LUẬN VĂN: Một số giải pháp Marketing cho việc đưa nhóm dây và cấp điện vào tiêu thụ trên thị trường cả nước của Công ty thiết bị điện AC docx

Tuỳ theo mục đích và quan điểm mỗi người đưa ra một định nghĩa của họ nhưng định nghĩa phù hợp nhất cho các doanh nghiệp ở đây có lẽ là định nghĩa sau: Trong kinh doanh marketing là tập

thiết bị điện AC

Lời mở đầu

Mỗi doanh nghiệp trong quá trình tồn tại và phát triển của mình đều mong muốn không ngừng mở rộng quy mô và có một vị trí vững chắc trên thị trường Để có thể tồn tại lâu dài ổn định các doanh nghiệp phải không ngừng cải thiện vị trí của mình trên thị trường bằng cách mở rộng thị trường, tăng thị phần của họ trên các thị trường Thực tế cho thấy các công ty lớn đã tồn tại hàng trăm năm và nổi tiếng trên khắp thế giới thì đều là các hãng khổng lồ mà cánh tay của họ đã vươn rất xa, vượt ra ngoài biên giới quốc gia và khu vực Mảng thị trường của họ là rất lớn và không ngừng được mở rộng và thật khó cho các đối thủ khác để nhảy và đó kinh doanh Vị trí của các công ty này đã được đảm bảo, ghi nhận trong tâm thức của khách hàng của nó bằng nhiều cách khác nhau như chất lượng, giá cả, địa vị Song điểm chung, họ đều là các công ty đa quốc gia, họ có mặt ở hầu hết các quốc gia với mảng thị trường và thị phần rất lớn trong lĩnh vực mà họ kinh doanh Như vậy, vấn đề sinh tồn với một công ty có bề dài là phải mở rộng thị trường và thị phần, tức

là phải cải thiện vị trí trên thị trường, không phải xếp thứ ba hay thứ tư mà phải là số một, phải dẫn đầu và không ngừng củng cố vị trí đó

Nắm rõ được bản chất của Marketing và biết vận dụng nó một cách khoa học sáng tạo sẽ là công cụ tốt để đạt mục tiêu phát triển và mở rộng thị trường, qua một loạt các giải pháp khả thi Nhận thấy tầm quan trọng của chiến lược mở rộng thị trường với sự phát triển lâu dài của doanh nghiệp và các giải pháp Marketing cho việc mở rộng thị trường,

trong thời gian thực tập ở Công ty thiết bị điện AC, em xin mạnh dạn chọn đề tài: "Một số

giải pháp Marketing cho việc đưa nhóm dây và cấp điện vào tiêu thụ trên thị trường

cả nước của Công ty thiết bị điện AC" làm chuyên đề thực tập tốt nghiệp của mình

Chuyển đề được chia làm 3 chương:

Chương I: Cơ sở lý luận chung về marketing và thị trường

Chương II: Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty thiết bị điện AC Chương III: Một số giải pháp và kiến nghị marketing

Chương I

Lý luận cơ bản về marketing và thị trường

I Những hiểu biết cơ bản về marketing

1 Khái niệm về marketing

Một số định nghĩa marketing:

Hiệp hội marketing Mỹ đã định nghĩa: Marketing là quá trình kế hoạch hoá và thực hiện các vấn đề về sản phẩm, định giá, xúc tiến và phân phối cho sản phẩm, dịch vụ và tư tưởng để tạo ra sự trao đổi nhằm thoả mãn các mục tiêu của cá nhân và tổ chức

Theo Philip Cotler thì marketing là hoạt động của con người hướng tới sự thoả mãn nhu cầu và ước muốn thông qua các tiến trình trao đổi

Marketing là quá trình quản lý mang tính xã hội nhờ đó mà các cá nhân và tập thể

có dược những gì mà họ cần và mong muốn thông qua việc tọ ra, chào hàng và trao đổi những sản phẩm có giá trị với người khác

Tuỳ theo mục đích và quan điểm mỗi người đưa ra một định nghĩa của họ nhưng định nghĩa phù hợp nhất cho các doanh nghiệp ở đây có lẽ là định nghĩa sau:

Trong kinh doanh marketing là tập hợp các hoạt động của nông dân nhằm thoả mãn nhu cầu của thị trường mục tiêu thông qua quá trình trao đổi, giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu tối đa hoá lợi nhuận

Đây là định nghĩa tương đối hoàn hảo nhất với doanh nghiệp nó cho thấy bản chất của marketing, đó là một tập hợp các hoạt động mà doanh nghiệp thực hiện từ trước, trong

và sau quá trình sản xuất, mà mục đích là nhằm thoả mãn nhu cầu của thị trường mục tiêu được thực hiện thông qua quá trình trao đổi, giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu tối đa hoá lợi nhuận Tức là mục tiêu chính của doanh nghiệp là tối đa hoá lợi nhuận không thay đổi nhưng để đạt được nó doanh nghiệp cần phải thoả mãn tối đa nhu cầu của thị trường mục tiêu

Chính vì thế cũng có thể nói: Người làm marketing là người tìm kiếm tài nguyên từ một người khác và sẵn sàng đưa ra một thứ gì đó có giá trị để trao đổi Người làm

marketing tìm kiếm một phản ứng từ phía bên kia để bán hoặc để mua một thứ gì đó Nói cách khác người làm marketing có thể là người bán hay người mua

2 Vai trò của marketing đối với doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường

* Marketing làm thích ứng sản phẩm của doanh nghiệp với mọi nhu cầu thị trường Vai trò này nói lên marketing không làm công việc của nhà kỹ thuật, nhà sản xuất nhưng nó chỉ ra cho các bộ phận kỹ thuật và sản xuất cần sản xuất cái gì? sản xuất cho ai? Sản xuất như thế nào? sản xuất khối lượng bao nhiêu và đưa ra thị trường nào?

* Marketing giúp doanh nghiệp có thể tồn tại lâu dài và vững chắc trên thị trường

do nó cung cấp khả năng thích ứng với những thay đổi của thị trường và môi trường bên ngoài Thành công của doanh nghiệp phụ thuộc họ có cung cấp được cho thị trường đúng cái thị trường cần, phù hợp với mong muốn và khả năng mua của người tiêu dùng hay không

* Marketing tạo ra sự kết nối các hoạt động sản xuất của doanh nghiệp với thị trường trong tất cả các giai đoạn của quá trình tái sản xuất, Marketing đã cung cấp các hoạt động tìm kiếm thông tin từ thị trường và truyền tin về doanh nghiệp ra thị trường nghiên cứu phát triển sản phẩm mới, tiêu thụ sản phẩm, cung cấp dịch vụ khách hàng

* Marketing được coi là chức năng quản trị quan trọng nhất của doanh nghiệp Nó đóng vai trò kết nối hoạt động của các chức năng khác với thị trường Nó định hướng hoạt động cho các chức năng khác như sản xuất, nhân sự, tài chính theo những chiến lược đã định Tất nhiên bộ phận marketing chỉ có thể hoạt động tốt nếu có sự ủng hộ và phối hợp của các bộ phận của các chức năng khác, ví dụ nguồn vốn, trình độ công nghệ, tình trạng lao động có ảnh hưởng rất lớn đến các quyết định marketing Nhà quản trị phải phối hợp được các chức năng với nhau để tạo nên sức mạnh tổng hợp trên thị trường

3 Các nội dung chính của hoạt động marketing

3.1 Hoạt động nghiên cứu và dự báo thị trường

- Nghiên cứu và dự báo cung cầu

- Nghiên cứu và dự báo môi trường bên ngoài: Nhà nước và các lực lượng khác

3.2 Phân đoạn thị trường

Là việc phân chia thị trường tổng thể thành các thị trường nhỏ hơn gọi là thị trường mục tiêu để tìm cách thoả mãn tốt nhất

