Những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua quần áo thời trang nữ của người tiêu dùng tại hệ thống siêu thị coopmart

Nhung ho�t d>ng ngo?i giao doi hoi nguai phl nu cdn quan tam t6i dang ve hen ngoai nhi€u hon, thai trang danh cho phai d tr�ng phlc rµ_c ra mau sic va da d�ng v€ chung lo�i lam cho tang

Tai Lieu Chat Luong

HDKH: PGS TS Nguyin Tr9ng Hoili TH: Trinh Thi Ma_i Han

va chfip nh�n

Ngay nay nhi€u ph\l nu khong con danh h€t thai gian cho cong vi�c n(>i trq HQ tham gia nhi€u ho�t d(>ng xa h(>i, giu vai tro lanh d?o trong nhi€u cong ty Nhung ho�t d(>ng ngo?i giao doi hoi nguai phl) nu cdn quan tam t6i dang ve hen ngoai nhi€u hon, thai trang danh cho phai d<tp dang bung n6 hi�n nay tren th€ gi6i Cac nha thi€t k€ thai trang cfing khong ho qua xu hu6ng d6 va da cho ra nhung b(> tr�ng phl)c rµ_c ra mau sic

va da d�ng v€ chung lo�i lam cho tang them nhu cdu cua khach hang

Trong giai do�n m& cira n8n kinh t€ Vi�t nam, nhi8u doanh nghi�p nu6c ngoai tim

� each tham nh�p thi truong Vi�t nam Trong linh V\l'C thai trang nu, cac hang nu6c ngoainhu Vera, Triumph dang d6 b(> vao thi truong va c�nh tranh v6i cac doanh nghi�p thai trang cua Vi�t nam de tim ki€m thi phdn Co.opMart la m(>t trong nha ban le nh�m dap (mg cac nhu cdu tieu dung cua nguai dan trong d6 c6 ca mi.it hang thai trang va nhdt

la thai trang nu

D5i thu c�nh tranh v6i Co.opMart v8 thai trang la BigC, Vinatext, Parkson Trong m(>t moi truong kinh doanh c?nh tranh m�nh me, vi�c lam cho cac san phfim, dich V\l cua h� th5ng sieu thi Co.opMart tr& nen nf>i b�t va thu hut khach hang so v6i VO van san phfim hay djch V\l cua d5i thu la m(>t di8u khong de dang Nguai mua c6 nhi8u h,ra ch9n

�� d€n v6i nhfrng ai c6 kha nang lam thoa man nhu cdu mua slim cua h9 va lam hQ hai

HDKH: PGS TS Nguyln Tr9ng Hoili TH: Trinh Thi Mai f[iin

Saigon Co.op dugc tA chuc theo lu�t HTX Vi�t Nam, dung ddu H9i d6ng quan tri Lien hi�p H9i d6ng quan tri cir ra T6ng giam d6c Lien Hi�p, va b6 nhi�m Ph6 t6ng giam d6c Lien hi�p theo d€ nghi cua T6ng giam d6c Lien Hi�p

• H9i d6ng quan tri g?m c6 7 thanh vien

• Ban T6ng giam d6c g6m c6 5 thanh vien

• Phong ban nghi�p V\l g6m c6 12

• H� th6ng 50 sieu thi Co.opMart: tren 12.000 can be, cong nhan vie'n

• H� th6ng kho bai g6m: 4 kho v&i tbng di�n tich sir d1,mg la 50.000m2

• Cira hang tg ch9n 20 (Co.opFood)

2.1.3 Linh vvc ho{lt il{ing

- Kinh doanh thuung m{li

• Ban le kinh doai;ih cac loi;ti hang h6a nhu sau, thai trang ,d6 dung, h6a my phfim,thgc phfim tuai s6ng, thgc phfim cong ngh�, hang nhan rieng CoopMart

· • Thai trang nhu cac thuang hi�u hang ddu Vi�t Nam nhu Vi�t Ti€n, Vi�t Th�ng,Piere Cardin, An Phu&c va cac nha cung cdp san phfim may m?c nAi ti€ng khac d€u c6 m?t t�i khu may m?c cua Co.opMart d€ dap ung nhu cdu m?c dt;p cua quy khach hang Hang h6a dt;p, chdt lugng cao, gia ca hgp ly va chung lo�i phong phu Cac chuang trinh khuy€n mai thuang xuyen dem l�i nhi€u quy€n lgi cho nguai

