BÀI tập NHÓM môn QUẢNG cáo và KHUYẾN mãi các cách sử dụng kiểu chữ trong quảng cáo

Các cách sử dụng kiểu chữ trong quảng cáoTrong một tấm biển quảng cáo, hình ảnh và nội dung thông điệp có vai trò quan trọng ngang nhau.. Trong lúc này, font chữ làm biển quảng cáo lại c

BÀI TẬP NHÓM MÔN: QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI

Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2021

a Các cách sử dụng kiểu chữ trong quảng cáo

Trong một tấm biển quảng cáo, hình ảnh và nội dung thông điệp có vai trò quan trọng ngang nhau Hình ảnh có vai trò thu hút sự chú ý, minh họa cụ thể và gây ấn tượng với người xem Còn thông điệp quảng cáo chính là lời nhắn gửi từ các nhãn hàng tới người tiêu dùng.

Đặc biệt, một số loại biển hiệu chỉ đơn thuần có chữ viết mà không có hình ảnh Trong lúc này, font chữ làm biển quảng cáo lại càng trở nên quan trọng hơn.Một font chữ biển quảng cáo đẹp, rõ ràng, dễ nhìn sẽ giúp việc tiếp nhận thông tin, thông điệp truyền thông trở nên dễ dàng, chính xác hơn Nếu như hình ảnh có thể bị lướt qua, thì một slogan ấn tượng sẽ có thể đọng lại lâu hơn trong trí nhớ của khách hàng.Bên cạnh đó, một số doanh nghiệp cũng để thêm phần thông tin liên hệ, địa chỉ, cách thức liên lạc mua hàng, sử dụng sản phẩm của cửa hàng, công ty Vậy thì trong lúc này, font chữ lại đóng vai trò làm cầu nối để đưa người dùng đến gần hơn với nhà đầu tư.

 Quy tắc chọn font chữ cho bảng hiệu

Với font chữ làm biển quảng cáo hay cả font chữ thiết kế biển hiệu, có một

số quy tắc cơ bản cần nhớ như sau:

 Sử dụng font chữ phù hợp với mục đích quảng cáo

Yếu tố đầu tiên cần cân nhắc khi lựa chọn font chữ quảng cáo là mục đích, nhóm khách hàng mà biển quảng cáo đang hướng tới Ví dụ, đối với những biển quảng cáo cho thương hiệu mỹ phẩm, làm đẹp, các font chữ mềm mại sẽ có sức hút với chị em hơn so với loại font thô ráp.

● Nên dùng các loại font chữ dễ nhìn, dễ đọc

Đừng bao giờ sử dụng các loại chữ “rồng bay phượng múa” hay mang tính nghệ thuật quá cao Font chữ bảng hiệu hay biển quảng cáo ngoài trời, tất cả đều chỉ

có khoảng thời gian ít ỏi để tiếp cận công chúng Vì thế nếu font chữ quá rối mắt, người đọc sẽ không kịp tiếp nhận thông điệp mà bạn muốn gửi gắm là gì.

● Không nên sử dụng 1 kiểu font chữ duy nhất

Biển quảng cáo cần có sự rõ ràng, dễ nhìn, mạch lạc nhưng đừng biến chúng trở nên đơn điệu mà nhàm chán Việc thay đổi 2-3 loại font chữ khác nhau sẽ là cách để tạo điểm nhấn và gây chú ý mạnh hơn.

● Tạo ra sự tương phản

Cũng giống như màu sắc, font chữ làm biển quảng cáo cũng sẽ nổi bật hơn khi có tính tương phản Điều này có thể hình dung dễ dàng bằng cách bạn đặt một dòng chữ cứng cáp ở bên dưới một đoạn tên sản phẩm mềm mại hay ngược lại thì sẽ tạo được ấn tượng tốt hơn với thị giác người nhìn.

● Kích thước font chữ

Cần căn cứ vào chiều cao, khoảng cách tính từ biển tới mắt người tiếp nhận

để lựa chọn kích thước theo đúng yêu cầu Chữ quá to thì có thể gây tốn diện tích không gian biển, còn chữ nhỏ thì sẽ gây rối mắt, khó đọc.

● Ý nghĩa của từng font chữ

Bạn có biết, mỗi font chữ làm biển quảng cáo ở từng chi tiết khác nhau thì sẽ

có những yêu cầu khác nhau hay không?! Nó đòi hỏi người thiết kế phải biết cách sắp xếp bố cục, dàn trải lượng thông tin với kiểu chữ riêng để phân biệt giữa tên thương hiệu, địa chỉ liên hệ, số điện thoại,… Tuy nhiên nhớ đừng quên đi sự hài hòa thống nhất để tạo nên một tổng thể hoàn chỉnh nhé.

