Báo cáo đề tài:" Báo cáo tóm lựợc và cho ví dụ cụ thể quảng cáo một sản phẩm cụ thể của tác giả Phi Vân qua tác phẩm " Quảng cáo ở việt nam - một góc nhìn của cuộc sống" pdf

Phần 1: Xây dựng ảo tưởng về công dụng sản phẩm:Nội dung này có thể tóm tắt như sau: Nếu như không có quảng cáo thì người tiêu dùng sẽ không biết đến sảnphẩm và sẽ không lựa chọn mua sản

Phần 1: Xây dựng ảo tưởng về công dụng sản phẩm:

Nội dung này có thể tóm tắt như sau:

Nếu như không có quảng cáo thì người tiêu dùng sẽ không biết đến sảnphẩm và sẽ không lựa chọn mua sản phẩm.Nhưng người tiêu dùng thì họ chỉdựa vào những quảng cáo mà mua sản phẩm dựa vào những công dụng màcông ty quảng cáo đã giới thiệu mà khách hàng không thể biết được đó làmột cách PR của các công ty Có thể nói la khách hàng đã tồn tại một niềmtin khá mù quáng vào quảng cáo

Một chiêu thức nhà sản xuất sử dụng trong quảng cáo đó là phóng đại

về công dụng của sản phẩm Cùng một sản phẩm với công nghệ sản xuấtnhư nhau nếu mỗi nhà sản xuất không biết cách chiêu thị về sản phẩm chắc

chắn sẽ không bán chạy trên thị trường Vì vậy chiêu thức phóng đại côngdụng về sản phẩm được đem ra sử dụng rất nhiều.

Nhiều nhà sản xuất đã vì mục tiêu bán hàng nên không ngại nói quá màkhông quan tâm đến tác hại của những việc làm này sẽ ảnh hưởng uy tínnhãn hiệu về lâu dài Nhà sản xuất lại nghĩ khi đã thu đủ lợi nhuận thì sảnphẩm có thể khai tử, và họ cò thể trích một phần tiền lời để khai sinh mộtnhãn hiệu mới và tiếp tục sử dụng phương pháp cũ

Vậy vấn đề ở đây nếu không phóng đại sản phẩm thì làm sao có thể bánđược hàng khi sản phẩm của mình cũng bình thường không có gì nổi trội.Cách duy nhất phải bắt đầu từ việc tìm hiểu khách hàng, sáng tạo sản phẩmđến truyền thông chứ không phải tạo ra sản phẩm trước rồi mới bắt đầu tìmcách tiêu thụ Nhà sản xuất cần sáng tạo ra lợi thế khác biệt của sản phẩmliên tục và nhanh chóng đáp ứng không chỉ hiện tại mà còn cho cả nhữngnhu cầu mà khách hàng chưa nghĩ đến Để làm được điều này thì cần tìmhiểu sâu sắc về nhu cầu của khách hàng

Ví dụ minh họa cho nội dung trên:

Gần đây mọc lên rất nhiều trung tâm thẩm mỹ, bởi vì họ đang đánh vàonhu cầu cần thiết là phải làm đẹp mọi người Rất nhiều câu quảng cáo giớithiệu về trung tâm của mình: “ là địa chỉ uy tín, chuyên làm đẹp băng côngnghệ cao, cùng với đội ngũ bác sĩ tu nghiệp tại Hàn Quốc….” và song song

đó thì hàng loạt những cam kết chất lượng Một số khách hàng vì tin tưởngnhững câu quảng cáo như vậy nên đã bất chấp, nhưng rồi lại “ tiền mất tậtmang” Những trung tâm này thì chỉ nghĩ đến lợi ích trước mắt, quảng cáonhằm mục đích câu khách hàng, nhưng thực tế chất lượng thì không nhưnhững gì đã quảng cáo Qua đó ta thấy được họ đã xây dựng lên một ảotưởng về dịch vụ, sản phẩm của mình, để đánh lừa sự tin tưởng của kháchhàng Tương lai những hình thức như vậy có thể tồn tại được trên thị trườngđược không? khi xã hội ngày càng phát triển, khi thông tin khoa học kỹ thuật

ngày càng được cập nhật nhiều trên những trang web Câu trả lời cũng cóthể trả lời được……

Thứ Tư, 11/05/2011, 08:22 (GMT+7)

Nhiều thẩm mỹ viện sai phạm trong quảng cáo

TT - Ngày 10-5, thanh tra Sở Y tế Hà Nội đã kiểm tra đột xuất hoạt động của một số thẩm mỹ viện Kết quả đã phát hiện nhiều vi phạm trong quảng cáo phạm vi hành nghề.

