(Tiểu luận) thói quen mua sắm thời trang trực tuyến của sinh viênhọc viện báo chí và tuyên truyền hiện nay

Tài liệu nghiên cứu trong nước Việt Nam:“Nhân tố tác động đến ý định mua lại sản phẩm trực tuyến trong ngành hàngthời trang”Người thực hiện: Nguyễn Ngọc Hiếu Công ty cổ phần thời trang S

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

-& -ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC

“ THÓI QUEN MUA SẮM THỜI TRANG TRỰC TUYẾN CỦA SINH VIÊN HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN HIỆN NAY ”

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Minh Tâm ( Văn hóa phát triển K42 ) Nguyễn Thị Thanh Vân ( Văn hóa phát triển K42)

TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU TÀI LIỆU

I Tài liệu nghiên cứu trong nước (Việt Nam):

“Nhân tố tác động đến ý định mua lại sản phẩm trực tuyến trong ngành hàng

thời trang”

Người thực hiện: Nguyễn Ngọc Hiếu (Công ty cổ phần thời trang Sơn Kim)

Trần Thị Thanh Phương (Trường Đại học Kinh tế TP.HCM)

Nơi đăng duyệt: Tạp chí Khoa học Thương mại

Thời gian: 2020

Trích dẫn: Hiếu, N N., & Phương, T T T NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH

MUA LẠI SẢN PHẨM TRỰC TUYẾN TRONG NGÀNH HÀNG THỜI TRANG

Link: https://tckhtm.tmu.edu.vn/upload/tmu_old/tckhtm/news/2021_02/148-b7.pdf

Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố tác động đến ý định mua lại sản phẩm thời trang của người tiêu dùng trực tuyến tại Hà Nội Dữ liệu khảo sát từ 327 người tiêu dùng có mua sản phẩm thời trang trên kênh trực tuyến trong năm 2019 Phương pháp dựa trên mô hình cấu trúc tuyến tính hiệp phương sai (CB-SEM) Kết quả nghiên cứu tìm ra 06 nhân tố tác động đến ý định mua lại sản phẩm thời trang trên kênh trực tuyến, bao gồm: i) Sự xác nhận chất lượng dịch vụ, ii) Nhận thức chất lượng sản phẩm, iii) Nhận thức giá cả cạnh tranh, iv) Nhận thức giá trị, v) Sự hài lòng và vi) Sự tin cậy Trong đó sự hài lòng và sự tin cậy là hai yếu tố tác động mạnh nhất đến ý định mua lại sản phẩm thời trang trên kênh trực tuyến

“Các nhân tố trong thanh toán trực tuyến ảnh hưởng đến ý định mua hàng và quyết định chi trả trong thương mại điện tử: Nghiên cứu tại thị trường Hà Nội”

Người thực hiện: Nguyễn Hồng Quân

Nơi đăng duyệt: Tạp chí Quản lí và Kinh tế Quốc tế - http://tapchi.ftu.edu.vn Thời gian: 27/5/2021

Trích dẫn: Quân, N H (2021) CÁC NHÂN TỐ TRONG THANH TOÁN TRỰC

TUYẾN ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG VÀ QUYẾT ĐỊNH CHI TRẢ TRONG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ B2C: NGHIÊN CỨU TẠI THỊ

TRƯỜNG HÀ NỘI Tạp chí Quản lý Kinh tế Quốc tế (Journal of International Economics and Management), (138), 104-123.

Link:

https://www.researchgate.net/profile/Quan-Nguyen-Hong-2/publication/353260567_CAC_NHAN_TO_TRONG_THANH_TOAN_TRUC_TU YEN_ANH_HUONG_DEN_Y_DINH_MUA_HANG_VA_QUYET_DINH_CHI_TR A_TRONG_THUONG_MAI_DIEN_TU_B2C_NGHIEN_CUU_TAI_THI_TRUON G_HA_NOI_FACTORS_IN_ONLINE_PAYMENT_THAT_AFFECT_PURCHASI/li nks/60eff5c20859317dbde2fa9eI.pdf

