Bài giảng Phân tích chính sách nông nghiệp & phát triển nông thôn: Chương 6 - TS. Nguyễn Văn Sanh

Bài giảng Phân tích chính sách nông nghiệp & phát triển nông thôn: Chương 6 - TS. Nguyễn Văn Sanh

CHÍNH SÁCH MARKETING

1. Các khái niệm trong nghiên cứu Marketing

2. Mục tiêu của chính sách Marketing

3. Các công cụ của chính sách Marketing

1 CÁC KHÁI NIỆM TRONG MARKETING

- M đầu ra của trang trại có hai vai trò:

+ Truyền đạt tín hiệu+ sự di chuyển hàng hóa đó từ nơi sảnxuất đến tiêu dùng

• Hệ Thống Marketing

Được hiểu một cách điển hình như là hệthống hàng hóa theo chiều dọc hoặc theocác kênh Marketing

• Kênh Marketing lúa gạo ở INDONEXIA

Nông Dân

Người tiêu dùng Phục vụ dân cư

Người buôn nhỏ Người thu hoạch theo HĐ

Nhà máy XX các nhân nhỏ

Người thu hoạch theo

Người phân phối

Người bán buôn

Thị trường thành

thị

Cửa hàng bán lẻ

• Theo các nhà kinh tế học cổ điển

- Kênh Marketing hoạt động có hiệu quả thì phải có rất nhiều nhà buôn hoạt

động ở từng cung bậc khác nhau trong hệ thống và có thông tin trong sạch

2.CÁC MỤC TIÊU CỦA CHÍNH SÁCH MARKETING

a. Bảo vệ nông dân và người tiêu dùng khỏi

những nhà buôn ăn bám

b. Ổn định hoặc tăng giá bán tại nơi sản

xuất ( Nhà nước đưa ra các mức giá trầnhoặc giá sàn)

c. Giảm lãi suất Marketing

Nhà nước can thiệp để thu hẹp chênhlệch giá giữa người sản xuất và người tiêudùng

2.CÁC MỤC TIÊU CỦA CHÍNH SÁCH MARKETING

d Cải tiến chất lượng và mức tiêu chuẩn chất lượng

Can thiệp từ Marketing là cố gắng nângchất lượng của SP nông nghiệp, đặc biệt làcác cây XK với tiêu chí chất lượng nghiêmngặt

e Tăng an toàn lượng thực

Lý do quan trọng để can thiệp Mar hạn chếđầu cơi thu lợi của thương nhân

3 CÁC CÔNG CỤ CỦA CHÍNH SÁCH MARKETING

a.Loại độc quyền bán công bán tư

Tất cả các tổ chức nhà nước với sự thểhiện một dạng kiểm soát độc quyền nào đótrong giai đoạn này hay giai đoạn khác

Tổ chức này có trách nhiệm phát triểncây trồng, kể cả trợ giá đầu vào, cung cấptín dụng, công tác khuyến nông

b Loại bán công bán tư phi độc quyền,

không độc quyền

Nhiều loại cơ quan khác nhau tạo ramột kênh cụ thể nhưng không kênh độcquyền,

Thực hiện giá trần và giá sàn với cácloại lương thực chủ yếu

c Các loại HTX của nông dân

HTX mà không phải do tự bản thân NDlập ra và quản lý

Nhiệm vụ HTX này là thu mua

3 Các công cụ chính sách Marketing

d Cấp giấy phép buôn bán

 Kiểm soát buôn bán tư nhân bằng cách cấp GPKD

 Tạo ra nguồn thu NN vừa là sự đe dọa

e Các công cụ để cải tiến và thực hiện thị

3. Xem xét số liệu khai thác qua toàn bộ số

chênh lệch giữa giá bán lẻ và giá bán tạitrang trại

 Do lường sự liên kết thị trường

Thị trường liên kết là thị trường nếu ở đó giá

cả hướng tới ngang bằng qua không gian.Nhưng cho phép sự khác nhau về chi phí vậnchuyển qua không gian

 Sự chuyển ngược của dòng hàng hóa

Một sự kiện có thể làm đảo lộn mọi nổ lực

để đo lường liên kết thị trường là khi dònglương thực chủ yếu chuyển ngược hướnggiữa các vùng thành thị và nông thôn