Tại viện thẩm mỹ MA ở ngõ 45 Nguyên Hồng, mặc dù chưa xuất trình đượcgiấy phép kinh doanh cũng như đăng ký hành nghề nhưng viện thẩm mỹ này

đã quảng cáo trên Internet, tờ rơi nhiều kỹ thuật làm đẹp, tư vấn giải phẫutoàn diện

Cơ sở này còn quảng cáo kết hợp với nhiều giáo sư, bác sĩ thực hiện phẫuthuật nâng ngực bằng nội soi, mặc dù quy định hiện hành cấm thực hiệnnâng ngực tại cơ sở y tế tư nhân Viện thẩm mỹ QL ở Xã Đàn, Hà Nội cũng

vi phạm tương tự khi quảng cáo trên Internet dịch vụ nâng ngực

Theo bà Đặng Thị Hòa - phó chánh thanh tra Sở Y tế Hà Nội, hiện TP có 34

cơ sở thẩm mỹ được Sở Y tế cấp phép Dù không được phép thực hiện các

kỹ thuật như nâng ngực, nâng mông, hút mỡ bụng, hút mỡ chi nhưng rấtnhiều cơ sở vẫn đang quảng cáo các dịch vụ này khá rầm rộ

Phần 2: Ảo tưởng về một phong cách

Nội dung này có thể tóm tắt như sau:

Hiện nay, dù muốn hay không, dù vô tình hay hữu ý, thường chúng tavẫn phải để mắt đến các chương trình quảng cáo bởi những chương trình nàyluôn được cài xen kẽ vào giữa những chương trình phim, game show đượcnhiều người theo dõi Mà Việt Nam là một nước có dân số trẻ, có khoảng52% dân số dưới 24 tuổi, đây là độ tuổi có sự chuyển đổi rõ rệt của giá trị xãhội từ tập thể sang cá nhân là thời điểm mỗi cá nhân phải tự chứng tỏ mình,vươn lên, phải thành công giữa một tập thể Ở lứa tuổi này bản thân họ chưa

đủ chín chắn để hiểu được đâu là cái cần phát huy học hỏi đâu là cái “ảotưởng” về cá nhân được ngưỡng mộ Do đó, ảnh hưởng của các yếu tố bênngoài như truyền thông, môi trường xung quanh và hiện hữu nhất là kênh

“quảng cáo” đã ảnh hưởng đến việc hình thành nên ý thức của giới trẻ Đây

là lứa tuổi khao khát khẳng định mình, và cũng là điệu kiện tiên quyết đểcác nhãn hàng đánh vào tâm lý “phong cách cá nhân” của giới trẻ nhằm đápứng tốt nhất những nhu cầu, khao khát khẳng định mình một cách dể dàngnổi bật hơn Cuộc sống luôn thay đổi, dẫn đến nhu cầu con người cao hơn,

để các nhãn hiệu có chỗ đứng thì việc quảng cáo để gây sự chú ý, phóng đạihơn, dữ dằn hơn là rất cần thiết để bắt kịp với xu hướng Do vậy sự phóngđại của quảng cáo đã vô hình dung hình thành nên những “ảo tưởng” củagiới trẻ về một kiểu khẳng định mình một cách hời hợt, vô nghĩa Ngày nayviệc phân khúc thị trường giúp doanh nghiệp sáng tạo ra sản phẩm dịch vụphù hợp với từng phong cách và thị hiếu của từng nhóm khách hàng mụctiêu Đó là những gì người ta nhờ đến quảng cáo để biến một chiếc máychụp hình thành phong cách thì công ty quảng cáo phải gây sự chú ý,phảiphóng đại, dữ dằn hơn để giới trẻ ảo tưởng rằng đó là phong cách