3.3 Hoạt động quản trị chiến lược sản phẩm

- Phân tích chu kỳ sống của sản phẩm

- Khả năng xâm nhập thích nghi

- Chất lượng sản phẩm

- Nhãn hiệu sản phẩm

- Bao bì sản phẩm

- Định vị sản phẩm

- Nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới

3.4 Hoạt động về giá của sản phẩm

- Những nhân tố ảnh hưởng đến giá sản phẩm

+ Các nhân tố có thể kiểm soát được như giá sản xuất, mục tiêu marketing, tính năng sản phẩm, uy tín sản phẩm, thuế xuất khẩu…

+ Các nhân tố ngoại sinh: giá thống trị của thị trường, tình hình cạnh tranh, thị hiếu + Bộ phận marketing tham gia quá trình định giá sản phẩm

- Những nhân tố quyết định giá sản phẩm

+ Marketing

+ Kế toán

+Bộ phận sản xuất

+ Các lãnh đạo Công ty

3.5 Hoạt động của hệ thống phân phối sản phẩm

- Xác định hệ thống các kênh phân phối

- Thực hiện bán hàng

- Thực hiện thanh toán

4 Vài suy nghĩ về vận dụng marketing trong các doanh nghiệp thực tiễn ở Việt Nam

Nội dung hoạt động và khái niệm marketing đã cho chúng ta thấy rõ bản chất của marketing Trước hết marketing làmột khoa học cung cấp một tập hợp kiến thức giải quyết quan hệ giữa doanh nghiệp với môi trường bên ngoài có đối tượng và mục tiêu nghiên cứu riêng Thứ hai, marketing trở thành triết lý kinh doanh của các doanh nghiệp, nó đồng nghĩa với hoạt động kinh doanh nói chung Theo Peter Drucker “Marketing là hết sức cơ bản đến mức độ không thể xem nó là một chức năng Nó là toàn bộ công việc dưới gócđộ kết quả cuối cùng tức là dưới góc độ khách hàng Thành công trong kinh doanh không phải do người sản xuất, mà chính là do khách hàng quyết định” Thứ ba, marketing là một chức năng quản trị chủ yếu trong doanh nghiệp với chức năng nhiệm vụ cụ thể Thứ tư, marketing là một tập hợp các chức danh cụ thể trong doanh nghiệp từ Giám đốc marketing đến các chuyên gia marketing…

Nhiệm vụ đặt ra là các doanh nghiệp phải nhận thức được đầy đủ về bản chất của marketing và đặt marketing vào đúng vị trí của nó trong kinh doanh, không tầm thường hoá hoặc nhận thức phiến diện về nó Đánh tiếc là ở nước ta do kinh tế thị trường mới ở giai đoạn đầu, tàn dư của nhận thức và vận dụng marketing, như coi marketing là hoạt động bán hàng và xúc tiến hỗn hợp, tai hạn hơn khi mọt số sách dịch đã chuyển từ marketing thành tư “tiếp thị” đã làm cho nhiều người hiểu lầm, đơn giản hoá nội dung khoa học rộng lớn của marketing

II Thị trường và chiến lược mở rộng thị trường

1 Khái quát về thị trường

1.1 Khái niệm về thị trường

a Những khái niệm truyền thống

Thị trường xuất hiện đồng thời với sự ra đời và phát triển của nền sản xuất hàng hoá

và được hình thành trong lĩnh vực lưu thông

Theo nghĩa đen, thị trường là nơi mua bán hàng hoá là nơi gặp gỡ để tiến hành hoạt động mua bán giữa người bán và người mua Từ đó thấy ự hình thành thị trường đòi hỏi phải có:

- Đối tượng trao đổi: sản phẩm hàng hoá hay dịch vụ

- Đối tượng tham gia trao đổi: bên bán và bên mua

- Điềukiện thực hiện trao đổi: khả năng thanh toán

Theo nội dung trên, điều quan tâm nhất của doanh nghiệp là tìm ra nơi trao đổi, tìm

ra nhu cầu và khả năng thanh toán của những sản phẩm, dịch vụ mà nhà sản xuất dự định cung ứng hay không

Từ đó, ta có thể định nghĩa tổng quát thị trường như sau:

Thị trường là biẻu hiện của quá trình mà trong đó thể hiện các quyết định của người tiêu dùng về hàng hoá và dịch vụ cũng như quyết định của các doanh nghiệp về số lượng, chất lượng, mẫu mã của hàng hoá Đó là những mối quan hệ giữa tổng số cung và tổng số cầu với co cấu cung cầu của từng loại hàng hoá cụ thể

b Khái niệm thị trường theo quan điểm marketing

Theo quan điểm marketing thì thị trường là tổng thể những khách hàng tiềm ẩn có cùng một nhu cầu hay mong muốn cụ thể, sẵn sàng và có khả năng tham gia trao đổi để thoả mãn nhu cầu hay mong muốn đó

Như vậy khái niệm thị trường chỉ hướng vào người mua, nhấn mạnh khâu tiêu thụ chứ không phải người bán cũng không phải là địa điểm hay lĩnh vực nào đó như các quan điểm khác Thị trường ám chỉ những người mua và tiêu dùng sản phẩm, có nhu cầu về sản phẩm và cần phải thoả mãn

Do đó theo quan điểm marketing có một số khái niệm sau:

Thị trường hiện tại của sản phẩm (dịch vụ): Là thị trường bao gồm những người đang tiêu thụ sản phẩm, dịch vụ, những người thường mua hàng của doanh nghiệp

Đây là thị trường có vai trò rất quan trọng đối với doanh nghiệp Đa số doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp là phụ thuộc vào việc khai thác mảng thị trường này Các doanh nghiệp phải không ngừng chiếm lĩnh thị phần và phục vụ tốt hơn các đối thủ khác cho mảng thị trường này

Thị trường tiềm năng: Gồm những người chỉ tiêu thụ hàng của đối thủ và cả những người “không tiêu dùng tương đối”

- Là những người có nhu cầu và khả năng thanh toán nhưng chưa tiêu dùng sản phẩm của cả doanh nghiệp lẫn đối thủ cạnh tranh

Thị trường tiềm năng là thị trường cũng khá quan trọng đối với doanh nghiệp, khai thác được mảng thị trường to lớn này đảm bảo cho doanh nghiệp phát triển vững chắc lâu dài và ngày một mở rộng

1.2 Phân loại thị trường:

Muốn thành công trong kinh doanh, các doanh nghiệp cần hiểu cặn kẽ về thị trường

Để hiểu rõ các loại thị trường và phục vụ tốt cho công tác tiếp thị cần phải phân loại chúng Có nhiều cách phân loại thị trường:

a Căn cứ vào mức độ xã hội hoá của thị trường

Theo cách phân loại này có các thị trường sau:

- Thị trường địa phương, thị trường toàn quốc, thị trường quốc tế

b Căn cứ vào mặt hàng mua bán

Có thể chia thị trường thành nhiều loại khác nhau:

