Tiểu luận tiếp thị truyền thông & tích hợp lập kế hoạch imc cho sản phẩm giày biti’s hunter của công ty biti’s năm 2023

- Biti’s hay con goi la Céng ty sản xuất hành tiêu dùng Bình Tiên là một công ty có tiếng tăm về sản xuất giày dép tại Việt Nam được thành lập từ 1982.. - Nam 2009, thanh lap chi nhanh B

BO GIAO DUC VA DAO TAO TRUONG DAI HQC CONG NGHE SAI GON

KHOA QUAN TRI KINH DOANH

[

SAIGON TECHNOLOGY UNIVERSITY STU

TIEU LUAN

Tiếp Thị Truyền Thông & Tích Hợp

LAP KE HOACH IMC CHO SAN PHAM GIAY BITI’S HUNTER CUA CONG TY BITI’S NAM 2023

GVHD: MAI THI THU TRANG

NHOM: HAPPY

Ho va tén sinh vién MSSV

Tra Huynh Thanh Tuan DH71900850

Tran Lé Xuan DH71901520

Neuyén thi Kim Nhan DH71900229

Vuong Minh Khang DH71903786

Phan Ky Duyén DH71903375

BEng danh giá tham gia hoạt động nhóm của các thành viên

STT Họ tên MSSV | Lớp | Công việc đã làm Mức độ Mức đóng

cho nhóm hoàn thành góp vào

thành quE chung của nhóm 1| 7E 7E 7E 7õ ky /100%

Mục Lục

PHẢN 1:GIỚI THIỆU TÔNG QUAN VỀ CÔNG TY BITS 252 2212221121222 re 5

1.1 Quá trình hình thành và phát triển của CONG Eý ào c2 21 xo 5

12 Mục tiêu, tâm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lỗi của CONG 0P =aI 6

1.3 Nhiệm vụ, chức năng và định hướng phát triển của CÔng ÍW c2 ree 7

14 Giới thiệu cơ cấu tô chức và nhân sự CỦA CÔN ÍW à ch n1 2tr rruờu 8

PHAN 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG 222222 ngu ghrưee 11

2.1 Danh gia ké hoach Marketing

2.2 Phân tích môi trường bên trong

243 Phân tích môi trường bên ngoàải Q0 0201121222121 1121211 1111211 2111011012 15111 1112011011111 nghe 13 2.4 H ¿th odađtadđiadđaaiiiiiiiảaẢỶŸẢ 15 PHẢN 3: LẬP KẾ HOẠCH IMC 0 22H22 HH HH2 rrrrng 15

3.1 Mure th6u IMC once icccceccccececececceceseceececensuuvevecensvavevecentnvevecensniseeeesesnniveveseseniventtnennrenneree 15

3.1.1 Phân tích quả trình truyền thÔNG cà HH g2 tru xyo 15

3.1.3 Đối tượng truyền thÔNg 21212112 xse 16

3.2 Xac Minh ngan sache oo ccc ae ea 16

3.3 Chiến lượt sag ta0 ccc cccccccccscssessessssesessessesevessessesenessesscnssvrersssevsretserssvsretevientsseteetenseventevsevees 17 3.3.1 r0 all Ẽ 17 1L 1 .aaaaA 17

3.3.3 Trién khai chién luot 7 200707585 18

3.4 _ Chương trình MC S22 2 2n TH HH H111 HH HH tr Hư 19 3.4.1 6 7 ,0212Ẽ58 = - À A1 19

