XÂY DỰNG kế HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO sản PHẨM DUREX JEANS tại THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Tổng quan về thị trường bao cao su Durex tại Việt Nam...8 Chương 2: GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU BAO CAO SU DUREX VÀ SẢN PHẨM DUREX JEANS...9 2.1... Chính vì thế nhóm em xin lựa chọn sản ph

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING -🙞🙞�🙞🙞 -

MÔN: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING

Trang 2

GVHD: Hồ Thanh Trúc Nhóm: Caesar Media

Nguyễn Hải Yến 1821003976 Đoàn Đức Long 1821003680

Lê Thị Kim Cúc 1821003549

Lê Văn Thìn 1821003839 Đặng Thị Thanh Uyên 1821003941

TP.Hồ Chí Minh, tháng 6 năm 2021

Trang 3

XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM

Trang 4

MỤC LỤC

Chương 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 6

1.1 Lý do chọn đề tài 6

1.2 Tổng quan về thị trường bao cao su 6

1.2.1 Tổng quan về thị trường ngành bao cao su tại Việt Nam 6

1.2.2 Tổng quan về thị trường bao cao su Durex tại Việt Nam 8

Chương 2: GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU BAO CAO SU DUREX VÀ SẢN PHẨM DUREX JEANS 9

2.1 Sơ lược về thương hiệu BCS Durex 9

2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Durex 9

2.1.2 Tầm nhìn – Sứ mệnh – Giá trị cốt lõi 10

2.2 Kích thước tập hợp sản phẩm của thương hiệu BCS Durex 11

2.3 Đối thủ cạnh tranh 12

2.3.1 Trojan Condoms 13

2.3.2 Sagami 13

2.3.3 Okamoto 13

2.4 Tổng quan về sản phẩm Durex Jeans 14

2.4.1 Giới thiệu chung về sản phẩm Durex Jeans 14

2.4.2 Các cấp độ sản phẩm của Durex Jeans 14

2.5 SWOT 15

Chương 3: THIẾT LẬP MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC THỰC HIỆN 17

3.1 Chân dung khách hàng mục tiêu và khán giả mục tiêu 17

3.1.1 Chân dung khách hàng mục tiêu 18

3.1.2 Chân dung khán giả mục tiêu 18

3.2 Chiến lược tiếp thị và mục tiêu tiếp thị 18

3.2.1 Mục tiêu tiếp thị 18

Trang 5

Trang 6

3.2.2 Chiến lược tiếp thị 18

3.3 Chiến lược thương hiệu 18

3.3.1 Phân tích môi trường 18

3.3.2 Xác định yếu tố cốt lõi thương hiệu 18

3.3.3 Định vị thương hiệu 18

3.3.4 Hệ thống nhận diện thương hiệu 18

3.4 Chiến lược định vị - Phát biểu định vị 18

3.4.1 Chiến lược định vị 18

3.4.2 Thông điệp định vị 18

3.4.3 Tuyên ngôn định vị 18

3.5 Định hướng sáng tạo – chiến lược sáng tạo 18

3.6 Một số chiến dịch truyền thông Durex đã thực hiện 18

3.7 Nhận xét tình hình và đặt vấn đề truyền thông hiện tại cho sản phẩm Durex Jeans 18

Chương 4: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG IMC TRONG 6 THÁNG 18

4.1 Thiết lập mục tiêu truyền thông 18

4.2 Đối tượng mục tiêu 18

4.3 Chiến lược truyền thông 18

4.4 Lập kế hoạch thực thi 18

4.5 Timeline chiến dịch 18

4.6 Ngân sách chiến dịch 19

4.7 Các giải pháp truyền thông tích hợp 19

4.8 Đánh giá và đo lường 19

4.9 Quản trị rủi ro 19

Chương 5: KẾT LUẬN 19

Trang 7

Trang 8

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC

1 Nguyễn HảiYến (NT) 1821003976 - Phân chia công việc và tổng hợp đề tài Kiểm tra saisót và sửa chữa bổ sung

- Tổng quan về đề tài

- Chân dung khách hàng – khán giả mục tiêu

2 Đoàn Đức Long 1821003680 - Tổng quan về sản phẩm

- Phân tích đối thủ cạnh tranh

3 Lê Thị Kim Cúc 1821003549 - SWOT

- Chiến lược thương hiệu

4 Lê Văn Thìn 1821003839 - STP

- Chiến lược tiếp thị - Mục tiêu tiếp thị

5 Đặng Thị ThanhUyên 1821003941 - Chiến lược định vị - Phát triển định vị- Phân tích tổng quan thị trường, thương hiệu Durex;