Ví dụ minh họa cho nội dung trên:

Ngày nay, khi đất nước phát triển theo hướng hội nhập kinh tế quốc tế,

mở rộng quan hệ quốc tế, do đó sẽ gây ảnh hưởng tây hóa vào nền văn hóa

Việt Nam Như chúng ta đã biết phong cách sống hiện đại của các nướcphương tây đã phần nào ăn sâu vào lối sống và suy nghĩ của xã hội hiện nay

và thành phần dễ thấy nhất đó là giới trẻ Để đánh vào thực tế đó, các doanhnghiệp trong nước đã đi tìm tâm lý của các đối tượng khách hàng để cho rađời những sản phẩm tối ưu trong từng thời điểm Nói về giới trẻ hiện nay,đây là độ tuồi dễ bị tác động bởi môi trường xung quanh nên rất dễ hìnhthành nên tính cách, sinh ra trong giai đoạn đất nước đang phát triển, mỗi cánhân trong xã hội đang hướng mình theo phong cách hiện đại hóa và cũngchính là lý do các doanh nghiệp đánh vào để cho ra đời những sản phẩm phùhợp vào giới trẻ, để cụ thể chúng ta lấy một ví dụ về quảng cáo gần đây nhất

đó chính là “Bút PANDA”, là loại bút tích hợp nhiều tính năng, nhà sảnxuất muốn đánh vào khách hàng là những em nhỏ, có thể giới thiệu một sốtính năng của bút như sau:

• Bút biết nói Panda thế hệ mới ra mắt chính thức vào tháng 9 năm 2011, vớitính năng được cải thiện vượt trội và bộ nhớ tăng gấp đôi lên 4GB

• MỘT cây bút NHIỀU chức năng: chấm đọc, phiên dịch, đọc lặp lại, giảngbài, trắc nghiệm, trò chơi, luyện nghe, đáp án, thu âm so sánh, nghe nhạc, kể

• Từng câu chữ, từng nhân vật, cỏ cây và muôn loài đều biết nói chuyện với

bé, thú vị quá đi mất Bé sẽ đam mê đọc sách hơn bao giờ hết

•Bố mẹ sẽ tự tin cùng học cùng chơi với trẻ, hướng dẫn trẻ học không baogiờ còn là điều băn khoăn nữa Đây cũng chính là thông điệp chính màSCTV muốn gửi đến khách hàng qua slogan “Panda biết nói, mẹ con mình

• Bé con bỗng chốc sẽ trở thành thiên tài nhỏ với phát âm ngoại ngữ chuẩnxác, khả năng nhận biết về cuộc sống và kiến thức về toán học chắc chắn sẽđưa bạn từ bất ngờ này sang bất ngờ khác

Chức năng

Giảng bài

• Chấm bút vào chức năng giảng bài (góc trên kế bên gáy sách)

• Bút sẽ như một giáo viên giảng giải những nội dung bài học trên trang sáchđó

Trò chơi

• Chấm bút vào chức năng trò chơi (góc ngoài, phía trên trang sách)

• Bút sẽ đặt ra những câu hỏi liên quan đến nội dung trong sách, bé lắng nghe và trả lời bằng cách chấm vào đáp án đúng trên trang sách

• Để dừng trò chơi, nhấn nút Tắt/mở máy

Thu âm so sánh

• Chấm bút vào chức năng thu âm so sánh (góc dưới kế bên gáy sách)

• Sau đó chấm bút vào câu cần thu âm, nghe bút đọc một lần câu mẫu, bé lắng nghe và đọc theo để bút thu âm

• Bút sẽ phát lại câu mẫu & câu của bé đọc 3 lần để bé đối chiếu, cải thiện cách phát âm của mình

Đọc cả bài

• Chấm bút vào chức năng đọc cả bài (chấm 1 lần vào số trang)

• Bút sẽ đọc lần lượt toàn bộ nội dung bài học của trang sách đó, bé không cần chấm bút vào từng câu từng chữ nữa

Trắc nghiệm

• Chấm bút vào chức năng trắc nghiệm (chấm 2 lần vào số trang)

• Bút sẽ đặt ra những câu hỏi để trắc nghiệm lại kiến thức đã học

• Bút ngưng 2 giây để bé suy nghĩ câu trả lời, sau đó bút đọc đáp án để bé đối chiếu lại

• Bé lắng nghe để hoàn thành phần bài tập trong sách.

