Hành vi tiêu dùng: Khách hàng của OMO thường là những người có thói quentiêu dùng kỹ lưỡng, đánh giá cao các sản phẩm giặt tẩy với khả năng làm sạch vượt trội,đồng thời bảo vệ được độ bề
GI Ớ I THI ỆU SƠ LƯỢ C V Ề CÔNG TY UNILEVER VI Ệ T NAM - OMO
L ị ch s ử hình thành và phát tri ể n
Unilever là một công ty đa quốc gia của Anh, chuyên sản xuất các sản phẩm tiêu dùng như mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy, kem đánh răng và dầu gội Được thành lập vào năm 1929 từ sự hợp nhất giữa Margarine Unie và Lever Brothers, Unilever có trụ sở chính tại London và Rotterdam Tập đoàn sở hữu hơn 400 nhãn hàng nổi tiếng, bao gồm OMO, Dove, Comfort, Hazeline và Clear.
Năm 1995, Unilever chính thức gia nhập thị trường Việt Nam với ba công ty riêng biệt: Liên doanh Lever Việt Nam tại Hà Nội, Elida P/S và Công ty Best Food tại Thành phố Hồ Chí Minh Hiện tại, Unilever Việt Nam sở hữu 5 nhà máy tại Hà Nội, Củ Chi, Thủ Đức và khu công nghiệp Biên Hòa, cùng với hệ thống phân phối rộng khắp cả nước thông qua hơn 350 nhà phân phối lớn và hơn 150.000 cửa hàng bán lẻ.
Năm Sự kiện nổi bật
1995 Unilever chính thức bắt đầu hoạt động tại Việt Nam
1996 Nhà máy Unilever được xây dựng tại KCN Biên Hòa
2002 Unilever đã xây dựng nhà máy Thủ Đức
2010 Khai trương nhà máy Củ Chi.
2015 Lễ kỷ niệm 20 năm thành lập
2017 Nhà máy Unilever khánh thành tại Bắc Ninh
2022 Kỷ niệm 25 năm đồng hành cùng thị trường Việt Nam
2023 -Hiệnnay "Đặt ra mục tiêu lẫn sáng kiến táo bạo, cụ thể hóa các cam kết bền vững."
S ả n ph ẩ m c ủ a UNILEVER Vi ệ t Nam
1.2.1 Các sản phẩm hiện có của Unilever
Unilever, một tập đoàn đa quốc gia hàng đầu trong lĩnh vực FMCG, cam kết "Nâng cao cuộc sống của người dân trên thế giới" thông qua việc cung cấp ba dòng sản phẩm chính đến tay người tiêu dùng toàn cầu.
- Thực phẩm và giải khát (Food and Drink): Unilever Food Solutions, Knorr, trà Lipton, Kem WALL’s
- Sản phẩm chăm sóc, vệ sinh cá nhân (Personal Care): Axe, Close Up, Lux, Pond’s, Sunsilk, TRESemme’, Clear, Hazeline, Dove, Lifebuoy Rexona, Vaseline, P/S
- Sản phẩm chăm sóc gia đình (Home Care):OMO, nước rửa chén Sunlight, nước lau sàn Sunlight, Viso, Surf, Comfort, Cif, Vim
1.2.2 Các sản phẩm của OMO
Sau gần 29 năm phục vụ người tiêu dùng Việt Nam với sản phẩm chủ lực là Bột giặt OMO, thương hiệu này đã không ngừng phát triển và giới thiệu nhiều dòng sản phẩm mới, bao gồm Nước giặt OMO, OMO Matic dành cho máy giặt, OMO hương Comfort, và gần đây nhất là Viên giặt tiện lợi OMO.
- Viên giặt tiện lợi OMO
PHÂN TÍCH TH Ị TRƯỜ NG S Ả N PH Ẩ M OMO
Phân tích th ị trườ ng
2.1.1 Thị trườ ng mục tiêu
OMO nhắm đến các hộ gia đình, đặc biệt là những gia đình có trẻ nhỏ và các bà nội trợ, những người chú trọng đến sự sạch sẽ và ngăn nắp trong sinh hoạt hàng ngày Đối tượng khách hàng chính nằm trong độ tuổi từ 25 đến 45, có mức thu nhập trung bình đến cao, sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm giặt tẩy chất lượng cao Họ không chỉ quan tâm đến hiệu quả làm sạch mà còn ưu tiên yếu tố an toàn, đặc biệt là đối với làn da nhạy cảm của trẻ em.
