“Xây dựng thương hiệu cá nhân” là cần thiết nhằm chỉ ra tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân là điều cần thiết cho giới trẻ hiện nay, giúp các bạn có cái nhìn tổng quan hơn để có thể tự mình xây dựng thương hiệu cá nhân đúng cách trong thời đại phát triển. Hơn nữa, xây dựng thương hiệu cá nhân là chuyến đi liên tục, là cuộc hành trình dài không hồi kết mà trong đó, mỗi cá nhân đã sở hữu sẵn cho mình một tấm vé, việc cần làm là chuẩn bị cho mình hành trang và lên đường
Tính cấp thiết của đề tài
Ngày nay, thương hiệu không chỉ liên quan đến sản phẩm mà còn đến tổ chức, cộng đồng, doanh nghiệp và cả con người Mọi thứ trên thế giới đều mang một thương hiệu riêng biệt, từ những tên tuổi thời trang như Gucci, Chanel, Hermes đến các thương hiệu thể thao như Nike, Adidas, Li-Ning Các chuỗi thức ăn nhanh như Subway, McDonald’s, KFC và các thương hiệu cà phê nổi tiếng như Trung Nguyên, Starbucks, Phúc Long, Highlands cũng thể hiện sự phổ biến của thương hiệu Mức độ phủ sóng của thương hiệu tỉ lệ thuận với giá trị kinh tế của chủ thể mà nó đại diện, với ví dụ về sự chênh lệch giá giữa cửa hàng tạp hóa và hệ thống Winmart cho thấy sức mạnh thương hiệu ảnh hưởng đến nhận thức giá trị của người tiêu dùng Ngày nay, người mua không chỉ tìm kiếm sản phẩm mà còn muốn sở hữu thương hiệu để khẳng định đẳng cấp cá nhân Điều này dẫn đến giả thuyết rằng nếu thương hiệu mang lại lợi ích cho tổ chức và sản phẩm, liệu con người có thể áp dụng và thành công với thương hiệu của chính mình hay không?
Qua nghiên cứu, chúng tôi nhận thấy rằng phần lớn người trẻ ở phương Tây có ý thức độc lập cao từ sớm và họ sử dụng công nghệ thông tin, mạng xã hội một cách hiệu quả để xây dựng thương hiệu cá nhân.
Nhiều người phương Tây bắt đầu phát triển kỹ năng từ khi còn nhỏ, nhưng ở các nước đang phát triển như Việt Nam, điều này vẫn chưa phổ biến và thường chỉ diễn ra một cách thô sơ Điều này đặt ra câu hỏi về mối liên hệ giữa sự phát triển kỹ năng sớm và mức độ thành công trong cuộc sống, cũng như khả năng phát triển sự nghiệp của người phương Tây so với người phương Đông.
Hiện nay, việc xây dựng thương hiệu cá nhân trên các mạng xã hội như Tiktok và Facebook đang trở nên phổ biến trong giới trẻ Họ nhanh chóng phát triển hình ảnh cá nhân, tuy nhiên, một số người lại tạo dựng thương hiệu theo hướng tiêu cực thông qua scandal, video gây sốc và các trào lưu không lành mạnh Những hành động này có thể không được nhận thức đúng đắn, nhưng thực tế chúng tạo ra những dấu tích tiêu cực trong thế giới ảo, ảnh hưởng xấu đến tương lai của chính bản thân và cộng đồng mạng.
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một nhu cầu thiết yếu cho giới trẻ hiện nay, giúp họ có cái nhìn tổng quan và phương pháp đúng đắn để phát triển bản thân trong thời đại hiện đại Đây không chỉ là một nhiệm vụ tạm thời mà là một hành trình liên tục, nơi mỗi cá nhân đã có sẵn tiềm năng và cần chuẩn bị hành trang để bắt đầu hành trình của riêng mình.
Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
Mục tiêu nghiên cứu
Việc xây dựng thương hiệu cá nhân là rất quan trọng, đặc biệt đối với sinh viên trong giai đoạn phát triển toàn diện về thể chất và tinh thần Đây là thời điểm họ có những hoài bão và ước mơ về tương lai, đồng thời phải đưa ra những lựa chọn quan trọng cho con đường sự nghiệp Một nền tảng vững chắc sẽ giúp sinh viên tự tin hơn khi bước vào môi trường mới Đề tài “Xây dựng thương hiệu cá nhân” được thực hiện nhằm giúp sinh viên nhận thức rõ giá trị của bản thân và tầm quan trọng của việc phát triển thương hiệu cá nhân, đồng thời cung cấp giải pháp chi tiết cho quá trình này.
Nhằm đạt được mục tiêu nghiên cứu mà nhóm nghiên cứu đề ra thì đề tài tập trung thực hiện 03 nhiệm vụ chính sau:
Tổng quan tài liệu liên quan đến đề tài giúp xác định các yếu tố và quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân, từ đó tạo nền tảng lý luận vững chắc cho nghiên cứu Việc phân tích các nguồn tài liệu sẽ làm sáng tỏ những khía cạnh quan trọng trong việc phát triển thương hiệu cá nhân hiệu quả.
• Phân tích đánh giá thực trạng về xây dựng thương hiệu cá nhân của 3 khoa tại Học viện Chính sách và Phát triển
• Từ cơ sở lý luận và thực trạng đưa ra những giải pháp nhằm nâng cao số lượng sinh viên xây dựng thương hiệu cá nhân thành công.
Phạm vi đối tượng nghiên cứu
Phạm vi nghiên cứu
• Không gian: Sinh viên K11, K12 của khoa QTKD, Kinh tế và KTĐN
• Thời gian: số liệu, thông tin thứ cấp và nội dung nghiên cứu được thu thập từ 1/2022 – 12/2022
Trong nghiên cứu khoa học này, chúng tôi tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cá nhân, đặc biệt là quá trình hình thành thương hiệu cá nhân của sinh viên.
Đối tượng nghiên cứu
• Xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên.
Phương pháp nghiên cứu
Để tiếp cận và nghiên cứu đề tài một cách đầy đủ, chính xác và toàn diện nhất thì nhóm nghiên cứu sử dụng các cách sau đây:
Phương pháp tiếp cận từ mục tiêu nhằm tìm hiểu quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên APD, giúp họ nhận thức rõ tầm quan trọng của việc này Nhóm nghiên cứu đã đánh giá quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên APD từ tháng 1/2020 đến tháng 12/2022, nhằm giúp sinh viên nhận diện ưu và nhược điểm hiện tại, từ đó rút ra kinh nghiệm cho tương lai.
