ĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA HONDA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM potx

Một chiến lược đúng đắn không những giúp cho doanh nghiệp cạnh tranh hiệu quả trên các thị trường quốc tế mà còn định hướng cho công ty vào các hoạt động, các lĩnh vực mà công ty kinh do

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG

TIỂU LUẬN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA HONDA

TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Giáo viên hướng dẫn: TS Lê Thị Thu Thủy

STT 007 Hồng Minh Châu STT 096 Đỗ Đức Toàn STT 028 Nguyễn Thị Thu Hiền STT 100 Nguyễn Thị Ngọc Tú STT 040 Lê Thị Hồng STT 102 Phạm Ngọc Tuấn STT 070 Đoàn Mạnh Nguyên STT 109 Lưu Thanh Xuân STT 087 Nguyễn Hữu Tài STT 110 Vũ Minh Yên STT 090 Trần Thế Thành

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG

TIỂU LUẬN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA HONDA

TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Giáo viên hướng dẫn: TS Lê Thị Thu Thủy

STT 007 Hồng Minh Châu STT 096 Đỗ Đức Toàn STT 028 Nguyễn Thị Thu Hiền STT 100 Nguyễn Thị Ngọc Tú STT 040 Lê Thị Hồng STT 102 Phạm Ngọc Tuấn STT 070 Đoàn Mạnh Nguyên STT 109 Lưu Thanh Xuân STT 087 Nguyễn Hữu Tài STT 110 Vũ Minh Yên STT 090 Trần Thế Thành

HÀ NỘI – 10/2010

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 1

NỘI DUNG 3

I CƠ SỞ LÝ THUYẾT 3

1 Kinh doanh quốc tế 3

1.1 Khái niệm 3

1.2 Lý do tham gia kinh doanh trên thị trường quốc tế 3

1.3 Các hình thức kinh doanh quốc tế 4

1.4 Các yếu tố tác động đến quá trình phát triển ra TT quốc tế của DN 4

2 Chiến lược kinh doanh quốc tế 5

2.1 Khái niệm 5

2.2 Quản trị chiến lược kinh doanh quốc tế 5

2.3 Chiến lược kinh doanh quốc tế 6

II THỰC TRẠNG CLKDQT CỦA HONDA TẠI VIỆT NAM 8

1 Giới thiệu sơ lược về Honda 8

2 Các chiến lược KDQT mà Honda áp dụng tại VN 10

2.1 Lý do Honda lựa chọn thị trường Việt Nam 10

2.2 Phương thức thâm nhập và CL cấp Cty của Honda tại TT Việt Nam 11

2.3 Chiến lược cạnh tranh của Honda tại thị trường Việt Nam 13

2.4 Chiến lược kinh doanh theo hướng phát triển hoạt động 15

3 Đánh giá chiến lược kinh doanh của Honda tại VN 15

3.1 Môi trường kinh doanh tại Việt Nam 15

3.2 Môi trường nội bộ doanh nghiệp 15

3.3 Hiệu quả chiến lược kinh doanh của Honda Việt Nam 15

III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP GIÚP HD HOÀN THIỆN CLKDQT TẠI VN 18

1 Chiến lược kinh doanh quốc tế cấp công ty của Honda tại Việt nam 19

2 Chiến lược cạnh tranh 19

KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 21

TÀI LIỆU THAM KHẢO 22

MỞ ĐẦU

1 Lý do thực hiện đề tài

Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế đang diễn ra ngày một sâu rộng Các doanh nghiệp tham gia kinh doanh quốc tế cần phải nắm vững những kiến thức cơ bản về kinh doanh quốc tế đặc biệt là các chiến lược kinh doanh quốc tế Một chiến lược đúng đắn không những giúp cho doanh nghiệp cạnh tranh hiệu quả trên các thị trường quốc tế mà còn định hướng cho công ty vào các hoạt động, các lĩnh vực mà công ty kinh doanh có hiệu quả nhất

Là một công ty của Nhật Bản đã rất thành công tại thị trường Mỹ, Châu âu trước khí thâm nhập vào thị trường Việt Nam Honda đã từng bước chiếm lĩnh được thị phần tại Việt Nam trên nhiều lĩnh vực, đặc biệt là thị phần ô tô và xe gắn máy Những kinh nghiệm, bài học về chiến lược kinh doanh của Honda trên các thị trường quốc tế mà đặc biệt là tại thị trường Việt Nam rất đáng để chúng ta xem xét, đánh giá và học tập