OMO hiểu rõ tâm lý của bà nội trợ và bậc cha mẹ, những người đặt sự an toàn cho làn da nhạy cảm, đặc biệt là trẻ nhỏ lên hàng đầu Thương hiệu cam kết giặt sạch và an toàn cho sức khỏe, đáp ứng nhu cầu bảo vệ gia đình và mang lại cảm giác an tâm Các chiến dịch quảng bá không chỉ nhấn mạnh công dụng sản phẩm mà còn xây dựng hình ảnh giá trị gia đình và khoảnh khắc gắn kết, tạo mối liên hệ cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng, khiến họ lựa chọn OMO không chỉ vì sản phẩm mà còn vì sự đồng hành với các giá trị gia đình.
Khách hàng của OMO thường có thói quen tiêu dùng kỹ lưỡng, ưu tiên các sản phẩm giặt tẩy với khả năng làm sạch vượt trội, bảo vệ độ bền của quần áo và an toàn cho làn da Sự tin tưởng vào chất lượng sản phẩm và an toàn cho sức khỏe, đặc biệt là đối với trẻ nhỏ, là yếu tố quyết định trong việc mua sắm của họ.
2.1.2 Phân khúc thị trườ ng
Năm 2020, khu vực Châu Á Thái Bình Dương chiếm 33% thị trường xà phòng và chất tẩy rửa toàn cầu, trở thành khu vực lớn nhất trong ngành này Sự gia tăng tiêu thụ sản phẩm sử dụng cuối, đặc biệt ở các quốc gia đang phát triển, đã thúc đẩy nhu cầu về các hợp chất này do quá trình đô thị hóa mở rộng.
Theo báo cáo của StoxPlus năm 2018, ngành chất tẩy rửa chiếm 78% giá trị trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân và gia đình tại Việt Nam, trong khi 22% giá trị còn lại thuộc về thực phẩm, gia vị và đồ uống Dự báo trong những năm tới, phân khúc chất tẩy rửa sẽ tiếp tục giữ vững vị thế thống trị với tốc độ tăng trưởng 7,8% trong giai đoạn 2017-2022.
(Theo: Báo cáo của Euromonitor)
Theo Euromonitor, thị trường chăm sóc cá nhân và gia đình tại Việt Nam có giá trị ước tính khoảng 3,1 tỷ USD, cho thấy đây là lĩnh vực lớn và hấp dẫn Ngành chất tẩy rửa không chỉ giữ vị thế dẫn đầu mà còn có tiềm năng tăng trưởng vững chắc trong tương lai Các doanh nghiệp, cả trong nước và quốc tế, cần chú trọng cải tiến sản phẩm và phát triển chiến lược tiếp cận khách hàng hiệu quả để duy trì hoặc gia tăng thị phần trong một thị trường cạnh tranh đầy tiềm năng.
Phân tích đố i th ủ c ạ nh tranh
2.2.1 Đối thủ cạnh tranh trự c tiếp
Thị trường bột giặt tại Việt Nam chủ yếu bị chiếm lĩnh bởi Unilever và P&G trong thời gian dài Kể từ năm 2012, nhiều thương hiệu nội địa đã xuất hiện, nhưng nhãn hiệu OMO của Unilever vẫn dẫn đầu với 83% phụ nữ Việt Nam đã sử dụng ít nhất một lần Các nhãn hiệu khác của Unilever như Surf và Viso cũng đóng góp tích cực trong việc thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.
Bảng xếp hạng sự lựa chọn sản phẩm hiện tại của người tiêu dùng khác với bảng xếp hạng trải nghiệm sản phẩm Omo dẫn đầu với 60% thị trường, tiếp theo là Ariel với 12% và Aba từ Vietcos đứng thứ 3 với 7% Aba là một nhãn hiệu bột giặt nội địa nhắm đến phân khúc cao như Omo và Ariel Các nhãn hiệu ở vị trí tiếp theo thuộc phân khúc thấp bao gồm Tide, Surf, Lix và Viso.
Phân tích theo vùng miền cho thấy OMO là nhãn hiệu bột giặt được ưa chuộng nhất ở Bắc, Trung và Nam Tại miền Bắc và Nam, Ariel đứng thứ hai với tỷ lệ 20% và 9% phụ nữ tin dùng Ở miền Trung, Aba chiếm vị trí thứ hai với 13% người tiêu dùng, mặc dù chiến lược marketing chủ yếu tập trung vào Đồng Bằng Sông Cửu Long Tại miền Bắc, Attack cũng ghi nhận sự quan tâm từ người tiêu dùng.
