Tự Học SEO: Thuật Ngữ & Chiến lượcc SEO

Thuat ngu va chien luoc seo

Bài giảng SEO-SMO tổng quan –

CLB SEO Việt nam – Buổi 1

Update : Oct 9 st 2012

Mô tả nội dung Buổi 1

• 17h 45 - 18h : Đón tiếp, đăng ký

18h -18h15 : Giới thiệu các khách mời và thành phần Giảng viên

18h15-18h30 : Giới thiệu học viên

và phân loại học viên 3 nhóm SEO manager/ Seoer và Seo copywriting Phân loại 3 vị trí SEO của nghề SEO

• 19h-19h30 : Khái niệm về SEO, định nghĩa SEO, SMO, SEM, SMM,

Vertical search, Local search Marketing Vai trò traffic SEO và SMO năm

2012 và tương lai.

• 19h30-19h45 : Nghỉ giải lao

19h45- 20h30 : Chiến lược SEO (Seo traffic, Seo sale+cro, Seo crisis, Seo brand, long tails Vs top hit, Seo trends), kỹ thuật Seo (Onpage,

Offpage), copywriting (Content is King or Sharing is King?)

Bài tập Seomanager : Phân kênh Online marketing vị trí của SEO /SMO

• Bài tập Seoer : Bài tập thuật ngữ SEO cơ bản (làm ở nhà)

Định nghĩa SEO

• SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

SMM và SMO

• SMM = SMO + SMA

• SMM : Social Media Marketing

• SMO : Social Media Optimization

• SMA : Social Media Ads

Định nghĩa SEO

• Là đưa thương hiệu hay website của bạn tới đúng,

đủ khách hàng hay công chúng mục tiêu trên Search engine với chất lượng nội dung phù hợp nhất với chi phí tối ưu nhất (Thấp hơn đối thủ với cùng mức hiệu quả Seo)

• Seo nhằm mục đích đưa Thương hiệu hay sản

phẩm dịch vụ của mình tới Khách hàng/ đối tượng mục tiêu trên search nhiều hơn đối thủ và có

conversion rate/awareness nhiều hơn đối thủ với chi phí thấp hơn tất cả các đối thủ với timeline phù hợp với Business terms

Seo manager

• Nghiên cứu từ khóa, tìm ra từ khóa ngách đem lại lợi nhuận lớn (Case)

• Nghiên cứu chiến lược nội dung, loại hình phát triển nội dung, chiến lược content marketing, chiến lược khai thác content

• Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh,

• Tuyển dụng nhân viên SEO, copywriter

• Đào tạo và nâng cao tay nghề

• Đưa ra quy chuẩn và nguyên tắc cho bộ phận SEO

• Tích hợp các chiến dịch marketing vào SEO và ngược lại

• Lập SEO Plan cho các chiến dịch

• Plan onpage , phân từ khóa và content, check CRO toàn trang

• Phân công nhiệm vụ cho các bộ phận, vạch chiến lược quảng bá link, web, traffic

• Giám sát chiến dịch , chấm content và Link theo timelines

• Tracking kết quả bằng các công cụ chuẩn, theo dõi các update thuật toán và điều chỉnh

chiến dịch.

• Lập báo cáo SEO PLAN hàng tháng gửi khách hàng hay Ban lãnh đạo cty

• Lập kế hoạch xây dựng hệ thống vệ tinh, bạn bè, tạo dựng các cộng đồng online, offline, hay quan hệ kiểm soát các cộng đồng mạnh

Seo copywriter

• Nhận và đóng góp về chiến lược content từ SM

• Nghiên cứu trends và gaps

• Sáng tạo content theo viral flow

• Keywords seeding

• CRO bài viết

• Tracking indexing và rank position

• Chia sẻ bài viết qua cộng đồng

• Sáng tạo tit offpage lan truyền

• Tìm kiếm khai thác nguồn content độc, thành thào Google search

• Build các cộng đồng online theo target audients

• Theo dõi traffic, share , like

• Lập báo cáo cho SM

SeO guy

• Vẽ sơ đồ onpage và cấu trúc cho coder

• Check onpage toàn tập theo 88 tiêu chí

• Xây dựng CSDL để làm back link và quảng bá web

• Xây dựng cộng đồng online và bạn bè online là các Blogger, admin diễn đàn và Fan hâm mộ để trao đổi content, linkk

• Quảng bá thương hiệu cá nhân hùng mạnh

• Tham gia hàng trăm cộng đồng online , MXH, tham dự offlinek

• Tiến hành xây dựng liên kết theo các mô hình tự nhiên đúng cộng đồng audients

• Cài đặt và sử dụng thành thạo các công cụ SEO, phần mềm SEO

• Biết cách xây dựng liên kết chất lượng theo các tiêu chí mỏ neo, click rate, giật tit offpagek.

