Marketing kỹ thuật số GROUP 7 CASE ROCKET FUEL chiến dịch quảng cáo có hiệu quả không

Nếu xem xét tỷ lệ chuyển đổi cùng với tổng số lần hiển thị của mỗi ngày thì thứ 6 là ngày có số lượt hiển thị cao nhất tuy nhiên tỷ lệ chuyển đổi lại gần như là thấp nhất, điều này có th

Trang 1

GROUP 7

CASE ROCKET FUEL

Trang 2

Phần trăm chuyển đổi của những người dùng tiếp xúc = 2,5547%

Tổng số người dùng kiểm soát = 23.524

Tổng số chuyển đổi của người dùng kiểm soát = 420

Phần trăm chuyển đổi của người dùng kiểm soát = 1,784%

Có thể thấy từ những con số trên, nhờ có chiến dịch mà đã có thêm người dùng được chuyển đổi từ nhóm tiếp xúc.

Khoảng 0,769% (2,555-1,785 = 0,769245) người tiêu dùng đã mua túi xách do chiến dịch quảng cáo

Do đó, một lần nữa có thể kết luận rằng chiến dịch đã có hiệu quả.

Trang 3

b) Chi phí của chiến dịch là gì?

2 Chiến dịch quảng cáo có sinh lời không?

a) Doanh thu của TaskaBella tăng bao nhiêu khi thực hiện chiến dịch (không tính chi phí quảng cáo)?

Trang 4

Dựa vào biểu thức trên, ta thấy ROI > 0 nên Doanh thu > Chi phí

Do đó, ta kết luận, chiến dịch có sinh lời.

Trang 5

2 Chiến dịch quảng cáo có sinh lời không?

d) Chi phí cơ hội của nhóm được kiểm soát là bao nhiêu?

Trang 6

Marketing.ky.thuat.so.GROUP.7.CASE.ROCKET.FUEL.chien.dich.quang.cao.co.hieu.qua.khongMarketing.ky.thuat.so.GROUP.7.CASE.ROCKET.FUEL.chien.dich.quang.cao.co.hieu.qua.khongMarketing.ky.thuat.so.GROUP.7.CASE.ROCKET.FUEL.chien.dich.quang.cao.co.hieu.qua.khongMarketing.ky.thuat.so.GROUP.7.CASE.ROCKET.FUEL.chien.dich.quang.cao.co.hieu.qua.khongMarketing.ky.thuat.so.GROUP.7.CASE.ROCKET.FUEL.chien.dich.quang.cao.co.hieu.qua.khongMarketing.ky.thuat.so.GROUP.7.CASE.ROCKET.FUEL.chien.dich.quang.cao.co.hieu.qua.khongMarketing.ky.thuat.so.GROUP.7.CASE.ROCKET.FUEL.chien.dich.quang.cao.co.hieu.qua.khongMarketing.ky.thuat.so.GROUP.7.CASE.ROCKET.FUEL.chien.dich.quang.cao.co.hieu.qua.khong

Trang 7

3 Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào đến

hiệu quả của quảng cáo?

Điểm 150 có thể coi như là mức tối ưu giữa

số lần hiển bị

và tỷ lệ chuyển đổi.

Trang 8

Mốc 61 – 90, tại đây số lần hiển thị mỗi lần chuyển đổi

là thấp nhất.

Mức đạt hiệu quả nhất.

Trang 9

3 Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào đến

hiệu quả của quảng cáo?

Mức quảng cáo hiệu quả nhất là

từ 91 – 120.

Khoảng cách giữa cột và đường càng lớn càng hiệu quả.

