(Tiểu luận) báo cáo dự án nhóm bản kế hoạch kinh doanh ứng dụngtrò chơi mobile công ty game dg

Các nhà phát triển sẽ tạo ra bản vẽ cho những nhân vật của trò chơi vàsau đó dùng các công cụ thiết kế như Photoshop và Illustrator để tạo ra nhân vật vàhình nền.. Phát hành trò chơi: sa

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIẾN TRÚC ĐÀ NẴNG

KHOA KINH TẾ

BÁO CÁO DỰ ÁN NHÓM BẢN KẾ HOẠCH KINH DOANH ỨNG DỤNG TRÒ CHƠI MOBILE CÔNG TY GAME DG

MỤC LỤC

I NGÀNH CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM 1

1.1 Công ty và khái niệm 2

1.2 Sản phẩm trò chơi điện tử 3

1.2.1 Ý nghĩa sản phẩm 3

1.2.2 Giới thiệu về ứng dụng trò chơi 4

1.2.3 Quá trình tạo ra trò chơi 4

1.3 Chiến lược thâm nhập và tăng trưởng 5

1.3.1 Chiến lược thâm nhập 5

1.3.2 Chiến lược tăng trưởng 5

II NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 6

2.1 Các khách hàng 6

2.2 Quy mô thị trường và các xu hướng 6

2.3 Thị phần và doanh số dự kiến 6

2.4 Đánh giá hiện tại về thị trường 7

III CÁC YẾU TỐ TÀI CHÍNH CỦA DOANH NGHIỆP 7

3.1 Lợi nhuận biên và lợi nhuận ròng biên 7

3.1.1 Doanh thu: 7

3.2.2 Lợi nhuận biên 8

3.2.3 Lợi nhuận ròng biên 8

3.2 Tiềm năng lợi nhuận và khả năng bền vững 8

3.3 Chi phí cố định, biến đổi (trong 6 tháng) 8

3.3.1 Chi phí cố định 9

3.3.2 Chi phí biến đổi 10

3.4 Số tháng để đạt dòng ngân quỹ dương 11

IV KẾ HOẠCH MARKETING 12

4.1 Toàn bộ chiến lược marketing 12

4.2 Định giá 12

4.3 Các chính sách dịch vụ hỗ trợ tư vấn 13

4.4 Quảng cáo và khuyến mãi 13

V KẾ HOẠCH THIẾT KẾ VÀ PHÁT TRIỂN 13

5.1 Tình trạng và các nhiệm vụ phát triển 13

5.2 Các khó khăn và rủi ro 14

5.2.1 Khó khăn 14

5.2.1.1 Tài chính 14

5.2.1.2 Nhân sự 15

5.2.1.3 Thị trường 15

5.2.1.4 Marketing 15

5.2.2 Rủi ro 15

VI KẾ HOẠCH SẢN XUẤT 16

6.1 Chiến lược và các kế hoạch 16

6.1.1 Chiến lược 16

6.1.2 Các kế hoạch 16

6.2 Các vấn đề quy định và luật pháp 17

VII NHÓM QUẢN LÝ 17

7.1 Tổ chức 17

7.2 Nhân sự quản lý 18

7.2.1 Nhân sự quản lý chính 18

7.2.2 Trả công quản lý và sở hữu 18

7.2.3 Ban giám đốc 20

IX KẾ HOẠCH KHAI THÁC VỐN 20

9.1 Nguồn tài trợ mong muốn 20

MỤC LỤC HÌNH ẢNH

Hình số mức độ người chơi game trên điện thoại tại Việt Nam 6

Bảng doanh thu 7

Bảng chi phí cố định 8

Bảng chi phí biến đổi 10

Bảng chi phí marketing, quản lý 11

Bảng nguồn tài trợ 20

TÓM TẮT

I NGÀNH CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM

1.1 Công ty và khái niệm

Công ty DG có tên đầy đủ là Công ty Trách nhiệm hữu hạn 2 thành viên là mộtcông ty về lĩnh vực công nghệ tại Việt Nam Công ty được thành lập bởi 5 sinh viêntrường ĐH Kiến Trúc với mục tiêu hoàn thành môn học đề án quản trị DG được thànhlập với mảng sản phẩm chính đó là trò chơi trực tuyến

Tầm nhìn và sứ mạng

- Đối với KH: Luôn lắng nghe và cung cấp cho khách hàng những trải nghiệm tuyệtvời từ những ứng dụng trò chơi mới mẻ, tốt nhất