Phương pháp tiếp cận theo nguyên lý nhân - quả giúp xác định nguyên nhân và hạn chế trong thực trạng hiện tại, từ đó đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao kết quả và cải thiện chất lượng hình ảnh thương hiệu cá nhân.
Phương pháp thống kê được áp dụng để thu thập, xử lý và phân tích dữ liệu liên quan đến ảnh hưởng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân đối với sinh viên K11 và K12 từ ba khoa: Quản trị Kinh doanh, Kinh tế, và Kinh tế Đối ngoại APD.
Phương pháp so sánh sẽ được áp dụng để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên, từ đó đánh giá cả khía cạnh tích cực lẫn tiêu cực dựa trên thông tin số liệu đã thu thập.
Phương pháp khảo sát ý kiến định lượng thông qua bảng hỏi Google Form giúp thu thập thông tin một cách chính xác và cụ thể từ các đối tượng tham gia khảo sát, từ đó hỗ trợ hiệu quả trong việc xây dựng nội dung bài viết.
Kết cấu đề tài nghiên cứu
Sau khi thực hiện nghiên cứu đề tài, báo cáo khoa học của đề tài được kết cấu trình bày thành 3 chương bao gồm:
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN
Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân
Thương hiệu là ký tự, tên, thuật ngữ hoặc dấu hiệu đặc trưng giúp nhận diện công ty, sản phẩm hoặc cá nhân Đối với doanh nghiệp và cá nhân, thương hiệu không chỉ là tài sản vô hình mà còn tạo ra giá trị hữu hình.
Thương hiệu không chỉ đơn thuần là logo hay hình ảnh, mà còn là những giá trị cốt lõi mà thương hiệu mang lại và cách thức truyền tải những giá trị đó đến với khách hàng Để xây dựng thương hiệu hiệu quả, cần bắt nguồn từ bản chất của doanh nghiệp hoặc cá nhân và dựa trên chiến lược thương hiệu đã được xác định từ đầu.
Jeff Bezos, the CEO of Amazon, defines a brand as "what other people say about you when you are not in the room." This highlights the importance of reputation and perception in shaping a brand's identity.
Theo Tổ chức Sở hữu trí tuệ Thế giới (WIPO), thuật ngữ "thương hiệu" không chỉ đơn thuần là "nhãn hiệu" mà còn bao gồm nhiều yếu tố khác nhau, cả hữu hình lẫn vô hình, như thiết kế, biểu tượng, hình ảnh thương mại, khái niệm, và danh tiếng liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ cụ thể Nhiều chuyên gia cho rằng hàng hóa hoặc dịch vụ cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thương hiệu.
13 hiệu” (Although the term “brand” is sometimes used as a synonym for a
In commercial contexts, the term "brand" encompasses a broader range of elements beyond just a trademark; it includes tangible aspects like designs, logos, and trade dress, as well as intangible factors such as the concept, image, and reputation associated with specific products or services Some experts even view the goods or services themselves as integral components of the brand.
Trong thế giới hiện đại, sự tồn tại của thương hiệu đóng vai trò quan trọng, biến Apple từ một quả táo thành một biểu tượng công nghệ, Visa từ một tấm giấy thông hành thành một phương tiện thanh toán toàn cầu, và Christian Dior từ tên của một nhà thiết kế thành một biểu tượng thời trang lừng danh.
Thương hiệu có thể được định nghĩa là bất kỳ điều gì có khả năng ảnh hưởng đến hiểu biết, tâm lý hoặc nhận thức của con người.
1.1.2 Khái niệm về thương hiệu cá nhân
Thương hiệu cá nhân là tổng hợp những ấn tượng, niềm tin và tri giác mà mọi người có về một cá nhân Cụ thể, thương hiệu cá nhân bao gồm cách mà người khác nhìn nhận bạn qua ngoại hình, lối sống, tính cách và các giá trị mà bạn đã đóng góp cho xã hội.
Theo CEO của Amazon – ông Jeff Bezos cho rằng: “Thương hiệu cá nhân chính là những điều người khác nói về bạn, khi bạn bước ra khỏi phòng”
Athlete 365 Personal Brand Toolkit định nghĩa thương hiệu cá nhân là cách mà bạn tiếp thị bản thân Cách bạn thể hiện mình trước công chúng và hành xử trước ống kính là những yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn.
Theo Thạc sĩ Bùi Quang Vĩnh, thương hiệu cá nhân, hay còn gọi là nhân hiệu, là giá trị của một cá nhân được xây dựng từ học vấn và thành tích trong kinh tế, xã hội Nhân hiệu giúp cộng đồng nhận diện và phân biệt cá nhân đó với những người khác trong xã hội.
Thương hiệu cá nhân không chỉ phản ánh cách người khác nhìn nhận bạn, mà còn thể hiện cách bạn tự đánh giá bản thân Khi hiểu rõ mong muốn, điểm mạnh và điểm yếu của mình, việc phát huy thế mạnh và cải thiện điểm yếu trở nên dễ dàng hơn Điều này giúp bạn đặt ra mục tiêu rõ ràng phù hợp với khả năng, đồng thời thương hiệu cá nhân cũng là kim chỉ nam khi bạn cảm thấy lạc lối trong hành trình của mình.
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một phương pháp hiệu quả để quảng bá bản thân, từ trang phục, hành vi đến ngôn ngữ cơ thể Đối với những ai mong muốn có sự nghiệp thành công, thương hiệu cá nhân đóng vai trò quan trọng Nó phản ánh những giá trị nổi bật và khác biệt mà mỗi cá nhân tích lũy qua quá trình làm việc và cống hiến cho cộng đồng.
Thương hiệu cá nhân là công cụ quan trọng giúp cá nhân đạt được thành công trong sự nghiệp Người có thương hiệu tốt dễ dàng nhận được sự tín nhiệm và khâm phục từ người khác Khi cá nhân có năng lực và sức ảnh hưởng, họ sẽ thu hút được nhiều cơ hội hơn, vì người khác sẵn sàng chấp nhận các giá trị mà họ mang lại.