Do tính chất và giá trị sử dụng cho từng mặt hàng,nhóm hàng khác nhau, các thị trường chịu ảnh hưởng của các nhân tố ảnh hưởng với mức độ khác nhau Sự khác nhau này đôi khi chi phối cả phương thức mua bán, vận chuyển, thanh toán

c Căn cứ vào phương thức hình thành giá cả thị trường

Thị trường được phân chia thành thị trường độc quyền, thị trường cạnh tranh Trên thị trường độc quyền giá cả và các quan hệ kinh tế khác do các nhà độc quyền áp đặt Nếu trên thị trường có nhiều người bán, nhiều người mua và thế lực của họ ngang nhau họ cạnh tranh với nhau thì sẽ tạo ra thị trường cạnh tranh Trên thị trường cạnh tranh do các quy luật của nền kinh tế thị trường được vận hành một cách đầy đủ nên doanh nghiệp thực sự bình đẳng cạnh tranh lành mạnh

d Theo khả năng tiêu thụ hàng hoá

Người ta chia ra thị trường thực tê svà thị trường tiềmnăng, thị trường hiện tại và thị trường tương lai Ngoài ra người ta còn chia ra thị trường EC, thị trường Đông Âu, thị trường Bắc Mỹ…

e Căn cứ vào tỷ trọng hàng hoá

Theo cách này người ta chia ra thị trường chính và thị trường phụ Trên thị trường chính khối lượng hàng hoá bán ra chiếm tuyệt đại đa số so với tổng khối lượng hàng hoá được đưa ra thị trường ở đây tập trung nhiều nhà kinh doanh lớn và số lượng người mua đông, các quan hệ kinh tế và giá cả tương đối ổn định, các điều kiện dịch vụ cho mua và bán cũng thuận tiện hơn nhiều so với thị trường phụ

1.3 Phân đoạn thị trường

Để giúp nhà kinh doanh hiểu biết rõ hơn nhu cầu của khách hàng và phát hiện ra những ý tưởng kinh doanh mới từ đó phân bố nguồn lực của doanh nghiệp tốt hơn, có hiệu quả lớn nhất thì nhất thiết phải tiến hành phân đoạn thị trường

Như vậy phân đoạn thị trường là quá trình phân chia những thị trường tổng thể ra thành nhóm nhỏ khác nhau, có quy mô đủ lớn, dựa trên sự khác biệt về nhu cầu hoặc hành

vi của họ về một loại hàng hoá, dịch vụ cụ thể

Đoạn thị trường là kết quả của việc phân đoạn thị trường, mỗi đoạn thị trường là việc tập hợp những người tiêu dùng có nhu cầu và hành vi tương ứng giống nhau hoặc có những phản ứng giống nhau đối với cùng một tập hợp những kích thích của marketing

2 Các chức năng của thị trường

2.1 Chức năng thừa nhận

Doanh nghiệp thương mại nhập (mua) hàng về để bán, hàng hoá của doanh nghiệp

có bán được hay không là phải thông qua chức năng thừa nhận của thị trường của khách hàng, của doanh nghiệp Nếu hàng hoá bán được tức là thị trường chấp nhận doanh nghiệp thương mại mới thu hồi được vốn có nguồn thu trang chải được các chi phí và có lợi nhuận Ngược lại nếu hàng hoá bán ra không ai mua tức là không được thị trường chấp nhận Để được thị trường thừa nhận doanh nghiệp thương mại phải nghiên cứu nhu cầu của khách hàng tức là sản phẩm phải đạt chất lượng, số lượng, sự đồng bộ qui cách mẫu

mã, bao bì, giá cả, thời gian địa điểm nói chung là thoả mãn nhu cầu và mong muốn của khách hàng

2.2 Chức năng thực hiện

Chức năng này đòi hỏi hàng hoá và dịch vụ phải được thực hiện giá trị trao đổi hoặc bằng tiền hoặc bằng vàng, bằng các chứng từ có giá trị khác, người bán hàng cần tiền còn người mua hàng cần hàng Sự "gặp gỡ" giữa người bán và người mua được xác định bằng giá hàng và số lượng hàng Hàng hoá bán được tức là có sự chuyển dịch hàng hoá từ người bán sang người mua

2.3 Chức năng điều tiết và kích thích

Qua hành vi trao đổi hàng hoá và dịch vụ trên thị trường, thị trường kích thích điều tiết sản xuất và kinh doanh phát triển hoặc ngược lại Đối với doanh nghiệp thương mại hàng hoá và dịch vụ tiêu thụ nhanh sẽ kích thích doanh nghiệp đẩy mạnh hoạt động tạo nguồn hàng, thu mua hàng hoá để cung ứng ngày càng nhiều hơn hàng hoá và dịch vụ cho thị trường, ngược lại nếu tốc độ tiêu thụ chậm, hàng ứ đọng doanh nghiệp sẽ hạn chế mua

và phải tìm khách hàng mới, thị trường mới hoặc chuyển hướng kinh doanh mặt hàng khác

có triển vọng hơn

Chức năng điều tiết kích thích luôn điều tiết sự ra nhập ngành hoặc rút lui ra khỏi ngành của một số doanh nghiệp Nó kích thích các nhà kinh doanh phải điều chỉnh theo hướng đầu tư vào lĩnh vực kinh doanh có lợi, các mặt hàng mới đáp ứng tốt hơn nhu cầu ngày càng khắt khe của khách hàng

2.4 Chức năng thông tin

Thông tin thị trường là những thông tin về nguồn cung ứng hàng hoá dịch vụ, nhu cầu

về hàng hoá dịch vụ đó là những thông tin kinh tế quan trọng đối với mọi nhà sản xuất kinh doanh, người mua, người bán, người cung ứng, người tiêu dùng và cho cả người quản

lý lẫn người nghiên cứu sáng tạo Có thể nói đó là những thông tin được sự quan tâm của toàn xã hội

Thông tin thị trường là những thông tin kinh tế quan trọng, không có thông tin thị trường không thể đưa ra quyết định đúng đắng trong sản xuất kinh doanh cũng như các quyết định của các cấp quản lý Việc nghiên cứu thị trường và tìm kiếm các thông tin có ý nghĩa cực kỳ quan trọng đối với việc ra quyết định tối ưu trong môi trường kinh doanh luôn luôn biến động

3 Các quy luật của thị trường

Hoạt động trong nền kinh tế hàng hoá và chịu sự chi phối của cơ chế thị trường, các doanh nghiệp không thể không tuân thủ các quy luật vốn có của nó Xét cả một quá trình

và trên tổng thể, thị trường vận động không phải là hỗn loạn, ngẫu nhiên mà vận động có quy luật Những quy luật chung của thị trường là:

3.1 Quy luật cung cầu

Cung, cầu hàng hoá, dịch vụ không tồn tại độc lập riêng rẽ mà thường xuyên tác động qua lại với nhau trên cùng một thời gian cụ thể Trên thị trường quan hệ cung cầu là quan hệ bản chất, thường xuyên lặp đi lặp lại tạo thành quy luật trên thị trường Khi cung cầu gặp nhau, giá cả thị trường được xác lập (E0) đó là giá cả cân bằng, có nghĩa là ở đó cung cầu ăn khớp với nhau Tuy nhiên mức giá E0 lại không đứng yên nó luôn luôn giao động trước sự tác động của lực cung, lực cầu trên thị trường Khi cung lớn hơn cầu giá cân bằng hạ xuuống, ngược lại khi cầu vượt quá cung đẩy giá cân bằng lên cao Việc giá ở mức E cân bằng chỉ là tạm thời Còn mức giá thay đổi là thường xuyên Sự thay đổi trên

là do hàng loạt các nguyên nhân trực tiếp và gián tiếp tác động đến cung cầu như kỳ vọng của người sản xuất, người kinh doanh và cả của khách hàng

