Tiểu Luận - Marketing Quốc Tế - Đề Tài - Cà Phê Cốt Dừa Cộng Cà Phê Tại Hàn Quốc

PowerPoint Presentation CÀ PHÊ CỐT DỪA CỘNG CÀ PHÊ TẠI HÀN QUỐC TABLE OF CONTENTS 01 Giới thiệu về Cộng 02 Nghiên cứu thị trường 03 Chiến lược Marketing Mix 04 Q&A GIỚI THIỆU VỀ CỘNG CÀ PHÊ CO FF EE L[.]

CÀ PHÊ CỐT DỪA CỘNG CÀ PHÊ TẠI HÀN QUỐC

TABLE OF CONTENTS

01 Giới thiệu về Cộng 02 Nghiên cứu thị trường

GIỚI THIỆU VỀ CỘNG CÀ PHÊ

CO

FF

EE

Lịch sử hình thành và

phát triển

Sứ mệnh và định hướng phát triển Quá trình thâm nhập

thị trường

Lịch sử hình thành và phát triển

Cô Linh Dung – Phố Triệu Việt Vương

2007

Công ty TNHH Cộng Cà Phê thành lập

2014

Lần đầu tiên xuất hiện tại Seoul

2018

Cộng Cà phê xuất hiện tại Malaysia

2019

60 địa điểm tại Việt Nam, 7 cơ sở tại Hàn Quốc

và 2 địa điểm tại Malaysia

2022

Sứ mệnh & Định hướng

-Khơi dậy trí tưởng tượng, mang

đến trải nghiệm khác biệt về

Việt Nam

-Không ngừng sáng tạo với mục

tiêu là tiến xa hơn để mang

Cộng đến với thế giới

-Lan toả và truyền cảm hứng

bằng trái tim của mỗi thành

viên

Sứ mệnh

- Cung cấp những ly cà phê ngon

- Trải nghiệm về không gian, dịch vụ

- Ra mắt sản phẩm mới

- Chiến lược để mở chi nhánh nước ngoài

Định hướng

Thâm nhập thị trường

Nhượng quyền thương hiệu

7 chi nhánh tại Hàn Quốc

1 YEONAM

2 ITAEWON

3 SINDORIM

4 SAMSEONG

5 JAMSIL

6 DAECHI

7 PANGYO

Khái quát

NGHIÊN CỨU THỊ

TRƯỜNG

1 Tổng quan về kinh tế Hàn Quốc

2 Tình hình thị trường cà phê Hàn Quốc

Cụ thể

1 Khách hàng

2 Sản phẩm

3 Quy mô, đặc điểm thị trường

4 Cơ sở hạ tầng

5 Hệ thống phân phối

6 Cạnh tranh

7 Biến động của cung, cầu và giá cả

1 trong 4 con rồng kinh tế Châu Á

Minh chứng cho sự tăng trưởng kinh

tế

Sức mạnh kinh tế - khắc phục thất

nghiệp

Tổng quan Kinh tế Hàn Quốc

Duy trì tốc độ tăng trưởng kinh tế nhanh nhất thế giới (10%/ năm)

