Thiết kế quảng cáo cho thương hiệu Hoàn Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

Thiết kế quảng cáo cho thương hiệu Hoàn Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

Mục lục

Phần mở đầu

1 Vai trò của Mỹ thuật công nghiệp trong sự nghiệp đổi mới 3

2 Lý do chọn đề tài, mục đích, đối tợng phạm vi nghiên cứu 5

2.1 Lý do chọn đề tài 5

2.2 Mục đích, đối tợng phạm vi nghiên cứu 6

Phần nội dung Ch ơng i Cơ sở lý luận và thực tiễn

1 Phân tích các yếu tố về thị trờng, sơ lợc một vài nhận xét về quảng cáo hàng hoá tại Việt Nam, trên thế giới 9

1.1 Vai trò của ngời thiết kế Đồ hoạ 10

1.2 Sơ lợc một vài nhận xét về quảng cáo hàng hoá ở Việt Nam 11

1.3 Sơ lợc một vài nhận xét về quảng cáo trên thế giới 11

2 Nghiên cứu về từng bớc thiết lập và quản lý tổng thể công việc thiết kế đồ hoạ, để áp dụng vào bộ bài quảng cáo của mình 12

Ch ơng ii Phơng pháp tổ chức sáng tác 1 Phơng pháp nghiên cứu sáng tác sử dụng trong đồ án 13

2 Thiết kế hình ảnh thơng hiệu của công ty 14

3 Thiết kế hình ảnh thơng hiệu Hoàn Hảo 16

3.1 Định hớng trong thiết kế hình ảnh thơng hiệu 16

3.2 Giai đoạn thiết kế hình ảnh thơng hiệu 17

4 Thiết kế bao bì 20

4.1 Thiết kế bao bì sản phẩm bút chì màu Hoàn Hảo 24

5 Thiết kế áp phíc 26

5.1 Thiết kế áp phíc cho hình ảnh thơng hiệu, sản phẩm 30

6 Thiết kế sản phẩm phụ kiện đi kèm 32

7 Đảm bảo tính đồng bộ trong việc thiết kế 33

CHƯƠNG III Kết quả nghiên cứu sáng tác

1 Kết quả thu đợc về lý thuyết 34

2 Kết quả thu đợc trong sáng tạo 35

Kết luận

Tài liệu tham khảo 37

PHầN Mở ĐầU

1 Vai trò của Mỹ thuật công nghiệp trong sự nghiệp đổi mới

Nhân loại đã bớc sang thế XXI với những bớc chuyển mình mạnh mẽ,

đặc biệt là về kinh tế đất nớc ta cũng không nằm ngoài vòng quay của bớcchuyển mình lớn lao đó, nền kinh tế Việt Nam đang từng ngày thay đổi diệnmạo theo nhịp độ cuộc sống Bằng sự nghiệp công nghiệp hoá - hiện đại hoá

đất nớc, Việt Nam đang và sẽ phát triển không ngừng về mọi mặt, đặc biệt là

về doanh nghiệp Sự xuất hiện và thay đổi không ngừng của lĩnh vực Mỹ thuậtcông nghiệp ( Mỹ thuật ứng dụng ) đã chứng tỏ sức sống mãnh liệt của quátrình đổi mới,Đất nớc xã hội càng đổi mới thì vai trò của Mỹ thuật côngnghiệp càng đợc nâng cao Nền kinh tế càng phát triển đòi hỏi cần có sự cạnhtranh lành mạnh giữa các công ty, các doanh nghiệp và các nhà sản xuất Điềunày khiến cho các doanh nghiệp phải phấn đấu không ngừng về mọi mặtChất lợng – Giá cả - Hình thức

Việt Nam sau hai cuộc kháng chiến trờng kỳ ngày nay đang vững bớctiến vào kỷ nguyên của nền “văn minh con ngời” với mục tiêu: dân giàu nớcmạnh” nhằm hội nhập cùng với tiến trình phát triển của khu vực và quốc tế.Cùng với sự phát triển vợt bậc của đất nớc, Mỹ thuật công nghiệp cũng ngàycàng phát triển mạnh mẽ, góp phần quan trọng trong công cuộc đổi mới đất n-

ớc Mỹ thuật công nghiệp sống bên cạnh chúng ta từ sinh hoạt, có cuộc sống

là phải đòi hỏi có mỹ thuật hay chính là Mỹ thuật ứng dụng Với Sự phát triểncủa nền kinh tế thị trờng nh ngày nay thì phải đòi hỏi có một sự phát triển t-

ơng thích của Mỹ thuật công nghiệp Xu hớng chung của thế giới là đảm bảochất lợng sản phẩm, nhng do nhu cầu của con ngời nên các sản phẩm đó cần

