Bài Giảng - Thiết Kế Bao Bì ( Combo Full Slides 7 Bài )

MỤC TIÊU BÀI HỌC Tìm hiểu về lịch sử hình thành và phát triển của việc thiết kế bao bì  Chế bản điện tử trong thời kì cách mạng công nghiệp  Các công ty thiết kế bao bì... NỘI DUNG BÀ

Trang 1

Thiết Kế Bao Bì

Trang 2

NỘI DUNG

 BÀI 1 LỊCH SỬ VỀ THIẾT KẾ BAO BÌ

 BÀI 2 ĐỊNH NGHĨA VỀ THIẾT KẾ BAO BÌ

 BÀI 3 CÁC THÀNH PHẦN CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ (P.1)

 BÀI 4 CÁC THÀNH PHẦN CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ (P.2)

 BÀI 5 QUI TRÌNH THIẾT KẾ BAO BÌ (P1)

 BÀI 6 QUI TRÌNH THIẾT KẾ BAO BÌ (P2)

 BÀI 7 THIẾT KẾ BAO BÌ CHUYÊN NGHIỆP

Trang 3

Bài 1

Lịch sử về

Thiết Kế Bao Bì

Trang 4

MỤC TIÊU BÀI HỌC

 Tìm hiểu về lịch sử hình thành và phát triển của việc thiết kế bao bì

 Chế bản điện tử trong thời kì cách

mạng công nghiệp

 Các công ty thiết kế bao bì

Trang 5

NỘI DUNG BÀI HỌC

 Lịch sử hình thành

 Chế bản điện tử trong thời kỳ cách mạng công nghiệp

 Sự mở rộng của thương mại thời kỳ sơ khai

 Cách mạng công nghiệp

 Hãng thiết kế bao bì

Trang 6

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

Trang 8

Vấn đề 1

Sắp đến tết nguyên đán, Hằng muốn mua 1 chút đồ vềbiếu bố mẹ nhân dịp cô ấy mới đi làm và nhận nhữngtháng lương đầu tiên Hằng đã quyết định vào siêu thịBig C để lựa chọn những món đồ tiện dụng nhất

Khi đến gian hàng bán các loại trà, Hằng thấy vô vànnhững nhãn hiệu trà của Việt Nam lẫn nước ngoài đượcbày bán, từ trà túi lọc đến trà tươi, trà khô… Và quantrọng là mỗi loại một nhãn mác khác nhau, Hằng rấtphân vân không biết nên chọn loại trà nào ngon nhất

và đảm bảo để biếu bố mẹ

Cuối cùng cô ấy đã quyết định chọn 1 hộp trà TháiNguyên là thương hiệu trà nổi tiếng của Việt nam vớibao bì cũng rất bắt mắt và rõ ràng

Trang 9

CÂU HỎI GiẢI QUYẾT VẤN ĐỀ 1

1 Hằng đã dự định làm gì khi có công việc mới?

• Mua quần áo

Trang 10

 Ngay từ thời kì Đồ đá, vật chứa hàng hóa

đã được dệt từ cỏ và sợi, vỏ cây, lá cây,

vỏ sò, đồ gốm và thủy tinh thô

 Những vật liệu này được sử dụng để đựng đồ dùng hàng ngày là thực phẩm,

đồ uống, trang phục, và các loại dụng cụ

Lịch sử hình thành

Hình 1.1 Chiếc bình thời kỳ đồ đá mới

Trang 12

Hình 1.3 Biểu tượng lúa mì

Ký hiệu biểu tượng Wheat The Sumerian,

biểu tượng cho lúa mỳ, là một ví dụ sớm

nhất cho các biểu tượng và các biểu tượng

được sử dụng để truyền thông hình ảnh

Hình 1.4 Những chữ viết sơ khai

Bộ ký tự chữ viết sớm nhất xuất hiện

Trang 14

Hình 1.6 Gutenberg Johannes Gutenberg

đang xem bản thảo in đầu tiên

 Năm 1450 Johannes Gutenberg đãchế tạo ra chiếc máy in đầu tiên

Trang 15

Hình 1.7 Nhãn sản phẩm

Stomach Bitters

 Nhãn sản phẩm Indian Stomach Bitters Label của hãng for E Arnold & Co.’s sản xuất năm 1850

Trang 16

Hình 1.8 Nhãn sản phẩm xà phòng Champion

American Soap Powder, sản xuất năm 1887 Hình 1.9 Nhãn sản phẩm Sand’s Sarsaparilla, sản xuất năm 1840