Nghiên cứu kiểm định tác động của các nhân tố trong thanh toán trực tuyến

đến ý định mua hàng và quyết định chi trả của người tiêu dùng trên các sàn thương mại điện tử bán lẻ (B2C) tại thị trường Hà Nội và kiểm chứng mối quan hệ giữa các biến tác động Dữ liệu nghiên cứu được thực hiện bằng phương pháp điều tra ngẫu nhiên với bảng hỏi 284 người tiêu dùng và được xử lý bằng phần mềm SPSS 22.0 thông qua các bước phân tích độ tin cậy, phân tích khám phá nhân tố, phân tích khẳng định nhân tố và mô hình hồi quy tuyến tính Kết quả nghiên cứu chỉ ra các nhân tố có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng và quyết định chi trả cho đơn hàng của người tiêu dùng trực tuyến qua việc sử dụng các phương thức thanh toán điện tử trên các sàn thương mại điện tử bán lẻ, bao gồm: (i) Tính hữu ích, (ii) Tính dễ sử dụng, (iii) Tính phổ biến, (iv) Chính sách hỗ trợ, và (v) Tính an toàn

“Vai trò của quảng cáo thương hiệu thời trang trên mạng xã hội đối với giá trị thương hiệu và ý định mua hàng của người tiêu dùng”

Người thực hiện:

Nơi đăng duyệt: Cogent Business & Management

Thời gian: 11/11/2022

Trích dẫn: Vo Minh, S., Nguyen Huong, G., & Dang Nguyen Ha, G (2022) The

role of social brand engagement on brand equity and purchase intention for fashion brands Cogent Business & Management 9, (1), 2143308

Link: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/23311975.2022.2143308

Nghiên cứu này nhằm xác định mức độ tương tác của thương hiệu xã hội

thông qua các nền tảng truyền thông sẽ có tác động như thế nào đến giá trị thương hiệu và ý định mua của khách hàng trong lĩnh vực thời trang tại thị trường Việt Nam Nghiên cứu được thực hiện theo phương pháp định lượng, dữ liệu sơ cấp được thu thập trên 637 người Việt Nam trong độ tuổi từ 18–50 Kết quả nghiên cứu

đã ghi nhận tác động tích cực trực tiếp của gắn kết thương hiệu trên mạng xã hội đến giá trị thương hiệu và tác động gián tiếp đến ý định mua hàng Ngoài ra, với tư cách là một biến điều tiết, mức độ tương tác với thương hiệu trên mạng xã hội có tác động tích cực đến nhận thức về thương hiệu và mối quan hệ về ý định mua hàng, nhưng biến này không có ý nghĩa thống kê khi xem xét tác động của nó đối với mối quan hệ về liên tưởng thương hiệu và ý định mua hàng Những phát hiện này góp phần cung cấp thông tin khẳng định vai trò của gắn kết thương hiệu trên mạng xã hội trong truyền thông, đóng góp lớn cho nhận biết thương hiệu, nhưng chưa đủ bằng chứng để chỉ ra tác động trực tiếp của gắn kết thương hiệu trên mạng

xã hội đến ý định mua hàng Nghiên cứu thiết lập được 4 phân khúc khách hàng mục tiêu theo độ tuổi trong lĩnh vực kinh doanh thời trang tại thị trường Việt Nam với mức độ tương tác thương hiệu trên mạng xã hội khác nhau, giá trị cảm nhận thương hiệu cũng như ý định mua thương hiệu khác nhau rất đáng kể Kết quả giúp cung cấp thông tin xác định thị trường mục tiêu cho ngành thời trang Việt Nam, từ

đó xây dựng hành vi người tiêu dùng

Mô hình nghiên cứu

“Quyết định mua sắm trực tuyến của sinh viên Gen Z tại Việt Nam” Người thực hiện: Lê Quang Hùng, Ngô Ngọc Cường, Trần Thị Hoài Phương Nơi đăng duyệt: Journal of Positive School Psychology http://journalppw.com

2022, Vol 6, No 8, 10192-10209

Thời gian: 2022

Trích dẫn: Quang Hung, LE, Ngoc Cuong, NGO, & Thi Hoai Phuong, TRAN

(2022) Quyết định mua sắm trực tuyến của sinh viên Gen Z tại Việt Nam _Kết quả nghiên cứu Tạp chí Tâm lý Học đường Tích cực , 6 (8), 10192-10209

Link: https://journalppw.com/index.php/jpsp/article/view/12611

Thông tin mẫu nghiên cứu được thu thập bằng phương pháp chọn mẫu thuận tiện và bằng kỹ thuật khảo sát trực tuyến Bảng câu hỏi sẽ được phát cho 350 sinh viên các trường: Đại học Hutech, Kinh tế Tài chính TP.HCM, Văn Lang, Văn Hiến

