Tiểu Luận - Nhập Môn Quảng Cáo - Đề Tài - Công Ty Quảng Cáo - Tổ Chức Trung Gian Và Quá Trình Sáng Tạo Quảng Cáo

Công ty quảng cáoQuảng cáo: Kích thích tương tác Công ty quảng cáo và khách hàng Sản phẩm biến đổi thành quảng cáo... BÁN SẢN PHẨM, BÁN Ý TƯỞNG► Ý tưởng quảng cáo • Mục tiêu của quảng c

CÔNG TY QUẢNG CÁO

Tổ chức trung gian và quá trình sáng tạo quảng cáo

Công ty quảng cáo

Quảng cáo: Kích thích tương tác

Công ty quảng cáo

và khách hàng

Sản phẩm biến đổi thành quảng cáo

Mục đích chính của Quảng

Cáo

Bán hàng

Quảng cáo dựa trên giá

giúp kích thích người mua

cảm thất đây là một món

hời, cần phải mua ngay.

Nổi bật

Quảng cáo có mục đích khiến

người tiêu dùng chú ý tới sản

sự hấp dẫn nào đó của sản phẩm Khiến người tiêu dùng tin vào điều đó và muốn mình được giống như

quảng cáo

BÁN SẢN PHẨM, BÁN Ý TƯỞNG

01

01 BÁN SẢN PHẨM, BÁN Ý TƯỞNG

► Ý tưởng quảng cáo

• Mục tiêu của quảng cáo là bán được sản phẩm

• Bên cạnh bán sản phẩm, quảng cáo còn bán “ý tưởng”

• Ý tưởng quảng cáo là những nhận thức về lợi ích mà

khách hàng mục tiêu tin rằng họ sẽ nhận được khi mua

sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp

• Ý tưởng quảng cáo là thông điệp của nhãn hàng được

chuyển hóa thành nội dung hấp dẫn, khiến người ta

thích thú, chấp nhận xem quảng cáo, nhằm làm cho

người ta hiểu , người ta thích thú và người ta hành động

cùng thông điệp đó

• Các thông điệp có loại được thể hiện rõ ràng, có loại

được cài cắm, ẩn dụ qua hình ảnh, cảm xúc

01 BÁN SẢN PHẨM, BÁN Ý TƯỞNG

► Ví dụ

• Quảng cáo sản phẩm gạo của Uncle Ben

(Ảnh Uncle Ben’s Boil-in- Bag)

(nguồn: Youtube)

 Quảng cáo về một sản phẩm gạo, được đựng trong túi và có thể nấu luôn

cả túi

 Mục đích : Nấu ăn nhanh hơn, tiện lợi hơn

 Ý tưởng poster: So sánh sản phẩm với việc pha trà Việc nấu cơm trong

túi vốn xa lạ, trở nên than quen, gần gũi

 Sáng tạo dựa trên sự tương đồng và có sự liên kết giữa sản phẩm gạo và

việc pha trà (ấm nước, đun sôi, túi) Việc chỉ ra sự tương đồng này còn

có ngụ ý so sánh mức độ thân thuộc gần gũi về văn hóa (thậm chí gọi là

“thuần phong mỹ tục”) qua hai hoạt động khác biệt này

01 BÁN SẢN PHẨM, BÁN Ý TƯỞNG

► Vai trò của ý tưởng

• Thu hút sự chú ý của người mua và quảng cáo

• Tạo tính thuyết phục cho quảng cáo

• Tạo ấn tượng với thương hiệu của sản phẩm

• Tóm lại, ý tưởng sáng tạo là khởi nguồn cho quảng

cáo sáng tạo

• Sáng tạo ý tưởng cần phải hợp lý, đúng cách thức, có

chiến lược cụ thể việc định hướng sáng tạo

Ý TƯỞNG THƯƠNG HIỆU

02 Ý TƯỞNG THƯƠNG HIỆU

► Xây dựng thương hiệu

• Thương hiệu là là tên gọi,thuật ngữ,thiết kế,hình tượng hoặc các dấu hiệu khác giúp phân biệt một tổ chức hoặc một sản phẩm với đối thủ trong mắt người tiêu dùng