TIẾN ĐỘ CÔNG VIỆC

09/06 Nộp đề cương sơ bộ10/06 –

20/06

Chỉnh sửa đề cương chi tiết, thực hiện nội dung hoàn chỉnh

21/06 –29/06

Chỉnh sửa nội dung và hoàn thành bài

30/06/2021 Kiểm tra sai sót và nộp bài chính thức

1/7/2021 Chuẩn bị báo cáo thuyết trình

Chương 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Lý do chọn đề tài

Sau ảnh hưởng từ cuộc đại dịch kéo dài từ năm 2020, mặc dù Việt Nam đã có những biện phápngăn chặn nhanh chóng và hiệu quả, tuy nhiên nền kinh tế vẫn bị ảnh hưởng nghiêm trọng Phầnlớn là do cắt giảm nguồn nhân lực đối với những doanh nghiệp vừa và nhỏ không đủ khả năng đểchi trả, khiến nhiều người bị thất nghiệp Điều chúng ta quan tâm không chỉ là những rủi ro về kếsinh nhai, mà khi chúng ta có nhiều thời gian ở nhà hơn cho nhau thì vấn đề sinh hoạt tình dục lạicàng được chú trọng Từ đó, nhu cầu sử dụng các biện pháp an toàn lại càng gia tăng

Trang 9

Trang 10

Mặt khác, xã hội hiện nay đã cởi mở hơn về vấn đề tình dục và bao cao su cũng được xem như làbiện pháp an toàn trong tình dục hiệu quả được nhiều người lựa chọn Vì thế nhu cầu mua và sửdụng bao cao su của người tiêu dùng là rất cao, riêng người Việt mỗi năm có nhu cầu dùng đến500-600 triệu bao cao su Trong đó nhóm sử dụng bao cao su nhiều nhất rơi vào nhóm tuổi từ 24

- 45 với 29%

Thế nhưng, có một thực tế là hơn 85% bao cao su được bán tại Việt Nam đều là hàng giả, không

rõ nguồn gốc Chính vì vậy, người tiêu dùng khó lòng tránh khỏi việc mua nhầm hàng kém chấtlượng, nó đe dọa nghiêm trọng đến sức khỏe của người dùng Bởi bao cao su kém chất lượngkhông chỉ kém hiệu quả mà còn làm tăng nguy cơ nhiễm các bệnh bệnh xã hội qua đường tìnhdục, cũng như để lại các hậu quả nghiêm trọng khác

Trong khi đó, Durex là một trong những thương hiệu nổi bật và gây được quan tâm, chú ý nhiềuđối với giới trẻ trên mạng xã hội với những content sáng tạo, hài hước Mới đây, vào tháng3/2021 Durex vừa cho ra mắt Durex Jeans tại Việt Nam như kết quả hợp tác với các sàn thươngmại điện tử phổ biến như Shopee và sau đó là Lazada

Chính vì thế nhóm em xin lựa chọn sản phẩm Durex Jeans của thương hiệu Durex tại Việt Nam

để thực hiện kế hoạch truyền thông cho môn học này Nhằm nâng cao nhận diện

1.2 Tổng quan về thị trường bao cao su

1.2.1 Tổng quan về thị trường ngành bao cao su tại Việt Nam

Trong một cuộc khảo sát trên 1.245 đàn ông Việt Nam khắp Việt Nam diễn ra vào tháng 7.2017 của công ty nghiên cứu thị trường W&S thông qua website vinaresearch.net cho thấy những sốliệu trung thực phản ánh nhận thức của nam giới Việt Nam khi đề cập đến vấn đề tình dục antoàn và hành vi tiêu dùng đối với sản phẩm bao cao su

