Báo cáo nghiên cứu khảo sát về nhận diện thương hiệu, nhu cầu mua và sử dụng dầu Ăn

Báo cáo nghiên cứu khảo sát về nhận diện thương hiệu, nhu cầu mua và sử dụng dầu Ăn Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Simply có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và nhận biết qua tên

Trang 1

BÁO CÁO NGHIÊN CỨU

Khảo sát nhận diện thương hiệu, nhu cầu mua và sử dụng dầu ăn

Khảo sát được thực hiện tháng 2-2024

bởi infoQ Việt Nam

(Vui lòng trích dẫn nguồn nếu sử dụng tài liệu)

Trang 3

Thông tin nghiên cứu

01

Trang 4

THÔNG TIN NGHIÊN CỨU

Gửi một bảng hỏi có sẵn cho các đáp viên bằng hình thức trực tuyến

sử dụng dầu ăn trong

chế biến

Phương pháp

nghiên cứu nghiên cứu Hình thức nghiên cứu Đối tượng Số lượng mẫu

Trang 7

Kết quả nghiên cứu

02

Trang 8

98,99 %

Đáp viên có sử dụng dầu ăn trong chế biến thức ăn

Trang 9

Giảm nguy cơ các vấn đề

sức khỏe liên quan đến tim

mạch và huyết áp cao.

Dễ bảo quản

Trang 10

ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU

Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại

dầu ăn của Việt Nam khác

Các loại dầu ăn nhập khẩu

từ nước ngoài

Top of mind Total awareness

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và nhận biết qua tên.

Trang 11

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Simply có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và nhận biết qua tên.

18-24 tuổi, N=127

Trang 12

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Neptune có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu nhận biết qua tên.

25-29 tuổi, N=81

Trang 13

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Simply có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu nhận biết qua tên.

30-34 tuổi, N=101

Trang 14

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và Neptune có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu nhận biết qua tên.

35-40 tuổi, N=92

Trang 15

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Simply có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu nhận biết qua tên.

Trên 40 tuổi, N=88

Trang 16

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Neptune có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và các thương hiệu nhận biết qua tên.

Miền Bắc, N=196

Trang 17

từ nước ngoài

Simply, Neptune, Meizan và Tường An là 4 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Simply có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu

và các thương hiệu nhận biết qua tên.

Miền Trung, N=69

Trang 18

từ nước ngoài

nhiều thứ 2, theo sau là Simply có độ nhận diện thương hiệu TOM đứng thứ 3 và Meizan có độ nhận diện Total awareness đứng thứ 3

Miền Nam, N=225

Trang 19

từ nước ngoài

Dưới 15 triệu đồng, N=107

Trang 20

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và các thương hiệu nhận biết qua tên.

Từ 15,000,000 đến 29,999,999 đồng, N=238

Trang 21

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Meizan là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và các thương hiệu nhận biết qua tên.

Từ 30,000,000 đến 44,999,999 đồng, N=92

Trang 22

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và các thương hiệu nhận biết qua tên.

Từ 45,000,000 đến 74,999,999 đồng, N=34

Trang 23

từ nước ngoài

Từ 75,000,000 đến 149,999,999 đồng, N=19

Trang 24

THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply

có tỷ lệ cao nhất.

Trang 25

từ nước ngoài

18-24 tuổi, N=127

Trang 26

từ nước ngoài

và Neptune có tỷ lệ cao nhất.

25-29 tuổi, N=81

Trang 27

từ nước ngoài

30-34 tuổi, N=101

Trang 28

từ nước ngoài

35-40 tuổi, N=92

Trang 29

từ nước ngoài

Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Neptune có tỷ lệ cao nhất.

Trên 40 tuổi, N=88

Trang 30

từ nước ngoài

Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply

Miền Bắc, N=196

Trang 31

từ nước ngoài

Miền Trung, N=69

Trang 32

từ nước ngoài

Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Tường

An có tỷ lệ cao nhất.

Miền Nam, N=225

Trang 33

từ nước ngoài

Dưới 15 triệu đồng, N=107

Trang 34

từ nước ngoài

Từ 15,000,000 đến 29,999,999 đồng, N=238

Trang 35

từ nước ngoài

Từ 30,000,000 đến 44,999,999 đồng, N=92

Trang 36

từ nước ngoài

Từ 45,000,000 đến 74,999,999 đồng, N=34

Trang 37

từ nước ngoài

Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó

Neptune có tỷ lệ cao nhất.

Từ 75,000,000 đến 149,999,999 đồng, N=19

Trang 38

ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG

Trang 39

ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG

Trang 40

THƯƠNG HIỆU SẼ MUA LẦN TỚI

Ranee Các loại dầu ăn của Việt Nam khác

Marvela Các loại dầu ăn nhập khẩu từ nước ngoài

Trang 41

ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU

Simply, N=142 Meizan, N-49 Cái Lân, N=25 Tường An, N=127

Ranee, N=3 Marvela, N=5 Happi Koki, N=11 Các loại dầu ăn của Việt Nam khác N=4

Các loại dầu ăn nhập khẩu từ nước ngoài, N=2

Mua tiếp Mua thương hiệu khác

Trang 42

LOẠI DẦU ĂN ĐANG SỬ DỤNG

Trang 43

Đáp viên đã từng nhìn thấy

quảng cáo về dầu ăn

Trang 44

NGUỒN QUẢNG CÁO ĐẾN TỪ

Trang 45

NƠI MUA DẦU ĂN

Trang 46

DUNG TÍCH DẦU ĂN HAY MUA

Trang 47

TẦN SUẤT MUA DẦU ĂN

0,82%

Nhiều hơn 1 lần mỗi tháng

Trang 48

YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH

LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu Khuyến mại

Trang 49

Kết luận

03

Trang 50

VỀ ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

● Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và nhận biết qua tên Đứng thứ 2 là Neptune và thứ 3 là Simply.