• Chấm bút vào nút Tạm ngưng, bút sẽ tạm ngưng phát bản nhạc hiện tại

• Chấm bút vào nút Nghe tiếp, bút sẽ tiếp tục phát bản nhạc hiện tại

• Chấm bút vào nút Dừng, bút sẽ thoát khỏi chức năng Nghe nhạc MP3 Để tiếp tục nghe nhạc, bạn cần chấm bút vào Bắt đầu

• Chấm bút vào nút Bài trước, bút sẽ phát bản nhạc trước bản nhạc hiện tại

• Chấm bút vào nút Bài kế, bút sẽ phát bản nhạc sau bản nhạc hiện tại

Phần 3: Nghiên cứu nhu cầu người tiêu dùng

Nội dung này có thể tóm tắt như sau:

- Trong các mẫu quảng cáo sữa rửa mặt, dầu gội, kem đánh răng ta thấybùng nổ các “ viện nghiên cứu” trông rất hight – tech  Một “ reason to

believe” không cần kiểm chứng “ chai dầu này muốn bán chạy chỉ cần cho chúng xuất hiện trên tay vị chuyên gia bận đồ Blouse trắng đứng trong “ viện nghiên cứu”.

- Việc nghiên cứu hành vi, động cơ tiêu dùng của NTD để tìm ra nhu cầuchưa được khai thác, nhằm cải tiến hoặc sáng tạo sản phẩm mới, đã làm

cơ sở cho bộ phận nghiên cứu và phát triển của một công ty trở thành bộ

phận tiên phong Và nhiều công ty đã bỏ ra không ít vốn liến để đầu tưvào các viện nghiên cứu, phòng thí nghiệm nhằm nghiên cứu các sảnphẩm mới, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ngày càng đa dạng của kháchhàng.

- Các viện nghiên cứu và phòng thí nghiệm ra đời là điều đáng hoannghênh Nhưng, liệu nó đã hoạt động đúng mục đích của nó là nghiêncứu nhu cầu người tiêu dùng và sang tạo phát triển sản phẩm mới chưa?Đây là câu hỏi mà NTD VN cần phải đặt ra, khi trên các phương tiệntruyền thông quảng cáo các sàn phẩm từ dầu gội, kem đánh răng, kemdưỡng da, sữa dinh dưỡng…với đa dạng hình thức và hầu hết đều có sựchứng nhận của các chuyên gia làm việc trong các “viện nghiên cứu,

“phòng thí nghiệm” Liệu có bao nhiêu “viện” và “phòng” này là thật

- Nhưng hình như “reasons to believe” này lại có tác dụng ngay tức thì đốivới người tiêu dùng VN Sự thật phủ phàng hơn NTD tưởng tượng, đóchỉ là chiêu cạnh tranh giữa các công ty các tập đoàn đa quốc gia, chỉ cầnnêu ra một viện nghiên cứu hay phòng thí nghiệm nào đấy cũng có ai biếtđâu mà lo Như vậy, các viện này được thành lập chỉ sử dụng cho mụcđích quảng cáo và phục vụ cho cái được gọi là “reason to believe”

- Chúng ta phải khẳng định một điều là “ cần thiết” trong việc thành lậpcác viện nghiên cứu này nếu mục đích hoạt động của nó thiết thực dựatrên nền tảng của khách hàng Tuy vậy, không hẳn các công ty lớn đềuphải thành lập viện nghiên cứu cho riêng mình, họ có thể sử dụng cácsáng tạo bằng cách: mua lại ý tưởng sáng tạo của các kỹ sư hay nhà khoahọc, hoặc có thể chính khách hàng của họ sẽ giúp họ sáng tạo làm chosản phẩm phong phú hơn Vì chính khách hàng sẽ là người trải nghiệmđánh giá giúp họ về sản phẩm mới mà họ sx