Xuất phát từ những lý do trên nhóm G2-QTKD K6.2 quyết định chọn:

“Chiến lược kinh doanh quốc tế của Honda tại thị trường Việt Nam” làm đề tài

3 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu của đề tài là chiến lược kinh doanh quốc tế của công ty Honda

Phạm vi nghiên cứu của đề tài tập trung vào các sản phẩm ô tô cá nhân, xe máy của Honda tại thị trường Việt Nam

4 Nhiệm vụ nghiên cứu

Tìm hiểu những kiến thức cơ bản về chiến lược kinh doanh quốc tế

Phân tích các chiến lược kinh doanh quốc tế mà Honda đã và đang áp dụng tại thị trường Việt Nam

Đánh giá, nhận xét và đưa ra các giải pháp giúp hoàn thiện chiến lược kinh doanh quốc tế của Honda tại thị trường Việt Nam

5 Phương pháp nghiên cứu

Để thực hiện mục đích nghiên cứu, đề tài sử dụng các phương pháp nghiên cứu sau đây:

Nhóm các phương pháp nghiên cứu lý thuyết trên cơ sở lý thuyết về kinh doanh quốc tế và chiến lược kinh doanh quốc tế

Nhóm các phương pháp nghiên cứu thực tiễn sử dụng các dữ liệu thu thập từ thực tế hoạt động của Honda tại thị trường Việt Nam

6 Cấu trúc của đề tài

Ngoài trang bìa chính, bìa phụ, mục lục, tài liệu tham khảo, cấu trúc của đề tài như sau:

- Phần mở đầu

- Phần nội dung

- Phần kết luận và khuyến nghị

Trong quá trình thực hiện đề tài nhóm G2 QTKD- K6.2 xin chân thành cám

ơn sự hướng dẫn, chỉ bảo tận tình của TS Lê Thị Thu Thủy Xin cám ơn các học viên lớp K6.2 QTKD trường Đại học ngoại thương đã tạo điều kiện giúp đỡ và có những lời khuyên bổ ích, giúp nhóm thực hiện tốt đề tài

Hà nội, ngày 28 tháng 10 năm 2010

Nhóm G2 QTKD- K6.2

1.2 Lý do tham gia kinh doanh trên thị trường quốc tế

Gia tăng doanh số bán hàng

Doanh số bán hàng bị hạn chế do số người quan tâm đến sản phẩm hay dịch

vụ của doanh nghiệp và khả năng tiêu thụ của người tiêu dùng Các doanh nghiệp

có thể tăng tiềm năng doanh số bán hàng thông qua các thị trường tiêu thụ trên phạm vi quốc tế Lợi nhuận trên mỗi đơn vị sản phẩm bán được sẽ tăng khi doanh

số bán hàng tăng Nhiều doanh nghiệp hàng đầu trên thế giới đã thu được hơn một nửa doanh số bán hàng từ thị trường tiêu thụ nước ngoài

Tiếp cận các nguồn lực nước ngoài (bỏ - chưa phân tích từ xuất phát điểm lý thuyết, Được bổ sung bằng phần chữ màu xanh ở dưới)

Các nhà sản xuất và phân phối tìm thấy các sản phẩm, dịch vụ cũng như các

bộ phận cấu thành sản phẩm được sản xuất từ nước ngoài có thể giảm chi phí làm cho doanh thu tăng lên hoặc việc tiết kiệm chi phí có thể chuyển sang người tiêu thụ Do đó sẽ cho phép doanh nghiệp cải tiến chất lượng sản phẩm và làm tăng tính khác biệt so với đối thủ cạnh tranh

Đa dạng hóa hoạt động kinh doanh

Các doanh nghiệp thường tìm cách tránh sự biến động bất thường của doanh

số bán và lợi nhuận qua việc tiêu thụ hàng hóa ra thị trường nước ngoài Nhiều doanh nghiệp khác tận dụng thực tế để điều chỉnh thời gian của chu kỳ kinh doanh không giống nhau giữa các quốc gia khác nhau để giữ vững doanh số bán Trong khi doanh số bán sẽ giảm đi ở một quốc gia đang bị suy thoái kinh tế thì sẽ lại tăng lên ở một quốc gia khác đang trong thời kỳ phục hồi