• Báo cáo nghiêm túc theo timeline tiến độ link building, Social share

• Build các hệ thống vệ tinh hùng mạnh

3 Yếu tố

• Seo gồm 3 phần, Chiến lược , Chiến Thuật/Kỹ thuật và

Copywriting ,

3 Yếu tố của SEO

• Chiến lược Seo là quan trọng nhất t : phải là người có đủ dữ liệu thị trường và có kiến thức về marketing

• Chiến thuật/Kỹ thuật là ngại nhất t: là các bài bản về làm

seo, cái này là phần technic có thể học , tuyển về hoặc 1 vài năm tới thì hầu hết ai cũng biết, technic như onpage, sharing, backlinkk

• Content Copywriting là khó nhất t: thuộc về vấn đề sáng tạo, khi level cao sẽ viral mạnh thì đạt được cả các yếu tố như

back link tự nhiênk

Mạng xã hội là gì?

• Facebook không phải chỉ là Mạng xã

SEO-SMO CIRCLE

Hành vi visitor ngày nay

Phần 1 : Kỹ thuật Seo

THÁI CỰC TRONG SEO

• SEO và SMO

Tứ trụ trong SEO

BÁT QUÁI TRONG SEO

Khái niệm cơ bản

• SEM : bao gồm SEO , PPC, VS, LBS

• SEO : 4 thành tố chính để thành công

1 Tối ưu hóa cấu trúc, từ khóa, thẻ, CROk

2 Back link, liên kết chất lượng, Sharing, Social

Engagement (Natural links)

3 Nội dung theo 5 mức độ

4 Tên miền(Brand/ Keywords), website, công nghệ, loại hình website, benefit công nghệ

SEO vs Adwords

Virtical search

LBS – Local based service

LBM : Local Based Marketing

+ Truyền miệng cộng đồng địa phương + PPC phát triển mạnh 2012 (Vatgia ads, Admicro, Adwords, FaceAds)

+ Mobile, Mobile, Mobile : 2014 : Dùng Mobile duyệt web nhiều hơn cả máy để bàn + Google : 20% search hiện nay là Local nhưng 40% search trên Mobile là về local search

+ 53% search Local là tìm dịch vụ nhà hàng,

ăn uống, vui chơi, giải trí tại địa phương và 35% là kinh doanh dịch vụ tại địa phương

LBM : Local Based Marketing

+ MLB – Mobile Local based marketing

1.Search – tra cứu 2.Display advertising Video (YouTube mobile gets 400 million views a day.)

3.Apps - ứng dụng 4.Coupons – Mã deals 5.QR Codes

Google is Social search

• Click Video >>

G+ , Rich snippets , G apps, Analytics

Website tốt cho Seo (onpage)

• Yếu tố về Head : Title, Description, Canonical, keywords density

• Yếu tố body : H1,H2, Cấu trúc xilo, Keywords

on content, Menu, Tag, Relate content,

Internal link, 404, 301, fast speed

• Yếu tố kỹ thuật tương thích cho các thiết bị

Mobile, desktop, Full HD, Internet TV

Cơ chế hoạt động Search

• Crawling

• Indexing

• Ranking (Full deep và Instant)

• Xem video >>

Nghiên cứu từ khóa

• KEI (Keyword Effectiveness Index) - Search Volume/month : keywords result

• Google keywords Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Cài công cụ Seo – Bài tập về nhà