Trang 17

 Hình ảnh quốc huy hay hình ảnhnhững con vật quyền năng được sửdụng rất nhiều

 Coats of Arms – tranh khắc gỗ củaThomas Bewick và học trò – thựchiện năm 1800

Hình 1.10 Phù hiệu

Trang 18

 Nhãn sản phẩm Ashburton Sauce, sản xuất khoảng năm 1843

Hình 1.11 Nhãn sản phẩm

Ashburton Sauce

Trang 20

Hình 1.13 Bài quảng cáo

của Heinz Fifty-Seven Varieties

 Sản phẩm có nhãn hiệu thương mại được hình thành

 Thiết kế bao bì của sản phẩm tiêu dùng được minh họa trên mục quảng cáo trên báo, catalogue, biển hiệu, poster

Trang 21

Hình 1.14 Một hình ảnh về xây dựng

thương hiệu cho nông trại

 Những năm 1800s, khái niệm Nhãn hiệu đã được các nhà sản xuất sử dụng để nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu cho nông trại, nhằm đánh dấu quyền sở hữu vật nuôi

Trang 22

Hình 1.15 Smith Brothers Cough Drops –nhãn sản phẩm mang tính cách mạng

Trang 23

Chế bản điện tử trong thời kỳ cách mạng công nghiệp

Trang 24

 Chế bản điện tử là gì?

 Tại sao phải sử dụng chế bản điện tử?

 Làm thế nào để có thể sử dụng phươngpháp chế bản điện tử một cách hiệu quả?

Trang 25

Hình 1.16 Nhãn sản phẩmSmith Brothers Cough Drops năm 2011

Trang 26

Có ba phát kiến quan trọng diễn ra gần như liên tiếp vào cuối thế kỉ 19

 Sự phát triển về mặt thương mại của kĩ thuật in thạch bản

 Máy sản xuất giấy được phát minh

 Sự phát triển của ngành bao bì tại Hoa Kì

Trang 27

Hình 1.17 Nhãn sản phẩm Double Warp Label

Nhãn hộp thuốc lá Double Warp Label được in thạch

bản, khoảng năm 1869

Trang 28

Hình 1.18 Nhãn bao bì của

sản phẩm Carnation Condensed Milk

 Tất cả sản phẩm dùng các phát kiến mới này đều được quảng cáo thông qua thiết kế bao bì.

 Điều này đánh dấu sự khởi đầu quá trình sử dụng thiết kế bao bì nhằm mục đích truyền tải phát minh công nghệ và phát triển sản phẩm

Trang 29

Hình 1.19 Carton Machine

Trang 30

Hình 1.20 Người phục vụ đang bưng một chai bia Budweiser đặt trên khay, vào khoảng năm 1908

Trang 31

Hình 1.21 Chia bơ vào các gói, 1910

Hình1.22 Kellogg’s Waxtite

Trang 32

 Năm 1913, đạo luật sửa đổi Gould ( sửa đổi từ đạo luật Thực phẩm và thuốc dạng tinh khiết) đã yêu cầu các nhãn mác phải ghi rõ trọng lượng tịnh của hàng hóa bên trong.

Hình 1.23 Hộp chứa thực phẩm

đông lạnh của hãng Birds eye

Trang 33

Hình 1.24 Bài quảng cáo thực phẩm

đông lạnh của hãng Birdeye

Hình 1.25 Hiệu thuốc G.W Armstrong

Drugstore

Trang 34

Hình 1.26 Mua sắm ngày chủ nhật

Hình 1.27 Bên trong cửa hàng hàng hóa

tự phục vụ Piggly Wiggly

Trang 35

Hình 1.29 Người phụ nữ đang mua

thực phẩm đóng hộp

Hình 1.30 Những chai thực phẩm bào chế

Trang 36

Hình 1.28 Các chai dầu gội và dầu dưỡng da

Hình 1.31 thương hiệu soda Arm & Hammer

Trang 37

 Sự phát triển của nhựa công nghiệp bắt đầu vào giữa những năm 1800s.

 Đến năm 1920s khi giấy bóng kính cellophane được phát minh thì mới là cột mốc đánh dấu sự bắt đầu kỷ nguyên nhựa.

 Nhựa, dưới mọi hình thức đã trở thành 1 trong những nguyên liệu được sử dụng nhiều nhất trong lĩnh vực bao bì sản phẩm.