4 với 3% phụ nữ tin dùng
2.2.2 Đối thủ cạnh tranh gián tiếp
Bột giặt OMO, thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam, đang đối mặt với cả đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp Phân tích các đối thủ này giúp OMO nắm bắt xu hướng thị trường và điều chỉnh chiến lược kinh doanh hiệu quả Hiểu biết sâu sắc về môi trường cạnh tranh sẽ là nền tảng vững chắc cho OMO trong việc củng cố vị thế và phát triển bền vững trong tương lai.
Chất tẩy rửa tự nhiên đang trở thành xu hướng tiêu dùng bền vững, với sản phẩm bột giặt hữu cơ và nước giặt tự nhiên không chứa hóa chất độc hại ngày càng được ưa chuộng Nhu cầu lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường đang gia tăng, tạo áp lực cho Omo trong việc phát triển các sản phẩm tương tự Để đáp ứng thị trường, Omo cần mở rộng danh mục sản phẩm với các lựa chọn hữu cơ và tự nhiên, thu hút khách hàng tìm kiếm giải pháp giặt giũ an toàn và bền vững.
Dịch vụ giặt là tại nhà ngày càng phổ biến trong cuộc sống bận rộn hiện nay, khiến nhiều người tiêu dùng chọn gửi quần áo đến tiệm giặt để tiết kiệm thời gian Điều này dẫn đến giảm nhu cầu sử dụng sản phẩm giặt tại nhà Để thích ứng với xu hướng này, OMO có thể hợp tác với các dịch vụ giặt ủi để cung cấp sản phẩm bột giặt hoặc khởi động các chiến dịch quảng bá nhằm nhấn mạnh sự tiện lợi và hiệu quả của việc giặt tại nhà Qua đó, OMO có thể củng cố vị thế của mình trong lòng người tiêu dùng và linh hoạt đáp ứng nhu cầu thị trường.
PHÁC TH ẢO CHƯƠNG TRÌNH IMC CHO OMO
Mission - M ụ c tiêu
Nội dung 1: Mục tiêu MC phải cụ thể và thẩm định đượ c
Chiến dịch “Với OMO, thỏa sức theo đuổi đam mê”
Tăng doanh số 10% đối với khách hàng mục tiêu cho sản phẩm bột giặt OMO
Tiếp nối thành công của chiến dịch "Dirt is Good", OMO năm 2025 sẽ mang đến một làn gió mới, khẳng định giá trị bản thân của phụ nữ hiện đại với thông điệp khuyến khích sự tự tin và độc lập Hướng đến đối tượng là những người phụ nữ tự chủ, thành công và yêu thương bản thân, OMO mở rộng thị trường từ những bà nội trợ sang phụ nữ hiện đại Nhờ vào các sản phẩm bột giặt, tẩy rửa, phụ nữ có thể dành nhiều thời gian theo đuổi đam mê mà không lo lắng về việc nội trợ Chiến dịch này không chỉ mang lại màu sắc mới cho thương hiệu mà còn mở ra nhiều cơ hội, đồng thời OMO vẫn cam kết thực hiện trách nhiệm xã hội vì cộng đồng.
Trong hai năm qua, các chiến dịch của OMO đã nằm trong top viral marketing, góp phần nâng cao thái độ tích cực của khách hàng và gia tăng sự yêu thích đối với thương hiệu Mục tiêu dài hạn của OMO là tăng doanh số trong suốt chu kỳ sống của thương hiệu, thông qua việc tạo dựng thiện cảm với khách hàng và thể hiện trách nhiệm cộng đồng Năm 2025 sẽ là thời điểm quan trọng để doanh nghiệp đạt được mục tiêu tăng doanh số và sức mua của nhóm khách hàng mục tiêu.
Mục tiêu của IMC là xác định đúng đối tượng khách hàng để tăng doanh số, trong đó OMO nhắm đến những người phụ nữ hiện đại, độ tuổi 25-45, có thu nhập bình quân từ 10-30 triệu đồng/tháng Những phụ nữ này luôn nỗ lực làm việc và học hỏi để phát triển bản thân, đồng thời theo đuổi đam mê Tuy nhiên, họ thường gặp khó khăn trong việc cân bằng giữa công việc và việc nhà, vì vậy OMO giúp tiết kiệm thời gian cho họ.
