Báo cáo nhóm môn kinh tế vi mô đề tài số 2 phân tích thị trường điện thoại di động ở việt nam

Những yếu tố trên đã tạo nên sức ép cạnh tranh rất lớn giữa các nhà sản xuất đòi hỏi họ phải đổi mới, cải tiến công nghệ sản xuất để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, để giành được th

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÁO CÁO NHÓM MÔN KINH TẾ VI MÔ

ĐỀ TÀI SỐ 2

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG Ở VIỆT NAM

Giảng viên hướng dẫn: ThS Đoàn Thị Thủy Lớp Kinh tế Vi Mô

Nhóm: 2 Danh sách sinh viên thực hiện:

TP.HCM, THÁNG 5, NĂM 2021

ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

- Đa dạng số liệu, đồ thị minh họa

- Trình bày đẹp, văn phong trong sáng, không tối nghĩa

0.5 0.5

1,0 1,0

2 Nội dung:

Lời mở đầu: trình bày tóm tắt nội dung và cấu trúc tiểu

luận

1,0

Phần 1: Tổng quan đề tài (cơ sở lý thuyết) 2,5

Chương 3: Kết luận và giải pháp đề tài 1,0

ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

2 Phản biện:

- Kĩ năng trả lời câu hỏi

- Tinh thần nhóm

1,5 1,5

MỤC LỤC

BÁO CÁO NHÓM MÔN KINH TẾ VI MÔ 1

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT 4

LỜI MỞ ĐẦU 7

CHƯƠNG 1 8

CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG 8

1.1 Khái niệm thị trường 8

1.2 Phân loại thị trường 8

1.3 Các bộ phận cấu thành thị trường 9

1.3.1 Cung 9

1.3.2 Cầu 9

1.3.3 Giá cả 10

1.3.4 Sự cạnh tranh 10

1.4 Yếu tố ảnh hưởng đến cung và cầu 10

1.4.1 Yếu tố ảnh hưởng đến cung 10

1.4.2 Yếu tố ảnh hưởng đến cầu 11

CHƯƠNG 2 12

THỰC TRẠNG HIỆN NAY VỀ ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG 12

2.1 Tổng quan thị trường 12

2.2 Thị phần các hãng điện thoại di động Việt Nam năm 2020 13

2.3 Yếu tố ảnh hưởng đến cung 17

2.4 Yếu tố ảnh hưởng đến cầu 18

2.5 Giá cả của thị trường 24

2.5.1 Khái niệm giá cả thị trường 24

2.5.2 Giá cả của thị trường ĐTDĐ có xu hướng tăng? 24

2.5.3 Xu hướng giá cả mà NTD tại thị trường Việt Nam hướng tới 24

2.6 Đánh giá thực trạng của thị trường ĐTDĐ tại VN 25

2.6.1 Thuận lợi 25

2.6.2 Khó khăn 26

2.7 Thực trạng tiêu cực của ngành công nghiệp sản xuất ĐTDĐ 28

2.7.1 Môi trường 28

2.7.2 Con người 29

CHƯƠNG 3 30

MỘT SỐ GIẢI PHÁP 30

LỜI KẾT 32

TÀI LIỆU THAM KHẢO 33

LỜI MỞ ĐẦU

Cùng với sự phát triển nhanh chóng của xã hội ngày nay, điện thoại di động (ĐTDĐ)

đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của mỗi chúng ta Mọi ngườivẫn hay đùa nhau rằng: khi ra khỏi nhà có 3 thứ không thể không mang theo là tiền,chìa khóa và ĐTDĐ Qua đó, ta có thể thấy được tầm quan trọng của “dế iu” đối vớimỗi cá nhân do những tiện ích mà nó mang lại đã giúp cuộc sống chúng ta dễ dàng vàthuận tiện hơn Bằng chứng là theo thống kê của Bankmycell số người sử dụng ĐTDĐtrên thế giới lên đến 4.88 tỉ so với tổng số 7.8 tỉ dân (tính đến thời điểm tháng 4 năm2021) ĐTDĐ đã gia nhập vào thị trường Việt Nam rất sớm từ những năm cuối thế kỉ

