Dự Án giày thể thao Đa năng apex tích hợp massage, bấm huyệt, sưởi Ấm tăng cường sức khỏe

Ngoài ra, giày thể thao đa năng còn cải thiện tuần hoàn máu, kích thích các huyệt đạo và cải thiện năng lượng và cải thiện chức năng của các bộ phận cơ quan và tăng cường sức khỏe con ng

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ T.P HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING

MÔN

MARKETING

TRONG KỶ

NGUYÊN SỐ

Dự án: Giày Thể Thao Đa Năng Apex tích hợp

Massage, Bấm Huyệt, Sưởi Ấm Tăng Cường Sức Khỏe

Giảng viên: Cô Lê Thị Huệ Linh LHP: 24D4MAR50319301 Nhóm: 01

Hồ Chí Minh, ngày 02 tháng 08 năm 2024

Tóm tắt

“Sức khỏe là tài sản quý giá nhất” bởi khi có sức khỏe, chúng ta mới có thể tận hưởng cuộc sống và hoàn thành mọi công việc một cách hiệu quả Tuy nhiên, trong nhịp sống bận rộn ngày nay, con người ít vận động tập thể dục hơn Vì vậy ngày càng bị nhiều căn bệnh đeo bám, gây cản trở cuộc sống Dù là bệnh nặng hay nhẹ, ítnhiều cũng sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến cuộc sống và sinh hoạt hàng ngày Theo Hiệphội Y học Thể thao Hoa Kỳ (ACSM): Có khoảng 10% dân số có nguy cơ mắc chứng đau bàn chân, và căng thẳng Cũng theo Hội Tim mạch Hoa Kỳ (AHA): Căng thẳng kéo dài có thể gây ra các vấn đề về tuần hoàn máu, bao gồm lưu thông máu kém đến các chi Khi máu không được lưu thông tốt, bàn chân có thể bị lạnh, tê

và đau nhức Để cải thiện sức khỏe và phòng ngừa bệnh thì chúng ta cần kỷ luật bảnthân tập thể dục, giảm căng thẳng lên các bộ phận cơ quan và chăm sóc bản thân Nhận thấy điều đó, nhóm Apex đã nghiên cứu và ra mắt giày thể thao đa năng tích hợp 3 tính năng massage, bấm huyệt sưởi ấm giúp lưu thông khí huyết, thư giãn cơ thể Ngoài ra, giày thể thao đa năng còn cải thiện tuần hoàn máu, kích thích các huyệt đạo và cải thiện năng lượng và cải thiện chức năng của các bộ phận cơ quan

và tăng cường sức khỏe con người

Vì đây là một sản phẩm mới với thương hiệu mới nên để gia tăng độ nhận diện thương hiệu và giúp sản phẩm được nhiều người tiêu dùng biết đến

Nhóm Apex - Giày sneaker đa năng sẽ thực hiện chiến dịch phát triển thương hiệu

từ ngày 13/07 - 27/07 trên nền tảng Google, Facebook và Email để có thể tiếp cận được tệp khách hàng tiềm năng rộng lớn

Mục lục

1 Tổng quan thị trường

1.1 Công ty (SW)

- Tên thương hiệu: Giày Massage Apex

- Ngày thành lập: Tháng 05/2024

- Loại hình hoạt động: B2C, thương mại điện tử

- Hình thức kinh doanh: Bán hàng Online

- Lĩnh vực kinh doanh: Sản phẩm giày sneaker đa năng

- Thông tin liên hệ:

❖ Số điện thoại: (028) 3822 9272

❖ Email: contact@apex.com

❖ Fanpage: https://www.facebook.com/giaymassageapex

❖ Website: https://apexgiaymassage.com/

- Ý nghĩa của tên thương hiệu: Nhấn mạnh sự vượt trội của thương hiệu so với đối thủ, mang

phong thái mạnh mẽ và đáng tin cậy "Apex" có nghĩa là đỉnh, chóp, hoặc điểm cao nhất Giày massage Apex có thể được hiểu là sản phẩm đạt tới đỉnh cao của công nghệ và thiết kế, mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng Tên gọi này gợi ý rằng giày massage Apex cung cấp lợi ích sức khỏe tối ưu và trải nghiệm thư giãn tuyệt vời Khách hàng có thể cảm nhận được sự chăm sóc tối đa từ sản phẩm này, giúp cải thiện sức khỏe và giảm căng thẳng

"Apex" còn có thể được hiểu là vị thế dẫn đầu trên thị trường Điều này ngụ ý rằng sản phẩm giày massage Apex là sự lựa chọn hàng đầu, đáng tin cậy và tiên tiến nhất trong các sản phẩm cùng loại

Từ "Apex" còn mang ý nghĩa về sự thẩm mỹ và hiện đại, thể hiện qua thiết kế tinh tế và công nghệ tiên tiến của sản phẩm Điều này thu hút sự chú ý của những khách hàng quan tâm đến phong cách

và sự đổi mới

- Logo Apex:

● Màu sắc: Màu đỏ - nhiệt huyết, sức mạnh và can đảm, đam mê mãnh liệt đối với thể thao,

tinh thần quyết tâm trong việc cải thiện sức khỏe và thể chất Màu cam - sự sôi động và năng lượng tích cực, thường được liên kết với cảm giác vui vẻ và hứng khởi, tượng trưng cho chức năng sưởi ấm, mang lại sự ấm áp và thoải mái cho người dùng

● Thiết kế: Biểu tượng chữ A mô phỏng một ngọn núi, tượng trưng cho đỉnh cao giống tên

thương hiệu “Apex” Các đường nét uốn lượn mềm mại - nét thẩm mỹ có trong thương hiệu và sản phẩm Đường cong tinh tế nhưng vuốt nhọn ở đuôi logo - tính sắc sảo và độc đáo của thương hiệu, luôn mang đến những sản phẩm nổi bật và khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như tính năng massage độc đáo trong giày

- Slogan: “Bước êm ái, Đi thoải mái”

● “Bước êm ái” từ chất liệu đến form giày, trải nghiệm tốt nhất khi mang

● “Đi thoải mái” công nghệ tiên tiến massage, bấm huyệt và sưởi ấm, thoải mái đi trong nhiều hoàn cảnh, mục đích khác nhau

- Tầm nhìn: Giày Apex mong muốn trở thành biểu tượng của sự sáng tạo, bền vững và công nghệ

trong ngành công nghiệp giày toàn cầu Hướng tới việc trở thành thương hiệu giày dẫn đầu trong việc đổi mới, tối ưu hóa trải nghiệm và lợi ích sức khỏe tối đa cho người dùng

- Sứ mệnh: Sứ mệnh của giày massage là cải thiện sức khỏe và cảm giác thoải mái cho người sử dụng thông qua việc cung cấp các phương pháp massage hiệu quả Chúng được thiết kế để kích thích các điểm trọng yếu trên đôi chân, giúp giảm căng thẳng cơ bắp, cải thiện tuần hoàn máu và giảm đau Đồng thời, giày massage còn giúp thư giãn tinh thần và cân bằng cơ thể, mang lại cảm giác sảng khoái và tiện lợi trong việc chăm sóc sức khỏe hàng ngày

