(Tiểu luận) đề tài the use of advertising in microeconomics and how itinfluences the decisions of customers

Nhu cầu về sản phẩm tiếp tục đến với sự trợ giúp của quảng cáo và cung và cầu trở thành một quá trình không bao giờ kết thúc 2.2: For economy: Advertising plays a strong role in the econ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN

BÀI THUYẾT TRÌNH Môn: CĂN BẢN KINH TẾ VI MÔ

Đề tài: The use of advertising in microeconomics and how it

influences the decisions of customers?

Giảng viên hướng dẫn: Hồ Bách Thu Nguyên Lớp: ECO 151 AM

Nhóm sinh viên thực hiện:

1 Nguyễn Thùy Linh

2 Lê Thảo Chi

3 Nguyễn Huỳnh Thùy Trâm

4 Nguyễn Thị Thu Thảo

5 Tạ Huy Hoàng

6 Nguyễn Đức Đăng Khoa

1: What is advertising?

According to the Advertising Association of the UK, advertising is a means of communication with the users of a product or service Advertisements are messages paid for by those who send them and are intended to inform or influence people who receive them

The advertising industry comprises companies, agencies that create the advertisements, media that carries the ads, and a host of people like copy editors, visualizers, brand managers, researchers, creative heads, and designers who take it the last mile to the customer or receiver A company that needs to advertise itself and/or its products hires an advertising agency The company briefs the agency on the brand, imagery, ideals and values, target segments, and so on The agencies convert the ideas and concepts to create the visuals, text, layouts, and themes to communicate with the user After approval from the client, the ads go on air, as per the bookings done by the agency's media buying unit

Theo Hiệp hội Quảng cáo Vương quốc Anh, quảng cáo là phương tiện giao tiếp với người dùng sản phẩm hoặc dịch vụ Quảng cáo là những thông điệp được trả tiền bởi những người gửi chúng và nhằm mục đích thông báo hoặc gây ảnh hưởng đến những người nhận được chúng

Ngành quảng cáo bao gồm các công ty, đại lý tạo quảng cáo, phương tiện truyền thông mang quảng cáo và nhiều người như biên tập viên sao chép, người trực quan hóa, quản lý thương hiệu, nhà nghiên cứu, người đứng đầu sáng tạo và nhà thiết kế, những người đưa nó đến khách hàng hoặc người nhận Một công ty cần quảng cáo bản thân và/hoặc sản phẩm của mình sẽ thuê một công ty quảng cáo Công ty tóm tắt cho đại lý về thương hiệu, hình ảnh, lý tưởng và giá trị, phân khúc mục tiêu, v.v Các cơ quan chuyển đổi ý tưởng và khái niệm để tạo hình ảnh, văn bản, bố cục và chủ đề để giao tiếp với người dùng Sau khi được khách hàng chấp thuận, quảng cáo sẽ được phát sóng, theo đặt chỗ được thực hiện bởi đơn vị mua phương tiện truyền thông của đại lý

The importance of advertising:

2.1: The importance of advertising:

Advertising plays a very important role in today’s age of competition Advertising is one thing that has become a necessity for everybody in today’s day-to-day life, be it the producer, the trader, or the customer Advertising is an important part Let’s have a look at how and where

is advertising important:

Quảng cáo đóng một vai trò rất quan trọng trong thời đại cạnh tranh ngày nay Quảng cáo là một thứ đã trở thành nhu cầu tất yếu của mọi người trong cuộc sống hàng ngày ngày nay, dù là nhà sản xuất, nhà kinh doanh hay khách hàng Quảng cáo là một phần quan trọng Hãy cùng xem quảng cáo quan trọng như thế nào và ở đâu:

Advertising is important for the customer:

Just imagine television or a newspaper or a radio channel without an advertisement! No, no one can any day imagine this Advertising plays

a very important role in customers’ life Customers are the people who buy the product only after they are made aware of the products available in the market

Chỉ cần tưởng tượng truyền hình hoặc một tờ báo hoặc một kênh phát thanh mà không có quảng cáo! Không, không ai có thể tưởng tượng được điều này Quảng cáo đóng vai trò vô cùng quan trọng trong cuộc sống của khách hàng Khách hàng là những người chỉ mua sản phẩm sau khi họ đã biết về các sản phẩm có sẵn trên thị trường

If the product is not advertised, no customer will come to know what products are available and will not buy the product even if the product was for their benefit

Nếu sản phẩm không được quảng cáo, sẽ không có khách hàng nào biết sản phẩm nào có sẵn và sẽ không mua sản phẩm ngay cả khi sản phẩm đó mang lại lợi ích cho họ

