Tài liệu Chia Sẻ Tất Tần Tật về Quảng Cáo YouTube Phần 1 là một kho tàng kiến thức giúp bạn khám phá mọi khía cạnh về quảng cáo trên nền tảng YouTube. Phần 1 của tài liệu này tập trung vào việc cung cấp một cái nhìn tổng quan về các khái niệm cơ bản và chiến lược bắt đầu cho quảng cáo trên YouTube. Trong tài liệu này, bạn sẽ được giới thiệu về cách thức hoạt động của quảng cáo trên YouTube, từ việc tạo và tùy chỉnh quảng cáo đến cách lựa chọn đối tượng mục tiêu. Bạn sẽ tìm hiểu về các loại quảng cáo khác nhau như quảng cáo TrueView, quảng cáo trong nội dung video, quảng cáo bám trên đầu video và cách chúng có thể phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn. Ngoài việc tìm hiểu về cách tạo quảng cáo, tài liệu còn đề cập đến các yếu tố quan trọng như tiêu đề hấp dẫn, nội dung gây ấn tượng và cách tối ưu hóa quảng cáo để tăng cường hiệu suất. Bạn sẽ khám phá cách lập kế hoạch và thực hiện chiến dịch quảng cáo YouTube một cách hiệu quả. Dành cho những người quan tâm đến việc quảng cáo trên YouTube và muốn nắm vững kiến thức cơ bản, Chia Sẻ Tất Tần Tật về Quảng Cáo YouTube Phần 1 là nguồn tài liệu hữu ích. Tài liệu này giúp bạn hiểu rõ về cơ hội và thách thức trong việc quảng cáo trên một trong những nền tảng video lớn nhất thế giới, từ đó xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả và đạt được kết quả ấn tượng.
Trang 1Sau 1 thời gian dài thực chiến kinh doanh, các anh em trong team chúng tôi đã tổng hợp được rất nhiều tài liệu hữu ích cho các bạn nào đang muốn tối ưu hoạt động kinh doanh online của mình (từ
marketing, bán hàng cho tới nhân sự, tài chính ) Các tài liệu do team chia sẻ có thể do chúng tôi tự
mình biên soạn, đúc rút từ kinh nghiệm thực tế, cũng có thể là những thứ hay ho mà anh em sưu tầm được.
Lần này chúng tôi chia sẻ với mọi người tài liệu: ‘’ Tất tần tật về quảng cáo Youtube’’
do chính Google biên soạn
http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline
Đăng kí nhận Trọn bộ tài liệu kinh doanh online:
Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác về kinh doanh online thì hãy Đăng Kí tại đường link trên Sau khi bấm vào link trên và chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống sẽ tự động gửi cho bạn khi có những tài liệu mới nhất!
Tại đây, bạn không chỉ nhận được các tài liệu về Marketing mà còn cùng nhau trao đổi, đặt bất kì câu hỏi nào bạn mong muốn Hãy chỉ tham gia khi thực sự có nhu cầu Chất lượng cần hơn số lượng
Trang 2Quảng cáo trên
Phần 1/2 Giới thiệu cơ bản về Quảng cáo bằng Video
22/09/2015
Trang 3Google Confidential and Proprietary
Huy Vũ & Thiên Phú
Account Strategists
Trang 4Chương trình
1 Tại sao nên quảng cáo trên YouTube?
2 Những định dạng quảng cáo cơ bản trên YouTube?
3 Làm thế nào để tạo một chiến dịch TrueView ?
4 Làm thế nào để tối ưu hoá chiến dịch TrueView ?
5 Q&A
Trang 5Google Confidential and Proprietary
Tại sao nên Quảng Cáo
trên YouTube ?
Trang 66 tỉ
tiếng đồng hồ / tháng
Công cụ tìm kiếm
#2
Trang 7Google Confidential and Proprietary
Tiếp cận khách hàng tiềm năng
Sở thích
Trang 8Người xem YouTube tại Vietnam
1 %
Sử dụng thiết
bị chơi game cầm tay
98 %
sử dụng TV thường xuyên
Sử dụng
91 %
Sử dụng mạng xã hội
66 %
Chơi game online
1.9
thiết bị kết nối internet
68 %
Sử dụng smartphone
94%
Nghe nhạc online
31 %
Mua hàng online
Trang 9Google Confidential and Proprietary
Các định dạng quảng cáo
cơ bản trên YouTube ?