• https://www.facebook.com/groups/vietseo/

• Cài đặt SEOMOZ toolbar, Free monitor 4 Google

• Công cụ Adwords Tools

• Công cụ Google Insights

• Công cụ Google trends , Adplaner

• Công cụ OpensiteExplorer.org Công cụ Webmaster Tools / Google Analytics

• Công cụ check link http://ahrefs.com

Keywords tool

Trích xuất và phân tích

• Trích xuất Exact/Broad/phrase keywords radạng CVS/Excel >>

Độ khó từ khóa

• Điểm Trust Rank/ Brand của web : 3 mức độ

• Tên miền (level/ đuôi/ Keys) : 3 mức độ

• Search volume : 3 mức độ

• Đối thủ cạnh tranh trên search : 4 mức độ

• Level nội dung của đối thủ : 3 mức độ

• Loại search (Local/ Quốc tế) : 2 mức độ

• Chi phí đầu tư

TRUST RANK

Web brand

Domain keys - EMD

• Chính xác (Exact match domain)

• Chứa từ khóa

• Không chứa từ khóa

SEARCH VOLUME

Công cụ Adwords Tools

Đối thủ cạnh tranh trên search

• Đếm các website sử dụng SEO

• Check domain keys

Level nội dung của đối thủ

• Site:domain.com

Black hat Seo

Google sandbox & penalty

• Bộ lọc : Các bộ lọc tự động định kỳ bao gồm PageRank,

Panda (2011), Sanbox, Penguin (2012), parkeddomain

(2012) hay có người review (rater -2011)

• Sanbox: Bộ lọc dành cho các biến bất thường Hay xảy ra 6 trước lần cập nhật PR mới nhất của domain mới Cũng có khi xảy ra với các site bất thường trong quá trình tiến triển

• Penalty : Phạt các site có chất lượng link out kém, spamlink, duplicate content, lỗi 404, 301, site die, htacess error, robots lỗi hay mất cân bằng của tiến triển (Partial penalty sang

sandbox) , black hat seo.

Google Mozcast

Thuật toán thay đổi

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change

Phần 2 : Chiến lược Seo

• Seo : Search Engine Optimization?

+ Lĩnh vực business ? B2B? B2C?

+ Timelines? Business Plan?

+ KPIs : Seo Sales/ Seo Traffics/ Seo Branding/ Seo trends/ Seo crisis management/ Seo IMC

+ Search Types : Web search/ Video search/ Local search/

Image search? Media types : Doc, Video, Images

+ Device types : Smartphone/ tablet/ PC/ laptop/ HD/ 3D

SEO B2B vs B2C

• Phân biệt kết quả Top B2C và B2B?

• Khái niệm queries và phân loại

Timelines? Business Plan?

KPIs (Key performance indicators)

+ Seo Sales (Adwords)

+ Seo Traffics (Make money, Báo đện tử)

+ Seo Branding (Rich Snippets, Hot keys)

+ Seo trends (Seo trước time, case Bongda8)

+ Seo crisis management (Case Tân Á, gấu đỏ)

+ Seo IMC (Case Ford fiesta)

Media types : Doc, Video, Images

Device types

• Smartphone/ tablet/ PC/ laptop/ HD/ 3D

• Mobile : Top 3, Short URL, Mobile CSS, Meta.txt

Khách hàng mục tiêu?

• Traffic từ có dấu VS tu khong dau ?

• Level của visitors có dấu > không dấu?

• Từ địa danh vùng miền “Giảm béo” Vs “Giảmcân” “Béo bụng” vs “Mỡ bụng”

• Long tails > Top hits (sales)

• Social reach vs Search volume

• Title và Description sẽ do khách hàng mục

tiêu quyết định (Tips : Khảo sát qua MXH)

Từ Khóa mục tiêu?

Top keys VS Long tail

• Top hit : Seo brand, Traffic, Trends,

• Long tail : Seo sales, IMC, Crisis

Web services types

• Content is King : News, blog, websites

(Self content vs Visitor content)

Sharing is King : Natural back links

• Talking is King : Social networks

• Relation is King : Social network

• Idols is King : Mass media, Social network

Phần 3 : Content Copywriting

• SEOs Need to Think “Relevant,” Not Just

“Keywords” -> Từ khóa seeding chưa phải làSEO, cần phải có nội dung thích hợp, tính

