Chuyên đề TTTN - Chính sách xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm nước khoáng Vital của công ty SXKDXNK Bình Minh tại các tỉnh phía bắc

Hai phần tử thể hiện các vênph i c g ng t o lên s a chu ng c a khách h ng m c tiêu ống là thông điệp và truyền ắng bảo đảm thông điệp đơn ại diện cho các công cụ truyền thống là thông đi

Lời nói đầu.

Nền kinh tế nước ta đã chuyển từ nền kinh tế thị trường có sự quản lýcủa nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa trong một thời gian chưaphải là dài Đây là một quá trình lâu dài và phức tạp, đòi hỏi phải có nhữngnhận thức, những bước đi thích hợp để tìm hiểu, chiếm lĩnh và mở rộng thịtrường đối với mọi công ty, doanh nghiệp hay tổ chức cá nhân nào

Cùng với tiến trình phát triển kinh tế thị trường ở nước ta hiện nay

Để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh, các công

ty phải có khả năng nhận thức lý thuyết và thực hành Marketing vào kinhdoanh Thực tế cho thấy các công ty muốn tồn tại và phát triển thì việc ápdụng các chiến lược Marketing vào kinh doanh là yếu tố rất quan trọng giúp

họ thành công trong kinh doanh

Một trong những chính sách Marketing được các công ty áp dụng đểđạt được lợi thế cạnh tranh là chính sách về xúc tiến hỗn hợp Nó được coinhư là một trong số bốn nhóm công cụ chính của hệ thống Marketing hỗnhợp mà các doanh nghiệp có thể sử dụng để tác động vào thị trường mụctiêu của mình

Chính vì vậy mà trên cơ sở lý thuyết và thực tiễn hoạt động

Marketing của công ty SXKDXNK Bình Minh em đã chọn đề tài: “Chính sách xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm nước khoáng Vital của công ty SXKDXNK Bình Minh tại các tỉnh phía bắc” làm chuyên đề tốt nghiệp.

Nội dung của chuyên đề gồm:

Chương I: Tổng quan về xúc tiến hỗn hợp trong chiến lược Marketingcủa công ty

Chương II: Thực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp đối với sản phẩmnước khoáng Vital của công ty SXKDXNK Bình Minh

Chương III: Một số giải pháp Marketing nhằm hoàn thiện hoạt độngxúc tiến hốn hợp đối với sản phẩm nước khoáng Vital của công tySXKDXNK Bình Minh.

Do trình độ và kinh nghiệm thực tế có hạn cho nên bài viết còn nhiềusai sót và hạn chế, em kính mong sự đóng góp và góp ý của các thày cô vàcác bạn

Em xin chân thành cám ơn cô giáo Thạc sỹ Nguyễn Thu Hiền cùng

các anh chị trong công ty SXKDXNK Bình Minh đã tận tình hướng dẫn, chỉbảo và giúp đỡ em hoàn thành bài viết này

H N i 4/2003 à Nội 4/2003 ội 4/2003 Sinh viên thực hiện:

Bùi Văn Duyn.

Chương I Tổng quan về xúc tiến hỗn hợp trong chiến lược Marketing

Thực chất của hoạt động xúc tiến hỗn hợp là việc sử dụng các phươngtiện để truyền thông tin liên lạc với thị trường và khách hàng mục tiêu nhằmthông báo cho biết về sự sẵn có của sản phẩm, thuyết phục họ sản phẩm nàytốt hơn trên nhiều phương diện so với những sản phẩm cùng loại khác vànhắc họ mua thêm khi đã dùng hết các sản phẩm đã mua Khi các nỗ lực củaxúc tiến hỗn hợp đã đạt được thì đồng nghĩa rằng thị phần của công ty, sốlượng hàng hoá tiêu thụ và doanh số bán sẽ được tăng lên

1.2 Vị trí xúc tiến hỗn hợp trong Marketing – mix

Marketing – mix là tập hợp các biến số mà công ty có thể kiểm soát,quản lí và sử dụng nó để gây được ảnh hưởng có lợi cho khách hàng mụctiêu Thiết lập Marketing – mix là một khâu rất quan trọng và là một cáchthức để công ty có thể tiếp cận được tới thị trường mục tiêu của mình

Chính sách Marketing – mix được coi là hoàn thiện khi nó phù hợpvới mục tiêu chung và phù hợp với thị trường sẽ giúp công ty đứng vữngtrên thị trường và cạnh tranh với các đối thủ của mình

Xúc tiến hỗn hợp là chữ P cuối cùng trong hệ thống Marketing – mix,

nó chiếm vị trí rất quan trọng trong bất kì một công ty nào

Hiện nay xúc tiến hỗn hợp càng được các công ty coi trọng khi mà nó

có tác dụng rất lớn Người tiêu dùng không thể mua một sản phẩm khi mà

không biết hãng nào sản xuất, nó có phải là sản phẩm nổi tiếng? Chất lượngtốt hay không? Các đặc tính sử dụng cơ bản của nó như thế nào?… Vì vậy,quá trình ra quyết định mua là một quá trình tương đối dài và không đơngiản, họ có những thông tin đầy đủ về sản phẩm, những hiểu biết cơ bản về

nó, và đặc biệt là các hình thức bên ngoài, kiểu dáng, chất lượng… để phùhợp với thị hiếu, sở thích và khả năng của họ Tất cả các công việc trên đều

do hoạt động xúc tiến hỗn hợp đảm nhận Hoạt động xúc tiến hỗn hợp sẽđược các bộ phận còn lại trong Marketing – mix hỗ trợ để có thể đạt đượcmục tiêu chung

2 Các công cụ xúc tiến hỗn hợp

Những công ty kinh doanh hiện đại thường tổ chức điều hành một hệthống xúc tiến hỗn hợp phức tạp như quảng cáo cho sản phẩm, khuyếchchương sản phẩm, khuyến mại, kích thích tiêu thụ, quan hệ của công ty vớimôi trường kinh doanh … Nhưng nhìn chung, tất cả các hoạt động trong xúctiến hỗn hợp được sắp xếp vào một số công cụ chủ yếu là: quảng cáo, xúctiến bán( khuyến mại ), quan hệ công chúng( tuyên truyền ), bán hàng cánhân( bán hàng trực tiếp )

S ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp 1: Các công c ch y u c a xúc ti n h n h pụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp ợp

Quảng cáo bao gồm mọi hình thức giới thiệu một cách gián tiếp và đềcao ý tưởng hàng hoá hay dịch vụ cụ thể mà được thực hiện theo yêu cầucủa chủ thể quảng cáo và họ phải thanh toán các chi phí.

Quảng cáo thực chất là hoạt động sử dụng các phương tiện thịthông tin đại chúng mà công ty thực hiện để giới thiệu hàng hoá, dịch vụcủa mình cho thị trường, khách hàng mục tiêu để có thể tạo được ấn tượng

về sản phẩm của công ty đối với khách hàng Quảng cáo truyền thông tinđến thị trường thông qua các phương tiện thông tin đại chúng Các phươngtiện này có thể là các phương tiện phát thanh( radio, tivi…), phương tiện inấn( báo, tạp chí, ấn phẩm trực tiếp ), các phương tiện ngoài trời, ngoàiđường và một số phương tiện khác, và tuỳ theo mục tiêu quảng cáo mà họ

có thể đưa ra các thông điệp với nội dung phù hợp với mục tiêu đó Nừu họmuốn tạo lập và duy trì hình ảnh của công tytrong nhận thức của khách hàngvới mục tiêu đạt hiệu quả lâu dài hơn là việc tăng doanh số trước mắt, thì họ

sẽ tập trung quảng cáo cho uy tín của mình Nếu họ muốn thông tin chokhách hàng mục tiêu và hướng họ tới hành động mua thì họ sẽ tập trung vàoquảng cáo sản phẩm Tuy nhiên, việc thông qua công các quyết định vềquảng cáo còn phụ thuộc rất nhiều về các yếu tố khác như chu kỳ sống sảnphẩm, chiến lược của công ty, chiến lược Marketing

Doanh số( số lượng bán ) tăng lên là một tiêu chuẩn cơ bản để đánhgiá hiệu quả của quảng cáo Song để có thể đánh giá hiệu quả của quảng cáomột cách toàn diện hơn thì người ta còn phải dựa vào những đại lượng trựctiếp khách hàngác như sự thay đổi tương ứng theo chiều hướng có lợi củangười tiêu dùng về thái độ, tâm lý, tập tính…

2.2 Xúc tiến bán( khuyến mại )

Xúc tiến bán là các biện pháp tác động tức thì, ngắn hạn để khuyếnkhích việc mua sản phẩm hay dịch vụ Xúc tiến bánhay còn gọi là khuyếnmại có tác động trực tiếp và tích cực tới việc tăng doanh số bằng những lợiích vật chất bổ sung cho người mua, nó có thể là thưởng, giảm giá, các hình

thức vui chơi có thưởng… Quảng cáo không có nghĩa là ngưòi tiêu dùng sẽ

có phản ứng mua ngay, do vậy các hoạt động xúc tiến bán sẽ hỗ trợ cho hoạtđộng quảng cáo để khuyến khích, cổ vũ, thôi thúc họ đi đén hành động muanhanh hơn

Xuất phát từ mục tiêu chiến lược Marketing của công ty đối với sảnphẩm hàng hoá ở thị trường mục tiêu để có thể xác định mục tiêu của xúctiến bán:

Đối với người tiêu dùng: khuyến khích họ tiêu dùng nhiều hơn, muavới số lượng lớn hơn và mở ra những khách hàng mới

Đối với các trung gian phân phối: khuyến khích lực lượng phân phốinày tăng cường hoạt động phân phối hơn, đẩy mạnh các hoạt động mua bán,củng cố và mở rộng kênh phân phối, thực hiện dự trữ thị trường, phân phốithường xuyên, liên tục nhằm mở rộng thị trường

Thực chất đây là công cụ kích thíchđể thúc đẩy các khâu cung ứng,phân phối và tiêu dùng đối với một hoặc một nhóm sản phẩm hàng hoá củacông ty

2.3 Bán hàng cá nhân

Không giống như quảng cáo hay xúc tiến bán, bán hàng cá nhân baogồm những mối quan hệ trực tiếp giữa người bán và các khách hàng hiện tạicũng như khách hàng tiềm năn Do vậy bán hàng cá nhân là sự giới thiệubằng miệng về hàng hoá hay dịch vụ của ngưòi bán hàng thông qua cuộc đốithoại với một hoặc nhiều khách hàng nhằm mục đích bán hàng

Sử dụng hình thức bán hàng cá nhân có những ưu điểm riêng bởi cáckhách hàng có thể hiểu rõ hơn về sản phẩm Khi đội ngũ bán hàng có trình

độ cao, khách hàng sẽ được họ hướng dẫn rõ ràng về cách sử đúng cũng nhưchứng minh một cách đầy đủ, thuyết phục về giá trị sản phẩm Thêm vào đó,thông qua các hoạt động bán hàng, các nhân viên có thể thu được các thôngtin của khách hàng về sản phẩm, công ty và dối thủ cạnh tranh một cáchchính xác và nhanh nhất

2.4 Quan hệ công chúng

Quan hệ công chúng là kích thích một cách gián tiếp nhằm tăng nhucầu về hàng hoá, dịch vụ hay uy tín của một đơn vị kinh doanh bằng cáchđưa ra những tin tức có ý nghĩa thương mại về chúng trên các ấn phẩm, cácphương tiện thông tin đại chúng một cách thuận lợi và miễn phí

Quan hệ công chúng là hình thức hoạt động tổ chức dư luận xã hội –

dư luận thị trường Hoạt động tổ chức dư luận xã hội có một số nhiệm vụ,trong đó có nhiệm vụ bảo đảm cho công ty có danh tiếng tốt, hình ảnh tốt,

xử lý các tin đồn, hình ảnh bất lợi đã lan truyền ra bên ngoài Hoạt động này

có thể thông qua các hình thức như bài phát biêủ trực tiếp của người dẫnchương trình trong buổi họp hoặc gián tiếp thông qua các bài viết trên tạpchí Nó có thể mang tính thương mại như bảo trợ các chương trình, hoạtđộng xã hội, thể thao…

* Nội dung quan hệ công chúng bao gồm:

- Tuyên truyền cho sản phẩm: gồm các nỗ lực khác nhau làm chocông chúng biết về một sản phẩm nào đó

- Tuyên truyền hợp tác: hoạt động này bao gồm việc truyền trong nội

bộ cũng như bên ngoài để người ta hiểu về tổ chức của mình, nhằm tạo ramột hình ảnh tốt đẹp, tăng ưu thế của công ty

- Vận động hành lang là việc giao tiếp với các nhà làm luật, quanchức nhà nước để ủng gộ hay cản trở một sắc luật nào đó

- Tuyên truyền về xử lí một sự việc bất lợi cho công ty: đang lantruyền ra ngoài Hoạt động tuyên truyền còn được thực hiện ở nhiều lĩnh vựcnhằm giải quyết những công việc cụ thể do công ty đặt ra

Quan hệ công chúng ít được sử dụng, song nó có tiềm năng hơn đểtạo nên mức độ biết đến và sự ưa thích trên thị trường, xác định lại vị trí củasản phẩm và bảo vệ chúng

Tuy nó là hoạt động miễn phí, song trên thực tế khi các công ty thựchiện hoạt động này, họ thường đầu tư một khoản tiền nhất định đêt duy trìmối quan hệ công chúng tốt đẹp với các cơ quan thông tin đại chúng.

3 Vai trò của xúc tiến hỗn hợp đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.

Trong nền kinh tế thị trường, các công ty và doanh nghiệp đều phải đốimặt với quy luật cạnh tranh gay gắt và sự đào thải tàn nhẫn nếu họ khôngxác định được cho mình một chiến lược sản xuất kinh doanh thích hợp.Sản phẩm có chất lượng tốt, giá cả phải chăng không có là người tiếudùng sẽ mua hàng ngay Họ phải viết được sự tồn tại của sản phẩm, họ phảiđược giới thiệu khái quát về sản phẩm, những lí do mà sản phẩm ưu việt hơn

so với các sản phẩm cùng loại khác và họ được thuyết phục nên mua nhữngsản phẩm đó càng sớm càng tốt … Những công việc đó đòi hỏi phải thựchiện một chiến lược xúc tiến hỗn hợp đúng đắn, phù hợp với khả năng củacông ty, với các mục tiêu chung của công ty và mục tiêu Marketing nóiriêng

Một công ty khi có một chiến lược xúc tiến hỗn hợp thích ứng với thitrường sẽ thu được rất nhiều lợi ích không chỉ bằng việc tăng doanh số haylượng bán Họ sẽ tạo được và duy trì mối quan hệ công chúng tốt đẹp vớikhách hàng của mình, tạo nên sự ưa thích nhãn hiệu trong khách hàng vàxây dựng một hình ảnh thuận lợi, tốt đẹp cho công ty

Xúc tiến hỗn hợp giúp cho công ty thực hiện các công việc như thúcđẩy người tiêu dùng thử sản phẩm và tạo cơ hội để tự sản phẩm có thểtruyền đạt thông tin một cách chính xác, khuyến khích các nguồn lực vênngoài để họ có những tuyên truyền tốt đẹp về sản phẩm cũng như công ty,tạo ấn tượng về sản phẩm cho khách hàng, nhắc nhở họ về những đặc tính

và lợi ích mà sản phẩm mang lại, giúp cho công ty xây dựng và bảo vệ hìnhảnh của mình cũng như sản phẩm trong tâm trí người tieu dùng

II Các b ước tiến hành hoạt động truyền thông c ti n h nh ho t ến hành hoạt động truyền thông ành hoạt động truyền thông ạt động truyền thông động truyền thông ng truy n thông ền thông

1 Mô hình xúc tiến hỗn hợp

Để tổ chức hoạt động truyền thông có hiệu quả, cần phải hiêủ sựtruyền trông hoạt động như thế nào, nắm được những yếu tố cơ bản của quátrình truyền thông và mối quan hệ công chúng của chúng

Sơ đồ 2: Các phần tử của quá trình truyền thông :

Mô hình truy n thông g m 9 ph n t Hai ph n t th hi n các vênền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ử Hai phần tử thể hiện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ử Hai phần tử thể hiện các vên ể hiện các vên ện các vên

ch y u tham gia truy n thông l ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tử ử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tửi g i v người gửi và người nhận Hai phần tửi nh n Hai ph n tận Hai phần tử ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ử Hai phần tử thể hiện các vênkhác đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni di n cho các công c truy n th ng l thông i p v truy nện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênthông B n y u t khác tiêu bi u cho ch c n ng truy n thông l mã hoá,ống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ể hiện các vên ức năng truyền thông là mã hoá, ăng truyền thông là mã hoá, ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

gi i mã, ph n ng áp l i v ph n h i Ph n t cu i cùng l h th ngức năng truyền thông là mã hoá, đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ử Hai phần tử thể hiện các vên ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ống là thông điệp và truyềnnhi u.ễu

