(Tiểu luận) phân tích chiến dịch truyền thông love myself theo7 yếu tố, hệ thống toàn bộ sản phẩm truyền thông,đánh giá hiệu quả và rút ra bài học

Trang 6 Bài đăng thông báo mở bán merch đợt 2 gây quỹ cho chiến dịch trênTwitter và Facebook Trang 7 Discover morefrom:BC02801Document continues belowLý thuyết truyềnthôngHọc viện Báo c

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

KHOA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG

BÀI TẬP KẾT THÚC HỌC PHẦN LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG

ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “LOVE MYSELF” THEO

7 YẾU TỐ, HỆ THỐNG TOÀN BỘ SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG,

ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ VÀ RÚT RA BÀI HỌC

Giảng viên hướng dẫn: Th.s Lương Thị Phương Diệp

Lớp: TTĐC-A1 Thành viên nhóm: Phạm Ngọc Trang Nhi (nhóm trưởng), Trần Nguyễn

Minh Ánh, Nguyễn Quỳnh Phương

MỤC LỤC

I TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH “LOVE MYSELF”

Chiến dịch LOVE MYSELF là dự án toàn cầu đầu tiên của Hàn Quốc với

sự kết hợp của BTS cùng UNICEF Chiến dịch do chính BTS đề xuất với công

ty chủ quản - Bighit Entertainment từ đầu năm 2017 với mong muốn thực hiện cùng ARMY - cộng đồng người hâm mộ của mình để lan tỏa thông điệp chống lại bạo lực với trẻ em và trẻ vị thành niên trên toàn thế giới, với mong muốn về một tương lai tốt đẹp hơn LOVE MYSELF đã nhận được sự ủng hộ rộng rãi và

sự hưởng ứng tích cực từ giới trẻ thế giới nói chung và cộng đồng fanbase của BTS nói riêng Chiến dịch bắt đầu từ 1/11/2017 với dự định kéo dài 2 năm đến hết 2020 với mong muốn lan tỏa ý nghĩa đích thực của tình yêu thương và chấm dứt bạo lực đối với trẻ em Tuy nhiên, chiến dịch đã được đã được gia hạn thêm

1 năm sau đó, kết thúc vào 2021 với nội dung tập trung vào sức khỏe tinh thần của thanh thiếu niên, đặc biệt trong bối cảnh dịch COVID-19 diễn ra trên toàn thế giới

II PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH “LOVE MYSELF” THEO 7 YẾU TỐ TRONG QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG

1 Nguồn phát

Trong chiến dịch LOVE MYSELF, nguồn phát chính là và BTS - nhóm nhạc nam đến từ Hàn Quốc có sức ảnh hưởng vô cùng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu và công ty chủ quản Big Hit Entertainment (nay là HYBE Entertainment) cùng với sự tham gia của UNICEF (Quỹ Nhi đồng Liên hợp

quốc) Chiến dịch này đồng thời nhận được sự bảo trợ của UNICEF Hàn Quốc cùng sự hỗ trợ của chính phủ Hàn Quốc và Liên hợp quốc Ngoài ra, các đơn vị báo chí truyền thông của Hàn Quốc (Arirang, The Korea Times ) và quốc tế (BBC News, TIME, Rolling Stone, Billboard…) cũng là những nguồn phát quan trọng, góp phần không nhỏ trong thành công của chiến dịch

2 Thông điệp

Kể từ khi ra mắt vào năm 2013, BTS đã tập trung vào việc mang đến những thông điệp chữa lành cho những người trẻ tuổi Họ luôn tích cực truyền

đi các thông điệp xã hội trong các bài hát cũng như MV của mình BTS luôn cố gắng đóng góp công sức của mình để biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn để sống