Thương hiệu cá nhân mang lại cho mỗi người cảm giác hạnh phúc, tự tin và mục đích sống Đối với doanh nhân, việc xây dựng thương hiệu cá nhân là yếu tố quan trọng góp phần vào sự thành công của doanh nghiệp.
Trong thời đại hiện nay, thương hiệu cá nhân ngày càng trở nên quan trọng, giúp gia tăng lợi thế cạnh tranh và nâng cao sự nhận diện trong lĩnh vực cụ thể Để xây dựng thương hiệu cá nhân, người mang thương hiệu cần hiểu rõ năng lực và trình độ của bản thân Vai trò của thương hiệu được xác định bởi các giá trị và năng lực cá nhân Quá trình hình thành thương hiệu cá nhân đòi hỏi sự kiên trì và nỗ lực liên tục.
Các cấp bậc và các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân
1.2.1 Các cấp bậc xây dựng thương hiệu cá nhân
Người sáng lập Amazon, Jeff Bezos, từng nói: “Thương hiệu cá nhân là những gì mọi người nói về bạn khi bạn vắng mặt.” Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của danh tiếng trong việc giúp người khác nhận ra bạn và tự quảng bá tên tuổi Để xây dựng thương hiệu cá nhân vững mạnh, cần chú trọng đến phong cách và cách thể hiện bản thân, từ đó tạo ấn tượng tích cực trong mắt người khác.
Để xây dựng thương hiệu cá nhân (THCN) hiệu quả, bước đầu tiên là tăng cường độ nhận diện Khi nhiều người biết đến thương hiệu của bạn, khả năng tiếp cận đối tượng tiềm năng cũng tăng lên Một người đã nhận diện thương hiệu của bạn có thể chia sẻ nội dung với bạn bè, giúp bạn mở rộng tầm ảnh hưởng đến những người mà bạn không thể nhắm mục tiêu trực tiếp.
Ở cấp độ thấp nhất trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn chỉ được biết đến mà không để lại ấn tượng sâu sắc, khiến người khác không nhớ rõ về bạn Các chuyên gia cho rằng đây chưa phải là thương hiệu cá nhân thực sự Trong thời đại hiện nay, việc trở nên nổi tiếng rất dễ dàng, chỉ cần một drama xảy ra là bạn có thể được biết đến rộng rãi Tuy nhiên, cách này không phải là phương pháp hiệu quả để xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững, mà còn có thể gây tổn hại đến danh tiếng của bạn trong tương lai.
Tăng độ nhận diện bản thân là việc khiến người khác nghĩ đến bạn ngay lập tức, giống như khi nhắc đến bóng đá, người ta sẽ nhớ đến Cr Ronaldo hay Leo Messi Để đạt được điều này, bạn cần hướng tới cái “đẹp”: trở nên đẹp hơn, chuyên nghiệp hơn và tạo sự thu hút Khi đó, bạn sẽ thu hút sự quan tâm của người khác, giúp họ để lại ấn tượng về bạn, ngay cả khi họ chưa biết bạn là ai Điều này sẽ tạo cơ hội để họ cảm thấy quen thuộc và bắt đầu tìm hiểu về bạn trong lần gặp sau.
Theo nghiên cứu, thông tin tiếp xúc qua giác quan sẽ được lưu giữ tạm thời trong bộ nhớ giác quan, nhưng nếu không được xử lý, nó sẽ biến mất sau 20-30 giây Để tạo ấn tượng và giúp mọi người nhớ đến thương hiệu, cần thu hút sự chú ý bằng sự khác biệt Sự hấp dẫn không chỉ đến từ vẻ đẹp bên ngoài mà còn từ cách chúng ta nhìn nhận bản thân Chấp nhận bản thân một cách trung thực giúp chúng ta tự tin và không sợ hãi Khi nỗ lực phát triển bản thân mà không cần phải đáp ứng tiêu chuẩn nào, chúng ta sẽ tự nhiên trở nên cuốn hút Điều này giúp mọi người nhớ đến chúng ta qua những từ khóa ngắn gọn như chuyên gia nội thất, bất động sản, tư vấn marketing, hay chatbot.
Thương hiệu không chỉ đơn thuần là logo hay slogan, mà là cảm nhận chung của khách hàng về nhãn hiệu của bạn Tương tự, thương hiệu cá nhân hình thành khi bạn tạo ra một ấn tượng tích cực và nhất quán trong tâm trí cộng đồng.
Thương hiệu cá nhân được xây dựng từ nhiều yếu tố như học vị, học hàm và thành tích nổi bật, giúp mọi người nhận diện bạn trong xã hội H’Hen Niê, xuất thân từ một gia đình nghèo ở Đắk Lắk, đã ghi dấu ấn khi giành vương miện Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2017 Tuy nhiên, tên tuổi của cô chỉ thực sự tỏa sáng khi lọt vào top 5 cuộc thi Miss Universe 2018 tại Thái Lan, đánh dấu thành tích cao nhất của người đẹp Việt Nam trên trường quốc tế.
1.2.1.3 Cấp độ 3 Ở cấp độ 2, bạn đã tạo được dấu ấn riêng để phân biệt bạn với những người khác và ghi nhớ đến bạn, nhưng chỉ thế là chưa đủ bởi người ta có thể biết bạn là ai nhưng không biết bạn giỏi về cái gì và đem lại lợi ích gì cho họ và dần dần sẽ đánh mất dần sự quan tâm của họ về mình
Trong cuộc sống, con người và doanh nghiệp đều cần xây dựng niềm tin và giá trị sản phẩm để khách hàng tiếp tục sử dụng Để thu hút người theo dõi, bạn cần cung cấp thông tin hữu ích nhằm chiếm được lòng tin và thiết lập mối quan hệ lâu dài Để đạt được cấp độ 3 trong việc tạo dựng cộng đồng, bạn nên sản xuất và chia sẻ nội dung có giá trị Mặc dù phương pháp này có thể không mang lại sự tăng trưởng nhanh chóng về số lượng, nhưng nó sẽ tạo ra một cộng đồng chất lượng, nơi mọi người yêu quý, trung thành và ủng hộ bạn nhiều hơn.