3.2 Quy luật giá trị

Đây là quy luật kinh tế nói riêng có của một nền kinh tế hàng hoá, khi nào cần sản xuất và lưu thông hàng hoá thì quy luật giá trị còn phát huy tác dụng, quy luật giá trị đòi hỏi sản xuất và lưu thông hàng hoá phải dựa trên cơ sở giá trị lao động xã hội cần thiết trung bình để sản xuất, lưu thông hàng hoá và trao đổi ngang giá Việc tính toán chi phí sản xuất và lưu thông bằng giá trị là cần thiết bởi đòi hỏi của thị trường, của xã hội là với nguồn lực có hạn phải sản xuất được nhiều của cải vật chất cho xã hội nhất hay chi phí cho moọt đơn vị sản phẩm là ít nhất với điều kiện chất lượng sản phẩm cao Người sản xuất hoặc kinh doanh nào có chi phí lao động xã hội cho một đơn vị sản phẩm thấp hơn trung bình thì người đó có lợi, sản phẩm có sự cạnh tranh lớn, ngược lại người nào có chi phí cao hơn mức trung bình thì khi trao đổi sẽ không thu được giá trị đã bỏ ra, không có lợi nhuận

và phải thu hẹp sản xuất Đây là yêu cầu buộc người sản xuất, kinh doanh muốn tồn tại phát triển phải tiết kiệm chi phí, không ngừng cải tiến kỹ thuật, công nghệ, đổi mới sản phẩm, đổi mới kinh doanh dv để thoả mãn tốt nhất nhu cầu và mong muốn của khách hàng

3.3 Quy luật cạnh tranh

Trong nền kinh tế có nhiều thành phần kinh tế, các thành phần đều bình đẳng trên thị trường có nhiều người mua, người bán với lợi ích kinh tế khác nhau thì việc cạnh tranh

là không thể tránh khỏi Hàng giờ, hàng ngày có hàng trăm công ty bị phá sản và cũng có từng ấy công ty mới mọc lên trong cuộc sinh tồn này đòi hỏi các doanh nghiệp phải biết chấp nhận nó và tìm biện pháp cạnh tranh có hiệu quả nhất quy luật cạnh tranh trong một thị trường cạnh tranh hoàn hảo sẽ tốt cho cả doanh nghiệp và cả người tiêu dùng Quy luật cạnh tranh sẽ đào thải và chọn lọc được các doanh nghiệp nào thực sự đáp ứng được nhu cầu và mong muốn của thị trường mục tiêu và do đó sẽ phục vụ tốt hơn cho khách hàng của nó Trong cuộc cạnh tranh này, các công ty đang phải chạy đua với nhau trên một tuyến đường với những biến báo và luật lệ luôn luôn thay đổi, không có kẻ chiến thắng vĩnh cửu Họ buộc phải không ngừng chạy đua và hy vọng là mình đang chạy đúng phương hướng mà công chúng mong muốn

4 Vai trò của thị trường hàng hoá trong nền kinh tế thị trường

* Thị trường bảo đảm điều kiện cho sản xuất phát triển liên tục với quy mô ngày càng mở rộng và đảm bảo hàng hoá cho người tiêu dùng, phù hợp với thị hiếu và sự tự do lựa chọn một cách đầy đủ, kịp thời với dịch vụ thuận tiện

* Thị trường thúc đẩy nhu cầu, gợi mở nhu cầu, đưa đến cho người tiêu dùng sản xuất và tiêu dùng cá nhân những sản phẩm mới, nó kích thích sản xuất những sản phẩm có chất lượng cao và gợi mở nhu cầu hướng tới các hàng hoá chất lượng cao văn minh hiện đại

* Thị trường làm phát triển các hoạt động dịch vụ phục vụ tiêu dùng sản xuất và tiêu dùng cá nhân ngày càng phong phú và đa dạng

* Thị trường hàng hoá dịch vụ ổn định có tác dụng to lớn để ổn định sản xuất, ổn định đời sống nhân dân

5 Thị trường mục tiêu

Đoạn thị trường mục tiêu là đoạn thị trường hấp dẫn hay là nhóm khách hàng hấp dẫn mà nếu doanh nghiệp tiến hành kinh doanh và phục vụ đoạn thị trường đó sẽ đạt hiệu quả cao nhất (có lãi lớn nhất) có ưu thế hơn so với đối thủ cạnh tranh và đạt được các mục tiêu đã định

Ngày nay không một công ty nào có thể hoạt động trên mọi thị trường và thoả mãn được nhu cầu Vì vậy các công ty chỉ có thể đạt được kết quả tốt nhất khi họ xác định một cách thận trọng thị trường mục tiêu của mình rỗi chuẩn bị chương trình Marketing phù hợp

Marketing mục tiêu: Ngày nay các công ty ngày càng nhận thấy việc áp dụng Marketing đại trà hay Marketing sản phẩm đa dạng là không có lợi Các thị trường đại trà đang trở thành "đặc biệt hoá", chúng bị phân ra thành hàng trăm vi thị trường với những người mua khác nhau theo đuổi những sản phẩm khác nhau trong những kênh phân phối khác nhau và quan tâm đến những kênh truyền thống khác nhau

Các công ty ngày càng chấp nhận Marketing mục tiêu hơn, Marketing mục tiêu giúp người bán phát hiện những cơ hội Marketing tốt hơn Người bán có thể phát triển đúng loại sản phẩm cho từng thị trường mục tiêu Họ có thể điều chỉnh giá, kênh phân

trải qua nỗ lực Marketing của mình, họ có thể tập trung vào những người mua mà họ có khả năng thoả mãn khách hàng được nhiều nhất

III Chiến lược mở rộng thị trường

1 Các yếu tố ảnh hưởng đến việc mở rộng thị trường

1.1 Những ràng buộc với nhà sản xuất

Là nhà phân phối cho các hãng sản xuất lớn, các Công ty thương mại sẽ không tránh khỏi ít nhiều bị phụ tuộc vào nhà sản xuất thể hiện ở sự khống chế một só mặt hàng đối với nhà phân phối của nhà sản xuất, các khung giá bắt buộc đối với nhà phân phối

1.2 Sự sẵn sàng của hàng hoá

Sự sẵn có của hàng hoá trong kho của doanh nghiệp có ảnh hưởng lớn đến việc giữ khách hàng và mở rộng thị trường Không phải bất cứ doanh nghiệp nào cũng có đủ mặt hàng ở tất cả các thời điểm bởi vì nóliên quan tới chi phí dự trữ và khả năng tài chính của doanh nghiệp Để đảm bảo sự sẵn sàng của hàng hoá mỗi doanh nghiệp xây dựng cho mình một mô hình dự trữ tối ưu, nhưng đây là công việc khó khăn mà không phải doanh nghiệp nào cũng thực hiện được để tìm ra một tỷ lệ dự trữ tối ưu

1.3 Yếu tố tâm lý của người tiêu dùng

Không phải khách hàng nào cũng hiểu biết rõ về doanh nghiệp và sản phẩm của doanh nghiệp, quyết định mua sản phẩm hàng hoá đôi khi chỉ do ý thích, động cơ hay sự nhận thức, kinh nghiệm, niềm tin và quan điểm Đây là một yếu tố phức tạp rất khó nắm bắt và kiểm soát chúng Nhưng nó thực sự là một yếu tố quan trọng mà các doanh nghiệp cần phải nghiên cứu đánh giá chúng qua đó biết được một cách khách quan người tiêu dùng biết gì, nghĩ thế nào về sản phẩm của doanh nghiệp đang kinh doanh, khả năng định

vị và triển vọng phát triển cũng như đưa ra biện pháp điều chỉnh cho phù hợp giữa tâm lý chung của người tiêu dùng và mong muốn của doanh nghiệp

