Có lẽ không có chiến dịch nào trong lịch sử viral marketing lại gây ra tiếng vang lớn như Ice Bucket Challenge. Nhưng đằng sau sự thành công đó là gì? Tại sao nó lại trở thành một hiện tượng? Trong tài liệu này, chúng tôi sẽ phân tích sâu và giới thiệu 6 bài học quý giá về viral marketing, lấy cảm hứng từ Ice Bucket Challenge. Từ việc tạo ra sự cam kết, kích thích cảm xúc, đến việc tận dụng sức mạnh của cộng đồng, những bài học này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về bí quyết tạo ra một chiến dịch marketing lan truyền thành công.
Trang 1Sau 1 thời gian dài thực chiến kinh doanh, các anh em trong team chúng tôi đã tổng hợp được rất nhiều tài liệu hữu ích cho các bạn nào đang muốn tối ưu hoạt động kinh doanh online của mình (từ
marketing, bán hàng cho tới nhân sự, tài chính ) Các tài liệu do team chia sẻ có thể do chúng tôi tự
mình biên soạn, đúc rút từ kinh nghiệm thực tế, cũng có thể là những thứ hay ho mà anh em sưu tầm được.
Lần này chúng tôi chia sẻ với mọi người tài liệu: ‘’ 6 bài học về Viral Marketing từ ICE BUCKET
CHALLENGE ’’ của Nguyễn Thanh Khiết
http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline
Đăng kí nhận Trọn bộ tài liệu kinh doanh online:
Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác về kinh doanh online thì hãy Đăng Kí tại đường link trên Sau khi bấm vào link trên và chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống sẽ tự động gửi cho bạn khi có những tài liệu mới nhất!
Tại đây, bạn không chỉ nhận được các tài liệu về Marketing mà còn cùng nhau trao đổi, đặt bất kì câu hỏi nào bạn mong muốn Hãy chỉ tham gia khi thực sự có nhu cầu Chất lượng cần hơn số lượng
Group trao đổi – tự học Marketing Online: http://bit.ly/tuhocmarketing
Trang 2-
MBA Nguyễn Thanh Khiết
Business Consultant
Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com
Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro)
TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG
ĐIỀU CÓ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI
Dội nước đá lên đầu (Ice Bucket Challenge) là trò chơi thử thách thu hút được hàng loạt ngôi sao nổi tiếng tham gia Người tham gia thử thách sẽ bị dội một xô nước chứa đầy đá lạnh lên đầu, ghi hình lại rồi tung lên mạng xã hội và được quyền thách thức một hoặc nhiều người nào đó làm việc này Trong vòng 24h sau đó, người bị thách thức phải có câu trả lời Nếu họ không đồng ý thì sẽ phải quyên góp 100 USD cho quỹ từ thiện của Hiệp hội ALS Người bị thách đố sẽ được lựa chọn giữa việc quyên tiền cho một tổ chức từ thiện hoặc ngâm mình trong nước lạnh Trào lưu nhanh chóng lan rộng trên toàn thế giới
Dù bạn đã bật cười trước phản ứng khi thấy ai đó dùng nước đá lạnh dội vào người rồi đưa
ra những thách thức, hoặc đăng thông tin về sự thách thức này tới người khác ở khắp mọi nơi Nhưng sáng kiến này đã đạt được giấc mơ của mọi nhà tiếp thị: viral mạnh và thu hút
sự chú ý rộng rãi của cộng đồng chỉ trong một hoặc hai tháng
Vậy làm thế nào mà sáng kiến đơn giản này trở thành một phong trào đã được những người nổi tiếng như Bill Gates, Sheryl Sandberg, Mark Zuckerberg, Kobe Bryant, Oprah…tham gia? Các doanh nghiệp và các nhà tiếp thị học hỏi được gì từ những thành công của Ice Bucket Challenge, dưới đây là một số lời khuyên để phát triển một chiến dịch viral marketing thành công:
1 Xác định rõ ràng mục tiêu
Mục tiêu của chương trình Ice Bucket Challenge là truyền bá nhận thức về ALS (xơ cứng teo cơ một bên) là căn bệnh khiến các tế bào thần kinh vận động của con người bị tê liệt và gây quỹ từ thiện ALS Sự thành công của chương trình này đã vượt quá mong đợi ban đầu
Trang 3-
MBA Nguyễn Thanh Khiết
Business Consultant
Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com
Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro)
TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG
ĐIỀU CÓ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI
Mục tiêu là đơn giản và rõ ràng, sự thách thức không đòi hỏi quá nhiều nỗ lực của những người tham gia: quyên góp trực tuyến hoặc đổ một xô nước đá lên đầu hoặc thực hiện cả hai việc trên
Mục tiêu của chiến dịch là quan trọng
Ngày nay, khách hàng ưa chuộng sự đơn giản, những thông điệp trực tiếp và dễ hiểu Họ
sẽ không dành nhiều thời gian để đọc qua một bài báo, bản tin hoặc trang web để hiểu tất
cả nội dung toàn bộ thông điệp của bạn Vì vậy, trong marketing thông điệp càng đơn giản càng rõ ràng thì chiến dịch marketing càng thành công
2 Tạo sự vui nhộn và dễ thực hiện
Thật buồn cười khi thấy những người dùng nước đá lạnh đổ lên đầu của mình, rồi co rúm người, la hét hoặc đóng băng tại chỗ Nhưng kết quả bất ngờ là các trang web đang tràn ngập các video và hình ảnh của những người đã chấp nhận thách thức hài hước này
Con người luôn thích sự vui vẻ, hài hước, vì vậy việc giữ chân người truy cập khi xem các video hoặc hình ảnh về Ice Bucket Challenge là rất dễ dàng Việc tạo nhiều điều vui vẻ sẽ giúp kết nối giữa cá nhân với tổ chức, gắn kết những con người với nhau hơn, đồng thời tạo niềm tin và khuyến khích sự tham gia đông đảo mọi người
Trang 4-
MBA Nguyễn Thanh Khiết
Business Consultant
Email: mba.nguyenthanhkhiet@gmail.com
Facebook: Nguyễn Khiết (Victor Zuro)
TRI THỨC LÀ CỦA TOÀN NHÂN LOẠI, SẴN SÀNG CHIA SẺ NHỮNG
ĐIỀU CÓ ÍCH VỚI TẤT CẢ MỌI NGƯỜI
3 Sự phản hồi lập tức
Những yêu cầu để tham gia Ice Bucket Challenge chỉ có 24h để thực hiện
Nếu bạn muốn một ý tưởng có thể phát triển mạnh, thì hãy cho một khoảng thời gian ngắn
để thúc đẩy quá trình chuyển tiếp nhanh chóng Bằng cách cho người xem của bạn một thời hạn, sáng kiến này sẽ trở thành một ưu tiên lớn hơn
4 Hiểu được sức mạnh của hiệu ứng số nhân
Thử thách ALS kêu gọi các thành viên tham gia thách thức 3 người khác cùng tham gia đổ nước đá lên đầu, do đó nó tạo ra một hiệu ứng số nhân lớn
Khi có thể, hãy để khách hàng tham gia vào một sáng kiến có sự tham gia của bạn bè, người thân để trải nghiệm những niềm vui của những người khác cùng tham gia Phần thưởng cho một nhà marketing ở đây chính là tăng giá trị thương hiệu của công ty với khách hàng
5 Chia sẻ rộng rãi trên các trang mạng xã hội
Tin tức về Ice Bucket Challenge đang được cộng đồng chia sẻ nhiều trên các trang mạng
xã hội như: Facebook, Twitter, Instagram và Youtube
Nếu bạn đang hi vọng cho một ý tưởng hay một chiến dịch có tốc độ viral mạnh, thì bạn hãy làm cho nó dễ dàng chia sẻ thông tin cập nhật trên nhiều trang xã hội Đừng để có bất
kì lí do gì khiến mọi người không tham gia
6 Tạo cho người tham gia có cảm giác mình đã làm một việc tốt
Chương trình Ice Bucket Challenge gây quỹ từ thiện để nghiên cứu y tế, và không có vấn
đề yêu cầu về mức độ đóng góp, người tham gia cảm thấy tốt vì họ đang giúp đỡ nhiều người khác
Thêm vào đó, thách thức cho người tham gia đã tạo một ý thức đoàn kết: họ đang chia sẻ những cảm xúc tích cực và cùng chung một mục tiêu với những người giàu có và nổi tiếng Việc xây dựng một sáng kiến như thế này cho phép người tham gia có sự kết nối tình cảm với những tổ chức và mở ra cơ hội cho các cuộc trò chuyện
Trang 5… Hi vọng những kiến thức lần này hữu ích với bạn …
Đừng quên các đường link quan trọng sau đây nhé:
http://bit.ly/tuhocmarketing
Group tự học Digital Marketing:
Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu và kiến thức khác về Marketing thì hãy tham gia group trên để cùng trao đổi nhé
http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline
Đăng kí nhận Trọn bộ tài liệu kinh doanh online:
Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác về kinh doanh online thì hãy Đăng Kí tại đường link trên Sau khi bấm vào link trên hãy chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống sẽ tự động gửi cho bạn khi có những tài liệu mới nhất!