Một số font chữ làm biển quảng cáo, font chữ đẹp cho bảng hiệu đang được

sử dụng phổ biến nhất hiện nay:

nay.

chữ này Chúng thường được sử dụng trong poster phim, liên quan tới lịch sử,…

thông tin chữ nhỏ trong bảng hiệu.

designer người Việt Nên dĩ nhiên nó phù hợp với xu thế sử dụng, tiếp nhận thông tin ở Việt Nam.

mỏng.

rất dễ đọc và dễ tiếp nhận.

đọc.

hề gây khó khăn cho việc tiếp nhận.

tinh tế.

tải tuyệt vời.

biến tấu kiểu chữ đơn giản nhưng vẫn có phần mềm mại, bay bổng.

b Khi nào sử dụng quảng cáo mang tính so sánh và hiệu quả của việc lập lại quảng cáo

 Nên sử dụng quảng cáo mang tính so sánh khi:

- Nếu sản phẩm của DN giữ thị phần nhỏ, DN là “tân binh” hoặc không nổi tiếng Nhãn hàng đứng đầu đương nhiên chiếm ưu thế Để đẩy mạnh hiệu quả, DN

sẽ phải làm cho mọi người thay đổi suy nghĩ về nhãn hàng đứng đầu Đây chính là chiến lược của Tylenol khi quảng cáo rằng aspirin có thể gây kích thích thành dạ dày Tylenol hiện là thuốc giảm đau số 1 Hoa Kỳ với 30% thị phần.

- Nếu bạn có thể chứng minh sản phẩm của mình tốt hơn Tại Mỹ, Burger King đã rất thành công trong việc làm tăng doanh số bằng cách giải thích chính xác

họ làm bánh hamburger như thế nào trên tivi Tuy nhiên, tại Anh, quảng cáo của Hãng tiết lộ hamburger của Burger King chứa thịt bò nhiều hơn 41% so với hamburger của McDonald’s.

- Nếu khách hàng không có sở thích đặc biệt hay lòng trung thành đối với riêng nhãn hiệu nào Những khách hàng hay do dự luôn dễ tiếp nhận thông tin mới.

- Nếu ngân sách của doanh nghiệp ít hơn đối thủ Quảng cáo so sánh cho phép doanh nghiệp đặt mình ngang hàng với nhãn hàng đứng đầu, như Burger King đã làm với McDonald’s.

- Nếu DN là nạn nhân của quảng cáo so sánh Việc phản ứng lại đối thủ sẽ cho phép DN trả lời, đính chính và cuối cùng là cơ hội để vượt lên Phản ứng của Hertz trước quảng cáo so sánh của Avis đã giúp Hertz lấy lại 5% trong số 10% thị phần đã mất trong vòng 6 tháng Tuy nhiên trong nhiều trường hợp, vẫn có kết quả ngược lại Ngay sau khi Coca-Cola đáp trả những đợt công kích của Pepsi, thị phần của Pepsi tăng từ 8% lên 18% tại Dallas Những dẫn chứng nêu trên nhằm chỉ ra rằng ảnh hưởng của thị trường còn phụ thuộc vào phản ứng thực tế.

- Nếu sản phẩm của DN thực sự độc đáo “Gas không chì” hay “Coca không đường” là những ví dụ điển hình cho việc làm cách nào những sản phẩm mới có thể

so sánh với những loại truyền thống hơn.

- Đối với quảng cáo công nghiệp Khi độc giả muốn tiếp cận một cách hợp lý với quảng cáo của DN, những so sánh trực tiếp với các nhãn hàng khác thường mang lại kết quả tốt.

- Khi đã thử nhiều cách mà vẫn không thành công Sau một số chiến dịch quảng cáo không thành công, Vivitar quyết định thử cho hai nhãn hàng trưng bày cạnh nhau Việc này đã đem lại doanh thu tăng vọt cho Vivitar, giúp họ sớm chiếm

vị trí thứ hai với 10% thị phần.

- Nếu đối thủ phải đương đầu với sự cố lớn Tuy nhiên, Luc Dupont cũng lưu

ý trong một số trường hợp, quảng cáo so sánh có thể kéo DN xuống vực thẳm Đó

là khi:

+ Doanh nghiệp đang ở thế áp đảo trên thị trường Nếu sản phẩm đứng đầu thị trường sử dụng quảng cáo so sánh, tức là muốn làm tăng độ tin cậy của các nhãn hàng khác Khi một sản phẩm đứng đầu theo sau những đối thủ, khách hàng sẽ hiểu được thông điệp là sản phẩm của họ tốt hơn.