Mô hình truy n thông n y nh n m nh nh ng y u t then ch t trongền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ững yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền

h th ng truy n thông có hi u qu Ngện các vên ống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên ười gửi và người nhận Hai phần tử ử Hai phần tử thể hiện các vêni g i ph i bi t mình thông tinếu của xúc tiến hỗn hợp

n công chúng n o v mu n có ph n ng áp l i nh th n o H mãđếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ức năng truyền thông là mã hoá, đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ư ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ọ mãhoá thông i p c a theo cách có tính đ ện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đếu của xúc tiến hỗn hợpn quá trình gi i mã thông i pđ ện các vênthông thười gửi và người nhận Hai phần tửng c a công chúng m c tiêu H ph i t o ra nh ng kênh liênủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ững yếu tố then chốt trong

h nhện các vên ượp để hiện các vênc có th bi t ph n ng áp l i c a ngể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ức năng truyền thông là mã hoá, đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n v i thôngận Hai phần tử ới thông

i p ó

đ ện các vên đ

Để hiện các vên đ đ ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tử

g i ph i n kh p v i quá trình mã hoá c a ngử Hai phần tử thể hiện các vên ăng truyền thông là mã hoá, ới thông ới thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n Thông i p vận Hai phần tử đ ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

c b n ph i l nh ng tín hi u quen thu c ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trong ện các vên ộc đối với người nhận thì thông đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i người gửi và người nhận Hai phần tửi nh n thì thôngận Hai phần tử

đ ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên Đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử đặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ộc đối với người nhận thì thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp

nh ng ngững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi truy n ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt thông tin t m t t ng l p xã h i ( ví d nhừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ộc đối với người nhận thì thông ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ới thông ộc đối với người nhận thì thông ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ư

người gửi và người nhận Hai phần tửi qu ng cáo ) mu n truy n ống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt có hi u qu ện các vên đếu của xúc tiến hỗn hợpn m t t ng l p xãộc đối với người nhận thì thông ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ới thông

h i khác Nhi m v c a ngộc đối với người nhận thì thông ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tử ử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử đư đượpi g i l a c thông tin c a mình ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đếu của xúc tiến hỗn hợpn

người gửi và người nhận Hai phần tửi nh n trong môi trận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửng có r t nhi u nhi u vì ngấn mạnh những yếu tố then chốt trong ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ễu ười gửi và người nhận Hai phần tửi ta b tác ị tác động độc đối với người nhận thì thôngng

c a h ng tr m thông i p thủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, đ ện các vên ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng m i m i ng y v công chúng m c tiêuại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

có th không nh n ể hiện các vên ận Hai phần tử đượpc thông i p g i đ ện các vên ử Hai phần tử thể hiện các vên đếu của xúc tiến hỗn hợpn vì m t trong ba lý do Thộc đối với người nhận thì thông ức năng truyền thông là mã hoá,

Thông điệp

Phương tiện truyền thông

Nhiễu

Phản ứng đáp lại Phản hồi

nh t l s chú ý có ch n l c, ngh a l h ch nh m t ph n nh thôngấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ọ mã ọ mã ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ọ mã ỉ nhớ một phần nhỏ thông ới thông ộc đối với người nhận thì thông ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ỏ thông

đ ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã ận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp đ ện các vên

l m sao à người gửi và người nhận Hai phần tử để hiện các vên nó v n thu hút ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đượp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thôngc s chú ý m c dù xung quanh có nhi u tácặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênnhânl m phân tán S chú ý có ch n l c gi i thích t i sao qu ng cáo v ià người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ọ mã ọ mã ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ới thôngtiêu đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đận Hai phần tửm nét h a h n m t i u gì ó r t có nhi u kh n ng ức năng truyền thông là mã hoá, ẹn một điều gì đó rất có nhiều khả năng được ộc đối với người nhận thì thông đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ăng truyền thông là mã hoá, đượpcchú ý đếu của xúc tiến hỗn hợp Ch c n m t chút công s c b ra ngỉ nhớ một phần nhỏ thông ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ộc đối với người nhận thì thông ức năng truyền thông là mã hoá, ỏ thông ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n có th d nh ận Hai phần tử ể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử đượpc

m t ph n thộc đối với người nhận thì thông ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưởng rất lớn.ng r t l n.ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ới thông

Đống là thông điệp và truyền ới thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ọ mã ọ mã ười gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thông

l m cho h có m t s có nh ng cái k v ng v cái m h hay nghe th y.à người gửi và người nhận Hai phần tử ọ mã ộc đối với người nhận thì thông ống là thông điệp và truyền ững yếu tố then chốt trong ỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy ọ mã ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ọ mã ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

H s nghe th y nh ng cái phù h p v i h th ng ni m tin c a mình.ọ mã ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ững yếu tố then chốt trong ợp ới thông ện các vên ống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpNhi m v c a ngện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi truy n ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ắng bảo đảm thông điệp đơnt l c g ng b o đ m thông i p đ ện các vên đơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpn

gi n, rõ d ng, lý thú v l p l i nhi u l n à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên để hiện các vên truy n ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt nh ng i mững yếu tố then chốt trong đ ể hiện các vênchính đếu của xúc tiến hỗn hợpn công chúng Đống là thông điệp và truyền ới thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thôngi v i s nghi nh có ch n l c, ngới thông ọ mã ọ mã ười gửi và người nhận Hai phần tửi truy nền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

t ph i c g ng l m cho thông i p l u l i lâu d i trong trí nh c ađại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền ắng bảo đảm thông điệp đơn à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ện các vên ư ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

người gửi và người nhận Hai phần tửi nh n, thông i p có th c i bi n ni m tin v thái ận Hai phần tử đ ện các vên ể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử độc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp c a người gửi và người nhận Hai phần tửi

nh n Nh ng trận Hai phần tử ư ưới thôngc tiên thông i p ph i l t v o trí nh c a ngđ ện các vên ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n.ận Hai phần tửThông i p có đ ện các vên đượpc chuy n t trí nh ng n sang trí nh lâu d i c aể hiện các vên ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ới thông ắng bảo đảm thông điệp đơn ới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

người gửi và người nhận Hai phần tử đi ó hay không thì còn tùy thu c s l n ki u ngộc đối với người nhận thì thông ống là thông điệp và truyền ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ể hiện các vên ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n ôn l iận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnthông i p ó Ôn l i không có ngh a l ho n to n l p l ithông i p, mđ ện các vên đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đ ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

người gửi và người nhận Hai phần tửi nh n ph i chi ti t hoá ý ngh a c a thông tintheo cánh l m choận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử

nh ng ý ngh liên quan t trí nh lâu d i c a ngững yếu tố then chốt trong ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n sang trí nhận Hai phần tử ới thông

ng n c a ngắng bảo đảm thông điệp đơn ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tử đi ó N u thái ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như độc đối với người nhận thì thông lúc đần tử Hai phần tử thể hiện các vênu c a ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n ận Hai phần tử đống là thông điệp và truyền ới thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ận Hai phần tửi v i s v t

l tích c c v ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tử đi ó ôn l i nh ng lu n c ng h , thì ch c ch nại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ững yếu tố then chốt trong ận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông ắng bảo đảm thông điệp đơn ắng bảo đảm thông điệp đơn

nh ng thông i p ó s ti p nh n v nghi nh k N u thái ững yếu tố then chốt trong đ ện các vên đ ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông ỹ Nếu thái độ lúc đầu ếu của xúc tiến hỗn hợp độc đối với người nhận thì thông lúc đần tử Hai phần tử thể hiện các vênu

c a ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n l tiêu c c v ngận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tử đi ó ôn l i nh ng lý l ph n bác, thìại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ững yếu tố then chốt trong ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình

ch c ch n thông i p s b t ch i, nh ng v n l u l i trong trí nh lâuắng bảo đảm thông điệp đơn ắng bảo đảm thông điệp đơn đ ện các vên ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ị tác động ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ống là thông điệp và truyền ư ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ư ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ới thông

d i L p lu n ph n bác c ch vi c thuy t ph c b ng cách à người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ằng cách đưa ra một đưa ra m tộc đối với người nhận thì thôngthông i p ch ng l i cái ã có s n Ph n l n vi c thuy t ph c òi h iđ ện các vên ống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đ ẵn Phần lớn việc thuyết phục đòi hỏi ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ới thông ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ỏ thông

người gửi và người nhận Hai phần tửi nh n ph i ôn l i nh ng suy ngh c a mình Ph n l n nh ng tr òngận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ững yếu tố then chốt trong ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ới thông ững yếu tố then chốt trong ư

h p g i l thuýet ph c, th c ra l t thuy t ph c.ợp ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

2 Các b ước tiến hành hoạt động truyền thông c ti n h nh ho t ến hành hoạt động truyền thông ành hoạt động truyền thông ạt động truyền thông động truyền thông ng truy n thông ền thông

2.1 Xác định người nhận tin nh ng ười nhận tin i nh n tin ận tin

Doanh nghi p khi ti n h nh ho t ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng truy n thông ph i xác ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đị tác độngnh

rõ người gửi và người nhận Hai phần tửi ti p nh n thông tin c a mình Ngếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n tin chính l kháchận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử

h ng m c tiêu c a công ty, bao g m khách h ng hi n t i ho c ti m n ng,à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ăng truyền thông là mã hoá,

nh ng ngững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi quy t ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh ho c nh ng ngặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi tác độc đối với người nhận thì thôngng đếu của xúc tiến hỗn hợpn vi c mua h ngện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

c a công ty ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp Đống là thông điệp và truyền ượpi t ng nh n tin có th l t ng cá nhân, nh ng nhómận Hai phần tử ể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ững yếu tố then chốt trong

người gửi và người nhận Hai phần tửi, nh ng gi i c th hay qu ng ững yếu tố then chốt trong ới thông ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni công chúng Công chúng m cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợptiêu s có nh hẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ưởng rất lớn.ng quan tr ng ọ mã đếu của xúc tiến hỗn hợpn nh ng quy t ững yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh c a ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi truy nền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênthông v chuy n nói gì, nói nh th n o, nói khi n o, nói âu v nóiền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên ư ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ởng rất lớn đ à người gửi và người nhận Hai phần tử

v i ai?ới thông

M t ph n quan tr ng c a vi c phân tích công chúng l ánh giáộc đối với người nhận thì thông ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ọ mã ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử đhình nh hi n t i c a công ty trong công chúng, hình nh c a s n ph mện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ẩm

v c a các à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyềni th c nh tranh trong h Thái ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ọ mã độc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp c a m i ngọ mã ười gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tửi v h nh

nó v n t n t i r t lâu sau khi t ch c ó ã thay ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá, đ đ đổ chức muốn cảii S d hình nh b nởng rất lớn ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

v ng l vì m t khi ngững yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ười gửi và người nhận Hai phần tửi ta có m t hình nh nh t ộc đối với người nhận thì thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đị tác độngnh v m t s v t,ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ộc đối với người nhận thì thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ận Hai phần tử

h ti p t c nh n th c có ch n l c các d ki n.ọ mã ếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ọ mã ọ mã ững yếu tố then chốt trong ện các vên

2.2 Xác định người nhận tin nh ph n ng c a ng ản ứng của người nhận tin ứng của người nhận tin ủa người nhận tin ười nhận tin i nh n tin ận tin

M t khi ã xác ộc đối với người nhận thì thông đ đị tác độngnh đượpc th trị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng m c tiêu v nh ng ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trong đặt ra một vấn đề cần giải quyết cho đ ể hiện các vênc i m

c a nó thì truy n thông marketing pha quy t ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh v ph n ng áp l iền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ức năng truyền thông là mã hoá, đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnmong mu n c a công chúng T t nhiên ph n ng áp l i cu i cùng lống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ức năng truyền thông là mã hoá, đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tửmua v h i lòng Nh ng h nh vi mua h ng l k t qu cu i cùngc a m tà người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thôngquá trình r t d i ấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử đẻ thông qua quyết định của người tiêu dùng Người thông qua quy t ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh c a ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng Người gửi và người nhận Hai phần tửitruy n thông marketing c n bi t l m th n o ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử để hiện các vên đưa công chúng m cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợptiêu lên tr ng thái s n s ng mua cao h n.ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ẵn Phần lớn việc thuyết phục đòi hỏi à người gửi và người nhận Hai phần tử ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

Người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tửi l m marketing có th tìm ki m công chúng m c tiêu ph nể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

ức năng truyền thông là mã hoá, đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tử

l m marketing có th mu n kh c sâu v o tâm lý ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ể hiện các vên ống là thông điệp và truyền ắng bảo đảm thông điệp đơn à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng hay thúc

đẩm ười gửi và người nhận Hai phần tử đếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử độc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử

th c hi n ho t ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng truy n thông cho thích h p Có sáu tr ng thái khácền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnnhau c a khách h ng m c tiêu m ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửi th c hi n truy n thông c n bi t,ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp

ó l :

đ à người gửi và người nhận Hai phần tử

 Nh n bi t: M c ận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông nh n bi t v s n ph m hay công ty t i m cận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ẩm ới thông ức năng truyền thông là mã hoá,

 Hi u bi t: Khách h ng m c tiêu hi u nh th n o v s n ph mể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ể hiện các vên ư ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ẩm

v công ty, ss ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ười gửi và người nhận Hai phần tửi hi u ể hiện các vên đượpc chi m a s hay thi u s trren thếu của xúc tiến hỗn hợp đ ống là thông điệp và truyền ể hiện các vên ống là thông điệp và truyền ị tác động

trười gửi và người nhận Hai phần tửng m c tiêu? khách h ng m c tiêu có nh ng phân bi t ánh giá chiụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ững yếu tố then chốt trong ện các vên đ

ti t thì h c ng hi u v h ng hoá c a công ty thì c ng t t.ếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền

 Thi n c m: N u khách h ng m c tiêu ã hi u v h ng hoá c aện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpcông ty thì h c m giác v suy ngh nh th n o?ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ư ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử

 Ưa chuộng: Khách hàng mục tiêu tuy có thiện cảm đối với sảna chu ng: Khách h ng m c tiêu tuy có thi n c m ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i s n

ph m c a công ty, song ch a h n ã a chu ng nó so v i nh ng s nẩm ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ư ẳn đã ưa chuộng nó so với những sản đ ư ộc đối với người nhận thì thông ới thông ững yếu tố then chốt trong

ph m h ng hoá khác c a các hãng c nh tranh Do ó ngẩm à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đ ười gửi và người nhận Hai phần tửi truy n thôngền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

ph i c g ng t o lên s a chu ng c a khách h ng m c tiêu ống là thông điệp và truyền ắng bảo đảm thông điệp đơn ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ư ộc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i s n

ph m c a mình nh nh n m nh các thu c tính c nh tranh có u th mẩm ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ư ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ộc đối với người nhận thì thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ư ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử

s n ph m c a công ty ẩm ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đượpt c nh ch t lư ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ượpng, giá c , tính ti nện các vên

d ngụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp …trong truyền thông.trong truy n thông.ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

 ý đị tác độngnh mua: Khách h ng m c tiêu ã a chu ng h ng hoá song ýà người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ư ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử

đị tác động ư à người gửi và người nhận Hai phần tử ần tử Hai phần tử thể hiện các vên độc đối với người nhận thì thông để hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

mua h ng c a h , thúc à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã đẩmy h s m quy t ọ mã ới thông ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh mua có th b ng nh ngể hiện các vên ằng cách đưa ra một ững yếu tố then chốt trong

l i khuyên, l i c v ho c nh ng l i ích kinh tời gửi và người nhận Hai phần tử ời gửi và người nhận Hai phần tử ổ chức muốn cải ũ hoặc những lợi ích kinh tế… ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ững yếu tố then chốt trong ợp ếu của xúc tiến hỗn hợp…trong truyền thông

 H nh à người gửi và người nhận Hai phần tử độc đối với người nhận thì thôngng mua: Tuy có ý đị tác độngnh mua song để hiện các vên đ ới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử i t i h nh độc đối với người nhận thì thôngngmua còn b nhi u y u t chi ph i C n nghiên c u xác ị tác động ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ức năng truyền thông là mã hoá, đị tác độngnh rõ nguyênnhân để hiện các vên có gi i pháp tho áng, giúp ngđ ười gửi và người nhận Hai phần tửi mua có đủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên i u ki n th cện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

hi n ý ện các vên đị tác độngnh mua c a mình.ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

Công vi c c a ngện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi truy n thông l xác ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử đị tác độngnh xem a s ngđ ống là thông điệp và truyền ười gửi và người nhận Hai phần tửitiêu dùng ang m c đ ởng rất lớn ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử để hiện các vên n o có chi n lếu của xúc tiến hỗn hợp ượpc truy n thông thích h pền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ợp

