(Tiểu luận) vận dụng quan điểm kinh tế chính trị mác lênin,phân tích điểm mạnh của công ty th true milk trong sựcạnh tranh với vinamilk giai đoạn 2018 2022

Thấu hiểu nhu cầu muốn sử dụng nguồn dinh dưỡng sạch, đạt chuẩn chất lượng cao của người dân Việt Nam, công ty Cổ phần sữa TH True Milk và Vinamilk đang không ngừng phát triển, mở rộng q

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN



BÀI TẬP LỚN MÔN KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC-LÊNIN

ĐỀ TÀI VẬN DỤNG QUAN ĐIỂM KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC-LÊNIN, PHÂN TÍCH ĐIỂM MẠNH CỦA CÔNG TY TH TRUE MILK TRONG SỰ CẠNH TRANH VỚI VINAMILK GIAI ĐOẠN 2018-2022

Họ và tên: PHẠM HƯƠNG LAN

Mã sinh viên: 11223275

Nhóm: 01 Lớp: LLNL1106(222)_09

Giảng viên: ĐỖ THỊ KIM HOA

Hà Nội, tháng 5 năm 2023

MỤC LỤC

L i m đầầu ờ ở 3

I - Giới thiệu khái lược về công ty và thị trường mà công ty tham gia cạnh tranh 1

1 Thông tin chung 1

2 L ch s hình thành và quá trình phát tri n ị ử ể 1

3 Th phầần ị 3

4 Th tr ị ườ ng c nh tranh ạ 4

II - Tổng quan lý thuyết liên quan vấn đề nghiên cứu 5

1 Lý thuyếết cung cầầu 5

2 Quy lu t giá tr ậ ị 6

3 Quy lu t c nh tranh ậ ạ 7

III - Đi m m nh c a Công ty C phầần TH True Milk trong s c nh tranh v i Vinamilk trong ể ạ ủ ổ ự ạ ớ giai đo n 2018 – 2020 ạ 7

1 Kh năng t cung, t ch vếầ nguôần nguyến li u s ch ả ự ự ủ ệ ạ 8

2 Chầết l ượ ng s n ph m ả ẩ 9

IV - Gi i pháp ch yếếu nhằầm nầng cao v thếế c nh tranh c a công ty C phầần s a TH True ả ủ ị ạ ủ ổ ữ Milk so v i công ty đôếi th là Vinamilk ớ ủ 11

1 Nầng cao th phầần trong th tr ị ị ườ ng s a t i Vi t Nam ữ ạ ệ 11

2 M r ng quy mô phần phôếi ở ộ 12

3 Tôếi u giá c và th c hi n đa d ng s n ph m ư ả ự ệ ạ ả ẩ 12

V – Các tài liệu tham khảo 13

Lời mở đầu

Trong bối cảnh xã hội ngày càng phát triển, mức sống của con người ngày càng được tăng cao, do đó nhu cầu ăn ngon, uống sạch của người tiêu dùng được chú trọng hơn rất nhiều Thấu hiểu nhu cầu muốn sử dụng nguồn dinh dưỡng sạch, đạt chuẩn chất lượng cao của người dân Việt Nam, công ty Cổ phần sữa TH True Milk và Vinamilk đang không ngừng phát triển, mở rộng quy mô, đầu tư cơ sở vật chất cùng

áp dụng nhiều khoa học kĩ thuật tiên tiến, hiện đại bậc nhất thế giới để có thể kịp thời đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng hiện nay Khi thực hiện chuyển đổi kinh tế

từ nền kinh tế cũ sang nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, Việt Nam phải chấp nhận một số quy luật mà nền kinh tế thị trường mang lại Và trong các quy luật đó, quy luật giá trị, quy luạt cạnh tranh và quy luật cung-cầu là những quy luật cần thiết trong quá trình phát triển kinh tế, là động lực thúc đẩy kinh tế Nhiều nước trên thế giới đã vận hành tốt các quy luật này và đạt được nhiều thành tựu to lớn Việt Nam cũng không phải ngoại lệ Dựa trên các quy luật này của môn học Kinh tế Chính trị Mác-Lênin, em muốn làm sáng tỏ “Điểm mạnh của Công ty Cổ phần sữa TH True Milk trong sự cạnh tranh với công ty đối thủ là Vinamilk” Qua nghiên cứu đề tài giúp nắm bắt các khái niệm, kiến thức trọng tâm và hiểu sâu sắc hơn về các quy luật trên, đồng thời có thể đưa ra các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao vị thế cạnh tranh của công ty Cổ phần sữa TH True Milk tại thị trường sữa trong và ngoài nước nói chung và trong sự cạnh tranh với công ty đối thủ là Vinamilk nói riêng