Dữ liệu được phân tích bằng Cronbach's Alpha, EFA, CFA và SEM nhằm kiểm định các giả thuyết và xây dựng mô hình các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến của sinh viên Thế hệ Z tại Việt Nam Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như Tính hữu dụng, Dễ sử dụng, Tin tưởng, Nhận thức, Tác động cùng thái độ của sinh viên Gen Z tại Việt Nam Yếu tố có ảnh hưởng tích cực đến Quyết định mua sắm trực tuyến của sinh viên Gen Z tại Việt Nam Các nghiên cứu tiếp theo áp dụng mô hình nghiên cứu này để đo lường mức độ tác động của các yếu tố đến quyết định mua sắm trực tuyến của sinh viên Gen z cũng như đề xuất một số hàm ý quản trị giúp các doanh nghiệp, nhà bán lẻ đáp ứng nhu cầu của sinh viên Gen Z

“Ảnh hưởng của các chức năng thương mại mạng xã hội lên ý định tiếp tục

mua hàng thời trang trực tuyến”

Người thực hiện: Nguyễn Thanh Vương

Phạm Quốc Trung

Nơi đăng duyệt: Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

https://journalofscience.ou.edu.vn/index.php/econ-vi/index

Thời gian: 18/1/2023

Trích dẫn: Vương, N T., & Trung, P Q (2023) Ảnh Hưởng Của Các Chức Năng

Thương Mại Xã Hội Lên Ý Định Tiếp Tục Mua Hàng Thời Trang Trực Tuyến

TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH-KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 18(1).

Link: https://journalofscience.ou.edu.vn/index.php/econ-vi/article/view/2094

Thương Mại Mạng Xã Hội (TMMXH), một hình thức của Thương Mại Điện

Tử (TMĐT) trên nền tảng truyền thông xã hội, ngày càng phổ biến, cho thấy sự tiện lợi đối với cả người bán lẫn người mua Tuy nhiên việc khách hàng không thể tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm dễ gây hoài nghi và cản trở ý định mua hàng của

họ Thế nên, lòng tin, theo quan điểm của nhiều nhà nghiên cứu, trở nên vô cùng quan trọng trong mua sắm trực tuyến Vì vậy, bài nghiên cứu được thực hiện nhằm tìm hiểu ảnh hưởng của các chức năng TMMXH (gồm hoạt động tương tác, gợi ý sản phẩm, đánh giá bình luận) lên ý định tiếp tục mua hàng thông qua biến trung gian là lòng tin (biểu hiện ở nhận thức của khách hàng về sự tử tế, sự chính trực và năng lực của trang TMMXH) Nghiên cứu thực hiện bằng phương pháp định lượng, dữ liệu được thu thập trên một mẫu gồm 226 người đã tham gia mua sắm các mặt hàng thời trang trực tuyến Các thang đo được kiểm định bằng phương pháp Confirmatory Factor Analysis (CFA) và ước lượng các thông số hồi qui bằng phương pháp Structural Equation Modeling (SEM) Những phát hiện của nghiên cứu đã góp phần cho việc hiểu rõ hơn mối quan hệ giữa các chức năng TMMXH, các đặc điểm của lòng tin, và ý định tiếp tục mua hàng trực tuyến Từ đó, đề xuất những hàm ý quản trị đối với các trang TMMXH trong lĩnh vực thời trang

Discover more

from:

Document continues below

Academic

Writing

Học viện Báo chí v…

49 documents

Go to course

Social Media Effects

ON Mental Health I… Academic

Writing 100% (2)

4

THE Effects OF TCV

ON Society IN… Academic

Writing 100% (1)

5

Intro Conclusion

-Đề cương ôn tập Academic

Writing None

1

Có 3 con đường hình thành nên pháp luật Academic

Writing None

2

Bai tap lon HK1 2022

- 2023

4

II Các tài liệu nghiên cứu nước ngoài:

“Effect of Branding On Consumer Buying Behaviour: A Study in Relation to

Fashion Industry”

(Ảnh hưởng của thương hiệu đến hành vi mua của người tiêu dùng: Một

nghiên cứu liên quan đến ngành thời trang)

Người thực hiện: NEYATI AHUJA (Research Scholar, Department of Commerce

Delhi School of Economics, University of Delhi Delhi - India)