Để xây dựng nội dung giá trị và tạo niềm tin, bạn cần trang bị kiến thức chuyên môn và phát triển thương hiệu cá nhân Việc xác định rõ "bạn là ai?" và "bạn giỏi về lĩnh vực gì?" là rất quan trọng Bà Monica Lin, Trưởng bộ phận Tiếp thị tại Popular Demand, nhấn mạnh rằng việc xuất sắc trong lĩnh vực chuyên môn sẽ giúp khuếch đại danh tiếng hiệu quả hơn bất kỳ quảng cáo nào Lĩnh vực chuyên môn chính là nơi bạn tạo ra giá trị cho cộng đồng Khi bạn nhận thức rõ ràng về chuyên môn của mình và những gì muốn chia sẻ, việc kết nối và truyền đạt kiến thức đến mọi người sẽ trở nên dễ dàng hơn.
Thương hiệu chiếm được lòng tin và sự yêu mến của khách hàng là tài sản quý giá nhất Khảo sát của Nielsen cho thấy 59% khách hàng thường chọn những thương hiệu mà họ quen thuộc và tin tưởng.
1.2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến quá tình xây dựng thương hiệu cá nhân 1.2.2.1 Các yếu tố lành mạnh
Mục tiêu xây dựng thương hiệu là tạo ra một bản sắc tích cực, dễ nhận biết và dễ nhớ cho đối tượng tiềm năng Sự nhất quán trong thương hiệu là yếu tố then chốt để đạt được mục tiêu này.
Vì vậy, tính nhất quán là điều tiên quyết cho việc xây dựng thương hiệu Nó có
Mỗi người cần tạo ra một trải nghiệm nhất quán thông qua hình ảnh, tông giọng truyền thông và ngôn ngữ cơ thể Tính nhất quán là yếu tố quan trọng, vì cần từ 5 đến 7 lần hiển thị để thông tin thương hiệu được ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
Vào những năm 1960, nhà tâm lý học xã hội Robert Zajonc đã phát hiện ra hiệu ứng Mere-exposure, cho thấy cảm giác quen thuộc có ảnh hưởng lớn đến quyết định lựa chọn của chúng ta Tương tự, trong content marketing, khách hàng thường đánh giá cao sản phẩm và dịch vụ khi họ quen thuộc với thương hiệu Do đó, những người xây dựng thương hiệu cá nhân cần duy trì sự nhất quán trong nội dung chia sẻ Hãy tạo ra một câu mở đầu, câu kết, hoặc một thông điệp thống nhất để nhắc đi nhắc lại trong suốt quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân, điều này sẽ giúp khán giả ghi nhớ và tạo nên sự nhất quán cho thương hiệu của bạn trong hiện tại và tương lai.
Bạn đã từng vào một cửa hàng Starbucks mới mà vẫn cảm thấy quen thuộc? Điều này xuất phát từ sự chú trọng của Starbucks vào tính nhất quán trong thương hiệu Bí quyết thành công của họ nằm ở việc tạo ra trải nghiệm đồng nhất cho khách hàng, bất kể địa điểm nào.
Tầm quan trọng của thương hiệu cá nhân
1.3.1 Xây dựng thương hiệu cá nhân tạo ra sự khác biệt
Trong thị trường việc làm cạnh tranh hiện nay, việc xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ là cực kỳ quan trọng Thương hiệu cá nhân không chỉ giúp bạn nổi bật giữa đám đông mà còn thể hiện giá trị và kỹ năng của bạn một cách hiệu quả.
Dấu ấn riêng của bạn trong đám đông chính là danh tiếng, có thể tạo nên hoặc phá vỡ sự nghiệp Trong một thế giới cạnh tranh, thương hiệu cá nhân là sự kết hợp độc đáo giữa kỹ năng và kinh nghiệm, giúp mọi người nhớ đến bạn khi họ tìm kiếm chuyên môn cụ thể.
Phát triển một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ giúp bạn trở thành lựa chọn hàng đầu trong tâm trí người khác, đồng thời là công cụ hiệu quả để phân biệt bạn với đồng nghiệp và đối thủ cạnh tranh.
1.3.2 Xây dựng thương hiệu cá nhân để nâng cấp bản thân
Xây dựng thương hiệu cá nhân là yếu tố quan trọng giúp nâng cấp bản thân và khẳng định vị thế trong lĩnh vực chuyên môn Để trở thành một người có uy tín, bạn cần không ngừng học hỏi, đổi mới và sáng tạo trong thời đại số, đồng thời tìm kiếm cơ hội phát triển và tích lũy kinh nghiệm Thương hiệu cá nhân gắn liền với sự tín nhiệm, cho phép bạn định giá cao hơn cho dịch vụ của mình và tăng khả năng phục hồi sau những khó khăn trong công việc Đây là quá trình tạo dựng bản sắc cá nhân, giúp bạn nổi bật và được công nhận trong ngành nghề của mình.
Xây dựng thương hiệu cá nhân là nền tảng quan trọng giúp bạn mở rộng mối quan hệ và kết nối với nhiều người hơn Thương hiệu của bạn không chỉ phản ánh bản thân mà còn tạo cơ hội để bạn giao lưu với những người có cùng sở thích và mục tiêu.
Mở rộng vòng kết nối xã hội của bạn với 28 địa điểm mới, nơi bạn có thể khám phá những cơ hội mà trước đây có thể bạn chưa từng nghĩ tới.
1.3.3 Xây dựng thương hiệu cá nhân mang lại nhiều lợi ích
Quá trình phát triển thương hiệu cá nhân là việc truyền bá thông điệp và khẳng định giá trị bản thân, giúp bạn kiểm soát hình ảnh của mình Một thương hiệu cá nhân thành công mở ra nhiều cơ hội trong lĩnh vực hoạt động, tạo nền tảng cho lợi ích ngắn hạn và dài hạn như công việc ổn định hơn, thu nhập cao hơn và khả năng mở rộng kinh doanh Khi bạn được công nhận là chuyên gia trong lĩnh vực, khả năng nhận được cơ hội hợp tác và tham gia dự án mới sẽ cao hơn.
THỰC TRẠNG TÌNH HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA SINH VIÊN APD
Đôi nét về Học viện Chính sách và Phát triển
Học viện Chính sách và Phát triển, được thành lập theo quyết định số 10/QĐ-TTg ngày 4/1/2008, là trường đại học công lập thuộc hệ giáo dục quốc dân, trực thuộc Bộ Kế hoạch và Đầu tư Học viện thực hiện chức năng quản lý nhà nước về kế hoạch, đầu tư phát triển và thống kê, bao gồm tham mưu chiến lược phát triển kinh tế - xã hội, quy hoạch phát triển, quản lý đầu tư trong nước và nước ngoài, cũng như phát triển khu kinh tế và doanh nghiệp Học viện còn quản lý nguồn hỗ trợ phát triển chính thức, đấu thầu, và các dịch vụ công trong lĩnh vực thuộc quản lý của Bộ.