Đến với LOVE MYSELF, bằng thông điệp ngắn gọn và dễ nhớ thông qua

02 hashtag #BTSLoveMyself và #ENDviolence, BTS mong muốn truyền tải ý nghĩa của tình yêu đích thực “Tìm thấy tình yêu trong chính bản thân mình, đón nhận mọi người và xã hội bằng trái tim rộng rãi và bao dung hơn” Đây là điều

mà BTS đã và đang theo đuổi thông qua loạt album Love Yourself, và giờ đây là chiến dịch LOVE MYSELF

Trong giai đoạn 02 năm đầu của chiến dịch, LOVE MYSELF cùng với End Violence của UNICEF tập trung truyền tải thông điệp chấm dứt bạo lực đối với trẻ em trên toàn thế giới Vào cuối năm 2020, khi gia hạn chiến dịch thêm 1 năm, LOVE MYSELF hướng tới sức khỏe tinh thần của thế hệ trẻ trong tình hình dịch COVID-19 hoành hành, thanh thiếu niên bị hạn chế về mọi mặt, mất

đi điều kiện sống hay thậm chí mất đi người thân xung quanh mình

3 Người nhận

Chiến dịch “Love Myself” hướng tới việc thay đổi nhận thức của mọi người về việc yêu bản thân và đẩy lùi bạo lực trên toàn thế giới Đối tượng chủ yếu mà chiến dịch hướng tới là đối tượng công chúng trẻ tuổi Đây là tệp đối tượng dễ tiếp cận, số lượng lớn, có sức ảnh hưởng đến xã hội và đồng thời cũng chịu sự ảnh hưởng lớn từ nhóm nhạc BTS

4 Kênh và hình thức

a Mạng xã hội

Tài khoản Twitter của chiến dịch:

Tài khoản chính thức của chiến dịch LOVE MYSELF của BTS kết hợp cùng UNICEF thu hút được hơn 6 triệu lượt theo dõi (6.020.296 lượt vào 19/12/2022) với 209 bài đăng khác nhau Với nền tảng mạng xã hội quốc tế này, mỗi bài tweet đều được đăng với hai ngôn ngữ (tiếng Hàn và tiếng Anh) cùng với 2 hashtag chủ đạo là #BTSLoveMyself và #ENDviolence phù hợp để lan tỏa thông điệp, dễ dàng tìm thấy, dễ dàng tiếp cận với những người dùng twitter trên toàn thế giới Nội dung của các bài đăng luôn xoay quanh thông điệp, những cách thức, nhiệm vụ động lực thúc đẩy quá trình yêu bản thân, dừng những hành động bạo lực; retweet lại những bài đăng đề cập đến chiến dịch của UNICEF hay những tài khoản khác của BTS và cập nhật những hoạt động của chiến dịch gắn kèm với những đường link website, video youtube, bài báo, Những bài đăng đính kèm với hình ảnh và video có sự xuất hiện của BTS thường nhận về nhiều lượt tim, bình luận, retweet hơn so với những bài chỉ có nội dung Mỗi lượt retweet các bài đăng của chiến dịch là sự ủng hộ từ cộng đồng fan hâm mộ, những lời chia sẻ, động viên, lời khen, ca ngợi và hơn cả vậy

là những câu chuyện riêng của mỗi người về những điều tồi tệ bản thân đã trải qua và hành trình vượt qua nó Với sức ảnh hưởng lớn của BTS cũng như thông điệp của chiến dịch, những hashtag liên quan không ngừng xuất hiện trên top trending thế giới của Twitter trong suốt quá trình diễn ra chiến dịch Tính tới tháng 12 năm 2020, hashtag #BTSLoveMyself có đến 14.002.049 lượt sử dụng trong các bài đăng (cả twitter và instagram) Hashtag #ARMYLoveMyself cũng được dùng như một sân chơi để fan hâm mộ của BTS có thể tham gia vào chiến dịch, chia sẻ những khoảnh khắc yêu bản thân của mình

 Tài khoản Instagram của chiến dịch

Tài khoản Instagram chính thức của chiến dịch LOVE MYSELF nhận về 7.567.937 lượt theo dõi (tính đến 19/12/2022) và 136 bài viết Cũng như Twitter, trên nền tảng này, chiến dịch tiếp tục sử dụng 2 hashtag chủ đạo là

