Nguyên tắc kiểm nghiệm kiểm định7.2.. Một số phép kiểm nghiệm đơn biến thường dùng SGKthường dùng SGK Trang 3 7.1.. Nguyên tắc kiểm nghiệm kiểm đinhkiêm địnhy Trong nghiên cứu tiếp th
Trang 1CHƯƠNG
KIỂM NGHIỆM GIẢ
KIỂM NGHIỆM GIẢ THUYẾT VỀ THÔNG
THUYẾT VỀ THÔNG
SỐ THỊ TRƯỜNG
SỐ THỊ TRƯỜNG
NGHIÊN CỨU
Trang 27.1 Nguyên tắc kiểm nghiệm (kiểm định) 7.2 Một số phép kiểm nghiệm đơn biến
thường dùng (SGK)
7.3 Phân tích sự khác biệt giữa hai biến
7.3 Phân tích sự khác biệt giữa hai biến
(SGK)
7.4 Phân tích mối liên hệ giữa hai biến
(SGK)
Trang 37.1 Nguyên tắc kiểm nghiệm
(kiểm đinh)
giả thuyết về tiếp thị sau đó chúng ta thu thập
thông tin từ mẫu để kiểm định các giả thuyết
đã đưa ra
ẩ
sản phẩm mì tôm của công ty A tại thị trường Vĩnh Long dành cho khách hàng có mức thu
Vĩnh Long dành cho khách hàng có mức thu
nhập trung bình và thấp (khách hàng mục tiệu)
Trang 4y Ban đầu ban lãnh đạo đánh giá là sau một
tháng quảng cáo trên Tivi, khách hàng sẽ
nhận biết về sản phẩm mì tôm của công ty
A là 80% (tỉ lệ đám đông nghiên cứu) Một
A là 80% (tỉ lệ đám đông nghiên cứu) Một thời gian sau chúng ta sẽ khảo sát và thu
thập thông tin các khách hàng mục tiêu mà chúng ta nhắm đến để kiểm tra (kiểm định)
chúng ta nhắm đến để kiểm tra (kiểm định) xem những dự đoán mà chúng ta đưa ra có
tương đối chính xác hay không
Trang 57.1.1 Các bước tiến hành kiểm định giả
thuyết:
y Bước 1: Thiết lập các giả thuyết “không” (thuần) Bước 1: Thiết lập các giả thuyết không (thuần)
H0 và giả thuyết thay thế H1 (Ha)
y Bước 2: Chọn mức ý nghĩa
y Bước 3: Chọn phép kiểm định thống kê thích hợp Bước 3: Chọn phép kiểm định thống kê thích hợp
và tính giá trị thống kê kiểm định của nó
y Bước 4: Xác định giá trị tới hạn của phép kiểm
định ị
y Bước 5: So sánh giá trị kiểm định với giá trị tới
h để ết đị h (từ hối h ặ hấ hậ H ) hạn để ra quyết định (từ chối hoặc chấp nhận H1)
Trang 67.1.2 Sai lầm trong quyết định khi
kiểm nghiệm thống kê
yThông thường khi kiểm định giả
thuyết chúng ta gặp hai loại sai lầm
đó là sai lầm loại I và sai lầm loại II
đó là sai lầm loại I và sai lầm loại II
(Chi tiết SGK)
Trang 77 2 Một ố hé kiể hiệ
• 7.2 Một số phép kiểm nghiệm
đơn biến thường dùng (SGK)
• 7.3 Phân tích sự khác biệt giữa ự ệ g
hai biến (SGK)
ố
• 7.4 Phân tích mối liên hệ giữa
h i biế (SGK)
Trang 8Để kiểm định chương trình khuyến mãi của
công ty A ở mức đồng tình là 3 cho phát biểu
bên dưới, chúng ta thực hiện trên SPSS có các
kết quả như bảng sau:
y Chương trình khuyến mãi mang lại lợi ích thiết thực cho người tiêu dùng?
Hoàn toàn phản
đối
Hoàn toàn đồng ý đối
Trang 9Ặ Ả Ế ĐẶT GIẢ THUYẾT
yGiả thuyết H y 00: M=3
H1: M≠3
Trang 10Trong các thương hiệu nước giải khác sau, anh chị đã từng dùng qua các
thương hiệu nước giải khác nào?
y 1 Cocacola 2 Pepsi 3 Trà xanh O 0
4 Number 1
y Có chuyên viên Marketing nhận định rằng:
khách hàng sẽ nhận biết thương hiệu nước giải
khách hàng sẽ nhận biết thương hiệu nước giải khác Trà xanh O 0 có thể đạt từ 50% trở lên (mã
số đo là 3) nếu họ không dùng qua thương hiệu
số đo là 3), nếu họ không dùng qua thương hiệu
Trang 11Ặ Ả Ế ĐẶT GIẢ THUYẾT
yGiả thuyết H0: p<50%
yGiả thuyết H0: p<50%
yH11:
Trang 12Thiết lập giả thuyết thuần (không) H0
Thiết lập giả thuyết thuần (không) H0
và giả thuyết thay thế H1 trong
nguyên tắc kiểm định (nghiệm)?
y Công việc đầu tiên của kiểm định là chúng
ta thiết lập giả thuyết H0 (thuân).Đây la giả
thuyết mà chúng ta muốn kiểm định y g
y Sau khi xác định giả thuyết H0 chúng ta sẽ thiết
lâp giả thuyết thay thế H (H )
lập gia thuyêt thay thê H1 (Ha).
Trang 13` Trong các thang đo nghiên cứu g g g
marketing, các em hãy phân loại ra đâu là biến định tính đâu là biến định lượng và
biến định tính, đâu là biến định lượng và cho ví dụ từng trường hợp cụ thể (theo đề tài của nhóm)?
thuyết có trong đề tài của các em?
Trang 14` Câu 12: Trình bày các bước kiểm định (kiểm nghiệm) giả thuyết?
giả thuyết?
H H phân tích các dữ liệu có liên quan trong phép
kiểm định giá trị trung bình?
kiểm định tỉ lệ?
kiểm định tỉ lệ?
(không) H và giả thuyết thay thế H trong nguyên tắc