Báo cáo này đề cập rằng cao su dành cho nam giới là biện pháp tránh thai hàng đầu được các quýông lựa chọn (85.0%), bên cạnh các biện pháp khác như xuất tinh ngoài (41.3%), sử dụng thuốc tránh thai (28.8%), sử dụng viên tránh thai khẩn cấp (14.3%) Nguyên nhân là do mang bao cao

su có khả năng tránh thai hiệu quả hơn các biện pháp khác (71.6%), đơn giản/ dễ sử dụng(71.4%), có thể phòng ngừa được các bệnh lây qua đường tình dục (68.0%) và chỉ có 11.4% là

do bạn tình yêu cầu cho thấy nhận thức của các quý ông Việt Nam trong việc “yêu có tráchnhiệm” là khá cao

Trang 11

Trang 12

Trên thị trường hiện nay, bao cao su khá đa dạng về tính năng, từ những loại “giản dị” như loại thường hay siêu mỏng cho đến những loại “sành điệu” khi có thêm tính năng đặc biệt như lâuxuất tinh, có gai/gân/bi, có mùi thơm hay nóng ấm/mát lạnh Nhưng có vẻ các quý ông lại ưachuộng “sự giản dị” hơn Có đến 31.0% thường dùng loại bao cao su siêu mỏng nhất Trong khi

đó, team “sành điệu” lại ít được ưa chuộng hơn: mát lạnh/nóng ấm (2.9%), rung (0.3%)

Đối với nhiều loại sản phẩm khác thì yếu tố giá thường được căn nhắc đến đầu tiên trước khi raquyết định lựa chọn Tuy nhiên phái nam khi chọn bao cao su lại quan tâm nhiều hơn về tới độ antoàn khi sử dụng (50.7%), nguồn gốc sản phẩm (39.4%), thương hiệu (31.4%), yếu tố giá chỉchiếm 8.7%

Theo số liệu của Tổng Cục Dân số Việt Nam, tổng nhu cầu bao cao su phục vụ giai đoạn năm 2011-2020 là khoảng 2,147 tỉ bao cao su, trong đó khoảng 1,751 tỉ bao cao su được cung cấp từthị trường Tỉ lệ bỏ tiền để mua bao cao su đã tăng từ 70-80%, ước lượng khoảng 1.029,486 tỷđồng Đây được xem là con số tiềm năng mà bất cứ nhà cung cấp bao cao su nào cũng muốndành phần lớn nhất

Hiện tại, trên thị trường có hơn 100 nhãn hiệu bao cao su với đa dạng xuất xứ từ Á đến Âu, giá cả

từ bình dân đến cao cấp Theo số liệu chưa chính thức tại Việt Nam, tỉ lệ nắm giữ thị phần dẫnđầu vẫn là Durex, tiếp đến là Sagami và OK Còn tại thị trường thế giới, thương hiệu Durex đãhơn 100 năm tuổi đang là nhãn hiệu “áo mưa” nổi tiếng nhất với hơn 26% thị trường toàn cầu, cóhơn 1 tỉ sản phẩm được sản xuất mỗi năm từ 17 nhà máy khắp toàn cầu Durex là 1 trong 19 nhãnhàng chủ lực (Powerbrands) của Tập đoàn Reckitt Benckiser

Qua những dữ liệu báo cáo trên, ta có thể thấy được giới trẻ Việt Nam, cụ thể là phái mạnh đang

có những thay đổi về trách nhiệm quan hệ tình dục an toàn Vì vậy, với lợi thế là thương hiệu baocao su hàng đầu thế giới hơn 100 năm kinh nghiệm về chất lượng, Durex là thương hiệu dẫn đầuthị trường bao cao su Việt Nam

1.2.2 Tổng quan về thị trường bao cao su Durex tại Việt Nam

Theo số liệu chưa chính thức tại Việt Nam, tỉ lệ nắm giữ thị phần dẫn đầu vẫn là Durex, tiếp đến

là Sagami và OK Còn tại thị trường thế giới, thương hiệu Durex đã hơn 100 năm tuổi đang lànhãn hiệu “áo mưa” nổi tiếng nhất với hơn 26% thị trường toàn cầu, có hơn 1 tỉ sản phẩm đượcsản xuất mỗi năm từ 17 nhà máy khắp toàn cầu Durex là 1 trong 19 nhãn hàng chủ lực(Powerbrands) của Tập đoàn Reckitt Benckiser