đuợc làm đẹp nhằm thu hút thị giác của ngời tiêu dùng Ngay từ thủa sơ sinhcon ngời đã có ý thức làm đẹp cho bản thân bằng quần áo.ví dụ nh tết bằng lácây, da thú, làm đẹp cho cuộc sống bằng cách vẽ lên các hang động…Chính vìChính vìthế mà khi nói đến cái đẹp là nói đến con ngời

Từ những hình thức đẹp rất thô sơ, mộc mạc nh vậy theo thời gian va sự pháttriển của loài ngời mà nhu cầu làm đẹp ngày càng đợc xã hội con ngời quantâm hơn Cùng với sự phát triển của loài ngời, xã hội của kinh tế thì nhu cầu

về cái đẹp và sự sáng tạo là rất cao Chính vì vậy mà Mỹ thuật công nghiệp trởthành một nhu cầu tất yếu của cuộc sống

Ngày nay một sản phẩm dù mới xuất hiện hay đã tồn tại trên thị trờng lâunăm đều đòi hỏi phải có thông tin chính xác tới khách hàng, đồng thới đâycũng chính là chiến lợc cạnh tranh của các công ty Muốn sản phẩm đến vớikhách hàng, ngời tiêu dùng thì buộc phải sử dụng một kế hoạch Quảng cáo –Tiếp thị Bản thân quảng cáo đơn thuần thì không mang ý nghĩa gì to lớn,xong quảng cáo tiếp thị thì lại mang một ý nghĩa to lớn và quan trọng trong kếhoạch thu hút thị trờng của bất cứ doanh nghiệp nào.

Quảng cáo đầu tiên chỉ đợc biến đến dới hình thức biển hiệu, rao bán,

nh-ng cho đến nay quảnh-ng cáo và nhất là quảnh-ng cáo tiếp thị đợc biến đến rất nhiềuhình thức Một công ty ra đời đòi hỏi phải có một kế hoạch quảng cáo tiếp thịThơng hiệu (logo) tín hiệu đặc trng cho công ty, bao bì, hệ thống áp phíc vàrất nhiều phụ kiện khác đi kèm Nói đến quảng cáo – tiếp thị với vai trò lớnlao nh vậy Bởi theo nghiên cứu thị trờng thì yếu tố ban đầu thu hút kháchhàng không phải là chất lợng mà lại là nhãn hiệu, hình ảnh đặc trng, bao bìcủa sản phẩm Xác định rõ vai trò của hình thức sản phẩm đồng thời cũngchính là sự khẳng định Mỹ thuật công nghiệp rất quan trọng trong sự nghiệp

đổi mới, đặc biệt là đổi mới về kinh tế

Có thể nói Mỹ thuật công nghiệp là một mũi nhọn của cuộc cách mạngvăn hoá t tởng bởi vì Mỹ thuật công nghiệp đã thực sự trở thành một môn khoahọc, tác động đến việc cải tiến chất lợng cuộc sống, nâng cao trình độ thẩm

mỹ, t duy sáng tạo và đợc đào tạo bài bản đã biến đổi thế giới tự nhiên thànhthế giới vật dụng Họ làm cho mẫu mã các sản phẩm ngày càng đẹp hơn,phong phú hơn, hấp dẫn hơn Họ là những ngời đa thông tin về chất lợng sảnphẩm thông qua hình thức sản phẩm đến với ngời tiêu dùng Đồng thời cũng lànhững ngời đa văn hoá vào sản phẩm thơng mại, nâng cao đời sống văn hoácon ngời

Từ những nhu cầu đó trờng Đại học mỹ thuật công nghiệp ra đời với rấtnhiều khoa, nghành nh khoa Tạo dáng với các nghành Đồ hoạ, Tạo dáng côngnghiệp …Chính vìkhoa Đồ hoạ với ngành Đồ hoạ, Thời trang, Dệt…Chính vì tất cả nhằm mục

đích đào tạo bài bản, có định hớng rõ ràng với những thế hệ hoạ sĩ thiết kế Mỹthuật công nghiệp phục vụ cho đất nớc Nói đến Mỹ thuật công nghiệp đặcbiệt phải nói đến Đồ hoạ Đồ hoạ hiện nay hiện diện ở bất cứ nơi nào trongcuộc sống từ tem, nhãn sản phẩm đến bao bì đồ hộp hay áp phíc lớn, tranh cổ

động…Chính vì tất cả đều đợc thiết kế bởi hoạ sĩ đồ hoạ Sự phong phú của đồ hoạ

chính là sự hiện diện của đồ hoạ ở khắp nơi với ngôn ngữ riêng của nó và đặctrng không thể nhầm lẫn.