Bằng cách cung cấp cùng chủng loại sản phẩm hoặc các bộ phận cấu thành trên các quốc gia khác nhau, doanh nghiệp cũng có thể tránh được hoàn toàn ảnh hưởng của sự biến động giá cả thất thường và sự thiếu hụt ở bất kỳ quốc gia nào

Bên cạnh đó, việc tham gia kinh doanh trên thị trường quốc tế không chỉ giúp

doanh nghiệp mở rộng được thị trường của mình, đa dạng hóa hoạt động kinh doanh, đẩy nhanh thời gian hoàn vốn đầu tư mà còn thu được 2 lợi ích là hiệu ứng kinh nghiệm và tính kinh tế của địa điểm

Hiệu ứng kinh nghiệm là chi phí sản xuất trên từng đơn vị sản phẩm sẽ giảm

đi khi sản lượng được tăng lên Lợi ích này là do kết quả của tận dụng được lợi ích kinh tế theo quy mô tức và tiết kiệm chi phí nhờ học được các kinh nghiệm

Tính kinh tế của địa điểm là xuất phát từ lý thuyết lợi thế tuyệt đối được phát

triển bởi nhà kinh tế học David Ricardo khi ông chỉ ra rằng Quốc gia nào sản xuất hàng hóa có hàm lượng nhân tố đầu vào mà mình có lợi thế so sánh cao một cách tương đối thì sẽ sản xuất được hàng hóa rẻ hơn tương đối và sẽ có lợi thế so sánh về những hàng hóa này

1.3 Các hình thức kinh doanh quốc tế

Các hình thức kinh doanh quốc tế bao gồm: Kinh doanh thương mại quốc tế, kinh doanh thông qua hợp đồng và kinh doanh đầu tư

Kinh doanh thương mại quốc tế

Bao gồm các hoạt động: Xuất- nhập khẩu, gia công quốc tế, tái xuất, chuyển khẩu, xuất khẩu tại chỗ

Kinh doanh thông qua hợp đồng

Là hình thức kinh doanh mà các chủ thể kinh doanh thực hiện kinh doanh thông qua hợp đồng, bao gồm: Hợp đồng cấp phép, hợp đồng nhượng quyền thương mại, hợp đồng quản lý, hợp đồng theo đơn đặt hàng, hợp đồng chìa khóa trao tay, hợp đồng phân chia sản phẩm

Kinh doanh đầu tư

Là hình thức kinh doanh mà các chủ thể kinh doanh thực hiện kinh doanh thông qua các hoạt động đầu tư, bao gồm: Đầu tư gián tiếp nước ngoài, đầu tư trực tiếp

1.4 Các yếu tố tác động đến quá trình phát triển ra TT quốc tế của DN

Các yếu tố tác động đến quá trình phát triển ra thị trường quốc tế của doanh nghiệp bao gồm:

Yếu tố chính phủ: Mở cửa thị trường, các hiệp định thương mại song phương

và đa phương, cắt giảm thuế

Yếu tố thị trường: Sự phát triển của các phương tiện vận tải và phương tiện thông tin, qui mô cầu lớn hơn thị trường nội địa

Yếu tố chi phí: Khai thác lợi thế kinh tế theo qui mô, tiếp cận đến các nguồn yếu tố đầu vào rẻ

Yếu tố cạnh tranh: Cạnh tranh nội địa, quốc tế

2 Chiến lược kinh doanh quốc tế

2.1 Khái niệm

Chiến lược kinh doanh quốc tế là tập hợp các mục tiêu, chính sách và kế hoạch hoạt động của doanh nghiệp nhằm đảm bảo sự phát triển quốc tế của doanh nghiệp

2.2 Quản trị chiến lược kinh doanh quốc tế

Quản trị chiến lược kinh doanh quốc tế là toàn bộ quá trình hoạch định, triển khai thực hiện và kiểm soát chiến lược KDQT của DN

Quy trình quản trị chiến lược gồm các bước sau:

- Phân tích môi trường kinh doanh quốc tế và môi trường nội bộ doanh nghiệp:

o Môi trường quốc gia, sở tại và toàn cầu

o Các lực lượng cạnh tranh trên thị trường quốc tế

o Phân tích môi trường trong nước

o Phân tích nội bộ doanh nghiệp

- Xây dựng chiến lược kinh doanh quốc tế phù hợp

o Xác định mục tiêu chiến lược của DN, vị thế cạnh tranh,thị phần, phát triển công nghệ…

o Lựa chọn các phương án chiến lược kinh doanh quốc tế

o Lựa chọn thị trường quốc gia mục tiêu

o Xác định phương thức thâm nhập thị trường quốc tế

- Triển khai thực hiện chiến lược KDQT

- Kiểm tra, điều chỉnh thực hiện chiến lược KDQT cho phù hợp với điều kiện thực tế

2.3 Chiến lược kinh doanh quốc tế

2.3.1 Chiến lược kinh doanh quốc tế cấp công ty

a Chiến lược quốc tế (International strategy)

Khi doanh nghiệp chỉ có nhu cầu xuất khẩu các sản phẩm thông thường với

áp lực giảm chi phí và áp lực thích nghi với địa phương không cao thì chiến lược quốc tế là lựa chọn được đánh giá là phù hợp nhất

Đặc điểm của chiến lược này là sản phẩm và chiến lược marketing được tạo

ra từ công ty mẹ Các kĩ năng đặc biệt và sản phẩm được chuyển ra nước ngoài

Ví dụ thành công điển hình của chiến lược quốc tế là trường hợp của Mc Donal’s

b Chiến lược đa nội địa (Multidomestic strategy)

Chiến lược đa nội địa hóa được đặt ra cho doanh nghiệp khi áp lực giảm chi phí thấp và áp lực thích nghi với địa phương cao Nội dung của chiến lược bao gồm các hoạt động sau:

Thứ nhất là các đơn vị kinh doanh hoạt động độc lập, tập trung vào việc tăng giá trị sử dụng bằng cách làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ đáp ứng với nhu cầu của địa phương, cho phép thay đổi sản phẩm để nhanh chóng đáp ứng những thay đổi trên thị trường

Thứ hai là các quyết định chiến lược và hoạt động được phân quyền về các đơn vị kinh doanh chiến lược ở cấp quốc gia, từ đó giúp nâng cao khả năng tập trung và cạnh tranh trên từng khu vực thị trường

Tuy nhiên chiến lược đa nội hóa có một nhược điểm là không khai thác được lợi thế kinh tế theo quy mô do các sản phẩm, dịch vụ ở từng địa phương mang những đặc trưng, phong cách phục vụ riêng, không thống nhất nhau

c Chiến lược toàn cầu (Global strategy)

Chiến lược đa nội địa hóa được đặt ra cho doanh nghiệp khi áp lực giảm chi phí thấp và áp lực thích nghi với địa phương cao Nội dung của chiến lược bao gồm các hoạt động sau:

Thứ nhất là các đơn vị kinh doanh hoạt động độc lập, tập trung vào việc tăng giá trị sử dụng bằng cách làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ đáp ứng với nhu cầu của

địa phương, cho phép thay đổi sản phẩm để nhanh chóng đáp ứng những thay đổi trên thị trường

Thứ hai là các quyết định chiến lược và hoạt động được phân quyền về các đơn vị kinh doanh chiến lược ở cấp quốc gia, từ đó giúp nâng cao khả năng tập trung và cạnh tranh trên từng khu vực thị trường

Tuy nhiên chiến lược đa nội hóa có một nhược điểm là không khai thác được lợi thế kinh tế theo quy mô do các sản phẩm, dịch vụ ở từng địa phương mang những đặc trưng, phong cách phục vụ riêng, không thống nhất nhau

d Chiến lược xuyên quốc gia (Transnation strategy)

Khi áp lực giảm chi phí và áp lực thích nghi với địa phương đều cao, doanh nghiệp hoạt động trong môi trường cạnh tranh mạnh thì chiến lược xuyên quốc gia

là lựa chọn ưu việt nhất

Để thực hiện được chiến lược xuyên quốc gia, doanh nghiệp cần tổ chức các hoạt động như phát triển sản phẩm, sản xuất, nguyên liệu,… tập trung để đạt hiệu quả cao, tận dụng được lợi thế kinh tế theo quy mô, giúp giảm chi phí tối đa Mặt khác, đối với các hoạt động như marketing, bán hàng, dịch vụ thì doanh nghiệp cần đặt gần với khách hàng để đáp ứng được với nhu cầu địa phương, nâng cao tính cạnh tranh