- Thêm vào đó, sứ mệnh của giày massage còn là nâng cao chất lượng cuộc sống bằng cách tạo ra một trải nghiệm thư giãn và phục hồi sau những ngày làm việc mệt mỏi Chúng không chỉ đơn giản

là sản phẩm thể thao mà còn là công cụ hữu ích trong việc chăm sóc sức khỏe, giúp người dùng duy trì một lối sống lành mạnh và năng động hơn Sứ mệnh của giày massage là mang lại sự hài lòng và thoải mái tối đa cho người sử dụng, từ đó giúp họ tận hưởng cuộc sống một cách trọn vẹn

và khỏe mạnh hơn

Phục vụ người yêu giày và bảo vệ sức khoẻ đôi chân Mỗi bước chân là một sự thoải mái

- Mục tiêu: Tiếp tục nghiên cứu và phát triển các dòng giày sneaker có tích hợp các tính năng

massage, sưởi ấm, và bấm huyệt, đảm bảo chất lượng và độ bền cao của sản phẩm, để đáp ứng nhu

cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Mở rộng thị trường toàn cầu, tăng cường sự hiện diện của Apex tại các thị trường tiềm năng.

=> Tóm lại: Tất cả những yếu tố trên kết hợp lại sẽ tạo nên một doanh nghiệp không chỉ phát triển

mạnh mẽ về kinh doanh mà còn có sức ảnh hưởng tích cực đến xã hội, từ đó đạt được sự thành công toàn diện và bền vững

● Một số sản phẩm nổi bật

1 Bộ sản phẩm giày

sneaker cho Nam

- Danh mục: Giày Nam

- Đế làm bằng cao

su để tạo lực kéo

và đệm

- Công nghệ: Phầncảm biến đặc biệt được lắp trên đế giày để nhận biết

sự bất thường trong bàn chân như máu không lưu thông làm tê chân,

2 Bộ sản phẩm giày

sneaker cho Nam

- Danh mục: Giày Nam

- Bấm huyệt: Công nghệ được thiết kế

để bấm huyệt đặc biệt ở gan bàn chân

và cả bàn chân, các nút vật lý hình tròn trên đế giày sẽ xoaytròn khắp bàn chân

- Sưởi ấm: Hệ thống cảm biến của sản phẩm sẽ đo được nhiệt bàn chânxuống thấp hơn 37 sau đó tăng nhiệt độlên

- Đế làm bằng cao

su để tạo lực kéo

và đệm

- Công nghệ: Phầncảm biến đặc biệt được lắp trên đế giày để nhận biết

sự bất thường trong bàn chân như máu không lưu thông làm tê chân,

- Bấm huyệt: Công nghệ được thiết kế

để bấm huyệt đặc biệt ở gan bàn chân

và cả bàn chân, các nút vật lý hình tròn trên đế giày sẽ xoaytròn khắp bàn chân

- Sưởi ấm: Hệ thống cảm biến của sản phẩm sẽ đo được nhiệt bàn chânxuống thấp hơn 37 sau đó tăng nhiệt độlên

1.2 Khách hàng (5W1H)

Who:

Nhóm đối tượng chính tìm kiếm thông tin về sản phẩm trực tuyến để mua:

● Tuổi: 21 - 45 tuổi

● Nghề nghiệp: nhân viên văn phòng, giáo viên, sinh viên…

● Thu nhập: trên 10 triệu/tháng

● Cách thức khách hàng thực hiện quy trình tìm kiếm và mua hàng trực tuyến: Đọc các bình luận đánh giá và nhận xét; tham gia các diễn đàn, hội nhóm để hỏi ý kiến mọi người; tự tìmkiếm thông tin sản phẩm tại web và page

1.4 Đối thủ cạnh tranh (5W)

● Giày Skechers

- Là loại giày thoáng khí, mang phong cách thể thao giản dị và bảo vệ bàn chân cho mọi bề mặt đá gồ ghề Đế giữa nhẹ, giảm chấn sốc

- Những sản phẩm của Skechers sản xuất đều phù hợp với nam, nữ và cả trẻ em

- Kênh phân phối rộng rãi: Skechers hiện đã có mặt ở hơn 170 quốc gia Có hơn 3.550 cửa hàng bán lẻ

và qua kênh trực tuyến

- Giữ giá thấp hơn các đối thủ cạnh tranh khác, và đồng thời còn Áp dụng chiến lược giá đồng đều

- Sản phẩm phù hợp với người có thu nhập trung bình, cao

- Có sử dụng hình ảnh của người nổi tiếng cho các chiến dịch quảng cáo để thu hút người dùng và nâng cao để nhận diện

- Công ty có bộ phận quản lý quan hệ khách hàng tận tâm, nên mức độ hài lòng của khách hàng về sản phẩm cũng như thương hiệu giày Skechers là rất cao

- Rất thành công trong chiến lược Go To Market cho các sản phẩm của mình

- Thành công trong việc phát triển sản phẩm mới - cải tiến sản phẩm

- Mặc dù thành công trong tiếp thị, định vị sản phẩm, nhưng số ngày tồn kho sản phẩm cao hơn so với đối thủ, ảnh hưởng đến sự tăng trưởng dài hạn

Dưới đây là một số phân tích chi tiết về tình hình kinh doanh và những tiến bộ gần đây của Skechers:

1.Doanh thu và Tăng trưởng:

- Năm 2023, Skechers đạt doanh thu kỷ lục 8 tỷ USD, tăng 7.47% so với năm trước đó

- Trong quý đầu năm 2024, doanh thu đạt 2.25 tỷ USD, tăng 12.47% so với cùng kỳ năm trước

- Doanh thu trong 12 tháng kết thúc vào ngày 30 tháng 6 năm 2024 là 8.40 tỷ USD, tăng 8.02% so vớinăm trước đó

2 Lợi nhuận và Biên lợi nhuận:

- Biên lợi nhuận gộp của Skechers tăng lên 51.9%, chủ yếu do giá bán trung bình cao hơn và tỷ trọng bán hàng trực tiếp tăng

- Lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh tăng lên 784.8 triệu USD với biên lợi nhuận hoạt động đạt 9.8%

- Lợi nhuận ròng đạt 545.8 triệu USD và thu nhập trên mỗi cổ phiếu pha loãng đạt 3.49 USD, tăng 46.6% so với năm trước

3 Chi phí và Đầu tư:

- Chi phí hoạt động tăng 398.9 triệu USD (13.4%), chủ yếu do chi phí quảng cáo và chi phí quản lý vàhành chính tăng

- Skechers cũng đã đầu tư 323.7 triệu USD vào các dự án cơ sở hạ tầng và mua lại cổ phiếu trị giá 160.1 triệu USD

4 Phân phối và Mở rộng Thị trường:

- Số lượng cửa hàng của Skechers tăng lên 5,168 cửa hàng trên toàn thế giới, bao gồm 1,085 cửa hàngquốc tế và 3,520 cửa hàng do các nhà phân phối, đối tác liên doanh và nhượng quyền vận hành