Hành vi tiêu dùng của giới nữ đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế toàn cầu, dẫn dắt 70%-80% xu hướng tiêu dùng Phụ nữ ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định tiêu dùng trong nhiều lĩnh vực, bao gồm thực phẩm, mỹ phẩm, nhà cửa, xe cộ, sản phẩm chăm sóc sức khỏe, dịch vụ giáo dục, y tế, tài chính và du lịch Tại Việt Nam, phụ nữ chiếm hơn 50% dân số, với 48.988.670 người vào năm 2020 Xu hướng tiêu dùng hiện đại cho thấy phụ nữ ngày nay ưu tiên lựa chọn sản phẩm tiện lợi, giúp tiết kiệm thời gian cho việc chăm sóc gia đình và bản thân OMO đã trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy của phụ nữ hiện đại, mang lại nhiều thời gian hơn để họ theo đuổi đam mê.
Yếu tố địa lý đóng vai trò quan trọng trong việc thực hiện chiến dịch quảng cáo OMO, khi sản phẩm này chiếm đến 60% thị trường bột giặt tại Việt Nam Với mức độ bao phủ rộng rãi và khả năng lan tỏa cao, chiến dịch dễ dàng tiếp cận đối tượng khán giả mục tiêu là phụ nữ hiện đại.
Thu nhập của đối tượng tiếp cận OMO dao động từ 10 - 30 triệu đồng mỗi tháng Sản phẩm OMO, thuộc lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh, có giá từ 18.800 đến 323.000 đồng cho các dòng sản phẩm từ bột giặt đến nước giặt, với khối lượng từ 400g đến 6kg Điều này cho thấy OMO không chỉ tiện dụng mà còn phù hợp với thu nhập của phụ nữ hiện đại, đồng thời mang đến nhiều sự lựa chọn đa dạng, giúp chị em linh hoạt hơn trong công việc giặt giũ.
Nội dung 3: Mục tiêu MC phải xc định đng điểm khỏi đầu và mức độ thay đổi mong muốn
Chiến dịch “Với OMO, thỏa sức theo đuổi đam mê” nhằm khuyến khích khách hàng mua sản phẩm với ý nghĩa cộng đồng, đặt mục tiêu tăng doanh số sản phẩm lên 10% Đồng thời, chiến dịch cũng hướng đến việc nâng cao độ yêu thích của người tiêu dùng từ 7.4 triệu điểm lên 7.8 triệu điểm tại thành phố và từ 42.3 triệu điểm lên 44 triệu điểm tại khu vực nông thôn.
OMO là thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực bột giặt và nước giặt tẩy, theo thống kê từ Kantar Worldpanel, một công ty đa quốc gia chuyên thu thập dữ liệu thị trường.
Chiến dịch thành công trước đây sẽ là nền tảng vững chắc giúp OMO đạt được 7.4 triệu điểm tại thành phố và 42.3 triệu điểm tại nông thôn vào đầu năm 2024.
Mức độ thay đổi mong muốn 7.8 (triệu điểm) tại thành thị, 44 (triệu điểm) tại nông thôn:
Các chiến dịch sáng tạo và ý nghĩa của OMO đã tạo ra tiếng vang trong cộng đồng Khái niệm “Lấm bẩn” nay được nhìn nhận dưới một góc độ mới, mang đến giá trị tích cực Chiến dịch “Với OMO, thỏa sức theo đuổi đam mê” nhằm truyền cảm hứng cho những người phụ nữ hiện đại, khuyến khích họ tự do theo đuổi đam mê của bản thân.
Trong bối cảnh kinh tế phục hồi, doanh thu và mức độ nhận biết về OMO đang gia tăng, nhóm mong muốn nâng cao nhận diện và sự yêu thích của người tiêu dùng vào cuối năm 2024.
Khuyến khích khách hàng mua sản phẩm:
Chiến dịch OMO nhằm thúc đẩy hành vi mua hàng bằng cách truyền thông đến đối tượng khách hàng mục tiêu, nhấn mạnh ý nghĩa cộng đồng mà sản phẩm mang lại OMO không chỉ mang đến giá trị lợi ích cho xã hội mà còn truyền động lực cho mọi người, đặc biệt là phụ nữ, giúp họ tự tin, tràn đầy năng lượng và tỏa sáng với đam mê của mình Thông điệp mới mẻ này dự kiến sẽ góp phần tăng doanh số bán hàng thêm 10% sau chiến dịch thông qua việc khách hàng tiêu thụ sản phẩm nhiều hơn.
Mục tiêu của MC là xác định thời gian hoàn thành cụ thể để tăng doanh số bột giặt OMO Đối tượng khách hàng mục tiêu là những phụ nữ hiện đại, tự chủ, độc lập và tự tin, những người theo đuổi đam mê cá nhân Họ có thu nhập bình quân từ 10 đến 30 triệu đồng mỗi tháng, tăng từ 7.4 triệu đồng.