Đợc đào tạo từ khoa đồ hoạ Trờng Đại học Mỹ thuật công nghiệp, tôimuốn đóng góp một phần nhỏ bé của mình trong công cuộc đổi mới nên tôi đã

lựa chọn đề tài “Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty

văn phòng phẩm Hồng Hà” Đây là đề tài thơng mại Quảng cáo một mảng

sản phẩm của công ty nhằm đa các sản phẩm này tới ngời tiêu dùng nhanhhơn, hiệu quả hơn, góp phần thúc đẩy sự phát triển của công ty Hồng Hà nóiriêng và nền kinh tế nớc ta nói chung.Thông qua đề tài này tôi thực sự muốnkhẳng định vai trò to lớn của nghành Đồ hoạ - Khoa Đồ hoạ của trờng Đại học

Mỹ thuật công nghiệp trong quá trình hội nhập phát triển đất nớc

2 Lý do chọn đề tài, mục đích, đối tợng phạm vi nghiên cứu.

2.1 Lý do chọn đề tài

Ngày nay cuộc sống của con ngời trên toàn thế giới đều phải va chạm vớicác sản phẩm thiết kế đồ hoạ Nhà thiết kế đồ hoạ giữ vai trò hết sức quantrọng – Họ là những ngời luôn phải tìm tòi sáng tạo ra cái mới, độc đáo mangtính biểu tợng cao để quảng bá sản phẩm Nhìn vào mẫu mã, ngời tiêu dùngluôn cảm thấy hứng thú và muốn mua ngay sản phẩm của nhà sản xuất Muốnlàm đợc nh vậy đòi hỏi ngời thiết kế phải sáng tạo hết mình để đa ra các mẫumã đẹp, phong phú, mang tính thẩm mỹ cao nhằm thoả mãn nhu cầu thị hiếungày càng cao của ngời tiêu dùng và tôn vinh sản phẩm

Sản phẩm của bất cứ một hãng nào khi đa ra thị trờng đều phải thông quaquảng cáo với nhiều hình thức Ngời tiêu dùng đón nhận thơng hiệu có thể quamột sản phẩm hay qua một hệ thống sản phẩm Vì vậy hệ thống sản phẩmphải mang tính đồng bộ không chỉ đồng bộ về mẫu mã, chất lợng mà còn

đồng bộ về cách thức tiếp cận khách hàng và quảng bá sản phẩm, thơng hiệu Trong rất nhiều yêu cầu để sản xuất các sản phẩm thiết kế đồ hoạ góp phầnvào tỷ lệ rất quan trọng trong việc đa sản phẩm tiếp cận ngời tiêu dùng sớmnhất, nhiều nhất Tạo ra u thế cạnh tranh tốt nhất cho sản phẩm và thơng hiệu Muốn làm đợc việc đó đòi hỏi thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm ấycũng đợc chú trọng đặc biệt, chuyên nghiệp đồng thời có hệ thống và đồng bộ

Từ những nhận định trên tôi đã quyết định lựa chọn đề tài: Thiết kế quảngcáo cho thơng hiệu “Hoàn Hảo” của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà vớimong muốn đa ra những kiến thức của mình về nghệ thuật thiết kế đồ hoạ

cũng nh muốn khẳng định tính ứng dụng vô cùng to lớn của đồ hoạ trong việctạo ra những sản phẩm phục vụ nhu cầu xã hội

2.2 Mục đích nghiên cứu, đối tợng phạm vi nghiên cứu.

Trên thị trờng hiện nay có rất nhiều sản phẩm văn phòng phẩm của các

công ty khác nhau nhng mẫu mã, hình dáng của mỗi một công ty lại có sựkhác nhau về kiểu dáng hình thức và tính đặc trng riêng của mình chính vìvấn đề đó mà cung lớn hơn cầu mà nhu cầu của con ngời ngày càng cao Sựcạnh tranh giữa các Công ty, giữa các thơng hiệu ngày một khốc liệt Chính vìvậy ngời ta dần dần nhận thức ra đợc tầm quan trọng của việc quảng cáo, vàhơn bao giờ hết thì mục tiêu chiến lợc của các Công ty đó là phải vơn tới cái

đẹp, cái nét mỹ thuật trong hình thức mẫu mã và đi song song với nó là cáchình thức, các phơng án quảng cáo thành công

Từ đó thì các hình thức quảng cáo trở nên đa dạng hơn, nội dung vàchất lợng hơn, đáp ứng đợc đúng mục tiêu và yêu cầu của nhà sản xuất

Trên thực tế và khảo sát thị trờng cho thấy, yếu tố ban đầu để thu hút sựchú ý của khách hàng đối với mỗi một sản phẩm thì nó không chỉ là chất lợngcủa sản phẩm, mà yếu tố đầu tiên đó là cái đa vào giác quan, vào thị giác, thịhiếu ngời sử dụng đó chính là nhãn mác, hình ảnh mang đặc tính riêng biệtcủa mỗi sản phẩm, mỗi Công ty

