Đó chính là một trong những lí do mà thương hiệu Doppelherz — đòng sản phẩm viên sủi bô sung vitamin và khoáng chất A-Z Fizz lựa chọn triển khai chiến dịch đồng hành cùng các giải bóng r
PHAN TICH BOI CANH TRUYEN THONG MARKETING
XAY DUNG CHUONG TRINH TRUYEN THONG MARKETING 10 2.1 Xác định mục tiêu truyền thông marketing và đối tượng công chúng mục ; 0
Trong chiến dịch này, nhóm đề xuất doanh nghiệp kết hợp với "Giải Bóng Rổ Sinh Viên Toàn Quốc - NUC", một giải đấu chính thức do Bộ Giáo dục và Đào tạo phối hợp cùng MSE và Vietcontent tổ chức Ban tổ chức đã có kinh nghiệm từ giải năm 2022 Về mặt truyền thông, NUC đã nhận được sự quan tâm từ nhiều bài báo và các kênh truyền thông như fanpage và Instagram cũng đạt được lượng tương tác tốt.
2.1 Xác định mục tiêu truyền thông marketing và đối tượng công chúng mục tiêu 2.1.1 Xác định mục tiêu kế hoạch truyền thông
- Tăng độ nhận diện thương hiệu sản phâm viên sửi bồ sung vitamin và khoảng chất A-
Z Fizz cua Doppelherz voi nhom đối tượng mục tiêu
Thương hiệu Doppelherz và sản phẩm viên sủi bổ sung vitamin A-Z Fizz hiện chưa được nhiều người biết đến Do đó, thông qua chiến dịch đồng hành cùng giải bóng rổ, doanh nghiệp có cơ hội nâng cao nhận thức về sản phẩm và phát triển thương hiệu của mình.
- Tăng 200% doanh số bán hàng của sản phẩm trong thời gian từ khi bắt đầu giải đến 3 tháng sau khi kết thúc giải (so với cùng kì năm trước)
Ông Olaf Baumann, Giám đốc Chiến lược của Doppelherz Việt Nam, đã chia sẻ với báo VTICnews rằng Doppelherz coi Việt Nam là thị trường chiến lược quan trọng tại khu vực Đông Nam Á Từ Việt Nam, công ty dự định mở rộng ra các thị trường mới như Campuchia và Lào Thông qua các chiến dịch marketing, Doppelherz không chỉ tiếp cận được nhiều khách hàng mà còn gia tăng doanh số, tạo nền tảng vững chắc để mở rộng thị trường trong tương lai.
Trong chiến dịch đồng hành cùng giải bóng rổ sinh viên, mục tiêu là dẫn dắt ít nhất 10.000 đơn hàng trực tiếp từ sản phẩm truyền thông trong suốt thời gian diễn ra giải đấu.
- Gia tăng tên tuổi của sản phẩm viên sủi 44-Z #7zz và thương hiệu Doppelherz
- Củng cô niềm tin của nhóm đối tượng mục tiêu với sản phẩm
2.1.2 Xác định đối tượng nhận tín / công chúng mục tiêu
Chân dung của đối tượng nhận tin / công chúng mục tiéu
Loại đối tượng khách hàng có những đặc điểm nhân khẩu học và hành vi mua sắm riêng biệt Hành vi mua không chỉ phản ánh nhu cầu mà còn liên quan đến các hoạt động tìm kiếm thông tin, bao gồm cả việc tìm kiếm thông tin trực tuyến và ngoại tuyến Những yếu tố này ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định của khách hàng, từ đó tạo ra những trải nghiệm học hỏi và nhận thức khác nhau về sản phẩm và dịch vụ.
Học sinh, | Độ tuổi giao động | Hành vi mua|- Thông qua| Là đối tượng tham
Mười sinh viên từ 15-22 tuổi, bao gồm cả nam và nữ, đang tìm kiếm thông tin về giải bóng rổ thông qua mạng xã hội và internet Họ đang trong thời kỳ khám phá và phát triển sở thích thể thao của mình.
Là học sinh, sinh viên, bác sĩ, và thương mại điện tử, bạn có thể tham gia vào nhiều hoạt động trên các nền tảng như Facebook, Shopee, Tiki và các trang mạng xã hội khác Những người này thường có mức thu nhập thấp hoặc không có thu nhập, và dễ bị ảnh hưởng bởi quảng cáo và hành vi mua sắm theo cảm xúc Việc tham gia vào các hoạt động này không chỉ giúp giải tỏa căng thẳng mà còn mang lại cơ hội học tập và phát triển bản thân.