Trang 38

Hình 1.32 Trình bày thực phẩm đóng gói trên giá

Trang 39

Hình 1.33 Người phụ nữa đang

trình bày trước quốc hội

 Marketing trở thành một ưu tiên

và ngành kinh doanh thiết kế bao

bì phát triển như một chiến lược quan trọng phục vụ các công ty kinh doanh sản phẩm tiêu dùng.

Trang 40

Hình 1.34 Bìa tạp chí Modern Packaging

 Tới đầu những năm 1930s, thiết kế bao bì nở rộ và trở thành một ngành công

nghiệp trưởng thành.

Trang 41

CÁC CÔNG TY THIẾT KẾ BAO BÌ

Trang 42

Các công ty thiết kế bao bì

 Các công ty thiết kế bao bì là gì?

 Tại sao lại thành lập các công ty chuyên thiết kế bao bì?

 Họ đã làm thế nào để đạt được những thành tựu trong việcđưa thiết kế bao bì trở thành 1 ngành công nghiệp?

Trang 43

 Các công ty sản xuất và cung ứng các nguyên liệu bao gói là nguồn hỗ trợ của các nhà thiết kế bao bì

 Những công ty này và các hãng in thường được họ kêu gọi cung cấp trợ giúp về mặt sáng tạo và kĩ thuật cũng như các nguyên liệu mẫu

 Một số tập đoàn công nghiệp lớn đã lập nên các phòng ban phát triển thiết

kế bao bì,

Trang 44

Hình 1.35 Hiệp hội Raymond Loewy

 Một số tập đoàn công nghiệp lớn đã tự lập cho mình những phòng ban phát triển thiết

kế bao bì:

 DuPont - năm 1929

 Tập đoàn bao gói Hoa Kỳ - Năm 1935

 Đại lý quảng cáo N.W.Ayer&Son - năm 1930s

Trang 45

Hình 1.36 Bìa tạp chí American Home

Điều quan trọng mà các nhà thiết kế phải nắm được là họ cần phải hiểu các khía cạnh kỹ thuật của các thiết kế bao bì:

 Nguyên liệu bao bì

 Sản xuất

 In ấn

 Nhãn mác

 Vận chuyển

Trang 46

Hình 1.37 Các bài quảng cáo

American Home

 Xe đẩy hàng/giỏ hàng ra đời và được giới thiệu vào năm 1937 tại hệ thống

Standard Food Stores đã giúp khách hàng

có thêm nhiều trải nghiệm mua sắm

Trang 47

Hình 1.38 Lon Coca – Cola (1940)

 Năm 1940, bao bì thực phẩm đông lạnh được cải tiến

 Thiếc, thép , nhôm là 3 nguyên liệu được dùng để sản xuất vỏ đồ hộp

 Nhôm là vật liệu nhẹ nhất, trở thành nguyên liệu chiếm lĩnh trong đóng gói sản phẩm đồ hộp

Trang 48

Hình 1.39 Bài quảng cáo Poland Water

 Một thiết kế bao bì sản phẩm lí tưởng phải mang tới sự bổ xung hoàn hảo giữa hình thức và tính năng

Trang 49

HÌnh 1.40 Bao bì sản phẩm

bánh Sandwich Bon Ami

Thiết kế bao bì trở thành một nghề nghiệp năng động giúp cho các sản phẩm tiêu dùng hấp dẫn nhiều đối tượng công chúng và việc nhận

diện thương hiệu hòa chung với các hoạt động marketing sản phẩm

Trang 50

Hình 1.41 Siêu thị Grand Union

Trang 51

Hình 1.42 Các lon bia có trang trí Hình 1.43 Đồ họa Pepsi

Thiết kế bao bì và quảng cáo (ngày nay được coi là “nghệ thuật thương mại”) cùng với typhography và thiết kế đồ họa nổi lên như một thành phần chủ chốt trong bức tranh văn hóa của thế kỉ 20