I - Giới thiệu khái lược về công ty và thị trường mà công ty tham gia cạnh tranh

1 Thông tin chung

TH True Milk có tên đầy đủ là “Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH” trực thuộc tập đoàn TH, với tên giao dịch quốc tế là “TH Joint Stock Company” và mã cổ phiếu là

“THMILK” Công ty có trụ sở chính ở Xã Nghi Sơn, huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An, hoạt động kinh doanh ngành nghề Chế biến và kinh doanh sữa tươi tiệt trùng Tên gọi “TH” viết attws của cụm từ tiếng Anh “True Happiness” dịch ra tiếng Việt

có nghĩa là “Hạnh phúc đính thực” Với dòng sữa tươi sạch, công ty TH True Milk muốn mang đến thông điệp “Uống TH True Milk là hạnh phúc đích thực mỗi ngày” Cánh sao vàng bên góc phải của chữ “TH” thể hiện cho sự uy tín, đạt tiêu chuẩn và như lời cam kết của TH True Milk về những sản phẩm thật sự chất lượng

Với slogan “Thật sự thiên nhiên”, thương hiệu TH True Milk mang đến thông điệp rằng tất cả các sản phẩm của TH đều được cam kết đảm bảo nguyên vẹn tinh tuý từ thiên nhiên: tươi, ngon, bổ dưỡng, chất lượng và thân thiện với môi trường, giúp bảo vệ sức khoẻ người tiêu dùng một cách tối ưu nhất Qua đó, TH true MILK muốn mang đến một sứ mệnh cao cả là đem lại cho người tiêu dùng những giá trị tốt nhất, mang lại thể chất, trí tuệ toàn diện cho con người, đặc biệt là giới trẻ Với thông điệp này, TH True MILK đã đánh trúng tâm lý ưu tiên sản phẩm tươi, sạch, bổ dưỡng, thiên nhiên của người tiêu dùng Việt, đặc biệt là các bà mẹ, các bà nội trợ và gia đình Việt

Hơn nữa, Công ty Cổ phần Sữa TH mang đến cho người dùng đa dạng sự lựa chọn

về sản phẩm, từ sữa tươi tiệt trùng các loại vị, sữa chua TH True Yogurt, nước ngọt TH True Juice, sữa chua uống đến các loại kem TH True Ice Cream,…

1

2 Lịch sử hình thành và quá trình phát triển

Công ty TH True Milk là một trong những tập đoàn sữa lớn tại Việt Nam, được thành lập vào năm 2009 bởi bà Thái Hương, với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á, cũng là công ty đầu tiên của tập đoàn TH với dự án đầu tư vào trang trại bò sữa công nghiệp, công nghệ chế biến sữa hiện đại và hệ thống phân phối bài bản Vào ngày 27/02/2010, công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH đã chào đón Cô bò

“Mộc” đầu tiên về Việt Nam Tại buổi lễ cho ra mắt sữa tươi sạch TH True Milk vào ngày 26/12/2010, tập đoàn TH đã tặng 1,5 triệu ly sữa đầu tiên của nhà máy với tổng trị giá lên đến 10,5 tỷ đồng cho trẻ em nghèo tỉnh Nghệ An và trên toàn quốc

Năm 2011, Tập đoàn Sữa TH True Milk chính thức khai trương cửa hàng TH True Mart đầu tiên tại Hà Nội Sau đó TH tiếp tục nhân rộng các cửa hàng TH True Mart của mình ở Thành phố Hồ Chí Minh và dải trên khắp cả nước Đến ngày 15/10/2011, công ty