- Doanh số bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng tăng 24.3%, với tăng trưởng mạnh mẽ ở các khu vực AMER, APAC và EMEA

5.Dự báo Tương lai:

- Skechers dự báo doanh thu năm 2024 sẽ đạt từ 8.60 đến 8.80 tỷ USD và thu nhập trên mỗi cổ phiếu pha loãng sẽ đạt từ 3.65 đến 3.85 USD

● Giày New Balance

- Sản phẩm của New Balance có độ bền, chắc chắn

- Được làm chất liệu EVA giảm shock và mang lại sự nhẹ nhàng êm chân cho đôi giày Đây được xem

là điểm mạnh lớn của New Balance, khiến khách hàng thích thú tin dùng

- Ngoài ra, giày còn sử dụng Công nghệ ABZORB – có miếng đệm lót phía dưới giày; công nghệ ACTEVA LITE 24% - giúp đế giày siêu nhẹ

- Cũng là loại giày bảo vệ và tăng trải nghiệm hoàn hảo cho phần gót và gan bàn chân

- Kiểu dáng giày phong cách và cá tính Mẫu thiết kế đa dạng, phù hợp mọi lứa tuổi

- Giá sản phẩm tập trung vào đối tượng có mức thu nhập trung bình cao

- Có sử dụng hình ảnh người nổi tiếng để truyền thông sản phẩm

- Có lịch sử hình thành lâu đời

- Những đôi giày này rất được ưa chuộng tại thị trường Châu Á, đặc biệt là của những người nổi tiếng Hàn Quốc Thời kỳ hoàng kim của New Balance 574 là vào khoảng năm 2012-2014, khi hầu hết giới trẻHàn Quốc sử dụng nó làm điểm nhấn cho loạt trang phục xuân hè của mình

- Mặc dù chất lượng giày rất tốt, nhưng giá trung bình của sản phẩm lại khá rẻ, hợp với túi tiền của mọi người

1.5 Thị trường (PEST)

❖ Political

Hiện nay, Việt Nam có nhiều hiệp định thương mại tự do với các quốc gia và vùng lãnh thổ khác, bao gồm các hiệp định với các nền kinh tế lớn như EU, ASEAN, và các hiệp định TPP (hiện đổi tên thành CPTPP) Các hiệp định này có thể ảnh hưởng đến mức thuế nhập khẩu của các sản phẩm giày massage từ các quốc gia đối tác

Chính sách thuế nhập khẩu của Việt Nam có thể được điều chỉnh để khuyến khích hoặc hạn chế việc nhập khẩu các sản phẩm như giày massage, tùy thuộc vào định hướng kinh tế của chính phủ.Chính phủ Việt Nam đã ban hành nhiều chính sách hỗ trợ phát triển ngành da giày, như: hỗ trợ đầu

tư, đào tạo, xúc tiến thương mại,…

Nhằm tạo động lực cho ngành công nghiệp hỗ trợ phát triển, Chính phủ đã ban hành Nghị định 57/2020 quy định mức thuế nhập khẩu ưu đãi 0% đối với một số nhóm hàng hóa thuộc danh mục sản phẩm công nghiệp hỗ trợ

Đối với ngành công nghiệp da giày, các mặt hàng được miễn thuế nhập khẩu bao gồm:

● Nguyên liệu sản xuất giày dép: da thuộc, vải dệt chuyên dụng, mút xốp, keo dán giày…

● Máy móc và thiết bị sản xuất: máy cắt laser, máy đúc khuôn, máy uốn cong gót giày…

● Các sản phẩm phụ trợ: chỉ khâu, đinh tán, mắt khuy, dây giày…

Những ưu đãi về thuế nhập khẩu này giúp các doanh nghiệp sản xuất giày dép có thể tiếp cận nguyên liệu chất lượng cao với chi phí thấp hơn Điều này không chỉ nâng cao khả năng sản xuất

mà còn tăng cường sức cạnh tranh của doanh nghiệp Việt Nam

Bên cạnh đó, mức thuế 0% nhập khẩu máy móc thiết bị hiện đại cũng khuyến khích doanh nghiệp đầu tư đổi mới công nghệ, nâng cao năng suất và chất lượng sản phẩm

Quy định về an toàn:

● Các quy định về an toàn và chất lượng sản phẩm được quản lý bởi các cơ quan như Bộ Y tế

và Tổng cục Tiêu chuẩn Đo lường Chất lượng Việt Nam (TCVN)

● Việc tuân thủ các tiêu chuẩn này là cực kỳ quan trọng đối với các sản phẩm như giày massage, đặc biệt là trong việc đảm bảo an toàn và sức khỏe cho người tiêu dùng

❖ Economic

Dự kiến, quy mô GDP theo giá hiện hành trong năm 2023 sẽ đạt khoảng 10.221,8 nghìn tỷ đồng, tương đương 430 tỷ USD GDP bình quân đầu người theo giá hiện hành trong năm 2023 ước đạt 101,9 triệu đồng, tương đương 4.284 USD, tăng thêm 160 USD so với năm 2022

mức tiền lương bình quân năm 2023 của người lao động là 8,49 triệu đồng/tháng (tăng 3% so với năm 2022)

Đến cuối năm 2023, tỷ giá trung tâm ở mức 23.866 VND/USD (tăng gần 1,1% so với cuối năm 2022); tỷ giá niêm yết, giao dịch trên thị trường tăng khoảng 2,9%, tương đối ổn định so với nhiều đồng tiền khác trong khu vực; hoạt động trên thị trường ngoại tệ về cơ bản diễn ra thông suốt

❖ Social

Xu hướng chăm sóc sức khỏe và phong cách sống lành mạnh:

● Nhu cầu của người tiêu dùng về việc tăng cường sức khỏe và chăm sóc bản thân có thể tạo

ra cơ hội cho giày massage Báo cáo của Cimigo về nhu cầu và xu hướng ăn uống lành mạnh tại Việt Nam sẽ cung cấp cái nhìn về quan điểm của người tiêu dùng Việt Nam đối

với việc chăm sóc sức khoẻ, chế độ ăn uống, lối sống và thói quen tiêu thụ thực phẩm và

đồ uống

● Người Việt Nam ngày càng quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe bản thân và gia đình Theo khảo sát cho thấy có hơn 50% người dùng đang tuân theo một chế độ ăn uống lành mạnh 67% cho rằng chế độ ăn của họ có thể lành mạnh hơn nữa, tuy nhiên hiện tại vẫn đủ tốt cho sức khỏe Người Việt hướng tới việc nâng cao sức khỏe thể chất và tinh thần nhằm giảm nguy cơ mắc bệnh và kéo dài tuổi thọ

● Các công ty thực phẩm cần tập trung vào việc cung cấp các lợi ích chính như tăng cường miễn dịch, sức khỏe tim mạch, sức khỏe đường tiêu hóa và chức năng não bộ trong sản phẩm của mình