- Biti’s hay con goi la Céng ty sản xuất hành tiêu dùng Bình Tiên là một công ty có tiếng tăm về sản xuất giày dép tại Việt Nam được thành lập từ 1982 Bitrs được biết đến là một thương hiệu giày dép lâu năm uy tín với tỉnh bên và đa dạng mẫu mã với khoảng 40 mẫu tháng được giới thiệu ra thị trường dành cho mọi lứa tuổi, giới tính Tuy nhiên vào những năm 2010 với sự du nhập của Internet thì thương hiệu Bid”s dần dẫn bị lãng quên trong tâm trí nhiều người, đặc biệt là giới trẻ, do có quá nhiều thương hiệu cạnh tranh khác và

xu hướng dùng hàng ngoại nhập

- _ Gần bó với tuổi thơ của nhiều thế hệ người Việt (8x, 9x) từ những đối sandal đi học gây

an tượng bởi chất lượng “siêu bền bỉ”, kể từ khi ra đời vào năm 1982, Bit†s đã từng bước chính phục người tiêu dùng ở mọi lứa tuôi bằng những sản phẩm giày dép chất lượng tốt, được tạo ra bởi bàn tay khếi ốc của người Việt phục vụ cho chính người Việt với giá cả phù hợp với số đồng Chính vi lí do đó, Bit's vinh hạnh khi được ưu ái dành cho nhiều danh xưng thú vị như: “thương hiệu quốc dân", "thương hiệu tuổi thơ”

- _ Tiếp nối sứ mệnh nâng miu bàn chân Việt, hành trình chính phục khách hàng mới chính

thức bắt đầu với mục tiêu mang lại làn gió trẻ trung, hiện đại ấn tượng bên cạnh việc duy

trì uy tín chất lượng vớn nổi danh bấy lâu nay Từ tháng 12/2015, Bid's chính thức cho ra

mắt đòng sản phẩm giày thể thao cao cấp Hunter - Nhẹ Như Bay với những thiết kế tính năng ưu việt phù hợp với xu hướng tiêu dùng của giới trẻ Việt Nam

-_ Bits có bước chuyển mình mạnh mẽ và ấn tượng khi cho ra dòng giày thé thao da dung mang tên Bits Hunter và giới thiệu bộ sưu tập này trong MV ca nhạc của các ca sĩ có tầm ánh hưởng đến giới trẻ như Sơn Tùng MTP và Soobin Hoàng Sơn Với thiết kế bắt mắt, và siêu nhẹ chỉ 225 g Biti's Hunter da thye sw tao nên cơn sốt trong gIới trẻ từ đầu năm 2016 đến nay Để giải mã tận gốc vấn đề tại sao Bitis lại có thể đạt được những thành công như vậy và yếu tố nào đã giúp Biti's tạo nên một làn sóng mạnh mẽ khi trở lại, trước hết phải bắt đầu từ nhận thức về thương hiệu Biti's trong giới trẻ hiện nay Với lí do

»

trên nhóm xin chọn đề tài: “

PHAN 1: GIOL THIEU TONG QUAN VE CONG TY BITI’S

1.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty

Khởi nghiệp từ hai tổ hợp sản xuất: Bình Tiên và Vạn Thành, thành lập vào tháng 01 năm

1982, tại đường Bình Tiên Quận 6 - TP Hà Chí Minh với 20 công nhân, chuyên sản xuất các loại đép cao su đơn giản

Năm 1986, hai tổ hợp tác sát nhập lại thành Hợp Tác Xã cao su Bình Tiên hoạt động tại Quận 6, chuyên sản xuất các loại đép, hài với chất lượng cao, tiêu thụ trong nước và xuất khâu sang các nước Đông Âu và Tây Âu

Năm 1989, Hợp Tác Xã Cao su Bình Tiên là đơn vị ngoài quốc doanh đầu tiên của cá nước được Nhà nước cho quyên trực tiếp xuất - nhập khâu

Năm 1990, để cạnh tranh với hàng ngoại nhập, Hợp Tác Xã Cao su Bình Tiên đầu tư mới hoàn toàn công nghệ của Đài Loan và thực hiện sản xuất sản phẩm mới -giày dép xốp EVA