Nh vậy, mỗi một nhà sản xuất, một Công ty kinh doanh nếu muốn mởrộng thị trờng, muốn quảng bá rộng rãi sản phẩm của mình thì không thể bỏqua khâu quan trọng đó là điều tra, phân tích thị trờng, tổ chức khảo sát, thăm

dò ý kiến, trắc nghiệm tâm lý của ngời tiêu dùng để từ đó đa ra các chiến lợc

tiếp thị đến với ngời tiêu dùng Mà ở đây không thể thiếu vai trò thiết kếquảng cáo trong tiếp thị, đây chính là cây cầu nối giữa các Công ty, các sảnphẩm với ngời tiêu dùng, nó tạo nên hình ảnh đặc trng của mỗi một Công ty,mỗi một sản phẩm hay nói một cách rõ hơn vai trò của thiết kế quảng cáo cómột tầm quan trọng lớn lao cho sự phát triển của mỗi Công ty

Phần nội dung CHƯƠNG I

Trong các chiến lợc tiếp thị của mỗi một doanh nghiệp thì không thểthiếu vai trò quan trọng của quảng cáo Quảng cáo đó chính là phơng tiện đểtruyền bá tới mọi đối tợng, đem đến cho đối tợng một định hớng, hiểu đợcquyền lợi của mình cũng nh là xác định thị trờng cho mỗi doanh nghiệp

Bên cạnh rất nhiều yếu tố để hỗ trợ cho mỗi một doanh nghiệp thìquảng cáo đó chính là công cụ, là phơng tiện để thể hiện ý đồ kinh doanh củamỗi một doanh nghiệp cũng nh là để giúp cho ngời tiêu dùng hiểu đợc ý đồ,hiểu đợc quyền lợi, chức năng của mỗi một sản phẩm, mỗi một doanh nghiệp

Một quảng cáo đợc gọi là đạt yêu cầu phải có đợc cái tiêu chí cơ bản

nh là:

- Quảng cáo phải đa ra đợc cái giá trị nổi bật của nó

- Bằng những hình ảnh hay ngôn ngữ, lời nói mà nâng cao đợc mục tiêucần quảng cáo, đa nó nổi bật lên, đánh vào thị hiếu của nền công nghiệp cũng

nh ngời tiêu dùng

- Quảng cáo phải đi sâu tìm hiểu, phù hợp với môi trờng, văn hoá,phong tục tập quán, địa lý từng vùng, từng thời điểm mà đa ra cái hình thứcquảng cáo

Trong điều kiện của nớc ta trớc đây mọi ngời còn cha nhận thức đợctầm quan trọng của quảng cáo, quảng cáo dờng nh là một lĩnh vực hoàn toànmới mẻ đối với ta Các hình thức quảng cáo thời đó thờng chỉ là đơn thuần nh

là biển hiệu, bảng hiệu, báo chí…Chính vì Còn ngày nay, quảng cáo đã có một bớcnhảy vọt, phát triển rất nhanh chóng và mãnh mẽ trên mọi lĩnh vực phơng tiện

Nh vậy, theo đà phát triển của nớc ta một doanh nghiệp muốn tồn tại vàphát triển thì không thể thiếu hoạt động tiếp thị quảng cáo, hoặc ra nhữngchiến lợc để cạnh tranh mở rộng thị trờng.

1.1 Vai trò của ngời thiết kế đồ hoạ

Thiết kế đồ hoạ là một hoạt động thiết kế sáng tạo mỹ thuật, nó mangnhiệm vụ trình bày, phản ánh các sự kiện, hoạt động, chỉ thị

Trong quá trình thiết kế đồ hoạ thì phải thu thập thông tin, so sánh phântích t liệu, phân tích tâm lý ngời tiêu dùng và thị trờng để xác định mục đíchthiết kế Có nh vậy thì mới có đợc ý tởng về đối tợng cần thiết kế

Thiết kế đồ hoạ phải luôn luôn hớng đến cái mới, cái hoàn thiện hơn,tạo cho ngời tiêu dùng có một cảm giác mới mẻ Tuy nhiên nó vẫn phải đảmbảo về mặt thẩm mỹ, tính thống nhất và quan trọng là không đi quá xa, quá lạlẫm với hiện thực, gây nên sự khó hiểu đối với ngời tiêu dùng

Tóm lại, để có đợc một thiết kế quảng cáo thành công, đạt yêu cầu thìngời hoạ sĩ thiết kế phải đạt đợc một số yếu tố nh:

- Ngời hoạ sĩ thiết kế phải luôn năng động và có sự sáng tạo

- Ngời hoạ sĩ thiết kế phải trang bị cho mình những kiến thức về vănhoá, nghệ thuật, xã hội, chính trị, đặc điểm từng vùng cũng nh phong tục tậpquán của mỗi vùng

- Đi sâu, đi sát tìm hiểu về mỗi doanh nghiệp cũng nh chiến lợc và ý đồcủa họ

- Nắm vững tâm lý ngời tiêu dùng, mục đích của ngời tiêu dùng cũng

nh thị trờng tiêu dùng

1.2 Sơ lợc một vài nhận xét về quảng cáo hàng hoá tại Việt Nam

ở Việt Nam là một nớc đang phát triển, các ngành nghề kinh doanh, cácmặt hàng thơng mại mới dần phát triển trong những năm gần đây Vì vậy sovới thế giới chúng ta vẫn còn rất non trẻ, cha có nhiều kinh nghiệm về côngviệc tiếp thị, thiết kế quảng cáo Qua khảo sát thị trờng chúng ta thấy rằngtrong công việc thiết kế, từ mẫu mã, bao bì cho đến các phơng thức thiét kế th-ờng đơn điệu, cha tuân theo một quy luật nhất định từ màu sắc cho đến bốcục Do đó có thể gây nên sự nhầm lẫn, khó phân biệt giữa các thơng hiệu vớinhau Cha mở rộng thị trờng ra nớc ngoài, mà thờng chỉ quảng bá đợc ở trongnớc, việc đầu t chi phí cho một thiết kế và quảng cáo cha đợc sâu, đợc nhiều,dẫn đến tình trạng không thể hiện hết đợc tính năng của sản phẩm, cha tạo đợctính đồng bộ cho sản phẩm

Ngoài ra thị trờng Việt Nam còn bị sự xâm nhập của các mặt hàng hoánớc ngoài, gây nên sự xáo trộn trên thị trờng Việt Nam Vì vậy, các doanhnghiệp cũng nh các nhà thiết kế Việt Nam cần phải hoạch định chiến lợc, tạonên sự thay đổi, chuyển biến xu thế, gây nên tính đột biến trong thị trờng tiêuthụ, nâng cao giá trị thẩm mỹ tạo nên sự cuốn hút đối với ngời tiêu dùng, dầndần lấy đợc lòng tin, thu hút đợc sự quan tâm của ngời tiêu dùng đến các sảnphẩm hàng hoá trong nớc, xa dần các sản phẩm ngoại nhập.

1.3 Sơ lợc một vài nhận xét về quảng cáo hàng hoá trên thế giới.

ở các nớc phát triển trên thế giới nh: Mĩ, Đan Mạch, Đức, ý, Nhật,Pháp.v.v…Chính vìSự phát triển của khoa học kỹ thuật, công nghệ đã biến nghành vănphòng phẩm thành nghành công nghiệp khổng lồ, với nhiều mẫu mã đẹp,phong phú nhiều chủng loại, có nhiều tính năng thông minh giúp cho lớp trẻvới bản chất thích tìm tòi học hỏi đạt đợc những kết quả cao trong học tập.Hãng Steadtler (Đức) khi cho ra một loạt dụng cụ học tập (Bút dạ, bút chì, chìsáp…Chính vì) hớng vào đối tợng là trẻ em xây dựng thành công nhãn hiệu đặc trng(màu sắc rực rỡ, những nét vẽ liên tục rất thoải mái, kiểu chữ vui nhộn …Chính vì)tính nhất quán đợc áp dụng một cách rất linh hoạt cho mỗi sản phẩm cũng nhcác phơng thức quảng cáo khác

Còn hãng bút Uni (Nhật) với sự phong phú về sản phẩm lại nhằm vào đốitợng là công chức văn phòng Hầu hết các công việc thiết kế đều tuân thủnghiêm ngặt một bố cục chữ chung cho toàn bộ nhãn hiệu, cũng nh cố tình tạolập một tín hiệu riêng với mỗi sản phẩm Điều này thực sự lôi cuốn kháchhàng

Hãng packer (Đức) với nhãn hiệu nâu đời, uy tín, chất lợng đối tợng phục

vụ là các thơng gia, những nguyên thủ quốc, các nhà thiết kế đồ hoạ và nhữngnhà chuyên môn khác đã tạo dựng nên những thành quả to lớn đó

Các hãng văn phòng phẩm trên thế giới với tiềm lực về kinh tế đã cónhững chủ trơng đứng đắn, đầu t cho việc thiết kế, in ấn các ấn phẩm quảngcáo, Catalô, logo, đồ hộp, nhãn mác cho đến chất lợng của sản phẩm đều đợctạo dựng công phu, đợc in ấn trên các chất liệu tốt, màu sắc đẹp đẽ đi vào lòngngời, truyền tải thông tin đầy đủ, chính xác …Chính vì ờng xuyên thay đổi mẫu mã,Th

nghiên cứu thị trờng, đảm bảo chất lợngcho mỗi sản phẩm của mình

2 Một vài nghiên cứu về từng bớc thiết lập và quản lý tổng thể công việc thiết kế đồ hoạ, để từ đó áp dụng vào bộ bài quảng cáo của mình.