20 và đến năm 2018, tập đoàn Vingroup đã cho ra dòng sản phẩm điện thoại thôngminh hoàn toàn được nghiên cứu và phát triển bởi đội ngũ kỹ sư của Việt Nam Theobáo cáo do Appota phát hành về “Điện thoại di động Việt Nam 6 tháng đầu năm2020”, tỷ lệ sử dụng ĐTDĐ chiếm đến 70% tổng dân số, tương đương 150 triệu thiết

bị Thế nên, thị trường ĐTDĐ được ví như “một chiếc bánh màu mỡ” có sức hút vàtiềm năng phát triển rất lớn đối với các doanh nghiệp trong và ngoài nước

Những yếu tố trên đã tạo nên sức ép cạnh tranh rất lớn giữa các nhà sản xuất đòi hỏi

họ phải đổi mới, cải tiến công nghệ sản xuất để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng,

để giành được thế chủ động trên thị trường cạnh tranh Chính vì vậy, việc hiểu đượccung-cầu của thị trường ĐTDĐ là rất quan trọng Do đó, nhóm chúng em chọn đề tàiphân tích về thị trường ĐTDĐ ở Việt Nam

CHƯƠNG 1

CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG

1.1 Khái niệm thị trường

Thị trường có thể được hiểu đơn giản là nơi trao đổi, buôn bán hàng hóa, sản phẩm,dịch vụ hoặc tiền tệ giữa người bán và người mua hay còn gọi là hai bên cung và cầu;

để thỏa mãn nhu cầu cụ thể của mỗi bên theo các thông lệ hiện hành

Người bán và người mua có quan hệ cạnh tranh, tác động lẫn nhau nên từ đó xác địnhđược số lượng và giá cả của sản phẩm trên thị trường

Ngày nay, công nghệ sản xuất ngày càng hiện đại, hàng hóa cũng đa dạng và phongphú hơn, quy trình trao đổi cũng phức tạp hơn nên đôi khi khái niệm thị trường cũng

có thể thay đổi, nhưng sẽ không thay đổi bản chất cơ bản của nó

1.2 Phân loại thị trường

Hiện nay có rất nhiều cách phân loại thị trường như phân loại theo điều kiện địa lý,theo sản phẩm, theo khả năng tiêu thụ sản phẩm, v.v Nhưng ở đây, chúng ta sẽ chỉ tậptrung vào phân loại thị theo sự cạnh tranh của thị trường:

- Thị trường cạnh tranh hoàn hảo: là thị trường có nhiều người bán và người mua,sản phẩm đồng nhất, giá cả được quy định rõ ràng Thị trường này, người bánchấp nhận giá

- Thị trường độc quyền hoàn hảo: là thị trường có nhiều người mua nhưng chỉ códuy nhất một người bán và sản xuất ra sản phẩm nào đó mà không có sản phẩmthay thế Trong thị trường này, nhà sản xuất là người quyết định giá

- Thị trường cạnh tranh độc quyền: là thị trường có nhiều người bán cạnh tranhnhau, sản phẩm có thể thay thế cho nhau Nhà sản xuất có thể thay đổi giá chosản phẩm nhưng được với khả năng thấp

- Thị trường độc quyền nhóm: là thị trường có ít người bán, sản phẩm có thểđồng nhất hoặc phân biệt và có khả năng thay thế cho nhau Các doanh nghiệpphụ thuộc lẫn nhau và có mâu thuẫn giữa hợp tác và tư lợi

1.3 Các bộ phận cấu thành thị trường

1.3.1 Cung

Cung là tập hợp những số lượng hàng hóa hoặc dịch vụ mà người bán sẵn lòng cung

ứng ở những mức giá nhất định, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi

Lượng cung là số lượng hàng hóa hoặc dịch vụ mà người bán sẵn lòng bán tại mỗi

mức giá khác nhau, tại một thời kì nhất định

Cung được sử dụng để diễn tả hành vi của người bán thông qua mỗi quan hệ giữa giá

cả và lượng cung

Luật cung: khi giá (P) tăng, lượng cung (QS) tăng và ngược lại; với điều kiện các yếu

tố khác không đổi

Hàm cung là “quy luật cung ứng trên thị trường thể hiện sự phụ thuộc lẫn nhau giữa số

lượng cung và giá cả về 1 hàng hoá nhất định trên 1 thị trường xác định và trong 1 thời