Cổ phần Sữa TH đã được vinh danh trao tặng giấy chứng nhận “Nhà cung cấp đáng tin cậy tại Việt Nam – Golden Trust Supplier 2011” do Viện Doanh nghiệp Việt Nam chứng nhận Chứng chỉ này là một thước đo tiêu chuẩn đánh giá chất lượng sản phẩm, dịch vụ của các doanh nghiệp Việt Nam nhằm tuyên dương, khích lệ những doanh nghiệp xuất sắc và giúp người tiêu dùng có thể đưa ra những sự lựa chọn đúng đắn

Sau hơn 4 năm hình thành và phát triển, công ty TH đã chính thức khánh thành Nhà máy Sữa tươi sạch TH với trang trại bò sữa hiện đại nhất, với quy mô công nghiệp lớn nhất Đông Nam Á vào ngày 09/07/2013 Đồng thời, TH True Milk cũng công bố doanh thu đạt 3.000 tỷ đồng Trong năm 2015, chỉ 5 năm sau ngày ra mắt sản phẩm đầu tiên, TH

là doanh nghiệp sở hữu đàn bò sữa lớn nhất Việt Nam với quy mô đàn lên đến 45.000 con, trên diện tích trang trại rộng 8.100 ha tập trung ở Nghệ An Không những thế, TH còn đạt được các thành tựu đáng kể khác như: Xác lập kỉ lục cụm trang trại bò sữa tập trung ứng dụng công nghệ cao lớn nhất Châu Á; giải thưởng “Thực phẩm tốt nhất ASEAN” cho nhóm sản phẩm TH School MILK-TOP KID; đạt 3 giải vàng, 3 giải bạc và

1 giải đồng tại Hội chợ Thực phẩm Thế giới Moscow,…

Đến năm 2018, TH True Milk đã khánh thành trang trại bò sữa đầu tiên của TH tại tỉnh Moscow và tỉnh Kaluga, Liên Bang Nga Cũng trong năm này, sữa TH True Milk đã 2

tăng trưởng 22% về sản lượng (trong khi cả ngành hàng sữa tươi hầu như không tăng) và tăng trưởng 30% về doanh thu Vào ngày 22/10, TH tổ chức lễ công bố lô sản phẩm sữa đầu tiên của Việt Nam được phép xuất khẩu chính ngạch sang thị trường Trung Quốc, trở thành Doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên được Tổng cục Hải quan Trung Quốc cấp mã giao dịch cho phép xuất khẩu sản phẩm sữa tươi sang Trung Quốc, đánh dấu bước ngoặt đặc biệt quan trọng đối với ngành sữa của Việt Nam nói chung và tập đoàn TH nói riêng Nếu như 10 năm trước, một số doanh nghiệp Việt nhập khẩu sữa bột từ Trung Quốc về pha lại thì đến nay, một doanh nghiệp Việt đã xuất khẩu sữa tươi sạch sang thị trường tiềm năng 1,4 tỷ dân này Đây là một sự thay đổi “ngoạn mục”, ghi dấu phát triển của ngành chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa của Việt Nam Và công ty đã chính thức niêm yết trên sàn chứng khoán HoÉ với mã CK là TH

Ban đầu, công ty TH True Milk chỉ tập trung vào sản xuất sữa tươi và sữa bột nhưng sau đó với sự đầu tư lớn và quy mô sản xuất hiện đại, công ty đã nội địa hoá toàn

bộ quá trình sản xuất từ việc nuôi bò, chăm sóc bò, đến khâu sản xuất và phân phối sản phẩm Công ty cũng đầu tư vào các lĩnh vực liên quan như sản xuất thực phẩm chức năng, sữa chua, đồ uống và các sản phẩm từ sữa khác

Hiện nay, TH True Milk là một trong những tập đoàn sữa lớn của Việt Nam, với quy mô sản xuất lớn, chiếm thị phần đáng kể trên thị trường và có mặt trên nhiều thị trường quốc tế

3 Thị phần

Mặc dù mới có mặt trên thị trường được 14 năm, thua xa lịch sử hình thành và phát triển của đối thủ Vinamilk (47 năm), Mộc Châu (61 năm) hay thậm chí cả Nestlé (28 năm),… Song, TH True Milk đã chứng tỏ độ phát triển về chất lượng sản phẩm lẫn độ nhận diện thương hiệu trên phân khúc sữa Việt Nam không thua kém gì các công ty, tập đoàn đi trước

3

Discover more from:

KTCT01

Document continues below

Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin

Đại học Kinh tế Quốc dân

999+ documents

Go to course

Phân tích quá trình hội nhập kinh tế quốc tế và những tác động tích cực đối với Việt Nam

12

Vo ghi triet hoc Mac - Lenin 1

17

Tiểu luận Kinh tế Chính trị Mác-Lênin

14

Tài liệu tổng hợp Kinh tế chính trị Mác LêNin

63

KTCT - Tài liệu ôn tự luận

57

Thực trạng công nghiệp hóa, hiện đại hóa ở Việt Nam hiện nay

16

11.00%

40.00%

Thị trường ngành sữa của Vinamilk và TH True Milk tại Việt Nam

Vinamilk TH True Milk

Khác

54.00%

34.00%

12.00%

Thị phần sữa nước của Vinamilk và TH True Milk tại Việt Nam

Vinamilk TH True Milk Khác

Trên là biểu đồ về thị phần của TH True Milk trên thị trường ngành sữa Việt Nam

so với đối thủ là Vinamilk Theo số liệu tính đến tháng 5/2022, dù TH True Milk chỉ chiếm khoảng 11% thị phần toàn bộ ngành sữa, kém hơn công ty đối thủ Vinamilk 38% nhưng công ty TH đã đạt tới 34% thị phần trong phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻ thành thị, chỉ đứng sau Vinamilk Đồng thời, Công ty Cổ phần Sữa TH đã khẳng định được vị thế của mình trong ngành sữa với minh chứng đứng thứ 2 trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành Sữa và các sản phẩm từ sữa (Vietnam Report)

4 Thị trường cạnh tranh

Ngành sữa có đóng góp đáng kể vào ngân sách nhà nước và trở thành một mắt xích quan trọng trong nền Nông nghiệp Việt Nam Trong nhiều năm trở lại đây, nhu cầu sử dụng sữa tại Việt Nam tăng lên đáng kể, do vậy tiềm năng phát triển của thị trường sữa tại Việt Nam là rất lớn Do thuộc nhóm sản phẩm thiết yếu, nên dù trong những năm kinh doanh ảm đạm của các doanh nghiệp khác do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, các doanh nghiệp ngành sữa vẫn giữ tăng trưởng mạnh với mức 2 con số Trong những năm tới, việc dân số tăng, thu nhập người dân tăng kéo theo chi tiêu nhiều hơn, và những quan tâm ngày một nhiều của người dân Việt Nam về các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, ngành sữa được kỳ vọng sẽ còn tiếp tục duy trì đà tăng trưởng này

4

Tiềm năng phát triển càng lớn thì dẫn đến các hãng cạnh tranh càng mạnh mẽ Hơn nữa thị trường sữa Việt Nam được đánh giá là có mức độ cạnh tranh vô cùng khốc liệt với

sự góp mặt của nhiều hãng sữa nội địa như công ty lớn Vinamilk, TH True Milk, Nutifood,… và các hãng sữa ngoại nhập như Nestlé, Abbott, Dutch Lady,… Tất cả các hãng đều có tên tuổi và vị thế với các dòng sản phẩm đa dạng, chiến lược Marketing ấn tượng, nguồn lực tài chính lớn mạnh tập trung vào việc nghiên cứu, phát triển sản phẩm

II - Tổng quan lý thuyết liên quan vấn đề nghiên cứu

Ở đề tài nghiên cứu điểm mạnh của công ty Cổ phần TH True Milk trong sự cạnh tranh với công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (gọi tắt là Vinamilk), em đã áp dụng các kiến thức về Lý thuyết cung - cầu, Quy luật giá trị và Quy luật cạnh tranh

1 Lý thuyết cung cầu

“Quy luật cung - cầu là quy luật kinh tế điều tiết quan hệ giữa cung và cầu hàng hoá trên thị trường Quy luật cung cầu đòi hỏi phải có sự thống nhất giữa cung và cầu Sự không thống nhất sẽ xuất hiện các nhân tố điều chỉnh Quy luật cung - cầu có tác dụng điều tiết quan hệ giữa sản xuất và lưu thông hàng hoá, làm thay đổi cơ cấu và quy mô thị trường, ảnh hưởng tới giá cả của hàng hoá”