Để đạt đợc kết quả cao trong công việc thì ngời hoạ sỹ thiết kế cần phảixây dựng, phân tích và đa ra từng bớc giải quyết công việc có nh vậy thì côngviệc mới chính xác và đạt hiệu quả cao

Ch ơng ii

Phơng thức tổ chức sáng tác

1 Từ những nghiên cứu, nhận định vừa qua đã tạo nên một tiền đề, một cơ sở, một bàn đạp khá vững chắc để cho tôi bắt tay vào tiến hành giải quyết bộ bài tốt nghiệp của mình.

Trớc tiên, ta có một vài nhận định về hiện trạng của Công ty Hồng Hà.Công ty Hồng Hà đã ra đời khá lâu ở đất nớc ta, và đây là một trong những Công

ty văn phòng phẩm đã tồn tại, có tiếng nói và đứng vững đợc trên thị trờng Để

đạt đợc điều đó Công ty đã phải bỏ ra khá nhiều đầu t, công sức để ngày mộtnâng cao chất lợng của sản phẩm Công ty

Tuy nhiên, trong thời đại kinh tế thị trờng, các doanh nghiệp luôn có sựcạnh tranh, lật đổ lẫn nhau thì công việc tiếp thị quảng cáo đã trở thành mộttiêu đề cho mỗi doanh nghiệp và Hồng Hà cũng không thể nằm ngoài quy luật

đó, Để có thể thu hút đợc đông đảo thị hiếu của ngời tiêu dùng Thì không thể

cứ giữ mãi một tác phong cũ đợc mà phải luôn thay đổi, quan tâm, lắng nghe,trắc nghiệm tâm lý của khách hàng để từ đó có những thay đổi từ áp phích, biểutrng, nhãn mác, bao bì…Chính vì để đáp ứng đợc nhu cầu thị hiếu của thị trờng Vàbằng những hình thức tiếp thị đợc triển khai sâu rộng với nhiều cách thức (trắcnghiệm tâm lý khách hàng, t vấn hớng dẫn sử dụng, tặng thởng, khuyến mại…Chính vì)

đã tạo nên cho Công ty những thành công nhất định

Quay về bộ bài tốt nghiệp thì ta thấy ở đề tài này, việc định hớng chocông việc thiết kế quảng cáo cho thong hiệu Hoàn Hảo của Công ty văn phòngHồng Hà đó chính là xác lập ra một phong cách thiết kế mang tính đồng bộ vànhất quán để nhằm tiến tới một hình ảnh đặc trng mang phong cách riêng củaCông ty Vậy đây chính là công việc thiết yếu xuyên suốt toàn bộ đề tài Tómlại, qua quá trình tìm tòi, nghiên cứu, đánh giá thì ta có thể thấy rằng các mụctiêu cơ bản để có thể đảm bảo có đợc một thiết kế quảng cáo phù hợp với đềtài này đó là: Vừa phải mang đợc những tính chất chung, những nét đặc điểmchung trong một quảng cáo thơng mại lại vừa phải có nét riêng, đặc điểm vàtiếng nói riêng của đề tài

* Đặc điểm chung đó là:

- Nghiên cứu phân tích các đặc điểm và điều kiện của thị trờng tiêu thụ

- Xác định các đặc trng cơ bản của sản phẩm đợc quảng cáo

- Xác định các yếu tố đặc trng của thị giác, tri giác đối với sản phẩmquảng cáo

- Trắc nghiệm, nghiên cứu tâm lý và phản ánh hành vi của những ngờitiêu dùng

* Những đặc trng riêng của đề tài đó là:

- Nêu lên đợc diện mạo chung của mặt hàng (tính chất văn phòngphẩm)

- Tạo ra một vị thế của Công ty, đa ra hình ảnh đặc trng cho Công ty,thông qua nhãn hiệu thơng mại, màu sắc, logo và kiểu chữ đặc trng…Chính vì

2 Sau khi đã nghiên cứu và tìm hiểu những tính chất của sản phẩm thì mục tiêu chính của nhà thiết kế đa ra đầu tiên là Thiết kế hình ảnh thơng hiệu cho sản phẩm của một công ty