5.CÁC BÀI HỌC KINH NGHIỆM CỦA MARKETING

Một số đặc tính và nhược điểm chung của

dạng bán công bán tư của Mar là:

- Thành lập như tổ chức nữa tự trị với khả

- Có xu hướng chi phí chung cao hơn nhiều

so với các nhà buôn tư nhân

• Có các điểm cần quan tâm

 Thứ nhất,nông dân gắn mọi các tổ chứcthị trường theo vô số cách

 Thứ hai, hiện nông dân hoặc các nhómtrong nông dân có bị các thương nhân bốclột hay không là một vấn đề thực nghiệm

mà không thể xác định bằng loogic suydiễn trừu tượng

6 NÔNG DÂN VÀ MARKETING

6 NÔNG DÂN VÀ MARKETING

 Thứ ba, nếu chứng minh được sự bóc lộtthì cũng không thể thay thế tất cả các kênhbuôn bán tư nhân bằng các kênh buôn bánnhà nước Vì kênh này có phải là biện pháplâu dài tốt nhất để giải quyết vấn đề đó

 Thứ tư, là phải xem xét liệu từng ngườisản xuất riêng lẻ có một phạm vi lựa chọn cóngửa về người mua,thời gian và vị trí bánhàng của họ hay không

7 CHÍNH SÁCH MARKETING VÀ PHỤ NỮ

- Marketing ở các nước đang phát triển làmột ngành hoạt động mà phụ nữ thường

có mức độ tham gia cao

- Phụ nữ có thể gắn mọi marketing theonhiều cách khác nhau

- Các chính sách marketing nói chung đã bỏqua vấn đề về giới mặc dù phụ nữ có vaitrò quan trọng trong marketting

7 CHÍNH SÁCH MARKETING VÀ PHỤ NỮ

a) Marketing nhà nước độc quyền đã bỏ quahoặc thay thế toàn bộ các hình thứcmarketing tư nhân

b)Các tổ chức marketing khác được nhà nướcbảo trợ như là hợp tác xã,có xu hướng bịthiên về nam giới ngay cả nơi phụ nữ cótruyền thống về mar

7 CHÍNH SÁCH MARKETING VÀ PHỤ NỮ

c) Đàn ông có thể được ưu tiên hơn phụ nữ vềviệc cấp đăng kí kinh doanh khi mar tư nhân donhà nước điều tiết

Vai trò của phụ nữ trong mar không chỉ

chịu sự tác dộng của các chính sách mar bỏ quavấn đề về giới mà nó còn bị ảnh hưởng của cácchính sách của nhầ nước đối với công nghệ chếbiến mới

2 Ổn định và tăng giá ở trang trại

3 Giảm qui mô lãi từ mar

4 Cải tiến chất lượng và tiêu chuẩn tối thiểu

5 Tăng an toàn lương thực

8.Tóm tắt

Nhược điểm của công cụ chính sách bán côngbán tư trong mar bao gồm các vấn đề nhưđộng cơ, thừa cán bộ,chi phí hành chính vàchi phí gián tiếp cao…

Vai trò quan trọng của nhà nước luôn tồn tạitrong vấn đề nhạy cảm với giá mua và báncủa các loại lương thực chủ yếu

Điều đúng đắn là phải tập trung thảo luận cácphương pháp can thiệp đã được cải tiến chứkhông hpari là bàn đến việc không can thiệp

tí nào

Thảo luận nhóm

1 Các khái niệm & mục tiêu chính sách Marketing

2 Các công cụ của chính sách Marketing

3 Phân tích chính sách về các hệ thống Marketing

4 Các bài học kinh nghiệm của chính sách Marketing

(sử dụng hình vẽ và giải thích)

5 Từ am hiểu phần 1.2,3,4, nhóm suy nghỉ bối cảnh marketing cho

lúa gạo và thủy sản DBSCL

6 Đề xưất các chính sách marketing hợp lý cho mặt hàng múa gạo,

và cá da trơn ĐBSCL

Tài liệu tham khảo

- Bài giảng (powerpoint) và sách chính sách NN

- Agricultural development principles (325- 359).

- Các tài liệu và kinh nghiệm khác mà nhóm có thể có

CHÂN THÀNH CẢM ƠN!