● Tuy nhiên, tùy theo khu vực mà độ nhận diện thương hiệu cũng khác nhau Ở miền Bắc, Neptune có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và các thương hiệu nhận biết qua tên Ở miền Trung, Simply có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và các thương hiệu nhận biết qua tên còn ở miền Nam, Tường An là thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất Đứng thứ hai là Neptune, Simply có độ nhận diện thương hiệu Top of mind đứng thứ 3 và Meizan có độ nhận diện qua tên gọi đứng thứ 3.

● Độ nhận diện thương hiệu theo độ tuổi và thu nhập cũng có sự khác biệt đáng kể.

Trang 51

VỀ VIỆC TIÊU THỤ SẢN PHẨM

● Simply là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, đứng thứ hai là Tường An và thứ 3 là Neptune.

● Tuy nhiên, tùy theo khu vực mà độ nhận diện thương hiệu cũng khác nhau Ở miền Bắc và miền Trung, Simply là thương hiệu đang được sử dụng nhiều nhất nhưng ở khu vực miền Nam, mọi người lại sử dụng Neptune nhiều nhất.

● Độ nhận diện thương hiệu theo từng nhóm tuổi và nhóm thu nhập cũng có

sự khác biệt đáng kể.

Trang 53

ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU

Các thương hiệu có tỷ lệ đáp viên trung thành, tiếp tục lựa chọn trong lần mua tiếp theo từ 50% trở lên bao gồm Neptune, Simple,

Tường An và Meizan

Ba thương hiệu được

đáp viên lựa chọn trong

lần mua tiếp theo nhiều

nhất là Neptune, Simple

và Tường An

Trang 54

THÓI QUEN TIÊU DÙNG

Quảng cáo và tiếp thị Ba nơi mà đa số người tiêu dùng thường xuyên thấy quảng cáo về dầu ăn làMạng xã hội, YouTube và Tivi Điều này cho thấy sự quan trọng của việc

quảng bá thông tin về sản phẩm trên các kênh truyền thông trực tuyến

Kênh mua hàng

Hơn một nửa số người đáp viên cho biết họ mua dầu ăn ở siêu thị, trong khihơn một phần ba đáp viên chọn mua ở tiệm tạp hóa Điều này cho thấy tầmảnh hưởng rất lớn của các chuỗi siêu thị đối với quá trình quyết định muasắm của người tiêu dùng

Sở thích về sản phẩm Gần 50% người tiêu dùng chọn mua dầu ăn có dung tích 1 lít Điều này cho

thấy nhu cầu sử dụng dầu ăn ở dung tích nhỏ được ưa chuộng

Tần suất mua hàng

Hơn 40% người tiêu dùng mua dầu ăn với tần suất một tháng một lần Điều này cho thấy đây là sản phẩm mua hàng thường xuyên với một số người, và thông tin này có thể giúp các doanh nghiệp quyết định về chiến lược tiếp thị và phân phối sản phẩm của mình.

Yếu tố quyết định lựa

chọn thương hiệu

Ba yếu tố ảnh hưởng nhiều nhất đến quyết định lựa chọn thương hiệu dầu ăn

là Chất lượng, An toàn cho sức khỏe và Giá cả Khuyến mại và quảng cáo làhai yếu tố ít ảnh hưởng nhất

Trang 55

CREDITS: This presentation template was created by

Slidesgo, including icons by Flaticon and infographics

& images by Freepik

THÔNG TIN LIÊN HỆ

INFOQ VIỆT NAM

Địa chỉ: Tầng 6, tòa nhà Ocean Park,

số 1 Đào Duy Anh, Đống Đa,

Trang 56

LÍ DO CHỌN DỊCH VỤ CỦA INFOQ

hiệu quả cao cũng như tiết kiệm chi phí nghiên cứu và bề dày hơn 10 năm kinh nghiệm với hơn 40 website tại hơn 40 quốc gia trên thế giới, chúng tôi cam kết đem lại cho các doanh nghiệp tại Việt Nam một giải pháp hoàn hảo để thâm nhập thị trường cũng như cải tiến sản phẩm dịch vụ để thỏa mãn nhu cầu khách hàng, gia tăng thị phần và nhờ đó, gia tăng doanh thu và lợi nhuận.

• Khảo sát thị trường trực tuyến có rất nhiều lợi thế so với khảo sát thị trường truyền thống:

✓ Thời gian khảo sát rất nhanh chóng, mỗi ngày có thể thực hiện khảo sát trên hàng nghìn phiếu khảo sát.

✓ Khảo sát đúng đối tượng dựa trên thông tin đăng ký của các thành viên, hệ thống tự động lọc các thuộc tính của đối tượng và chỉ gửi bản khảo sát đến các đối tượng thỏa mãn các tiêu chí nghiên cứu của doanh nghiệp.

✓ Chi phí thực hiện khảo sát trực tuyến thấp hơn rất nhiều so với khảo sát truyền thống, tiết kiệm thời gian, chi phí đi lại, chi phí in ấn cũng như chi phí về nhân sự đi thực hiện khảo sát.

✓ Khảo sát có thể thực hiện bất kể thời gian nào trong ngày và thành viên có thể trả lời khảo sát ở bất cứ nơi nào có Internet.

Tiêu đề	Khảo Sát Nhận Diện Thương Hiệu, Nhu Cầu Mua Và Sử Dụng Dầu Ăn
Tác giả	Infoq Việt Nam
Trường học	infoq việt nam
Thể loại	báo cáo nghiên cứu
Năm xuất bản	2024

Định dạng
Số trang	56
Dung lượng	1,18 MB