Học viện đã được công nhận đạt tiêu chuẩn chất lượng giáo dục của Bộ
Học viện Giáo dục và Đào tạo tự hào có 03 ngành đào tạo đại học đạt chuẩn kiểm định chất lượng Là cơ sở đào tạo sau Đại học chuyên sâu về chính sách phát triển, kinh tế và quản lý, Học viện hướng tới việc trở thành trường đại học uy tín trong hệ thống giáo dục quốc dân, tập trung vào đào tạo, nghiên cứu khoa học, tư vấn và phản biện chính sách vĩ mô.
Học viện Chính sách và Phát triển đào tạo 100% chương trình đại học chính quy theo hệ thống tín chỉ, hiện có gần 4.000 sinh viên và 150 học viên Thạc sĩ Đội ngũ giảng viên gồm Nhà giáo ưu tú, Phó Giáo sư, Tiến sĩ, Thạc sĩ được đào tạo tại các trường Đại học uy tín trong và ngoài nước, nhằm nâng cao tính thực tiễn trong đào tạo.
Chúng tôi mời gọi các chuyên gia từ các cơ quan quản lý nhà nước, viện nghiên cứu, doanh nghiệp và giảng viên từ các trường đại học danh tiếng trong và ngoài nước tham gia giảng dạy Cơ sở vật chất phục vụ cho học tập, giảng dạy và nghiên cứu được trang bị đầy đủ và hiện đại, đảm bảo môi trường học tập tốt nhất cho sinh viên Tổng số cán bộ giảng viên là
143 người, trong đó có 90 giảng viên.[8]
Học viện có trụ sở đào tạo chính tại Khu đô thị Nam An Khánh, Huyện Hoài Đức, Hà Nội, với diện tích 5ha Sau khi hoàn thành xây dựng, Học viện dự kiến sẽ tiếp nhận từ 8.000 đến 10.000 sinh viên Cơ sở vật chất hiện đại, hạ tầng công nghệ thông tin và trang thiết bị đầy đủ sẽ đáp ứng nhu cầu học tập, nghiên cứu và sinh hoạt của giảng viên và sinh viên.
Hiện tại, Học viện có 10 ngành và 19 chuyên ngành đào tạo hệ đại trà:
1 Ngành Kinh tế: Chuyên ngành Đầu tư; Chuyên ngành Kinh tế và Quản lý công; Chuyên ngành Đấu thầu và quản lý dự án
2 Ngành Kinh tế số: Chuyên ngành Kinh tế và kinh doanh số; Chuyên ngành Phân tích dữ liệu lớn trong Kinh tế và Kinh doanh (Big Data)
3 Ngành Kinh tế quốc tế: Chuyên ngành Kinh tế đối ngoại; Chuyên ngành Thương mại quốc tế và Logistics
4 Ngành Kinh tế phát triển: Chuyên ngành Kinh tế phát triển; Chuyên ngành Kế hoạch phát triển
5 Ngành Quản trị kinh doanh: Chuyên ngành Quản trị doanh nghiệp; Chuyên ngành Quản trị Marketing; Chuyên ngành Quản trị kinh doanh du lịch
6 Ngành Tài chính – Ngân hàng: Chuyên ngành Tài chính; Chuyên ngành Ngân hàng; Chuyên ngành Thẩm định giá
7 Ngành Quản lý Nhà nước: Chuyên ngành Quản lý công
8 Ngành Luật Kinh tế: Chuyên ngành Luật Đầu tư - Kinh doanh
9 Ngành Kế toán: Chuyên ngành Kế toán – Kiểm toán
10 Ngôn ngữ Anh: Chuyên ngành Tiếng anh Kinh tế và Kinh doanh
Có 2 ngành gồm 3 chuyên ngành đào tạo chuẩn quốc tế:
1 Ngành Kinh tế quốc tế: Chuyên ngành Kinh tế đối ngoại
2 Ngành Tài chính – Ngân hàng: Chuyên ngành Tài chính; Chuyên ngành Đầu tư Đào tạo sau đại học trình độ Thạc sĩ có 06 chuyên ngành:
6 Kinh tế quản lý công (Chương trình liên kết đào tạo với trường Đại học Rennes 1 – Pháp).
Vài nét về mẫu khảo sát
Khảo sát về thương hiệu cá nhân của sinh viên K11 K12 nhằm thu thập thông tin và ý kiến về việc xây dựng thương hiệu cá nhân, đánh giá thực trạng hiện tại và đề xuất giải pháp hiệu quả cho sinh viên APD trong việc phát triển thương hiệu cá nhân.
2.2.2 Tổ chức tiến hành khảo sát
Nhóm tác giả tiến hành phát phiếu khảo sát sinh viên K1, K12 đang theo học tại 3 khoa trường Học viện Chính sách và Phát triển
Trong quá trình chúng tôi thu thập dữ liệu bằng phiếu khảo sát với Tổng số phiếu: 315 phiếu
Số phiếu phát ra : 315 phiếu
Số phiếu thu về : 300 phiếu
Số phiếu chưa trả lời khảo sát : 15 Phiếu
Số phiếu dùng để phân tích kết quả khảo sát: 300 phiếu
Phương pháp khảo sát : Khảo sát trực tuyến qua Google form
( Nguồn: Xử lý từ báo cáo khảo sát)
Thông qua khảo sát trực tuyến qua Google form, có 59,3% sinh viên nữ và 40,7% sinh viên nam thực hiện khảo sát
• Sinh viên theo khóa và ngành học
Theo bảng khảo sát, 61,7% sinh viên là K12 và 38,3% là K11 Ngành quản trị kinh doanh dẫn đầu với 40,7% sinh viên tham gia khảo sát, tiếp theo là ngành kinh tế đối ngoại với 30,7%, và 28,3% sinh viên thuộc khối ngành kinh tế.
