Marketing căn bản giới thiệu sản phẩm cocacola

Tài liệu được chuẩn bị chỉnh chu , chất lượng và được rà soát bởi chính giảng viên chuyên nghành kế toán của Trường đại học Kinh tế Kĩ Thuật Công nghiệp nhận xét tốt sẽ giúp các bạn sinh viên trong quá trình học tập

Giới thiệu chung về sản phẩm Coca Cola

Coca-Cola (thường được nói tắt là Coca) cũng là một thương hiệu nước ngọt có ga chứa nước carbon dioxide bão hòa được sản xuất bởi Công ty Coca-Cola Coca-Cola được điều chế bởi dược sĩ John Pemberton vào cuối thế kỷ XIX với mục đích ban đầu là trở thành một loại biệt dược Tuy nhiên, doanh nhân người Mỹ Asa Griggs Candler sau đó đã mua lại công thức loại thuốc uống này, và bằng những chiến thuật tiếp thị thông minh, ông đã đưa Coca-Cola trở thành một trong những sản phẩm dẫn đầu thị trường nước ngọt có

ga trong thế kỷ XX

Công ty Coca-Cola sẽ chịu trách nhiệm sản xuất phần chất lỏng cô đặc Phần nước này sau đó sẽ được bán cho các nhà máy đóng chai Coca-Cola có giấy phép kinh doanh trên khắp thế giới Các loại Coca-Cola đóng chai sau đó sẽ được bày bán phân phối và vận chuyển tới các cửa hàng bán lẻ, nhà hàng và máy bán hàng

tự động trên toàn thế giới Công ty Coca-Cola ngoài ra cũng bán phần cô đặc trong các thùng chứa nước ngọt tại các nhà phân phối dịch vụ thực phẩm và các nhà hàng lớn Công ty Coca-Cola

đã giới thiệu nhiều loại sản phẩm dưới thương hiệu Coke Một trong những sản phẩm nổi tiếng trong số này là Diet Coke Ngoài

ra còn có thể kể tới Caffeine-Free Coca-Cola, Caffeine-Free Diet Coke, Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Vanilla, và các phiên bản đặc biệt có vị chanh tây, chanh và cà phê

Vào năm 2013, các sản phẩm Coke đã được phân phối tại hơn 200 quốc gia trên toàn thế giới Dựa trên nghiên cứu về “thương hiệu toàn cầu tốt nhất” năm 2015 của Interbrand, Coca-Cola xếp thứ

ba về mức độ giá trị thương hiệu và thương mại Coca-Cola lần đầu tiên được giới thiệu tại Việt Nam vào năm 1960 và chính thức xuất hiện tại Việt Nam vào năm 1964 khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại Coca-Cola Việt Nam hiện có các nhà máy đặt tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hà Nội, tạo ra khoảng 4.000 công việc trực tiếp cũng như gián tiếp tạo số lượng việc làm gấp 6 đến 10 lần từ các hoạt động trong chuỗi cung ứng của mình Với định hướng trở thành công ty nước giải khát toàn diện, hướng đến

người tiêu dùng, công ty không ngừng cải tiến và cung cấp nhiều loại nước giải khát đa dạng, chất lượng, bao gồm các dòng sản phẩm ít đường và không đường, đồng thời đa dạng mẫu mã và mở rộng mức độ phủ sóng kinh doanh

Điểm mạnh

Là nước ngọt có số lượng tiêu thụ lớn nhất tại Mĩ và một số các quốc gia trên thế giới,gần gấp đôi so với đối thủ Pepsico

- Luôn ưu tiên hang đầu cho chiến lược marketing và mẫu mã sản phẩm + Sản phẩm của hãng tại những cửa hàng bán lẻ và các siêu thị luôn được bày bán ngang tầm mắt ngay trước những hành lang hoặc những nơi bắt mắt

+ Hình thức trình bày sản phẩm: sản phẩm được đựng trong non nhôm, chai thủy tinh, chai nhựa đẹp mắt và hấp dẫn

+ Nhờ mạnh tay chi cho chiến dịch quảng cáo lớn chưa từng có tại 160 nước trên thế giới trong thời gian diễn ra Wordcup lợi nhuận trong quý hai của năm

2010 tắn vụt 4.9% Theo đó lợi nhuận ròng tăng 16% lên mức 2.37 tỷ USD Các sản phẩm của coca-cola là: Diet-coke, sprite và Dasani là những sản phẩm bán chạy nhất trong thời gian qua

- Các hoạt động quảng cáo là một trong những bí kíp tạo nên sự thành công cho Cocacola

+ Các quảng cáo cửa Coca-cola rất ấn tượng và thu hút được sự chú ý của mọi người

+ Coca-cola là một trong số ít các công ty dành một số tiền tương ứng chi phí sản xuất để đán bóng thương hiệu ngay từ khi mới thành lập

+ Luôn thành thật trung thực trong mọi chiến lược kinh doanh , tôn trọng truyền thống văn hóa của mọi quốc gia sở tại

Điểm yếu

- Vẫn có một số sản phẩm hỏng, lỗi được đưa ra thị trường ví dụ như: ngày 28 tháng 5 năm 2010 có một khách hàng ở Hà Nội đã phát hiện ra mấy chai cam ép Spnech có dấu hiệu mốc dù chai vẫn còn nguyên đai nguyên kiện, chưa hết hạn sử dụng lý do là nắp chai không đủ độ kín theo tiêu chuẩn Cũng với nhãn hiệu cam

ep Spnech một khách hàng ở Hà Nội đã phát hiện ra pin Con thỏ có trong chai

- Hãng đã cho ra đời hơn 300 sản phẩm nhưng ngoài Coca-cola classic thì những sản phẩm còn lại chưa được biết đến rộng rãi trên thị trường

- Nếu sử dụng quá nhiều Coca-cola trong một thời gian sẽ gây hại đến sức khỏe vì nguyên cấu tạo của Coca-cola là axitphotporic với độ PH là 2.8 nó có thể làm tan một cục xương trong 2 ngày, làm sạch rỉ sắt, làm sạch đáy nồi và đặc biệt là nó có thể tiêu diệt sâu bọ

- Hãng đã thành lập hệ thống chăm sóc khách hang qua điện thoại nhưng nó hoạt động chưa thực sự hiệu quả

I Xác định mục tiêu quảng cáo

Mục tiêu

- Cần cải tiến công nghệ để đáp ứng nhu cầu khách hang và cạnh tranh đối với các đối thủ trong và ngoài ngành

- Cần có những thay đổi để đáp ứng đặc điểm, thị yếu của người tiêu dùng

- Hoạt động cần nhấn mạnh đến vấn đề an toàn chất lượng sản phẩm

- Công ty cần tạo ra các sản phẩm thân thiện với môi trường không gây ảnh

hưởng đến môi trường tự nhiên

- Cần tái chế hiệu qua vỏ lon nước ngọt

- Cần tìm kiếm nguồn nguyên liệu mới giúp vận hành hiệu quả, tiết kiệm chi phí sản xuất

- Nâng cao sản xuất đẩy mạnh các hoạt động truyền thông quảng bá thương hiệu,

đa dạng hóa sản phẩm nhằm thu hút khách hàng trước sự đe dọa của các hang khác cần đảm bảo và mở rộng thị trường hơn