Trang 10Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube
Quảng Cáo Hiển thị khác Quảng Cáo
TrueView Video
Trang 11Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo
TrueView Video
Trang 12TrueView
IN STREAM
Ngừơi dùng có chọn xem hoặc
bỏ qua quảng cáo trong luồng
(TrueView Trong Luồng)
Những định dạng Quảng Cáo TrueView
Chỉ tính phí khi video được
xem quá 30s, hoặc đến hết
nếu video <30s Chỉ tính phí khi video được bấm vào xem
Trang 13Google Confidential and Proprietary
TrueView tương thích trên các thiết bị
Trang 14TrueView In-Stream Video (trong luồng)
Tổng Quan
• Người xem có thể chọn để bỏ qua quảng
cáo sau 5s Bạn chỉ phải trả tiền khi người
dùng xem hết quảng cáo hoặc xem tới 30s
(nếu quảng cáo dài hơn 30s)
• Định dạng quảng cáo rất hấp dẫn và dễ thấy
Định Dạng Quảng Cáo
• Video, không giới hạn thời gian tối đa,
nhưng nên dưới 1 phút
• Có thể sử dụng banner đi kèm (300x60)
Vị Trí Đặt
• Mở đầu hoặc xen giữa* YouTube video
Cách Tính Phí
• Đấu giá (CPV - Cost per View)
• Bạn chỉ trả tiền theo lượt xem**, không phải
hiển thị đơn thuần
(*) khi xem quá 30s, hoặc đến hết video nếu dưới 30s
(**) có thể đặt vị trí xen giữa nếu video dài hơn 10 phút
Trang 15Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Display Video (trong Hiển Thị)
Tổng Quan
• Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn
bên cạnh video đang xem và có thể chọn
• Đấu giá (CPC - Cost per Click)
• Bạn trả tiền cho mỗi click nhấn vào xem
Trang 17Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo
Hiển thị Văn bản và Banner
Trang 18Quảng Cáo Văn Bản (lớp phủ trong video)
Tổng Quan
• Quảng cáo văn bản trên
YouTube
• Quảng cáo xuất hiện trong 20%
dưới cùng của video YouTube
• Tính theo CPC
Định Dạng Quảng Cáo
• Quảng cáo văn bản
Vị Trí Đặt
• Trang xem video YouTube
• Chỉ hiển thị trên Máy tính Không
tương thích với di động
Chiến dịch trên mạng Hiển thị
của AdWords (GDN)
Trang 19Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo Banner (300x250)
Tổng Quan
• Quảng cáo nhãn hiệu của bạn
khi người dùng xem video
• Tính theo CPC
Định Dạng Quảng Cáo
• 300x250 Banner
Vị trí đặt
• Xuất hiện trên các trang kết quả
tìm kiếm và phía trên danh sách
những video được gợi ý
• Trừ trang chủ
• Chỉ hiển thị trên Máy tính
Không tương thích với di động
The image cannot be displayed Your computer may not have enough memory to open the image, or the image may have been corrupted Restart your computer, and then open the file again If the red x still appears, you may have to delete the image and then insert it again.
Chiến dịch trên mạng Hiển thị
của AdWords (GDN)
Trang 20Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube
Quảng Cáo Hiển thị
TrueView In-stream
(có thể bỏ qua)
TrueView trong luồng
TrueView In-Display
TrueView trong hiển thị
Quảng cáo văn bản
Trang 21Google Confidential and Proprietary
Hướng dẫn tạo Chiến Dịch
TrueView Video
Trang 22
Bắt đầu với
Hướng tới khách hàng tiềm năng
YouTube TrueView video
Trang 23Google Confidential and Proprietary
Mỗi nhóm quảng cáo TrueView video
chỉ có thể chứa các quảng cáo của MỘT định dạng
hoặc In-Stream hoặc In-Display
Cấu trúc chiến dịch TrueView trong AdWords
Trang 24Quay một video và tải nó lên YouTube
Nếu bạn đã có sẵn tài khoản YouTube, tuyệt vời!