Hình 1.3 Đối tượng khảo sát
Thực trạng về xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên APD 40
Trong thời đại hiện nay, cá nhân có thương hiệu cá nhân tốt sẽ được đánh giá cao hơn những người có cùng trình độ học vấn, độ tuổi và xuất phát điểm Ngay cả khi còn là sinh viên, việc xây dựng thương hiệu cá nhân mang lại lợi thế lớn cho bản thân Sự phát triển nhanh chóng của các nền tảng mạng xã hội trong ba năm qua đã tạo cơ hội cho mọi người tạo dựng thương hiệu độc đáo phản ánh cá tính riêng Theo khảo sát của nhóm nghiên cứu, việc này ngày càng trở nên quan trọng.
50% sinh viên từ ba khoa QTKD, Kinh tế và KTĐN của Học viện Chính sách và Phát triển cho rằng thương hiệu cá nhân là hình ảnh của một người trước công chúng, bao gồm cách mà mọi người nhìn nhận về ngoại hình, tính cách, lối sống và các giá trị mà họ đóng góp cho xã hội Bên cạnh đó, 26,7% cho rằng thương hiệu cá nhân là tổng hợp tất cả những ấn tượng, niềm tin và tri giác mà người khác có về một cá nhân Cuối cùng, 23,3% sinh viên cũng đồng ý rằng thương hiệu cá nhân phản ánh hình ảnh của một người, tương tự như những yếu tố đã nêu trên.
Theo nghiên cứu, 51,7% sinh viên đã từng hoặc có ý định xây dựng thương hiệu cá nhân, trong khi 26,3% có kế hoạch tương tự Điều này cho thấy sự quan tâm tích cực của sinh viên đối với việc phát triển thương hiệu riêng Hơn nữa, 55,7% sinh viên nhận thức rằng việc có một thương hiệu cá nhân là vô cùng quan trọng, phản ánh tầm quan trọng của thương hiệu trong sự nghiệp tương lai của họ.
Hiện nay, chỉ 56% sinh viên chú trọng đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân, mặc dù họ nhận thấy cần có một môn học giúp tiếp cận và hiểu rõ hơn về vấn đề này Với những lợi ích rõ ràng mà thương hiệu cá nhân mang lại, nhiều sinh viên đã nhận thức được tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân, và họ có thể bắt đầu bất cứ lúc nào Thương hiệu cá nhân không chỉ giúp nhiều người biết đến mà còn tạo sự khác biệt và nâng cao giá trị bản thân.
Để thương hiệu thành công bền vững và phát triển, cá nhân cần kết hợp hiệu quả giữa hoạt động trên mạng xã hội và tương tác trực tiếp ngoài đời thực, điều này rất quan trọng trong xã hội hiện đại ngày nay.
Bỏ qua truyền thông mạng xã hội có thể khiến bạn mất đi nhiều lợi ích quan trọng và ảnh hưởng tiêu cực đến vị trí của bạn trong thị trường cạnh tranh.
Trong thời đại hiện nay, sức hút cá nhân đóng vai trò quyết định trong thành công Việc bộc lộ thế mạnh và tích cực đóng góp cho cộng đồng sẽ mở ra nhiều cơ hội Hơn nữa, xây dựng thương hiệu cá nhân là điều cần thiết để không bị tụt hậu Theo khảo sát, 64,7% sinh viên đồng ý rằng việc sở hữu thương hiệu cá nhân là rất quan trọng, cho thấy sức hấp dẫn của việc này.
2.3.2 Nội dung xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên
Trong quá trình nghiên cứu về thương hiệu cá nhân, nhóm tác giả đề xuất một quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân cho sinh viên Học viện Chính sách và Phát triển, bao gồm các bước cụ thể nhằm phát triển và nâng cao giá trị cá nhân trong môi trường học tập và nghề nghiệp.
2 Xây dựng ngôn từ và hình ảnh nhất quán
3 Kết nối những người có tầm ảnh hưởng
4 Nhận được sự tiến cử
5 Sử dụng hình ảnh chuyên nghiệp
6 Xây dựng nội dung có giá trị
7 Toả sáng theo cách riêng của bạn
8 Tận dụng mạng xã hội
9 Nói chuyện trước đám đông
GIẢI PHÁP GIA TĂNG SỐ LƯỢNG SINH VIÊN APD XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN THÀNH CÔNG
Giải pháp chủ quan
3.1.1.1 Xây dựng kế hoạch cho thương hiệu
Không có công việc nào thành công mà không có lộ trình hay kế hoạch cụ thể Zig Ziglar, một diễn giả nổi tiếng, đã nói: “Bạn sinh ra để chiến thắng, nhưng để đạt được điều đó, bạn cần có kế hoạch, chuẩn bị và kỳ vọng vào chiến thắng.”
Bắt đầu một công việc mà không có ý tưởng rõ ràng có thể gây ra nhiều khó khăn và cản trở, thậm chí dẫn đến việc bỏ cuộc Việc có một kế hoạch cụ thể và ý tưởng sáng tạo là rất quan trọng để đảm bảo quá trình làm việc diễn ra suôn sẻ và hiệu quả.
Việc lập kế hoạch cụ thể trước khi xây dựng thương hiệu cá nhân là rất quan trọng Bước đầu tiên là xác định thương hiệu cá nhân mục tiêu, quyết định đến sự thành công trong quá trình xây dựng Cá nhân cần định vị bản thân, nhận diện điểm mạnh và điểm yếu Hãy tự hỏi thương hiệu của bạn hướng tới mục tiêu gì và làm thế nào để xây dựng thương hiệu phản ánh đúng đặc trưng của bản thân.
Hoàn thiện kỹ năng còn thiếu trong lĩnh vực của bạn là bước quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân Sau khi xác định được thương hiệu mục tiêu, hãy nỗ lực trau dồi kiến thức hàng ngày và không ngừng học hỏi để nâng cao bản thân Việc này không chỉ giúp thương hiệu của bạn trở nên uy tín hơn trong ngành mà còn hỗ trợ bạn áp dụng những kiến thức đó vào cuộc sống hàng ngày.
Để xây dựng một thương hiệu phát triển nhanh chóng và bền vững, bạn cần lập một lịch trình cụ thể cho các công việc cần thực hiện Hãy tạo danh sách những người trong ngành mà bạn muốn tiếp cận để học hỏi và hoàn thiện bản thân Mở rộng mối quan hệ và cởi mở trong giao tiếp sẽ giúp bạn kết nối với những người bạn có thể mang lại lợi ích cho việc xây dựng thương hiệu của mình.