Sau chiến tranh Triều Tiên, đất nước bị hủy hoại

Trở nên thịnh vượng hơn từ 1960

Được dự đoán sẽ chỉ kém Mỹ trong vài thập

kỷ nữa Đạo đức làm việc mạnh mẽ, các tập đoàn, chủ nghĩa tập thể và thuế

Tình hình thị trường Cà phê Hàn Quốc

Xuất khẩu cà phê

VN tại HQ

Thị trường cà phê

tại HQ

Dung lượng thị

trường

Đứng thứ 10 3%

25,888 tấn

~ 50,64 triệu USD 20,56%

Starbucks Angel in

US

Gloria Jeans Coffee

The Coffee Bean and Tea Leaf

Cộng Cà phê

51,64 triệu dân Trên 15 tuổi

87,03%

Trên 20 tuổi

353 tách/ năm

Nghiên cứu cụ thể Khách hàng Hàn Quốc

95% cà phê bán trên thị

trường là cà phê hòa tan

uống liền

Thích cà phê uống

liền

Tỉ mỉ trong thiết kế quán

Xu hướng yêu cái

đẹp

Chọn các quán cà phê là nơi diễn ra các cuộc trò chuyện giữa mọi người

Thích uống cà phê

và tụ tập

HQ là cửa hàng đầu tiên ngoài lãnh thổ

Gu ẩm thực giống

Việt Nam

Nghiên cứu cụ thể

Chất lượng nguyên chất, công thức rõ ràng

Nhãn hiệu được ký và bảo hộ tại HQ, được kiểm

tra an toàn

Về sản phẩm

Thứ 3 thế giới về tiêu thụ cà phê

Nhập khẩu: > 13%/ năm

Chiếm 6% thị trường CA – TBD: 2,3kg/người/năm

VN là nhà cung cấp lớn thứ 2 của HQ

Về quy mô, đặc điểm thị trường

Dữ liệu thông minh: tàu điện ngầm, xe buýt

thông minh

Về cơ sở hạ tầng A.

Nghiên cứu cụ thể

Cửa hàng bán lẻ, quán cà phê, nhà hàng, khách

sạn hay các nhà máy sản xuất thực phẩm, máy

bán hàng hoặc thông qua trực tiếp tại cửa hàng

Về hệ thống phân phối

3 thương hiệu lớn: Starbucks, Twosome, Ediya

Về cạnh tranh

Nhu cầu tiêu thụ cà phê của Hàn Quốc không bị

ảnh hưởng nhiều

Giá cà phê tại Hàn Quốc tăng liên tục do nguồn

cung bị hạn chế

Về biến động cung cầu, giá cả

A.

CHIẾN LƯỢC

MARKETING MIX

Chiến lược sản phẩm Chiến lược giá

Chiến lược phân phối Chiến lược xúc tiến

kinh doanh

Chiến lược SẢN PHẨM

“signature drink”

với concept “hoài niệm”

Định vị sản phẩm

✔ Đi sâu vào đời sống của khách hàng

✔ Giữ vững “chất Việt”

✔ Giai đoạn đổi mới ở nước ngoài

✔ Thưởng thức tại quán hoặc mang đi

Định vị thương hiệu

Thuộc dòng sản phẩm cà phê

Là sản phẩm chủ đạo, độc đáo

Phân loại sản phẩm

Chiến lược SẢN PHẨM

✔ Giai đoạn đổi mới ở nước ngoài

✔ Cải tiến để phù hợp hơn

Vòng đời sản phẩm

✔ độc đáo

✔ nhất quán

Bao bì, nhãn hiệu

✔ Mang bản gốc đến Hàn

✔ Thay đổi về bao bì để phù hợp

Hướng tiếp cận thị trường HQ

Chiến lược GIÁ: 7 bước

Tiếp cận khách

hàng bằng đàm

phán

Thực hiện điều chỉnh cần thiết

Quyết định mức giá XK tối ưu

Mục tiêu

tình thế

Xác định chi phí

Dự báo cầu và lượng bán

Xác định giá cạnh tranh

Chi phí để có được một ly Cà phê cốt dừa

Ly thuỷ tinh, ống hút,

…

Vật dụng

Cà phê (25gr), kem, vanilla,

Nước cốt dừa (50ml),

Sữa đặc (20ml), đá viên… 

Nguyên liệu

Chi phí mặt bằng, Lương cho nhân viên, Quản  lý doanh nghiệp,… 

Chi phí liên quan

Máy xay sinh tố, Phin pha cà phê, cốc đong…

Dụng cụ pha chế

MỨC GIÁ DAO ĐỘNG: 6000 – 6500 won

Chiến lược PHÂN PHỐI

CỘNG CÀ PHÊ CÀ PHÊ CỐT DỪA

CỘNG CÀ PHÊ

Quán cà phê

Khách hàng tiêu dùng

Đại lý bán sỉ

Đại lý bán lẻ

Khách hàng tiêu dùng

Chiến lược XÚC TIẾN KINH DOANH

✔ Facebook

✔ Instagram

✔ Youtube

Quảng cáo

✔ Trưng bày

✔ Giảm giá trực tiếp

Xúc tiến bán

✔ List nhạc trên Spotify

✔ 2021, tổ chức sự kiện kỷ niệm 3 năm tại Hàn

Quan hệ công chúng

CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo, including icons by Flaticon, infographics &

images by Freepik

THANKS

Cà phê cốt dừa Cộng Cà phê Tại Hàn Quốc

DO YOU HAVE ANY QUESTIONS?

NHÓM 4