d ế ịch quả ng cáo xe :
Thời gian hoạt động diễn ra Nội dung hoạt động Mục tiêu Chi phí
Rò rỉ thông tin sản phẩm trên các kênh truyền thông
– Đăng bài trên FB và thả hint sản phẩm
– Lượng người tiếp cận hơn 20000 người truy cập – Bình luận hơn 1000 lượt
– Đăng bài thông báo sự kiện diễn ra – Tổ chức sự kiện ra mắt
– Lượng người tiếp cận hơn 21000 người truy cập – Bình luận hơn 3000 lượt
– Chạy quảng cáo đăng bài : 10 triệu đồng – Tổ chức sự kiện:
– Kí kết hợp đồng với người nổi tiếng làm gương mặt đại diện sản phẩm
– Kí kết hợp đồng với 2 nghệ sĩ làm gương mặt đại diện – Lượng người tiếp cận hơn 3000 lượt
– Mời nghệ sĩ: 400 triệu/2 người
7.1.2 Chi tiết ho t đ ạ ộng qu ng cáo: ả
* Hoạt Động 1: Rò Rỉ Thông Tin Sản Phẩm Trên Các Kênh Truyền Thông
Chiến dịch bắt đầu với một bài đăng gợi ý về sản phẩm mới, tạo sự tò mò và thu hút sự chú ý của khách hàng Bên cạnh đó, những công năng đặc biệt của sản phẩm cũng kích thích sự quan tâm, khiến khách hàng háo hức theo dõi sự kiện ra mắt.
BẬT MÍ NGAY VÀ LUÔN!
Honda sắp ra mắt một mẫu xe máy mới đầy ấn tượng, hứa hẹn sẽ tạo nên cơn sốt trên thị trường Với thiết kế độc đáo, công nghệ hiện đại và trải nghiệm lái mới mẻ, sản phẩm này chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý Hãy cùng Honda đếm ngược đến ngày ra mắt để khám phá điều bất ngờ!
* Hoạt Động 2: Bài Đăng Thông Báo Và Tổ Chức Sự Kiện Ra Mắt Dòng Xe Winner X:
THÔNG BÁO SỰ KIỆN RA MẮT WINNER X CỦA HONDA
Sự kiện hoành tráng mà bạn không thể bỏ lỡ!
Honda Winner X chính thức lộ diện với phiên bản hoàn toàn mới, mạnh mẽ hơn, đầy phong cách, sẵn sàng chinh phục mọi giới hạn!
Thời gian: 8:00 sáng, ngày 15 tháng 1 năm 2024 Địa điểm: Trung tâm hội nghị Opera Hall – Flamingo Đại Lải Resort Đến với buổi ra mắt, bạn sẽ được:
- Trải nghiệm lái thử dòng xe mới nhất với những tính năng vượt trội
- Chiêm ngưỡng màn trình diễn công nghệ đỉnh cao từ Honda
Nhận quà tặng đặc biệt và tham gia bốc thăm trúng thưởng với nhiều phần quà hấp dẫn! Đặc biệt, màn ra mắt sẽ có những màn trình diễn ấn tượng không thể bỏ lỡ!
Vé tham dự: Miễn phí cho tất cả khách hàng đăng ký trước ngày 10 tháng 1 Nhanh tay đăng ký để giữ chỗ và nhận quà đặc biệt!
Hãy đến và cùng chúng tôi trải nghiệm những giây phút bùng nổ cùng Honda Winner X
TỔ CHỨC SỰ KIỆN RA MẮT:
SỰ KIỆN RA MẮT HONDA WINNER X TẠI OPERA HALL - FLAMINGO ĐẠI LẢI
📍 Địa Điểm:Trung tâm Hội nghị Opera Hall, Flamingo Đại Lải Resort
• Đón khách và chụp hình lưu niệm: Chào đón khách mời, check-in sự kiện và chụp ảnh kỷ niệm tại backdrop hoành tráng của sự kiện
• Khai mạc sự kiện: Mở đầu chương trình với phần phát biểu từ đại diện Honda Việt
Nam và giới thiệu tổng quan về Honda Winner X
Màn trình diễn và ra mắt xe Winner X đã tạo ấn tượng mạnh mẽ với sự kết hợp độc đáo giữa âm thanh và ánh sáng, giới thiệu siêu phẩm Honda Winner X Đặc biệt, khách mời sẽ có cơ hội trải nghiệm thực tế qua phần lái thử xe, mang đến những cảm nhận chân thật đầu tiên về sản phẩm.
Khách mời có cơ hội tham gia các trò chơi tương tác hấp dẫn và bốc thăm trúng thưởng, với nhiều phần quà giá trị từ Honda.
Sự kiện đã khép lại với lời cảm ơn chân thành từ ban tổ chức, để lại trong lòng khách mời những ấn tượng sâu sắc về Honda Winner X.