2.3.2 Chiến lược phát triển quốc tế:

a Chiến lược phát triển tập trung: Doanh nghiệp mở rộng trực tiếp các hoạt động kinh doanh hiện tại của mình, bằng cách:

- Thâm nhập thị trường: tập trung đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm tại thị trường

- Mở rộng thị trường: tìm cách thâm nhập vào các thị trường mới

- Phát triển sản phẩm mới và tiêu thụ chúng trên thị trường hiện tại

b Chiến lược hội nhập dọc

Doanh nghiệp sẽ tìm cách tự sản xuất các nguồn lực đầu vào hoặc tự đảm bảo việc phân phối, tiêu thụ sản phẩm đầu ra trên thị trường

c Chiến lược đa dạng hóa

Doanh nghiệp sẽ đầu tư vào nhiều ngành, lĩnh vực khác nhau khi doanh nghiệp đã có ưu thế tại thị trường hiện tại

2.3.3 Chiến lược cạnh tranh quốc tế:

a Chiến lược chi phí thấp trên thị trường quốc tế: Thực hiện ở các quốc gia

có nhu cầu cao Doanh nghiệp có thể giảm chi phí nhờ vào những lý do sau:

- Thị trường quốc tế chi phép tăng cầu và đạt được mức sản xuất tối đa

- Đưa sản phẩm ra thị trường quốc tế có thể cho phép kéo dài chu kỳ sống của sản phẩm

Về phương diện sản xuất: Doanh nghiệp có thể tổ chức sản xuất ở qui mô hợp

lý nhất để tạo lợi thế về chi phí trên cơ sở khai thác yếu tố chi phí nhân công và nguyên liệu rẻ tại một số khu vực thị trường

b Chiến lược khác biệt hóa trên thị trường quốc tế

Doanh nghiệp có thể áp dụng chiến lược khác biệt hóa dựa trên sự thay đổi chuỗi giá trị, nhất là các hoạt động chính như marketing, bán hàng, dịch vụ

Sự thành công của chiến lược khác biệt hóa phụ thuộc nhiều vào sự khuyếch trương, quảng cáo của doanh nghiệp

c Chiến lược trọng tâm trên thị trường quốc tế

Doanh nghiệp tập trung vào thị trường ngách trên thị trường quốc tế và phải tiến hành phân đoạn thị trường Tập trung các nguồn lực để phát huy tối đa năng lực của công ty trên đoạn thị trường lựa chọn

II THỰC TRẠNG CLKDQT CỦA HONDA TẠI VIỆT NAM

1 Giới thiệu sơ lược về Honda

Công ty động cơ Honda được thành lập ngày 24 tháng 9 năm 1948 bởi Soichiro Honda, ban đầu chỉ là cơ sở sản xuất pít-tông Công ty đã gắn động cơ vào

xe đạp tạo ra một phương tiện đi lại hiệu quả và rẻ tiền Sau chiến tranh, cơ sở sản xuất pít-tông Honda gần như bị phá hủy Soichiro Honda lập một công ty mới mà tiếng Nhật gọi là "Công ty trách nhiệm hữu hạn nghiên cứu Honda" Công ty Honda Hoa Kỳ được thành lập năm 1958 Honda bắt đầu sản xuất từ xe máy tới xe tay ga Cuối thập niên 1960, Honda chiếm lĩnh thị trường xe máy thế giới Đến thập niên

1970 công ty trở thành nhà sản xuất xe máy lớn nhất thế giới và từ đó đến nay chưa bao giờ để mất danh hiệu này

Hãng bắt đầu sản xuất xe hơi vào năm 1960 với dự định dành cho thị trường

1972 khi giới họ thiệu xe Civic, tiếp theo là dòng xe Accord Năm 1982, Honda là nhà sản xuất ôtô Nhật Bản đầu tiên xây dựng nhà máy sản xuất xe hơi ở Mỹ Đến nay, hãng đã có rất nhiều nhà máy đặt tại các bang của Mỹ Được thế giới biết đến như một trong những hãng xe hơi hàng đầu, tiên phong trong công nghệ tiết kiệm nhiên liệu, an toàn nhưng không kém phần sang trọng, tiện nghi, với giá cả phải chăng, sản phẩm đa dạng Mạng lưới hoạt động của Honda hiện nay rộng khắp trên thế giới bao gồm nhiều thị trường khó tính: Nhật Bản, Bắc Mỹ, Nam Mỹ, Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi, Châu Á, Trung Quốc, Châu Đại Dương

