Xu hướng mới của thị trường quảng cáo Doanh thu toàn thị trường quảng cáo năm 2011 vẫn tiếp tục tăng trưởng, tuy nhiên mức tăng này gắn liền với những biến động của doanh nghiệp và ch
Trang 1Xu hướng mới của thị trường quảng cáo
Doanh thu toàn thị trường quảng cáo năm 2011 vẫn tiếp tục tăng
trưởng, tuy nhiên mức tăng này gắn liền với những biến động của doanh
nghiệp và chịu sự tác động của các xu hướng truyền thông mới
Doanh thu toàn thị trường quảng cáo ở Việt Nam năm 2011 tăng trưởng
khoảng 15%, ước đạt 1,2 tỉ USD Mức tăng này thấp hơn mức trung
bình 25 – 30%/năm của toàn ngành trong nhiều năm liền Dù tăng nhưng
xem như âm nếu so với lạm phát Thường ở các quý đầu năm thị trường
trầm lắng, thì quảng cáo quý 1 năm nay đã có sự khởi động tốt hơn so
với hai quý cùng kỳ 2011 và 2010
Trang 2Sở dĩ có mức tăng trưởng như vậy là nhờ vào sự ổn định của các công ty
dẫn đầu các ngành hàng tiêu dùng lớn như thực phẩm, đồ uống, dược
phẩm, hàng điện tử điện máy…
Doanh thu toàn thị trường dù không giảm nhưng nhiều doanh nghiệp
kinh doanh liên quan rơi vào khó khăn, bởi những năm qua số đầu báo
phát hành và số kênh truyền hình đã tăng đến 20% hàng năm, lại cạnh
tranh trên cùng một miếng bánh thị trường mà doanh thu tăng rất yếu
Trong khi truyền hình nắm giữ 80% thị phần quảng cáo nhiều năm liền
và vẫn tiếp tục tăng trưởng, các phiên bản báo điện tử và các loại hình
trực tuyến đang bứt phá, thì báo in chựng lại và phát thanh suy giảm
Trang 3mạnh Ông Warwick Olds, giám đốc chiến lược toàn vùng châu Á tập
đoàn Riverorchid, cho rằng thị trường quảng cáo truyền thông sẽ không
suy giảm, một vài mảng bị thu hẹp thậm chí biến mất, nhưng những
mảng khác vẫn phát triển nhanh chóng Ông Warwick nói: “Tôi nghĩ đó
là sự đổi thay và tiến hoá hơn là sự suy tàn”
Theo ông Warwick, các nhà làm truyền thông hiện nay cần nhắm đến
những ý tưởng mới và có sức gắn kết cao Xu hướng khá rõ sắp tới là sự
phân nhánh tập trung vào lĩnh vực chuyên biệt Kế đến là sự chuyển dịch
từ truyền thông một chiều (monologue) sang nhiều chiều (dialogue)
Truyền thông thương hiệu đa chiều không chỉ giữa thương hiệu và người
tiêu dùng, mà còn giữa người tiêu dùng với người tiêu dùng Thị trường
cũng sẽ chứng kiến sự bùng nổ của truyền thông số (digital), dẫn đầu là
truyền thông xã hội (social) “Đó chính là những thách thức lớn nhất cho
người làm truyền thông hiện nay”
Tương tự, theo bà Vũ Kim Oanh, giám đốc công ty truyền thông Fifth
Media (Hong Kong), nếu như vài năm trước mô hình số chủ yếu là
Trang 4quảng cáo hiển thị và tập trung vào vài trang báo có lượng truy cập cao,
thì khoảng một năm nay đã mở rộng sang mạng xã hội với Facebook,
các diễn đàn, công cụ tìm kiếm như Google Bà Oanh nói: “Điều này
cho thấy các doanh nghiệp bắt đầu hiểu được giá trị cộng đồng, thúc đẩy
phân khúc này tăng trưởng về quy mô và đa dạng loại hình”
Doanh số quảng cáo trực tuyến năm 2011 đạt 35 triệu USD, dự báo tăng
lên 60 triệu năm nay và 100 triệu USD năm 2013 Con số hiện còn nhỏ,
nhưng từ khoảng 1%/năm đã tăng nhanh để chiếm 3 – 5% thị trường Dự
báo mức tăng nhiều năm liền sẽ đạt 50 – 100% mỗi năm và lấn vào các
phân khúc truyền thống Hiện chi phí quảng cáo trên mạng trung bình
bằng 1/10 trên truyền hình và khoảng 1/4 trên báo giấy Các loại hình
chi phí thấp gặp thuận lợi hơn vì khi kinh tế khó khăn
Theo bà Oanh, thậm chí quảng cáo phát triển trên các trang blog riêng,
nơi kết nối các blogger và dựa vào sức ảnh hưởng của các cá nhân để
làm truyền thông Dự báo từ cuối năm nay quảng cáo trên điện thoại sẽ
bứt lên, bởi nhiều công ty đang hướng đến mobile marketing dựa vào tốc
Trang 5độ tăng trưởng mạnh của người dùng và sẽ vượt qua môi trường
internet