● Thay đổi trong xu hướng thời trang và phong cách sống: Sự thay đổi này có thể ảnh hưởng đến sự lựa chọn và yêu thích của người tiêu dùng đối với giày massage Sự thay đổi trong

xu hướng thời trang và phong cách sống đang ảnh hưởng đến sự lựa chọn và yêu thích của người tiêu dùng đối với giày massage Theo báo cáo của Euromonitor, người tiêu dùng hiện nay ưu tiên giày vừa có thiết kế thời trang vừa mang lại sự thoải mái và lợi ích sức khỏe Cụ thể, một phần lớn người tiêu dùng quan tâm đến giày có chức năng massage giúp cải thiện sức khỏe tổng thể, bao gồm giảm đau nhức và cải thiện tuần hoàn máu

(Euromonitor)

Technological:

Các tiến bộ trong công nghệ sản xuất: Các công nghệ mới có thể làm giảm chi phí sản xuất và cải thiện chất lượng của giày massage Theo StartUs Insights: các xu hướng công nghệ trong sản xuất, bao gồm tự động hóa công nghiệp, sản xuất bồi đắp, và sử dụng vật liệu tiên tiến Các công nghệ này giúp giảm chi phí, tăng cường chất lượng sản phẩm và tối ưu hóa chuỗi cung ứng (StartUs Insights)

Công nghệ bán hàng và tiếp thị: Sử dụng các nền tảng trực tuyến và kênh phân phối kỹ thuật số để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả Theo Salesforce: các xu hướng bán hàng năm 2024 đề cập đến việc sử dụng AI để tăng hiệu quả, sự quan trọng của kết nối con người, xây dựng văn hóa dựa trên dữ liệu, tiếp thị người ảnh hưởng, và sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa đội ngũ bán hàng và tiếp thị (Salesforce)

1.6 SWOT

Strength:

S1: Chưa có trên thị trường Việt Nam

S2: Thiết kế thời trang phù hợp với

nhiều độ tuổi khác nhau

S3: Các chế độ massage tiên tiến và đa

dạng

S4: Đệm lót êm ái và chất liệu thoáng

khí giúp giảm thiểu căng thẳng và mệt

mỏi cho đôi chân

S5: Giày massage dễ dàng sử dụng mọi

W3: Giá còn khá cao so với khách hàng.W4: Thiết kế tích hợp đa dạng các công nghệ có thể không phù hợp với những người thích sự nhẹ nhàng

W5: Một số người có thể không cảm thấy thoải mái với cảm giác massage, đặc biệt là những người có bàn chân nhạy cảm hoặc vấn đề y tế đặc biệt

S7: Điều khiển dễ dàng với các chế độ

massage tùy chỉnh theo nhu cầu cá nhân

S8: Sự phát triển của công nghệ

massage và điều khiển thông minh có

thể cải thiện trải nghiệm người dùng và

thu hút thêm nhiều khách hàng

S9: Phát triển thêm các chế độ massage

và tính năng tùy chỉnh để đáp ứng nhu

cầu cá nhân hóa của người dùng

S10: Phát triển các ứng dụng di động đi

kèm để theo dõi và tùy chỉnh các chế độ

massage, giúp người dùng kiểm soát và

tối ưu hóa trải nghiệm sử dụng

S11: Kết hợp với các thiết bị theo dõi

sức khỏe để cung cấp dữ liệu chi tiết về

tình trạng sức khỏe và hiệu quả của việc

sử dụng giày massage

Opportunities:

O1: Người tiêu dùng ngày càng chú

trọng đến sức khỏe và sự thoải mái, tạo

ra nhu cầu lớn đối với các sản phẩm

giày massage

O2: Xu hướng sống lành mạnh và chăm

sóc sức khỏe cá nhân đang gia tăng, mở

ra cơ hội lớn cho giày massage

O3: Sự phát triển của công nghệ

massage và điều khiển thông minh có

thể cải thiện trải nghiệm người dùng và

thu hút thêm nhiều khách hàng

O4: Đa dạng hóa mẫu mã và kiểu dáng

để phù hợp với nhiều phong cách và sở

thích của người tiêu dùng

O5: Tiềm năng mở rộng sang các thị

trường quốc tế, đặc biệt là các thị trường

mới nổi, nơi nhu cầu về sản phẩm chăm

sóc sức khỏe đang tăng cao

T5: Chi phí bảo trì và sửa chữa cao có thể làm người tiêu dùng ngần ngại trongviệc mua sản phẩm

T6: Sự tiến bộ nhanh chóng trong công nghệ có thể làm cho các mẫu giày massage hiện tại trở nên lạc hậu, đòi hỏiphải liên tục cải tiến và đầu tư vào nghiên cứu và phát triển

T7: Các tính năng công nghệ cao nhưng phức tạp có thể khiến người dùng gặp khó khăn trong việc sử dụng.T8: Người tiêu dùng có thể có kỳ vọng cao về hiệu quả và chất lượng của giày massage, và nếu sản phẩm không đáp ứng được, họ có thể quay lưng lại với thương hiệu

T9: Nếu giày massage sử dụng pin hoặc

có các bộ phận điện tử, có nguy cơ về antoàn điện nếu sản phẩm không được thiết kế hoặc bảo trì đúng cách

- S6+O1: đẩy mạnh chiến lược phát triển sản phẩm nhiều tính năng như massage, bấm

huyệt, cải thiện tuần hoàn máu, giãn tĩnh mạch phù hợp với người tiêu dùng

- W1+ T1: tăng cường các hoạt động nhận diện thương hiệu, ghi nhớ thương hiệu để người

dùng quen hơn với thương hiệu giày massage

- S8+T5+T7: thương hiệu cần phải có những giải pháp bảo hành và hướng dẫn sử dụng

khách hàng khắc phục những lỗi cơ bản thường gặp khi sử dụng, để khách hàng có thể tự sữa lỗi tại nhà Đồng thời đơn giản hoá các nút điều khiển để phù hợp với người lớn tuổi

- W3+T10: giá cả cũng là một vấn đề trong việc khách hàng mua sản phẩm Thương hiệu

sẽ chú trọng phát triển đa diện sản phẩm, đa dạng giá phù hợp với nhiều người tiêu dùng

2 Đối tượng mục tiêu

2.1 Mục tiêu nghiên cứu

Chọn đối tượng chính xác để lên chiến lược tiếp cận khách hàng, nhận biết thương hiệu tốt nhất Đánh giá hiệu quả chiến lược nhận biết online qua đo lường từ fanpage, website

2.2 Đối tượng nghiên cứu

❖ Giới tính, độ tuổi: cả Nam và Nữ ở độ tuổi từ 21-45 tuổi,

❖ Nghề nghiệp đa dạng ở mọi ngành nghề Điển hình là nhân viên văn phòng, sinh viên, nhạc

sĩ tự do và những ngành nghề có sự di chuyển nhiều (giáo viên, hướng dẫn viên, PG, )

❖ Thu nhập: mỗi tháng từ 5-20 triệu Có cả người lớn tuổi đang hưởng lương hưu, mỗi tháng 5-10 triệu cố định

❖ Đa phần khách hàng chưa từng sử dụng qua giày đa chức năng

-Điều khách hàng quan tâm đến một đôi giày đa năng:

❖ Số tiền mà khách hàng có thể chi trả được nếu mua sản phẩm này khoảng từ 1-2 triệu

❖ Điều mà khách hàng nghĩ đến 1 đôi giày đa năng nhiều nhất: có khả năng massage, bấm huyệt và sưởi ấm là rất thú vị Có thể tiết kiệm thời gian và tiền bạc vì tính chất công việc phải di chuyển nhiều

❖ Điều mà khách hàng muốn có ở 1 đôi giày đa năng nhiều nhất: mong sản phẩm dễ sử dụng,thiết kế đẹp, chức năng hoạt động tốt

-Thói quen mua sắm online, sử dụng các ứng dụng online của khách hàng:

❖ Trước khi mua giày, khách hàng thường quan tâm đến giá cả, chất liệu, chức năng, cách sử dụng, chính sách đổi trả, bảo hành

❖ Thời điểm muốn sử dụng giày đa năng: không giới hạn thời điểm, nhưng điển hình là lúc đilàm, hoặc lúc phải đi đứng nhiều (chạy bộ, du lịch…)

❖ Thường mua giày vào giờ nghỉ trưa và tối

❖ Mục đích sử dụng: thể thao, đi dạy, đi làm PG, tập thể dục, tặng người lớn tuổi,

❖ Dự định mua giày qua Website và Fanpage

❖ Lý do muốn sở hữu 1 đôi giày đa năng vì tính chất công việc phải đứng nhiều, đi đá bóng,

2.3 Phương pháp nghiên cứu

Nhóm dựa trên việc thu thập data thứ cấp và thực hiện phương pháp nghiên cứu định tính để vẽ ra chân dung khách hàng tiềm năng

➢ Data thứ cấp:

● Theo VSI:

Lối sống ít vận động đang trở nên đáng báo động hơn bao giờ hết, những lời cảnh tỉnh về các vấn

đề bệnh tật nhất l ở giới trẻ đang được chú ý Đây là một trong những lý do khiến nhu cầu về thị trường giày thể thao tăng Điều này ảnh hưởng đến mọi người tích cực tham gia các hoạt động thể chất cả trong nhà và ngoài trời Là cơ hội tiềm năng để “đôi giày đa năng” có thể vừa đáp ứng nhu cầu thể thao vừa đáp ứng nhu cầu tăng sức khỏe của người dùng

● Theo tạp chí Công thương:

Đại dịch Covid-19 là một hồi chuông cảnh tỉnh moi người chú ý đến sức khoẻ nhiều hơn, vì ranh giới giữa sự sống và cái chết rất mong manh, cách nhanh nhất để bảo vệ sức khoẻ chính là vận động, tập thể dục mỗi ngày Từ đây nhu cầu nâng cao sức khoẻ cũng được chú ý hơn

● Theo báo cáo của Virac:

Xu hướng lựa chọn sản phẩm giày, dép hướng tới sự thoải mái, tiện lợi Người tiêu dùng ngày càngmong muốn giày dép hợp thời trang nhưng thoải mái ở tất cả các nhóm tuổi

● Theo nguyên cứu của Mordor Intelligence:

-Giày thể thao nổi tiếng ở mọi lứa tuổi, vì thế hệ trẻ con, người lớn, Thế hệ X, Thế hệ Z đều tham gia các hoạt động thể thao Đặc biệt là phụ nữ, có xu hướng mua nhiều giày thể thao nhiều hơn

- Để người dùng biết đến sản phẩm nhiều hơn cách nhanh nhất mà giới truyền thông đặc biệt là các công ty đang dùng chính là sử dụng tiếp thị truyền thông xã hội và kỹ thuật số Và kênh thương mại điện tử là một trong những kênh ưa thích của các công ty lớn hoạt động trên thị trường

Nghiên cứu định tính

● Hình thức: phỏng vấn

● Đối tượng nghiên cứu: Bao gồm 6 người tham gia phỏng vấn được lựa chọn Cả giới tính

nam và nữ, độ tuổi: 21-45 tuổi, làm những nghề nghiệp liên quan đến di chuyển đi lại nhiều (sinh viên, nhân viên văn phòng, hướng dẫn viên du lịch…), bao gồm cả những người có sở thích du lịch, chạy bộ… Khu vực nghiên cứu là ở TP.Hồ Chí Minh

● Kịch bản phỏng vấn: 3Pt6tolNkqG6U4eoOJ6FVHBmxuk/edit?usp=sharing

https://docs.google.com/document/d/1hA659FpXVGsFktY-● Kết quả phỏng vấn: Kết quả khảo sát tổng hợp tại:

https://drive.google.com/drive/u/4/folders/1cooRHD0hE0zFbNWZ7YJL5EXAgotSIcS l

➢ Bảng khảo sát câu hỏi:

● Tổng cộng có 113 câu trả lời

● Đối tượng nghiên cứu: Bao gồm 100 người, có độ tuổi từ 21-55 tuổi, bao gồm cả nam và

nữ Là những người có hành vi mua sắm trực tuyến, có thói quen sử dụng mạng xã hội, hay

tìm hiểu xem nội dung trực tuyến như video, tin tức và blog Và những người có quan tâm đến sản phẩm giày bata đa năng (có thể massage, bấm huyệt, sưởi ấm).

● Link form khảo sát: https://forms.gle/oCY4X4xmiEE8VJrKA

● Thu nhập: Từ 10-20tr/tháng

WHAT: Sản phẩm bao gồm những tính năng cụ thể:

● Massage: giúp giảm mỏi chân, căng cơ, đau nhức chân

● Bấm huyệt: giúp lưu thông máu huyết, thư giãn, phục hồi và tốt cho sức khỏe

● Sưởi ấm: giữ ấm chân khi bị lạnh do thời tiết

WHEN: Thời điểm sản phẩm mở bán: bắt đầu mở bán vào đầu tháng 5 Ở miền Nam, bắt đầu vào

mùa mưa, thích hợp để giày sưởi ấm Vào tháng này là thời điểm du lịch tăng cao, thích hợp để mọingười mua giày đi du lịch, đi chạy bộ thư giãn…

WHERE: Sản phẩm sẽ được bán chính thức tại: Website và Fanpage

WHY:

● Lý do sản phẩm này được ra mắt: Đáp ứng nhu cầu của khách hàng (đi làm, đi chơi, chạy

bộ, đi du lịch, làm quà tặng, phối đồ…), giải quyết được những vấn đề của người dùng khi mang giày bata, thể thao (chăm sóc sức khỏe chân, giảm đau nhức mệt mỏi, làm ấm chân)

● Sự khác biệt và độc đáo của sản phẩm này so với các sản phẩm giày đa năng cùng loại: Có chức năng massage chân, bấm huyệt giúp lưu thông máu và chức năng năng sưởi ấm chân khi bị lạnh Đây là những tính năng mà chưa có loại giày đa năng nào làm được

HOW:

● Cách sản phẩm được khởi động: Điều chỉnh bằng smartphone Tải app Apex giày massage

về điện thoại Sau đó tiến hành tích hợp sản phẩm với mã code trên hộp giày App sẽ có 3 mục chính là Massage, sưởi ấm, bấm huyệt

● Cách vận hành sản phẩm: Sản phẩm được thiết kế với các tính năng được tích hợp thông qua các cảm biến và được điều khiển từ xa

● Chức năng massage:Các động cơ hoặc các viên rung được tích hợp trong đế giày hoặc các

vị trí xung quanh Khi kích hoạt thông qua ứng dụng, các động cơ hoặc viên rung này sẽ tạo ra các rung động nhẹ hoặc cường độ mạnh hơn để massage các điểm trên đôi chân

● Chức năng bấm huyệt: Sản phẩm được thiết kế với các nút bấm huyệt được đặt ở vị trí đế giày Khi người sử dụng đặt áp lực lên các vùng có nút bấm huyệt, chúng sẽ kích hoạt, tạo

ra áp lực và độ rung lên các điểm chính xác trên lòng bàn chân Các nút bấm huyệt có thể

được thiết kế để mô phỏng các kỹ thuật bấm huyệt truyền thống như Shiatsu, acupressure, hoặc reflexology.

● Chức năng sưởi ấm: Sản phẩm có thể tích hợp dây sưởi ( vật liệu cách nhiệt không dẫn điện) để giữ ấm cho chân Hệ thống sưởi ấm có thể được đặt bên trong phần đế giày hoặc phần lót giày, gần với lòng bàn chân để tăng hiệu suất sưởi ấm

➔ 5W1H cho hành vi online của người dùng

WHO: Nhóm đối tượng chính tìm kiếm thông tin về sản phẩm trực tuyến để mua:

● Tuổi: 21 - 45 tuổi

● Nghề nghiệp: nhân viên văn phòng, giáo viên, sinh viên…

● Thu nhập: trên 10 triệu/tháng

WHERE: Người dùng thích đặt mua hàng tại: Tại website, Fanpage của shop, trên sàn thương

mại điện tử nhờ người mua, tới cửa hàng để trải nghiệm

WHY: Lý do người dùng dành nhiều thời gian lên các nền tảng mạng là để đọc tin tức, xem các

video giải trí, xem livestream, tham gia vào các hội nhóm, mua sắm trực tuyến, nhắn tin trò chuyệnvới bạn bè

HOW: Cách thức khách hàng thực hiện quy trình tìm kiếm và mua hàng trực tuyến: Đọc các bình

luận đánh giá và nhận xét; tham gia các diễn đàn, hội nhóm để hỏi ý kiến mọi người; tự tìm kiếm thông tin sản phẩm tại web và fanpage

3 Mục tiêu lớn (GOALS)

Tăng độ nhận diện thương hiệu, được đo lường bằng 1000 lượt truy cập Website từ ngày 13/07/2024 đến 27/07/2024.

Lượt tương tác (Engagement) 5 lượt tương

tác/bài viết Lượt Truy cập vào trang 200 lượt truy cập

Số lượng người tiếp cận (Reach) 200 người tiếp

cận

Số lượng người liên hệ nhắn tin 5 tin nhắn

4.2 Mục tiêu trên Website

Kênh Mục tiêu Chỉ số ước tính

Số lượng khách hàng gửi mail 200

Số lượng email gửi bị hỏng 3

Số lượng email được mở 126

Tỷ lệ mở email (Open Rate) 70%

Lượt truy cập nhấn vào link trỏ về

5 Chủ đề

5.1 Chủ đề bài viết trên Fanpage

STT Chủ đề Nội dung

1 Cung cấp thông tin: Thông báo

ra mắt sản phẩm hỗ trợ về sức

khỏe cho đôi chân, đáp ứng

được nhu cầu cần thiết của

người tiêu dùng trong bối cảnh

môi trường đa dạng hiện nay

COMING SOON: THƯƠNG HIỆU APEX - GIÀY THỂ THAO MASSAGE ĐA NĂNG

Thông báo về sự kiện ra mắt sắp tới của thương hiệu Apex! Với sứ mệnh mang đến sự thoải mái và chăm sóc toàn diện cho đôi chân, Apex tự hào giới thiệu dòng sản phẩm giày bata đa năng với những tính năng ưu việt:

- Chức năng Sưởi Ấm Thông Minh

- Chức Năng Massage

- Chức năng Bấm Huyệt Chuyên Nghiệp

2 Cung cấp thông tin: Giới thiệu

về các tính năng đặc biệt được

tích hợp trong cùng một sản

phẩm mà Apex có thể mang lại

được cho người dùng

APEX - SỰ LỰA CHỌN HOÀN HẢO CHO ĐÔI CHÂN CỦA BẠN

Những Tính Năng Đặc Biệt Của Giày Bata Đa Năng Apex:

+ Sưởi ấm: Giày bata Apex được trang bị hệ thống sưởi

ấm thông minh, giữ cho đôi chân của bạn luôn ấm áp vào mùa lạnh và vô cùng thoải mái

+ Massage: Apex tích hợp chức năng massage tự động, giúp xoa dịu căng thẳng và mệt mỏi, mang lại cảm giácthư giãn và phục hồi năng lượng cho đôi chân.+ Bấm huyệt: Giày được thiết kế để kích thích các huyệt đạo quan trọng trên bàn chân, cải thiện tuần hoànmáu và tăng cường sức khỏe tổng thể

3 Cung cấp thông tin: Thông báo

về cấu trúc, chất liệu và các

chức năng mà thương hiệu Apex

có thể đem lại lợi ích gì đến

người tiêu dùng để tăng độ nhận

diện thương hiệu

APEX RA MẮT GIÀY MASSAGE ĐA NĂNG HOT TREND NĂM NAY

- Với thiết kế từ vải dệt kim đặc biệt tạo độ co giãn cao

và ôm sát, tạo cảm giác thoải mái và chống trượt tốt

- Sự kết hợp màu lạnh và màu nóng giúp đôi giày trở nên nổi bật phù hợp với bất kì mọi outfit của bạn

- Giúp tăng cường tuần hoàn máu, kích thích các huyệt đạo

- Mang lại cảm giác thư giãn và thoải mái

- Xua tan mệt mỏi sau một ngày làm việc căng thẳng

- Sưởi ấm bàn chân khi bị lạnh

- Giảm căng thẳng cơ bắp, giảm mỏi chân

4 Cung cấp thông tin: Giới thiệu

về website của Apex để người

dụng app Apex.