(triệu điểm) lên 7.8 (triệu điểm) tại thành thị và từ 42.3 (triệu điểm) lên 44 (triệu điểm) tại nông thôn trong 1 tháng (từ 05/10/2024 đến 05/11/2024)
OMO sẽ ra mắt chiến dịch "VỚI OMO, THOẢ SỨC THEO ĐUỔI ĐAM MÊ" từ ngày 5/10/2024 đến 5/11/2024, nhằm tôn vinh phụ nữ Việt Nam nhân dịp kỷ niệm thành lập Hội Liên Hiệp Phụ Nữ Việt Nam vào ngày 20/10 Khác với ngày 8/3, ngày 20/10 là cơ hội để ghi nhận những đóng góp đặc biệt của phụ nữ Việt Chiến dịch này không chỉ kết nối OMO với khách hàng mà còn khơi gợi cảm hứng và động viên phụ nữ hiện đại tự tin theo đuổi đam mê, góp phần vào thành công chung của chiến dịch.
Money - Ngân sách
Ngân sách cho IMC được dựa trên doanh số bán hàng dự kiến của sản phẩm
Với OMO dự kiến tổng doanh thu 720 Tỷ trong năm 2024
- Công thức: Tổng doanh thu x 2%= 720.000.000.000 x 2% = 14.400.000.000VNĐ
- Doanh thu dự kiến đạt được: 720 Tỷ
- Chi phí bỏ ra: 14,4 Tỷ
TÊN CÔNG CỤ NHỎ CHI PHÍ
Internet Ngoài trời Phát sóng
2 Quan hệ công chúng In ấn 2,54 tỷ
Sự kiện Dàn dựng sản phẩm Thông cáo báo chí
3 Khuyến mãi và khuyến mại
Khuyến mãi đối với người tiêu dùng 6 tỷ Hàng mẫu
Phiếu mua hàng và quà tặng là những hình thức khuyến mãi hấp dẫn dành cho người tiêu dùng Các chương trình thi có thưởng và sổ số cũng thu hút sự quan tâm, mang đến cơ hội nhận giải thưởng giá trị Bên cạnh đó, các hình thức ưu đãi người tiêu dùng và khuyến mại đối với hệ thống phân phối góp phần kích cầu tiêu dùng Cuối cùng, hội thi bán hàng không chỉ tạo sân chơi thú vị mà còn thúc đẩy sự cạnh tranh lành mạnh trong ngành.
Trợ cấp thương mại Trưng bày và phương tiện trưng bày
Messages - Thông điệ p
Slogan mới của OMO: “Với OMO, thỏa sức theo đuổi đam mê”
Chiến dịch OMO nhắm đến phụ nữ hiện đại, tự chủ tài chính, đang đảm nhiệm nhiều vai trò trong cuộc sống Họ vừa làm vợ, làm mẹ, vừa gánh vác công việc xã hội và việc nhà, dẫn đến việc thiếu thời gian cho bản thân và sở thích cá nhân Những người phụ nữ này khao khát một cuộc sống cân bằng, nơi họ có thể hoàn thành mọi trách nhiệm mà vẫn giữ được thời gian cho đam mê Công việc giặt giũ trở thành gánh nặng, khiến họ tìm kiếm giải pháp giúp tiết kiệm thời gian và công sức, đồng thời tự tin hơn với trang phục sạch sẽ, thơm tho để tập trung vào những điều quan trọng trong cuộc sống.
Phát sinh tiềm năng 600 triệu
Sát hạch triển vọng Xác định các ảnh hưởng mua Lập kế hoạch mời chào Trình bày
Hoàn thành việc bán hàng Theo dõi kết quả
Quảng cáo đáp ứng trực tiếp 1,68 tỷ Thư chào hàng
Catalog Mobile marketing Kiosk marketing Marketing trực tuyến (online)
Chi phí phát sinh 380 triệu
Công thức định vị của OMO nhấn mạnh lợi ích vật chất cho phụ nữ hiện đại, những người luôn tự tin theo đuổi đam mê nhưng phải đối mặt với nhiều áp lực và trách nhiệm Ngoài vai trò xã hội, họ còn cần quản lý việc gia đình, trong đó giặt giũ là một công việc tốn thời gian Hiểu rằng thời gian là tài sản quý giá, OMO cam kết cung cấp giải pháp tiết kiệm thời gian giặt giũ, giúp phụ nữ tự tin hơn với trang phục sạch sẽ và thơm tho, từ đó họ có thể tập trung vào việc chinh phục đam mê và ước mơ của mình.