Năm 1991, thành lập Công ty Liên doanh Sơn Quán - đơn vị liên doanh gitra HTX Cao

su Bình Tiên với Công ty SunKuan Đoài Loan - chuyên sản xuất hài, dép xuất khẩu Đây

là Công ty Liên doanh đầu tiên giữa một đơn vị kinh tế tư nhân Việt Nam với một Công

ty nước ngoài (thời hạn 18 năm)

Năm 1992, HTX Cao su Bình Tiên chuyển thể thành Công ty Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên (Bit's) chuyên sản xuất dép Xốp các loại, Sandal thể thao, Da nam nữthời trang, Giày Thê thao, Giày Tây, Hài tiêu thụ trong và ngoài nước

Năm 1995, Công ty TNHH Bình Tiên Đồng Nai (Dona Bit's) được thành lập chuyên sản xuất đép Xốp các loại, Sandal Thể thao, Da nam nữ thời trang, Giày Thể thao, Giày Tây, Hài, tiêu thụ trong và ngoài nước

Năm 2000, thành lập Văn phòng Đại diện tại Vân Nam, Trung Quốc

Năm 2001, Biti's được Tổ chức BVQI và QUACERT cấp giấy chứng nhận đạt tiêu chuẩn

hệ thông quản lý chất lượng quốc tế ISO 9001 : 2000

Nam 2002, thanh lap Trung tam Thuong mai Biti’s Tay Nguyên

Năm 2005, thanh lap Trung tam Thuong mai Biti's Mién Bac

Nam 2006, thanh lap Trung tam Thuong tai Biti's Lao Cai

Năm 2007, thanh lap Trung tam Kinh doanh Biti’s Da Nang.

- Nam 2009, thanh lap chi nhanh Biti’s mién Nam

- Nam 2010 Dat thuong hiéu quéc gia Viét Nam Values

- Năm 2013 Khai trương Khách san 4 sao đầu tiên tai Lao Cal: Sapaly Hotel Lao Cai

- Hién tai Biti's dang quan tam phat trién chién luoc đầu tư dài hạn và bền vững lập trung phat trién san pham, tìm thị trường mới và mở rộng các lĩnh vực đầu tư

25,000,000

Số sản phổm mỗi năm Bili's cung cấp với chủng

loại phong phú, đa dạng, mới mẻ

40 Z7 1500 2 8500

S6 quéc gia ma Biti's da da Trung tam chi nhanh trén cả S6 cia hang dai ly Biti's trên Công ty thành viên Số nhên viên Bifi's với ky

in đấu giày trên lãnh thé nude: Lao Cai, mién Bac, cỏ nước nõng, lòng yêu nghề và ý chí

Quang Ninh, Tay Nguyén, quyét tam cao

Đà Nẵng, miền Tây, miền

Nam

Hình 1

1.2 Mục tiêu, tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi của cong ty

©_ Mục tiêu:

- Nang cao thị phân giày đép tại thị trường, mở đầu là thị trưởng giày dép trẻ em

- Tiếp tục xây dựng và củng cố hình ánh thương hiệu Biti's- quan tâm, thấu hiểu, thân thiện với khách hàng

- Day manh, phat triển và mở rộng hoạt động xuất khâu sản phẩm ra thị trường quốc tế

© Tam nhin:

- Voimong muôn và không ngừng nô lực đẻ trở thành một công ty Việt Nam sản xuất giày dén hang đầu tại sân nhà, đông thởi khẳng định được thương hiệu của trên thị trưởng thẻ ĐIỚI,

Biti’s đã thé hiện ngay trong cau slogan “Nang niu ban chan Viét”, Biti’s mong muén c6é thé dem lai sw phục vụ tốt nhất cho người tiêu dùng Việt Nam, trở thành nhân hiệu đầu tiên của Việt Nam để phục vụ người Việt Nam, với khẩu hiệu “người Việt dùng hàng Việt Bứi mức đầu tự là 70% ở thị trường trong nước, Biti’s cũng đã thể hiện sự tập trung của mình vào thị trường nội địa

©_ Giá trị cốt lõi:

Trở thành thương hiệu giày đép được người tiêu dùng ưa chuộng và tin cậy nhất

1.3 Nhiệm vụ, chức năng và định hướng phát triển của công ty

© Nhiệm vụ

Biti’s mang đến cơ hội cho các bạn trẻ có tư duy mở, nhiệt huyết, trách nhiệm, tinh thần học hỏi, và cải tiến liên tục, hướng đến việc đóng góp, xây dựng những giá trị tốt đẹp cho cộng đồng, xã hội

© Chute nang

Thông thoáng : có các lỗ khí tạo sự thoát hơi nước của mô hôi, đảm bảo không bi âm ướt

và không có mùi, đồng thời làm giảm nhiệt độ phát sinh trong giày, tạo mát mẻ và thoải mái khi mang

Độ cứng của đề ngoài : có khá năng chịu được lực va đập, độ mài mòn cao, nhưng vẫn dam bao tinh êm dịu, không gây cảm giác đau bản chân

Tinh mềm dẻo : tạo sự đàn hồi, cảm giác để dang, thoái mái khi vận động do sử dụng loại vật tư mềm, đàn hỏi tốt, nhưng vẫn đảm bảo độ bền theo tiêu chuẩn đã đăng ký

Ôm chân : phần quai được thiết kế chính xác vừa vặn với cỗ chân theo thông số bàn chân của từng vùng khác nhau tạo cảm giác an toàn khi sử dụng

Giảm sốc : Lót để được thiết kế bằng EVA, SBR, da thật, Si mềm có tính đàn hồi tạo sự giảm sốc trong vận động khi mang, tránh gây tốn thương cho các khớp chân khi phải hoạt động với tần số lớn

Ma sát : Phần dé ngoải được thiết kế các hoa văn đặc biệt, có độ ma sát cao, chống được trơn trot; Rất phù hợp với các hoạt động thé duc thé thao

Trọng lượng : Sản phẩm Biti’s c6 trong lượng nhẹ vừa phải, được kiểm soát theo tiêu chuẩn đăng ký, phù hợp với mọi hoạt động đi lại hoặc thé thao, nhung ciing dam bao tinh mém déo, che ché cho ban chan tranh duoc va dap tir bén ngoai

- Tinh tham my : Voi phuong cham phat trién va cai tién lién tuc, san pham Biti’s luôn phát triển và cho ra đời nhiều kiểu đáng mới lạ theo từng mùa và thị hiếu của từng khu vực khác nhau

- Biti’s mang đến cơ hội cho các bạn trẻ có tư duy mở, nhiệt huyết, trách nhiệm, tinh thần học hỏi, và cải tiến liên tục, hướng đến việc đóng góp, xây dựng những giá trị tốt đẹp cho cộng đồng, xã hội

©_ Định hướng phát triển:

- Trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á

- Quyét định xây dựng tầm nhìn và khẳng định diện mạo nhằm phát triển Công ty TNHH

SX HTD Bình Tiên thành một công ty lớn mạnh và ngày càng phát triển không chỉ trong nước mà còn rộng khắp toàn thế giới, giữ vững vị trí hàng đầu tại Việt Nam và hội nhập tích cực với quốc tế, trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á