đư ọ mã đếu của xúc tiến hỗn hợp ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông ợp ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

2.3 L a ch n ph ựa chọn phương tiện truyền truyền thông ọn phương tiện truyền truyền thông ương tiện truyền truyền thông ng ti n truy n truy n thông ện truyền truyền thông ền truyền thông ền truyền thông

Người gửi và người nhận Hai phần tửi truy n thông ph i l a ch n nh ng kênh truy n thông có hi uền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ọ mã ững yếu tố then chốt trong ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên

qu để hiện các vên truy n t i thông i p ó Có hai lo i kênh truy n thông l n:ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ ện các vên đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ới thông

 Kênh tr c ti p: các kênh truy n thông tr c ti p òi h i có hai hayự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp đ ỏ thôngnhi u ngền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ười gửi và người nhận Hai phần tửi giao ti p tr c ti p v i nhau ó l s giao ti p g a hai ngếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ới thông Đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi

v i nhau, gi a m t ngới thông ững yếu tố then chốt trong ộc đối với người nhận thì thông ười gửi và người nhận Hai phần tử ới thôngi v i công chúng, qua i n tho i hay qua th t đ ện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ư ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như

Nh ng lo i kênh n y có hi u qu vì nh ng ngững yếu tố then chốt trong ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi tham gia có kh n ngăng truyền thông là mã hoá,

ph n h i thông tin.ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

Trong các kênh truy n thông tr c ti p còn có th phân ra nhi u lo iền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnriêng bi t v i nh ng n i dung v ph ng th c ti n h nh ện các vên ới thông ững yếu tố then chốt trong ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ư ức năng truyền thông là mã hoá, ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử độc đối với người nhận thì thông đc áo Đặt ra một vấn đề cần giải quyết choc

bi t l kênh ánh giá c a các chuyên gia v h ng hoá, d ch v Do uy tínện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ị tác động ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

chuyên môn, khoa h c hay uy tín xã h i cao, các chuyên gia d d ngọ mã ộc đối với người nhận thì thông ễu à người gửi và người nhận Hai phần tửthuy t ph c khách h ng m c tiêu m t cách nhanh chóng.ếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông

 Kênh truy n truy n thông không tr c ti p: ó l nh ng kênhền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp Đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trongtrong ó các phđ ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n truy n phát tin không có s ti p xúc cá nhân vện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tửkhông có c ch ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp để hiện các vên thu nh n ngay thông tin ngận Hai phần tử ượpc chi u Các phền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng

ti n tác ện các vên độc đối với người nhận thì thôngng đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni chúng c n ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đượpc quan tâm g m có: nh ng phồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ững yếu tố then chốt trong ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti nện các vêntác độc đối với người nhận thì thôngng đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni chúng có ch n l c, khung c nh môi trọ mã ọ mã ười gửi và người nhận Hai phần tửng v t ch t, nh ngận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ững yếu tố then chốt trong

bi n pháp g n li n v i các s ki n.ện các vên ắng bảo đảm thông điệp đơn ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ới thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên

- Các phươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n truy n thông ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni chúng v ch n l c bao g mà người gửi và người nhận Hai phần tử ọ mã ọ mã ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

nh ng phững yếu tố then chốt trong ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n tr c ti p nh báo chí, t p chí, th t , nh ng phện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ư ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ư ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ững yếu tố then chốt trong ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng

ti n truy n thông i n t ( ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ ện các vên ử Hai phần tử thể hiện các vên đà người gửi và người nhận Hai phần tửi, ti vi, máy tính l i m ngống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền …trong truyền thông.) cùng nh ngững yếu tố then chốt trong

phươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n tr ng b y( b ng hi u, panô áp phíchện các vên ư à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên …trong truyền thông ) Ngo i ra còn cóà người gửi và người nhận Hai phần tử

nh ng lo i truy n thông chuyên dùng hững yếu tố then chốt trong ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưới thôngng v o nh ng à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trong đống là thông điệp và truyền ượpi t ng đặt ra một vấn đề cần giải quyết choc

bi t.ện các vên

- B u không khí l “môi trần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửng ch n gói” t o ra hay c ng c thi nọ mã ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ện các vên

c m c a ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi mua đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i vi c mua s m s n ph m.ện các vên ắng bảo đảm thông điệp đơn ẩm

- S ki n l nh ng bi n pháp t ch c nh m truy n ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trong ện các vên ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá, ằng cách đưa ra một ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt nh ngững yếu tố then chốt trongthông i p c th cho công chúng m c tiêu.đ ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

M c dù truy n thông tr c ti p thặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửng có hi u qu h n so v i truy nện các vên ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ới thông ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênthông đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni chúng, các phươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n truy n thông ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni chúng v n có th lẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

nh ng phững yếu tố then chốt trong ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n ch y u kích thích truy n thông tr c ti p Truy nện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênthông đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni chúng tác độc đối với người nhận thì thôngng đếu của xúc tiến hỗn hợpn thái độc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử, h nh vi c a cá nhân thông quaủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

m t quá trình truy n dòng thông tin hai c p: ngộc đối với người nhận thì thông ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi phát đếu của xúc tiến hỗn hợpn người gửi và người nhận Hai phần tửi

hưới thôngng d n d lu n r i ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ư ận Hai phần tử ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đếu của xúc tiến hỗn hợpn b ph n dân c ộc đối với người nhận thì thông ận Hai phần tử ư

2.4 L a ch n v thi t k thông i p ựa chọn phương tiện truyền truyền thông ọn phương tiện truyền truyền thông à thiết kế thông điệp ết kế thông điệp ết kế thông điệp đ ện truyền truyền thông

Sau khi ã xác đ đị tác độngnh đự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thôngơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpc mong mu n c a ngống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n tin, ngận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửitruy n thông c n thi t k m t thông i p có hi u qu Vi c thi t k m tền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông đ ện các vên ện các vên ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thôngthông i p c n ph i gi i quy t ba v n đ ện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên:

 N i dung thông i p: Ngộc đối với người nhận thì thông đ ện các vên ười gửi và người nhận Hai phần tửi truy n thông ph i hình dung ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đượpc

nh ng i u s nói v i công chúng m c tiêu ững yếu tố then chốt trong đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ới thông ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp để hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền t o ra ph n ng áp l iức năng truyền thông là mã hoá, đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnmong mu n N i dung thông i p c n ph i ng n g n, xúc tích nh ng dống là thông điệp và truyền ộc đối với người nhận thì thông đ ện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ắng bảo đảm thông điệp đơn ọ mã ư ễu

hi u, d nghe v nó c n ph i ể hiện các vên ễu à người gửi và người nhận Hai phần tử ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đượpc nh n m nh v o các y u t có tínhấn mạnh những yếu tố then chốt trong ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền

th nh th c v i ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ới thông ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n tin nh :ận Hai phần tử ư

- Đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ận Hai phần tử đếu của xúc tiến hỗn hợp ợp c p n l i ích kinh t c a ngếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi mua: ây l v n Đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên quan

tr ng v ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử đần tử Hai phần tử thể hiện các vênu tiên m n i dung thông i p v n ph i à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông đ ện các vên ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ận Hai phần tử c p Trên th c tự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợpxung quanh v n ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử n y, có th nói nhi u n i dung nh ch t lể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ộc đối với người nhận thì thông ư ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ượpng, tính

ti n d ng, b o qu nện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp …trong truyền thông Song cu i cùng l nh n m nh ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đếu của xúc tiến hỗn hợpn hi u qu kinhện các vên

t , t ng l i ích ngếu của xúc tiến hỗn hợp ăng truyền thông là mã hoá, ợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng, có th nh th m i t o ra s chú ý c aể hiện các vên ư ếu của xúc tiến hỗn hợp ới thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

người gửi và người nhận Hai phần tửi muav thúc à người gửi và người nhận Hai phần tử đẩmy h i ọ mã đ đếu của xúc tiến hỗn hợpn quy t ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh mua s m h n.ới thông ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

- Đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ận Hai phần tử ới thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền c p t i y u t quy t ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh mua: trong t ng ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như đơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpn v khách h ngị tác động à người gửi và người nhận Hai phần tử

có người gửi và người nhận Hai phần tửi quy t ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh v nh hà người gửi và người nhận Hai phần tử ưởng rất lớn.ng t i h nh vi mua N i dung tin c nới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ần tử Hai phần tử thể hiện các vên

đượp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ới thông đống là thông điệp và truyền ượp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền

kh i d y tính quy n l c trong cá th nh ng ngơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ể hiện các vên ững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi mua, thúc đẩmy h raọ mãcác quy t ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i vi c mua h ng.ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

- Đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ận Hai phần tử ới thông ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông c p t i l nh v c tình c m: các tr ng thái bình thự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ười gửi và người nhận Hai phần tửng nh vuiư

bu n, h n gi n, s hãiồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ời gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ợp …trong truyền thông đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênu có th ể hiện các vên đượpc khai thác trong thông i pđ ện các vêntruy n thông Tuy nhiên hền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưới thôngng đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ận Hai phần tử c p n y ch à người gửi và người nhận Hai phần tử ỉ nhớ một phần nhỏ thông đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ới thôngt t i m t m c ộc đối với người nhận thì thông ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử n o

đ ộc đối với người nhận thì thông ới thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ời gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ằng cách đưa ra một ười gửi và người nhận Hai phần tử

i các tr ng thái tình c m v chuy n t tr ng thái n y sang tr ng thái

đổ chức muốn cải ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ể hiện các vên ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền

khác

- Đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ận Hai phần tử ới thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đức năng truyền thông là mã hoá, c p t i v n o c, nhân b n: t o ra tình c m trongại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnsáng v là người gửi và người nhận Hai phần tử ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng thi n trong khách h ng ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử Đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên cao tính nhân đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpo, ng h cácộc đối với người nhận thì thông

ti n b nh l m s ch môi trếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông ư à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ười gửi và người nhận Hai phần tửng, tôn tr ng v duy trì thu n phong vọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

m t c, tính ỹ Nếu thái độ lúc đầu ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng lo iại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền …trong truyền thông ời gửi và người nhận Hai phần tử đnh ó m t o nên thi n c m c a ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi mua

 C u trúc thông i p: ph i lôgíc v h p lý nh m t ng cấn mạnh những yếu tố then chốt trong đ ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ợp ằng cách đưa ra một ăng truyền thông là mã hoá, ười gửi và người nhận Hai phần tửng sự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

nh n th c v tính h p d n v n i dung ận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ộc đối với người nhận thì thông đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i người gửi và người nhận Hai phần tửi nh n tin Khi xácận Hai phần tử

đị tác động ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đ ện các vên ười gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

- Th nh t ứng của người nhận tin ất : có nên đưa ra k t ku n d t khoát hay d nh ph n óếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đcho người gửi và người nhận Hai phần tửi nh n tin, thông thận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửng k t lu n ếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử đượp đưc a ra trưới thông đống là thông điệp và truyền ới thôngc i v ikhách h ng s hi u qu h n.à người gửi và người nhận Hai phần tử ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ện các vên ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

- Th hai ứng của người nhận tin : trình b y l p lu n m t m t “nên” hay c hai m t “nên”à người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho

v “không nên” Thông thà người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửng cách l p lu n m t m t l i hi u qu h nận Hai phần tử ận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ện các vên ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

so v i vi c phân tích c hai m t.ới thông ện các vên ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho

- Th ba ứng của người nhận tin : nên đưa ra l p lu n có s c thuy t ph c ngay lúc m ận Hai phần tử ận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn đần tử Hai phần tử thể hiện các vênuhay sau ó? N u trình b y lúc m đ ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ởng rất lớn đần tử Hai phần tử thể hiện các vênu s thu hút s chú ý nh ng khi k tẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ư ếu của xúc tiến hỗn hợpthúc s chú ý nguy hi m h n r t nhi u.ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ể hiện các vên ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

 Hình th c thông i p: thông i p ức năng truyền thông là mã hoá, đ ện các vên đ ện các vên đượp đưc a qua các phươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng

ti n truy n thông ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên để hiện các vên ử Hai phần tử thể hiện các vên ới thông g i t i người gửi và người nhận Hai phần tửi nh n tin vì v y thông i p c n ph iận Hai phần tử ận Hai phần tử đ ện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên

có nh ng hình th c sinh ững yếu tố then chốt trong ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thôngng Trong m t qu ng cáo in n ngộc đối với người nhận thì thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi truy nền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênthông ph i quy t ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh v tiêu ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ời gửi và người nhận Hai phần tử ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình., l i l , minh ho v m u s c ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ắng bảo đảm thông điệp đơn Để hiện các vên thuhút s chú ý, thông i p ph i mang tính m i l , tự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông đ ện các vên ới thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ph n, hình nh và người gửi và người nhận Hai phần tử

tiêu đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên lôi cu n, kích c v v trí ống là thông điệp và truyền ỡ và vị trí đặc biệt… Nếu thông điệp qua radio à người gửi và người nhận Hai phần tử ị tác động đặt ra một vấn đề cần giải quyết choc bi tện các vên …trong truyền thông ếu của xúc tiến hỗn hợp N u thông i p qua radiođ ện các vênthì quan tr ng l t ng v ch t lọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ững yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ượpng đọ mãc.

Tuy nhiên, thông i p không ph i l câú trúc truy n thông c đ ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ống là thông điệp và truyền đị tác độngnh

m ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ượp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trongc l i, ó l c u trúc bi n ếu của xúc tiến hỗn hợp đổ chức muốn cảii trong m t m c ộc đối với người nhận thì thông ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử đ n o ó, s thayự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

đổ chức muốn cải à người gửi và người nhận Hai phần tử ỉ nhớ một phần nhỏ thông ộc đối với người nhận thì thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ưởng rất lớn ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp đ ện các vên

c a ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi phát tin Còn người gửi và người nhận Hai phần tửi nh n tin ti p nh n thông i p t i m c n oận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử đ ện các vên ới thông ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tửcòn ph thu c trình ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông độc đối với người nhận thì thông nh n th c c a h Vì v y thông i p có s bi nận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã ận Hai phần tử đ ện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp

i so v i thi t k

đổ chức muốn cải ới thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp

2.5 Ch n l c nh ng thu c tính c a ngu n tin ọn phương tiện truyền truyền thông ọn phương tiện truyền truyền thông ững thuộc tính của nguồn tin ộc tính của nguồn tin ủa người nhận tin ồn tin

Hi u qu c a truy n thông không nh ng ph thu c v o vi c sángện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ững yếu tố then chốt trong ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên

t o thông i p, v o ngại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đ ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n tin m còn ph thu c v o tính ch t c aận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpngu n phát tin Ngu n tin có ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp độc đối với người nhận thì thông tin c y cao s t ng cận Hai phần tử ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ăng truyền thông là mã hoá, ười gửi và người nhận Hai phần tửng tính thuy tếu của xúc tiến hỗn hợp

ph c.ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

Có ba y u t l m t ng cếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, ười gửi và người nhận Hai phần tửng độc đối với người nhận thì thông tin c y c a ngu n tin l : tínhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tửchuyên môn, s tín nhi m v tính kh ái.ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

- Tính chuyên môn l m c à người gửi và người nhận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông chuyên môn m bên truy n thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt

t i, ới thông đượpc xã h i th a nh n ộc đối với người nhận thì thông ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ận Hai phần tử để hiện các vên có th th hi n quan i m c a mình vể hiện các vên ể hiện các vên ện các vên đ ể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

l nh v c chuyên môn n o ó.ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử đ

- Tính áng tin c y: liên quan đ ận Hai phần tử đếu của xúc tiến hỗn hợpn vi c ngu n phát tin ện các vên ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đượpc c m

nh n có uy tín m c ận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, đọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử n o trong xã h i, c ng ộc đối với người nhận thì thông ộc đối với người nhận thì thông đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng

- Tính kh ái: mô t m c m n m c a công chúng ức năng truyền thông là mã hoá, ếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i ngu n tinồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

t i m c ới thông ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử n o Nh ng ph m ch t nh th t th , h i hững yếu tố then chốt trong ẩm ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ư ận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc v t nhiên,à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thôngkhi n cho ngu n tin tr nên kh ái h n.ếu của xúc tiến hỗn hợp ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