#BTSLoveMyself và #ENDviolence và các bài đăng được dùng song song hai thứ tiếng Một ưu điểm của nền tảng này có thể nói đến là phần hình ảnh được

sử dụng bắt mắt hơn với đặc trưng tạo feed của Instagram giúp những hình ảnh được trình bày có hệ thống theo dòng sự kiện của chiến dịch Nội dung các bài đăng cũng xoay quanh những sự kiện diễn ra trong chiến dịch, cập nhật thông tin, cập nhật những bài đăng, video của chiến dịch, kỉ niệm số năm dự án được khởi xướng, Hashtag #BTSLoveMyself, #ENDviolence, #ARMYLoveMyself tính tới thời điểm hiện tại có lần lượt số lượt sử dụng trong các bài đăng là 718.100, 261.000 và hơn 500 bài viết #ARMYLoveMyself là hashtag được dùng để fan hâm mộ hưởng ứng chiến dịch nhưng khi tìm hiểu về những bài đăng sử dụng hashtag này trên instagram, ngoài những bài đăng chia sẻ hình ảnh hưởng ứng thông điệp yêu bản thân, có rất nhiều bài đăng hoàn toàn không liên quan đến chiến dịch, người dùng chỉ sử dụng để tăng tương tác

 Hệ thống các sản phẩm trên mạng xã hội (Twitter, Instagram):

Chiến dịch chạy song song 2 nền tảng mạng xã hội với nội dung những bài đăng tương tự nhau Twitter là nền tảng nổi tiếng với giới trẻ, mang tính quốc tế, đa số công chúng sử dụng nền tảng này, phù hợp với đối tượng mà dự

án hướng đến là thế hệ trẻ trên toàn cầu Instagram có đôi phần thiệt hơn nếu so sánh với hiệu quả của twitter nhưng đây cũng là một nền tảng được thế hệ trẻ yêu thích và sử dụng

 Các bài đăng thông báo: Hệ thống các bài đăng với mục đích để thông báo về video youtube, sự kiện, trên 2 nền tảng là hoàn toàn giống nhau Nội dung các bài đăng ngắn gọn, súc tích, thường gắn theo link điều hướng về youtube hay website chính của chiến dịch Các bài đăng đạt được mục đích truyền tải, thông báo đển với công chúng

Bài đăng thông báo video LOVE MYSELF GLOBAL CAMPAIGN

Bài đăng thông báo mở bán merch đợt 2 gây quỹ cho chiến dịch trên

Twitter và Facebook

 Các bài đăng cập nhật sự kiện: Những bài đăng này chỉ xuất hiện trên nền tảng Twitter, cập nhật hình ảnh trực tiếp tại các địa điểm có UNICEF booths Mục đích của những bài đăng như vậy để giúp những ai không thể tới sự kiện có thể biết được hình ảnh tại gian hàng ngay lúc diễn ra trực tiếp, đồng thời để kêu gọi các bạn trẻ ở gần có thể đến với gian hàng

và tham gia vào chiến dịch theo cách thức trực tiếp

Discover more

from:

BC02801

Document continues below

Lý thuyết truyền

thông

Học viện Báo chí v…

207 documents

Go to course

Nội dung của lý thuyết thiết lập ngh…

Lý thuyết

truyền… 100% (19)

4

Bài tập tiểu luận Lý thuyết truyền thôn…

Lý thuyết

truyền… 95% (19)

31

THUYẾT-VÒNG-XOẮN-IM-LẶNG

Lý thuyết

truyền… 100% (8)

13

Vinfast CHIẾN LƯỢC Marketing

Lý thuyết

truyền… 100% (7)