- Đối với đối tác: Đề cao tinh thần hợp tác và giữ chữ tín hàng đầu

- Với nhân viên: Tạo ra môi trường làm việc năng động, phát huy tối đa tinh thầnsáng tạo

- Với xã hội: Hài hòa lợi ích doanh nghiệp với lợi ích xã hội, đóng góp tích cực vàocác hoạt động hướng về cộng đồng, thể hiện tinh thần trách nhiệm công dân và niềm

tự hào dân tộc

Mục tiêu của DN

- Mục đích nhằm thu lại lợi nhuận từ ứng dụng game

- Trong vòng 1 năm sẽ thu hồi lại vốn

Truyền thuyết dân gian – Tên game công ty sẽ phát hành cho dự án này, có ý nghĩa là

kết hợp giữa hai khía cạnh quan trọng trong game: truyền thống dân gian và thế giớitruyền thuyết Dưới đây là ý nghĩa của từng phần trong tên:

- Truyền Thuyết: Đề cập đến những câu chuyện, huyền thoại và truyền thống dân gian

đã được truyền miệng qua các thế hệ Tên này đề cao giá trị của truyền thống và tìmcách tái hiện các yếu tố truyền thuyết trong game

- Dân Gian: Liên quan đến văn hóa và những hoạt động dân gian của một dân tộc hoặckhu vực cụ thể Tên này đề cập đến việc khám phá và trải nghiệm các hoạt động dângian, như lễ hội, trò chơi truyền thống, âm nhạc, và những yếu tố đặc trưng khác

1

căn bản

kinh tế v… 100% (40)

16

40 câu hỏi ngắn môn

vĩ mô đại học Duy…

căn bản

kinh tế vi… 100% (17)

3

Giáo trình Tiếp Thị Căn Bản

Như vậy, tên "Truyền Thuyết Dân Gian" thể hiện mong muốn tái hiện và đưangười chơi vào một thế giới huyền bí, nơi họ có thể khám phá và tìm hiểu về truyềnthống và văn hóa dân gian.

1.2.2 Giới thiệu về ứng dụng trò chơi

Ứng dụng thế giới trò chơi dân gian (trực tuyến người dùng)

App sẽ có phong cách hoài niệm dân gian 2D Sẽ có:

+ Nhà chính: Theo cấp độ từ nhà nguyên thủy – nhà cổ truyền – nhà Pháp – NhàĐông Dương – Nhà hiện đại Sẽ có những mảnh đất cần khai thác để trồng trọt (lúa,ngô, đậu, khoai, bí, cà chua, rau, cà rốt), nuôi vịt, heo, gà, hồ cá Khi thu hoạch sẽđược cung cấp tim để chơi các trò chơi tại sảnh lớn Những người bạn có thể ghéthăm nhà trò chuyện, chia sẻ

+ Shop: Sẽ bán giống cây, thuốc tăng trưởng, trừ sâu, thức ăn, vật dụng trang trí.+ Sảnh: khu vực các game thủ gặp nhau trên chiến trường tranh đấu, có 9 game gồm:Bắn bi, kéo co, caro, ô ăn quan, rồng rắn lên mây, nhảy dây, cá sấu lên bờ, cướp cờ,

cờ vua Tại đây người chơi sẽ tranh tài ghép đội ngẫu nhiên hay tạo phòng chơi vớinhau Chiến thắng người chơi sẽ được nhận điểm về mua sắm, xây nhà, mở rộng vàtrang trí khung viên,…

+ Thua thì người chơi có thể xem video để có quà trúng thưởng, hoặc nạp thêm tiền

để có tim chơi game

+ Có thanh chat cộng đồng để rủ vào đội chơi, làm quen

1.2.3 Quá trình tạo ra trò chơi

1 Xác định các tính năng chính của trò chơi: trước khi bắt đầu tạo trò chơi, các nhàphát triển cần xác định các tính năng chính của trò chơi, bao gồm cách thức cách tạonhân vật, phong cách chơi, cốt truyện và các tính năng khác

2 Thiết kế nhân vật, hình ảnh (design): thiết kế nhân vật là một bước quan trọng trongtạo ra trò chơi Các nhà phát triển sẽ tạo ra bản vẽ cho những nhân vật của trò chơi vàsau đó dùng các công cụ thiết kế như Photoshop và Illustrator để tạo ra nhân vật vàhình nền Design, thiết kế nhân vật, giao diện và môi trường của cái game đó Cái nàyphụ thuộc vào ý tưởng của nhóm, nếu cần sự hoành tráng thì cần thuê 1 designer giỏi,phù hợp với phong cách game