2.6 Thu nh n thông tin ph n h i ận tin ản ứng của người nhận tin ồn tin

Sau khi thông i p đ ện các vên đượpc truy n i, ngền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ ười gửi và người nhận Hai phần tửi phát tin ph i ti n h nhếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tửnghiên c u hi u qu c a nó ức năng truyền thông là mã hoá, ện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i khách h ng m c tiêu có nh n à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử đượpctin hay không, th y nó bao nhiêu l n v nh ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông đự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thôngoc nh ng n i dung gì?,ững yếu tố then chốt trong ộc đối với người nhận thì thôngthái độc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp c a h khi ti p nh n thông tin ó, thái ọ mã ếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử đ độc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp c a h ọ mã đống là thông điệp và truyền ới thông à người gửi và người nhận Hai phần tửi v i h nghoá c a công ty v sau khi công ty ã nh n ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ận Hai phần tử đượpc thông tin…trong truyền thông

thu nh n thông tin ph n h i c n ph i t ch c i u tra nghiên

Để hiện các vên ận Hai phần tử ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá, đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

c u chu áo C n ph i t o c ch thu nh n thích h p ức năng truyền thông là mã hoá, đ ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử ợp để hiện các vên b o đ m chokênh truy n thông ho n ch nh Thu nh n thông tin ph n h i ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ỉ nhớ một phần nhỏ thông ận Hai phần tử ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đần tử Hai phần tử thể hiện các vên đủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tửy vchính xác m i có th ánh giá úng m c hi u qu c a ho t ới thông ể hiện các vên đ đ ức năng truyền thông là mã hoá, ện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng truy nền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênthông T ó có các bi n pháp i u ch nh nh m hừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như đ ện các vên đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ỉ nhớ một phần nhỏ thông ằng cách đưa ra một ưới thôngng ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng truy nền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênthông v o các m c tiêu ã à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ đị tác độngnh v t ng cà người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, ười gửi và người nhận Hai phần tửng hi u qu c a chúng.ện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

III Xác l p h th ng xúc ti n h n h p v ngân sách d nh cho ập hệ thống xúc tiến hỗn hợp và ngân sách dành cho ệ thống xúc tiến hỗn hợp và ngân sách dành cho ống xúc tiến hỗn hợp và ngân sách dành cho ến hành hoạt động truyền thông ỗn hợp và ngân sách dành cho ợp và ngân sách dành cho ành hoạt động truyền thông ành hoạt động truyền thông

3.1 Xác l p h th ng xúc ti n h n h p ận tin ện truyền truyền thông ống xúc tiến hỗn hợp ết kế thông điệp ỗn hợp ợp

Quá trình di n bi n tâm lý c a ngễu ếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n tin ận Hai phần tử đượpc nh n nh ngận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trongthông i p v kênh truy n thông khác nhau Song dù có s khác nhau ó,đ ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông đcác kênh truy n thông tác ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên độc đối với người nhận thì thôngng v o khách h ng m c tiêu à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênu th ng nh tống là thông điệp và truyền ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

v thích nghi v i quy lu t di n bi n tâm lý Ba giai o n di n bi n tâm lýà người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông ận Hai phần tử ễu ếu của xúc tiến hỗn hợp đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ễu ếu của xúc tiến hỗn hợpmang tính quy lu t c a ngận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi nh n tin l giai o n liên h , giai o nận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ện các vên đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềntình c m v giai o n h nh vi à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử Đống là thông điệp và truyền ới thông ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ nhưi v i t ng mô hình c n ph i có nh ngần tử Hai phần tử thể hiện các vên ững yếu tố then chốt trong

ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng truy n thông, kênh truy n thông v thông i p riêng bi t phùền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ện các vên ện các vên

h p ợp để hiện các vên đ áp ng yêu c u t ng giai o n di n bi n tâm lý ó.ức năng truyền thông là mã hoá, ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ởng rất lớn ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ễu ếu của xúc tiến hỗn hợp đ

Vì v y các công ty khác nhau s d ng nh ng h n h p xúc ti nận Hai phần tử ử Hai phần tử thể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ững yếu tố then chốt trong ỗn hợp ợp ếu của xúc tiến hỗn hợpkhác nhau Các công ty c ng luôn luôn tìm nh ng phũ hoặc những lợi ích kinh tế… ững yếu tố then chốt trong ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng cách m i ới thông để hiện các vên

ph i h p gi a qu ng cáo, tuyên truy n, bán h ng v xúc ti n bán sao choống là thông điệp và truyền ợp ững yếu tố then chốt trong ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp

có hi u qu Các công ty có th thay th phện các vên ể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n truy n thông n yện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

b ng phằng cách đưa ra một ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n truy n thông khác n u th y khinh t h n Kh n ngện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ăng truyền thông là mã hoá,chuy n hoán gi a các công c truy n thông ã gi i thích t i sao các ch cể hiện các vên ững yếu tố then chốt trong ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ức năng truyền thông là mã hoá,

n ng marketing c n ăng truyền thông là mã hoá, ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đượp ận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnc l p l i trong m t b ph n marketing duy nh t.ộc đối với người nhận thì thông ộc đối với người nhận thì thông ận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

Vi c xác l p h n h p xúc ti n c ng tr nên kinh t h n khi m tện các vên ận Hai phần tử ỗn hợp ợp ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ởng rất lớn ếu của xúc tiến hỗn hợp ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thôngcông c n y có th s d ng ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ể hiện các vên ử Hai phần tử thể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp để hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền t o thêm s c m nh v hi u qu cho m tức năng truyền thông là mã hoá, ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ộc đối với người nhận thì thôngcông c khác, ví d ta ph i ti n h nh qu ng cáo cho m t chi n d ch xúcụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động

ti n bán.ếu của xúc tiến hỗn hợp

S ph i h p các ho t ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ống là thông điệp và truyền ợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng truy n thông thền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ười gửi và người nhận Hai phần tửng g n v i các chi nắng bảo đảm thông điệp đơn ới thông ếu của xúc tiến hỗn hợp

d ch truy n thông trong nh ng kho ng th i gian c th nh t ị tác động ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ững yếu tố then chốt trong ời gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đị tác độngnh Để hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông s

ph i h p n y ống là thông điệp và truyền ợp à người gửi và người nhận Hai phần tử đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt hi u qu cao, công ty c n ph i xây d ng h th ngện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ống là thông điệp và truyềntruy n thông c a mình b ng vi c l a ch n nh ng công c truy n thôngền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ằng cách đưa ra một ện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ọ mã ững yếu tố then chốt trong ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênphù h p v i i u ki n v ho n canhr th c t c a công ty.ợp ới thông đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

Trong công ty, h n h p phỗn hợp ợp ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n truy n thông ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đượpc xác l p nhận Hai phần tử ư

th n o ph i c n c v o m c tiêu c a công ty ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đặt ra một vấn đề cần giải quyết chot ra cho chi n lếu của xúc tiến hỗn hợp ượpctruy n thông, v o ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử đống là thông điệp và truyền ượpi t ng c n truy n thông, v o khách h ng m c tiêuần tử Hai phần tử thể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

c a mình, v o b n chât c a các phủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n truy n thông.ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

3.2 Các y u t quy t ết kế thông điệp ống xúc tiến hỗn hợp ết kế thông điệp định người nhận tin nh đết kế thông điệp n c u trúc d ng truy n thông h n ất ạng truyền thông hỗn ền truyền thông ỗn hợp

Hi u qu c a các công c truy n thông còn ph thu c lo i h ng hoáện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử

l à người gửi và người nhận Hai phần tử đống là thông điệp và truyền ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpi t ng truy n thông v th trền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng l n i ho t à người gửi và người nhận Hai phần tử ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng truy n thôngền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vêntác độc đối với người nhận thì thôngng v o.à người gửi và người nhận Hai phần tử

Trong th trị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng h ng hoá v d ch v cho tiêu dùng cá nhân, qu ngà người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ị tác động ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpcáo mang l i hi u qu cao nh t, ti p ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp đếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tửn l xúc ti n bán, bán h ng cáếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tửnhân v cu i cùng l tuyên truy n.à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

 Chi n lếu của xúc tiến hỗn hợp ượp đẩmc y hay kéo:

H th ng xúc ti n h n h p ch u nh hện các vên ống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp ợp ị tác động ưởng rất lớn.ng ch y u t v n ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vêncông ty ch n chi n lọ mã ếu của xúc tiến hỗn hợp ượp đẩmc y hay kéo để hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền t o ra m c tiêu th Hai chi nức năng truyền thông là mã hoá, ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp

lượpc n y trái ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ượpc nhau v à người gửi và người nhận Hai phần tử đượpc th hi n trong s ể hiện các vên ện các vên ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp 3 Chi n lếu của xúc tiến hỗn hợp ượpc

y òi h i ho t ng marketing c a nh s n xu t (ch y u l l cđẩm đ ỏ thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

lượpng bán h ng v khuy n m i bán buôn) ph i hà người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ưới thôngng v o nh ng ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửitrung gian c a kênh ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp để hiện các vên kích thích h ọ mã đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt h ng cùng kinh doanh s nà người gửi và người nhận Hai phần tử

ph m ó v qu ng cáo cho ngẩm đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tử ử Hai phần tử thể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpi s d ng cu i cùng Chi n lống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp ượpc kéo òiđ

h i ho t ỏ thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng marketing (ch y u l qu ng cáo v khuy n m i v iủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ới thông

người gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng) hưới thôngng v o ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tử ử Hai phần tử thể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpi s d ng cu i cùng ống là thông điệp và truyền để hiện các vên kích thích họ mãyêu c u nh ng ngần tử Hai phần tử thể hiện các vên ững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi trung gian đặt ra một vấn đề cần giải quyết cho à người gửi và người nhận Hai phần tửt h ng c a nh s n xu t.ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

S ơ đồ 3: Chiến lược đẩy và kéo đồ 3: Chiến lược đẩy và kéo 3: Chi n l ến lược đẩy và kéo ược đẩy và kéo đẩy và kéo à Nội 4/2003 c y v kéo

 Giai do n s n s ng c a ngại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ẵn Phần lớn việc thuyết phục đòi hỏi à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi mua

M c ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông ện các vên hi u qu cao hay th p, nhanh hay ch m c a nh ng ho t ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ững yếu tố then chốt trong ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngngtruy n thông còn ph thu c v o tr ng thái c a ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyền ượpi t ng nh n thôngận Hai phần tử

đ ện các vên ức năng truyền thông là mã hoá, ười gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ằng cách đưa ra một à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

ư ếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên ận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ũ hoặc những lợi ích kinh tế… độc đối với người nhận thì thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử

đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ũ hoặc những lợi ích kinh tế… độc đối với người nhận thì thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền

đị tác động ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ị tác động ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông độc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử đ

m i l qu ng cáo D a v o nh ng y u t khách quan v h nh vi mua c aới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpkhách h ng m công ty l a ch n v ph i h p các công c truy n thôngà người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

ng th i t o nên c u trúc truy n thông h p lý

đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ời gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ợp

Nhà sản xuất Hoạt độngmarketing Trung gian Hoạt độngmarketing Người sử dụngChiến lược đẩy

 Các giai o n chu k s ng s n ph mđ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy ống là thông điệp và truyền ẩm

Các giai o n khác nhau c a chu k s ng thích ng v i nh n phđ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy ống là thông điệp và truyền ức năng truyền thông là mã hoá, ới thông ững yếu tố then chốt trong ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng

ti n truy n thông khác nhau.ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

Trong pha tri n khai, ho t ể hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng qu ng cáo v tuyên truy n l r tà người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trongthích h p nh m t o ra s nh n bi t Sau ó ph i k ợp ằng cách đưa ra một ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp đ ể hiện các vên đếu của xúc tiến hỗn hợpn xúc ti n bán vếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tửbán h ng cá nhân.à người gửi và người nhận Hai phần tử

Trong pha t ng trăng truyền thông là mã hoá, ưởng rất lớn.ng, qu ng cáo v tuyên truy n c ng thích h pà người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ợp

nh m ằng cách đưa ra một đẩmy nhanh doanh s bán ra, các ho t ống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng khác có th gi m tuể hiện các vên ỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy.theo i u ki n.đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên

Trong pha bão ho , ho t à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng xúc ti n bán có tác d ng nh t Cácếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng khác có th duy trì m c ể hiện các vên ởng rất lớn ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như v a ph i

Trong pha suy thoái, các ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng truy n thông ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênu gi m v m tà người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông

s b lo i tr Qu ng cáo ch duy trì m c ống là thông điệp và truyền ị tác động ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ỉ nhớ một phần nhỏ thông ởng rất lớn ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông nh c nh , xúc ti n bán trắng bảo đảm thông điệp đơn ởng rất lớn ếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn

th nh quan tr ng vì còn phát huy tác d ng tích c c.à người gửi và người nhận Hai phần tử ọ mã ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

3.3 Xác định người nhận tin nh ngân sách cho ho t ạng truyền thông hỗn độc tính của nguồn tin ng truy n thông ền truyền thông

Vi c xác ện các vên đị tác độngnh ngân sách cho ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng truy n thông marketing lền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

m t quy t ộc đối với người nhận thì thông ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh khó kh n v nó chi ph i l n ăng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ới thông đếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tửn s th nh công, hi u quện các vên

c a ho t ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng truy n thông Vi c quy t ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh ngân sách d nh cho nóà người gửi và người nhận Hai phần tử

c c n c v o m c tiêu v ngu n l c c a công ty v ngân sách chođượp ăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử

ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng marketing đượpc phân b cho t ng P, t ó ra quy t ống là thông điệp và truyền ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ư đ ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh vền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênngân sách cho các công c c a xúc ti n h n h p hay l phụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp ợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp từ một tầng lớp xã hội ( ví dụ nhưtrên xu ng ho c phống là thông điệp và truyền ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp t dừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ưới thôngi lên l c n c v o k ho ch sà người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ử Hai phần tử thể hiện các vên

d ng công c c a xúc ti n kh thi khi duy t trìnhụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên …trong truyền thông.Rõ r ng công vi cà người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên

n y không à người gửi và người nhận Hai phần tử đơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpn gi n chút n o, b i ho t à người gửi và người nhận Hai phần tử ởng rất lớn ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng phân b ngân sách còn liênổ chức muốn cảiquan đếu của xúc tiến hỗn hợpn nhi u l nh v c v nó c ng b các y u t khác chi ph i Thôngền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ũ hoặc những lợi ích kinh tế… ị tác động ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền

thười gửi và người nhận Hai phần tửng có b n phống là thông điệp và truyền ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp xác đị tác độngnh ngân sách m các công ty thà người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửng

áp d ng l :ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử

- Phươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp c n c kh n ng:ăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá, ăng truyền thông là mã hoá,

Nhi u công ty xác ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đị tác độngnh ngân sách khuy n m i m c m h nghếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ởng rất lớn ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ọ mã ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

l công ty có th có à người gửi và người nhận Hai phần tử ể hiện các vên đủ yếu của xúc tiến hỗn hợp kh n ng Phăng truyền thông là mã hoá, ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp xác đị tác độngnh n y ho n to nà người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử

b qua vai trò c a khuy n m i nh m t kho n ỏ thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ư ộc đối với người nhận thì thông đần tử Hai phần tử thể hiện các vên ư à người gửi và người nhận Hai phần tửu t v nh hưởng rất lớn.ng t cức năng truyền thông là mã hoá,

th i c a khuy n m i ời gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đếu của xúc tiến hỗn hợpn kh i lống là thông điệp và truyền ượpng tiêu th Nó d n ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu đếu của xúc tiến hỗn hợpn m t ngânộc đối với người nhận thì thôngsách khuy n m i h ng n m không xác ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, đị tác độngnh, gây khó kh n cho vi c l păng truyền thông là mã hoá, ện các vên ận Hai phần tử

k ho ch truy n thông marketing d i h n.ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền

- Phươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp t l ph n tr m doanh s :ỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ăng truyền thông là mã hoá, ống là thông điệp và truyền

+ u i m: Chi phí khuy n m i s thay Ưa chuộng: Khách hàng mục tiêu tuy có thiện cảm đối với sản đ ể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình đổ chức muốn cảii tu theo kh n ng c aỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy ăng truyền thông là mã hoá, ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpcông ty, khuy n khích ban lãnh ếu của xúc tiến hỗn hợp đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềno ngh ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông đếu của xúc tiến hỗn hợpn m i liên h gi a chi phíống là thông điệp và truyền ện các vên ững yếu tố then chốt trongkhuy n m i, giá bán v l i nhu n trên m t ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ợp ận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông đơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpn v s n ph m, khuy nị tác động ẩm ếu của xúc tiến hỗn hợpkhích n ổ chức muốn cải đị tác độngnh c nh tranh m c ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ởng rất lớn ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử m các công ty c nh tranh khi choại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnkhuy n m i m t t l ph n tr m doanh s bán c a mình x p x ngangếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ộc đối với người nhận thì thông ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang ện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ăng truyền thông là mã hoá, ống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ỉ nhớ một phần nhỏ thôngnhau.