Usability

• "vital", "useful", "relevant", "slightly relevant" and "off topic" là thang 5 mức độ của chất

lượng content

Quy trình Seo

• •Xác định kế hoạch phát triển website (Business plan) loại hình website

• Tìm và xác định KPIs

• •Lựa chọn tên miền

• •Lựa chọn chiến lược từ khóa

• •Tính toán ngân sách đầu tư : 20 hour x 3$ = 60 $

• •Phân công chiến dịch, xây dựng team : bạn & bạn bè

• Báo cáo và xử lý rủi ro

• 2 Tối ưu hóa cấu trúc tiền xây dựng web

• •Xây dựng cấu trúc website

• •Xây dựng layout website

• •Xử lý code và hosting để tối ưu pageload

• •Quản lý và xử lý hình ảnh/media trên web

• •Tích hợp công cụ đo lường người dùng vàquản lý bots (Analytics/ webmaster tools)

• 3 Onpage seo/ CRO – Tối ưu hóa web

• •Thiết lập điều hướng bot (Bot navigation)

• •Thiết lập điều hướng người dùng (Visitor

navigation)

• •Xử lý Meta name theo Starter Guidelines của Google (các thẻ Meta title, description, Index, follow, Alt tag cho ảnh, H1, H2k)

• •Xử lý URL địa chỉ web theo hướng rewrite

• Xử lý mật độ từ khóa trên trang

• •Xử lý Internal link (Liên kết nội bộ)

• •Xử lý tối ưu xuất hiện nội dung, tăng tỷ lệ

CRO (Conversion rate – tỷ lệ chuyển đổi dịch vụ), tăng mật độ nội dung liên quank

• •Xử lý các liên kết external link (Link out),

Trang lỗi (HTTP respond code)

• •Tích hợp công cụ SMO (Social media

optimization)

• Theo dõi Webmaster tools, Google Analytics, Trends ghi

nhận các chỉ số quan trọng như Bounce rate (bỏ trang), Page views/ Visitors / Time on site/ CTR/ địa lý / Refering site

(Traffic từ web), Organic search (Kết quả tự nhiên)k

• 4 Chiến lược nội dung (Copywriting)

• •Xây dựng chiến lược nội dung (Tự động/ bổ xung/ copy/ tự viết/ biên tậpk)

• •Tần suất cập nhật

• •Tích hợp mật độ tự khóa trong nội dung

• •Tính khả dụng nội dung (Usability)

• •Tính update nội dung

Online marketing channels

• 1 Tiếp thị qua hình thức Affiliate, đại lý, đa cấp online

2 Tiếp thị Online mass media display ads (Top hit)

3 Tiếp thị bằng các kênh quảng cáo CPM/CPC/CPA

4 Tiếp thị bằng các hình thức quảng cáo sponsor chuyên ngành (Niche sites)

5 Tiếp thị SMM/ SMO bằng các kỹ thuật như Viral Marketing – Lan truyền qua SN/ SB/ Blog/Forum seeding/Buzz/ Video shares, tạo FAN PAGE, quy tắc SMM^

6 Tiếp thị bằng PR trực tuyến

• 7 Sử dụng Email Marketing chuyên ngành và bản tin đặc biệt

8 SEO /SEM/ LBM/VSM – Search Engine marketing , Local base marketing

, Vertical search marketing

• 9 Tiếp thị bán hàng thông qua các gian hàng trực tuyến hay hệ thống bán hàng trực tuyến của những hệ thống lớn như Groupon on, b2b, b2c sites, Agoda (Web TMĐT)

• 10.Co-marketing

• 11 SMS Marketing

12 Mobile/ web App - game marketing

13 IVR (Interactive Voice Response)

• 14 QR code marketing

• kkkk.

Hỏi đáp

Bài tập về nhà cho SEOER

• Link làm bài

• Cài đặt công cụ SEOMOZ toolbar, Free monitor For Google, Seo doctor addon của FireFox và No dofollow

Bài tập về nhà cho Seo manager và Copywriter

• Cài đặt công cụ SEOMOZ toolbar, Free monitor For Google, Seo doctor addon của FireFox và No dofollow

• Tìm hiểu về các lệnh tìm kiếm trên Google

• Liệt kê các Kênh Online hỗ trợ cho SEO và ngược lại SEO sẽ giúp cho những kênh Online thêm hiệu quả?