One more thing is that advertising helps people find the best products for themselves, their kids, and their family When they come to know about the range of products, they can compare the products and buy so that they get what they desire after spending their valuable money Thus, advertising is important for customers

Một điều nữa là quảng cáo giúp mọi người tìm thấy những sản phẩm tốt nhất cho bản thân, con cái và gia đình họ Khi họ biết về các loại sản phẩm, họ có thể so sánh các sản phẩm và mua để có được thứ mình mong muốn sau khi bỏ ra số tiền quý giá của mình Vì vậy, quảng cáo là quan trọng đối với khách hàng

Advertising is important for the seller and company producing the products:

Yes, advertising plays a very important role for the producers and the sellers of the products, because:

Advertising helps increase sales

Advertising helps producers or companies to know their competitors and plan accordingly to meet up the level of competition

If any company wants to introduce or launch a new product in the market, advertising will make ground for the product Advertising helps make people aware of the new product so that the consumers come and try the product

Advertising helps create goodwill for the company and gains customer loyalty after reaching a mature age

The demand for the product keeps on coming with the help of advertising and demand and supply become a never-ending process.’ Vâng, quảng cáo đóng một vai trò rất quan trọng đối với người sản xuất và người bán sản phẩm, bởi vì:

một Quảng cáo giúp tăng doanh số bán hàng

b Quảng cáo giúp các nhà sản xuất hoặc công ty biết đối thủ cạnh tranh của họ và lên kế hoạch phù hợp để đáp ứng mức độ cạnh tranh

c Nếu bất kỳ công ty nào muốn giới thiệu hoặc tung ra một sản phẩm mới trên thị trường, quảng cáo sẽ tạo cơ sở cho sản phẩm Quảng cáo giúp mọi người biết đến sản phẩm mới để người tiêu dùng đến và dùng thử sản phẩm

d Quảng cáo giúp tạo thiện chí cho công ty và có được lòng trung thành của khách hàng sau khi đến tuổi trưởng thành

đ Nhu cầu về sản phẩm tiếp tục đến với sự trợ giúp của quảng cáo và cung và cầu trở thành một quá trình không bao giờ kết thúc

2.2: For economy:

Advertising plays a strong role in the economy:

It provides useful information to consumers that tell them about product and service choices, as well as comparing features, benefits, and prices With more complete information, consumers and

businesses often choose to purchase additional products and services

It “causes an economic chain reaction that (a) generates a net gain in direct sales and jobs due to the promotion of the industries’ products and services, (b) generates indirect sales and jobs among the first level suppliers to the industries that incur the advertising expenditures, and (c) generates indirect sales and jobs among all other levels of

economic activity as the sales ripple throughout the economy.”Global Insight, “The Comprehensive Economic Impact of Advertising Expenditures in the United States,”

Advertising also plays a significant role in the business cycle As the broader economy shifts between periods of growth and recession, advertising shifts its focus During downturns, like the one we’re in now, ads may focus on the price of a product or service If one company curtails advertising to cut costs during a downturn, another company might boost ad spending to grab customers and grow its market share Advertising helps stimulate economic growth In a country where consumer spending determines the economy's future, advertising motivates people to spend more By encouraging more buying, advertising promotes both job growth and productivity growth both to help meet increased demand and to enable each consumer to have more to spend

Quảng cáo đóng một vai trò mạnh mẽ trong nền kinh tế:

Nó cung cấp thông tin hữu ích cho người tiêu dùng về các lựa chọn sản phẩm và dịch vụ, cũng như so sánh các tính năng, lợi ích và giá

cả Với thông tin đầy đủ hơn, người tiêu dùng và doanh nghiệp thường chọn mua các sản phẩm và dịch vụ bổ sung

Nó “gây ra một phản ứng dây chuyền kinh tế mà (a) tạo ra lợi ích ròng trong bán hàng trực tiếp và việc làm do quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ của ngành, (b) tạo ra doanh số bán hàng gián tiếp và việc làm giữa các nhà cung cấp cấp một cho các ngành phát sinh chi phí quảng cáo, và (c) tạo ra doanh số bán hàng gián tiếp và việc làm trong số tất

cả các cấp độ hoạt động kinh tế khác khi doanh số bán hàng lan tỏa khắp nền kinh tế.”Global Insight, “Tác động kinh tế toàn diện của chi tiêu quảng cáo tại Hoa Kỳ,”