+ Nhượp đ ể hiện các vênc i m: Xác đị tác độngnh ngân sách c n c v o ngân qu hi n cóăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ỹ Nếu thái độ lúc đầu ện các vên

ch không ph i theo nh ng c h i c a th trức năng truyền thông là mã hoá, ững yếu tố then chốt trong ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng, s ph thu c c a ngânự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpsách khuy n m i v o m c bi n ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ếu của xúc tiến hỗn hợp độc đối với người nhận thì thôngng c a m c tiêu th h ng m m s gâyủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ức năng truyền thông là mã hoá, ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình

tr ng i cho vi c l p k ho nh d i h n, không t o ra m t c n c lôgícởng rất lớn ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ện các vên ận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ộc đối với người nhận thì thông ăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá,

l a ch n m t t l ph n tr m c th ngo i tr nh ng cái ã l m

để hiện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ọ mã ộc đối với người nhận thì thông ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang ện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ăng truyền thông là mã hoá, ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ể hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ững yếu tố then chốt trong đ à người gửi và người nhận Hai phần tử

đượp ức năng truyền thông là mã hoá, ững yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử đống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đ à người gửi và người nhận Hai phần tử

nó không khuy n khích vi c xây d ng ngân sách khuy n m i trên c sếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn.xác nh xem m i s n ph m v đị tác động ỗn hợp ẩm à người gửi và người nhận Hai phần tử đị tác độnga b n x ng áng chi bao nhiêu.à người gửi và người nhận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, đ

- Phươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp cân b ng c nh tranh: Phằng cách đưa ra một ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp n y yêu c uà người gửi và người nhận Hai phần tử ần tử Hai phần tử thể hiện các vêncông ty xác đị tác độngnh m c ngân sách truy n thông c a mình b ng v i m cức năng truyền thông là mã hoá, ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ằng cách đưa ra một ới thông ức năng truyền thông là mã hoá,

c a ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyềni th c nh tranhủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền trong khu v c th trự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng v trong chu k kinhà người gửi và người nhận Hai phần tử ỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy.doanh

Dù sao chi phí c a các ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyềni hãng c nh tranh cho th y m c ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thông chitiêu h p lý c a ng nh kinh doanh H n n a vi c duy trì m t m c chi phíợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ững yếu tố then chốt trong ện các vên ộc đối với người nhận thì thông ức năng truyền thông là mã hoá,ngang b ng ằng cách đưa ra một đống là thông điệp và truyềni th c nh tranh s lo i tr ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như đượpc cu c chi n tranh truy nộc đối với người nhận thì thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênthông

Tuy nhiên trên th c t khó m bi t ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp đượpc m c chi c th ngân sáchức năng truyền thông là mã hoá, ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ể hiện các vên

n y các công ty M t khác m c tiêu truy n thông c a các công ty r tà người gửi và người nhận Hai phần tử ởng rất lớn ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trongkhác nhau nên không th c n c váo các công ty khác ể hiện các vên ăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá, để hiện các vên xác đị tác độngnh ngânsách cho công ty c a mình ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đượpc

- Phươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp c n c v o m c tiêu, nhi m v : Phăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp n yà người gửi và người nhận Hai phần tử

đ ỏ thông ười gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpmình trên c s xác ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn đị tác độngnh nh ng nhii m v c n ph i ho n th nh ững yếu tố then chốt trong ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử để hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền d t

đượp ững yếu tố then chốt trong ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử đị tác động ững yếu tố then chốt trong ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên

ph i ho n th nh à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử để hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đượpt c nh ng m c tiêu r i ững yếu tố then chốt trong ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ưới thôngc tính chi phí để hiện các vên

th c hi n nh n nhi m v ó T ng các chi phí n y l d toán ngân sáchự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ững yếu tố then chốt trong ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ổ chức muốn cải à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thôngkhuy n m i Phếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp n y òi h i ph i trình b y rõ nh ng già người gửi và người nhận Hai phần tử đ ỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trongthuy t c a mình v m i quan h gi a t ng chi phí, m c ti p xúc, t lếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ống là thông điệp và truyền ện các vên ững yếu tố then chốt trong ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá, ếu của xúc tiến hỗn hợp ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang ện các vêndùng th v m c s d ng thử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ử Hai phần tử thể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửng xuyên

M i phỗn hợp ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênu có nh ng u i m v nh ng h n ch c aững yếu tố then chốt trong ư đ ể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trong ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpriêng mình Do v y trên th c t , ngận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi ta thười gửi và người nhận Hai phần tửng áp d ng các phụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpngpháp toán h c, k t h p v i các c n c công vi c c n ph i l m ọ mã ếu của xúc tiến hỗn hợp ợp ới thông ăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá, ện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử để hiện các vên b o

đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tửthì chúng ph i phù h p v i k ho ch t i chính chung v ợp ới thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng th i b oời gửi và người nhận Hai phần tử

đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp ợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thông ện các vên

3.4 o l Đo lường hiệu quả của xúc tiến hỗn hợp ười nhận tin ng hi u qu c a xúc ti n h n h p ện truyền truyền thông ản ứng của người nhận tin ủa người nhận tin ết kế thông điệp ỗn hợp ợp

Sau khi th c hi n các ho t ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng c a xúc ti n h n h p, ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp ợp ười gửi và người nhận Hai phần tửitruy n thông ph i o lền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ ười gửi và người nhận Hai phần tửng tác d ng c a nó ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đếu của xúc tiến hỗn hợpn công chúng m c tiêuụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpxem h có nh n th y hay nghi nh thông i p ó không, h ã nhìn th yọ mã ận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ới thông đ ện các vên đ ọ mã đ ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

nó bao nhiêu l n, h ã ghi nh ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ọ mã đ ới thông đượpc nh ng i m n o, h ã c m th yững yếu tố then chốt trong đ ể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ọ mã đ ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

nh th n o v thông i p ó, thái ư ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ ện các vên đ độc đối với người nhận thì thông ện các vên hi n nay v trà người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc kia c a h ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã đống là thông điệp và truyềni

v i s n ph m ó c a công ty Ngới thông ẩm đ ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi truy n thông c ng c n thu th pền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ũ hoặc những lợi ích kinh tế… ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ận Hai phần tử

nh ng s o h nh vi ph n ng áp l i c a công chúng nh : có bao nhiêuững yếu tố then chốt trong ống là thông điệp và truyền đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ư

người gửi và người nhận Hai phần tử đi ã mua s n ph m, thích nó v nói chuy n v i nh ng ngẩm à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ới thông ững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi khác

v nó.ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

3.5 T ch c qu n lý chi n l ổ chức quản lý chiến lược xúc tiến hỗn hợp ứng của người nhận tin ản ứng của người nhận tin ết kế thông điệp ượp c xúc ti n h n h p ết kế thông điệp ỗn hợp ợp

Ng y nay nhi u công ty v n còn d a ch y u v o m t ho c haià người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ặt ra một vấn đề cần giải quyết chocông c truy n thông ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên để hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ới thôngt t i nh ng m c tiêu truy n thông c a mình,ững yếu tố then chốt trong ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

b t ch p nh ng thay ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ững yếu tố then chốt trong đổ chức muốn cảii to l n ang di n ra trong n n kinh t th trới thông đ ễu ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng,

đặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tử đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tử

m m i th trà người gửi và người nhận Hai phần tử ỗn hợp ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng con n y òi h i m t phà người gửi và người nhận Hai phần tử đ ỏ thông ộc đối với người nhận thì thông ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng th c truy n thông riêngức năng truyền thông là mã hoá, ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

c a nó S xu t hi n ki u, phủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ện các vên ể hiện các vên ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n truy n thông m i v s hi u bi tện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp

c a ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng ng y c ng cao S a d ng hoá c a các công c xúcà người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

ti n h n h p thông i p v công chúng ã bu c các công ty ph i nghếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp ợp đ ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ộc đối với người nhận thì thông ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

đếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên đần tử Hai phần tử thể hiện các vên đủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ời gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền

h p h i ho các công c truy n thông Do ó, giai o n n y nh qu nợp à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ ởng rất lớn đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử

tr c n r soát l i các m c tiêu, i u ki n môi trị tác động ần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên ười gửi và người nhận Hai phần tửng v n i dung chi nà người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ếu của xúc tiến hỗn hợp

lượp Đc ánh giá, i u ch nh v b o đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử đ m ngu n l c cho vi c th c hi n,ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vênxây d ng c c u t ch c th c hi n theo nh ng thay ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá, ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ững yếu tố then chốt trong đổ chức muốn cảii có th x y ra vể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

cu i cùng ánh giá l i k ho ch chi n lống là thông điệp và truyền đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp ượpc Vi c th c hi n k ho ch,ện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnchi n lếu của xúc tiến hỗn hợp ượpc không th di n ra m t cách ng u nhiên m nó òi h i s phânể hiện các vên ễu ộc đối với người nhận thì thông ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ỏ thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thôngtích, giám sát ch t ch Trong quá trình th c hi n chi n lặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ượp đc òi h iỏ thông

ph i có nh ng thay ững yếu tố then chốt trong đổ chức muốn cảii khác nhau m nh qu n tr c n ph i linh ho t à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ị tác động ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền để hiện các vên

đ ức năng truyền thông là mã hoá, ững yếu tố then chốt trong đổ chức muốn cải đ ằng cách đưa ra một đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đượp ững yếu tố then chốt trong ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền

Ng y nay, chi n là người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ượpc xúc ti n h n h p ã tr th nh m t công cếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp ợp đ ởng rất lớn à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpmarketing t t y u b tr cho ho t ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp ổ chức muốn cải ợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng kinh doanh m các doanh nghi pà người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên

đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ử Hai phần tử thể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp ợp à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ởng rất lớn.lên quan tr ng h n khi m c nh tranh ng y c ng gay g t, nhu c u, trìnhọ mã ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ắng bảo đảm thông điệp đơn ần tử Hai phần tử thể hiện các vên

độc đối với người nhận thì thông ể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ọ mã

l c cao h n, kh i lọ mã ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ượpng chi phí kh ng l m các công ty l n ã chi choổ chức muốn cải ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông đ

ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng n y l m t minh ch ng v tính hi u qu v t m quan tr ngà người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ức năng truyền thông là mã hoá, ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ọ mã

c a nó V i ch c n ng nh qu ng cáo, giao ti p khuy ch trủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ới thông ức năng truyền thông là mã hoá, ăng truyền thông là mã hoá, ư ếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng, xúc ti nếu của xúc tiến hỗn hợpbán, h tr v t ng cỗn hợp ợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, ười gửi và người nhận Hai phần tửng cho chính sách s n ph m, giá c v phânẩm à người gửi và người nhận Hai phần tử

ph iống là thông điệp và truyền …trong truyền thông Ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng xúc ti n h n h p l khâu n i ếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp ợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền để hiện các vên cung c u g p nhau,ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho

t o i u ki n cho ngại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên ười gửi và người nhận Hai phần tửi mua t i a s l a ch n v kh n ng tiêu dùng,ống là thông điệp và truyền đ ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá,

đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ời gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tử ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

Ch ương II Thực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp đối với sản ng II Th c tr ng ho t ực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp đối với sản ạt động truyền thông ạt động truyền thông động truyền thông ng xúc ti n h n h p ến hành hoạt động truyền thông ỗn hợp và ngân sách dành cho ợp và ngân sách dành cho đống xúc tiến hỗn hợp và ngân sách dành cho ớc tiến hành hoạt động truyền thông ản i v i s n

ph m n ẩm nước khoáng Vital của công ty SXKDXNK Bình Minh trong ước tiến hành hoạt động truyền thông c khoáng Vital c a công ty SXKDXNK Bình Minh trong ủa công ty SXKDXNK Bình Minh trong

th i gian qua ời gian qua.

I V i nét v công ty Bình Minh v tình hình s n xu t n ành hoạt động truyền thông ền thông ành hoạt động truyền thông ản ất nước khoáng ước tiến hành hoạt động truyền thông c khoáng Vital.

1 Quá trình hình th nh v phát tri n c a công ty Bình Minh ành hoạt động truyền thông ành hoạt động truyền thông ển của công ty Bình Minh ủa công ty SXKDXNK Bình Minh trong

Công ty SXKDXNK Bình Minh (BITEXCO) m ti n thân l Công tyà người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

D t nhu m Bình Minh, ện các vên ộc đối với người nhận thì thông đượpc UBND t nh Thái Bình ra quy t ỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh th nhà người gửi và người nhận Hai phần tử

l p ng y 12- 01- 1993 Có tr s t i qu c l 10, Phận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền ộc đối với người nhận thì thông ười gửi và người nhận Hai phần tửng Quang Trung,

Th xã Thái Bình ị tác động Đặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ăng truyền thông là mã hoá,t v n phòng đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni di n t i H n i s 2A - Láng H -ện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền

Ba ình - H n i.Đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông

Trong nh ng ng y ững yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử đần tử Hai phần tử thể hiện các vênu th nh l p công ty ph i ho t à người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng trong n nền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênkinh t th trếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng ang trong quá trình hình th nh v phát tri n, m tđ à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ể hiện các vên ặt ra một vấn đề cần giải quyết chokhác l i l doanh nghi p t nhân v i s v n I u l l 15 t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ư ới thông ống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng, Công

ty ã g p ph i không ít khó kh n trong vi c kinh doanh, tìm ki m b nđ ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ăng truyền thông là mã hoá, ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền

h ng, t ch c qu n lý lao à người gửi và người nhận Hai phần tử ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá, độc đối với người nhận thì thôngng v ch u s c ép c nh tranh m nh m tà người gửi và người nhận Hai phần tử ị tác động ức năng truyền thông là mã hoá, ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ nhưcác doanh nghi p nh nện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thông Đức năng truyền thông là mã hoá,c ng trưới thôngc tình hình n y ban lãnh à người gửi và người nhận Hai phần tử đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnocông ty ã suy ngh r t nhi u đ ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên để hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử l m sao tìm ra m t hộc đối với người nhận thì thông ưới thôngng i úng vđ đ à người gửi và người nhận Hai phần tửphát tri n riêng cho mình, ể hiện các vên đ m b o công n vi c l m t t cho ngăng truyền thông là mã hoá, ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ười gửi và người nhận Hai phần tửi lao

độc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ổ chức muốn cải đị tác động

Cùng v i ới thông đổ chức muốn cảii m i không ng ng c a n n kinh t th trới thông ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng ban lãnh

đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ằng cách đưa ra một đần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưthêm dây chuy n v thi t b m i, a d ng hoá ng nh ngh kinh doanh.Tền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ới thông đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như

ch ch kinh doanh m t ng nh d t may, ỗn hợp ỉ nhớ một phần nhỏ thông ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên đếu của xúc tiến hỗn hợpn nay công ty ã m r ng sangđ ởng rất lớn ộc đối với người nhận thì thôngcác l nh v c khác nh :ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ư

 Xây d ng dân d ng, xây d ng công nghi p v xây d ng cácự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thôngcông trình giao thông

 D t s i, t y nhu m, may m c xu t kh u v n i a.ện các vên ợp ẩm ộc đối với người nhận thì thông ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẩm à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông đị tác động

 S n xu t ch may, ch thêu, ch khâu.ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ỉ nhớ một phần nhỏ thông ỉ nhớ một phần nhỏ thông ỉ nhớ một phần nhỏ thông

 S n xu t,kinh doanh s n ph m ng nh nh a.ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẩm à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

 Kinh doanh v t t , hoá ch t, thi t b ng nh d t.ận Hai phần tử ư ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên

 Đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni lý bán vé máy bay, rượpu bia

 Buôn bán t li u s n xu t, tiêu dùng, phư ện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng ti n v n t i.ện các vên ận Hai phần tử

 Kinh doanh v n t i, x ng d u, khí ga hoá l ng.ận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ỏ thông

 Khai thác, s n xu t nấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thôngc khoáng, nưới thôngc có ga v nà người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc tinh l c.ọ mã

N m b t ắng bảo đảm thông điệp đơn ắng bảo đảm thông điệp đơn đượpc tình hình th trị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng luôn bi n ếu của xúc tiến hỗn hợp đổ chức muốn cảii, s c nh ng yự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử

c ng gay g t, xu hà người gửi và người nhận Hai phần tử ắng bảo đảm thông điệp đơn ưới thôngng phát tri n v nhu c u c a th trể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng Ban lãnh

đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông đị tác động ững yếu tố then chốt trong ăng truyền thông là mã hoá, ới thông ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ởng rất lớn ững yếu tố then chốt trong ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng kinh doanh b ng cách ằng cách đưa ra một đần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưu t thêm dây chuy n máy móc, trangền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênthi t b ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động để hiện các vên s n xu t gi y, s n xu t linh ki n xe may ch t lấn mạnh những yếu tố then chốt trong ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ượpng cao, l pắng bảo đảm thông điệp đơnráp xe g n máy ắng bảo đảm thông điệp đơn

Nh v y ư ận Hai phần tử đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i m t công ty t nhân trong g n 10 n m ho t ộc đối với người nhận thì thông ư ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ăng truyền thông là mã hoá, ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng

đ đức năng truyền thông là mã hoá, ững yếu tố then chốt trong ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ện các vên ể hiện các vên

m nh l m t I u áng t h o T ch ch s n xu t kinh doanh m t m tại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ỗn hợp ỉ nhớ một phần nhỏ thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ộc đối với người nhận thì thông ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho

h ng d t may, ã m r ng nhi u m t h ng m i có hi u qu cao, à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên đ ởng rất lớn ộc đối với người nhận thì thông ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho à người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông ện các vên đưacông ty tr th nh m t doanh nghi p ởng rất lớn à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ện các vên đức năng truyền thông là mã hoá,ng đần tử Hai phần tử thể hiện các vênu trong t nh, l m t doanhỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thôngnghi p l n khu v c phía B c ây l m t i u r t áng t h o vện các vên ới thông ởng rất lớn ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ắng bảo đảm thông điệp đơn Đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đ ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tửvinh d c a công ty.ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

2 S hình th nh nh máy n ực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp đối với sản ành hoạt động truyền thông ành hoạt động truyền thông ước tiến hành hoạt động truyền thông c khoáng Vital

M c dù công ty SXKDXNK Bình Minh kinh doanh v ng nh d tặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vênmay l ch y u nh ng công ty v n ti p t c m r ng s n xu t kinh doanh,à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ư ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn ộc đối với người nhận thì thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trongtrong ó có l nh v c v nđ ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưới thôngc khoáng, ay l nởng rất lớn đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc khoáng thiên nhiênVital ây l m t ng nh Đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử đần tử Hai phần tử thể hiện các vêny h a h n v có xu hức năng truyền thông là mã hoá, ẹn một điều gì đó rất có nhiều khả năng được à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngng phát tri n, mangể hiện các vên

l i l i nhu n cao do nhu c u th thại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ợp ận Hai phần tử ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng v nền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưới thôngc gi i khát nói chung,

nưới thôngc khoáng thiên nhiên v nà người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thông ọ mãc l c nói riêng l r t l n khi à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ới thông đời gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyềni s ngcon người gửi và người nhận Hai phần tử đượpi c nâng cao v c i thi n, k c nông thôn v th nh th à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ể hiện các vên ởng rất lớn à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ị tác động

T th c t ó ban lãnh ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp đ đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềno công ty ã xác đ đị tác độngnh s n xu t nấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thôngc khoángthiên nhiên v nà người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thông ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thôngc l c l m t ng nh kinh doanh à người gửi và người nhận Hai phần tử đần tử Hai phần tử thể hiện các vêny h a h n v có xuức năng truyền thông là mã hoá, ẹn một điều gì đó rất có nhiều khả năng được à người gửi và người nhận Hai phần tử

hưới thôngng phát tri n m nh, mang l i l i nhu n khá cao Do v y ban lãnh ể hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ợp ận Hai phần tử ận Hai phần tử đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềno

Công ty ã quy t đ ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh đần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưu t dây chuy n công ngh , trang thi t b hi nền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ện các vên

đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông độc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thông

nhiên, nưới thôngc khoáng có ga v nà người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc tinh khi t v i s v n ếu của xúc tiến hỗn hợp ới thông ống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền đần tử Hai phần tử thể hiện các vênu t l :ư à người gửi và người nhận Hai phần tử4,000,000 USD

Nh máy nà người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc khoáng Vital l m t à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông đơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpn v kinh doanh tr c thu cị tác động ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ộc đối với người nhận thì thông

c a công ty SXKDXNK Bình Minh, ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đượpc th nh l p v o à người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử đần tử Hai phần tử thể hiện các vênu n m 1997ăng truyền thông là mã hoá,

v én tháng 5/1997 thì b t d u i v o ho t à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ắng bảo đảm thông điệp đơn ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng chính th c Nh máyức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tửkhai thác t i ngu n nại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ưới thôngc khoáng thiên nhiên ông C -Ti n H i –ởng rất lớn Đ ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênThái Bình v i công su t thi t k :30,000,000 lít/n m.ới thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ăng truyền thông là mã hoá,

Cho đếu của xúc tiến hỗn hợpn th i i m hi n nay dây chuy n s n xu t nời gửi và người nhận Hai phần tử đ ể hiện các vên ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thôngc khoángVital đượp đc ánh giá l m t trong nh ng dây chuy n s n xu t nà người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ững yếu tố then chốt trong ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thôngckhoáng hi n ện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni nh t Vi t Nam V i ây truy n s n xu t ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ởng rất lớn ện các vên ới thông đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng b ,ộc đối với người nhận thì thôngkhép kín t khâu khai thác ngu n nừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ưới thông đếu của xúc tiến hỗn hợpc n khâu óng chai, đ đượpc giámsát b i các chuyên gia có kinh nghi m v s n xu t nởng rất lớn ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thôngc khoáng, tri tếu của xúc tiến hỗn hợp

nưới thôngc, x lý, thanh l c t phía b n Italia v các chuyên gia c a Vi t nam.ử Hai phần tử thể hiện các vên ọ mã ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên

S n ph m nẩm ưới thôngc khoáng Vital ã đ đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đượpt c tiêu chu n ch t lẩm ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ượpng ChâuÂu

Ngay t ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như đần tử Hai phần tử thể hiện các vênu m i th nh l p nh máy n m 1997, Công ty g p ph iới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, ặt ra một vấn đề cần giải quyết chokhông ít khó kh n t vi c vay v n, s d ng v n ăng truyền thông là mã hoá, ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ện các vên ống là thông điệp và truyền ử Hai phần tử thể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền đếu của xúc tiến hỗn hợpn khai thác ngu nồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

nưới thôngc khoáng v thâm nh p th trà người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng đần tử Hai phần tử thể hiện các vêny bi n ếu của xúc tiến hỗn hợp độc đối với người nhận thì thôngng trong cu c kh ngộc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

ho ng t i chính châu á có nh hà người gửi và người nhận Hai phần tử ưởng rất lớn.ng không nh t i Vi t Nam.ỏ thông ới thông ện các vên

V i s nh y bén v i tình hình th trới thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ới thông ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng trong nưới thôngc v qu c t à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợpCông ty ã m r ng s n xu t kinh doanh b ng cách gi m chi phí th pđ ởng rất lớn ộc đối với người nhận thì thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ằng cách đưa ra một ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

nh t các ho t ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng không c n thi t, nâng cao ch t lần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ượpng v h giá th nhà người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử

s n ph m ẩm để hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền c nh tranh v i các doanh nghi p khác ới thông ện các vên Đống là thông điệp và truyềni v i s n ph mới thông ẩm

nưới thôngc khoáng thiên nhiên thì vi c m r ng th trện các vên ởng rất lớn ộc đối với người nhận thì thông ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng b ng phù h p v cóằng cách đưa ra một ợp à người gửi và người nhận Hai phần tử

hi u qu ện các vên đẻ thông qua quyết định của người tiêu dùng Người ăng truyền thông là mã hoá, t ng kh n ng bao ph th trăng truyền thông là mã hoá, ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng, c ng v i ch ộc đối với người nhận thì thông ới thông ếu của xúc tiến hỗn hợp độc đối với người nhận thì thông khuy nếu của xúc tiến hỗn hợp

m i, ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng viên b ng hiên v t cho các trung gian ho t ằng cách đưa ra một ận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng có hi u quện các vên

v t i tr cho các gi i thi à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ợp đấn mạnh những yếu tố then chốt trongu th thao, s n ph m nể hiện các vên ẩm ưới thôngc khoáng Vital cho

đếu của xúc tiến hỗn hợp ời gửi và người nhận Hai phần tử đ ể hiện các vên ện các vên đ ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đượp

k t qu nh t ếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đị tác độngnh

II Môi tr ười gian qua ng kinh doanh c a Công ty ủa công ty SXKDXNK Bình Minh trong

1.1 C c u t ch c v qu n tr ngu n nhân l c c a công ty ơng tiện truyền truyền thông ất ổ chức quản lý chiến lược xúc tiến hỗn hợp ứng của người nhận tin à thiết kế thông điệp ản ứng của người nhận tin ịnh người nhận tin ồn tin ựa chọn phương tiện truyền truyền thông ủa người nhận tin

Công ty SXKDXNK Bình Minh l à người gửi và người nhận Hai phần tử đơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpn v kinh doanh h ch toán ị tác động ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngc

l p, t ch v t i chính không có t cách pháp nhân, có con d u riêngận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ư ấn mạnh những yếu tố then chốt trongtheo quy đị tác độngnh c a Nh nủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc v à người gửi và người nhận Hai phần tử đượpc m t i kho n t i ngân h ng, tởng rất lớn à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

ch u trách nhi m v k t qu s n xu t kinh doanh c a mình, b o ị tác động ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ m cólãi, tích lu m r ng s n xu t kinh doanh, b o to n v n ỹ Nếu thái độ lúc đầu ởng rất lớn ộc đối với người nhận thì thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền đượpc giao và người gửi và người nhận Hai phần tử

l m tròn ngh a v n p ngân sách Nh nà người gửi và người nhận Hai phần tử ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc theo pháp lu t.ận Hai phần tử

V s ò b máy qu n lý c a công ty SXKDXNK Bình Minh ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ộc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đượpc

s p x p nh sau:ắng bảo đảm thông điệp đơn ếu của xúc tiến hỗn hợp ư

i v i chi nhánh t i H N i b máy t ch c nh sau:

Đống là thông điệp và truyền ới thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ộc đối với người nhận thì thông ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá, ư

Ch c n ng v nhi m v c a các phòng nh sau:ức năng truyền thông là mã hoá, ăng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ư

 Phòng nghi p v : Theo dõi to n b ho t ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng bán h ng, ti p thà người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động

t i chi nhánh H n i, tham m u cho giám ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ư đống là thông điệp và truyềnc xây d ng các k ho chự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnkinh doanh

 Phòng marketing: Khai thác th trị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng, tri n khai bán h ng,ể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

ch m sóc v theo dõi h ng hoá c a khách h ng.ăng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử

doanh

Sơ đồ 4: Cơ cấu tổ chức công ty Bình Minh.

Sơ đồ 5: Cơ cấu tổ chức chi nhánh Hà nội công ty Bình Minh.

 Phòng xu t nh p kh u: Khai thác th trấn mạnh những yếu tố then chốt trong ận Hai phần tử ẩm ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng xu t kh u h ngấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẩm à người gửi và người nhận Hai phần tử

d t, nh p kh u các máy móc, linh ki n ph c v s n xu t, tri n khai bánện các vên ận Hai phần tử ẩm ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ể hiện các vên

h ng.à người gửi và người nhận Hai phần tử

 Phòng k toán: L m công tác nghi p v liên quan ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đếu của xúc tiến hỗn hợpn h chại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềntoán,th c hi n các ch ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp độc đối với người nhận thì thông qu n lý kinh t L p báo cáo quy t toán ph nếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợpánh k t qu s n xu t kinh doanh theo ếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đị tác độngnh k Ch u trách nhi m to n bỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy ị tác động ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông

v ho t ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng t i chính k toán c a to n công ty Ch à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ỉ nhớ một phần nhỏ thông đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềno h th ng kện các vên ống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợptoán các c s h ch toán theo ch ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp độc đối với người nhận thì thông Nh nà người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc quy đị tác độngnh

Công ty có ba chi nhánh l H N i, Qu ng Ninh v th nh ph Hà người gửi và người nhận Hai phần tử ởng rất lớn à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpChí Minh T i H N i chi nhánh ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông đặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyềnt t i s 2A Láng H - Ba ìnhại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền Đ

1.2 Th c tr ng v dây chuy n, trang thi t b v công ngh c a ựa chọn phương tiện truyền truyền thông ạng truyền thông hỗn ền truyền thông ền truyền thông ết kế thông điệp ịnh người nhận tin à thiết kế thông điệp ện truyền truyền thông ủa người nhận tin công ty.

Nhìn chung máy móc trang thi t b c a công ty l khá hi n ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni,

đống là thông điệp và truyền ới thông ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thông đượp đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên

đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thông ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ượp ũ hoặc những lợi ích kinh tế… ư ống là thông điệp và truyền ượp

ph m To n b dây chuy n s n xu t nẩm à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thôngc khoáng l khép kín nên có tácà người gửi và người nhận Hai phần tử

d ng gi m chi phí t i thi u nh ng s n ph m d dang c a nh máy Hụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ể hiện các vên ững yếu tố then chốt trong ẩm ởng rất lớn ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên

th ng c a thi t b bao g m nh ng ph n chính:ống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ững yếu tố then chốt trong ần tử Hai phần tử thể hiện các vên

 H th ng t ện các vên ống là thông điệp và truyền ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông độc đối với người nhận thì thôngng cung c p v x lý nấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử ử Hai phần tử thể hiện các vên ưới thôngc

 H th ng t ện các vên ống là thông điệp và truyền ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông độc đối với người nhận thì thôngng r a chai, chi t nử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ưới thông đc, óng nưới thôngc

 H th ng v sinh thi t b ện các vên ống là thông điệp và truyền ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động

Phươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp l m m m nà người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưới thông ởng rất lớn đc ây l phà người gửi và người nhận Hai phần tử ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng pháp trao đổ chức muốn cảii Ion,

t c l x lý nguyên thu c a ngu n nức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ử Hai phần tử thể hiện các vên ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ưới thông ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ nhưc t 300 mg/lít xu ng ống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thông ức năng truyền thông là mã hoá, c ng

h p lý phù h p v i tiêu chu n nợp ợp ới thông ẩm ưới thôngc khoáng qu c t ống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp

H th ng l c bao g m:ện các vên ống là thông điệp và truyền ọ mã ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

- L c b ng cát th ch anh.ọ mã ằng cách đưa ra một ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền

- L c b ng than ho t tính.ọ mã ằng cách đưa ra một ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền

- Siêu l c qua 2 l p l c 0,1 micron.ọ mã ới thông ọ mã

H th ng kh trùng: dùng khí ozon v tia c c tím phát tr c ti pện các vên ống là thông điệp và truyền ử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp

v o nà người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thông ới thông à người gửi và người nhận Hai phần tửc v i h m lượpng thích h p.ợp

H th ng v sinh dùng thi t b gia nhi t cung c p nện các vên ống là thông điệp và truyền ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thôngc nóng để hiện các vên

r a to n b thi t b theo quy trình H th ng thi t b ử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ện các vên ống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động đượp đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênc i u khi n vể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

b o v h th ng c m bi n chính xác, an to n, ch c ch n.ện các vên ện các vên ống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ắng bảo đảm thông điệp đơn ắng bảo đảm thông điệp đơn

Quá trình x lý nử Hai phần tử thể hiện các vên ưới thôngc, chi t rót óng chai nh sau:ếu của xúc tiến hỗn hợp đ ư

- L c l n 1 b ng c h c: nọ mã ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ằng cách đưa ra một ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã ưới thôngc sau khi b m v o thi t b c h cơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã

l n 1, qua các thi t b n y nần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thông đượpc c lo i b các h t phù xa v t p ch tại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ỏ thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

l n.ới thông

- L c l n 2 b ng siêu l c(10 micron): nọ mã ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ằng cách đưa ra một ọ mã ưới thông ọ mã ần tử Hai phần tử thể hiện các vênc l c l n 1 sau khi qua

b siêu l c n y s ộc đối với người nhận thì thông ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình đượpc g n l c các huy n phù xa v các t p ch t nh ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ọ mã ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ỏ thông

- L c l n 3 b ng c h c: nọ mã ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ằng cách đưa ra một ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã ưới thông ọ mã ần tử Hai phần tử thể hiện các vênc l c l n 2 s ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình đượpc ti t trùng ti p t cện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

đượp đ ộc đối với người nhận thì thông ộc đối với người nhận thì thông ọ mã ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đ ững yếu tố then chốt trong ẩm à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẩm đượp

l c s ch h n ọ mã ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp Đếu của xúc tiến hỗn hợp đn ây s d ng thi t b kh oron v máy nén ử Hai phần tử thể hiện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử để hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền t o

ph n ng ô xi hoá kh ức năng truyền thông là mã hoá, ử Hai phần tử thể hiện các vên

- L c l n 4 b ng sinh h c(0,1 micron): nọ mã ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ằng cách đưa ra một ọ mã ưới thông ọ mã ần tử Hai phần tử thể hiện các vênc l c l n 3 ã đ đượpc

di t trùng b m qua ph n siêu l c ện các vên ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ọ mã để hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ới thông g t b t ph n t p ch t nh h n vần tử Hai phần tử thể hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ỏ thông ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử

nưới thông ọ mãc l c s ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình đượpc tinh khi t h n 3 l n Sau ó ếu của xúc tiến hỗn hợp ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ đượpc kh trùng 2 l nử Hai phần tử thể hiện các vên ần tử Hai phần tử thể hiện các vên

b ng tia c c tím nh m ằng cách đưa ra một ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ằng cách đưa ra một đ m b o nưới thông ọ mãc l c luôn đượpc ti t trùng.ện các vên

- L c l n 5 b ng siêu l c(0,2 micron): nọ mã ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ằng cách đưa ra một ọ mã ưới thông ọ mãc l c tinh khi t l n 4ếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn ần tử Hai phần tử thể hiện các vên

s ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình đượp đc i qua b siêu l c 0,2 micron, sau b l c cu i cùng n y nộc đối với người nhận thì thông ọ mã ộc đối với người nhận thì thông ọ mã ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc

l c ho n to n vô trùng, tinh khi t v ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử đượp đưc a v o khu v c chi t rótà người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp

27

S ơ đồ 3: Chiến lược đẩy và kéo đồ 3: Chiến lược đẩy và kéo 6: S ơ đồ 3: Chiến lược đẩy và kéo đồ 3: Chiến lược đẩy và kéo công ngh s n xu t n ệ sản xuất nước khoáng Vital ản xuất nước khoáng Vital ất nước khoáng Vital ước khoáng Vital c khoáng Vital

1.3 Th c tr ng v tình hình t i chính c a công ty ực trạng về tình hình tài chính của công ty ạng về tình hình tài chính của công ty ề tình hình tài chính của công ty à Nội 4/2003 ủa công ty.