- Như vậy, việc có hay không phòng nghiên cứu và phát triển trong công

ty, viện nghiên cứu, phòng thí nghiệm là một vấn đề và cần phải trả lờinhững câu hỏi: DN có lĩnh hội đội vai trò cần thiết của sáng tạo trong

chiến lược phát triển kinh doanh của DN hay không? Các chính sách pháttriển kinh tế toàn cầu hóa có ảnh hưởng đến “sáng tạo” đó hay không? Và

ai là người giữ vai trò chủ đạo trong việc thúc đẩy sáng tạo Và một điềuquan trọng nữa là nguồn lực và ngân sách của DN có phù hợp với kếhoạch sáng tạo phát triển sản phẩm mới sắp tới hay không

- Ngày nay, khi xã hội ngày càng phát triển, các công ty có xu hướngkhuếch trương vị thế của mình không chỉ trong nước và còn hướng ranước ngoài Các phương tiện thông tin đa dạng, sự hiểu biết của kháchhàng ngày càng sâu rộng thì các DN cần thật sự phải đầu tư và tiến hànhnghiên cứu để phát triển sản phẩm, chứ không thể quảng cáo để chiêu dụkhách hàng Chính những sản phẩm tốt và sáng tạo hơn sẽ mang đếnthành công vượt trội là nền tảng cạnh tranh trong xu hướng

Ví dụ minh họa cho nội dung trên:

OMO kể từ khi gia nhập vào thị trường Việt Nam, thì thị phần ngày càngphát triển đến năm 2010 chiếm gần 80% thị trường bột giặt VN

Sau đây xin có một vài phân tích về quảng cáo của OMO cụ thể là đoạnvideo clip trên để minh họa cho phần “ nghiên cứu nhu cầu người tiêu dung”

- Sau khi nghiên cứu về sự hiểu biết về người tiêu dung thì công ty mớixây dựng một chương trình quảng cáo, và các chương trình quảng cáo đãđưa những thông tin cần thiết đến cho người tiêu dung hoặc để khẳngđịnh thương hiệu của mình

- Đoạn quảng cáo này chủ yếu đánh vào thị trường mục tiêu là nhữngngười có thu nhập khá sử dụng máy giặt, và sản phẩm là OMO MATIC

- Các chương trình quảng cáo của OMO cũng thể hiện lên từng giai đoạnphát triển Đầu tiên là giai đoạn giới thiệu với chuỗi quảng cáo “ chuyêngia giặt tẩy” Sau đó đến giai đoạn tăng trưởng, phát triển sản phẩm làchuỗi “ Ngại gì vết bẩn”

- Trong mỗi đoạn quảng cáo OMO có một thông điệp riêng tạo sự khác

biệt trong chiến dịch quảng cáo của mình OMO MATIC nhà sản xuấtmáy giặt hàng đầu thế giới khuyên dùng Đây là sản phẩm mới dành chomáy giặc sau khi OMO đã đứng vững trong thị trường VN.

- Mục tiêu quảng cáo: Bằng chương trình quảng cáo rầm rộ Sản phẩmOMO của công ty đã tạo ra sức hút ấn tượng cho người xem, đánh vàotâm lý khách hàng.Thông qua các chương trình quảng cáo công ty giớithiệu sản phẩm, tính năng, lợi ích của sản phẩm tới người tiêu dùng

- Đồng thời nhắc nhở người tiêu dùng nhớ đến sản phẩm và mua sảnphẩmcủa công ty, xây dựng hình ảnh về sản phẩm và công tytrong tâm trí khách hàng Và đây là một quảng cáo nhằm nhắc nhở người tiêudùng cho việc lựa chọn sản phẩm tốt hơn cho máy giặc mình đang dung, và khẳngđịnh vị thế của mình

- Thông điệp: bột giặt được các nhà sản xuất máy giặt hang đầu thế giới khuyên dung