Slogan “Với OMO, thỏa sức theo đuổi đam mê” là một lời khích lệ mạnh mẽ, kết hợp hài hòa giữa những từ ngữ đơn giản Vần điệu và nhịp điệu của câu khẳng định mạnh mẽ, tạo ấn tượng sâu sắc và dễ ghi nhớ Hình ảnh ẩn dụ "Thỏa sức theo đuổi đam mê" chạm đến tâm lý phụ nữ hiện đại, khơi gợi cảm xúc và liên tưởng đến cuộc sống tự do, không bị ràng buộc bởi công việc nhà.
Media
3.4.1 Quảng cáo a Inấn (Print Ad)
Slogan: “ Với OMO, thỏa sức theo đuổi đam mê”
Màu đỏ quyền lực, biểu tượng cho sự tự tin và vị thế dẫn đầu của OMO, mang đến cảm giác sang trọng và mạnh mẽ, đồng thời thể hiện niềm đam mê và khát khao chinh phục Trong khi đó, tông tím nhạt dịu dàng tôn vinh vẻ đẹp nữ tính và thanh lịch của người phụ nữ hiện đại Sự kết hợp hài hòa giữa hai màu sắc này tạo nên một bức tranh đầy cảm xúc, vừa mạnh mẽ vừa tinh tế.
OMO truyền tải thông điệp mạnh mẽ rằng phụ nữ hiện đại xứng đáng theo đuổi đam mê của mình Không chỉ là sản phẩm làm sạch quần áo, OMO còn là người bạn đồng hành, giúp phái đẹp giải phóng khỏi những công việc nhàm chán, từ đó dành thời gian cho những sở thích và điều mình yêu thích.
Bạn có mệt mỏi với công việc nhà tẻ nhạt và không còn thời gian chăm sóc bản thân? OMO hiểu điều đó và mang đến giải pháp giặt giũ đơn giản, nhanh chóng, giúp bạn có thêm thời gian cho đam mê Hãy để OMO chăm sóc quần áo của bạn, để bạn tự tin tỏa sáng! Khi chọn OMO, bạn không chỉ chọn sản phẩm chất lượng mà còn góp phần vào Quỹ hỗ trợ phụ nữ phát triển Việt Nam OMO - cùng bạn viết nên những câu chuyện thành công.
Brand & Contact Detail: phía cuối Print Ad gồm số điện thoại và địa chỉ:
● Địa chỉ: Unilever (Việt Nam) -Số 156 Nguyễn Lương Bằng, Phường Tân Phú,Quận 7, TP HCM b Báo chí (báo in)
Để tối đa hóa hiệu quả chiến dịch “Với OMO - Thỏa sức theo đuổi đam mê”, chúng tôi đã chọn các tờ báo uy tín như Thanh Niên, Tiền Phong, và Người Lao Động nhằm truyền tải thông điệp đến một lượng độc giả lớn và đa dạng Những tờ báo này không chỉ giúp OMO tiếp cận các bà mẹ nội trợ - nhóm đối tượng chính sử dụng sản phẩm, mà còn đảm bảo rằng thông điệp của chúng tôi đến được với nhiều đối tượng khác nhau, từ người trẻ tuổi đến người trung niên, nhờ vào sự đa dạng trong nội dung của họ.
Việc chọn lựa các tờ báo dựa trên uy tín và độ tin cậy cao giúp thông điệp quảng cáo của OMO được người tiêu dùng tiếp nhận tích cực hơn Ngoài ra, với tần suất cập nhật tin tức thường xuyên, các bài viết quảng cáo của chúng tôi luôn đảm bảo tính mới mẻ và thu hút sự chú ý của độc giả.
Tạp chí Tiếp thị và Gia đình được chọn làm kênh truyền thông chính cho chiến dịch, với định vị là tạp chí dành cho phụ nữ hiện đại quan tâm đến gia đình, sức khỏe và làm đẹp Tạp chí này đã chiếm được lòng tin của nhiều độc giả, phản ánh lối sống hiện đại và bận rộn nhưng vẫn muốn tận hưởng cuộc sống, phù hợp với đối tượng khách hàng mà OMO hướng tới.