14

tiểu luận lý thuyết truyền thông

27

Hình ảnh sự kiện tại New York trên Twitter

 Các bài đăng duy trì tương tác: Ngoài những post về các thông báo, cập nhật thông tin, trên 2 trang mạng xã hội chính thức của LOVE MYSELF còn có những bài đăng để thu hút tương tác của ARMY hay của các bạn trẻ Những bài đăng như vậy luôn cần thiết với mỗi chiến dịch truyền thông, chiếm giữ một vị trí quan trọng trong quá trình chạy chiến dịch

Lý thuyết truyền… 94% (16)

Bài giảng sản xuất tác phẩm truyền…

Lý thuyết truyền… 100% (6)

85

Bài đăng “What is your bucket list?” trên Twitter

Thông báo mở hashtag #ARMYLoveMyself

 Các bài đăng kỷ niệm mỗi năm: Từ lúc dự án bắt đầu cho tới khi đã kết thúc, trên trang chính của LOVE MYSELF luôn kỷ niệm ngày chiến dịch được bắt đầu vào hàng năm Bài đăng gần đây nhất là kỷ niệm năm thứ 5 của chiến dịch, dù chiến dịch đã kết thúc được 1 năm

Các bài đăng trên nền tảng Instagram

Bài đăng kỷ niệm 3 năm bắt đầu chiến dịch trên Instagram

b Youtube

Chiến dịch LOVE MYSELF được truyền thông trên Youtube không qua kênh riêng mà qua ba kênh chính là HYBE Labels - kênh công ty chủ quản của BTS với lượng theo dõi lớn nhất trong 3 kênh là 69,3 triệu lượt đăng ký, United Nations - kênh Youtube chính thức của Liên hợp quốc với 2,64 triệu lượt đăng

ký và UNICEF - kênh Youtube chính thức của Quỹ Nhi đồng Liên hợp quốc với

636 nghìn lượt đăng ký Hiện tại, hai video đạt nhiều lượt xem nhất trên Youtube của chiến dịch đều đạt hơn 17 triệu lượt xem (tính đến tháng 12/2022)

là video BTS (방탄소년단) LOVE MYSELF Global Campaign Video được đăng

tải vào 30/7/2019 và video bài phát biểu của BTS tại Liên hợp quốc BTS speech

at the United Nations | UNICEF vào 24/9/2018 trên kênh Youtube chính thức

của UNICEF

c Các sự kiện, hoạt động quảng bá của chiến dịch

Xuyên suốt chiến dịch, UNICEF đã tổ chức nhiều sự kiện cũng như đặt các booth nhằm mục đích gây quỹ tại nhiều thành phố ở các quốc gia trên toàn thế giới

Vào nửa cuối tháng 10 năm 2017, chiến dịch được mở màn bằng sự kiện thả khí cầu ở các thành phố quê hương của BTS Trên mỗi khi cầu là hình ảnh của thành viên nhóm nhạc, kèm theo đó là những thông điệp về điều mà họ yêu thương nhưng ý nghĩa của dự án lại không được tiết lộ Tại thời điểm ra mắt, các khí cầu này đã trở thành một chủ đề nóng được bàn tán trên khắp các trang mạng xã hội, bởi khí cầu của mỗi thành viên là khác nhau nhưng khi tổng hợp lại, chúng lại tạo thành một thông điệp lớn có ý nghĩa đặc biệt, hé lộ cho chiến dịch sắp tới Đây là một dự án vô cùng sáng tạo, kích thích trí tò mò của công chúng trước hoạt động sắp diễn ra của một nhóm nhạc có sức ảnh hưởng lớn tại Hàn Quốc, BTS

Sự kiện đánh dấu mở màn chiến dịch LOVE MYSELF là buổi họp báo tại UNICEF vào ngày 01/11/2017 Tại đây, BTS cùng Bang PD (Bang Si-Hyuk), CEO công ty chủ quản của BTS, BigHit Entertainment (nay là HYBE Entertainment), đã có những chia sẻ về ý nghĩa của chiến dịch Đồng thời, họ đã quyên góp 500 triệu KRW (tương đương 400 nghìn đô) cho quỹ từ thiện của chiến dịch