L4 Giới thiệu cơ cấu tổ chức và nhân sự của cong ty

KHOI HANH CHINH — TAI CHINH | KHOI DIEU HANH SAN XUAT |

KHOI KE HOACH KINH DOANH |

PHONG PHONG |) GHey | | PHÒNG HÔNG PHÒNG Xung

: ĐÁNH XƯỞNG |[ XƯỞNG |[ pA, |] XƯƠNG

GIÁ TRA \ CAT IN HOAN CƠ TÀI &HCPL CHÁT ; ' DAP LUA CHỈNH ĐIỆN

NAM

Tiêu chí Số lượng |, Ty Số lượng oe Số lượng Tế

(Người CNgười) (a | (Ngườo CC

1.2 So dé co cau tổ chức

Ngudn: P Héamh chinh nham sie

Bang 1: Nguon nhdn sw cia Biti’s

HOI DONG QUAN TRI

Viện Đào Tạo BITIT”S Trung Tâm Xúc Tiến Thương Mại Và

Phân Tích Kimh Doanh

| “hổ KếHeạ Keh Doanh | , Khối Hành Chính Tài Chính |

Các Trung Tâm Các Trung Tâm Thương Mại

Hinh 3: Sơ đỗ cơ cấu tổ chức của Biti’s

Khối Điều Hành Sản Xuất

GiEi thích sơ đồ

- _ Ban Giám Đốc: Ban giám đốc có trách nhiệm điều hành các hoạt động của công ty, để xuất các giải pháp và vận hành công ty hoạt động theo mục tiêu được đề ra, đồng thời thường xuyên báo cáo tình hình công ty với Hội đồng quản trị

- _ Khối hành chính - tài chính: Phòng kế toán - tài chính (Phòng KT-TC): được thành lập với vai trò phân tích và quản lý tài chính của công ty, có trách nhiệm theo dõi thường xuyên các hoạt động thu chỉ đối với tài sản và nguồn vốn của công ty, đồng thời phải báo cáo thường xuyên với ban giám đốc về nguồn tài chính của công ty để tham mưu cho ban giám đốc Phòng kế toán tài chính có nghĩa vụ phải hoạt động chuyên nghiệp, đám bảo hạch toan kip thoi, day đủ, trung thực và chính xác

® - Phòng quán lý nhân sự và hành chính pháp lý (Phòng QLNS&HCPL): đo ban giám đốc quyết định thành lập với vai trò tham mưu cho Ban giám đốc về vấn đề pháp lý liên quan đến các hoạt động của doanh nghiệp, đồng thời giúp đỡ ban giám đốc quản lý các vấn để

về hành chính, quản lý và đào tạo nguồn nhân lực cho công ty

®©- Phòng đánh giá chất lượng (Phòng ĐGCCL): phòng đánh giá chất lượng có nhiệm vụ quán lý, kiêm tra chất lượng của sản phâm, quản lý và xây đựng hệ thống chất lượng sản phẩm, đảm báo cho các sản phẩm giày đép của công ty luôn đạt yêu cầu theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000,

¢ Ban kiểm tra và ứng dụng công nghệ thông tin (Ban KT&ƯDCNTT): được thành lập nhằm mục đích theo dõi, quản lý và duy trì các hoạt động thuộc lĩnh vực công nghệ thông tin, nâng cao ứng dụng công nghệ thông tin vào công tác quản lý, sản xuất-kinh doanh và quản trị doanh nghiệp một cách có hiệu quả

¢ 16 tham tra giá (Tổ TTG): được thành lập nhằm mục đích theo dõi, quản lý và duy trì các hoạt động thuộc lĩnh vực công nghệ thông tin, nâng cao ứng dụng công nghệ thông tin vào công tác quản lý, sản xuất-kinh doanh và quản trị doanh nghiệp một cách có hiệu quả

- _ Khối kế hoạch kinh doanh

¢ Phòng ké hoạch sản xuất (Phòng KHSX): thực hiện các nhiệm vụ lién quan đến cung ứng vật tư, máy móc thiết bị, phụ tùng thay thế, công cụ lao động, phục vụ cho sản xuất

¢ Phong kinh doanh xuat khau (Phong KDXK): c6 vai tro tham mưu, giúp việc cho Ban giám đốc về các lĩnh vực kinh doanh, xuất khẩu, tiếp thị, mở rộng thị trường quốc tế, giao tế đối ngoại, đàm phán với khách hàng nước ngoài

© Phòng nghiên cứu và phát triển sản phẩm (Phòng NC&PTSP): có vai trò tham mưu, giúp việc cho Ban giám đốc về các lĩnh vực kinh doanh, xuất khâu, tiếp thị, mở rộng thị trường quốc tế, giao tế đối ngoại, đàm phán với khách hàng nước ngoài