điểm nhất định”: Q S=cP+d

1.3.2 Cầu

Cầu là tập hợp những số lượng hàng hóa và dịch vụ mà người mua sẵn lòng mua

tương ứng với những mức giá nhất định tại một thời điểm xác định, trong điều kiệncác yếu tố khác không đổi

Lượng cầu là số lượng hàng hóa dịch vụ mà người mua sẵn lòng mua tại mỗi mức giá

khác nhau, tại một thời kì nhất định

Cầu được sử dụng để diễn tả hành vi của người mua thông qua mỗi quan hệ giữa giá

1.3.3 Giá cả

Giá cả là thành phần không thể thiếu trong thị trường vì nó biểu trưng cho giá trị củahàng hóa, dịch vụ; được biểu hiện bằng tiền và cũng là vai trò quan trọng quyết địnhmua hay không mua của người tiêu dùng Đồng thời, sự biến động của giá cả có thểlàm ảnh hưởng tới hành vi của người sản xuất và còn có thể tạo ra một hệ thống phân

bổ nguồn lực hiệu quả cho thị trường

Phải nói rằng giá cả và thị trường có quan hệ chặc chẽ, tác động qua lại lẫn nhau đểcung và cầu luôn có sự tương tác qua lại, thay đổi theo từng thời kì, thúc đẩy nền kinh

tế đổi mới, phát triển

1.3.4 Sự cạnh tranh

Trong thị trường kinh doanh, không có cạnh tranh có nghĩa là không thể phát triển Sựcạnh tranh thúc đấy động lực cho các thành phần trong thị trường không ngừng chuyểnđộng Có thể là cạnh tranh giữa người bán và người bán, người mua và người mua,cũng có thể là người bán và người mua

Các nhà sản xuất chạy đua nhau để cho ra những sản phẩm chất lượng, mẫu mã đẹplẫn giá cả hợp lí để thu hút người tiêu dùng, không ngừng đổi mới để có thể trụ vữngtrên thị trường và được lòng tin khách hàng Từ đó, thị trường sôi động hơn cũng như

là đa dạng hơn

Đối với người tiêu dùng cũng vậy, họ luôn tìm kiếm, cạnh tranh để có những thứ họcần, đáp ứng được nhu cầu của họ một cách tốt nhất Họ luôn so sánh, đòi hỏi, yêu cầugiúp đẩy mạnh tinh thần sản xuất; đồng thời thắt chặt được mối quan hệ người bán vàngười mua

1.4 Yếu tố ảnh hưởng đến cung và cầu

1.4.1 Yếu tố ảnh hưởng đến cung

Ngoài giá của yếu tố đầu vào là yếu tố ảnh hưởng cơ bản đầu tiên đến việc sản xuất rathì còn nhiều yếu tố khác cũng ảnh hưởng đến năng suất và chất lượng sản phẩm củanhà sản xuất Cụ thể là:

- Công nghệ trong sản xuất

- Số lượng nhà sản xuất (quy mô).

- Kỳ vọng về số lượng và giá sản phẩm

- Chính sách của chính phủ cũng có thể ảnh hưởng phần nào đó đối với các mặthàng nhất định

1.4.2 Yếu tố ảnh hưởng đến cầu

Giá cả sản phẩm luôn là yếu tố quyết định ưu tiên hàng đầu đối với người tiêu dùngkhi quyết định mua một sản phẩm nào đó Nhưng còn các yếu tố khác sau đây cũngảnh hưởng không ít tới cầu của người tiêu dùng:

- Thu nhập của người mua

- Giá của các hàng hóa liên quan (thay thế, bổ sung)

- Sở thích, thị hiếu của người tiêu dùng

- Giá kỳ vọng sản phẩm của người tiêu dùng

CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HIỆN NAY VỀ ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG

2.1 Tổng quan thị trường

Theo báo cáo của BSVC, doanh thu thị trường ĐTDĐ 9T20 của Việt Nam đạt 60.112

tỷ đồng, trong đó, doanh thu mảng điện thoại phổ thông là 1.739 tỷ đồng, và doanh thuđiện thoại thông minh là 58.381 tỷ đồng Theo kênh bán, doanh thu từ kênh bán hàngtruyền thống (trực tiếp tại các cửa hàng) trong 9T20 đạt 46.175 tỷ đồng, vẫn là kênhtiêu thụ chính của thị trường VN (chiếm 76,8% tổng doanh số) Bên cạnh đó, doanhthu từ kênh internet ổn định ở mức 13.945 tỷ đồng (23,2% tổng doanh số)