3 Lập trình trò chơi (Code): lập trình là một bước quan trọng để tạo ra một trò chơi.Các lập trình viên sử dụng các ngôn ngữ lập trình như C++, Java hoặc Python để tạo ranền tảng cho trò chơi Họ sử dụng các thư viện và công cụ lập trình để tạo ra các thànhphần trong trò chơi

4 Tạo âm thanh và hiệu ứng đồ hoạ: để tạo ra trực quan cho trò chơi, các nhà pháttriển sử dụng các công cụ đồ hoạ để tạo ra hiệu ứng đồ họa và tạo âm thanh cho nhânvật và nền tảng trò chơi Các công cụ này bao gồm Adobe After Effects, AdobeAudition và các phần mềm khác

2

ĐIỀU LỆ GIẢI BÓNG

ĐÁ SÂN 7

căn bảnkinh tế vi… 100% (8)

5

Lý thuyết kinh tế vĩ

mô - Lý thuyết căn…

căn bảnkinh tế vi… 100% (7)

3

5 Kiểm thử và sửa lỗi (Test): sau khi hoàn thành các bước trên, các nhà phát triển sẽkiểm thử trò chơi và tìm lỗi hoặc sự cố Sau đó, họ sẽ sửa các lỗi và tối ưu hóa trò chơicho mọi nền tảng.

6 Phát hành trò chơi: sau khi tạo xong, trò chơi sẽ được đưa lên các nền tảng trựctuyến hoặc chia sẻ phổ biến để các người chơi có thể tải về và trải nghiệm

1.3 Chiến lược thâm nhập và tăng trưởng

1.3.1 Chiến lược thâm nhập

Định hướng game rõ ràng: Xác định rõ ràng mục đích, thể loại, đối tượng người chơi,

cốt truyện, gameplay, đồ họa và âm thanh của game trước khi bắt đầu phát triển

Nghiên cứu thị trường: Nghiên cứu kỹ thị trường, tìm hiểu các game cùng thể loại,

đối thủ cạnh tranh để có thể xây dựng được một sản phẩm độc đáo và thu hút ngườichơi

Tập trung vào trải nghiệm người chơi: Thử nghiệm nhiều lần, lắng nghe phản hồi từ

người dùng để cải thiện trải nghiệm chơi game, tạo ra một sự khác biệt so với các đốithủ cạnh tranh

Tạo ra một kế hoạch phát triển: Lập một kế hoạch phát triển chi tiết với các bước tiến

hành cụ thể, phân phối ngân sách, quản lý dự án và thời gian để đảm bảo tiến độ thựchiện

Tạo ra một đội ngũ phát triển chuyên nghiệp: Tuyển dụng những người có kinh

nghiệm và tài năng để giúp đỡ trong việc phát triển game

Tạo ra một chiến lược marketing: khéo léo, quảng bá sản phẩm một cách thích hợp

để tạo sự chú ý và thu hút lượng người chơi đông đảo

Phát hành game và liên tục cập nhật tính các năng mới

1.3.2 Chiến lược tăng trưởng

Tập trung vào sự phát triển sản phẩm: Đầu tư vào sự phát triển sản phẩm chất lượng,

cải thiện trải nghiệm người chơi và đáp ứng nhu cầu của họ sẽ giúp thu hút và duy trìkhách hàng

Xây dựng cộng đồng: Tạo ra các cộng đồng chơi game trên mạng xã hội để tăng tính

tương tác, giao lưu giữa các game thủ và tạo sự lan rộng của sản phẩm game

Quảng cáo hiệu quả: Chạy các chiến dịch quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến như

Google Ads, Facebook Ads, nhằm tiếp cận và giới thiệu sản phẩm giới thiệu sảnphẩm game với một lượng đông đảo khách hàng

Tích hợp và khả năng chơi đa nền tảng: Cho phép game thủ chơi trên nhiều nền tảng

khác nhau như điện thoại, máy tính, console Điều này giúp tăng tỷ lệ tương tác vàchia sẻ sản phẩm

3

Triển khai chương trình khuyến mãi: Tổ chức các sự kiện thường xuyên, hấp dẫn

như dịp lễ, sinh nhật, trong game, để thu hút game thủ và kích thích lượng ngườitham gia chơi tăng lên

II NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

2.1 Các khách hàng

Giới trẻ, trẻ em từ 9 đến 23 tuổi có sở hữu điện thoại smartphone Họ là nhữngngười yêu thích chơi game, tìm tòi, trải nghiệm các trò chơi hấp dẫn Cần phương thứcgiải trí lành mạnh, tư duy, vận động tay não

Và những khách hàng này họ muốn sở hữu cho mình 1 tài khoản game có thànhtích cao, tạo dựng cho mình một thế giới riêng theo sở thích, cá tính Đồng thời nhữngngười chơi này muốn kết nối với những người bạn qua game Cùng

2.2 Quy mô thị trường và các xu hướng

Thị trường Việt Nam là nhóm khách hàng tiềm năng cả về số lượng và chấtlượng từ các bạn trẻ

Hiện nay, có khoảng 42,3 % người sử dụng điện thoại smartphone cá nhân(trong số 180.000.000 người sử dụng điện thoại, 94% người Việt Nam tham gia cuộckhảo sát của Statista cho biết họ thỉnh thoảng chơi game, 85% trong số đó chơi gametrên các thiết bị di động) Và tỷ lệ người chơi game ở Việt Nam chiếm số lượng lớn vànguồn tài nguyên dồi dào

Lứa tuổi từ 9-23 tuổi là đối tượng khách hàng tiềm năng, là những người cónhận thức và khả năng sử dụng điện thoại thành thạo Các bạn nhỏ từ 9-16 tuổi sẽ chơigame dưới sự kiểm soát của cha mẹ, còn từ 17 đến 23 họ có những hành vi sử dụngkhác khi chơi game

2.3 Thị phần và doanh số dự kiến

Thị phần Công ty dự kiến có thể đạt được là 9% thị phần game trên điện thoạitrong nước Doanh số dự kiến là 3 tỷ trong năm phát hành đầu tiên

4

2.4 Đánh giá hiện tại về thị trường

Thị trường Game Việt Nam đang chứng kiến sự bứt phá mạnh mẽ từ làn sónghội nhập của các công ty Game hàng đầu thế giới đến từ Mỹ, Nhật Bản, Trung Quốc,Hàn Quốc, tạo điều kiện cho người dùng được tiếp cận với nhiều hình thức chơi Game

đa dạng trên thiết bị di động, PC, console,… Tuy nhiên, nhờ đặc thù về thói quen sửdụng di động thường xuyên và sở thích tham gia hoặc xem các giải đấu Game chuyênnghiệp của người dùng nên hiện nay doanh thu thị trường Game tại Việt Nam vẫn đang

ưu ái đổ về cho hai phân ngành chính là Game Mobile và eSports

Với một nền kinh tế đang phát triển nhanh chóng và dân số trẻ, Việt Nam đãchứng kiến số lượng người sử dụng Internet trong nước tăng gấp ba lần trong thập kỷqua Theo thống kê từ Google, Việt Nam là một trong những quốc gia khu vực ĐôngNam Á có tỷ lệ người dùng thiết bị di động rất cao với 72% người trưởng thành sửdụng thiết bị di động mỗi ngày

Việt Nam có đến hơn 154 triệu Smartphone được sử dụng làm phương tiện giaotiếp, trao đổi thông tin hàng ngày

Tại Việt Nam có khoảng 3,99 triệu game thủ và hơn 60% ở độ tuổi từ 18 đến

30, nhất là ở thời kỳ COVID, lượng người chơi game trực tuyến ở Việt Nam tăng độtbiến, với mức tăng 40% về lượt tải xuống game trên thiết bị di động ở thời điểm trước

và sau Tết 2020 so với cùng kỳ năm 2019 (số liệu từ Vietnam Briefing)

Tỷ lệ người chơi game trên smartphone tại Việt Nam chiếm đến 85%

Nói về Game Mobile của Việt Nam không thể không nhắc đến “hiện tượng”Flappy Bird được tạo ra bởi Nguyễn Hà Đông từng gây chấn động toàn cầu vào năm