¢ Phòng điều hành kinh doanh (Phòng ĐHKD): điều hành các hoạt động kinh doanh nội địa, báo cáo và chịu trách nhiệm trước Ban giám đốc về tình hình kinh doanh của các chi nhánh, trung tâm của công ty

- _ Khối điều hành sEn xuất

® Xưởng chế tạo: Là đơn vị trực thuộc khối điều hành sản xuất, chịu trách nhiệm quán lý điều hành phân xưởng, tô chức sản xuất và thực hiện sản xuất các lại Mouse, tắm EVA, các công đoạn thủ công bán thành phẩm khác như: lạng, chẻ, ép dầu chân, và chuyển giao cho các phân xưởng kế tiếp để hoàn chỉnh

® - Xưởng cắt dập: Chịu trách nhiệm quản lý điều hành phân xưởng, tổ chức sản xuất

và thực hiện gia công như: cất, dap, can dan, theo các chỉ tiết trang tri, cua ban thành phẩm và chuyển giao cho các phân xưởng kế tiếp để hoàn chỉnh

® Xưởng in lụa - bế hình: Quản lý điều hành phân xưởng, tô chức sản xuất và thực hiện sản xuất bán thành phẩm nhự: in lụa, bế hình, bọc đế, bán thành phẩm và chuyển cho các phân xưởng kế tiếp để hoàn chỉnh sản phẩm

® - Xưởng may da và hoàn chỉnh giao hàng (Xưởng MD&HCGH): Có chức năng sản xuất hoàn thiện sản phẩm, đóng gói bao bì, là công đoạn cuối cùng để hoàn thành sản xuất Xưởng có kho riêng để tập kết hàng hóa và giao hàng cho khách hàng

® - Xưởng cơ điện: Thực hiện vai trò: bảo trì, sửa chữa, lắp đặt, chế tạo, quản lý điện, nước, hơi, phục vụ cho nhu cầu sản xuất, sinh hoạt trong công ty

PHAN 2: PHAN TICH MOI TRUONG

2.1 Danh gia ké hoach Marketing

- Thu hit khach hang tiém nang : Nghién ctru ki cac san phâm của đối thủ cạnh tranh dé đưa ra phương án tốt nhất cho việc hoàn thành sản phẩm va ké hoach truyén théng phù hợp, hiệu quả hơn

Công chúng : Thường xuyên lấy feedback từ khách hàng , cũng như xử lý kip thời các sự

có những vấn để mà khách hàng thắc mắc nhằm xây dựng niềm tin , xây dựng hình ảnh

đẹp trong mắt khách hàng

Phòng Marketing đưa ra những điểm mạnh , cũng như điểm yếu của hoạt động marketing nhằm đưa ra những chiến lược và các chính sách marketing phù hợp với nhu cầu của khách hàng Chiến lược và các chính sách marketing phù hợp với nhu cầu của khách hàng Chiến lược marketing không chỉ hướng đến khách hàng trong nước mà còn hướng đến khách hàng ngoài nước

2.2 Phân tích môi trường bên trong

Btrs là một thương hiệu uy tín: đã nhiều năm đạt các danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao và các danh hiệu uy tín khác, điều này rất ít các doanh nghiệp trong nước đạt được Đến nay với thâm niêu lâu năm trên thị trường Biti”s đã trở thành thương hiệu giày đép tin cậy, quen thuộc với mọi người tiêu dùng trong nước

Sự đầu tư về công nghệ, dây chuyền sản xuất: sau khi tìm hiểu về công nghệ EVA của Đài loan để làm nguyên liệu cho san pham dép xóp, Biti`s đã quyết định mua dây chuyền sản xuất mang về Việt Nam Kể từ đó, bên cạnh việc lực chọn thị trường xuất khẩu là Trung Quốc, Biti's đã tiến hành chiến lược thâm nhập thị trường trong nước với viếc đăng kí và bảo hộ thương hiệu

