PHÂN TÍCH CHIẾN lược MARKETING – MIX của NESTLE MILO

Tính đến năm 2021, Nestle Milo có các sản phẩm như Milo hộp to nhỏ, milo lon, bịch, gói, chai,..v.v đáp ứng đủ các nhu cầu như là uống liền, cân bằng bữa sáng phù hợp với nhiều độ tuổi v

Trang 1

Chào thầy và các bạn

Em là Hoàng Châu và em sẽ thay mặt nhóm 4

thuyết trình về đề tài là:

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING –

MIX CỦA NESTLE MILO

1 Product – Sản Phẩm:

Đầu tiên ta sẽ xem sơ lược về một số sản phẩm của Milo.

Tính đến năm 2021, Nestle Milo có các sản phẩm như Milo hộp to nhỏ, milo lon, bịch, gói, chai, v.v đáp ứng đủ các nhu cầu như là uống liền, cân bằng bữa sáng phù hợp với nhiều độ tuổi với mong muốn sử dụng sản phẩm gì, đây là một số sản phẩm của milo.

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com

Trang 3

PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILOPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.â€“.MIX.cua.NESTLE.MILO

Trang 5

Trang 7

Trang 8

_Ta thấy Thương hiệu Nestle Milo đã phát triển và cải tiến cho ra nhiều dạng sản phẩm khác nhau:

 Sữa lon: Milo teen mới cung cấp protein và canxi giúp phát triển chiều cao,

chắc khỏe xương.

 Sữa bịch uống liền: Tiện lợi và phù hợp với lựa chọn đa dạng của người

tiêu dùng khi muốn thay đổi sở thích.

 Sữa bột dạng lon nhựa và hộp giấy chữ nhật: Là dạng bột milo nguyên

chất, giúp người tiêu dùng tự chế biến và pha theo khẩu vị đậm nhạt của mình, phù hợp cho cả người lớn và trẻ em.

Trang 9

Trang 10

_Ngoài các sản phẩm về sữa, Nestle Milo còn phát triển thêm rất nhiều sản phẩm khác như: ngũ cốc ăn sáng, bánh kẹp, kẹo ngậm, và hương vị tương đồng Điều này giúp cho khách hàng có thêm nhiều sự lựa chọn, giải quyết nhiều vấn đề mà sản phẩm sữa bột không thể đáp ứng như tính tiện lợi, nhanh gọn.

Và khi muốn phất triển xây dựng sản phẩm thì tát nhiên sẽ không thể thiếu đi bao bì

và thiết kế của sản phẩm.

Bao bì

_Nestle Milo Việt Nam đã tập trung vào các loại bao bì có chất liệu thân thiện với môi trường, bên cạnh đó còn cung cấp những thông tin, cách thức tái chế đến với khách hàng Điển hình là các sản phẩm của milo

Trang 11

Trang 12

đều là hộp giấy dễ tiêu huỷ, lon có thể tái chế được, hộp nhựa milo bột nguyên chất cũng có thể để người tiêu dùng đựng nguyên liệu,…

Với Thiết kế

_Mặt trước của bất kỳ sản phẩm nào của Nestle Milo cũng đều là hình ảnh của một cô gái, chàng trai đang thể thao và logo thương hiệu Nestle Milo cùng với câu slogan là: “ Năng lượng bền bỉ” Chúng ta có thể thấy rằng sứ mệnh và tầm nhìn của Milo đã được thể hiện hết thông qua bao

bì và thiết kế của sản phẩm.

_Các mặt còn lại là bảng thành phần và bảng giá trị dinh dưỡng của từng loại sản phẩm

_Kiểu dáng của sản phẩm có sự thay đổi tùy thuộc vào từng chức năng

và thành phần bên trong, nhằm tạo điều kiện thuận lợi nhất cho người tiêu dùng

2 Place - Hệ thống phân phối:

_Hiện nay sản phẩm của Milo đã có mặt khắp các tỉnh thành Việt Nam, Đầu tiên sản phẩm Milo sẽ được sản xuất tại nhà máy Sau đó sẽ được kiểm định chất lượng sản phẩm, đóng gói và phân phối ra các nhà đại lý, các nhà bán sỉ, bán lẻ: tạp hoá, siêu thị, bách hoá xanh, chợ… rồi đến tay người tiêu dùng.