Trong thời gian diễn ra chiến dịch, UNICEF cùng BTS đã cho ra mắt 02 đợt mở bán Merch (01/12/2017 và 01/12/2018) và các bộ nhãn dán, cảm xúc trên các nền tảng mạng xã hội của các đơn vị đối tác là Kakao và LINE (30/01/2018 và 15/01/2021) Mọi lợi nhuận thu được từ những sản phẩm này đều được quyên góp vào quỹ từ thiện của chiến dịch

UNICEF cũng tổ chức đặt các booth quyên góp tại các thành phố lớn ở các quốc gia: Yokohama và Osaka (Nhật Bản), Seoul & Busan (Hàn Quốc), Hamilton (Canada), New York & Newark (Mỹ), London (Anh), Bangkok (Thailand), Hong Kong Các booth đều nhận được lượng lớn người ghé thăm cũng như quyên góp cho chiến dịch

Ngày 24/09/2018, BTS trở thành nghệ sĩ đầu tiên của Hàn Quốc tham gia phát biểu tại Liên Hợp Quốc trong sự kiện thúc đẩy giáo dục, tạo các cơ hội đầu

tư cho thiếu nhi và những người trẻ từ 10-24 tuổi mang tên “Generation Unlimited” Bài phát biểu dài hơn 3 phút với chủ đề khuyến khích giới trẻ trên thế giới tin vào phán quyết của bản thân dù đôi khi sẽ gặp những sai lầm và thất bại, giữ vững lập trường, tiếng nói của mình để không đánh mất chính bản thân Qua bài phát biểu, BTS đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người trẻ trên toàn thế giới bằng câu chuyện của chính bản thân mình và góp phần đưa chiến dịch LOVE MYSELF đến gần hơn với công chúng

BTS cũng đã ký cam kết cùng UNICEF USA (24/09/2018) và UNICEF

UK (06/10/2018) nhằm hỗ trợ quảng bá chiến dịch LOVE MYSELF

5 Hiệu quả

Có thể nói, LOVE MYSELF là một trong những chiến dịch thành công

và tạo tiếng vang lớn Kể từ năm 2017, chiến dịch LOVE MYSELF đã tạo ra gần năm triệu tweet và hơn 50 triệu lượt tương tác, bao gồm lượt thích, chia sẻ lại các dòng tweet, các bình luận và câu trả lời (theo Báo cáo tình hình trẻ em thế giới năm 2021 của UNICEF)

Hashtag #BTSLoveMyself được sử dụng hơn 14 triệu lần trên mọi nền tảng (tính tới năm 2021), trong đó Facebook đạt 9.8 triệu lượt đăng bài dù chiến dịch không có tài khoản chính thức trên nền tảng này, trên Instagram đạt 786.666 bài đăng (tính tới tháng 12/2022)

Hashtag #ENDviolence của chiến dịch cũng được đăng tải 40 nghìn lần trên Facebook, 261.368 lượt đăng tải trên Instagram tính đến tháng 12/2022 Tính đến năm 2021, chiến dịch “LOVE MYSELF” đã gây quỹ được 3,6 triệu đô cho các hoạt động của UNICEF nhằm chấm dứt bạo lực và vào năm

2018, BTS đã vinh dự được mời tới phát biểu tại Liên hợp quốc về chiến dịch

“LOVE MYSELF” và được công chúng đón nhận

Tài khoản @kydalgordon8127 đã trích dẫn câu nói của RM - 1 thành viên

của BTS “Không quan trọng bạn là ai, bạn đến từ đâu, không quan trọng màu

da của bạn như thế nào hay giới tính của bạn là gì, hãy lên tiếng cho chính bản thân mình” như một câu nói truyền cảm hứng cho tất cả những ai đang mất đi

tiếng nói của mình

Hiệu quả lớn nhất của truyền thông là đánh trúng vào tâm lý người theo dõi và chiến dịch này đã đạt được mục tiêu đó Chiến dịch đã đi sâu vào tâm trí người đọc và thay đổi nhận thức của họ