Đăng nhập vào tài khoản Google AdWords và tạo một chiến dịch quảng cáo
trực tuyến theo các bước sau:
Trang 25Google Confidential and Proprietary
2 Tạo Chiến Dịch Cơ Bản
Trang 263 Cài Đặt Chiến Dịch Video
Thêm video quảng cáo:
Cắt và dán URL của video trên YouTube
Trang 27Google Confidential and Proprietary
4 Thiết Lập TrueView In-stream
Trang 285 Thiết Lập TrueView In-display
Trang 29Google Confidential and Proprietary
6 Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu
Trang 306 Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu
Trang 31Google Confidential and Proprietary
6 Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu
Trang 32Tối ưu hoá Chiến Dịch TrueView
trên YouTube
Trang 33Google Confidential and Proprietary
Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Mẹo #1 Tạo Nội Dung Video
Cuốn Hút
Trang 34Thu Hút Người Xem Trong 5 Giây Đầu Tiên
Trang 35Google Confidential and Proprietary
Lượt xem dở
(bị bỏ qua)
Người xem quảng cáo nhưng lại bỏ qua vẫn có thể nhận diện thương hiệu và ghi nhớ quảng cáo hơn 46% so với những người chưa xem quảng cáo bao giờ
Lượt xem
phát sinh
Những hành động phát sinh sau khi xem quảng cáo (ví dụ subscribe kênh YouTube, like, chia sẻ bạn bè xem) được tổng hợp trong báo cáo trên giao diện AdWords for Video, đem lại lợi ích lâu bền cho bạn
Lượt xem dở + phát sinh = MIỄN PHÍ
Trang 36
Quảng cáo có thể bỏ qua cũng đem lại hiệu quả cho
thương hiệucủa bạn, ngay cả khi không được xem hết
+55%
+46%
+181%
Không thấy quảng cáo Luôn bỏ qua quảng cáo Thỉnh thoảng hay bỏ qua quảng cáo
Trang 37Google Confidential and Proprietary
Tận dụng Lời Gọi Hành Động
(Call-to-action Overlay)
Trang 38Sử Dụng Hình Thu Nhỏ Hấp Dẫn
Trang 39Google Confidential and Proprietary
Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Mẹo #2
Tối Ưu Hoá Nhóm Nhắm Mục Tiêu
Trang 40Chủ Đề
Trang 41Google Confidential and Proprietary
VS
Nhắm Mục Tiêu (Sở Thích)
Nhắm Mục Tiêu #3 Nhắm Mục Tiêu #2 Nhắm Mục Tiêu #1
Trang 42Đặt Giá Thầu Một Cách Chiến Lược
VS
Trang 43Google Confidential and Proprietary
Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Làm thế nào để tạo
Video Tiếp Thị Lại ?
Trang 441. Liên kết tài khoản YouTube và AdWords
Trang 45Google Confidential and Proprietary
Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách
Chọn thời hạn thành viên
Lưu
2 Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận
Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào
bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được
chia sẻ” bên tay trái
Trang 46Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách
Chọn thời hạn thành viên
Lưu
2 Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận
Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào
bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được
chia sẻ” bên tay trái
Trang 47Google Confidential and Proprietary
Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách
Chọn thời hạn thành viên
Lưu
2 Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận
Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào
bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được
chia sẻ” bên tay trái
Trang 483 Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể
Bạn có thể thêm danh sách đối tượng một cách dễ dàng vào nhóm
nhắm mục tiêu trong giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho
Video (TrueView)
Chọn tab nhắm mục tiêu video
Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa nhắm mục tiêu
Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại của Adwords’
Chọn danh sách phù hợp để nhắm mục tiêu
Hướng Dẫn
Trang 49Google Confidential and Proprietary
3 Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể
Bạn có thể thêm danh sách đối tượng một cách dễ dàng vào nhóm
nhắm mục tiêu trong giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho
Video (TrueView)
Chọn tab nhắm mục tiêu video
Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa nhắm mục tiêu
Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại của Adwords’
Chọn danh sách phù hợp để nhắm mục tiêu
Hướng Dẫn
Trang 50Cảm ơn!
Trang 51Google Confidential and Proprietary
Đội ngũ hỗ trợ rất hân hạnh
được trợ giúp :) support.google.com/adwords
Trang 52
Q&A
Trang 53… Hi vọng những kiến thức lần này hữu ích với bạn …
Đừng quên các đường link quan trọng sau đây nhé:
http://bit.ly/tuhocmarketing
Group tự học Digital Marketing:
Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu và kiến thức khác về Marketing thì hãy tham gia group trên để cùng trao đổi nhé
http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline
Đăng kí nhận Trọn bộ tài liệu kinh doanh online:
Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác về kinh doanh online thì hãy Đăng Kí tại đường link trên Sau khi bấm vào link trên hãy chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống sẽ tự động gửi cho bạn khi có những tài liệu mới nhất!