Nh chúng ta ã bi t v n l y u t c c k quan tr ng, trư đ ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy ọ mã ưới thôngc h tếu của xúc tiến hỗn hợp

nó quy t ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh s ra ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông đời gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpi c a công ty, sau n a nó kh ng ững yếu tố then chốt trong ẳn đã ưa chuộng nó so với những sản đị tác độngnh th l c vếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử

s c m nh v c nh tranh c a công ty trên th trức năng truyền thông là mã hoá, ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng T nh ng ng y ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ững yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử đần tử Hai phần tử thể hiện các vênu

m i th nh l p v n i u l c a công ty ch có 653 tri u ới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ỉ nhớ một phần nhỏ thông ện các vên đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng, kinh doanh

ch v h ng d t v may m c Sau khi ã m r ng l nh v c s n xu t vỉ nhớ một phần nhỏ thông ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho đ ởng rất lớn ộc đối với người nhận thì thông ĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tửkinh doanh có hi u qu , nên ện các vên đếu của xúc tiến hỗn hợpn n m 1998 v n i u l c a công ty ãăng truyền thông là mã hoá, ống là thông điệp và truyền đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ

t ng lên 22 t 303 tri u ăng truyền thông là mã hoá, ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang ện các vên đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng Công ty xu t kh u các m t h ng ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẩm ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho à người gửi và người nhận Hai phần tử đền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ăng truyền thông là mã hoá,u t nglên theo trong n m, ch ng h n m t h ng chính c a công ty l d t may:ăng truyền thông là mã hoá, ẳn đã ưa chuộng nó so với những sản ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên

N m 1999 xu t kh u ăng truyền thông là mã hoá, ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẩm đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt 2,5 tri u USD.ện các vên

N m 2000 xu t kh u ăng truyền thông là mã hoá, ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẩm đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt 3,2 tri u USD.ện các vên

N m 2001 xu t kh u ăng truyền thông là mã hoá, ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẩm đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt 3,9 tri u USD.ện các vên

N m 2002 xu t kh u ăng truyền thông là mã hoá, ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẩm đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt 3,6 tri u USD.ện các vên

Xây d ng dân d ng, s n xu t kinh doanh ng nh nh a c ng ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ũ hoặc những lợi ích kinh tế… đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt

đượp ếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền đẹn một điều gì đó rất có nhiều khả năng được ưới thông đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ện các vên ăng truyền thông là mã hoá, Đếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền

đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ới thông ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang ện các vên đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

Đống là thông điệp và truyền ới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thông

- T ng s v n ổ chức muốn cải ống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền đần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưu t : 4 tri u USD.ện các vên

- V n vay ống là thông điệp và truyền đần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưu t chi m 90%.ếu của xúc tiến hỗn hợp

- V n l u ống là thông điệp và truyền ư độc đối với người nhận thì thôngng: 10 t 300 tri u ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang ện các vên đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng (vay v c p ngân sách).à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

- Đã chi v o các ho t à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng: 2,4 t ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng

- Đang ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng cho s n xu t kinh doanh: 7,9 t ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng

- Vay v n ngân h ng: 1,715 t ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng

- V n n ống là thông điệp và truyền ợp đọ mãng trong khách h ng: 870 tri u à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng

Đống là thông điệp và truyền ới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thông ống là thông điệp và truyền ợp đọ mã

h ng l khá l n, chi m trên 6% t ng s v n l u à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ổ chức muốn cải ống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền ư độc đối với người nhận thì thôngng, i u n y lđ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tửkhông t t Các kho n ph i thu l t i s n c a nh máy b chi m d ngống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ị tác động ếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

Dán nhãn và bọc bảo hiểm

Đóng thùngThành phẩm chai

(870 tri u ện các vên đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng), công tác òi n kém hi u qu , nh hđ ợp ện các vên ưởng rất lớn.ng không nhỏ thông

n ngu n v n kinh doanh c a nh máy

đếu của xúc tiến hỗn hợp ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử

1.4 Tình hình lao độc tính của nguồn tin ng c a công ty ủa người nhận tin

S lống là thông điệp và truyền ượpng lao độc đối với người nhận thì thôngng: T ng s công nhân viên trong to n công ty hi nổ chức muốn cải ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vênnay l trên 3652 ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tử đượpi c phân b v o các phòng ban ch c n ng c aổ chức muốn cải à người gửi và người nhận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ăng truyền thông là mã hoá, ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpcông ty v 5 à người gửi và người nhận Hai phần tử đơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpn v tr c thu c l : xí nghi p t y nhu m, xí nghi p may,ị tác động ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ẩm ộc đối với người nhận thì thông ện các vên

nh máy d t, phân xà người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ưởng rất lớn.ng thu hoá v nh máy nà người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc khoáng Vital Để hiện các vên ởng rất lớn m

r ng s n xu t kinh doanh công ty ã có xu hộc đối với người nhận thì thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đ ưới thôngng t ng thêm s lăng truyền thông là mã hoá, ống là thông điệp và truyền ượpng lao

ng h ng n m

đọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá,

Ch t lấn mạnh những yếu tố then chốt trong ượpng lao độc đối với người nhận thì thôngng: Th hi n qua b c th v trình ể hiện các vên ện các vên ận Hai phần tử ợp à người gửi và người nhận Hai phần tử độc đối với người nhận thì thông đà người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềno t o

c b n Vi c phân lo i lao ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng nh máy nởng rất lớn à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc khoáng Vital c ng nhũ hoặc những lợi ích kinh tế… ư

ởng rất lớn à người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ăng truyền thông là mã hoá, ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tử độc đối với người nhận thì thôngtrong quá trình s n xu t kinh doanh, bao g m công nhân chính, h c nghấn mạnh những yếu tố then chốt trong ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên(l l c là người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ượpng để hiện các vên ổ chức muốn cải b xung v o à người gửi và người nhận Hai phần tử độc đối với người nhận thì thôngi ng công nhân s n xu t chính n y),ũ hoặc những lợi ích kinh tế… ấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tửcông nhân s n xu t ph tr , cán b nhân viên qu n lý k thu t, qu n lýấn mạnh những yếu tố then chốt trong ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ợp ộc đối với người nhận thì thông ỹ Nếu thái độ lúc đầu ận Hai phần tửkinh t v qu n lý h nh chính.ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử

i v i công ty, ho t ng s n xu t kinh doanh d a trên dâyĐống là thông điệp và truyền ới thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

chuy n máy móc hi n ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni, do ó òi h i h u h t ngđ đ ỏ thông ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi lao độc đối với người nhận thì thôngng ph i cótrình độc đối với người nhận thì thông chuyên môn cao v khéo léo thì m i áp ng à người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông đ ức năng truyền thông là mã hoá, đượpc yêu c u ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đặt ra một vấn đề cần giải quyết chot

ra Trên th c t l c lự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ượpng lao độc đối với người nhận thì thôngng c a to n công ty ch a ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ư đ m b o

đượp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ống là thông điệp và truyền ượp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ượp đ ể hiện các vên ộc đối với người nhận thì thông ống là thông điệp và truyềnnhân ch a có tay ngh v t ư ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông đà người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềno t o, ngo i chi nhánh v n phòng Vitalà người gửi và người nhận Hai phần tử ăng truyền thông là mã hoá,

ph n l n t tuy n nh ng nhân viên t t nghi p H, C có trình ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ới thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ể hiện các vên ững yếu tố then chốt trong ống là thông điệp và truyền ện các vên Đ Đ độc đối với người nhận thì thôngchuyên môn cao, n m b t v nh y bén v i th trắng bảo đảm thông điệp đơn ắng bảo đảm thông điệp đơn à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ới thông ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng Dưới thông đi ây l b ngà người gửi và người nhận Hai phần tửtrình độc đối với người nhận thì thông lao độc đối với người nhận thì thôngng

Trình động truyền thông lao

ng động truyền thông S ng ống xúc tiến hỗn hợp và ngân sách dành cho n m ăm ười gian qua. i

Đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ọ mã đẳn đã ưa chuộng nó so với những sản 220 250 6,8

Trình độc đối với người nhận thì thông ấn mạnh những yếu tố then chốt trong c p III 50 45 1,2

B ng 1: B ng trình ản xuất nước khoáng Vital ản xuất nước khoáng Vital đội 4/2003 lao đội 4/2003 ng (Ngu n: phòng kinh doanh) ồ 3: Chiến lược đẩy và kéo

Qua b ng s liêu trên ta they s lống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền ượpng công nhân l nh ngh chi mà người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp38,5% t ng lao ổ chức muốn cải độc đối với người nhận thì thôngng trong to n công ty, s là người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ượpng n y v n còn th p soà người gửi và người nhận Hai phần tử ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

v i yêu c u ới thông ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đặt ra một vấn đề cần giải quyết chot ra v s lao ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng có tay ngh cao c a công ty.ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

Riêng đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i nh máy nà người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc khoáng Vital thì t ng s lao ổ chức muốn cải ống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng

c a hãng c 2 mi n ch có 105 ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ỉ nhớ một phần nhỏ thông ười gửi và người nhận Hai phần tửi Riêng t i nh máy Ti n H i cóại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ởng rất lớn ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

35 người gửi và người nhận Hai phần tử đượpi c chia l m 2 ca l m vi c, trong ó có giám à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên đ đống là thông điệp và truyền đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vênc i u h nh,à người gửi và người nhận Hai phần tửgiám sát viên, th kho, chuyên viên thí ngh m v m t s nhân viên v nủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ống là thông điệp và truyền ận Hai phần tửchuy n b c d M c dù công vi c nhi u, công su t l n v i 30.000.000ể hiện các vên ống là thông điệp và truyền ỡ và vị trí đặc biệt… Nếu thông điệp qua radio ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ới thông ới thônglít/n m, nh ng dây chuy n khép kín, ăng truyền thông là mã hoá, ư ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng b nên s công nhân l mộc đối với người nhận thì thông ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử

vi c ch có 14 ngện các vên ỉ nhớ một phần nhỏ thông ười gửi và người nhận Hai phần tửi/ca, ch ph i l nhi m v i u khi n trông coi b cỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ể hiện các vên ống là thông điệp và truyền

d , b o v kho v v n chuy n h ng hoá.ỡ và vị trí đặc biệt… Nếu thông điệp qua radio ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử

Khu v c phía b c, chi nhánh t i H N i có 55 ngự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ắng bảo đảm thông điệp đơn ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ười gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tửi l m vi c,ện các vênngo i giám à người gửi và người nhận Hai phần tử đống là thông điệp và truyềnc, phó giám đống là thông điệp và truyềnc có th kho, th qu , các nhân viên bánủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ỹ Nếu thái độ lúc đầu

h ng t i các khu v c ã à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông đ đượpc phân công Riêng t i H N i công ty c 2-ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ử Hai phần tử thể hiện các vên

3 người gửi và người nhận Hai phần tửi ph trách liên h bán h ng v tr c ti p qu n lý khách h ng c aụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ư ếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpmình S nhân viên khác ống là thông điệp và truyền đượpc phân b v các t nh lân c n nh : H Tây,ổ chức muốn cải ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ỉ nhớ một phần nhỏ thông ận Hai phần tử ư à người gửi và người nhận Hai phần tử

Qu ng Ninh, H i Phòng, Th i Nguyên, Nam ấn mạnh những yếu tố then chốt trong Đị tác độngnh, H i Dươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp …trong truyền thông ỗn hợp ỉ nhớ một phần nhỏ thôngng m i t nh

t 2-3 ph trách khu v c bán c a mình Sau m i tu n l ph i vi t báoừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ễu ếu của xúc tiến hỗn hợpcáo chi ti t v khách h ng c ng nh doanh s bán dếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ũ hoặc những lợi ích kinh tế… ư ống là thông điệp và truyền ưới thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thôngi s chí đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềno c aủ yếu của xúc tiến hỗn hợpban giám đống là thông điệp và truyềnc

V i chi nhánh t i th nh ph H Chí Minh s nhân viên còn l i 20ới thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền

người gửi và người nhận Hai phần tửi, có c c u t ch c v ch c n ng nhi m v tơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá, ăng truyền thông là mã hoá, ện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng t khu v c Hự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử

N i.ộc đối với người nhận thì thông

Nh v y nh máy nư ận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc khoáng Vital v i t ng s cán b công nhânới thông ổ chức muốn cải ống là thông điệp và truyền ộc đối với người nhận thì thôngviên h n 100 ngơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi, so v i công ty chi m dới thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ưới thôngi 5% l c lự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ượpng lao độc đối với người nhận thì thôngng,

l con s tà người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng đống là thông điệp và truyềni khiêm t n so v i quy mô c a m t hãng nống là thông điệp và truyền ới thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông ưới thôngc khoáng

Nh ng s nhân viên c a hãng l i có trình ư ống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thông chuyên môn cao(65% t tống là thông điệp và truyềnnghi p H, C ) có kh n ng l m vi c t t nên hi u qu kinh doanh c aện các vên Đ Đ ăng truyền thông là mã hoá, à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ống là thông điệp và truyền ện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

nh máy à người gửi và người nhận Hai phần tử đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợpt k t qu cao

V tình hình tr lền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng cho cán b công nhân viên c a công ty:ộc đối với người nhận thì thông ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

vi c tr lện các vên ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng cho người gửi và người nhận Hai phần tửi lao độc đối với người nhận thì thôngng c a công ty SXKDXNK Bình Minhủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

c th hi n qua b ng sau:

đượp ể hiện các vên ện các vên

N i dung ộng truyền thông Đơng II Thực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp đối với sản n v tính ị tính N m ăm

2001

2002

So sánh Chênh

l ch ệ thống xúc tiến hỗn hợp và ngân sách dành cho %

T ng doanh thu ổ chức muốn cải Tri u ện các vên đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ng 146078 165683 19605 13,4

2

T ng qu l ổ chức muốn cải ỹ Nếu thái độ lúc đầu ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ng Tri u ện các vên đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ng 5636 5884 284 4,4

M c l ức năng truyền thông là mã hoá, ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ng bình

quân

1000 ng/tháng

B ng 2: Tình hình tr l ản xuất nước khoáng Vital ản xuất nước khoáng Vital ươ đồ 3: Chiến lược đẩy và kéo ng cho công nhân viên (Ngu n: phòng ồ 3: Chiến lược đẩy và kéo kinh doanh)