Hệ thống kênh phân phối phát triển mạnh mẽ: Hệ thống phân phối sản phẩm của công ty

Bi s cửa hàng đại lý, điểm bán phủ rất nhiều vùng rộng lớn Hiện nay, tiếp tục phát triển thêm các đại lý mới tại các khu vực thị trường còn trống

Sau hơn 30 năm hoạt động, Biti's đã trở thành nhóm công ty gồm 2 đơn vị thành viên: Công ty Biu`s Sài Gòn và Công ty Dona Biti's Hệ thống Biti's rộng khắp Việt Nam trai dài từ Nam ra Bắc, bao gồm:

Ø7 trung tâm, chỉ nhánh

Chi nhanh Biti’s Lao Cai

Chi nhanh Biti’s Mién Bac

Chi nhanh Biti’s Quang Ninh

Chi nhanh Biti's Tay Nguyén

Chi nhanh Biti’s Da Nang

¢ Chi nhanh Biti’s mién Nam

68 cửa hàng tiếp thị trực tiếp và hơn 1500 đại lý chỉ nhánh trên khắp cả nước

- _ Sản phẩm Bit's được phân phối kinh doanh đến hơn 40 quốc gia và khu vực trên thế giới, trong đó có những thị trường nổi tiếng và khó tính nhất Tại Trung Quốc, Bits đã thiết lập 04 Văn phòng Đại diện thường trú ở Quảng Châu, Côn Minh, Nam Ninh và Hà Khẩu Song song đó, Biti's cũng được các đối tác nước ngoài từ các thương hiệu lớn chọn lựa hợp tác sản xuất như: Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto

- Nguyén vat ligu phai nhap khau nhiéu: Ciing nam trong tinh trang chung gidy dép Viét Nam, sản phẩm của công ty cũng phải nhập khâu nguyên vật liệu nhiều Theo thống kê tỷ

lệ nội địa hóa trên mỗi sản phẩm giầy da của VN là rất thấp chỉ vào khoảng 20% - 30% Chính vì sự thụ động trong nguyên liệu này đã gây không ít khó khăn cho công ty trong việc thay đổi mẫu mã kiểu dáng sản phẩm nhanh chóng

- Nang lye marketing: Nang lực marketing của Biti’s con han chế, các hình thức chiêu thị cua Biti’s con qua đơn giản, ít thay đổi, thiếu sáng tạo tuy nhiên cuối năm 2016 đầu năm

2017 Biti's đã có bước đột phá khi mời các ca sĩ nối tiếng làm gương mặt thương hiệu của sản phẩm Nhờ có chiến lược marketing nay, biti’s da cd mét cu 161 dong va tao tiéng vang lớn trong thị trường đây cạnh tranh hiện nay

- Van đề về đội ngũ nhân viên: với khoảng 9000 công nhân lành nghề cùng mạng lưới phân bố rộng khắp cả nước, hiện nay Bidi's vẫn luôn duy trì tốt ở thị trường trong nước với khoảng 20% một năm

2.3 Phân tích môi trường bên ngoài

Môi trường quốc gia: Hiện nay Việt Nam là nhà sản xuất giày đép lớn thứ 4 thế giới sau Trung Quốc, Hồng Kông và Italia

Mức độ cạnh tranh: Tình hình cạnh tranh trong thời gian gần đây ở Việt Nam về kinh doanh thời trang nói chung và trong lĩnh vực giầy dép nói riêng ngày càng phức tạp và khốc liệt Trên toàn

hệ thống kinh doanh nội địa đều có các cơ sở, công ty chuyên sản xuất giầy đép để cung ứng cho thị trường nội địa và xuất khẩu Đối với céng ty Biti’s voi dac thu san xuat hau nhw cac chung loại giầy đép như dép xốp, dép hài, dép nhựa, dép lưới, PU, giầy thê thao và đang thực nghiệm