Trang 52

Hình 1.44 Đồ họa Tomato

Soup của hãng Campbells Hình 1.45 Bao bì sản phẩm Super Natural

Trang 53

Hình 1.46 Bao bì quần tất L’eggs Hình 1.47 bao bì lăn khử mùi tickle

Trang 54

Hình 1.48 bao bì sản phẩm Brillo

Trang 55

Hình 1.50 Lon chứa dầu cạo râu và kem cạo râu Gillette Shave

Trang 56

Hình 1.51 Hộp Snack của Frito Lay

Trang 57

Hình 1.52 Bài quảng cáo

bao bì ngũ cốc Special K

Hình 1.53 Các chai nước sốt cà chua EZ Squirt nhiều màu của hãng Heinz

Trang 58

Hình1.54 Thiết kế chai nước Evian Hình 1.55 Nước rửa bát của hãng Method

Trang 59

Hình1.56 5 Gói kẹo cao su số 5 HÌnh 1.57 Heinz Ketchup Ecopack (2011)

Trang 60

Hình 1.58 Chiến lược thương hiệu của công ty Saucy Fish

Trang 61

 Có ba phát kiến quan trọng diễn ra gần như liên tiếp vào cuối thế kỉ 19

• Sự phát triển về mặt thương mại của kĩ thuật in thạch bản

• Máy sản xuất giấy được phát minh

• Sự phát triển của ngành bao bì tại Hoa Kì

 Có 2 chất liệu chính sử dụng trong công nghiệp thiết kế bao bì:

• Nhựa, dưới mọi hình thức đã trở thành 1 trong những nguyên liệu được sử dụng nhiều nhất trong lĩnh vực bao bì sản phẩm.

• Nhôm là vật liệu nhẹ nhất, trở thành nguyên liệu chiếm lĩnh trong đóng gói sản phẩm đồ hộp.

TỔNG KẾT

Trang 62

THANK YOU!!!!!!!!

Trang 63

THIẾT KẾ BAO BÌ

BÀI 2: Định nghĩa về thiết kế bao bì

Trang 64

MỤC TIÊU BÀI HỌC

 Nắm được định nghĩa của thiết kế bao bì

 Hiểu được mục tiêu của công việc thiết kế bao bì

 Nắm được mục đích của việc Định vị thương hiệu và tái định vị thương hiệu

 Hiểu được các phương thức mở rộng thương hiệu

 Nắm được các nguyên tắc căn bản của thiết kế 2D

Trang 65

NỘI DUNG BÀI HỌC

 Khái niệm về thiết kế bao bì

 Mục tiêu khi thiết kế bao bì

 Thiết kế bao bì và thương hiệu

 Bộ nhận diện thương hiệu

 Lời hứa thương hiệu

 Điểm tiếp xúc

 Sự trung thành với thương hiệu

 Định vị và tái định vị thương hiệu

 Mở rộng thương hiệu

 Các nguyên tắc căn bản trong thiết kế 2D

 Các mục tiêu của thiết kế bao bì

Trang 66

KHÁI NIỆM THIẾT KẾ BAO BÌ

Trang 67

Khái niệm thiết kế bao bì

 Thiết kế bao bì là gì?

 Tại sao phải thiết kế bao bì cho sản phẩm ?

 Làm thế nào để có được những thiết kế bao

bì đẹp và đáp ứng được tiêu chí quảng cáo ?

Trang 68

Linh và Hoa muốn mở 1 cửa hàng chuyên cungcấp các sản phẩm hanmade dành cho thú cưng

Cả 2 đã cùng chuẩn bị đầy đủ cho cửa hàng củamình từ logo, biển hiệu, đến cách bày trí trongcửa hàng Tuy nhiên có 1 vấn đề mà cả Linh vàHoa đều không để ý đến cho đến khi có 1 kháchhàng đầu tiên đến ủng hộ cửa hàng Họ hỏi

rằng sao sản phẩm của các bạn không có túi

đựng hay bao bì bảo quản gì cả? 2 bạn đã rấtlúng túng và cuối cùng họ đã đưa cho vị kháchhàng đó 1 chiếc túi nilon đơn giản

Vấn đề 1

Trang 69

CÂU HỎI GiẢI QUYẾT VẤN ĐỀ 1

1 Hai người bạn đã muốn mở cửa hàng bán sản phẩm gì?

Trang 70

 Thiết kế bao bì: là sự kết nối giữa hình dáng, cấu trúc, chấtliệu, màu sắc, hình ảnh, typography và thông tin mang tínhđịnh hướng với các yếu tố thiết kế mang tính phụ thuộc

nhằm giúp sản phẩm phù hợp với hoạt động marketing

 Mục đích ban đầu: tạo ra một công cụ để chứa, bảo vệ, vậnchuyển, lưu trữ, nhận diện