- Phong cách thể hiện thông điệp: mời những chuyên gia máy giặt của những thươnghiệu nổi tiếng thế giới, và hỏi về sự lựa chọn của họ Tất cả đều chọn OMO

- Tân lý người VN khi chọn sản phẩm: - Nghi ngờ/ chất vấn – tìm hiểu/ đánh giá –thưởng thức/ và an tâm tình nguyện Và sản phẩm khi đã được các chuyên gia côngnhận thì giai đoạn nghi ngờ sẽ bị đốt cháy, hậu hết mọi người sẽ tin tưởng và khôngcần kiểm nghiệm

- Những thành công và thất bại:

 Unilever đã thành công trong việc đưa hình ảnh của OMO đến với người tiêu dungViệt Nam bằng truyền thông quảng cáo trên tivi Với thị phần gần 80% thì quảngcáo không còn ảnh hưởng nhiều đến quyết định mua hang của họ, nên trong thờigian này OMO không cần phải quảng cáo rầm rộ

Tuy nhiên trong quá trình phát triễn OMO cũng không tránh khỏi những sai lầm như:quảng cáo về việc giặc một chiếc áo to lớn đã là hình ảnh không đẹp trong longngười Việt Nam Nếu quảng cáo này ở các nước phát triển có thể sẽ thành công,nhưng tại Việt Nam một nước đang phát triển lúc ấy thì lại không được chấm nhận,rất may OMO đã nhanh chóng đưa ra chiến lượt cứu vãn bằng cách cắt chiếc áo ra

thành nhiều mãnh may áo cho trẻ em nghèo, đã cứu OMO một màng thua trôngthấy.

- Và qua đoạn quảng cáo trên chúng ta thấy cũng không có sự thuyết phục cao trongthời đại ngày nay, khi sự hiểu biết của người tiêu dung ngày càng sâu rộng, thì người tathích tự mình trải nghiệm và đánh giá hơn là nghe theo lời một chuyên gia mà mìnhkhông biết là ai

Kèm video quảng cáo

Phần 4:Quảng cáo hay giải trí?

Nội dung này có thể tóm tắt như sau:

Theo thống kê của TNS, trong năm 2004 có đến 353 phim quảng cáo được

sử dụng để quảng cáo sản phẩm, tăng 86,7% so với năm 2000 Điều này chothấy càng ngày càng có quá nhiều phim quảng cáo để cạnh tranh Ai trong số

đó sẽ vượt lên tạo được sự chú ý đối với NTD?

Có lẽ hình thức mà NTD Việt Nam thấy rõ nhất là các kiểu gameshow hiệnđang nở rộ trên các kênh truyền hình

Tuy nhiên, dù với bất kì hình thức nào thì mục đích cuối cùng của các công

ty khi bỏ tiền ra vẫn là quảng cáo được nhãn hiệu của mình đến tay NTD.Làm như thế nào để không biến chương trình đó từ giải trí sang quảng cáomới là vấn đề về sáng tạo

Việc sử dụng nhãn hiệu cho chương trình được xử lý rất tự nhiên như sửdụng mô hình điện thoại trong trò chơi “năng động”, giới thiệu sản phẩmbằng âm thanh và hình ảnh trong “ Siêu thị may mắn”… và cuối cùng là sửdụng sản phẩm làm giải thưởng trong hầu hết các trò chơi

Ngoài ra, để các chương trình giải trí thêm phần lôi cuốn và hấp dẫn, chúng

ta thường thấy sự tương tác giữa chương trình với người xem như gửi tin

nhắn đoán trúng thưởng, gọi điện thoại trả lời trúng thưởng…tất cả nhữnghình thức này đều từ mục đích muốn thu hút số đông khán giả để quảng bárộng rãi hơn thương hiệu của mình.Càng nhiều người xem thì chi phí quảngcáo tính ra càng nhỏ.