• Quà tặng đặc biệt: Mỗi khách mời tham gia sự kiện sẽ nhận được một phần quà lưu niệm từ Honda
* Hoạt Động 3: Kí Kết Hợp Đồng Với Người Nổi Tiếng Làm Gương Mặt Đại Diện
Anh Tú và Diệu Nhi đã tìm thấy sự kết hợp hoàn hảo giữa niềm đam mê tự do khi lái xe máy và khám phá những vùng đất mới với Honda Winner X.
KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI QUẢNG CÁO TRONG VÒNG 6 THÁNG CỦA HONDA
Kế Hoạch Triển Khai Quảng Cáo Trong Tháng 3-4
Bạn có muốn lắng nghe câu chuyện của họ không? Hãy theo dõi fanpage của chúng tôi để cập nhật những thông tin mới nhất nhé!
#HondaWinnerX #AnhTu #DieuNhi #CauChuyen #CamHung
7 2 Kế Hoạch Triển Khai Qu ng Cáo Trong Tháng ả 3- 4:
7.2.1 Triển khai chiến d ịch quả ng cáo xe :
Thời gian hoạt động diễn ra Nội dung hoạt động Mục tiêu Chi phí
Phát sóng clip quảng cáo tại các giờ vàng và các kênh có độ phủ sóng cao
– Khung giờ 6h20 trên kênh VTV1 – Khung giờ 11h15-
12h trên kênh Chuyển động 24h trưa – Khung giờ 17h50 -
– Đạt ít nhất 200.000 lượt tiếp cận qua các kênh truyền thông chính, tạo sự nhận diện mạnh mẽ cho Winner X
“1p” trên kênh VTV1 – Chi phí 54.600.000 đ
“1p trên kênh Chuyển động 24h trưa – Chi phí 34.000.000 đ
Chạy banner quảng cáo, clip xe trên các nên tảng mạng xã hội
– Sử dụng các hình ảnh, video, và bài viết nổi bật để thu hút sự chú ý trên các nên tảng Facebook, Instagram, Tik Tok và Youtube
– Chạy quảng cáo Facebook và Instagram 30 triệu – Chạy quảng cáo Tik Tok và Youtube 50 triệu
7.2.2 Chạy các chương trình khuyến mãi:
• Ưu đãi giảm giá: Cung cấp các ưu đãi giảm giá trực tiếp cho khách hàng khi mua
Winner X trong thời gian chiến dịch
• Tổ chức sự kiện lái thử: Đăng bài post trên các trang mạng xã hội với nội dung
🚀 Khám Phá Trải Nghiệm Chạy Thử Xe Winner X - Sự Lựa Chọn Hoàn Hảo
Trải nghiệm cảm giác lái xe tuyệt vời với chương trình chạy thử xe Winner X, mẫu xe máy thể thao đột phá có thiết kế hiện đại và hiệu suất vượt trội! Hãy tham gia ngay hôm nay!
🌟 Lợi Ích Khi Tham Gia Chạy Thử:
Cảm giác lái mượt mà: Trải nghiệm khả năng vận hành mạnh mẽ và ổn định của Winner
X trên các cung đường khác nhau
Thiết kế đột phá mang đến cảm giác thể thao và sang trọng, tích hợp các tính năng hiện đại như đèn LED và đồng hồ kỹ thuật số Đừng bỏ lỡ các ưu đãi đặc biệt trong chương trình chạy thử, bao gồm giảm giá trực tiếp, quà tặng phụ kiện và nhiều phần thưởng hấp dẫn khác.
📍 Địa Điểm: Địa điểm : The Global City tại ( Đường Đỗ Xuân Hợp, Phường An Phú, Thành Phố Thủ Đức)
📲 Đăng Ký Ngay: Để đảm bảo bạn có chỗ tham gia, hãy đăng ký trước qua hotline 0902929292 hoặc truy cập trang web [www.laixewinnerx] để đăng ký tham gia
Chúng tôi rất mong được đón tiếp bạn và mang đến cho bạn trải nghiệm lái xe tuyệt vời cùng Winner X!
#WinnerX #ChạyThửXe #TrảiNghiệmLáiXe #ƯuĐãiHấpDẫn #XeMáyHonda
Tặng quà: Kêu gọi người chạy thử đăng các clip chạy thử lên trên nền tảng mạng xã hội kèm theo hastag #WinnerX #ChạyThửXe #TrảiNghiệmLáiXe #ƯuĐãiHấpDẫn
#XeMáyHonda #ThửTháchCùngWinnerX chọn 1 khách hàng may mắn tặng 1 chiếc xe winner X
• Doanh thu tăng 15% so với tháng trước nhờ vào các chương trình khuyến mãi hấp dẫn
• Tăng ít nhất 100.000 lượt tiếp cận thông qua các kênh truyền hình
7.2.3 Tăng cường mối quan h ệ vớ i các đ i lý: ạ
• Đào tạo đại lý: o Tổ chức các buổi đào tạo cho đại lý về đặc điểm, tính năng nổi bật của Winner
X, và cách tiếp cận khách hàng hiệu quả o Cung cấp tài liệu bán hàng, video hướng dẫn, và các công cụ hỗ trợ
• Hỗ trợ công cụ bán hàng: o Cung cấp các công cụ bán hàng trực tuyến như mẫu quảng cáo, banner, và tài liệu marketing.