+ Không có khác biệt gì giữa sản phẩm của DN và sản phẩm cạnh tranh.

+ Có kinh phí quảng cáo eo hẹp Hầu hết những chiến dịch quảng cáo so sánh đều tốn kém, trong thời gian dài có khi lên đến hàng năm trời.

+ Nếu khách hàng mua sản phẩm của DN theo cảm tính.



 Hiệu quả của việc lặp lại quảng cáo

Qua quá trình lặp lại, những thay đổi nhỏ này có thể tạo ra sự khác biệt lớn, nhận thấy được giữa các thương hiệu Tuy nhiên, chúng ta thường không để ý khi quá trình lặp lại này diễn ra.

Tiếp nhận một thông điệp quảng cáo vào tâm trí (Ví dụ “Thơm ngon đến giọt cuối cùng” hay “Nâng niu bàn chân Việt”) không có nghĩa là chúng ta tin vào thông điệp đó.

Sự lặp lại khiến người tiêu dùng trở nên thân quen với một tuyên bố thương hiệu Vì không có bằng chứng khoa học chứng minh điều ngược lại, sự tạm công nhận đi kèm với sự thân quen đã khiến người ta tin tưởng rằng tuyên bố của thương

hiệu đó là đúng Tác động của sự lặp lại này được gọi là ‘hiệu ứng sự thật’ (the truth effect).

Chúng ta thường nghĩ rằng nếu một sự việc không đúng sự thật, sẽ có người đặt nghi vấn và không thừa nhận sự việc đó Nếu một sự việc được lặp lại thường xuyên mà không ai nghi ngờ thì chúng ta coi đó là bằng chứng và nghiễm nhiên chấp nhận là nó đúng Tác động của sự lặp lại là tạo ra những thay đổi nhỏ tích lũy qua thời gian, cuối cùng dẫn đến ‘sự thật được rút ra’.

Nếu bạn từng hỏi vì sao các nhà quảng cáo có vẻ kiên trì lặp lại một mẩu quảng cáo Nếu bạn từng hỏi vì sao họ lại nghĩ điều đó có thể tác động đến những người đầu óc tỉnh táo như bạn thì đây chính là câu trả lời cho bạn Hầu hết các mẩu quảng cáo đều tạo ra những thay đổi nhỏ, nhưng chính những thay đổi nhỏ đó có thể tạo ra sự khác biệt lớn, có thể làm cán cân lựa chọn nghiêng về thương hiệu được quảng cáo.

c Hãy tìm ra các mẫu quảng cáo in ấn gần đây mà trong đó một quảng cáo người đọc không được thúc đẩy để xử lý thông tin và một mẫu quảng cáo khác

mà người đọc không đủ trình độ để xử lí thông tin

Ví dụ 1

Poster quảng cáo cưa Stihl: bạn không cần tới sức mạnh cơ bắp khi sở hữu chiếc cưa Stihl – Poster quảng cáo của hãng cưa Stihl này đã mang thông điệp của nhãn hàng thông qua hình ảnh trên poster mà không cần đưa ra các thông số về chất lượng hay chất liệu của chiếc cưa giúp cho người xem poster không bị thúc đẩy trong việc xử lý thông tin mà chỉ cần nhìn hình ảnh thì người đọc đã có thể hiểu được hàm ý mà nhà sản xuất muốn nhắn gửi.

Ví dụ 2

Trong thời gian vừa qua, qua công tác hậu kiểm việc quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe trên internet và môi trường mạng, Cục An toàn thực phẩm phát hiện trên trang mạng: zawa.chinhhang.info, zawavietnam.com, zawachinhhang.com, zawa-chinhhang.vn, zawa.com.vn đang quảng cáo sản phẩm thực phẩm bảo vệ sức khỏe Zawa vi phạm quy định quảng cáo.

Theo đó, nội dung quảng cáo sản phẩm này không phù hợp với một trong các tài liệu theo quy định (Giấy xác nhận nội dung quảng cáo số 1216/2020/ATTP-XNQC ngày 30-3-2020 do Cục An toàn thực phẩm xác nhận); Quảng cáo gây hiểu nhầm có tác dụng như thuốc chữa bệnh; Liệt kê công dụng từng thành phần của sản phẩm.