◾ Bước 1 - Tải app

◾ Bước 2 - Tạo tài khoản

◾ Bước 3 - Đăng nhập

◾ Bước 4 - Kết nối giày với ứng dụng

6 Cung cấp thông tin: Giới thiệu

sản phẩm hỗ trợ trong việc tập

luyện thể thao để thỏa mãn đam

mê nhưng vẫn đảm bảo sức

khỏe cho người dùng

XOÁ TAN NGUY CƠ ĐAU ĐẦU GỐI KHI CHẠY BỘ

- Đau đầu gối khi chạy bộ là một trong các chấn thươngphổ biến khi chạy bộ Nếu không may bị đau đầu gối khi chạy bộ, bạn có thể xử lý bằng hai cách: + Giảm quãng đường chạy

+ Sử dụng một đôi giày dễ chịu hơn hoặc chạy trên một

bề mặt mềm hơn

=> Giày massage Apex thiết kế mang đến cho bạn bước chạy êm ái, thoải mái hạn chế các chấn thương khi chạy bộ

7 Cung cấp thông tin: Cách thức

thu hút khách hàng bằng các

chương trình quà tặng để tăng

độ tương tác và truyền thông

thương hiệu từ người tiêu dùng

đến người tiêu dùng

NHẬN QUÀ KHỦNG TỪ MINIGAME APEX CHỈ DUY NHẤT TRONG 3 NGÀY

Thời gian tham gia: Từ 23/07/2024 đến 25/07/2024

- 1 giải nhất: 1 đôi giày massage Apex

- 2 giải nhì: voucher 50% từ thương hiệu

- 3 giải ba: voucher 20% từ thương hiệu

8 Cung cấp thông tin: Tạo sự tò

mò và thích thú cho người tiêu

dùng bằng các hình ảnh thú vị

9 Cung cấp thông tin: Truyền

thông chương trình khuyến mãi

đặc biệt nhân dịp ra mắt thương

hiệu mới trên thị trường

CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MẠI ĐẶC BIỆT – GIẢM GIÁ 20% TẤT CẢ SẢN PHẨM GIÀY SNEAKER TẠI APEX

⚡Vì đây là sản phẩm giày sneaker đa năng lần đầu tiên có mặt trên thị trường Nên Apex hân hạnh mang đến chương trình khuyến mại đặc biệt GIẢM GIÁ 20%cho tất cả sản phẩm giày trong thời gian có hạn dành

cho những khách hàng đầu tiên của chúng tôi.

10 Cung cấp thông tin: Chia sẻ về

về mặt sức khoẻ và vật chất cho con người.BẤM HUYỆT❤ MASSAGE❤ SƯỞI ẤM

Là các chức năng được tích hợp mà một đôi giày thương hiệu Apex mong muốn mang đến trải nghiệm độc đáo và hiệu quả tối ưu đến quý khách hàng

Bảng 1: Chủ đề bài viết trên Fanpage

5.2 Chủ đề bài viết trên Website

1 Cung cấp thông tin: Chia sẻ về

lợi ích mà thương hiệu Apex

+ Giày massage Apex có giá cả phù hợp, chính sách bảo hành chuyên nghiệp

2 Cung cấp thông tin: Chia sẻ các

thông tin cần thiết để lựa chọn

và sử dụng giày massage Apex

+ Sử dụng đúng thời gian và tần suất

+ Massage là một phương pháp hỗ trợ, hãy kết hợp vớichế độ tập luyện và dinh dưỡng hợp lý để cải thiện sứckhỏe toàn diện

3 Cung cấp thông tin: Cách bảo

4 Cung cấp thông tin: Chia sẻ một

vài phong cách mà giày Apex có

5 Cung cấp thông tin: Chia sẻ lợi

ích của việc sử dụng công cụ

massage hỗ trợ tốt như thế nào

đến sức khỏe người dùng

3 LỢI ÍCH KHÔNG NGỜ CỦA VIỆC MASSAGE CHÂN MỖI NGÀY

+ Cải thiện tuần hoàn máu

+ Giảm đau và mệt mỏi

+ Thư giãn và giảm căng thẳng

+ Giày massage chính là biện pháp cải tiến và hữu ích nhất cho đôi chân khỏe mạnh

6 Cung cấp thông tin: Giới thiệu

về công dụng của phương pháp

massage truyền thống, để từ đó

KH có thể lựa chọn phương

pháp massage công nghệ thay

thế cho cuộc sống tối giản và

thoải mái hơn

LỢI ÍCH SỨC KHỎE KHI TỰ MASSAGE CH N TẠINHÀ

Massage chân trị liệu mang lại nhiều lợi ích đối với sức khỏe Cụ thể, nó giúp giảm đau, làm dịu căng thẳng, tăng cường tuần hoàn,…

Ngoài ra, nếu không có thời gian tự massage chân, bạnhãy chọn giày massage Apex

Giày massage Apex được thiết kế với các công nghệ massage tác động lên các vùng chân quan trọng, giúp kích thích các huyệt đạo trên bàn chân, từ đó thúc đẩy tuần hoàn máu tốt hơn, giúp giảm căng thẳng, đau nhức và cải thiện sự linh hoạt của chân

BÀI PR

1 Cung cấp thông tin: Quảng cáo

về thương hiệu Apex để người

dùng nhận thức về thương hiệu

một cách rõ ràng và có sự lựa

chọn tối ưu hơn

APEX – SẢN PHẨM GIÀY THỂ THAO CHĂM SÓC SỨC KHỎE KIẾN TẠO TÍCH HỢP GIỮA CÔNG NGHỆ VÀ THỜI TRANG

Thương hiệu Apex – Giày Sneaker Đa Năng tiên phong ra mắt sản phẩm giày thể thao sức khỏe tích hợpcác tính năng “massage – bấm huyệt – sưởi ấm” là sự kết hợp hoàn hảo giữa thời trang và công nghệ mang đến cho người dùng những trải nghiệm tiện dụng và lợi ích phù hợp với thể trạng và sức khỏe của người tiêu dùng

2 Cung cấp thông tin: Đưa ra các

tiêu chí để thay đổi nhận thức

của người tiêu dùng, để trải

nghiệm về các lợi ích mà Apex

có thể mang lại

GIÀY SNEAKER APEX – SỰ LỰA CHỌN THÔNG MINH BẢO VỆ SỨC KHOẺ ĐÔI CHÂN BẠNĐôi chân là nền tảng cho mọi hoạt động hàng ngày củachúng ta Việc bảo vệ và chăm sóc sức khỏe đôi chân không chỉ giúp cải thiện chất lượng cuộc sống mà còn nâng cao hiệu suất làm việc và khả năng vận động

3 Cung cấp thông tin: Nhấn mạnh TRẢI NGHIỆM THƯ GIÃN HOÀN HẢO

về đặc điểm thư giãn nhanh

chóng và tiện lợi mà giày

massage Apex có thể mang lại

để nâng cao sức khỏe và giảm

căng thẳng cho người dùng

- Sự Kỳ Diệu Của Giày Massage+ Thư giãn tức thì+ Tiện lợi và dễ sử dụng+ Giá trị sức khỏe

- Đa Dạng Về Kiểu DángLựa Chọn Tối Ưu Cho Sức Khỏe Và Sự Thư Giãn Giày massage không chỉ là sản phẩm thời trang mà còn là món đồ không thể thiếu trong việc chăm sóc sứckhỏe

Bảng 2: Chủ đề bài viết trên Website

6 Thực hiện

6.1 Kế hoạch tổng quan

- Link sheet Kế hoạch tổng quan : Kế hoạch Marketing Apex

6.2 Kế hoạch chi tiết

6.2.1 Fanpage Facebook

Mục tiêu: Nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng mới, tăng lượt truy cập và follow.