Có người đã chia sẻ rằng chiến dịch đã giúp họ vượt qua những chương tăm tối nhất của cuộc đời và học cách yêu thương và vượt qua những chướng ngại trong cuộc sống

6 Phản hồi

Trong hơn 03 năm hoạt động, chiến dịch LOVE MYSELF đã thu về những phản hồi tích cực từ công chúng và các chuyên gia về truyền thông

Trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Twitter, hàng loạt các câu chuyện về hành trình vượt qua khó khăn để yêu thương bản thân của các cá nhân đã được truyền thải thông qua hashtag #BTSLoveMyself cùng các hashtag liên quan như một cách để hưởng ứng chiến dịch Hàng loạt các bài báo, bài dịch, video reaction về các buổi họp báo, video campaign xuất hiện, chiến dịch trở thành tâm điểm sự chú ý của công chúng báo chí trong một thời gian dài hoạt động

Đặc biệt phải kể đến là bài phát biểu của BTS tại Liên Hợp Quốc, đăng tải trên kênh youtube chính thức của UNICEF Rất nhiều người đã để lại những lời khen ngợi và bày tỏ sự khâm phục, tôn trọng dành cho BTS dưới phần bình luận của video:

“Tuy không phải fan của BTS nhưng sau khi nghe phần phát biểu này, tôi thấy mình có sự tôn trọng vô cùng lớn dành cho họ” (người dùng

@asanglalkr420),

“Thật tuyệt vời biết bao khi BTS đã tiến xa đến mức có thể được phát biểu tại Liên Hợp Quốc Bằng việc phát triển cùng với ARMY, RM đã chứng minh rằng người hâm mộ không phải những người trẻ đang phát cuồng lên vì

họ cũng như những nghệ sĩ không chỉ là “idol” đơn thuần Chúng ta đều là con người, đều biết đau và đều khóc Ai cũng đều là nạn nhân của sự bới móc xã hội và chính quyền quan liêu Thế nhưng, BTS đã cho thấy rằng ước mơ không phải điều vô tưởng, rằng nỗi đau của chúng ta là thật Họ nhắc nhở chúng ta, rằng chúng ta có thể bắt đầu yêu thương những người xung quanh bằng cách yêu thương chính bản thân mình Chúng ta chưa bao giờ để tâm rằng việc chấp nhận bản thân mình thực sự khó khăn nhường nào.” (người dùng

@suishiwasabi)

Ủy ban UNICEF Hàn Quốc cũng đã có những quan điểm về chiến dịch

LOVE YOURSELF và BTS: “Thông qua bài phát biểu ‘Speak Yourself’ tại cuộc họp của Liên hiệp quốc và hơn thế nữa, (họ) đã truyền bá ảnh hưởng tích cực của họ.”

Vào ngày kỉ niệm 5 năm thành lập của BTS (13/06/2018), UNICEF đã đăng tải một đoạn video đặc biệt lên trang Twitter chính thức của mình Trong video, bà Henrietta H Fore, giám đốc điều hành của UNICEF đã gửi lời cảm ơn

tới BTS và ARMY trên toàn thế giới: “Cảm ơn BTS và BTS ARMY! Các bạn đã quyên góp được hơn 1 triệu USD cho việc phòng chống bạo lực đối với trẻ em

và thanh niên Chiến dịch LOVE MYSELF là minh chứng rằng các bạn trẻ trên toàn thế giới có thể cùng nhau đoàn kết và tạo nên sự khác biệt từ âm nhạc đến thông điệp của các bạn và sự quyên góp của các bạn, các bạn đã chứng minh được sức mạnh của lòng tốt Tại UNICEF, chúng tôi “purple” các bạn!” (Ở

đây, “purple” là một cách bày tỏ đặc biệt của BTS và cộng đồng fan hâm mộ của mình, ARMY)