Một hình thức rất tinh xảo mà ít người để ý là “product placement” trong các

bộ phim Người ta làm phim rồi lồng sản phẩm vào những cảnh phim nàothích hợp Thường thì khi xem phim ít ai để ý vì sự xuất hiện của các nhãnhiệu được đưa vào rất khéo léo, đúng hoàn cảnh Hình thức quảng cáo nàyđược sử dụng từ lâu trên thế giới ngay trong cả những phim thuộc loạiblockbuster của thế giới như “Trở về tương lai”, với sự xuất hiện liên tục củaPepsi, “Men in Black II” với sự xuất hiện của nhiều nhãn như mắt kính RayBan, xe Mercedes…

Trong một số phim Việt Nam gần đây, chúng ta cũng bắt đầu nhìn thấy hìnhthức quảng cáo này, nhưng sản phẩm được đưa vào trong phim của ViệtNam không được khéo léo và tinh xảo như nước ngoài Ví dụ như trong loạtphim “Vòng xoáy tình yêu” trong giờ vàng phim Việt, chúng ta có thể thấytất cả các chủng loại sản phẩm của nhà tài trợ ở khắp nơi, xuất hiện hơi

“phô” để NTD có thể nhìn thấy rõ nhất

Các kiểu trò chơi hay sân chơi online nhà quảng cáo muốn đặt hàng kiểugame như thế nào, đặt quảng cáo ra làm sao trong trò chơi…thì công tygame đều có thể đáp ứng được

Tuy nhiên, cũng là cách tiếp cận sử dụng giải trí để quảng cáo, một số công

ty đã thật sự được khán giả ủng hộ do giá trị giải trí bổ ích của chương trìnhmang lại Ví dụ như chương trình “Animal Planet Insights” (Hiểu biết thếgiới động vật) do Honda tài trợ… Sự tài trợ của các thương hiệu thật sựmang ý nghĩa đóng góp giá trị xã hội cho toàn thế giới

Ví dụ minh họa cho nội dung trên:

Tính hài hước và bất ngờ trong quảng cáo ngày càng trở thành một phần tấtyếu trong cuộc sống đương đại, con người cần có những giây phút thư giãntrong dòng chảy công nghiệp vốn khẩn trương và nhiều áp lực Nhằm vàotâm lý chung đó người làm quảng cáo phải nhân cách hóa sản phẩm để chokhách hàng có thể cười tạo dấu ấn khó phai và lưu giữ trong tâm thức củamỗi người.

Nhiều sản phẩm và dịch vụ hữu ích xuất hiện rồi biến mất rất nhanh trên thịtrường nguyên nhân chính không phải là do chất lượng kém mà là do khôngthể thu hút sự chú ý của công chúng, kết quả là khách hàng đã không cóthông tin đầy đủ về sản phẩm và dịch vụ đó Để có được sự chú ý trên thịtrường, sản phẩm không chỉ cần có chất lượng cao mà còn cần một chiếndịch quảng cáo có cách tiếp cận khác biệt và sự hài hước có thể giúp bạn.Clip quảng cáo của Vinamilk là một ví dụ điển hình và đó là một clip quảngcáo hiệu quả Những yếu tố tạo nên thành công của clip này là:sự đầu tư về

âm thanh và hình ảnh, bố cục hợp lý gây bất ngờ và sự hài hước, đánh vàonhu cầu của khách hàng, có ý tưởng mới lạ

 Sự đầu tư về âm thanh và hình ảnh

Hình ảnh: Để quảng cáo cho sản phẩm sữa Vinamilk thì những ngườisáng tạo đã rất khéo léo sử dụng hình ảnh những chú bò nhằm gây sựchú ý và tạo cái nhìn thiện cảm từ người xem “Tại sao lại là bò sữa màkhông phải là những con vật khác?” Đơn giản vì: khán giả chỉ cần nhìnthấy hình ảnh bò sữa thì ngay lập tức sẽ liên tưởng tới sữa Khôngnhững mang tính liên tưởng cao mà hình ảnh của những chú bò cònđược xây dựng một cách khéo léo với tạo hình vui nhộn… Ví dụ như:nhảy múa bằng hai chân, có thể cầm sữa uống, đôi mắt lanh lợi… Bêncạnh đó những điệu nhảy vui nhộn,nhí nhảnh làm cho người xem cảmthấy ấn tượng và thích thú

Đi kèm với hình ảnh là âm thanh cũng vui nhộn không kém Đặc biệt là