T ng qu lổ chức muốn cải ỹ Nếu thái độ lúc đầu ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng c a n m 2002 t ng 4,4% so v i n m 2001 M củ yếu của xúc tiến hỗn hợp ăng truyền thông là mã hoá, ăng truyền thông là mã hoá, ới thông ăng truyền thông là mã hoá, ức năng truyền thông là mã hoá,

lươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng bình quân c a cán b công nhân viên to n công ty c ng t ng theoủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử ũ hoặc những lợi ích kinh tế… ăng truyền thông là mã hoá,

t ng n m t 580.000 ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ăng truyền thông là mã hoá, ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng/tháng lên 655.000 đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng/tháng, đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ỷ lệ phần trăm doanh số bán của mình xấp xỉ ngang ện các vên ăng truyền thông là mã hoá,t t l t ng12,93%

i v i chi nhánh v n phòng Vital t i H N i, ngo i các nhân viênĐống là thông điệp và truyền ới thông ăng truyền thông là mã hoá, ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử

nh k toán, th kho, b o v ư ếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên …trong truyền thông đượpc hưởng rất lớn.ng m c lức năng truyền thông là mã hoá, ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng c ống là thông điệp và truyền đị tác độngnh, ph nần tử Hai phần tử thể hiện các vên

l n còn l i l nhân viên ới thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni di n bán h ng ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử đượpc tính lươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng theo sống là thông điệp và truyền

lượpng bán n hoa hang, các nhân viên ph i có trách nhi m v i s lăng truyền thông là mã hoá, ện các vên ới thông ống là thông điệp và truyền ượpngbán c a mình ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp để hiện các vên thu ti n v S ti n thu v ó nhân viên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ống là thông điệp và truyền ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên đ đượpc hưởng rất lớn.nh5% hoa h ng Tính trung bình trung m c lồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ức năng truyền thông là mã hoá, ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng c a các nhân viên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềnt 2tri u ện các vên đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng/tháng So v i m c lới thông ức năng truyền thông là mã hoá, ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng trung bình c a to n công ty thì m củ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ức năng truyền thông là mã hoá,

lươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng c a nhân viên ây cao, nh ng bù l i s nhân viên n y ph i cóủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn đ ư ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tửtrình độc đối với người nhận thì thông đà người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềno t o c b n, n m b t th trơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ắng bảo đảm thông điệp đơn ắng bảo đảm thông điệp đơn ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng nh y bén, trình ận Hai phần tử độc đối với người nhận thì thông giao

ti p t t, quan h r ng Chính vì v y m hi u qu s n xu t kinh doanhếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ện các vên ộc đối với người nhận thì thông ận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

c a hãng Vital ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợpt k t qu cao h n so v i các ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ới thông đơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpn v s n xu t khác trongị tác động ấn mạnh những yếu tố then chốt trongcông ty, góp ph n v o s phát tri n chung c a công ty Bình Minh.ần tử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

1.5 Khách h ng c a n à thiết kế thông điệp ủa người nhận tin ước khoáng Vital c khoáng Vital

Nh ng quy t ững yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp đị tác độngnh v nh ng trung gian phân ph i l nh ng quy tền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ững yếu tố then chốt trong ống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp

đị tác động ếu của xúc tiến hỗn hợp ức năng truyền thông là mã hoá, ọ mã ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thông ởng rất lớn ện các vênnhãn hi u nện các vên ưới thôngc khoáng Vital mu n ti p c n ống là thông điệp và truyền ếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử đượpc th trị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng, m r ngởng rất lớn ộc đối với người nhận thì thông

ph m vi ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng v bao ph th trà người gửi và người nhận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng t t nh t, sao cho s n ph m c aống là thông điệp và truyền ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ẩm ủ yếu của xúc tiến hỗn hợpmình đếu của xúc tiến hỗn hợpn tay người gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng thu n ti n nh t thì ph i thi t l p m t hận Hai phần tử ện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ện các vên

th ng trung gian phân ph i ho t ống là thông điệp và truyền ống là thông điệp và truyền ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng có hi u qu Các trung gian phânện các vên

ph i c a Vital t p chung ch y u các th nh ph l n nh : H n i, TPống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ởng rất lớn à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ới thông ư à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông

H Chí Minh, H i Phòng Ngo i ra, các t nh l lân c n m i t nh cóồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ỉ nhớ một phần nhỏ thông ẻ thông qua quyết định của người tiêu dùng Người ận Hai phần tử ỗn hợp ỉ nhớ một phần nhỏ thôngkho ng t 5 ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như đếu của xúc tiến hỗn hợpn 15 trung gian phân ph i tu thu c v o ống là thông điệp và truyền ỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy ộc đối với người nhận thì thông à người gửi và người nhận Hai phần tử đặt ra một vấn đề cần giải quyết cho đ ể hiện các vênc i m c aủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

m i t nh Nh ng trung gian n y giúp công ty bán h ng cho ngỗn hợp ỉ nhớ một phần nhỏ thông ững yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửi tiêudùng r i thu ti n v ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên để hiện các vên trích ph n tr m hoa h ng, ngo i ra h còn c ngần tử Hai phần tử thể hiện các vên ăng truyền thông là mã hoá, ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ọ mã ăng truyền thông là mã hoá,

bi n qu ng cáo hình nh nhãn hi u Vital, m t s còn giúp cung c pể hiện các vên ện các vên ộc đối với người nhận thì thông ống là thông điệp và truyền ấn mạnh những yếu tố then chốt trongthông tin v th trền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tửng khu v c ó v tình hình bi n ởng rất lớn ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ếu của xúc tiến hỗn hợp độc đối với người nhận thì thôngng c a ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyềni thủ yếu của xúc tiến hỗn hợpcanh tranh Nh v y t m quan tr ng c a trung gian ư ận Hai phần tử ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ọ mã ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyền ới thôngi v i s n ph mẩmVital r t l n, không th thi u trong chi n lấn mạnh những yếu tố then chốt trong ới thông ể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ếu của xúc tiến hỗn hợp ượpc ho t ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền độc đối với người nhận thì thôngng s n xu t kinhấn mạnh những yếu tố then chốt trongdoanh c a nh máy c ng nh c a công ty Bình Minh ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ũ hoặc những lợi ích kinh tế… ư ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

Hi n nay hãng nện các vên ưới thôngc khoáng Vital có g n 500 ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni lý c p I, c p IIấn mạnh những yếu tố then chốt trong ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

v bán l trong kênh phân ph i c a mình.à người gửi và người nhận Hai phần tử ẻ thông qua quyết định của người tiêu dùng Người ống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

* Đối ớc khoáng Vital đạng về tình hình tài chính của công ty i v i i lý c p I : ất nước khoáng Vital

Đ à người gửi và người nhận Hai phần tử đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền đượp à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ọ mã ếu của xúc tiến hỗn hợp ợp đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

c p nấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thôngc khoáng Vital Đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni lý n y à người gửi và người nhận Hai phần tử đượpc nh máy cung c p các s nà người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong

ph m trong m t ẩm ộc đối với người nhận thì thông đị tác độnga b n nh t à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đị tác độngnh, có nhi m v d tr , cung c p nện các vên ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ững yếu tố then chốt trong ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ưới thôngckhoáng cho các đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni lý c p II, c a h ng bán l v ngấn mạnh những yếu tố then chốt trong ử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ẻ thông qua quyết định của người tiêu dùng Người à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng cu iống là thông điệp và truyềncùng

Các đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni lý c p I ấn mạnh những yếu tố then chốt trong đượpc nh máy cho phép l y h ng tr c ti p t nhà người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như à người gửi và người nhận Hai phần tửmáy v thanh toán v i k h n 30 ng y m t l n, à người gửi và người nhận Hai phần tử ới thông ỳ vọng về cái mà họ hay nghe thấy ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ần tử Hai phần tử thể hiện các vên đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni lý ph i ch u sị tác động ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông

hưới thôngng d n c a nh máy v chi n lẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ượpc, m c tiêu phân ph i c ng nh giáụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ũ hoặc những lợi ích kinh tế… ư

c

Dưới thông ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thôngi s qu n lý gián ti p c a nh máy còn có m t b ph n g i lếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ộc đối với người nhận thì thông ộc đối với người nhận thì thông ận Hai phần tử ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử

qu n lý vùng, nh ng ngững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi qu n lý n y có trách nhi m h tr vi c bánà người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ỗn hợp ợp ện các vên

h ng v tr c ti p qu n lý s n là người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ượpng tiêu th th c t c a các ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni lý b ngằng cách đưa ra mộtcách theo dõi s t n, s nh p nống là thông điệp và truyền ồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ống là thông điệp và truyền ận Hai phần tử ưới thôngc khoáng theo t ng tháng v báo cáo vừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như à người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên

nh máy.à người gửi và người nhận Hai phần tử

* Đối ớc khoáng Vital đạng về tình hình tài chính của công ty i v i i lý c p II, c a h ng bán l : ất nước khoáng Vital ửa hàng bán lẻ : à Nội 4/2003 ẻ :

Đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ẩm ưới thông

c a nh máy v liên h tr c ti p v i các ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ện các vên ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ới thông đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni lý c p I ho c công ty ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho để hiện các vên

l y h ng cung c p cho ngấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng Quy mô tiêu th c a các th nhụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tửviên c p II v nh bán l nhìn chung khá l n, kho ng t 10 ấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ẻ thông qua quyết định của người tiêu dùng Người ới thông ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như đếu của xúc tiến hỗn hợpn 50 thùngtrong m t tháng Tuy nhiên nó l i có vai trò quan tr ng khi cung c p r ngộc đối với người nhận thì thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ọ mã ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ộc đối với người nhận thì thôngrãi đếu của xúc tiến hỗn hợpn tay người gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng, đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng th i cung c p các thông tin tr c ti p tời gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ự chú ý có chọn lọc, nghĩa là họ chỉ nhớ một phần nhỏ thông ếu của xúc tiến hỗn hợp ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như

người gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng cu i cùng Trung bình m i ống là thông điệp và truyền ỗn hợp đại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyềni lý c p II, c a h ng bán lấn mạnh những yếu tố then chốt trong ử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ẻ thông qua quyết định của người tiêu dùng Người

có quan h v i h n 80 c a h ng nh , các nh h ng, khách s n, các cện các vên ới thông ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ử Hai phần tử thể hiện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpquan t ch c ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá,

Nhà máy nước khoáng Vital

Sơ đồ 7: Sơ đồ mạng lưới tiêu thụ nước khoáng Vital.

(Nguồn P Kinh doanh)

V i m ng lới thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ưới thôngi phân ph i n y nh máy ã có m t h th ng trungống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ộc đối với người nhận thì thông ện các vên ống là thông điệp và truyềngian tươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng đống là thông điệp và truyềni ho n h o, thu n ti n cho vi c phân ph i s n ph m Tuyà người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ện các vên ện các vên ống là thông điệp và truyền ẩm

v y nh máy nận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc khoáng Vital v n không ng ng tìm ki m các ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyềni tác

v các trung gian phân ph i.à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền

C p I ho c các nh máy ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho à người gửi và người nhận Hai phần tử để hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong l y h ng hoá v cung c p cho ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửitiêu dùng Quy mô c a các th nh viên c p II v các nh bán l nhìnủ yếu của xúc tiến hỗn hợp à người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ẻ thông qua quyết định của người tiêu dùng Ngườichung khá l n, t 10 ới thông ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như đếu của xúc tiến hỗn hợpn 50 thùng/tháng Tuy nhiên nó l i có vai trò quanại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền

tr ng khi cung c p r ng rãi ọ mã ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ộc đối với người nhận thì thông đếu của xúc tiến hỗn hợpn tay người gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng, đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng th i cung c pời gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trongthông tin ph n h i t ngồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ười gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng đếu của xúc tiến hỗn hợpn nh máy.à người gửi và người nhận Hai phần tử

V i m ng lới thông ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ưới thôngi phân ph i n y, nh máy ã có m t h th ng trungống là thông điệp và truyền à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử đ ộc đối với người nhận thì thông ện các vên ống là thông điệp và truyềngian tươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng đống là thông điệp và truyềni ho n h o, thu n ti n cho vi c phân ph i s n ph m Tuyà người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ện các vên ện các vên ống là thông điệp và truyền ẩm

v y nh máy nận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngc khoáng Vital v n không ng ng tìm ki m các ẫn lưu lại trong trí nhớ lâu ừ một tầng lớp xã hội ( ví dụ như ếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyềni tác

v trung gian phân ph i.à người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền

 Nh ng ng ững người tiêu dùng ười tiêu dùng i tiêu dùng

Người gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng nưới thôngc khoáng Vital đượpc chia l m 2 loai: ó l ngà người gửi và người nhận Hai phần tử Đ à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửitiêu dùng l các cá nhân v ngà người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ười gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng l các t ch c.à người gửi và người nhận Hai phần tử ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá,

 Ng ười tiêu dùng i tiêu dùng l các cá nhân: à Nội 4/2003

Nh chúng ta bi t r ng khi ư ếu của xúc tiến hỗn hợp ằng cách đưa ra một đời gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyềni s ng c a con ngủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tử đượpi c nâng caothì nhu c u c a h c ng ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã ũ hoặc những lợi ích kinh tế… đượpc n ng lên m t băng truyền thông là mã hoá, ộc đối với người nhận thì thông ưới thông Đặt ra một vấn đề cần giải quyết cho đ ể hiện các vênc c i m n i b tổ chức muốn cải ận Hai phần tử

nh t c a ngấn mạnh những yếu tố then chốt trong ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng nưới thôngc khoáng Vital l t p chung nh ng n i cóà người gửi và người nhận Hai phần tử ận Hai phần tử ởng rất lớn ững yếu tố then chốt trong ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp

đ ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ện các vên ếu của xúc tiến hỗn hợp ể hiện các vên ức năng truyền thông là mã hoá, ống là thông điệp và truyền ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ười gửi và người nhận Hai phần tử ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đống là thông điệp và truyềncao( th nh ph , th xã ) ho c nh ng n i vui ch i, gi i trí (các i m duà người gửi và người nhận Hai phần tử ống là thông điệp và truyền ị tác động ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ởng rất lớn ững yếu tố then chốt trong ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ể hiện các vên

l ch, sân bóng á, sân qu n v t, b b i ) H l nh ng ngị tác động đ ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ợp ể hiện các vên ơ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ọ mã à người gửi và người nhận Hai phần tử ững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tửi có thu

nh p tận Hai phần tử ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng đống là thông điệp và truyềni cao, có công vi c n ện các vên ổ chức muốn cải đị tác độngnh Nh ng ngững yếu tố then chốt trong ười gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tửi n y mua các

s n ph m ph c v cho nhu c u c a chính mình, ho c c a gia ình, m tẩm ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ặt ra một vấn đề cần giải quyết cho ủ yếu của xúc tiến hỗn hợp đ ộc đối với người nhận thì thôngnhóm nh n o ó ỏ thông à người gửi và người nhận Hai phần tử đ

Ng ười tiêu dùng i tiêu dùng l các c quan, t ch c à Nội 4/2003 ơ đồ 3: Chiến lược đẩy và kéo ổ chức ức :

Bao g m các doanh nghi p, các t ch c, trồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ện các vên ổ chức muốn cải ức năng truyền thông là mã hoá, ười gửi và người nhận Hai phần tửng h c, b nh vi n, cácọ mã ện các vên ện các vên

nh h ng,khách s n vì mua à người gửi và người nhận Hai phần tử à người gửi và người nhận Hai phần tử ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền để hiện các vên ph c v c t p th cho nên s lụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp ận Hai phần tử ể hiện các vên ống là thông điệp và truyền ượpngmua m i l n tỗn hợp ần tử Hai phần tử thể hiện các vên ươ đồ 1: Các công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợpng đống là thông điệp và truyền ới thôngi l n ây l đ à người gửi và người nhận Hai phần tử đống là thông điệp và truyền ượpi t ng khách h ng r t quan tr ngà người gửi và người nhận Hai phần tử ấn mạnh những yếu tố then chốt trong ọ mã

đống là thông điệp và truyền ới thông ưới thông

1.6 C nh tranh ạng truyền thông hỗn

Đống là thông điệp và truyền ới thông ị tác động ười gửi và người nhận Hai phần tử ởng rất lớn ện các vên à người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thông đ ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền

v phong phú, có xu hà người gửi và người nhận Hai phần tử ưới thôngng phát tri n m nh m vì nể hiện các vên ại diện cho các công cụ truyền thống là thông điệp và truyền ẽ nghe thấy những cái phù hợp với hệ thống niềm tin của mình ưới thôngc ta có khí h uận Hai phần tửnhi t ện các vên đới thôngi, nhi t ện các vên độc đối với người nhận thì thông cao cho nên người gửi và người nhận Hai phần tửi tiêu dùng có nhu c u v nần tử Hai phần tử thể hiện các vên ền thông gồm 9 phần tử Hai phần tử thể hiện các vên ưới thôngc

u ng gi i khát.ống là thông điệp và truyền