Quảng cáo của trang web trên đã sử dụng thông tin giả để lừa dối người tiêu dùng Hậu quả là có những người do không đủ kiến thức cũng như hiểu biết đã bị mắc lừa, dẫn đến tin tưởng và bỏ tiền mua sản phẩm Cuối cùng là dẫn đến tiền mất tật mang.

II PHẦN THỰC HÀNH

Nhóm sinh viên tự sưu tầm và phân tích một mẫu quảng cáo trên báo/tạp chí hay trên Tivi cho một sản phẩm của công ty hiện kinh doanh tại thị trường

TP Hồ Chí Minh để chứng minh câu 1



 Phân tích poster của Chin – Su

Masan tập trung vào việc tạo nên những Poster quảng cáo chất lượng, đánh trúng vào insight khách hàng Số lượng quảng cáo nhiều, liên tục để in sâu vào tiềm thức khách hàng Các sản phẩm Chinsu nhận được sự quan tâm và tin dùng rất lớn không chỉ từ các mẹ nội trợ, mà còn từ giới trẻ - những người chịu ảnh hưởng rất lớn từ thói quen ăn uống của gia đình.

1 Loại và kiểu chữ

Poster quảng cáo cho sản phẩm thương ớt Chinsu trên được Massan sử dụng

3 kiểu chữ Đầu tiên với tên thương hiệu Chinsu được sử dụng với kiểu chữ Helvetica, “Ngon hảo hạng” của font Corbel Light và cuối cùng là kiểu chữ Vnarabia cho câu tiêu đề “Tuyệt phẩm gia đình Việt”

2 Sự tương phản.

font chữ này làm nền cho font chữ kia, từ đó mới mang lại sự lôi cuốn về hình thức bảng hiệu Vai trò riêng của từng font chữ quảng cáo, đặc biệt là font chữ quảng cáo tiếng Việt chính là quy luật cần tuân thủ, xác lập từ vai trò của mỗi font chữ hoặc kiểu chữ riêng nhằm phân biệt giữa dòng tên thương hiệu và các nội dung khác Ở đây, Chinsu đã làm tốt được điều đó khi đa dạng các kiểu chữ khác nhau trong cùng một quảng cáo để phân biệt mức độ quan trọng của từng câu chữ

Nếu tên thương hiệu được dùng kiểu chữ Helvetica, dạng chữ đơn giản và dễ đọc, dễ dàng ghi nhớ vào tâm trí khách hàng thì bổ sung bên dưới là dòng chữ

“NGON HẢO HẠNG” với kiểu chữ Corbel Light, nhằm nhấn mạnh thêm về mức

độ ngon tuyệt vời của sản phẩm Đặc biệt trong quảng cáo này, thông điệp mà chinsu muốn gửi gắm đến người dùng là “TUYỆT PHẨM GIA ĐÌNH VIỆT” được dùng kiểu chữ Vnarabia màu đỏ, kiểu chữ này có phần cầu kì và mềm mại hơn hai kiểu chữ phía trên, sự lựa chọn này sẽ tạo nên sự dễ chịu cho người nhìn, tạo sự cân bằng khiến cho quảng cáo không cảm giác bị khô cứng và giúp tăng độ thẫm mỹ.

3 Kích thước từng kiểu chữ.

Các kiểu chữ có kích thước khác nhau nhằm tạo nên sự tương phản, giúp người dùng dễ phân biệt giữa các cấp độ thông tin Bên cạnh đó, thay vì những font chữ đồng đều, những font chữ có độ dày mỏng tương phản sẽ khiến biển quảng cáo

có sự khác biệt lớn Đó là khác biệt đến từ sự kết hợp thông minh giữa vẻ mạnh mẽ

và nét uyển chuyển, tinh tế, làm cho biển quảng cáo trở nên sinh động, hấp dẫn hơn rất nhiều

Có thể thấy trong quảng cáo của Chinsu, đập vào mắt người nhìn đầu tiên sẽ

là tên thương hiệu vì có kích cỡ chữ to nhất và được in đậm, tạo điểm nổi bật trên tổng thể, điều này vừa giúp thương hiệu thành công thu hút được sự chú ý của khách hàng, vừa giúp tăng độ nhận diện thương hiệu Tiếp đến sẽ là dòng chữ

“TUYỆT PHẨM GIA ĐÌNH VIỆT” được in đậm với kích thước to vừa đủ, dòng chữ này như linh hồn của sản phẩm, không làm lu mờ tên sản phẩm nhưng vẫn khiến cho khách hàng không thể bỏ qua Cuối cùng là chữ “NGON HẢO HẠN” với kích thước nhỏ, dẹt và mảnh bên dưới tên thương hiệu, ý đồ của nhà thiết kế ở đây