Chuong 3 ly thuyet hanh vi nguoi tieu dung

HỮU DỤNG Utility_U Hữu dụng là thuật ngữ dùng đểchỉ sự hài lòng hay sự thoả mãn của người tiêu dùng khi sử dụng hàng hoá hay dịch vụ trong một thời gian nhất định... TỔNG HỮU DỤNG Total

CHƯƠNG 3

LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG

THUYẾT HỮU DỤNG

HỮU DỤNG

(Utility_U)

Hữu dụng là thuật ngữ dùng đểchỉ sự hài lòng hay sự thoả mãn của người tiêu dùng khi sử dụng hàng hoá hay dịch vụ trong một thời gian nhất định

TỔNG HỮU

DỤNG (Total

Utility_TU)

Tổng hữu dụng là tổng mức độ hài lòng hay sự thoả mãn mà người tiêu dùng đạt được khi sử dụng một lượng hàng hoá hay dịch vụ trong một thời gian nhất định

Hàm tổng hữu dụng có dạng tổng quát như sau:

TU = f(X, Y, Z, …)

Trong đó: X, Y, Z… là số lượng hàng hoá X, Y, Z…

TỔNG HỮU

DỤNG (Total

Utility_TU)

Ví dụ: Mức độthỏa mãn của một người tiêu dùng uống Pepsi được cho nhưsau:

Pepsi TU

0

5 6

7 9 10 10 9

4 0

4 3 2 1

4

HỮU DỤNG BIÊN

(Marginal Utility_MU)

• Hữu dụng biên là phần thay đổi trong tổng hữu dụng khi người tiêu dùng sử dụng thêm một đơn vị sản phẩm

• Công thức tính: 𝑴𝑼𝑿 = ∆𝑻𝑼

∆𝑿

• Trong đó:

• ΔTU: là phần thay đổi trong tổng hữu dụng

• Δ X: là phần thay đổi số lượng sản phẩm X

HỮU DỤNG BIÊN

10 4

9 3

7 2

4 1

0 0

TU

Số lượng Pepsi

1 2 3 4

HỮU DỤNG BIÊN

• Hữu dụng biên

là hệ số góc của đường tổng hữu dụng

ĐỒ THỊ

HỮU DỤNG

3

2 4

1

QUI LUẬT

HỮU DỤNG BIÊN GIẢM DẦN

Khi sử dụng ngày càng nhiều một sản phẩm trong một khoản thời gian nhất định thì hữu dụng biên có khuynh hướng giảm dần

THUYẾT ĐẲNG ÍCH

ĐƯỜNG

GIỚI HẠN

NGÂN SÁCH

“Giỏ hàng hóa” là một tập hợp (phối hợp) của

những hàng hóa

Đường giới hạn ngân sách: là tập hợp

những giỏ hàng hóa khác nhau mà người tiêu dùng có thể mua với cùng một số tiền

Ví dụ

Thu nhập của một người tiêu dung sử dụng $1000 để mua sản phẩm bánh Pizza và

nước ngọt Pepsi Giá: $10/bánh Pizza, $2/lon Pepsi

A Nếu người tiêu dùng sử dụng toàn bộ thu nhập cho pizza, anh ta sẽ mua được

bao nhiêu bánh pizza?

B Nếu người tiêu dùng sử dụng toàn bộ thu nhập cho Pepsi, anh ta sẽ mua được

bao nhiêu lon Pepsi?

C Nếu người tiêu dùng chi $400 cho pizza, anh ta sẽ mua được bao nhiêu pizza và

Pepsi?

D Vẽ các giỏ hàng hóa từ A-C trên một đồ thị trục tung thể hiện số lượng Pepsi

và trục hoành thể hiện số lượng Pizza, sau đó nối các điểm đó lại

4

4

2 5

PHƯƠNG

TRÌNH

ĐƯỜNG

NGÂN SÁCH

Phương trình đường ngân sách như sau:

HỆ SỐ GÓC

CỦA ĐƯỜNG

NGÂN SÁCH

Hệ số góc của đường ngân sách bằng:

• Tỷ lệ đánh đổi của hai sản phẩm

• Chi phí cơ hội

• Mức giá tương đối của hai sản phẩm

TÁC ĐỘNG CỦA

THAY ĐỔI THU

NHẬP TỚI ĐƯỜNG NGÂN

SÁCH

Thu nhập tăng làm dịch

chuyển đường giới hạn ngân sách song song

ra bên ngoài

Y

X

I 1 I 2

X

I 1 I 2

ĐƯỜNG

BÀNG

QUAN

Đường bàng quan:

thể hiện những giỏ hàng hóa khác nhau nhưng đem lại cho người tiêu mức độ thỏa mãn như nhau

B 24

C 28

D 32

32 26 22

E 20 26

F 32 32

A 20 40 20

20 20 20 16 24

Phối Hợp Pizza Pepsi TU

E 20 26

A 20 40 20

20 20 20 16

Phối Hợp Pizza Pepsi TU Pepsi

U1 U3U

22 26 32 40

TÍNH CHẤT

CỦA ĐƯỜNG

BÀNG QUAN

Đường bàng quan càng xa gốc tọa độ càng được yêu thích hơn

TÍNH CHẤT

CỦA ĐƯỜNG

BÀNG QUAN

Các đường bang quang không bao giờ cắt nhau

TÍNH CHẤT

CỦA ĐƯỜNG

BÀNG QUAN Các đường

bang quang dốc xuống

MRS = ΔY/ ΔX

Tỷ lệ thay thế

biên

Trên đồ thị thì

tỷ lệ thay thế biên chính là

hệ số góc của đường bàng quan.

Tỷ lệ thay thế

biên

Tỷ lệ thay thế biên

có khuynh hướng giảm dần, nên đường bàng quan lồi

20

Hai sản phẩm

thay thế nhau

hoàn hảo

Hai sản phẩm thay thế nhau hoàn hảo

đường bàng quan

là đường thẳng, và

tỷ lệ thay thế biên không thay đổi.

Y

X U

Hai sản phẩm bổ

sung nhau hoàn

hảo

Hai sản phẩm bổ sung nhau hoàn hảo đường bàng

quan có dạng chữ

L.

X Y

U

PHỐI HỢP

TỐI ƯU

Phối hợp hàng hóa tiêu dùng tối ưu là điểm tiếp xúc giữa đường giới hạn ngân sách và đường bàng quan.

Y

X

Phối hợp tối ưu

Y*

X*

U1 U2

U3

PHỐI HỢP

TỐI ƯU

• Ở điểm tối ưu: Độ dốc của

đường bàng quan bằng với

độ dốc của đường giới hạn ngân sách.

Tác động của thay thế

Giá của Y giảm xuống làm cho X trởlên đắt hơn so với Y, làm cho người tiêu dùng sẽ giảm mua X tăng lượng Y

U 1

C

A B

U 2

Y2

Y1

Y3