Trang 11

Nhóm tự tiếp cận:

Trang 12

Biểu đồ thể hiện tỷ lệ

chuyển đổi theo các ngày

khác nhau trong tuần

Trang 13

Nếu xem xét tỷ lệ chuyển đổi cùng với tổng số lần hiển thị của mỗi ngày thì thứ 6 là ngày có số lượt hiển thị cao nhất tuy nhiên tỷ lệ chuyển đổi lại gần như là thấp nhất, điều này có thể cho thấy rằng quảng cáo vào thứ 6 có vẻ

là kém hiệu quả hơn những ngày khác.

Trang 14

Chính vì vậy, để có một kết luận chính xác hơn về hiệu quả của quảng cáo, chúng ta sẽ xem xét số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi hay còn được gọi là số lượng quảng cáo trung bình mà nhóm tự tiếp cận đã xem trên một lần mua hàng Theo đó, chỉ số này càng thấp sẽ càng cho thấy quảng cáo có hiệu quả.

Trang 15

hiển thị trên mỗi chuyển

đổi theo các ngày khác

nhau trong tuần

Trang 16

Chúng ta thấy rằng, số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi là ít nhất vào đầu tuần (thứ 2 và thứ 3) sau đó tăng dần và cao nhất vào thứ 6 và thứ 7 rồi giảm vào Chủ nhật Điều này cho thấy rằng chiến dịch có hiệu quả về chi phí nhất vào thứ 2 và thứ 3.

Trang 17

TaskaBella có thể xem xét giảm số lần quảng cáo vào thứ 6 và thứ 7 để

tăng quảng cáo vào thứ 2 và thứ 3 vì đây là những ngày có tỷ lệ chuyển

đổi và hiệu quả quảng cáo cao nhất.

a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm soát và nhóm tự tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Trang 18

Nhóm được kiểm soát:

Trang 19

chuyển đổi theo các ngày

khác nhau trong tuần

Trang 20

Khi xem xét về tỷ lệ chuyển đổi, chúng ta có thể thấy rằng phản ứng của nhóm được kiểm soát đối với quảng cáo dường như là tốt nhất nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật Trong đó, thứ 5 là ngày có số lượt hiển thị cao nhất và cũng mang lại hiệu quả khá tốt khi có tỷ lệ chuyển đổi cao thứ 3 trong tuần

Trang 21

Biểu đồ thể hiện số lần

hiển thị trên mỗi chuyển

đổi theo các ngày khác

nhau trong tuần

Trang 22

Số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi là ít nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật và cao nhất vào thứ 7 Điều này cho thấy rằng chiến dịch có hiệu quả về chi phí nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật.

Trang 23

Sau khi xem xét về cả hai nhóm, chúng ta có thể thấy rằng:

Trang 24

Trang 25

QUAY LẠI TRANG CHƯƠNG TRÌNH

Trang 26

Phản ứng của người tiêu dùng đối với quảng cáo hiệu quả nhất vào đầu tuần (tức là thứ Hai và thứ Ba), sau đó giảm dần vào cuối tuần trước khi tăng trở lại một chút vào Chủ nhật Hiệu quả nhất vào thứ Hai (tỷ lệ chuyển đổi 3,3%), kém hiệu quả nhất vào thứ Sáu (tỷ lệ chuyển đổi 2,1%)

Quảng cáo hiệu quả hơn từ giữa chiều đến tối (15 giờ - 21 giờ) Trong khung thời gian này, tỷ lệ chuyển đổi trong mỗi nhóm luôn ở mức trên 2,5% và đạt mức tối đa vào lúc 16 giờ, nơi nó tăng trên 3% Quảng cáo kém hiệu quả nhất vào 0 giờ sáng, nơi tỷ lệ chuyển đổi là 1.8% (không bao gồm khoảng thời gian giữa nửa đêm và 8 giờ sáng)

Trang 27

Tiêu đề	Chiến Dịch Quảng Cáo Có Hiệu Quả Không
Tác giả	GROUP 7
Trường học	Trường Đại Học
Chuyên ngành	Marketing
Thể loại	bài luận

Định dạng
Số trang	27
Dung lượng	9,32 MB