• Thương hiệu là yếu tố quan trọng trên một quảng cáo, ngay sau sản phẩm

• Xây dựng thương hiệu là việc kết hợp các yếu tố vô hình hoặc hữu hình để tạo sự khác biệt cho sản phẩm, cho dịch vụ hoặc cho chính tổ chức một cách có ý nghĩa và hấp dẫn trong tâm trí khách hàng

02 Ý TƯỞNG THƯƠNG HIỆU

► Vai trò của thương hiệu

o Ví dụ, sản phẩm gạo của Uncle Ben’s:

• Là thương hiệu gạo có từ năm 1943, rất phổ biến tại Mỹ

• Uncle Ben lấy hình ảnh là một người đàn ông Mỹ gốc Phi đã có tuổi

• Hình ảnh bác Ben trở thành biểu tượng văn hóa thương mại, mang ý nghĩa thông điệp về gia đình

• Vai trò của thương hiệu:

 Quảng cáo còn được tô điểm bằng hình ảnh bác Ben gần gũi và đáng tin,

đã làm gia tăng mạnh mẽ độ tin cậy của người mua vào sản phẩm

 Tuy sản phẩm là mới, nhưng thương hiệu đã có uy tín về chất lượng -> Sẵn sàng thử

Vì vậy, quảng cáo khẳng định thương hiệu; thương hiệu góp phần hỗ trợ quảng

cáo và sản phẩm

02 Ý TƯỞNG THƯƠNG HIỆU

► Quảng cáo với xây dựng thương hiệu

• Gắn ý tưởng của thương hiệu vào sản phẩm quảng cáo một cách phù hợp

• Nuôi dưỡng và phát triển ý tưởng thương hiệu, mỗi quảng cáo đều có đóng góp cho việc xây dựng một thương hiệu nào đó

CÔNG TY QUẢNG CÁO ADVERTISING AGENCY

03

03 CÔNG TY QUẢNG CÁO

► Khái niệm

Công ty dịch vụ (Agency) là các công

ty dịch vụ truyền thông quảng cáo cung cấp các dịch vụ marketing cho các công

ty hoặc doanh nghiệp đang có nhu cầu tìm nguồn khách hàng cho sản phẩm hay dịch vụ của họ

Công ty dịch vụ quảng cáo (Advertising Agency) chuyên cung cấp kế hoạch chi tiết liên quan tới các giải pháp quảng cáo, thiết lập và phát triển nó trở thành một chiến dịch thành công

+ Sử dụng phương tiện thông tin đại chúng để lan truyền chiến dịch

+ Mục tiêu: Lan truyền chiến dịch quảng cáo tới đối tượng khách hàng rộng lớn nhất có thể

03 CÔNG TY QUẢNG CÁO

► Vai trò

Giúp các doanh nghiệp

có thể xây dựng được

thương hiệu, quảng bá

thương hiệu đến với khách

hàng, tăng doanh số bán

hàng, tăng doanh thu

Giúp quản lí và hòa giải mối quan hệ giữa người sản xuất và người tiêu dùng Nhiệm vụ: quản lý và phát triển các phương pháp

nhằm lặp đi lặp lại hình ảnh sản phẩm

cả là JWT và Ogilvy & Mether.

Dự án “ Màn hoà tấu độc đáo được thực hiện bởi 4G Viettel”

do Ogilvy Việt Nam thực hiện

Dự án Vươn cao Việt Nam

do MediaCom Việt Nam thực hiện

► Agency tại Việt Nam

03 CÔNG TY QUẢNG CÁO

QUẢNG CÁO:

KÍCH THÍCH TƯƠNG TÁC

04

► Mối quan hệ giữa khách hàng và sản phẩm

04 KÍCH THÍCH TƯƠNG

TÁC

- Mối quan hệ giữa khách hàng và sản phẩm hoặc thương hiệu

 Yêu thích sản phẩm, gắn bó với thương hiệu

 Người dùng mời thêm người mới dùng thử sản phẩm và giới thiệu sản phẩm cũng như thương hiệu cho người khác

 Khách hàng đôi khi chỉ trung thành với một sản phẩm cụ thể.

