Bài giảng marketing du lịch chương 2 phân tích cơ hội và nghiên cứu marketing (năm 2022)

PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING 2.1.. Nghiên cứu marketing - Khái niệm hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu marketing - Tầm quan trọng và yêu cầu của nghiên cứu mark

CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING

2.1 Phân tích cơ hội

- Phân tích hoàn cảnh

- Phân tích thị trường

- Phân tích tính khả thi

2.2 Nghiên cứu marketing

- Khái niệm hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu

marketing

- Tầm quan trọng và yêu cầu của nghiên cứu marketing

- Quy trình và phương pháp nghiên cứu marketing

Trường Đại học Thương Mại - Năm 2022

Phân tích hoàn cảnh (phân tích hiện trạng): Là phân tích những

điểm mạnh, điểm yếu, những cơ hội và thách thức (phân tích SWOT) đối với một tổ chức Phân tích hiện trạng giúp doanh nghiệp nắm được tình hình kinh doanh để có những ứng phó kịp thời.

Phân tích thị trường: Là những phân tích về thị trường cho một

doanh nghiệp hoặc một hoạt động kinh doanh mới Nó xác định liệu thị trường đó có đủ lớn không? Phân tích thị trường phân tích nhu cầu tiềm tàng trong một thị trường hoặc một tập khách hàng mới.

2.1 Phân tích cơ hội

Phân tích tính khả thi: Là phân tích thị trường kết hợp

với phân tích một số chỉ tiêu tài chính kinh tế nhằm xác định tính khả thi về mặt kinh tế của hoạt động kinh doanh mới

2.1 Phân tích cơ hội

2.1 Phân tích cơ hội

2.1 Phân tích cơ hội

- Phân tích hoàn cảnh

- Phân tích thị trường

- Phân tích tính khả thi

2.2 Nghiên cứu marketing

- Hệ thống thông tin marketing

- Tầm quan trọng và yêu cầu của nghiên cứu marketing

- Quy trình và phương pháp nghiên cứu marketing

CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ

NGHIÊN CỨU MARKETING

2.2.1 Hệ thống thông tin marketing

2.2.2 Khái niệm, sự cần thiết và yêu cầu

của nghiên cứu marketing

Khái niệm: Nghiên cứu marketing là thiết kế có hệ

thống, thu thập, phân tích và thông báo những số liệu và

kết quả tìm được về một tình huống marketing cụ thể mà

công ty đang gặp phải.

Sự cần thiết của nghiên cứu marketing

 Khách hàng (Customer)

 Cạnh tranh (Competition)

 Niềm tin (Confident)

 Sự tín nhiệm (Credibility)

 Sự thay đổi (Change)

Yêu cầu của nghiên cứu marketing

 Phương pháp khoa học

 Sử dụng nhiều phương pháp

 Sự phụ thuộc lẫn nhau của các mô hình và số liệu

 Giá trị và độ tin cậy của thông tin

 Đạo đức marketing

2.2.3 Quy trình và

phương pháp nghiên cứu marketing

Quy trình nghiên cứu marketing

 Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu

 Xây dựng kế hoạch nghiên cứu

 Thực hiện việc thu thập thông tin (dữ liệu)

 Xử lý thông tin (dữ liệu)

 Trình bày và báo cáo kết quả

Phương pháp nghiên cứu marketing

 Phương pháp nghiên cứu quan sát

 Phương pháp nghiên cứu nhóm tập trung

 Phương pháp nghiên cứu điều tra

 Phương pháp nghiên cứu thực nghiệm

2.2.3 Quy trình và

phương pháp nghiên cứu marketing