Quảng cáo cũng đóng một vai trò quan trọng trong chu kỳ kinh doanh Khi nền kinh tế rộng lớn hơn chuyển đổi giữa thời kỳ tăng trưởng và suy thoái, quảng cáo sẽ chuyển trọng tâm của nó Trong thời kỳ suy thoái, chẳng hạn như thời kỳ suy thoái mà chúng ta đang trải qua, quảng cáo có thể tập trung vào giá của một sản phẩm hoặc dịch vụ Nếu một công ty cắt giảm quảng cáo để cắt giảm chi phí trong thời kỳ suy thoái, một công ty khác có thể tăng chi tiêu quảng cáo để thu hút khách hàng và tăng thị phần Quảng cáo giúp kích thích tăng trưởng kinh tế Ở một quốc gia mà chi tiêu của người tiêu dùng quyết định tương lai của nền kinh tế, quảng cáo thúc đẩy mọi người chi tiêu nhiều hơn Bằng cách khuyến khích mua nhiều hơn, quảng cáo thúc đẩy cả tăng trưởng việc làm và tăng năng suất để giúp đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng và cho phép mỗi người tiêu dùng có nhiều tiền hơn để chi tiêu

Using advertising in microeconomics:

3.1: Advertising Acts as Guide to Prospective Buyers

Information utility Advertising provides information It provides information about products, their specifications, features, functions, and prices to prospective buyers

The consumer becomes knowledgeable of the various attributes of a product or service due to advertisements Further, he is assumed to be aware of the product—price alternatives available to him and has well-defined tastes and preferences, and can determine his marginal rate of substitution for each product from among the possible

alternative products involved in a particular purchase decision

In real life, however, consumers are not so well informed They have

to rely on whatever information they can gather from various sources including advertisements There can be little doubt about the genuine need for a certain amount of information for making decisions about the purchase of products and exercise of choice between products and their substitutes among several brands

Tiện ích thông tin Quảng cáo cung cấp thông tin Nó cung cấp thông tin về sản phẩm, thông số kỹ thuật, tính năng, chức năng và giá cả cho những người mua tiềm năng

Người tiêu dùng trở nên hiểu biết về các thuộc tính khác nhau của sản phẩm hoặc dịch vụ do quảng cáo Hơn nữa, anh ta được giả định là

Discover more

from:

PSUACC202

Document continues below

Nguyên lý kế

toán

Trường Đại Học…

136 documents

Go to course

CHƯƠNG 4 SV -bmv

Nguyên lý

kế toán 96% (23)

4

giáo trình hán ngữ boya

Nguyên lý

kế toán 100% (5)

198

[123doc] - on-tap-anh-12-tu-unit-1-to…

Nguyên lý

kế toán 100% (4)

26

NTK.HƯƠNG, (2020), GIÁO TRÌNH NỘI BỘ…

Nguyên lý

kế toán 100% (2)

191

biết về sản phẩm - các lựa chọn thay thế về giá có sẵn cho anh ta và có thị hiếu và sở thích được xác định rõ ràng, đồng thời có thể xác định

tỷ lệ thay thế biên của mình cho từng sản phẩm trong số các sản phẩm thay thế có thể có liên quan đến một quyết định mua hàng cụ thể Tuy nhiên, trong cuộc sống thực, người tiêu dùng không được thông tin đầy đủ như vậy Họ phải dựa vào bất kỳ thông tin nào họ có thể thu thập được từ nhiều nguồn khác nhau bao gồm cả quảng cáo Có thể có chút nghi ngờ về nhu cầu thực sự đối với một lượng thông tin nhất định để đưa ra quyết định về việc mua sản phẩm và thực hiện lựa chọn giữa sản phẩm và sản phẩm thay thế giữa một số thương hiệu

3.2: Advertising influences primary and secondary demand for a product:

It may shift the demand for a class of products when the demand for that product is expansible, i.e., subject to increase through appeals to consumers’ buying reasons

Advertising may shift the demand for a class of products when the demand for that product is expansible, i.e., subject to increase through appeals to consumers’ buying motives In influencing the shape of the demand curve for any type or class of products, advertising may make the demand either more or less elastic

Advertising tends, in some instances, to make the demand for specific brands of some products relatively price-inelastic for varying lengths

of time If the brands have won the loyalty of consumers, they

(consumers) may be expected to regularly use them, even when their price relationship with existing brands is disturbed

Nó có thể thay đổi nhu cầu đối với một loại sản phẩm khi nhu cầu đối với sản phẩm đó có thể mở rộng, tức là có thể tăng lên thông qua việc thu hút các lý do mua hàng của người tiêu dùng