Kế hoạch là kim chỉ nam quan trọng giúp hoàn thiện công việc hiệu quả hơn Để xây dựng một thương hiệu cá nhân nổi bật và được nhiều người biết đến, cần có một kế hoạch cụ thể và chi tiết, từ đó việc tạo dựng thương hiệu sẽ trở nên dễ dàng và nhanh chóng hơn.
3.1.1.2 Xác định khán giả cho bản thân
Để xây dựng thương hiệu cá nhân thành công, bên cạnh việc có một kế hoạch cụ thể, cá nhân cần xác định rõ khán giả của mình Khán giả, hay những người theo dõi và ủng hộ, đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định thành công của quá trình này Nếu thiếu khán giả, mọi nỗ lực xây dựng thương hiệu sẽ trở nên vô nghĩa.
Mỗi cá nhân có một khán giả riêng, thường bắt đầu từ gia đình, nhưng không phải lúc nào cũng nhận được sự ủng hộ Nhiều gia đình vẫn phản đối con cái theo đuổi phong cách sống và thương hiệu cá nhân độc đáo, vì lo ngại về chuẩn mực xã hội và sự phán xét từ người khác Tuy nhiên, việc biến những người thân thành khán giả đầu tiên có thể là bước đệm quan trọng cho việc chinh phục những khán giả tiếp theo.
Để mở rộng đối tượng khán giả, bạn cần không chỉ tập trung vào những người thân quen mà còn phải vẽ chân dung rõ ràng về đối tượng mục tiêu của mình Việc này giúp xác định và thu hút thêm nhiều người xem, từ đó gia tăng số lượng khán giả một cách hiệu quả.
Để xây dựng một cộng đồng người hâm mộ vững mạnh, việc xác định rõ ràng khán giả của bạn là rất quan trọng Bạn cần hiểu họ là ai, mong muốn gì và hành vi của họ ra sao Quá trình này tương tự như nghiên cứu khách hàng, bao gồm việc phác thảo các yếu tố nhân khẩu học và hành vi của nhóm đối tượng mà bạn nhắm tới Khi xác định được khán giả, bạn sẽ có thể tạo ra nội dung phù hợp, cung cấp giá trị thực sự cho họ và tránh lãng phí tài nguyên.
Khi đã xây dựng được một lượng khán giả nhất định, bước tiếp theo là nâng cao chất lượng của khán giả, vì chất lượng luôn quan trọng hơn số lượng.
Và đồng thời bản thân cũng cần sự thay đổi sao cho phù hợp qua sự góp ý của người hâm mộ
Quá trình vẽ chân dung khán giả cần được thực hiện liên tục trong suốt quá trình phát triển, tương tự như phân tích thị trường Việc sử dụng công cụ phân tích để hiểu rõ về khán giả là rất quan trọng và cần lặp đi lặp lại Trong quá trình này, việc đánh giá người hâm mộ sẽ giúp đưa ra những thay đổi phù hợp, từ đó hỗ trợ cá nhân xây dựng và hoàn thiện thương hiệu của mình một cách tốt hơn.
3.1.1.3 Sử dụng các công cụ trong xây dựng thương hiệu cá nhân
Mục tiêu chính trong việc phát triển thương hiệu cá nhân là tạo ra vị trí "đầu tiên trong tâm trí" của khán giả Để đạt được điều này, bạn cần áp dụng các chiến lược hiệu quả và sử dụng các công cụ xây dựng thương hiệu Những công cụ này giúp bạn truyền tải giá trị đến cộng đồng, trong đó công cụ truyền thông đóng vai trò quan trọng Việc lựa chọn đúng công cụ sẽ giúp bạn tiến gần hơn đến mục tiêu xây dựng thương hiệu cá nhân thành công.
Số 53 đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ Để phát triển thương hiệu cá nhân, bạn cần có chiến lược rõ ràng hơn so với những người không có cùng mục tiêu Có nhiều công cụ khác nhau để giúp bạn triển khai thương hiệu cá nhân hiệu quả.
Bộ não con người được lập trình để ghi nhớ và chia sẻ các câu chuyện, khiến truyền miệng trở thành công cụ marketing mạnh mẽ nhất Theo nghiên cứu của McCarthy, 84% người tiêu dùng không tin vào quảng cáo truyền thống, trong khi Nielsen cho thấy 84% người được hỏi tin vào sản phẩm được bạn bè và người thân giới thiệu Điều này chứng tỏ rằng tiếp thị truyền miệng là một phương pháp hiệu quả và tiết kiệm chi phí trong việc xây dựng thương hiệu Nó không chỉ giúp quảng bá hình ảnh và lan tỏa thông điệp nhanh chóng mà còn tạo sự kết nối mạnh mẽ với khán giả nhờ vào sự tin cậy từ những lời giới thiệu của người thân và bạn bè.
Giải pháp khách quan
Không ai sinh ra đã hiểu biết hết mọi thứ; việc trở thành người tài giỏi là một quá trình học tập nghiêm khắc Giáo dục chủ yếu đến từ nhà trường và thầy cô, nhưng không phải sinh viên nào cũng có cơ hội tiếp cận thương hiệu và xây dựng thương hiệu cá nhân sớm Do đó, nhà trường cần áp dụng phương pháp giảng dạy mới, như mở các môn học mới và tổ chức workshop, để giúp sinh viên tìm hiểu và định hướng bản thân trong quá trình học tập.
Sự quan tâm của cha mẹ và sự phát triển của con cái là hai yếu tố không thể tách rời Gia đình đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống, cung cấp cho trẻ em một mái ấm và chỗ dựa tinh thần cần thiết để phát triển toàn diện Mỗi cá nhân đều cần sự ủng hộ từ gia đình để có thể vươn tới thành công.
Sự ủng hộ từ gia đình đóng vai trò quan trọng trong quá trình trưởng thành của sinh viên, đặc biệt khi họ đang tìm kiếm bản sắc và xây dựng thương hiệu cá nhân Gia đình không chỉ cung cấp sự khẳng định cần thiết mà còn là chỗ dựa tinh thần vững chắc, giúp sinh viên vượt qua những khó khăn và cảm giác hoang mang Do đó, sự hỗ trợ này chính là nguồn động lực tinh thần lớn nhất, góp phần vào sự thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của họ.