Ở Việt Nam, Honda mới chỉ hình thành và phát triển được 15 năm (tính từ năm 1996-2010) Tháng 3/1996, Honda chính thức nhận được giấy phép đầu tư vào thị trường Việt Nam và chỉ 2 năm sau một nhà máy sản xuất chế tạo xe máy hiện đại nhất trong khu vực Đông Nam Á được khánh thành tại trụ sở chính của công ty: Phúc Thắng- Phúc Yên- Vĩnh Phúc với vốn đầu tư ban đầu là hơn 290 triệu USD Công ty Honda Việt Nam là công ty liên doanh gồm 03 đối tác: Công ty Honda Motor (Nhật Bản – 42%), Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan – 28%), Tổng Công ty Máy Động Lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam – 30%) Tính đến nay, Honda đã xây dựng 2 nhà máy với tổng công suất sản xuất là 1,5 triệu xe/năm, đưa Honda Việt Nam trở thành một trong những nhà máy sản xuất xe máy lớn nhất tại khu vực và trên toàn thế giới Các sản phẩm xe máy của Honda Việt Nam hiện nay khá đa dạng bao gồm: xe Wave 110, Air Blade, Wave RS, Wave S, SH, Lead, Click, PCX sử dụng công nghệ phun xăng điện tử, tiết kiệm năng lượng, thân thiện với môi trường Cùng với việc phát triển sản phẩm, Honda Việt Nam còn mở rộng mạng lưới với 437 các cửa hàng bán xe và dịch vụ do Honda ủy nhiệm trên toàn quốc (Head) Hệ thống Head là sự kết hợp của 4 dịch vụ: bán hàng - phụ tùng - dịch vụ - hướng dẫn lái xe an toàn với trang thiết bị hiện đại và đội ngũ kỹ thuật viên lành nghề

Không chỉ thành công trong lĩnh vực xe máy, mà sản phẩm ôtô mang nhãn hiệu Civic, CR-V của Honda cũng đã khẳng định được chỗ đứng trên thị trường Việt Nam Năm 2006, nhà máy sản xuất ôtô với công suất 10.000xe/năm cho ra đời mẫu xe đầu tiên Chỉ sau hơn 3 năm Honda Việt Nam là hãng sản xuất ô tô đứng thứ nhất về mức độ thỏa mãn khách hàng đối với dịch vụ bán hàng và dịch vụ sau

bán hàng tại thị trường Việt Nam (kết quả khảo sát đánh giá do J.D Power châu Á - Thái Bình Dương tiến hành năm 2009)

Bên cạnh đó, công ty Honda Việt Nam còn rất chú trọng tới các hoạt động xã hội như thành lập Trung tâm Lái xe an toàn nhằm góp phần phổ cập kiến thức và kỹ năng lái xe an toàn cho người dân Ngoài ra, Honda Việt Nam còn chú trọng tới các hoạt động bảo vệ môi trường, hỗ trợ giáo dục và từ thiện như “Tôi yêu Việt Nam”,

“Be U-nik”, “Be U with Honda”, “Ý tưởng trẻ thơ” đã đưa tên tuổi Honda gắn bó với từng người dân Việt Nam trong suốt 15 năm qua Trong tương lai Honda Việt Nam phấn đấu trở thành “Công ty xã hội mong đợi”

2 Các chiến lược KDQT mà Honda áp dụng tại VN

2.1 Lý do Honda lựa chọn thị trường Việt Nam

a Môi trường vĩ mô

Quy mộ thị trường hấp dẫn, GDP đứng thứ 42 thế giới $258.1B (2009 est.)

* Yếu tố về văn hóa xã hội

- Dân số: 88,576,758 (July 2009 est.) đông dân thứ 13 thế giới

- Cơ cấu tuổi: trẻ (0-14 years: 26.1% (male 12,069,408/female 11,033,738)/ 15-64 years: 68.3% (male 30,149,986/female 30,392,043)

- Tâm lý chuộng hàng ngoại của người dân Việt Nam

* Yếu tố về địa lý

- Đường bờ biển dài, giao thông đường biển thuận lợi

- Cơ sở hạ tầng giao thông khang trang

* Yếu tố về công nghệ