Nơi đăng duyệt: International Journal of Research in Humanities & Social

Sciences

Thời gian: 2015

Trích dẫn: Ahuja, N (2015) Effect of branding on consumer buying behaviour: A

study in relation to fashion industry International Journal of Research in

Humanities & Social Sciences, 3(2), 32-37

Link:ZLzU1B5FmsVwPLYUIl4H4F25ZlxEkfe76rYqEq9CQJrLvcQz0D7y9RLTT

c1U~f6P6Xs8COdp-ac1AdGE4Z9-bHSjr1KNFqxHz-844wW2ab0HMDV6oULdMB96Fdl1te06i8l8LWI6kt3TFhhvqOwDqxKTA7Uy0 DusJJHaEVJcx6O5K3PiFFiG-15W018G6TFjBMHovnmQlJFBVEQUoUySG-

S0BzwOG~PSFAqzzCn9RQzCxoXNtd-O1cLiU-vQ &Key-Pair-Id=APKAJLOHF5GGSLRBV4ZA

Khách hàng trên toàn thế giới hiện nay có xu hướng thích các sản phẩm thời trang có thương hiệu hơn, đặc biệt là khi mua hàng trực tuyến Nghiên cứu này nhằm phân tích ảnh hưởng của thương hiệu đến hành vi mua của người tiêu dùng Cùng với việc tìm hiểu ảnh hưởng của thương hiệu đến việc mua hàng của người tiêu dùng Mục đích của nghiên cứu là xây dựng thương hiệu và hành vi của người tiêu dùng, nghiên cứu mối quan hệ giữa thương hiệu và hành vi người tiêu dùng Phương pháp được lựa chọn: Khảo sát người tiêu dùng về tác động của các thương hiệu đối với hành vi mua hàng của họ thông qua bảng câu hỏi Các kết quả chính

Academic Writing None New Assignment -Nguyen Phuong Ly Academic

Writing None

6

của nghiên cứu là: Mức độ ý thức tiếp tục giảm dần ở các nhóm tuổi cao hơn; giá

cả và thương hiệu là những thuộc tính chính mà khách hàng quan tâm chiếm 80% Mọi người tin rằng thương hiệu trong ngành thời trang đã trở thành một biểu tượng địa vị

“Gen Z Consumers’ Online Shopping Motives, Attitude, and Shopping

Intention”

( Động cơ, thái độ nhận thức và ý định mua sắm trực tuyến của người tiêu

dùng Gen Z ) Người thực hiện: Khomson Tunsakul ( Bangkok University, Thailand )

Nơi đăng duyệt: Human Behavior, Development and Society ISSN 2651-1762,

Vol 21 No 2, June 2020

Thời gian: 2/4/2020

Trích dẫn: Tunsakul, K (2020) Gen Z consumers’ online shopping motives,

attitude, and shopping intention Hum Behav Dev Soc, 21, 7-16.

Link: file:///C:/Users/Admin/Downloads/phutikettrkit,+HBDS+June+2020+-+Full+Version.pdf

Sự phát triển bùng nổ của Internet đã tạo điều kiện cho thương mại điện tử và bán lẻ thời trang trực tuyến phát triển Người tiêu dùng cũng được hưởng lợi từ việc lựa chọn sản phẩm và dịch vụ Người tiêu dùng Gen Z là đối tượng chính trong nghiên cứu này bởi họ là những người sử dụng hình thức mua sắm trực tuyến nhiều nhất trên thị trường toàn cầu, bao gồm cả Thái Lan Nghiên cứu này nhằm điều tra xem liệu ý định mua sắm trực tuyến của Gen Z có bị ảnh hưởng bởi các biến số độc lập như động cơ khoái lạc, động cơ đơn giản và động cơ hữu ích hay không Ngoài ra, thái độ đối với mua sắm trực tuyến được đưa ra giả thuyết để làm trung gian cho mối quan hệ giữa các biến độc lập và ý định mua sắm trực tuyến Các kết quả nghiên cứu được phân tích thống kê bằng mô hình Phương trình kết cấu Phân tích cho thấy động cơ khoái lạc và lợi ích có tác động đáng kể đến thái

độ đối với mua sắm trực tuyến Hơn nữa, thái độ đối với mua sắm trực tuyến có tác động đáng kể đến ý định mua sắm trực tuyến Tuy nhiên, động cơ đơn giản không

có tác động đáng kể đến thái độ đối với mua sắm trực tuyến Những phát hiện này

đã đóng góp đáng kể vào các hoạt động tiếp thị trong thế giới kết nối kỹ thuật số và thay đổi hành vi người tiêu dùng Gen Z trên môi trường trực tuyến

