TI U LU N ỂU LUẬN ẬN Đ TÀI Ề TÀI SỰ TRỖI DẬY CỦA TIKTOK Chắc hẳn đây là những video vô cùng quen thuộc đối với mọi người và những video này có lượng tương tác trên mxh tik tok khá lớn Mình nghĩ rằng h[.]
Trang 1TI U LU N ỂU LUẬN ẬN
Đ TÀI Ề TÀI
SỰ TRỖI DẬY CỦA TIKTOK
Trang 2Chắc hẳn đây là những video vô cùng quen thuộc đối với mọi người và những video này có lượng
tương tác trên mxh tik tok khá lớn Mình nghĩ rằng hầu hết các bạn trong lớp đều sử dụng tiktok mỗi khi rảnh rỗi và thực sự mxh này đang phát triển vô cùng mạnh mẽ Và để tìm hiểu lý do tại sao tiktok phát triển nhanh đến vậy thì bài tt ngày hôm nay, chúng mình sẽ làm rõ điều đó
I Giới thiệu Bytedance (công ty mẹ), Tiktok
- Giới thiệu chung:
+ Tik tok là một ứng dụng dựa trên nền tảng công nghệ AI, đây là ứng dụng xuất phát từ Trung Quốc
và hiện đang nổi tiếng ở phạm vi toàn cầu
+ Ứng dụng này thuộc sở hữu của ByteDance - một trong những công ty công nghệ Internet đa quốc gia
có trụ sở tại Bắc Kinh, Trung Quốc
+ Cho đến tháng 12/2021, Bytedance đã chính thức vượt qua Ant Group để trở thành doanh nghiệp kỳ lân giá trị nhất thế giới với tổng giá trị lên tới 350
tỷ USD
+ Tik Tok được ví như “Youtube dành riêng cho thiết
bị di động” Ở Tik Tok, người dùng có thể đăng video dài trong 15 giây và có thể lồng ghép các câu chuyện hay nhiều chủ đề "hot" khác khi quay video với thời lượng lên đến 60 giây
Trang 3II Sự thành công của Tiktok
(lấy càng nhiều số liệu càng tốt nhé)
1 Tiktok có hơn 1,2 tỷ người dùng trên toàn cầu.
Vào 9/2021, TikTok đã trở thành mạng xã hội xếp hạng thứ 7 trên toàn thế giới, với 1 tỷ người dùng tích cực Con số này đã vượt qua Twitter, và cho thấy đây không đơn thuần là một ứng dụng video cho giới trẻ Với tốc độ phát triển hiện nay, Appannie đã đưa ra dự kiến rằng con số này sẽ tăng lên 1,3 tỷ người dùng trong 12 tháng tới
2 Hơn 1.5 tỷ lượt tải xuống từ App Store và Google Play.
Theo Sensor Tower, vào tháng 7/2021 Tiktok đã trở thành ứng dụng đầu tiên không thuộc Facebook đạt hơn 3 tỷ lượt tải xuống trên toàn thế giới Một ứng
Trang 4dụng kỳ cựu lâu năm như Facebook đã phải tốn khá nhiều thời gian để xây dựng được một đế chế riêng trong khi chỉ vài năm ngắn ngủi Tiktok đã trở thành ngôi sao đang lên đe dọa vị thế của nhiều nền tảng cũ
3 Tiktok có mặt trên khoảng 200 quốc gia, có hơn
100 triệu người dùng tại Mỹ và 40 triệu người dùng tại VN
TikTok hiện có mặt trên khoảng 200 quốc gia khác nhau, với khoảng 75 ngôn ngữ có sẵn, bao gồm Việt Nam
Chỉ tính riêng tại Mỹ, hiện nay Tiktok đã có hơn 100 triệu người dùng và con số này vẫn đang tiếp tục tăng lên qua từng năm
Ở Việt Nam, theo báo cáo mới nhất được công bố vào tháng 10-2021 của We Are Social, lượng người dùng
là khoảng 40 triệu người
Trang 54 Tần suất sử dụng hơn 50 phút mỗi ngày.
Hầu hết người dùng sử dụng Tiktok hơn 50 phút mỗi ngày, con số này cho thấy ứng dụng này dễ "gây nghiện" với người dùng thế nào Đồng thời cũng biểu thị một tương lai tươi sáng cho nền tảng này
5 Hơn 34% người dùng đăng bài mỗi ngày, tối thiểu đăng 1 video/ngày.
Trong vòng 1 năm phát triển, mỗi ngày có hơn 1 triệu video được xem trên Tiktok Có đến 9 trong 10 người dùng thường truy cập TikTok nhiều lần trong ngày để xem video
Thống kê cho thấy có tới hơn 34% người dùng đăng bài mỗi ngày và tối thiểu là 1 vid/ ngày Có thể thấy trong tương lai với các tính năng bổ sung., TikTok sẽ còn có sự phát triển mạnh mẽ hơn
Trang 66 Tăng trưởng doanh thu của Tiktok và giá trị của nó
TikTok đã mang lại 17 tỷ đô la vào năm 2019 Con số này được ghi nhận là tăng hơn gấp đôi so với con số 7,4 tỷ đô la vào năm 2018
Chỉ trong vòng chưa đầy 4 năm kể từ khi ra mắt vào tháng 9 năm 2016, các nhà đầu tư ByteDance đã định giá TikTok / Douyin ở mức 50 tỷ đô la vào tháng 7 năm 2020