_Việc phân phối sản phẩm một cách rộng rãi như vậy nhằm đảm bảo có thể đáp ứng được tốt nhất cho nhu cầu mua hàng của khách hàng

Nhưng bên cạnh đó vẫn có một số vấn đề cần giải quyết như: tình trạng hàng giả, người mua hàng mua phải hàng kém chất lượng khiến cho nhãn hiệu bị mất uy tín.

Trang 13

Trang 14

Thức uống Milo – Bữa sáng cân bằng 28.000 đồng/lốc 4 hộp

Milo bột nguyên chất 67.000 đồng/hũ nhựa 400g

Trang 15

Trang 16

quảng cáo sản phẩm “Milo cân bằng bữa sáng” vừa r, được quảng cáo bằng hình ảnh một cậu học sinh uống Milo và có năng lượng cùng giai điệu bài hát chỉ trong vòng mấy giây “lên năng lượng, lên luôn tình thân, lấy đà chinh phục hành trình phía trước”,

=> Làm cho khách hàng chủ yếu là các bà mẹ khi nhìn vào quảng cáo họ thấy được sự thiết thực, năng lượng, tích cực mà sản phẩm mang lại.

_Bên cạnh đó Milo còn có thêm chương trình Tích Điểm đổi vô vàn quà tặng hấp dẫn Với mỗi lốc MILO Bữa Sáng, con sưu tập bộ thẻ Đấu trường Bữa Sáng, cả nhà hồ hởi tích điểm đổi quà

Trang 17

Trang 18

_ quảng cáo cho sản phẩm “Milo – Cân bằng bữa sáng”, Nestle Milo Việt Nam

đã mời Lê Đăng Bách – Quán Quân The Voice Kid 2021 và rapper Ricky Star

để đóng MV “Đủ Chất Thật Ngầu” Milo đã thu hút hơn 6,7 triệu lượt xem trên kênh Youtube Milo Việt Nam.

Trang 19

Trang 20

Và lần gần đây nhất Nestle Milo cũng tung ra MV Năng động khắp nơi với sự góp mặt của Minh Kỳ để tiếp tục quảng cáo cho sản phẩm Milo bữa sáng MV

đã được hơn 400.000 lượt xem trên kênh Youtube Milo Vietnam.

_Ngoài ra, Milo cũng triển khai quảng cáo ngoài trời để thu hút khách hàng

_ Với 3 thông điệp: “Nạp dinh dưỡng cân bằng bữa sáng’’ “Tiếp thêm năng lượng giờ ra chơi” “Uống Milo ngon sau giờ tan trường”

 biển quảng cáo của Milo khiến người đi đường không bị cảm thấy nhàm

chán bởi nội dung được thay đổi liên tục.

Trang 21

Trang 22

Song song với đó là

b Chiến lược khuyến mãi:

_Bên cạnh việc quảng bá hoặc truyền thông, Nestlé cũng đang sử dụng các hình thức quảng cáo khác như truyền thông hoặc quảng cáo phi phương tiện.

Một số cách mà Nestlé đã làm là tham gia các triển lãm, các hoạt động tài trợ, quan hệ công chúng và xúc tiến bán hàng như tặng quà miễn phí hoặc giảm giá sản phẩm Milo Đó là những công cụ mà Nestlé sử dụng để thuyết phục khách hàng và xây dựng mối quan hệ của khách hàng với sản phẩm của họ.

Trang 23

Trang 24

_Các hoạt động khuyến mãi chính của Milo bao gồm:

 Mua milo tặng quà (kính bơi,đồ dùng học tập, ly nóng lạnh)

 Mua 2 tặng 1

 Chương trình minigame cho các bậc phụ huynh và bé, có tặng quà

 Sưu tầm thẻ cào, thẻ thể thao đổi quà

Trang 25

Tiêu đề	Phân Tích Chiến Lược Marketing – Mix Của Nestle Milo
Tác giả	Hoàng Châu
Thể loại	thuyết trình
Năm xuất bản	2021

Định dạng
Số trang	34
Dung lượng	1,37 MB