Quảng cáo có thể làm thay đổi nhu cầu đối với một loại sản phẩm khi nhu cầu đối với sản phẩm đó có thể mở rộng, tức là có thể tăng lên thông qua việc thu hút động cơ mua hàng của người tiêu dùng Khi tác động đến hình dạng của đường cầu đối với bất kỳ loại hoặc loại sản phẩm nào, quảng cáo có thể làm cho cầu co giãn nhiều hơn hoặc ít hơn

Trong một số trường hợp, quảng cáo có xu hướng làm cho nhu cầu đối với các nhãn hiệu cụ thể của một số sản phẩm tương đối không co

Báo Cáo Thực Tập

Kế Toán Nguyên Liệ…

Nguyên lý

kế toán 75% (8)

48

GIÁO Trình Writing Level 1

Nguyên lý

kế toán 100% (1)

66

giãn về giá trong các khoảng thời gian khác nhau Nếu các thương hiệu đã giành được lòng trung thành của người tiêu dùng, họ (người tiêu dùng) có thể sẽ sử dụng chúng thường xuyên, ngay cả khi mối quan hệ về giá của họ với các thương hiệu hiện tại bị xáo trộn

3.3: Product Differentiation

Product differentiation is what makes your product or service different and more appealing to customers than other options in your category Product differentiation is what gives you a competitive advantage in your market Product differentiators can include better quality and service as well as unique features and benefits

The goal of product differentiation is to create a competitive

advantage or to make your product superior to alternatives on the market In other words, you don’t just want to stand out from the competition, you want to stand above it

Building brand loyalty:

Strong product differentiation makes your business memorable Customers will associate elements of your brand—like your logo, voice and tone, and social media presence—with your product or service and all of its benefits

Achieving higher price points

You can increase your profits, sometimes by a significant margin, through product differentiation

Narrowing down your target audience

Product differentiation helps you refine your target audience as well

Sự khác biệt của sản phẩm là điều làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trở nên khác biệt và hấp dẫn khách hàng hơn so với các tùy chọn khác trong danh mục của bạn Sự khác biệt của sản phẩm là điều mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh trên thị trường Các điểm khác biệt hóa sản phẩm có thể bao gồm chất lượng và dịch vụ tốt hơn cũng như các tính năng và lợi ích độc đáo

Mục tiêu của sự khác biệt hóa sản phẩm là tạo ra lợi thế cạnh tranh hoặc làm cho sản phẩm của bạn vượt trội so với các sản phẩm thay thế trên thị trường Nói cách khác, bạn không chỉ muốn nổi bật so với đối thủ mà còn muốn đứng trên nó

một Xây dựng lòng trung thành thương hiệu:

Sự khác biệt hóa sản phẩm mạnh mẽ làm cho doanh nghiệp của bạn trở nên đáng nhớ Khách hàng sẽ liên kết các yếu tố của thương hiệu của bạn—như biểu trưng, giọng nói và giọng điệu cũng như sự hiện diện trên mạng xã hội—với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và tất cả các lợi ích của nó

b Đạt được mức giá cao hơn

Bạn có thể tăng lợi nhuận của mình, đôi khi lên một biên độ đáng kể, thông qua sự khác biệt hóa sản phẩm

c Thu hẹp đối tượng mục tiêu của bạn

Sự khác biệt của sản phẩm cũng giúp bạn tinh chỉnh đối tượng mục tiêu của mình

3.4: Encouraging Innovation

Advertising encourages product development by informing potential buyers about the launch of new products or improvements made to some products In many situations, new product introductions require extensive research, development expenditure, and substantial

investment in production facilities Advertising can help in recovering such expenses

Quảng cáo khuyến khích phát triển sản phẩm bằng cách thông báo cho người mua tiềm năng về việc ra mắt sản phẩm mới hoặc cải tiến đối với một số sản phẩm Trong nhiều tình huống, việc giới thiệu sản phẩm mới đòi hỏi phải nghiên cứu sâu rộng, chi phí phát triển và đầu

tư đáng kể vào cơ sở sản xuất Quảng cáo có thể giúp thu hồi các chi phí đó

3.5: Propensity to Consume:

Advertising affects the long-run propensity to consume by influencing tests, though it is doubtful that the effect could occur so rapidly as to affect spending over a business cycle

On the other hand, advertising might affect the short-run propensity to consume by informing consumers of bargains A study shows that a 1% increase in advertising expenditure results in an average short-term increase of 0.1% either in sales or market share

In the long term, it was observed that a 1% increase in advertising was correlated with an average of 0.25% increase in sales or market share While advertising created a preference for the advertised goods, the