hoạt động pr ở việt nam còn chưa chuyên nghiệp

Hoạt động PR ở Việt Nam còn chưa chuyên nghiệp Tiến sĩ Đinh Thúy Hằng - Trưởng khoa Quan hệ công chúng Học viện Báo chí-Tuyên truyền cho biết: Ở các nước phương Tây, hoạt động PR có nhữ

Hoạt động PR ở Việt Nam

còn chưa chuyên nghiệp

Tiến sĩ Đinh Thúy Hằng - Trưởng khoa Quan

hệ công chúng (Học viện Báo chí-Tuyên

truyền) cho biết: Ở các nước phương Tây, hoạt động PR

có những qui chuẩn đạo đức nghề nghiệp không khác gì

hoạt động báo chí

Thực chất của PR là các chiến dịch truyền thông của các

tổ chức, doanh nghiệp, có thể là của Chính phủ, tổ chức

phi chính phủ… nhằm đưa ra các thông điệp để khuyến

khích công chúng, giúp công chúng hiểu biết thêm về tổ

chức, sản phẩm của họ hoặc về chính sách của họ

Những người làm PR phải là người cố vấn cho lãnh đạo

chứ không phải là người tiếp thị, quảng cáo đơn thuần

Ở Việt Nam những năm gần đây đã xuất hiện hoạt động

PR Tuy nhiên, việc hiểu và thực hành PR như thế nào thì

đó lại là cả một vấn đề Hoạt động PR, vẫn còn những

hiện tượng không được “trong sạch” lắm Bản chất, hoạt

động PR không liên quan đến tiền Nhưng phần lớn PR ở

Việt Nam là theo cách đưa tiền để được đăng tải thông tin

trên báo PR như vậy gọi là PR “đen”

Lĩnh vực PR còn có mảng quan trọng là PR nội bộ Nếu

bên ngoài anh nói rằng công ty anh tốt lắm nhưng thực

chất bên trong công ty, các cán bộ, nhân viên lại cảm thấy

không hài lòng mà nói ra ngòai những thông điệp khác

nhau thì hậu quả sẽ xấu Chính vì thế cần tạo được sự

đồng lòng, nhất trí trong nội bộ, cùng hướng tới một mục

tiêu chung, để công chúng và nội bộ cơ quan biết được

những việc công ty đang làm với một thông điệp thống

nhất

- Vậy giữa PR và quảng cáo có gì giống và khác nhau,

thưa tiến sĩ?

Cả hai hoạt động này cùng có một điểm chung là đưa ra

một thông điệp về truyền thông tới cho công chúng

Nhưng sự khác nhau về bản chất của hai hoạt động này

là: quảng cáo là thông điệp mang tính chủ quan, một

chiều từ phía doanh nghiệp Doanh nghiệp trả tiền và

được quyền đặt thông điệp ở đâu mình muốn Còn PR là

truyền thông nhiều chiều Ví dụ khi có một sản phẩm đưa

ra thì công ty có thể có một thông cáo báo chí để nhà báo

có thông tin viết về sản phẩm của công ty Nhà báo có thể

phỏng vấn đại diện công ty, phỏng vấn người mua hàng

để viết thành bài…

PR phải đặt trong mối quan hệ cộng đồng Ví dụ một nhà

máy sản xuất ô tô được đặt ở Hà Tây, ngoài việc quảng

bá cho hình ảnh nhà máy thì phải có mối quan hệ tốt với

dân cư khu vực đó, ví dụ bằng việc tổ chức các sự kiện,

tài trợ học bổng cho con em cư dân ở khu dân cư hoặc

ủng hộ cho các chương trình từ thiện

Hiện tại, Học viện báo chí đã thành lập khoa Quan hệ

công chúng để đào tạo cử nhân PR; cũng mở các lớp đào

tạo ngắn hạn Đây là cách để đóng góp vào sự hiểu biết

đúng đắn về nghề nghiệp này Hoạt động PR là dựa trên

sự tin cậy Nếu đến một lúc nào đó mà người tiêu dùng

cảm thấy không tin tưởng thì người ta sẽ loại bỏ những

hoạt động PR không đúng chuẩn mực./