Mỗi khi nói đến một sản phẩm, một doanh nghiệp thì ta không thể bỏ

qua tầm quan trọng của hình ảnh thơng hiệu, hình ảnhthơng hiệu đó chính là hình ảnh đặc trng, là bộ mặt củamỗi sản phẩm, mỗi doanh nghiệp Chính vì vậy, côngviệc thiết kế hình ảnh thơng hiệu là điều kiện kiênquyết của mỗi doanh nghiệp, mỗi nhà thiết kế Vậy tatìm hiểu khái niệm về hình ảnh thơng hiệu

Có thể nói hình ảnh thơng hiệu đã xuất hiện từrất lâu rồi, từ thời xa xa con ngời đã biết sử dụng những ký hiệu, biểu tợng đểgiao lu, để truyền đạt các suy nghĩ và hoạt động của mình, tuy vẫn còn mangtính chất tợng trng

Ngày nay, cùng với sự phát triển của xã hội, của khoa học kỹ thuật thìhình ảnh thơng hiệu đã đợc tạo ra đậm nét hơn, mang tính đặc trng, tính chất củamột sản phẩm, mỗi một doanh nghiệp Hình ảnh thơng hiệu cũng đợc xuất hiệnkhắp nơi, nh trên các biển hiệu quảng cáo, trên bu thiếp, bao bì sản phẩm…Chính vì Tất

cả các Công ty, cửa hàng, xí nghiệp nhàmáy đều cần phải có hình ảnh thơng hiệulàm đặc trng riêng cho sản phẩm của mình Hình ảnh thơng hiệu là một hình ảnh dùng

để truyền đạt ý nghĩa, hình ảnh của mộtsản phẩm và doanh nghiệp dù là của t nhânhay của Nhà nớc Nó nói lên và thể hiệncác chức năng, hoạt động của mỗi một

doanh nghiệp nó đại diện Chính vì thế hình ảnh thơng hiệu vừa phải có giá trịthẩm mỹ, lại vừa có giá trị về chức năng

Theo một số tài liệu nghiên cứu thì hình ảnh thơng hiệu phải cơ bản đápứng đợc các điều kiện:

- Hình ảnh thơng hiệu phải là phơng tiện thông tin thị giác

- Hình ảnh thơng hiệu phải thích hợp về mặt văn hoá, phải đi sâu tìm vềtừng mặt của sản phẩm

- Hình ảnh thơng hiệu phải nêu bật đợc hình ảnh đặc trng, bộc lộ bảnchất hoạt động và thể hiện đợc mục tiêu thơng mại của tổ chức mà nó biểu tr-

ng

- Hình ảnh thơng hiệu phải có sự cân bằng về màu sắc

- Hình ảnh thơng hiệu phải mang tính thẩm mỹ và hài hoà về kiểu dáng

- Hình ảnh thơng hiệu phải thể hiện đợc nhịp điệu, tỷ lệ và đạt đợc sựcân bằng về âm dơng

- Hình ảnh thơng hiệu phải bao gồm những mẫu từ thích hợp để gópphần thể hiện ý đồ thông điệp một cách hợp lý

3 Qua sự tìm hiểu trên tôi đã áp dụng vào thiết kế hình ảnh Thơng Hiệu cho sản phẩm của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà.

3.1 Định hớng các tiêu chí trong thiết kế hình ảnh thơng hiệu sản phẩm cho công ty

Qua một số nghiên cứu và nhận định đã cho ta thấy một số tiêu chí đểbắt tay vào tiến hành thiết kế hình ảnh Thơng hiệu cho sản phẩm của Côngvăn phòng phẩm Hồng Hà

- Hình ảnh thơng hiệu trớc tiên phải thể hiện đợc tính chất của sảnphẩm đó là tính chất văn phòng phẩm và phải đa ra đợc tín hiệu của văn phòngphẩm

- Lựa chọn phơng pháp truyền thống trong công việc triển khai thiết kếhình ảnh Thơng hiệu (dùng chữ để cách điệu)

- Tạo đợc cảm giác cân bằng về bố cục trong thiết kế hình ảnh Thơnghiệu

Theo nghiên cứu thì hầu hết các sản phẩm, các mặt hàng kinh doanh

đều sử dụng phơng pháp này vì nó có tính quảng đại cao, đa phần ngời tiêudùng đều có thể hiểu và ghi nhớ trong tiềm thức một cách dễ dàng

Với hình ảnh Thơng hiệu sản phẩm của Công ty Hồng Hà thì ta nhận

điều này vô cùng quan trọng bởi khi mua hàng, sự quan tâm đầu tiên củakhách hàng là tính công năng và cách sử dụng của sản phẩm

- Chính vì vậy nhà thiết kế phải đa ra các phơng pháp diễn đạt đơn giảnkhông cầu kỳ nhng vẫn phải mang tính logic và phải mang tính thẩm mỹ

3.2 Giai đoạn thiết kế hình ảnh thơng hiệu

Khi bắt đầu vào thiết kế hình ảnh Thơng hiệu với tiêu chí là dùng chữ

đa vào làm thơng hiệu thì điều làm tôi nghĩ đến đầu tiên đó là phải tìm kiếm

đợc một hệ thống chữ sao cho phù hợp với yêu cầu, sát với tính chất của sảnphẩm đó là tính chất văn phòng phẩm

và nêu bật đợc nội dung cần phản ánh.