Trang 13

Trang 14

Với chiến lược truyền thông độc đáo của mình, Durex - thương hiệu đến từ Anh Quốc - đã nhanh chóng được người tiêu dùng Việt Nam biết đến Theo một nhóm nghiên cứu của Trường Đại học Kinh tế, Durex đã lựa chọn Việt Nam là một trong những quốc gia để phát triển sản phẩm bao cao su bởi Việt Nam có dân số đông (khi ấy Việt Nam đã đạt 90 triệu dân), đứng thứ 13 trên thếgiới Đặc biệt, dân số trẻ với dân số trong độ tuổi từ 25-45 (số người trong độ tuổi thường xuyênsinh hoạt tình dục) chiếm 29% tổng dân số Chính vì thế Durex thấy đây là thị trường đầy tiềmnăng đối với sản phẩm bao cao su Cũng theo số liệu thống kê của nhóm này, tổng doanh thu củabao cao su Durex tại Việt Nam vào năm 2012 là 20.408.000 USD, tốc độ tăng trưởng bình quânhằng năm đạt từ 10-15%, riêng trong năm 2013, tốc độ này có tăng lên 30%, một con số đángkể

Mặc dù, mức độ bao phủ của bao cao su Durex tại các cửa hàng ước lượng khoảng 90-95%, thếnhưng tỉ lệ sử dụng bao cao su Durex còn chưa cao Cụ thểm tỉ lệ sử dụng Durex chỉ ở mức 16%tại Việt Nam, so với con số toàn cầu 26% là khá khiêm tốn

Ngoài Việt Nam, Durex đang nhắm tới các thị trường tiềm năng để định vị thương hiệu của mình

là các nước ở khu vực Châu Á như Ấn Độ, Trung Quốc, Thái Lan,…

Trang 15

Trang 16

Chương 2: GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU BAO CAO SU DUREX VÀ SẢN PHẨM DUREX JEANS

2.1 Sơ lược về thương hiệu BCS Durex

Durex là thương hiệu từng được phát triển bởi công ty SSL International (Anh Quốc) Tuy nhiênđến tháng 7 năm 2010, Durex chính thức được mua lại bởi tập đoàn Reckitt Benckiser cũng thuộc

Anh quốc Durex là viết tắt của 3 từ “Durability, Reliability, and Excellence” ( Bền bỉ – Tin cậy

và Tuyệt vời)

Hiện nay, BCS Durex đã có mặt ở khắp các nước trên thế giới Riêng khu vực Châu Á – TháiBình Dương, Durex đã có kênh bán hàng trực tiếp tại các quốc gia như Australia, Bangladesh,China, Hong Kong, India, Indonesia, Malaysia, New Zealand, Pakistan, Philippines, Singapore,Sri Lanka, Taiwan, Thailand Tại Việt Nam, các sản phẩm bao cao su và gel bôi trơn Durex chínhhãng được phân phối bởi Công ty TNHH DKSH Việt Nam Đây được xem là nguồn hàng chínhhãng của Durex được nhập khẩu từ nhà máy sản xuất tại Thái Lan (Cty SSL ManufacturingThaiLand)

2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Durex

- Năm 1915 LA Jackson thành lập London Rubber Company và bán bao cao su nhập khẩu

1929 London Rubber Company (LRC) đăng ký thương hiệu Durex

- Năm 1950 Durex cho ra mắt bao cao su bôi trơn đầu tiên

- Năm 1953 Durex là thương hiệu đầu tiên phát triển và áp dụng kiểm tra điện tử 1960 Durexcho ra mắt bao cao su với hình dạng đúng với giải phẫu học

- 1970s Durex trở thành thương hiệu bao cao su đầu tiên quảng cáo rộng rãi tại nhiều quốcgia 1990s Durex là thương hiệu bao cao su đầu tiên dùng “con dấu toàn cầu” làm tiêu chuẩn