7 Công ty startup có giá trị nhất thế giới.
Chính là nhờ nền tảng Tiktok, giá trị của ByteDance
có trụ sở tại Bắc Kinh đã tăng gần 30% từ mức 270 tỷ USD năm 2020 lên 350 tỷ USD Theo Bảng xếp hạng
Kỳ lân toàn cầu mới nhất của Hurun, ByteDance, chủ
sở hữu của TikTok đã vượt qua Ant Group để trở thành kỳ lân lớn nhất thế giới
Ngoài ra, việc công ty mẹ được định giá vững chắc không chỉ thể hiện tiềm lực vững chắc của công ty mà còn giúp Tiktok khó bị thu mua vào tay các ông lớn của Mỹ
Trang 7[Slide 18]
III Chiến lược của Tiktok - nguồn gốc của sự thành
công
Để có được thành công và sự tăng trưởng đột phá, trở thành “Startup giá trị nhất thế giới” chỉ sau 2 năm ra đời, Tiktok đã thực hiện rất nhiều chiến lược Tiêu biểu ở đây, nhóm em có đề cập tới 5 chiến lược phát triển nổi bật của Tiktok
[Next slide]
1 Nền tảng video ngắn đánh trúng insight người trẻ
- Tiktok đã rất khôn khéo đánh trúng vào tâm lý
Target Audience (TA), ở đây được hiểu là những
người trẻ tại Việt Nam dựa trên những xu hướng về
Trang 8tính cách hay thói quen sử dụng các nền tảng giải trí của họ:
+ Xu hướng “thích xem lười đọc” những thông tin từ mạng xã hội: format làm video, những viral âm thanh khiến giới trẻ thỏa sức sáng tạo nội dung dựa trên những nền tảng đó, những đoạn text khô khan được lược bỏ đi Ngoài việc được thoải mái trong việc thiết kế format vid, lựa chọn âm thanh, format được thiết kế ngắn 15 giây-3p cũng là bước đi khôn ngoan giải quyết được trăn trở “cả thèm chóng
chán” của người trẻ xem video giải trí
+ Xu hướng muốn thấy ngay điểm giải trí và những điều khác biệt, lạ lẫm; nhanh chóng bắt kịp xu
hướng: Điều này có thể thấy rõ khi sử dụng tik tok, những video nổi bật đều được đưa lên bảng xu
hướng khiến người xem có thể nhanh chóng cập nhật những xu hướng mới nhất
+ Không ngần ngại thử thách bản thân và khẳng định mình
[Next slide]
Trong vòng 48 giờ sau khi trào lưu #duetwithme ra mắt, mạng xã hội đã xuất hiện hơn 78,000 video
được quay bằng chức năng Duet (song ca cùng
những ca sĩ, người nổi tiếng dựa trên format vid có sắn)
[Next slide]
Trang 92 Cá nhân hóa người dùng
[Next slide]
3 Hợp tác & tận dụng sức mạnh từ influencers & celebs
- Duet: Tik Tok đã cho ra mắt tính năng Duet, cho phép người dùng tạo những clip tương tác cùng bạn
bè và cả người nổi tiếng, trong đó có thể kể đến những ngôi sao Việt Nam như Đông Nhi, Noo Phước Thịnh, Hồ Quang Hiếu, Soobin Hoàng Sơn… hay sao quốc tế như nam người mẫu – diễn viên Hàn Quốc Nam Joo Hyuk
[Next slide]
- Marketing:
[Next slide]
Trang 104 Địa phương hóa sản phẩm
- Ngôn ngữ:
Một năm sau khi Douyin được ra mắt tại Trung Quốc, ByteDance đã cho ra đời phiên bản tiếng Anh của Douyin là Tik Tok và cho ra mắt tại nhiều thị trường khác như Thái Lan, Indonesia, Nhật Bản
và Hàn Quốc
- Văn hóa địa phương:
Tại các quốc gia ngoài Trung Quốc, Tik Tok tiếp tục kết nối với các nghệ sĩ, các “micro-influencer” tại địa phương – những người chủ yếu hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật
Tik Tok tìm hiểu về âm nhạc và văn hóa địa phương, cho ra đời những khung video, đoạn video mẫu theo các đoạn nhạc, những lời thoại hài hước của từng quốc gia Ví dụ như trào lưu vẽ mặt ở Indonesia, hay các video chủ đề K-pop ở Hàn Quốc
[Next slide]
5 Kế hoạch Marketing khôn khéo - “cộng sinh” để phát triển
Nếu ngày xưa Youtube từng rất thành công khi thay đổi tính năng để có thể dễ dàng chia sẻ và phát thẳng video trên mạng xã hội Myspace thì Tik Tok cũng sử dụng chiêu này để “lây lan” trên các “đại thụ” mạng
xã hội như Faceook, Youtube, Weibo, Jinri Toutiao…
Trang 11Các video thời lượng ngắn của Tik Tok không chỉ được người dùng lan truyền tự nhiên trên mạng xã hội lớn, mà Tik Tok còn chủ động đặt hàng các quảng cáo ngắn phát đi phát lại các video “mẫu” của mình trên Youtube
→ Được nhận định là chiến lược “đánh thẳng vào lòng địch” của Tik Tok.
.