Quảng cáo qua phơng tiện in ấn
phơng tiện quảng cáo
Trong quảng cáo, phương tiện thông tin đóng vai trò là kênh truyền tải thông điệp bán hàng của nhà quảng cáo đến khách hàng tiềm năng Nó giúp nhà quảng cáo tiếp cận một lượng lớn khách hàng, từ đó rút ngắn khoảng cách giữa người sản xuất và người tiêu dùng.
Phương tiện thông tin bao gồm các sản phẩm và dịch vụ như chương trình truyền hình, radio, tạp chí và báo Mỗi phương tiện đều thiết kế sản phẩm của mình để thu hút độc giả hơn Các phương tiện thông tin có độc giả riêng và áp dụng nhiều phương thức khác nhau để tăng cường lượng độc giả Một phương tiện có đội ngũ độc giả đông đảo và trung thành sẽ thu hút được nhiều nhà quảng cáo, những người đang tìm kiếm cách hiệu quả nhất để truyền tải thông điệp bán hàng của họ.
Việc lựa chọn phương tiện thông tin quảng cáo là một quyết định quan trọng nhằm đạt hiệu quả cao nhất Quá trình này, còn gọi là kế hoạch hóa phương tiện thông tin, bao gồm việc xác định và lựa chọn sự phối hợp giữa các kênh truyền thông Do có nhiều loại phương tiện thông tin khác nhau, mỗi loại lại bao gồm các biểu loại riêng, việc lựa chọn phương tiện quảng cáo cần xem xét các yếu tố liên quan để đảm bảo tính hiệu quả.
Mục tiêu quảng cáo cần phải rõ ràng và xác định đối tượng độc giả mà thông điệp hướng đến Việc lựa chọn phương tiện thông tin phù hợp với độc giả sẽ giúp đạt được mục tiêu quảng cáo hiệu quả hơn Điều này có thể được xác định dựa trên các yếu tố như địa lý, dân cư, thói quen mua sắm, tâm lý, thái độ, nhân cách và phong cách sống của người tiêu dùng.
Thông điệp hay tin tức cần truyền phát: Việc lựa chọn phơng tiện
Khi truyền đạt thông điệp, cần xem xét bản chất của thông tin và loại tin tức cần truyền tải Không phải tất cả các phương tiện thông tin đều phù hợp để truyền tải mọi loại tin tức, và nếu sử dụng không đúng cách, hiệu quả truyền thông sẽ không cao.
Ngân sách quảng cáo cần được xem xét kỹ lưỡng khi lựa chọn phối hợp các kênh thông tin, nhằm đảm bảo hiệu quả trong việc mua khoảng trống hoặc thời gian quảng cáo.
Khi lựa chọn phơng tiện quảng cáo cần phải tính đến các nhân tố tác động bao gồm:
Hồ sơ về thị trờng trọng điểm:
Bước đầu tiên trong kế hoạch hóa phương tiện thông tin là thu thập thông tin hữu ích về khách hàng và thị trường mà các nhà quảng cáo cần truyền tải thông điệp Hồ sơ với các số liệu chi tiết và đặc thù về thị trường trọng điểm, bao gồm tài liệu về địa lý, dân cư, tập tính và thái độ, sẽ hỗ trợ các nhà quảng cáo trong việc lựa chọn phương tiện thông tin phù hợp.
Phạm vi hoạt động của phơng tiện Thông tin:
Trong lĩnh vực quảng cáo, phạm vi hoạt động của một phương tiện thông tin được xác định bởi số lượng độc giả mà phương tiện đó có thể tiếp cận trong một khoảng thời gian nhất định Thông thường, điều này được đánh giá bằng tỷ lệ phần trăm độc giả so với tổng dân số của thị trường mục tiêu.
Tần số thông tin đề cập đến số lần trung bình mà một phương tiện truyền thông gửi đến các gia đình hoặc cá nhân trong một khoảng thời gian nhất định.
Tính liên tục là mức độ truyển phát Thông điệp trong một khoảng thời gian hay một chiến dịch.
Chất lượng thông tin quảng cáo được đánh giá qua tác động của nó đối với độc giả, và điều này phụ thuộc vào nội dung của thông điệp cũng như thời điểm phát sóng qua các phương tiện thông tin.