Theo Euromonitor, thị phần của điện thoại phổ thông xét theo số lượng là 22% nhưngtheo giá trị chỉ chiếm 4% tổng thị phần Điều này chứng minh rằng, mặc dù giá trungbình của điện thoại phổ thông vào khoảng gần 800.000 VNĐ nhưng ngày nay trên thịtrường đã có những mẫu smartphone với mức giá khoảng 1 triệu VNĐ/sản phẩm vàthậm chí sắp tới sẽ có cả smartphone 500.000 VNĐ (sau khi được trợ giá của nhà sảnxuất, nhà mạng, nhà phát triển ứng dụng) để phổ cập smartphone tới 100% dân số theođịnh hướng của Bộ TT – TT

Hình 2.1 Thị phần ĐTDĐ theo giá trị và số lượng

2.2 Thị phần các hãng điện thoại di động Việt Nam năm 2020

Dù vậy, tạm đặt điều này sang một bên, có thể thấy rõ thị trường smartphone tại ViệtNam hiện đang chứng kiến cuộc đua song mã giữa Samsung và OPPO Ngược lại với

Hình 2.2 Thị phần các hãng sản xuất smartphone tại Việt Nam trong quý 1/2020 Nguồn: Gfk

Apple, hai nhà sản xuất này có chiến lược tương tự nhau khi dành nhiều sự quan tâmcho phân khúc điện thoại giá thấp, tầm trung để phủ kín thị trường và các phân khúcngười dùng với các túi tiền khác nhau.

Ở thời điểm tháng 3, Samsung có 31,1% thị phần di động tại Việt Nam, trong khi đócon số này của OPPO là 22,4%

Quý 2:

Trong quý 2/2020, TOP 5 smartphone có số lượng bán ra nhiều nhất tại Việt Nam,theo Canalys lượt là: Samsung, chiếm 33% thị phần; OPPO (17%); Vivo (12%);Vsmart (11%) và Realme (9%)

Đặc biệt, đáng lưu ý, trong danh sách này không có sự xuất hiện của iPhone (Apple)

và Vsmart - thương hiệu điện thoại non trẻ của Việt Nam đã xuất hiện trong TOP 5thương hiệu smartphone bán chạy nhất tại Việt Nam trong quí thứ 2 của năm 2020,chiếm 11% thị phần smartphone bán ra trong nước

Trước đó, trong tháng 3/2020, hãng nghiên cứu thị trường GfK cũng đã cho biết, sau 7tuần liên tiếp tăng trưởng hai con số, điện thoại Vsmart của VinSmart đã đạt con số16,7% thị phần, gia nhập nhóm 3 thương hiệu có thị phần trên 15%, đồng thời giữkhoảng cách xa so với nhóm thương hiệu còn lại

Hình 2.3 Thị phần các hang sản xuất ĐTDĐ tại VN trong Quý 2/2020

Không chỉ Vsmart, trong báo cáo mới của Canalys, tại Việt Nam, Vivo cũng đã đạtmức tăng trưởng tốt trong quý 2/2020, với 12% thị phần và tăng trưởng 246% so vớicùng kỳ năm ngoái Đây là thương hiệu có số lượng smartphone bán ra tăng trưởngmạnh nhất trong danh sách này tại thị trường Việt Nam.

Ngoài Vivo là thương hiệu có lượng tăng trưởng mạnh mẽ nhất thì Realme cũng đạttăng trưởng cao với 63% so với cùng kỳ năm ngoái, Samsung chỉ tăng 4%, trong khi

OPPO lại giảm đến 26% Như vậy, trong TOP 5 này, ngoài Vsmart không có dữ liệubáo cáo thì OPPO là thương hiệu duy nhất có mức tăng trưởng âm, và mức âm này khácao(theo

Quý 3:

Theo số liệu thị trường Canalys công bố, top 5 thương hiệu điện thoại thông minhhàng đầu Việt Nam trong quý 3/2020 bên cạnh Samsung, Oppo, Xiaomi còn cóVsmart, VIVO

Chi tiết, Samsung dẫn đầu với thị phần 33%, giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái.Oppo cũng giảm 21% và đứng thứ 2 thị phần với 15% Vsmart đi ngang ở mức 9%.Ngược lại, Xiaomi tăng trưởng mạnh 114% so với quý 3/2019 lên 12%, VIVO cũng

Hình 2.4 Thị phần các hãng ĐTDĐ tại VN trong QUý 3/2020

tăng 75% lên 9%.