1.4 Yếu tố mùa vụ ảnh hưởng tới việc mở rộng thị trường

Với một số doanh nghiệp, trong điều kiện kinh doanh bình thường có đặc điểm là doanh thu không đều qua các tháng, nguyên nhân là do tính chất mùa vụ của sản xuất hoặc nhu cầu thay đổi theo mùa ở đây điển hình là ngành xây dựng và do đó kéo theo một số

hàng hoá bổ sung cho xây dựng lắp đặt công trình cũng ảnh hưởng Sự biến động qua doanh thu, số lượng tiêu thụ đôi khi rất rõ rệt Đánh giá được chính xác yếu tố mùa vụ là việc cần thiết giúp cho doanh nghiệp có phản ứng kịp thời khai thác được tối đa vào các thời điểm “quá nóng” và giảm thiểu chi phí không cần thiết gây lãng phí ở thời điểm “nhàn rỗi”

2 Các chiến lược mở rộng thị trường

2.1 Nghiên cứu thị trường và phân tích môi trường kinh doanh

2.1.1.Nghiên cứu thị trường

Nghiên cứu thị trường là một điều kiện kiên quyết đối với mọi công ty muốn đưa sản phẩm mới hoặc mở rộng thị trường của mình những thông tin chính xác do nghiên cứu thị trường có được là rất cần thiết để xác định nhu cầu của thị trường và tư đó mới đưa

ra và thực hiện được các chiến lược thị trường phù hợp của doanh nghiệp

Việc phân tích đánh giá thị trường hiện tại là thường xuyên và cần thiết Nó xác định đúng nhu cầu tiềm năng của thị trường tương lai là tiêu chuẩn rất quan trọng trong việc xây dựng dự án kinh doanh thực tế và vững chắc thị trường luôn ở trạng thái biến động, chính vì vậy việc kinh doanh được trang bị những "Vũ khí" nhằm thích ứng với những biến động này một cách nhanh nhạy và có hiệu quả nhất là điều tối quan trọng Việc phân tích thị trường cho ban tìm thấy những cơ hội kinh doanh, mặt khác nó có thể giúp cho doanh nghiệp thành công trong việc né tránh những rủi ro xẩy ra

Nghiên cứu, phân tích thị trường cúng như lập kế hoạch chiến lược thị trường đều cần phải thu thập thông tin Trong cơ chế thị trường, thông tin là yếu tố vô cùng quan trọng đảm bảo cho chiến lược thị trường của doanh nghiệp có hiệu quả

Thông tin về thị trường có thể được thu thập từ hai loại dữ liệu là: dữ liệu thứ cấp

và sơ cấp Dữ liệu thứ cấp là dữ liệu có sẵn trong tài liệu nào đó, đã được thu thập cho một mục đích khác Nguồn dự liệu thứ cấp phục vụ cho giai đoạn đầu của cuộc nghiên cứu Nó cho doanh nghiệp biết tình hình thị trường, xu hướng phát triển của thị trường, các nhân tố ảnh hưởng đến thị trường Dữ liệu sơ cấp là những thông tin gốc được thu thập để phục vụ cho một mục đích nhất định Để thu thập thông tin sơ cấp, doanh nghiệp thường phait bỏ

2.1.2 Phân tích môi trường kinh doanh

Phân tích môi trường kinh doanh của doanh nghiệp đề xác định được các cơ hội cần nắm bắt và các thách thức cần phải né tránh, cũng như tìm ra các điểm mạnh để sử dụng năng lực của mình đồng thời các điểm yếu để có các biện pháp đương đầu một cách có hiệu quả trong quá trình vận động phát triển

a) Khái niệm môi trường kinh doanh:

Môi trường kinh doanh bao gồm tất cả các yếu tố bên ngoài và bên trong có ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp

Doanh nghiệp là một hệ thống bao gồm nhiều khâu và quá trình nội tại có quan hệ chặt chẽ và bổ sung lẫn nhau có sự tương tác với môi trường bên ngoài Doanh nghiệp phải thích ứng với môi trường để có thể duy trì và phát triển hiệu quả, đồng thời phải có những điều chỉnh cho phù hợp với môi trường khi cần thiết Quy mô của doanh nghiệp càng lớn, hoạt động càng đa dạng hoá thì ảnh hưởng của môi trường đến doanh nghiệp càng mạnh

mẽ và phưc tạp

Nghiên cứu môi trường sẽ tập chung vào 4 cấp độ:

Môi trường chung, môi trường tác nhân, môi trường ngành trên phạm vi quốc tế và môi trường bên trong

b) Môi trường chung:

Bao chùm lên hoạt động của tất cả các doanh nghiệp và có hoạt động trực tiếp và gián tiếp đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Mức độ và tính chất tác động của môi trường chung khác nhau theo từng ngành môi trường chung bao gồm các yếu tố kinh

tế, chính trị, văn hoá, xã hội tự nhiên

- Các yếu tố kinh tế vĩ mô: Xu hướng GNP, GDP, lãi suất, tỷ giá hối đoái, xu hương tăng giảm thu nhập, lạm phát, thuế v.v

- Các yếu tố chính trị và luật pháp: Hành lang pháp lý, xu hướng chính trị đối ngoại, chính sách của chính phủ v.v

- Các yếu tố văn hoá xã hội: Phong cách sông, quan điểm tiêu dùng, dân số

- Các yếu tố tự nhiên: Môi trường tự nhiên, tài nguyên

c) Môi trường tác nhân:

Tức là phân tích tình hình cạnh tranh trên thị trường giúp doanh nghiệp tìm ra được lợi thế của mình so với đối thủ canh tranh Thông thường khi nói đến tình hình cạnh tranh,

có 5 lực lượng chính ảnh hưởng đến doanh nghiệp là: đối thủ cạnh tranh hiện tại, đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn, khách hàng, nhà cung ứng và các đối thủ thay thế

 Đối thủ cạnh tranh hiện tại: Khi nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, 4 câu hỏi sau phải được trả lời: Mục tiêu của đối thủ là gì, chiến lược hiện tại của đối thủ là gì, điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh là gì, phản ứng của đối thủ như thế nào?

 Đối thủ tiềm ẩn: Các điểm mạnh của đối thủ cạnh tranh mới là khai thác các năng lực sản xuất mới và mong muốn giành được những thị phần và nguồn lực cần thiết Đặc biệt là trong bối cảnh chống độc quyền, đôi khi đối tượng này được hưởng những chính sách ưu đãi của chính phủ Các điểm yếu là dó mới ra đời nên còn non yếu, khó đương đầu với sự chống trả quyết liệt của các doanh nghiệp chủ đạo đã tồn tại từ lâu

Vì vậy để đối mặt với các đối tượng này cần có các biện pháp để ngăn cản sự xâm nhập như tạo ra rào cản bằng các lợi thế do sản xuất lớn, đa dạng hoá sản phẩm, quy mô tài chính, tạo ưu thế về giá mà đối thủ không thể có được

 Sản phẩm thay thế và sản phẩm bổ sung: Phần lớn các sản phẩm thay thế là kết quả của sự phát triển của khoa học công nghệ Vì vậy để tránh tụt hậu và để thành công, doanh nghiệp cần chú ý dành nguồn lực để phát triển hoặc vận dụng công nghệ mới và chiến lược của minhg

 Khách hàng: Là nhân tó có ảnh hưởng mạnh mẽ và trực tiếp đến chiến lược có thể phân loại nhóm khách hàng như sau: Khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng KHi nghiên cứu về khách hàng câng chú ý các vấn đề sau:

- Mức độ tập trung của khách hàng: ở đâu tập chung nhiều khách hàng thì ở đó mức

độ cạnh tranh ngày càng gay gắt

- Tỉ trọng mua sắm của khách hàng: Là tỉ lệ giữa số tiền mua sắm và tổng chi phí của khách hàng Khi giá trị mua hàng càng lớn thì khách hàng có su hướng đòi hỏi giá thấp

và như vậy càng làm cho các công ty phải cạnh tranh nhiều hơn

- Sự khác biệt của các sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh và khả năng chuyển đổi

từ nhà cung cấp này sang nhà cung cấp khác

 Nhà cung ứng: Các doanh nghiệp kinh doanh bao giờ cũng có quan hệ với các nhà cung ứng các nguồn lực vật tư, thiết bị, lao động và tài chính

d) Môi trường ngành:

Cần chú ý đến các vấn đề sau:

 Xu hướng phát triển của ngành: Những áp lực và đe doạ từ yếu tố công nghệ là:

Sự ra đời của công nghệ mới làm tăng ưu thế cạnh tranh của các sản phẩm thay thế, đe doạ các sản phẩm truyền thống, làm cho các công nghệ hiện tại bị lỗi thời, buộc doanh nghiệp phải đổi mới công nghệ để tăng cường khả năng cạnh tranh, tạo điều kiện cho những người tham gia mới làm tăng đối thủ cạnh tranh

và làm cho vòng đời công nghệ rút ngán, phải rút ngắn thời gian khấu hao Đồng thời các cơ hội có thể xuất hiện nhờ đổi mới công nghệ là: sản xuất rẻ hơn chất lượng cao hơn, sản phẩm có nhiều tính năng hơn và có khả năng cạnh tranh hơn, có khả năng chuyển giao công nghệ vào các ngành khác, tạo cơ hội quan trọng để phát triển

 Xu hướng quốc tế hoá và hội nhập: tính phụ thuộc lẫn nhau về nhiều mặt giữa các quốc gia ngày càng rõ dệt Vì vậy xu hướng quốc tế hoá của ngành chắc chắn có những tác động làm thay đổi điều kiện trong nước

 áp lực từ các tổ chức, hiệp hội thương mại và các chuyên ngành quốc tế: Khi doanh nghiệp có tham gia vào các tổ chức chuyên ngành phải tuân theo điều lệ, quy định vào xu hướng của tổ chức đó

e) Hoàn cảnh nội tại của doanh nghiệp:

Bao gồm các yếu tố:

Yếu tố sản xuất: sản xuất là lĩnh vực hoạt động chính của doanh nghiệp gắn liền với việc tạo ra sản phẩm, dịch vụ Các yếu tố sản xuất chủ yếu là khả năng sản xuất, chất

lượng sản phẩm, lợi thế do sản xuất trên quy mô lớn, chi phí sản xuất, khả năng công nghệ

so với toàn ngành và đối thủ cạnh tranh

Yếu tố Marketing: Bộ phận Marketing tiến hành phân tích các nhu cầu của thị trường vào hoạch định các chiến lược hữu hiệu về sản phẩm, định giá và phân phối phù hợp với thị trường mà doanh nghiệp đang hướng tới Các yếu tố Marketing là chủng loại sản phẩm, dịch vụ, thị phần, kênh phân phối, mức độ am hiểu về nhu cầu khách hàng, tính linh hoạt trong việc định giá

Yếu tố tài chính: Bộ phận tài chính thực hiện chức năng phân tích, lập kế hoạch, kiểm tra và thực hiện kế hoạch tài chính và tình hình tài chính của doanh nghiệp Các yếu

tố tài chính như khả năng huy động vốn, nguồn vốn, tỷ lệ giữa vốn vay với vốn sở hữu, người đầu tư và cổ đông, quy mô tài chính

Yếu tố nhân sự: bao gồm bộ máy lãnh đạo, các chính sách cán bộ, vấn đề tiền lương, mức độ thuyên chuyển cán bộ và bỏ việc, cách thức tuyển dụng, trình độ chuyển môn và kinh nghiệm

Yếu tố nghiên cứu và phát triển: Nghiên cứu sản phẩm mới, sản xuất ter nghiệm, tiềm năng nghiên cứu, thăm dò thị trường và các bằng sáng chế

2.2 Chiến lược mở rộng thị trường

Muốn tồn tại và phát triển trong tương lai các doanh nghiệp không thể bằng lòng với vị trí hiện tại của mình, cho dù hiện tại nó đang có một chỗ đứng khá tốt trên thị trường Trong thời đại ngày nay, mỗi thứ đều có thể thay đổi rát nhanh chóng, không nắm được điều đó doanh nghiệp có thể rơi vào hòn cảnh phá sản nhanh chóng Thường xuyên đánh giá đúng khả năng của mình để có những phản ứng phù hợp kịp thời đặc biệt là việc nắm bắt từng cơ hội để chiếm lĩnh, mở rộng thị trường luôn là một yêu cầu quyết định thành công của doanh nghiệp Các mục tiêu của tổ chức có thể đạt được theo hai cách đó là quản lý tốt nhất các công việc hiện tại của tổ chức hoặc tìm ra các công việc mới phải làm

Để chọn cách nào hoặc cả hai cách trên doanh nghiệp phải quyết định tập trung vào các khách hàng hiện tại hoặc phải tìm các khách hàng mới hoặc cả hai

Sản phẩm Sản phẩm hiện có Sản phẩm mới

Thị trường mới Chiến lược phát triển thị

trường Chiến lược đa dạng hoá

2.2.1 Chiến lược thâm nhập thị trường

Thâm nhập thị trường là việc doanh nghiệp nỗ lực làm tăng khả năng bán các sản phẩm hiện tại trong thị trường hiện tại của doanh nghiệp Với nội dung doanh nghiệp phải tiến hành khai thác thị trường nhằm tăng mức và tần số mua của khách hàng hiện tại, đồng thời tìm kiếm khách hàng mới trên thị trường hiện tại của sản phẩm hay dịch vụ Hay nói cách khác là doanh nghiệp cần khai thác triệt để nhóm khách hàng độc quyền mở rộng hơn nữa nhóm khách hàng hỗn hợp và tấn công vào khách hàng của đối thủ cạnh tranh

Điều kiện áp dụng: chiến lược này áp dụng phổ biến và có hiệu quả ở các doanh nghiệp có thị trường hiện tại tương đối ổn định, sản phẩm đang ở những pha đầu của chu

kỳ sống khả năng tiêu thụ cao Nếu sản phẩm ở giai đoạ bão hoà hay suy thoái thì không nên áp dụng chiến lược này vì lúc đó nhu cầu thị trường không tăng mà có xu hướng giảm

Các giải pháp marketing cho chiến lược này

 Tăng sức mua sản phẩm của khách hàng

- Nâng cao chất lượng sản phẩm, đưa ra các dịch vụ đi kèm nhằm tăng sức mua hàng, tăng tần suất khối lượng mua của khách hàng hiện tại

- Sử dụng chiến lược giá phù hợp như giảm giá, chiết khấu, để khuyến khích khách hàng sử dụng sản phẩm thường xuyên hơn

 Khai thác thị trường tiềm năng

- Chính sách giá phù hợp như giảm giá, chiết khấu Tuy nhiên, việc giảm giá có thể dẫn tới một cuộc cạnh tranh giá hoặc gây tâm lý nghi ngờ chất lượng sản phẩm của doanh nghiệp

- Sử dụng hệ thống phân phối hợp lý: cung cấp hàng theo thời gian và địa điểm phù hợp với yêu cầu của khách hàng, tiết kiệm chi phí thời gian cho khách Mở rộng tìm kiếm mạng lưới tiêu thụ tốt hơn

- Quảng cáo khuyến mại: Để thu hút khách hàng của đối thủ cũng như khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp

- Mua lại công nghệ của đối thủ cạnh tranh: Nếu cơ hội tăng thị phần không hấp dẫn thì doanh nghiệp có thể xem xét việc mua đứt một đối thủ cạnh tranh trực tiếp của mình Việc mua lại đối thủ được xem là thâm nhập thị trường khi nào hãng bị mua lại sản xuất cùng một mặt hàng và cạnh tranh trên cùng một thị trường

Chiến lược xâm nhập thị trường có thuận lợi là mức độ rủi ro thương mại và tài chính rất thấp, do không đòi hỏi chi phí nghiên cứu và phát triển sản phẩm, tiết kiệm được chi phí nghiên cứu thị trường và có hiệu quả nhanh Tuy nhiên chiến lược này có độ linh hoạt hạn chế và nó gặp phải sự cạnh tranh gay gắt từ phía đối thủ

2.2.2 Chiến lược phát triển thị trường

Chiến lược phát triển thị trường là chiến lược đưa sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp đến các cùng thị trường hoặc các đoạn thị trường mới, tức là tìm các khách hàng ở các đoạn và vùng thị trường chưa thâm nhập

Điều kiện áp dụng: Khi sản phẩm ở các giai đoạn cuối cùng trong chu kỳ sống ở thị trường hiện tại và có khả năng tiêu thụ tốt ở các thị trường khác, hoặc doanh nghiệp muốn kéo dài chu kỳ sống của sản phẩm

Có ba cách thực hiện chiến lược này:

- Tìm thị trường trên địa bàn mới

- Tìm các thị trường mục tiêu mới trên cùng một địa bàn thị trường hiện tại

- Tìm ra giá trị sử dụng mới của sản phẩm: Nhiều sản phẩm có nhiều công dụng mà hãng có thể khai thấc Mỗi công dụng mới của sản phẩm có thể tạo ra một thị trường hoàn toàn mới

Các giải pháp marketing cho chiến lược phát triển thị trường

 Nghiên cứu thị trường, tìm ra thị trường mục tiêu mới và dự đoán nhu cầu thị

Chiến lược này có ưu điểm: Đảm bảo cho doanh nghiệp tiếp tục khai thác và lợi dụng những ưu thế về công nghệ về kỹ thuật đã phát triển ở thị trường hiện tại sang thị trường mới có trình độ lạch hậu hơn Doanh nghiệp không nhất thiết phải có những đổi mới và cải tiến sản phẩm Hơn thế nữa nó có thể tăng mức bao phủ thị trường bằng những sản phẩm cũ mà không đòi hỏi phí tổn bổ sung gắn liền với sản phẩm Tuy vậy chiến lược này lại đòi hỏi chi phí nghiên cứu thị trường, chi phí thiết lập hệ thống kênh phân phối mới, chi phí quảng cáo và xúc tiến hỗn hợp

2.2.3 Các chiến lược phát triển sản phẩm

Chiến lược phát triển sản phẩm là việc doanh nghiệp đưa ra các sản phẩm mới vào thị trường hiện tại của doanh nghiệp Chiến lược này có thể nhằm vào các sản phẩm riêng biệt hoặc toàn bộ các mặt hàng của doanh nghiệp, có thể cải tiến sản phẩm hoặc tung sản phẩm mới hoàn toàn

Điều kiện áp dụng:

- Nhu cầu thị trường thay đổi

- Cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt, cạnh tranh bằng kỹ thuật và chất lượng sản phẩm ngày càng quyết liệt

- Doanh nghiệp có khả năng lớn để đầu tư thiết bị công nghệ để cải tiến sản phẩm, phát triển sản phẩm mới

- Nhằm duy trì doanh số bán trên thị trường hiện tại

Các biện pháp phát triển sản phẩm

- Phát triển một số sản phẩm riêng biệt bằng cách cải tiến tính năng sản phẩm, cải tiến mẫu mã, kiểu dáng, cải tiến về chất lượng, thêm các sản phẩm có kích cỡ và trọng lượng khác nhau

Các giải pháp marketing được áp dụng cho chiến lược này

 Nghiên cứu phát triển tọ ra những sản phẩm mới phù hợp với nhu cầu

 Cải tiến sản phẩm cho phù hợp hơn với nhu cầu của thị trường hiện tại

 Nghiên cứu thử nghiệm sản phẩm mới trên thị trường, từ đó thu được thông tin

có giá trị để đưa ra các giải pháp marketing phù hợp

 Giới thiệu sản phẩm mới, quảng cáo nhằm cung cấp thông tin về sản phẩm mới cho thị trường

 Lựa chọn thời điểm, địa điểm tung sản phẩm mới ra thị trường phù hợp để Công

ty tiêu thụ hàng tồn kho hoặc để làm người tiên phong chiếm lĩnh thị trường, hoặc nhường cho đối thủ cạnh tranh tung sản phẩm ra thị trường rồi mới thâm nhập nhằm hạn chế những rủi ro, giảm thiểu chi phí Chiến lược này có ưu điểm

là nâng cao khả năng thoảmãn nhu cầu đặc biệt là nhu cầu mới của khách hàng

và do đó khả năng khác biệt hoá sản phẩm là rất lớn Doanh nghiệp có thể tranh thủ sự hiểu biết về thị trường hiện tại và uy tín, danh tiếng địa vị của doanh nghiệp trên thị trường Nếu áp dụng thành công doanh nghiệp sẽ củng cố được địa vị uy tín của mình trên thị trường hiện tại, áp đảo đối thủ cạnh tranh Tuy nhiên chiến lược này đòi hỏi doanh nghiệp có khả năng to lớn về vốn cũng như

kỹ thuật để nghiên cứu sản phẩm, chi phí nghiên cứu thiết kế thử nghiệm, thương mại hoá sản phẩm trên thị trường

Mặt khác, chiến lược này còn chứa đựng nhiều rủi ro Bởi chi phí phát triển lớn và doanh nghiệp không thể đánh giá hết được sự phát triển của công nghệ, khả năng cạnh tranh với các đối thủ khác, sự thay đổi của nhu cầu thị trường… Vì vậy quan trọng hơn là phải đảm bảo cho mối quan hệ giữa mức độ mới và phát triển sản phẩm với khả năng sinh lợi của nó

2.2.4 Chiến lược tăng trưởng bằng cách đa dạng hoá kinh doanh

Đa dạng hoá kinh doanh là việc doanh nghiệp đưa các sản phẩm mới lạ vào bán tại thị trường mới hay thậm chí cả việc kinh doanh trong lĩnh vực không truyền thống, thực hiện việc kinh doanh trong nhiều ngành, lĩnh vực Chiến lược đa dạng hoá cũng thích hợp với doanh nghiệp không thể nào đạt được mục tiêu trong ngành công nghiệp hiện tại với các sản phẩm và thị trường hiện thời Hoặc doanh nghiệp có vốn lớn hơn có thể đầu tư vào một nơi khác có lợi nhuận cao hơn haycó khả năng nhanh chóng tiếp thu được công nghệmới, hoặc thị trường hiện tại với sản phẩm đang bão hoà hoặc chuyển sang giai đoạn suy thoái trong chu kỳ sống của sản phẩm

Các giải pháp marketing sử dụng trong chiến lược này

 Nghiên cứu kỹ thị trường mới, tiến hành phân đoạn, lựa chọn đoạn thị trường mục tiêu phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp

 Quan tâm đến chất lượng sản phẩm, hình thac bao bì, mẫu mã… cho phù hợp với nhu cầu của thị trường mục tiêu