Giới tính đóng vai trò quan trọng trong việc xác định hướng tiếp cận nội dung, bao gồm cả nam và nữ, đặc biệt là trong các đánh giá về KOCs Nam giới thường có sự quan tâm lớn hơn đến thể thao, điều này cần được xem xét khi tạo nội dung phù hợp với đối tượng này.
Người từ 15-50 tuổi thường tìm kiếm thông tin qua bài báo, internet và các hoạt động quan tâm khác Họ có xu hướng sử dụng các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội để kết nối với bạn bè và mở rộng mối quan hệ Đặc biệt, sở thích về thể thao, như bóng đá, cũng được nhiều người chú ý Nhu cầu năng lượng của nhóm tuổi này ngày càng cao, đòi hỏi các giải pháp hiệu quả và bền vững.
Thói quen mua sắm thực phẩm chức năng đang ngày càng phổ biến trên các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Tiki và Lazada Những sản phẩm này không chỉ giúp nâng cao sức đề kháng mà còn hỗ trợ hồi phục cơ thể hiệu quả Đặc biệt, có nhiều lựa chọn dành cho cả nam và nữ, phù hợp với nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng Các bài chia sẻ từ bạn bè và chuyên gia trên mạng xã hội như Facebook và Instagram cũng góp phần nâng cao nhận thức về chất lượng và hiệu quả của thực phẩm chức năng.
2.2 Phân tích sự chấp nhận của người nhận tin và xác định mục tiêu truyền thông marketing toi từng đối tượng nhận tin Đối tượng
Mức độ chấp nhận hiện
Xác định mục tiêu truyền thông marketing — với
II tại của đối tượng nhận tin/ công chúng mức độ châp nhận của công chúng
Mức độ quan tâm đến sức khỏe chưa cao, mỗi ngày tiếp nhận rất nhiều thông tin, dé dẫn đến nhiều
Mục tiêu về truyền thông: tăng độ phủ truyền thông, tiếp cận đối tượng nhận tin thông qua kênh truyền thông online và offline của thương hiệu
Mục tiêu chính trong việc xây dựng sự nhận biết là tạo ra sự chú ý từ phía khách hàng đối với sản phẩm Điều này nhằm đảm bảo rằng khi khách hàng có nhu cầu về sản phẩm hoặc dịch vụ, họ sẽ ngay lập tức nhớ đến viên xủi.
Mục tiêu đưa tin: thông báo sự đồng hành của thương hiệu với Giải bóng rồ sinh viên toàn quốc
Mục tiêu trải nghiệm sản phẩm nhận tin/ công chúng
Người yêu thích bóng rổ ngày càng quan tâm đến sức khỏe và thực phẩm chức năng, họ chọn lọc thông tin từ các nguồn đáng tin cậy để nâng cao niềm tin vào thương hiệu.
Mục tiêu nhắc nhở: duy trì sự nhận biết của khách hàng đến sản phâm ở mức độ cao nhất
Mục tiêu thuyết phục: nâng cao nhận thức về tính chất và công dụng của sản phâm, kích thích nhu cầu (thuyết phục khách hàng mua ngay)
2.3 Xây dựng thông điệp truyền thông marketing và thông điệp tới từng nhóm đối
2.3.1, Insight: tượng nhận tin (nội dung, hình thức, cấu trúc thông điệp)
Học sinh, sinh viên là nhóm đối tượng trẻ tuổi, năng động và tràn đầy sức sống Nhiều người trong số họ có thể cho rằng việc chú trọng nâng cao hiệu suất sức khỏe là không cần thiết.
Người yêu thích bóng rổ thường trải qua cảm giác căng thẳng và mệt mỏi khi tham gia vận động hoặc thi đấu liên tục Sự mệt mỏi này có thể gây khó khăn trong việc duy trì phong độ và tận hưởng trò chơi.
Viên sủi A-Z Fizz của Doppelherz cung cấp vitamin và khoáng chất thiết yếu, giúp học sinh và sinh viên tối ưu hóa năng lượng Sản phẩm này cũng hỗ trợ những người yêu thích bóng rổ giảm căng thẳng và tăng cường thể lực, từ đó giúp họ tự tin và sảng khoái hơn trong các trận đấu.
Thông điệp tông thể của truyền thông marketing
Nang cao dé khang - Ty tin toa sang
Nội dung điệp — nội dung thông Hình thức thông điệp, lời nói, màu sắc