2012 với hơn 50 triệu lượt tải về, đạt mức doanh thu gần 1 triệu đô mỗi ngày

Ở thời điểm hiện tại, các tựa Game được cộng đồng game thủ ưa thích và chơithường xuyên nhất Clash of Clans và Rise of The Kings, những tựa game do Tencent

và NetEase phát hành

Thị trường Game Mobile chứng kiến tăng trưởng 40% doanh thu qua kho tải,lượt tải và số lượng game ra mắt cũng tăng mạnh so với 2019, dự đoán có thể đạt con

số 205 triệu USD vào năm 2021, theo số liệu thống kê từ Cục Phát thanh, truyền hình

và Thông tin điện tử

III CÁC YẾU TỐ TÀI CHÍNH CỦA DOANH NGHIỆP

3.1 Lợi nhuận biên và lợi nhuận ròng biên

3.1.1 Doanh thu:

STT LOẠI DOANH THU SỐ LƯỢNG GIÁ THÀNH THÀNH TIỀN

1 Lượt tải tốn phí 1.000 4.500 4.500.000

5

Mua gói nâng cấp

3.2.2 Lợi nhuận biên

Lợi nhuận biên = Doanh thu cận biên – Chi phí cận biên

3.2 Tiềm năng lợi nhuận và khả năng bền vững

Việc phát hành game có thể mang lại nhiều lợi nhuận Đầu tiên, bạn có thể kiếmtiền từ việc bán game cho người chơi Ngoài ra, nếu game được yêu thích, Công ty cóthể bán game bổ sung, các bản mở rộng hoặc các sản phẩm liên quan khác Công tycũng có thể kiếm tiền từ quảng cáo và mua trong game

Một số yếu tố chung có thể giúp trò chơi có tiềm năng lợi nhuận và khả năngbền vững như tính sáng tạo của game, tính chất giải trí của nó và cách thức thu hút vàgiữ chân người chơi Công nghệ và trải nghiệm người dùng cũng có thể là yếu tố quantrọng để cải thiện sự hấp dẫn của trò chơi và tăng khả năng bền vững của nó

Tóm lại, để có tiềm năng lợi nhuận và khả năng bền vững, trò chơi cần có tínhđột phá và sáng tạo, cung cấp trải nghiệm giải trí và hấp dẫn người chơi, cũng như ápdụng công nghệ tối tân để cải thiện trải nghiệm của người dùng

3.3 Chi phí cố định, biến đổi (trong 6 tháng)

3.3.1 Chi phí cố định

6

Đơn vị: VNĐ

LƯỢNG

GIÁTHÀNH

THÀNHTIỀN

16 Tiền nước, điện 6 tháng 5.000.000 30.000.000

THÀNHTIỀN

3.4 Số tháng để đạt dòng ngân quỹ dương

Thời gian hòa vốn = Vốn đầu tư ban đầu / Dòng tiền trong năm

= 1.252.205.000 / 3.345.600.000 = 0.37

 Thời gian hòa vốn là 4,44 tháng

IV KẾ HOẠCH MARKETING

4.1 Toàn bộ chiến lược marketing

1 Marketing và quảng cáo: Tạo và thực hiện chiến lược tiếp thị và quảng cáo đểnâng cao nhận thức về sản phẩm game dân gian của bạn Sử dụng các kênh truyềnthông xã hội, blog, quảng cáo trực tuyến và quảng cáo trực tiếp để tiếp cận với đốitượng khách hàng tiềm năng

2 Tạo nội dung truyền thông: Tạo nội dung hấp dẫn như video giới thiệu game,hướng dẫn chơi, bài viết về các tính năng độc đáo của game và những lợi ích khitham gia Nội dung này có thể được chia sẻ trên trang web của bạn, kênh YouTube,blog hoặc mạng xã hội để thu hút sự quan tâm của người chơi

3 Đối tác và liên kết: Xây dựng mối quan hệ với các đối tác trong ngành game, nhưnhà phát triển, nhà xuất bản hoặc cộng đồng game dân gian Thiết lập hợp tác đểphân phối và quảng bá sản phẩm của nhau, tạo ra một mạng lưới đáng tin cậy và mởrộng phạm vi tiếp cận người chơi

4 Sự kiện: Tổ chức các sự kiện, cuộc thi trực tuyến để tạo ra sự hấp dẫn và tăngcường tương tác với cộng đồng người chơi Điều này không chỉ thu hút sự quan tâm

và tạo sự kích thích cho người chơi hiện có, mà còn thu hút được người chơi mới

5 Hỗ trợ khách hàng: Đảm bảo rằng bạn cung cấp hỗ trợ khách hàng chất lượng.Đáp ứng nhanh chóng các câu hỏi và phản hồi của khách hàng, giải quyết các vấn đề

kỹ thuật và cung cấp hướng dẫn sử dụng cho người chơi Tạo một trải nghiệm tốt chokhách hàng có thể tạo sự tin tưởng và trung thành

9