Một số vấn đề cần tránh khi xây dựng thương hiệu cá nhân
Hiểu rõ sứ mệnh thương hiệu là yếu tố quan trọng để xây dựng uy tín và kết nối với cộng đồng Nếu bạn không xác định được sứ mệnh của mình, việc thu hút người theo dõi sẽ gặp khó khăn Một tầm nhìn rõ ràng giúp thương hiệu nổi bật, tạo cơ hội hợp tác với các thương hiệu khác và xây dựng mối quan hệ giá trị trong ngành.
• Bạn không cung cấp bất kì giá trị nào
Một trong những trụ cột quan trọng để xây dựng thương hiệu cá nhân thành công là cung cấp nội dung có giá trị, dễ hiểu và dễ chia sẻ cho khán giả Điều gì tạo nên sự khác biệt giữa các thương hiệu cá nhân lớn?
Giá trị mà bạn mang lại cho cộng đồng là yếu tố quyết định Đối tượng của bạn cần cảm nhận được sự quan tâm từ bạn ở mức độ cá nhân, và điều này là rất quan trọng Nội dung của bạn nên tập trung vào sự liên quan, tạo ra cảm xúc và giúp người khác vượt qua những vấn đề chung mà bạn có khả năng hỗ trợ.
• Tính chân thực và thiếu nhận thức về bản thân
Chìa khóa để hiểu rõ bản thân và phát triển thương hiệu cá nhân là sự tự nhận thức Nếu thiếu nhận thức về bản thân, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu Việc hiểu rõ về chính mình không chỉ giúp bạn dễ dàng kết nối với khán giả mà còn truyền cảm hứng cho họ khám phá bản thân.
Khi mọi người có nhận thức sai lầm về bạn, điều đó sẽ gây tác dụng ngược Dễ dàng nhận ra những người giả dối, đặc biệt là trên mạng xã hội Mặc dù bạn có thể thu hút sự chú ý tạm thời bằng những hành động lố bịch và câu nói ngớ ngẩn, nhưng sự chú ý đó sẽ không bền lâu Cuối cùng, mọi người muốn hiểu rõ về con người thật của bạn, không chỉ dựa vào những gì bạn thể hiện.
Xác thực với khán giả là yếu tố quan trọng trong thương hiệu cá nhân Chia sẻ câu chuyện của bạn giúp tạo kết nối và sự đồng cảm với người khác Để thu hút khán giả, câu chuyện cần dễ hiểu, vì đây là lý do họ theo dõi bạn Xây dựng thương hiệu cá nhân thành công bắt đầu từ việc hiểu rõ bản thân và tinh chỉnh mục đích sống Khi bạn khám phá thêm về chính mình, bạn trở nên gần gũi với phiên bản chân thực nhất của mình Sự tin tưởng từ khán giả là điều kiện tiên quyết để họ muốn hợp tác hoặc mua sản phẩm của bạn.
• Hình ảnh xây dựng không nhất quán
Tính nhất quán trong nội dung là yếu tố quan trọng để duy trì uy tín và nhận thức về thương hiệu Đối với những thương hiệu đã lâu đời, việc không đăng bài trong một khoảng thời gian ngắn có thể không gây ảnh hưởng lớn Tuy nhiên, đối với những thương hiệu đang trong quá trình xây dựng, việc duy trì tính nhất quán là cách hiệu quả để thu hút sự chú ý và thúc đẩy sự phát triển trên mạng xã hội.
Tính nhất quán trong nội dung là yếu tố quan trọng giúp duy trì uy tín và nhận thức về thương hiệu Đối với những thương hiệu đã lâu năm, việc không đăng bài thường xuyên có thể không gây ảnh hưởng lớn Tuy nhiên, đối với những thương hiệu mới đang trong giai đoạn xây dựng, việc duy trì tính nhất quán trong việc đăng tải nội dung là cách hiệu quả để thu hút sự chú ý và thúc đẩy sự phát triển trên mạng xã hội.
• Không sử dụng một hình ảnh mạnh mẽ
Hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ấn tượng đầu tiên về thương hiệu Sử dụng hình ảnh mạnh mẽ, như biểu tượng của Nike hay linh vật của Mixue, giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng Trước khi ra mắt thương hiệu, cá nhân nên tìm kiếm hình ảnh phù hợp để củng cố chiến lược tiếp thị, từ đó thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo ấn tượng tích cực với nhóm khách hàng tiềm năng.
• Cho rằng thương hiệu mới của bạn sẽ nhanh chóng cất cánh
Sự ảo tưởng về việc thương hiệu của mình sẽ tự động được nhiều người biết đến là một sai lầm nghiêm trọng trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu Để phát triển thương hiệu hiệu quả, cần có chiến lược tiếp thị rõ ràng và nỗ lực liên tục để tạo dựng hình ảnh và giá trị cho thương hiệu.
Quá trình xây dựng thương hiệu là một hành trình dài, đòi hỏi sự kiên trì, nhẫn nại và khiêm tốn Nếu không cẩn thận, bạn có thể đưa ra những quyết định sai lầm, chẳng hạn như chi tiêu quá nhiều cho quảng cáo trong giai đoạn ra mắt thương hiệu.
Cách hiệu quả nhất để ra mắt một thương hiệu là thông qua PR Tuy nhiên, không nhất thiết phải chi tiêu quá nhiều cho quảng cáo ngay từ đầu; chỉ nên sử dụng khi thương hiệu đã được thiết lập Quảng cáo sẽ là công cụ hỗ trợ quan trọng cho sự phát triển sau này Do đó, hãy kiên nhẫn chờ đợi thương hiệu phát triển vững chắc trước khi áp dụng các chiến lược PR để nâng cao danh tiếng.
• Mở rộng thương hiệu của bạn
Khi thương hiệu của bạn đã cất cánh, hãy cẩn trọng với sự thôi thúc mở rộng Ví dụ, McDonald's đã thêm hàng chục món vào thực đơn nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc thu hút khách hàng Tương tự, Yahoo, từng thống trị thị trường tìm kiếm với giá trị 140 tỷ đô la, đã sa sút do đa dạng hóa quá mức và giờ chỉ còn khoảng 30 tỷ đô la Trong khi Google vẫn giữ vai trò công cụ tìm kiếm thuần túy, họ cũng đang đối mặt với nguy cơ mở rộng thương hiệu Do đó, khi xây dựng thương hiệu cá nhân, cần tránh việc mở rộng không cần thiết, tập trung vào việc phủ sóng thương hiệu.