“The effects of live streaming attributes on consumer trust and shopping

intentions for fashion clothing”

(Tác động của các thuộc tính phát trực tiếp lên niềm tin của người tiêu dùng

và ý định mua sắm quần áo thời trang trực tuyến)

Người thực hiện: Earth Chandrruangphen, Nuttapol Assarut & Sukree

Sinthupinyo

Nơi đăng duyệt: Cogent Business & Management

Thời gian: 6/3/2022

Trích dẫn: Pšurný, M., Antošová, I., & Stávková, J (2022) Preferred forms of

online shopping by the youth generation European Journal of Business Science and Technology, 8(1), 84-95.

Link: http://ejobsat.cz/pdfs/ejo/2022/01/07.pdf

Những người bán hàng và nhà bán lẻ nhỏ lẻ sử dụng tính năng phát trực tiếp như một kênh bán hàng trực tiếp để giới thiệu và bán sản phẩm của họ Nghiên cứu này đề xuất một khuôn khổ kiểm tra ảnh hưởng của các thuộc tính phát trực tiếp đến niềm tin và ý định xem và mua quần áo thời trang của khách hàng Dựa trên tài liệu trước đây, chúng tôi kiểm tra danh sách mở rộng gồm 20 thuộc tính phát trực tiếp bao gồm thuộc tính sản phẩm, thuộc tính người bán và các thuộc tính liên quan khác Nghiên cứu được thực hiện trên 476 người tiêu dùng Thái Lan với nhân khẩu học đa dạng Kết quả cho thấy chất lượng sản phẩm và tính minh bạch về giá ảnh hưởng đáng kể đến niềm tin và ý định xem và mua của khách hàng, trong khi hình ảnh đáng tin cậy của người bán và chất lượng trang Facebook của người bán chỉ thể hiện mối quan hệ yếu Một phát hiện khác là việc người bán thông báo trước thời gian phát sóng của họ sẽ khuyến khích ý định xem cao hơn Và như mong đợi, niềm tin vào người bán ảnh hưởng tích cực đến niềm tin vào sản phẩm Những phát hiện này gợi ý cơ hội cho người bán tập trung sự chú ý của họ vào các thuộc

tính phát trực tiếp quan trọng để tạo niềm tin với khách hàng và tăng ý định xem và mua hàng của khách hàng Nghiên cứu kết thúc với cuộc thảo luận về ý nghĩa quản

lý và công việc trong tương lai đối với thương mại phát trực tiếp cho các sản phẩm quần áo thời trang

“PREFERRED FORMS OF ONLINE SHOPPING BY THE YOUTH

GENERATION”

Người thực hiện: Michal Pšurný , Irena Antošová, Jana Stávková

Nơi đăng duyệt: European journal of Business Science & Technology

Thời gian: 1/7/2022

Trích dẫn: Pšurný, M., Antošová, I., & Stávková, J (2022) Preferred forms of

online shopping by the youth generation European Journal of Business Science and Technology, 8(1), 84-95.

Link: http://ejobsat.cz/pdfs/ejo/2022/01/07.pdf

Mục đích của nghiên cứu là xác định các hình thức mua sắm trực tuyến ưa

thích và thiết bị ưa thích để mua sắm trực tuyến cho các loại sản phẩm khác nhau ( trong đó bao gồm các sản phẩm thời trang) của người tiêu dùng trẻ tuổi Nghiên cứu cho thấy smartphone không chỉ đóng vai trò quan trọng trong hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng trẻ mà họ còn thường xuyên mua sắm bằng thiết bị này Bài báo cũng xác định các yếu tố tình huống và nhân khẩu học ảnh hưởng đến mua sắm trực tuyến dựa trên phân khúc người tiêu dùng nào được tạo ra Phân tích cụm bằng cách sử dụng thuật toán K-means đã hình thành các phân khúc người tiêu dùng trên thị trường trực tuyến tại Cộng hòa Séc Các kết quả có thể được sử dụng

có mục đích trong việc tạo đề xuất cho các cửa hàng điện tử và quản lý tiếp thị của

họ cũng như định hướng người tiêu dùng trẻ trong hoạt động mua sắm trực tuyến