 Khách hàng đôi khi chỉ nhớ thoáng qua với những sản phẩm giá trị thấp

- Tất cả các nhà sản xuất và các nhà phân phối luôn cố gắng xây dựng mối quan

hệ thân thiết với khách hàng tiềm năng

- Đối với khách hàng, sản phẩm và thông điệp sẽ trở nên quan trọng và có ý nghĩa nếu chúng dễ hiểu và dễ chấp nhận nếu chúng trở thành một phần của cuộc sống

=> Kết hợp hai điều này giúp thương hiệu và sản phẩm ghi dấu ấn trong tâm trí khách hang

► Mối quan hệ giữa khách hàng và sản phẩm

04 KÍCH THÍCH TƯƠNG

TÁC

► Quảng cáo ảnh hưởng tới mối quan hệ giữa khách hàng và sản phẩm

04 KÍCH THÍCH TƯƠNG

TÁC

- Quảng cáo giúp khách hàng ghi nhớ được thương hiệu

- Mục tiêu của quảng cáo là :

+ Chuyển từ khách hàng chưa quan tâm đến sản phẩm thành khách

hàng thường xuyên

+ Củng cố và làm sâu sắc thêm cảm tình của khách hàng đối với sản

phẩm

+ Ngăn khách hàng trở nên “không chung thủy”, tức là chọn mua

hàng hóa khác có cùng loại của đối thủ cạnh tranh

► Quảng cáo ảnh hưởng tới mối quan hệ giữa khách hàng và sản phẩm

04 KÍCH THÍCH TƯƠNG

TÁC

- Quảng cáo sẽ đảm nhận vai trò, đại diện cho nhà sản xuất và gánh

một phần rủi ro bằng cách đảm bảo cho mối quan hệ giữa nhà sản

xuất và người tiêu dùng luôn duy trì và phát triển

► Vai trò của các agency trong mối

được quảng cáo.

Hiểu được tập khách hàng mục tiêu nghĩ gì và muốn gì từ sản phẩm.

Tìm cách tốt nhất để tiếp cận khách hàng, giữ chân khách hàng với sản phẩm.

Trình bày sản phẩm một cách sáng

tạo và có ý nghĩa đối với khách hàng

mục tiêu.

► Vai trò của các agency trong mối

quan hệ giữa khách hàng và sản

phẩm

04 KÍCH THÍCH TƯƠNG

TÁC

- Công việc trong hoạt động quảng cáo được chia thành:

• Làm việc với khách hàng, duy trì việc đóng góp cho chiến lược phát triển thươnghiệu

• Nghiên cứu và thấu hiểu người tiêu dùng

• Lập kế hoạch và mua phương tiện truyền thông (buying media space)

• Xuất bản những quảng cáo có tính sáng tạo và có hiệu quả

CÔNG TY QUẢNG CÁO (AGENCY)

VÀ KHÁCH HÀNG (CLIENT)

05

Client Nokia: Nhà sản xuất điện thoại di động trụ sở ở Phần Lan

Agency Gray Worldwide, công ty quảng cáo quốc tế (thuộc sở hữu

của WPP)

Media Buyer MediaCom, công ty mua và lên kế hoạch truyền thông

Media Owner IPC Media, sở hữu Tạp chí Marie Claire

Title Marie Claire, tạp chí phụ nữ nổi tiếng

Consumers khoảng 400 nghìn độc giả , chủ yếu là nữ

05 CÔNG TY QUẢNG CÁO

VÀ KHÁCH HÀNG

► Quan hệ giữa Agency và Client

SẢN PHẨM BIẾN ĐỔI THÀNH

QUẢNG CÁO

06

AGENCY BRIEFIN G

ACCOUNT HANDLING

INTERNAL BRIEFING

GATHERING INFORMATION

PLANNING MEETINGS

DEFINE CAMPAIGN STRATEGY

CREATIVE AND MEDIA STRATEGIES

CREATIVE CONCEPT

MEDIA, CREATIVE

AND PRODUCTION COSTINGS

PRESENTATION PREPARATION

PRESENTATION

TO CLIENT

APPROVAL OR REFINEMENT

MEDIA BOOKING

PRODUCTION TIMETABLE

TV, PRESS AND PRINT PRODUCTION

CONTINUING PRESENTATION

OR MATERIAL TO CLIENT

ASSESSMENTS

OF RESULT Sơ đồ quy trình quảng cáo

CREDITS: This presentation template was created by

Slidesgo , including icons by Flaticon, and infographics

& images by Freepik

Please keep this slide for attribution.

Does anyone have any questions?

THANKS