Kế Hoạch Triển Khai Quảng Cáo Trong Tháng 5-6
• Đảm bảo tất cả các đại lý được đào tạo đầy đủ và có đủ công cụ bán hàng để hỗ trợ tốt nhất cho việc bán Winner X
7 3 Kế Hoạch Triển Khai Qu ng Cáo Trong Tháng ả 5- 6:
Chiến dịch Quảng cáo “Hè đi phượt cùng Winner X 🏍🏍🏍🏍”!🏍
• Tăng nhận diện thương hiệu Winner X trong giới phượt thủ
• Thúc đẩy doanh số bán hàng trong mùa hè
• Tạo dựng cộng đồng người dùng Winner X đam mê du lịch phượt
• Nghiên cứu xu hướng du lịch phượt trong mùa hè
• Phân tích các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp
• Khảo sát nhu cầu và sở thích của khách hàng mục tiêu (những người yêu thích phượt và khám phá)
– Xác định khách hàng mục tiêu:
• Nam và nữ độ tuổi 18-35, yêu thích du lịch và khám phá
• Các nhóm phượt thủ, cộng đồng xe máy
Sản xuất nội dung Video quảng cáo
Quay và sản xuất 500.000.000 Chỉnh sửa hậu kỳ 125.000.000 Thuê diễn viên và đạo cụ 250.000.000
Chi phí chụp và chỉnh sửa 125.000.000 Đạo cụ và thuê địa điểm 75.000.000
Bài viết và blog Thuê viết bài và biên tập 75.000.000
Quảng cáo Facebook, Instagram, TikTok
Quản lý và tối ưu hoá quảng cáo 75.000.000
Quảng cáo trả phí 250.000.000 Hợp tác với Youtuber 175.000.000
Roadshow Sản xuất và truyền phát 250.000.000
Quảng cáo và truyền thông 125.000.000
Livestream sự kiện Sản xuất và truyền phát 125.000.000
Hoạt động kích hoạt thương hiệu
Cuộc thi và thử thách Giải thưởng 125.000.000
Tour lái thử Tổ chức tour 250.000.000
Quảng cáo và truyền thông 125.000.000
Quản lý và theo dõi chiến dịch
Phần mềm và công cụ 50.000.000
7.3.2 Lên ý tưởng và phát tri n n ể ội dung
“Winner X - Vượt trội cảm giác Chinh phục mọi nẻo đường.”
• Video quảng cáo: Các video hành trình phượt cùng Winner X, ghi lại những khung cảnh hùng vĩ, cảm giác mạnh khi vượt qua các cung đường khó khăn
• Hình ảnh quảng cáo: Bộ ảnh phượt với Winner X tại các địa điểm du lịch nổi tiếng
• Bài viết và blog: Câu chuyện hành trình của các phượt thủ, kinh nghiệm phượt và đánh giá Winner X từ người dùng thực tế
Hình 7.1 Storyboard TVC của chiến dịch quảng cáo
7.3.3 Kế ạch truyền thông ho
Trên Facebook và Instagram, chúng tôi khuyến khích người dùng chia sẻ video và hình ảnh hành trình phượt của họ với Winner X thông qua hashtag #WinnerXPhuot Đồng thời, trên YouTube, chúng tôi sẽ phát hành một series video về các chuyến đi phượt dài ngày cùng Winner X, hợp tác với những YouTuber và vlogger nổi tiếng trong cộng đồng phượt thủ.
– TikTok: Tạo các video ngắn, hấp dẫn về những khoảnh khắc đẹp và đầy thách thức khi phượt bằng Winner X
7.3.4 Hoạt động kích hoạt thương hiệu
– Cuộc thi và thử thách:
Tham gia thử thách chụp ảnh cùng Winner X tại các địa điểm du lịch và chia sẻ trên mạng xã hội với hashtag chiến dịch để có cơ hội nhận quà tặng hấp dẫn.
• Cuộc thi kể chuyện: Khách hàng kể lại hành trình phượt cùng Winner X để nhận giải thưởng hấp dẫn
• Thiết kế các tour lái thử Winner X tại các địa điểm du lịch nổi tiếng, kết hợp với các hoạt động giải trí và check-in
7.3.5 Quản lý và theo dõi chiến dị ch
– Chỉ số đo lường hiệu quả (KPIs):
– Số lượng người tham gia các sự kiện và cuộc thi
– Tỷ lệ tương tác trên các bài viết và video quảng cáo
– Doanh số bán hàng trong và sau chiến dịch
– Theo dõi hiệu quả của từng kênh truyền thông
– Điều chỉnh chiến lược kịp thời dựa trên phản hồi từ khách hàng
– Đánh giá và rút kinh nghiệm:
– Tổng kết các kế hoạch