Nội dung tạp chí chia sẻ kinh nghiệm và bí quyết nâng cao chất lượng cuộc sống gia đình, đồng thời cập nhật xu hướng tiêu dùng mới nhất, tạo nên cộng đồng phụ nữ năng động tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ chất lượng OMO, sản phẩm giặt giũ cao cấp, tiết kiệm thời gian và mang lại hiệu quả làm sạch vượt trội, phù hợp với tiêu chí này Để tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả, OMO đã triển khai chiến dịch quảng cáo trực tuyến, với banner “Với OMO - Thỏa sức theo đuổi đam mê” xuất hiện trên trang báo điện tử Kenh14, thu hút lượng truy cập lớn từ đối tượng phụ nữ trẻ, giúp truyền tải thông điệp đến đông đảo người tiêu dùng.
Hình ảnh quảng cáo trên các trang mạng internet e Quảng cáo ngoài trờ i
Hình ảnh quảng cáotrên Pano
Hình ảnh quảng cáotrên áp phích
Hình ảnh quảng cáotrên màn hình LED
Hình ảnh quảng cáo trên xebuýt
Hình ảnh quảng cáo trên xe buýt hai tầng
Hình ảnh quảng cáo trên Taxi f Phát sóng
Hình ảnh của chiến dịch phát sóng trên truyền hình
3.4.2 Quan hệ công chúng a Thông cáo báo chí
CÔNG BỐ TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH “VỚI OMO, THOẢ SỨC THEO ĐUỔI ĐAM MÊ” VÀ CUỘC THI “CÙNG ÔM, VIẾT TIẾP CÂU CHUYỆN
Vào ngày 26 tháng 10 năm 2024, sự kiện sẽ được tổ chức tại sảnh lớn tầng trệt của Trung tâm thương mại Vincom Center Đồng Khởi, tọa lạc tại Lê Thánh Tôn, Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh.
Kính gửi: các cơ quan Thông tấn báo chí
Vào lúc 18h00 ngày 26 tháng 10 năm 2024, OMO thuộc Công ty Unilever Việt Nam sẽ tổ chức chương trình “VỚI OMO, THOẢ SỨC THEO ĐUỔI ĐAM MÊ” Sự kiện này nhằm triển khai chiến dịch “VỚI OMO, THOẢ SỨC THEO ĐUỔI ĐAM MÊ” và kết hợp với cuộc thi “Cùng ÔM, Viết tiếp câu chuyện của đam mê”.
Chương trình dành cho phụ nữ hiện đại từ 25-40 tuổi, bao gồm chuỗi hoạt động giải trí ý nghĩa và tổng kết kết quả thi của các thí sinh trong chiến dịch Omo đợt 1.
Với khẩu hiệu “Với Omo, thỏa sức theo đuổi đam mê”, OMO mong muốn truyền tải tinh thần nhiệt huyết của người phụ nữ hiện đại OMO sẽ là người bạn đồng hành giúp bạn tiết kiệm thời gian cho công việc nhà, từ đó tự tin phát triển những đam mê cá nhân.
OMO mong muốn mở rộng đối tượng khách hàng thông qua sự kiện này, nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu và tạo ấn tượng tích cực trong lòng người tiêu dùng.
Sự kiện thu hút sự tham gia của CEO OMO Nguyễn Thị Bích Vân, đại diện báo chí từ Báo Thanh Niên và Báo Lao Động, cùng với các influencers như Giang Ơi, Châu Bùi và streamer Độ Mixi, cùng những người phụ nữ hiện đại trong độ tuổi từ 25-40 tại trung tâm thương mại.
Sự kiện sẽ bao gồm nhiều hoạt động thú vị như phát biểu từ đại diện các bên, chương trình văn nghệ, tiểu phẩm kịch, trò chơi tương tác và gameshow dành cho khán giả Đồng thời, sự kiện cũng là dịp để nhìn lại hành trình của các thí sinh tham gia chiến dịch đợt 1 và trao giải thưởng cho những thành tích xuất sắc.
Sự kiện sẽ được dẫn dắt bởi 2 MC duyên dáng Duy Khang và Thu Thảo
Chúng tôi hân hạnh được tiếp đón sự tham dự của quý vị
Xin chân thành cảm ơn và chúc quý vị thật nhiều sức khỏe!
Thông tin chi tiết xin liên hệ:
Văn phòng đại diện: 156 Nguyễn Lương
Bằng, Phường Tân Phú, Quận 7, TP Hồ
Sự kiện tại Vincom Center Đồng Khởi, Lê Thánh Tôn, Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh, nhắm đến đối tượng chính là phụ nữ hiện đại từ 25-40 tuổi Ngoài ra, sự kiện còn thu hút sự tham gia của đại diện nhà báo từ các tờ báo như Báo Thanh Niên, Báo Lao Động, cùng với những influencers nổi tiếng như Giang Ơi, Châu Bùi và streamer Độ Mixi.