Giai Đoạn Khởi Động

(13/07 - 16/07) Giai Đoạn Đẩy Mạnh (17/07 - 23/07) Giai Đoạn Duy Trì (24/07 - 27/07) Hoạt động 1: Đăng tải bài viết

giới thiệu về sản phẩm giày

massage apex

Hoạt động 1: Tạo nội dung hấp

dẫn và có giá trị để giữ chân người theo dõi

● Đăng tải bài viết với chủ đề: Lợi ích, cách hoạt động của sản phẩm trên App, chương trình khuyến mãi

● Thời gian đăng bài thuộckhung giờ vàng vào buổi tối: 18h00-20h00 và buổisáng vào lúc 10h00

Hoạt động 2: Tăng sự nhận biết

về thương hiệu Apex

● Đăng tải thông tin sản phẩm về trang cá nhân, comment ở các Page lớn

Hoạt động 3: Triển khai mini

game nhằm thu hút người tiêu dùng, tăng độ nhận biết thương hiệu và sản phẩm

Nội dung: Like Fanpage và chia

sẻ bài viết Sau đó bình luận dướibài viết Bình luận có nhiều tương tác sẽ nhận nhiều phần thưởng

Hoạt động 1: Duy trì nội

dung, cung cấp thông tin sản phẩm

● Đăng bài đều đặn: Đăng bài viết về các chủ đề khác nhau bao gồm: Meme, short video, cách bảoquản giày, mẹo hay,

● Thời gian đăng bài thuộc khung giờ vàng vào buổi tối: 18h00-20h00 và buổisáng vào lúc 10h00

Hoạt động 2: Chăm sóc và

hỗ trợ khách hàng

● Tích cực trả lời các bình luận và tin nhắn

từ người theo dõi để xây dựng mối quan

hệ và tạo sự tương tác

Link: Planing Marketing

6.2.2 Website

Mục tiêu: Nhận diện thương hiệu, tăng lượng traffic

Giai Đoạn Khởi Động

(13/07 - 16/07) Giai Đoạn Đẩy Mạnh (17/07 - 23/07) Giai Đoạn Duy Trì (24/07 - 27/07) Hoạt động 1: Tối ưu SEO Web Hoạt động 1: Duy trì tăng Hoạt động 1: Đăng nội dung

● Thiết kế banner cho

web

● Tối ưu hóa SEO cho

web

Hoạt động 2: Đăng tải những

bài viết chuẩn SEO về sản

phẩm và cách sử dụng

Hoạt động 3: Triển khai chiến

dịch quảng cáo tìm kiếm trên

Hoạt động 5: Thiết kế banner

giới thiệu sản phẩm giày massage

Apex với 3 tính năng độc đáo

+Mục đích: quảng cáo 3 ưu điểm

độc quyền của sản phẩm

lượng truy cập vào web

● Duy trì thực hiện chiếndịch quảng cáo tìm kiếm trên Google Ads

Hoạt động 2: Duy trì SEO

Offpage

● Tiến hành đi Backlink trên forum…

Hoạt động 3: Đăng tải nội

dung chuẩn SEO hấp dẫn, thu hút khách hàng với chủ đề lợi ích sản phẩm, cách bảo quản vàphối đồ

Hoạt động 4: Thiết kế banner chương trình khuyến mãi 20% khi mua giày massage apex +Mục đích tăng chuyển đổi mua hàng

Hoạt động 5: Kiểm tra SEO toàn

bộ trang web

về lợi ích của giày massage

● Đảm bảo các bài viết, trang sản phẩm, và mô

tả đều được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm

Hoạt động 2: Thiết kế banner

về giày apex và banner chính sách mua hàng

Hoạt động 3: Đăng 3 bài PR

● Hoạt động 3: Tối ưu

hóa nội dung và hình ảnh

● Hoạt động 1: Tiến hành thực hiện triển khai chiến dịch Email giới thiệu tính năng sản phẩm

● Hoạt động 2: Tiến hành thực hiện triển khai chiến dịch Email chương trình khuyến mãi

● Hoạt động 1: Triển khai chiến dịch Email giải quyết vấn đề

● Hoạt động 2: Tiến

hành đo lường đánh giá kết quả của 3 chiến dịch

● Link minh chứng thực hiện chiến dịch quảng cáo:

Minh chứng thực hiện chiến dịch quảng cáo

7 Content

7.1 Website

Mục tiêu chung:

Cung cấp tính năng ưu việt của sản phẩm

Xây dựng bài viết trở thành chuyên gia trong lĩnh vực giày massage

Bài 1: TẠI SAO NÊN LỰA CHỌN GIÀY MASSAGE APEX

Mục tiêu bài viết: Giới thiệu tính năng của sản phẩm

Link bài viết: https://apexgiaymassage.com/?p=1058

Bài 2: Sử dụng giày massage như thế nào cho đúng cách

Mục tiêu bài viết: Cung cấp thêm thông tin về cách sử dụng các tính năng của sản phẩm.Link bài viết: https://apexgiaymassage.com/?p=971

Bài 3: 3 LỢI ÍCH KHÔNG NGỜ CỦA VIỆC MASSAGE CHÂN MỖI NGÀYMục tiêu bài viết: Cung cấp thông tinh lợi ích của sản phẩmLink bài viết: https://apexgiaymassage.com/?p=942

Bài 4: Cách Phối Đồ Với Giày Đa Năng Massage Hot trend 2024Mục tiêu bài viết: Cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩmLink bài viết:https://apexgiaymassage.com/?p=1006

Bài 5: 3 BÍ QUYẾT BẢO QUẢN GIÀY SNEAKER ĐỂ CHÚNG LUÔN ĐƯỢC MỚIMục tiêu bài viết: Cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.

Link bài viết: https://apexgiaymassage.com/?p=1041

7.2 Mạng xã hội

Bài 1: COMING SOON: SHOP APEX - GIÀY BATA ĐA NĂNG Bài viết nhằm mục đích:

Bài 2: APEX-SỰ LỰA CHỌN HOÀN HẢO CHO ĐÔI CHÂN CỦA BẠN Bài viết nhằm mục đích:Cung cấp thông tin sản phẩm

Đưa ra lợi ích sản phẩm

Bài 3: Loa Loa ! Apex ra mắt giày massage đa năng hot trend năm nay Bài viết nhằm mục đích:Cung cấp thông tin sản phẩm như chất liệu, màu sắcĐưa ra lợi ích và tác dụng sản phẩm

Bài 4: HƯỚNG DẪN CÁCH SỬ DỤNG APP APEX Bài viết nhằm mục đích:

Cung cấp thông tin hữu ích về sản phẩm giúp khách hàng hiểu rõ về cách vận hành

Bài 5: XOÁ TAN NGUY CƠ ĐAU ĐẦU GỐI KHI CHẠY BỘ! Bài viết nhằm mục đích:

Đưa ra những vấn đề mà khách hàng đang gặp phải Sau đó cung cấp những lợi ích của sản phẩm để giải quyết vấn đề của khách hàng