Về lượng cầu, dân trí sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam trong những năm gần đây cũng đánh dấu những bước đổi thay của đời sống dân sinh khi nhu cầu sử dụng nguồn dinh dưỡng sạch, đạt chuẩn chất lượng cao Các chuyên gia dự báo tầng lớp trung lưu tại quốc gia đang phát triển này sẽ tăng từ 12 triệu người (năm 2014) lên 33 triệu người (năm 2020)

Về nguồn cung, thị trường sữa Việt Nam phát triển nhanh chóng với sự tham gia của nhiều nhà sản xuất trong nước lẫn ngoài nước như Vinamilk, Dutch Lady, Nestlé,… Nguồn nguyên liệu trong nước phụ thuộc vào tiềm năng phát triển của ngành chăn nuôi

bò sữa Nhu cầu sử dụng sữa tươi sạch của người dân Việt Nam ngày càng tăng nên cần một lượng cung đủ và chất lượng để có thể đáp ứng đủ tiêu chuẩn tiêu dùng của người mua Do Vinamilk không tự chủ được nguồn nguyên liệu đầu vào (65% nguồn cung của Vinamilk là đến từ nhập khẩu từ các nước Châu Âu và Nhật Bản) nên họ đã phải bỏ ra 5

một số lượng tiền rất lớn hàng năm để chi trả cho lượng cung này trong khi giá sữa nhập khẩu lại ngày càng tăng Từ đó Vinamilk không tối ưu được chi phí đầu vào dẫn đến lợi nhuận sẽ thấp Trong khi công ty Cổ phần TH True Milk lại đang làm rất tốt nguồn cung của mình khi tự chủ được nguồn cung nguyên liệu đầu vào của mình nhờ xây dựng được một trang trại bò sữa lớn đạt chuẩn Châu Âu ở Nghệ An Do đó, TH True Milk có thể đáp ứng đủ nguồn cung nguyên liệu sạch phục vụ cho khâu sản xuất các sản phẩm của hãng Tóm lại, với một lượng cầu lớn như vậy, các hãng sữa tại Việt Nam trong đó có cả công ty Cổ phần sữa TH True Milk đang cố gắng nỗ lực phát triển cả về chất lượng sản phẩm và giá cả sao cho phù hợp với người dùng mà không phá giá trị của mối quan hệ cung - cầu

2 Quy luật giá trị

“Quy luật giá trị là quy luật kinh tế cơ bản của sản xuất hàng hoá Ở đâu có sản xuất và trao đổi hàng hoá thì ở đó có sự hoạt động của quy luật giá trị Quy luật giá trị yêu cầu việc sản xuất và trao đổi hàng hoá phải được tiến hành dựa trên cơ sở hao phí lao động xã hội cần thiết và một hàng hoá cá biệt phải phù hợp với thời gian lao động cần thiết Vì vậy các doanh nghiệp cần cố gắng hạ thấp hao phí lao động cá biệt xuống nhỏ hơn hoặc bẳng chi phí lao động xã hội cần thiết”

Áp dụng vào công ty Cổ phần TH True Milk, để có thể bán được sản phẩm của hãng thì hao phí lao động để sản xuất ra các sản phẩm từ sữa của TH phải phù hợp với mức hao phí lao động xã hội có thể chấp nhận được Để có một ly sữa tươi sạch đạt chuẩn quốc tế ngay tại Việt Nam, TH đã áp dụng các công nghệ hiện đại bậc nhất của thế giới trong khâu chăn nuôi bò sữa tập trung với quy trình sản xuất khép kín “từ đồng cỏ xanh đến ly sữa sạch” Dự án Chăn nuôi bò sữa và Chế biến sữa công nghệ cao với tổng nguồn vốn đầu tư khoảng 2.5 tỷ đồng tại Cao Bằng và áp dụng những công nghệ chăn nuôi đạt chuẩn Israel trong tất cả các khâu như: công nghệ lọc nước Amiad tiên tiến, trang bị nhập khẩu từ các nước G7 và Châu Âu và được vận hành theo tiêu chuẩn ISO

9001 Những nhà xưởng, trang trại nuôi bò có vị trí thuận lợi và thích hợp.Với slogan vô cùng ấn tượng “tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa sạch” cùng với quy trình chăn nuôi, chăm sóc từng con bò đặc biệt đã tạo ra sự khác biệt, nổi bật hơn 6