D9i ngii nhan vien ph1,1c V\l va cac nhan vien cua nha cung cdp s�n sang tu vdn giup khach hang lga chQn nhfrng ki€u qufin ao hgp thai trang, cung v&i cac djch V\l c9ng them khong thu phi nhu c�t lai, thu n&i size d€ dap ung nhu cdu cua khach hang

• Khu trung bay cac san phdm may m?c dugc ddu tu rfrt chuyen nghi�p v&i qudy k�dt;p, ti�n lgi cho vi�c lga ch9n mua s�m

• Ban si, d�i ly mua ban, nha phan ph6i hang h6a cho cac cong ty, t6 chuc trong vangoai nu&c

.,

HDKH: PGS TS Nguyin Tr<;mg Hoai TH:Trjnh Thi Mai flan

2.1.5.Vai tro va quy�n h�n:

• Saigon Co.op la tf> chtrc kinh doanh cua t�p th� xa vien, cua nhan dan lao d(>ng

va can b(> cong nhan vien tren dia ban Tp.HCM, la hinh thai lien k€t v8 m�t kinht€ xa h(>i cua tf> chtrc thuong nghi�p HTX va cac thanh phdn kinh t€ khac t1Jnguy�n gia nh�p Lien hi�p

• Saigon Co.op la don vi kinh t� ho�ch toan ddy du,c6 tu each ph?P nhan, c6 con

ddu va m& tai khoan t�i ngan hang, c6 cac quy8n h�n sau:

• Duqc quy8n ho�t dong bftng v:6n cf> phdn, huy d(>ng v6n tir cac don vi tl'\TC thu(>c

va huy d(>ng r(>ng rai tir cac don vi ngoai nganh theo nguyen tic t1J nguy�n cimgc6 lqi

• Duqc t1J l�p v8 tai chinh va quan ly dan chu

• Binh dilng v8 nghia V\l va quy�n h� nhu cac thanh phdn kinh t� khac, duqc nha

nu&c khuy�n khich, giup do va bao trq theo phap lu�t.

• Quy€t dinh k€t n�p thanh vien m&i, giai quy�t thanh vien rut khoi va khai trirkhoi Lien hi�p

• Quy�t dinh hinh thtrc va ca cdu tf> chtrc san xudt kinh doanh, dich vv cua lienhi�p

• L1Ja chQn nganh ngh8, linh VlJC, quy mo san xudt-kinh doanh-dich V\l va l1Ja ch9ndia ban ho�t d(>ng, m& r(>ng quy mo kinh doanh cua Lien hi�p phu hqp v&i nhucdu thi truong

• Kinh doanh xudt khdu, nh�p khdu theo lu�t dinh

• Duqc bao h(> bf quy€t cong ngh� theo quy djnh cua phap lu�t, df>i m&i cong ngh�trang thi€t bi

• TlJ quy�t dinh gia mua, gia ban san phdm dich V\l, trir nhfrng m�t hang do Nhanu&c quan ly

100.0 I 100.0 I

Bang 3: Nguoi quy�t djnh mua siim hang quin ao thoi trang cho minh

Frequenc Valid Cumulative

y Percent Percent Percent Valid Chinh nguoi tra loi 226 85.6 85.6 85.6

Nguoi khac 38 14.4 14.4 100:0

Bang 4: Tham khao y ki�n cua ai khi tnua siim

Frequen Valid Cumulativ

cy Percent Percent e Percent Valid Nguoi than

59 22.3 22.3 22.3 trong gia dinh

Ban be, dong

58 22.0 22.0 44.3 nghiep

Nhan vien ban

27 10.2 10.2 54.5 hang

Khong ai ca 120 45.5 45.5 100.0 Total 264 100.0 100.0

Bang 5: Thu nhip ca nhan hang thang

Frequen Valid Cumulativ

cy Percent Percent e Percent Valid Duoi 2 trieu

38 14.4 14.4 14.4 dong

Tu 2 - duoi 5

115 43.6 43.6 58.0 trieu dong

Tu 5 - duoi

10 trieu 38 14.4 14.4 72.3 dong

Tu 10 - duoi

15 trieu 46 17.4 17.4 89.8 dong

Tu 15 trieu

27 10.2 10.2 100.0 tro len

Total 264 100.0 100.0

81

Coefficients(a) Unstandardized Standardized