1995 Durex cho ra mắt dòng bao cao su có màu và có vị

- Năm 1996 Durex trở thành thương hiệu bao cao su đầu tiên thiết lập trang web Hiện nay,Durex có đến 42 trang web tại các quốc gia và vùng lãnh thổ

- Năm 1997 Durex ra mắt bao cao su sử dụng cao su nhân tạo (không có latex) Chất liệu doDurex phát triển không gây dị ứng cho người dùng, mềm và có độ co dãn tốt hơn so vớicao su tự nhiên

- Năm 1998 Durex là thương hiệu bao cao su đầu tiên thực hiện khảo sát và công bố kết quảsức khỏe tình dục trên toàn thế giới

- Năm 2001 Durex trình làng Pleasuremax – Dòng sản phẩm kết hợp giữa gân và gai

Trang 17

Trang 18

- Năm 2009 Durex kỷ niệm năm hoạt động thứ 80

- Năm 2010 Durex được Reckitt Benckiser mua lại

- Năm 2021 Đánh dấu cột mốc hơn 90 năm hoạt động của Durex

2.1.2 Tầm nhìn – Sứ mệnh – Giá trị cốt lõi Tầm nhìn: Khuyến khích mọi người tự chịu trách nhiệm cho sức khoẻ sinh sản của bản thân,

điều đó dựa trên việc cung cấp các thông tin khoa học, kiến thức và hành động đúng đắn (TheDurex Network’s core vision: to inspire people to take responsibility for their sexual health, based

on the principle that information leads to knowledge which, in turn, leads to action.)

Sứ Mệnh: Mang đến cho khách hàng niềm cảm hứng, sự thăng hoa, trong việc quan hệ tình dục

an toàn (The Durex Network’s mission is to develop and support key initiatives that harnesssexual health expertise globally to raise awareness of the safer sex message, communicate a

‘prevention not cure’ ethos and encourage consistent condom use.)

Giá trị cốt lõi: Những giá trị cốt lõi của thương hiệu Durex luôn được giữ vững trong quá trình

hoạt động kéo dài hơn 70 năm qua:

• Durability (bền)

• Reliability (đáng tin cậy)

• EXcellence (chất lượng xuất sắc)

Tất cả mọi nỗ lực và công sức của công ty đều xoay quanh cam kết về chất lượng sản phẩm vànâng cao sức khỏe sinh lý của cộng đồng Tuy nhiên, trong những năm gần đây, qua việc tậptrung vào những sản phẩm mới có khả năng làm tăng thêm cảm giác hưng phấn, một chút yếu tố

dí dỏm đã được thêm vào hình ảnh thương hiệu Durex, biến Durex thành một sản phẩm thânthiện và truyền cảm hứng hơn

Nhờ đó, Durex nhanh chóng được nhìn nhận không chỉ đơn thuần là một nhà cung cấp BCS màhơn thế nữa, còn là sản phẩm giúp mang đến cảm giác thoải mái, an toàn và tận hưởng sự ngọtngào trong tình yêu

Trang 19

Trang 20

2.2 Kích thước tập hợp sản phẩm của thương hiệu BCS Durex tại Việt Nam

CHIỀU RỘNG CHIỀU

DÀI

Bao Cao Su Durex Invisible Extra Thin:

Bao Cao Su Durex Invisible Extra Thin, ExtraLubricated Hộp 10 Cái

Bao Cao Su Durex Invisible Extra Thin ExtraSensitive Hộp 10 Cái

Bao Cao Su Durex Invisible Extra Thin ExtraSensitive Hộp 3 Cái

Gel Bôi Trơn Durex Play Classic:Gel Bôi Trơn Durex Play Classic100ml

Gel Bôi Trơn Durex Play Classic 50ml

Bao cao su Durex Fether:

Bao cao su Durex Fether Ultima hộp 12 CáiBao Cao Su Durex Fether Ultima Hộp 3 CáiBao Cao Su Durex Fetherlite Hộp 12 CáiBao Cao Su Durex Fetherlite Hộp 3 cái

Gel Bôi Trơn Durex Play Strawberry100ml

Bao Cao Su Durex Performa:

Bao Cao Su Durex Performa Hộp 12 CáiBao Cao Su Durex Performa Hộp 3 Cái

Gel Bôi Trơn Durex Play Warming100ml

Bao Cao Su Durex Pleasuremax:

Bao Cao Su Durex Pleasuremax Hộp 12 CáiBao Cao Su Durex Pleasuremax Hộp 3 Cái

Gel Bôi Trơn Durex Play Massage200ml

Bao Cao Su Durex Kingtex:

Bao Cao Su Durex Kingtex Hộp 3 CáiBao Cao Su Durex Kingtex Hộp 12 CáiBao Cao Su Durex Tình Nhân

Bao Cao Su Durex Sensual Strawberry Hộp 3

Trang 21

Trang 22

CáiBao Cao Su Durex Naughty Chocolate Hộp 3Cái

Bao Cao Su Durex Jeans Hộp 3 cáiBao Cao Su Durex Jeans Hộp 30 cái

2.3 Đối thủ cạnh tranh

Tại hầu hết các thị trường hiện nay, ngành sản xuất bao cao su là cuộc cạnh tranh khốc liệt giữanhiều thương hiệu Dù Durex là hãng sản xuất bao cao su nổi tiếng thế giới với khoảng hơn 30%thị phần nhưng không phải thị trường nào công ty này cũng đứng đầu Đối thủ Trojan tại Mỹchiếm tới 69% thị phần trong khi Durex chỉ có 15%, khoảng 16% thị phần còn lại thuộc về cáchãng bao cao su khác như Okamoto, Sagami, Lifestyle,

Dù có giá trị hàng tỷ USD song thị trường bao cao su hiện chỉ do một số tập đoàn như ReckittBenckiser, Church & Dwight, LifeStyles Holdco, Okamoto… chi phối Trong đó, ReckittBenckiser chính là “cha đẻ” của Durex, thương hiệu “áo mưa” hơn 100 năm tuổi đến từ nướcAnh chiếm tới 26% thị phần trên toàn cầu

Theo thống kê, mỗi năm có hơn 1 tỷ sản phẩm của Durex được sản xuất từ 17 nhà máy của hãngtrên khắp thế giới Đứng thứ hai là Church & Dwight, công ty nổi tiếng đến từ Mỹ với sản phẩmbao cao su Trojan Hai “ông lớn” này hiện đang nắm giữ mạng lưới kênh phân phối bán lẻ chủlực của thị trường

Hiện nay, đối thủ cạnh tranh của Durex khá đa dạng tùy vào khu vực bởi mỗi quốc gia có thịphần là những công ty sản xuất bao cao su khác nhau, những nhãn hiệu bao cao su có mức giá rẻhơn như đến từ Hàn Quốc, Thái Lan nhưng nổi bật nhất là 2 nhãn hiệu Trojan Condoms đến từ

Mỹ, Sagami và Okamoto đến từ Nhật Bản

Rõ ràng, Durex có chiến lược phát triển thị trường rộng khắp hơn Trojan và chiến dịch quảng cáocủa họ cũng đa dạng hơn nhằm thích ứng với các điều kiện thị trường khác nhau Đặc biệt, việcchuyển nhà máy sản xuất đến Châu Á cho thấy kế hoạch cắt giảm chi phí sản xuất cũng như cútrọng nhiều hơn đến các quốc gia đang phát triển của Durex Với tỷ lệ dân số bùng nổ cao hơncác nước Phương Tây, Châu Á và các nước đang phát triển là những thị trường tiềm năng đối vớicông ty Mặc dù vậy, chiến lược này của Durex cũng có rủi ro khi hiện tượng hàng giả hàng nhái,

Tiêu đề	Xây Dựng Kế Hoạch Truyền Thông Cho Sản Phẩm Durex Jeans Tại Thị Trường Việt Nam
Tác giả	Nguyễn Hải Yến, Đoàn Đức Long, Lê Thị Kim Cúc, Lê Văn Thìn, Đặng Thị Thanh Uyên
Người hướng dẫn	GVHD: Hồ Thanh Trúc
Trường học	Trường Đại Học Tài Chính – Marketing
Chuyên ngành	Marketing
Thể loại	Đề Tài
Năm xuất bản	2021
Thành phố	TP.Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	44
Dung lượng	722,26 KB