 Mục đích cuối cùng: là phục vụ các mục tiêu marketing

Trang 71

HÌnh2.1 Giá trưng bày các thương hiệu xà phòng

Trang 72

HÌnh 2.2 Cấu trúc độc quyền của hãng Ultra Palmolive

 Thiết kế bao bì chính là một công cụ trong cuộc cạnh tranh truyền thông về sự

khác biệt của sản phẩm

 Thiết kế bao bì là một yếu tố mang tính sống còn đối với thành công của 1 kế

hoạch Marketing thương hiệu tổng thể

Trang 73

MỤC TIÊU CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ

 Thiết kế bao bì phản ánh các giá trịvăn hóa của thị trường

 Những mẫu thiết kế bao bì thànhcông phải tạo ra được một ô cửa màqua đó khách hàng nhìn thấy đượcchính mình và mong muốn của mình

Hình 2.3 Khẩu hiệu của Newman’s Own

“chúng tôi tin tưởng vào vỏ bánh “

Trang 74

MỤC TIÊU CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ

Hình 2.4 Sản phẩm dầu gội đầu

và dầu xả của hãng AXE

 Mẫu thiết kế bao bì phải kích thích

sở thích về mặt thị giác và tác độngtới quyết định mua hàng của kháchhàng

 Mục tiêu cho bao bì là cần cónhững đặc tính độc đáo sao cho cóthể thu hút nhóm đối tượng kháchhàng cụ thể

Trang 75

THIẾT KẾ BAO BÌ VÀ THƯƠNG HIỆU

Trang 76

Thiết kế bao bì tạo sự kết nối về mặthình ảnh cho lời hứa của thương

hiệu, có thể là về chất lượng, giá trị,

an toàn, hoặc tiện dụng

Hình 2.5 Thiết kế bao bì

của sản phẩm cà phê

Trang 77

 Thương hiệu được thai nghén, sau

đó được sinh ra, lớn lên và tiếp tụcphát triển

 Những mẫu tái thiết kế mang tínhcách mạng thường có các thay đổitriệt để về mặt thiết kế

Trang 78

Hình 2.6 Thiết kế bao bì cũ của Luden’s

Trang 79

Hình 2.7 Mẫu thiết kế (dạng hộp)

Trang 80

HÌnh 2.8 Mẫu thiết kế( dạng gói)

Trang 81

Hình 2.9 Thiết kế bao bì cũ của

và các vật dụng in ấn, hình ảnh xuấthiện trên web, thậm chí cả kiến trúc

Trang 82

SỰ PHÁT TRIỂN CỦA THƯƠNG HIỆU

Trang 83

Hình 2.10 Sản phẩm xà phòng rửa

tay của hãng Summer’s Eve

Một mẫu thiết kế bao bì đã trảiqua quá trình thiết kế lại, mà kếtquả là một bản mới tương tự

nhưng có nét mới mẻ và hợp thời

so với bản thiết kế trước đó, đượccoi là một “mẫu thiết kế phát triển”

Trang 84

Hình 2.11 Sản phẩm lăn khử mùi của hãng Summer’s Eve

Trang 85

Hình 2.12 Sản phẩm khăn mặt của hãng Summer’s Eve

Trang 86

Hình 2.13 Các sản phẩm của hãng Summer’s Eve bày trên giá

Trang 87

Hình 2.14 Các phác thảo gọi ý thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu là các

bộ phận hết sức cần thiết củathương hiệu, gồm có tên, cácmàu sắc, các biểu tượng, và cácyếu tố thiết kế khác

Trang 88

Lời hứa thương hiệu là những gìmarketer hoặc nhà sản xuất cam kết hoặc đảm bảo về sản phẩmcủa mình Trong lĩnh vực thiết

kế bao bì, lời hứa thương hiệuđược truyền đạt thông qua bộnhận diện thương hiệu

Trang 89

Trang 90

ĐIỂM TIẾP XÚC - TOUCHPOINTS

“Điểm tiếp xúc” là một khía cạnh củathiết kế bao bì, sẽ “tiếp xúc” một cáchtrực quan với hình ảnh của thươnghiệu trong tâm trí khách hàng

Hình 2.16 Bao bì tái thiết kế của hãng Tropicana

Định dạng
Số trang	295
Dung lượng	73,3 MB

Bài Giảng - Thiết Kế Bao Bì ( Combo Full Slides 7 Bài )

CÁC CÔNG TY THIẾT KẾ BAO BÌ

PHÂN LOẠI NGUYÊN VẬT LIỆU