Loại hình sự kiện tổ chức (What)
Loại hình sự kiện tổ chức: Sự kiện ra mắt chiến dịch “ OMO -Tỏa sáng rạng ngời”
Measurement
3.5.1 Khả năng thự c thi Để đánh giá hiệu quả của chiến dịch “Với OMO, thỏa sức theo đuổi đam mê”,nhóm đã triển khai phương pháp đo lường định tính thông qua bảng câu hỏi khảo sát.Mục tiêu của khảo sát này là thu thập thông tin về mức độ nhận thức của khách hàng về chiến dịch, cũng như cảm xúc và hành vi tiêu dùng của họ sau khi tiếp xúc với thông điệp từ OMO
Bảng câu hỏi được thiết kế với nhiều câu trắc nghiệm nhằm đánh giá mức độ thấu hiểu thông điệp, cảm nhận về sản phẩm và sự khuyến khích theo đuổi đam mê từ chiến dịch Ngoài ra, khảo sát cũng xem xét tác động của chiến dịch đến hành vi tiêu dùng, bao gồm việc khách hàng có tìm hiểu thêm về OMO hay quyết định sử dụng sản phẩm sau khi chiến dịch kết thúc.
Thông qua việc phân tích kết quả khảo sát, nhóm có thể đánh giá hiệu quả và mức độ thành công của chiến dịch OMO Dữ liệu thu thập được sẽ giúp xác định mức độ tiếp cận và sự yêu thích của khách hàng đối với thông điệp "thỏa sức theo đuổi đam mê", từ đó làm rõ khả năng chiến dịch này có thực sự tạo cảm hứng cho người tiêu dùng hay không.
Trong chiến dịch IMC của OMO cho năm 2024, doanh thu dự kiến được đặt ra là
720 tỷ VND Chi phí bỏ ra cho chiến dịch này là 14,4 tỷ VNĐ, tương đương 2% tổng doanh thu dự kiến
Phân tích điểm hòa vốn là phương pháp quan trọng để đánh giá tính khả thi của chi phí Với tỷ lệ lợi nhuận biên giả định là 30%, OMO cần đạt doanh thu tối thiểu 48 tỷ VND để hòa vốn, đảm bảo không lỗ từ chi phí đầu tư cho chiến dịch IMC.
Chi phí marketing trong ngành tiêu dùng nhanh (FMCG) chiếm 2% doanh thu, một tỷ lệ hợp lý cho thấy sự hiệu quả trong việc sử dụng ngân sách cho chiến dịch IMC, đồng thời phù hợp với quy mô doanh thu dự kiến.
Chiến dịch IMC của OMO cho thấy tính khả thi cao, với chi phí đầu tư được kiểm soát hiệu quả Mục tiêu doanh thu có thể đạt được, góp phần tạo ra lợi nhuận và giá trị bền vững cho thương hiệu Ngoài việc đạt doanh thu, chiến dịch còn nâng cao giá trị thương hiệu trên thị trường.
K Ế T LU Ậ N
V ẽ sơ đồ Gantt
Chương trình IMC của OMO kéo dài một tháng, nhằm củng cố hình ảnh thương hiệu trong lòng khách hàng và thu hút thêm nhiều khách hàng mục tiêu Chiến dịch “Với OMO - Thỏa sức theo đuổi đam mê” mang đến sự tiện lợi cho khách hàng, tiết kiệm thời gian quý giá, đặc biệt đối với phụ nữ hiện đại OMO không chỉ là bột giặt mà còn là “bạn đồng hành” trong hành trình theo đuổi đam mê Các chiến dịch trước đây của OMO luôn hướng đến tính nhân văn và lợi ích cộng đồng Chiến dịch lần này là một sự đổi mới hoàn toàn với hình ảnh, thương hiệu, slogan và hoạt động quảng bá đồng bộ, thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc về phụ nữ hiện đại và đồng hành cùng đam mê của họ.
Kế hoạch IMC cho chiến dịch “Với OMO - Thỏa sức theo đuổi đam mê” được xây dựng dựa trên việc tích hợp các công cụ truyền thông nhằm truyền tải thông điệp đến khách hàng một cách mới mẻ và nhanh chóng Nhóm đã phát triển các công cụ như quảng cáo, quan hệ công chúng, marketing trực tiếp và khuyến mại, phù hợp với insight của chiến dịch Sự tích hợp này giúp truyền tải thông điệp một cách toàn diện và hiệu quả, tạo ra sự đồng bộ trong chiến dịch.