- Chữ có chân thể hiện đợc một phong cách chung đó là đứng đắn, nghiêmtrang, đàng hoàng nhng cũng duyên dáng, có khả năng gợi cảm xúc cho ngờixem, tập trung đợc sự chú ý Chữ mang tính thẩm mỹ, tính khoa học, đợc xâydựng một cách tỷ mỉ công phu

- Chữ không chân thì có phong cách chung là chắc khoẻ, rõ ràng, minhbạch, gọn gàng, đơn giản, có khả năng phản ánh nội dung một cách nhạy bén,

có sức thu hút nhanh cho ngời xem, chỉ cần lớt qua thì ngời xem cũng có thểnắm bắt đợc nội dung cần trình bày

- chữ có nét riêng, chữ có phong cách mềm mại, tạo một cảm giácphong nhã, bay bớm, phóng khoáng, lịch thiệp nhng thân thiết và mang tínhthẩm mỹ cao

Với một số kiểu chữ nh trên sau khi nghiên cứu xét thấy vì đây là côngviệc quảng cáo kinh doanh với mục đích là truyền bá rộng rãi sản phẩm, cũng

nh tiếng nói của Công ty đến với mọi ngời nên thấy công việc lựa chọn kiểudáng chữ hết sức quan trọng Bởi vì phải đảm bảo thuận tiện trong công việc

in ấn trực tiếp sản phẩm hoặc trên bao bì của sản phẩm với mọi chất liệu

Và nh vậy, tôi đã quyết định chọn kiểu chữ không chân để làm nền tảngcho công việc thiết kế thơng hiệu

ABCDEFGHIJKLMO…

Khi bắt tay vào xây dựng cấu trúc thơng hiệu, ban đầu tôi đã quyết địnhdùng hai hình tròn để cách điệu để làm nền móng xây dựng hình ảnh Thơnghiệu ở đó với hai hình tròn với đờng nét chắc khoẻ đợc đặt liên kết với hai chữHvàA và tạo nên đợc sự liên kết giữa các chữ với nhau ở phơng án này cũng

đã tạo ra đợc một cảm giác chắc khoẻ và tạo ra đợc những hiệu ứng thẩm mỹnhất định.dễ nhớ ,dễ nhận dạng và đợc áp dụng dễ dàng

Và nh vậy, tôi đã đi đến quyết định khai thác chữ O và thay vào đó làhai hình tròn kết hợp với hai chữ HvàA để tạo mối liên kết với nhau, hìnhthành nên một tổ hợp chữ đó là HOàN HảO.Tên của thơng hiệu cũng chính

là tên của sản phẩm

Lúc này, vấn đề đặt ra là phải làm sao để sắp xếp kết hợp các chữ chặtchẽ với nhau thành một bố cục hoàn chỉnh, đạt hiệu quả về thông tin cũng nh

là về mặt thẩm mỹ và vẫn mang dáng dấp của văn phòng phẩm

Từ đó, khi ta ghép hai hình tròn liên quan với các chữ khác thì lúc này

ta đã phải coi chữ là hình và ngợc lại, hình cũng là chữ Khi hình tròn ta ghépvào nhau cần phải có sự tính toán sao cho hợp lý và có sự liên kết chặt chẽ về

bố cục

Sau nhiều lần sắp đặt, trải nghiệm để có thể đa tới đợc một cấu trúc ổn

định, thì tôi đã quyết định vẫn trên cơ sở chỉnh sửa Nhng đã có sự cách điệu,thay đổi hình dáng của chữ để phù hợp với ý tởng đặt ra chữ này đợc ghépvào nhau thành một bố cục nhất định, và sự sắp xếp này đã tạo ra đ ợc số hiệuquả nhất định Nó đem lại một sự cân bằng về bố cục, mang lại phong cáchriêng và tính thẩm mỹ cao

Dờng nh sự lựa chọn cách thức thiết kế này đã bắt đầu cho tôi có một ớng đi nhất định vì vậy, tôi đã quyết định tìm tòi, đi sâu hơn để đẩy nó trởthành hình ảnh thơng hiệu của sản phẩm của Công ty văn phòng phẩm HồngHà

h-Một thơng hiệu hoàn chỉnh thì không chỉ có nét và hình mà vấn đề màusắc cho thơng hiệu cũng hết sức quan trọng Chúng đợc đa vào thiết kế để tăng