Quý4:

Hãng nghiên cứu thị trường Canalys đã công bố báo cáo về các thương hiệụsmartphone bán chạy nhất Việt Nam vào Q4/2020 Trong đó Samsung vẫn giữ vị tríngôi vương, theo sau lần lượt là OPPO, Vivo, Apple và nhà sản xuất Việt còn khá nontrẻ - Vsmart

Cụ thể, Samsung vẫn đang đứng đầu thị trường Việt với 24% thị phần, giảm 19% sovới cùng kỳ năm ngoái Đứng thứ hai trong bảng xếp hạng là cái tên quen thuộc OPPOvới 16% thị phần, giảm 28% Mặt khác, Vivo đạt mức tăng trưởng mạnh với 13% tổngthị phần, tăng 22% so với cùng kỳ

Hình 2.5 Thị phần các hãng ĐTDĐ tại VN trong Quý 4/2020

2.3 Yếu tố ảnh hưởng đến cung

Số lượng nhà sản xuất

Việc càng ngày càng có nhiều nhà sản xuất đã làm cho nguồn cung điện thoại di độngtrở nên ngày càng dồi dào hơn Sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất đã khiến cho giácủa điện thoại di động giảm, nguồn cung tăng cao

Chi phí sản xuất

Việc sản xuất điện thoại di động tốn rất nhiều loại chi phí khác nhau như chi phínguyên liệu đầu vào, chi phí nhân công, Điều đó là chưa kể đến chuỗi cung ứng củamột chiếc điện thoại di động là hết sức phức tạp, đòi hỏi sự hợp tác của rất nhiều bênliên quan, nên đây có thể coi là một yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến nguồn cung củasản phẩm điện thoại di động Ví dụ như một chiếc điện thoại iPhone sẽ được thiết kế

và phát triển ở Mỹ, nhưng Apple phải làm việc với các nhà cung cấp trên 43 quốc giakhác nhau để cung cấp các linh kiện cho các sản phẩm của hãng Trong khi đó việc lắpráp sản phẩm sẽ ở Trung Quốc vì nhân công ở đây đáp ứng đủ các nhu cầu của Applecũng như sự linh hoạt trong khả năng sản xuất mà quốc gia này đem lại

Chính sách của chính phủ

Chính sách của chính phủ có tác động mạnh mẽ đến lượng cung Khi chính sách củachính phủ mang lại sự thuận lợi cho người sản xuất, người sản xuất được khuyến khíchsản xuất khiến lượng cung tăng và đường cung dịch chuyển sang phải Ví dụ như việcChính phủ nước ta hỗ trợ, hướng tới phổ cập smartphone cho toàn dân góp phầnchuyển đổi số sẽ tạo điều kiện, khuyến khích cho các nhà sản xuất điện thoại di độngtrong nước cũng như nước ngoài cung ứng ra thị trường các mẫu điện thoại đáp ứngnhu cầu của người dân Ngược lại, việc chính phủ đánh thuế lên các nguyên liệu đầuvào sẽ khiến cho chi phí sản xuất tăng làm cho lượng cung giảm

Kỳ vọng của nhà sản xuất

Kỳ vọng là những dự đoán, dự báo của nhà sản xuất về những diễn biến thị trườngtrong tương lai ảnh hưởng đến cung hiện tại Nếu các kỳ vọng thuận lợi đối với ngườibán thì lượng cung hiện tại sẽ giảm, đường cung dịch chuyển sang trái và ngược lại

Giá thuê nhân công và đất

Giá thuê công nhân và mặt bằng đặt nhà máy sản xuất cũng là một trong nhữngnguyên nhân quan trọng làm ảnh hưởng đến cung Các doanh nghiệp sẽ đặt cơ sở sảnxuất tại những nơi có giá thuê mướn rẻ hơn, chẳng hạn như các nước đang phát triển

2.4 Yếu tố ảnh hưởng đến cầu

Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến cầu, trong đó có thể kể đến như thu nhập, thị hiếu củangười tiêu dùng, giá cả của các hàng hóa liên quan,…