 Hình thánh hệ thống kênh phân phối mới trong trường hợp cần thiết

 Tiến hành quảng cáo trên phương tiện phù hợp với thị trường mục tiêu

Đây là chiến lược cho phép doanh nghiệp có thể đạt được những khoản lợi nhuận rất lớn và có thể nâng cao vị trí, địa vị, uy tín của doanh nghiệp trên thị trường Nhưng chiến lược này lại chứa đầy mạo hiểm rủi ro vì doanh nghiệp phải bỏ ra những khoản chi phí lớn cho việc nghiên cứu thị trường, nghiên cứu phát triển sản phẩm.Chiến lược này đòi hỏi phải có tiềm lực về vốn, công nghệ

Các thành viên sáng lập ban đầu gồm:

1> Bà Trần Thị Thanh Hà sinh năm 1951

2> bà Nguyễn Thị Lan sinh năm 1970

Công ty có giấy phép thành lập số 2128/GP - UB do UBND TP Hà Nội cấp ngày 25/10/1995 và được cấp giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh số 049919 ngày 2/11/1995

Vốn điều lệ khi thành lập là 400.000.000VN đồng do

Bà Trần Thị Thanh Hà đóng góp 240 triệu

Bà Nguyễn Thị Lan đóng góp 160 triệu

Ngành nghề kinh doanh theo đăng ký của Công ty: buôn bán tư liệu sản xuất, tư liệu tiêu dùng, đại lý mua, đại lý bán, ký gửi hàng hoá các lần đăng ký thay đổi kinh doanh

Lần 2: Thay đổi sáng lập viên bà Nguyễn Thị Lan và bà Trần Thị Thanh Hà thôi sáng lập viên Công ty Bổ sung ông Đỗ Quang Vinh và Trần Mạnh Cơờng

Lần 3: Bổ sung sáng lập viên ông Đặng Trọng Ngân và bà Nguyễn Thị Minh Huyền Vốn điều lệ 3 tỷ đồng

Vốn tăng 2,4 tỷ đồng

Số lượng vốn ngày2/3/1999

Đánh giá thị trường: Nhận thức được tầm quan trọng của việc sản xuất dựa trên vốn

tự huy động trong nước, cũng như việc khuyến khích đầu tư trong nước của Đảng và Nhà nước Trong những năm gần đây, Công ty TNHH thiết bị điện AC đã thực hiện khảo sát thị trường và nhận thấy rằng một số thiết bị điện trên thị trường là hàng hoá nhập ngoại Trong khi mức tiêu tthụ trong nước về mặt hàng này, đặc biệt là thiết bị điện dân dụng là rất lớn.Vì lẽ đóct TNHH thiết bị điệnAC chúng tôi đã quyết định xin giấy phép đề nghị được đầu tư vào việc kinh doanh mặt hàng thiết bị điện dân dụng trên cơ sở tận dụng nguồn tài nguyên, nguyên liệu, sức lao động trong nước và kinh nghiệm thực tế sẵn có nhằm giảm bớt việc sử dụng ngoại tệ để nhập khẩu mặt hàng điện dân dụng

+ Mục đích thành lập Tại điều e điều lệ: phát huy tiềm năng, thế mạnh về chuyên môn kỹ thuật, nguồn vốn của các thành viên Công ty, không ngừng mở rộng cơ sở vật chất

kỹ thuật đảm bảo đời sống thu nhập cho các thành viên và ngươì lao động trong Công ty

+ Tư cách pháp nhân: Tại điều 3: Công ty là tổ chức kinh tế có tư cáchpháp nhân, hạch toán kinh tế độc lập, có con dấu giao dịch riêng mang tên Công ty Có tài khoản tiền Việt Nam và tiền ngoại tệ tại ngân hàng Nhà nước Tên gọi chính thức của Công ty dùng

để giao dịch, đăng ký với UBND TP Hà Nội là Công ty TNHH thiết bị điện AC

2 Quá trình phát triển

Công ty TNHH thiết bị điện AC chính thức đi vào hoạt động từ đầu năm 1996, quanăm năm hoạt động kinh doanh Công ty luôn có những bước phát triển tốt và ổn định, lợi nhuận trước thuế của Công ty liên tục tăng, quy mô thị trường và thị phần ngày một tăng, vị trí của Công ty trên thị trường ngày càng được khẳng định Công ty luôn thực hiện đầy đủ các nghĩa vụ với Nhà nướcvà với người lao động, đóng góp thuế ngày càng tăng, các quỹ phúc lợi, quỹ tiền lươngkhông ngừng tăng, ngoài ra Công ty thường xuyên tích cực tham gia các hoạt động xã hội khác như ủng hộ đồng bào bão lụt, đóng góp cho các quỹ từ thiện, nhân đạo…

Công ty TNHH thiết bị điện AC có thời gian hoạt động theo đăng ký là 30 năm kể

từ ngày thành lập Công ty có thể chấm dứt hoạt động trước thời hạn hoặc kéo dài thời hạn hoạt động theo quyết định của hội đồng thành viên Công ty

3 Cơ cấu tổ chức và chức năng nhiệm vụ các phòng ban

3.1 Cơ cấu tổ chức

Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty

Giám đốc công

Phó giám đốc

Phó giám đốc

II

Phòng

kế toán

Phòng nhập

Siêu thị đồ điện

Công ty TNHH thiết bị điện AC có sơ đồ cơ cấu tổ chức và quản lý theo mô hình trực tuyến chức năng theo mặt hàng.Đứng đầu là giám đốc Công ty, có quyền quyết định cao nhất mọi vấn đề của Công ty như quyết định đề bạt, sa thải nhân viên, ra các quy định thông báo hướng dẫn, quyết định việc tuyển mộ phân công công việc cho nhân viên mới Thay mặt Công ty ký kết các văn bản quan trọng, là đại diện pháp nhân của Công ty trước pháp luật

Bên dưới Giám đốc là các phó giám đốc (2 phó giám đốc): có nhiệm vụ giúp giám đốc trực tiếp quản lý, chỉ đạo các mảng thị trường và mặt hàng riêng Có một phó giám đốc phụ trách mảng dây và cáp, mảng còn lại như bóng, máng, chắn lưu, hột công tắc, đèn báo… do phó giám đốc còn lại phụ trách

Dưới các phó giám đốc có các trưởng phó các phòng kinh doanh,phòng nhập và kế toán trưởng Bộ phận này được giao nhiệm vụ phụ trách các mảng nhỏ hơn thuộc các phó giám đốc như nhóm dây, cáp, bóng, OSRam, hàng Phillip, hàng Clipsall, AC…

Sự phân công theo chức năng và mặt hàng như trên đảm bảo rõ ràng thông suốt từ trên xuống dưới về trách nhiệm, quyền lợi cũng như việc đánh giá kết quả của từng phòng ban, tới các nhân viên trong Công ty Kiểu tổ chức này có ưu điểm chuyên môn hoá cao, phát huy tính năng động, sáng tạo của những người có năng lực, đồng thời cũng loại bỏ được những người yếu kém, không có năng lực ngoài ra còn giúp cho việc đào tạo được một đội ngũ nhân viên có chuyên môn giỏi Kế toán trưởng có nhiệm vụ cùng với Giám đốc giảiquyết các mối quan hệ đối ngoại như thực hiện nghĩa vụ với Nhà nước, vay vốn, trả lãi… Ngoài công việc chính là theo dõi tình hình tài sản nguồn vốn, công nợ, thanh toán, lập các bản báo cáo cuối năm…Kế toán còn quản lý các hoá đơn đặt hàng nhận hàng

từ nhà sản xuất, từ các kho, các hoá đơn vận chuyển hàng từ Công ty cho các đại lý bán buôn, bán lẻ của Công ty