Phơng pháp trình bày Thông điệp:
Phương pháp trình bày thông điệp, hay còn gọi là "hình ảnh bản sao", có ảnh hưởng lớn đến khả năng gây ấn tượng của độc giả Đối với các thông điệp quảng cáo, việc lựa chọn phương tiện thông tin phù hợp là rất quan trọng, vì chỉ có phương tiện này mới có thể diễn đạt đầy đủ và xác thực, từ đó tạo ra ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng.
Chi phí phương tiện thông tin là yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn phương tiện quảng cáo Chi phí này tương tự như việc mua hàng hóa thông thường, bao gồm chi phí mua khoảng trống hoặc thời gian quảng cáo Mối quan hệ giữa chi phí và năng lực phương tiện thông tin rất chặt chẽ, và năng lực này thường được đánh giá dựa trên các tiêu chuẩn cụ thể.
Khả năng phân phối: biểu thị qua số lợng bán phát hành
Quy mô độc giả: biểu thị qua quy mô, thành phần và số lợng bản có độc giả
Tính lâu bền của Thông điệp:
Tính lâu bền của thông điệp được thể hiện qua số lần phát lại, giúp gợi nhớ và củng cố thông tin cho độc giả, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng Trong khi đó, các phương tiện truyền thông như radio không đảm bảo tính lâu bền cho thông điệp, vì nó chỉ có giá trị khi được phát sóng.
Cơ cấu phơng tiện Thông tin:
Cơ cấu phương tiện thông tin là sự kết hợp hài hòa giữa các phương tiện thông tin khác nhau, tạo thành một hệ thống thống nhất trong chiến lược xúc tiến và khuyếch trương.
Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn phương tiện quảng cáo rất đa dạng Tùy thuộc vào từng trường hợp cụ thể, nhà quảng cáo sẽ chọn phương tiện thông tin phù hợp để truyền tải các thông điệp quảng cáo đến những đối tượng tiêu biểu trong thị trường tiêu thụ.
Hiện nay, có nhiều loại phơng tiện quảng cáo nh:
Phơng tiện phát thanh truyền hình
Mỗi phơng tiện có đặc điểm riêng và có vai trò khác nhau đối với quảng cáo sản phẩm.
1.1.1.Phơng tiện in ấn a Báo
Quảng cáo qua phơng tiện nhấn
Trước khi quảng cáo trên phương tiện truyền thanh truyền hình ra đời, báo chí và tạp chí là những phương tiện truyền thông quan trọng nhất Quảng cáo trên các ấn phẩm không chỉ cung cấp thông tin thiết yếu mà còn giúp doanh nghiệp truyền đạt thông điệp đến đông đảo độc giả Mặc dù ngày nay, radio và truyền hình đã thu hút nhiều ngân sách quảng cáo, nhưng ấn phẩm vẫn giữ vai trò quan trọng trong nhiều chiến dịch quảng cáo nhờ vào ảnh hưởng riêng biệt của nó.
Các doanh nghiệp ưa chuộng sử dụng ấn phẩm trong chiến dịch quảng cáo vì đây là hình thức tiếp cận thông tin chủ động Khác với truyền hình và radio, độc giả phải tự bỏ tiền mua báo để tiếp nhận thông điệp, tạo ra sự tương tác tích cực Họ có thể chủ động lựa chọn thời gian và nội dung mà mình muốn đọc, giúp doanh nghiệp giải thích tính năng của sản phẩm phức tạp một cách hiệu quả Khi được sử dụng đúng kênh truyền thông, ấn phẩm quảng cáo có sức thu hút lớn, vì độc giả thường chọn lựa đầu báo phù hợp với sở thích và chuyên môn của mình Điều này giúp doanh nghiệp dễ dàng xác định khán giả mục tiêu và xây dựng thông điệp hấp dẫn nhất cho sản phẩm.
Quảng cáo trên báo là một trong những phương tiện truyền thông lâu đời nhất, bắt đầu từ khi ngành in ra đời Tuy nhiên, báo chí hiện nay đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các phương tiện truyền thông khác, đặc biệt là tạp chí, từ cuối thế kỷ trước.
19) radio (thập niên 20) và ti vi (thập niên 50) Nhng ngân sách giành cho ấn phẩm tại Việt Nam và tại nhiều nớc quảng cáo trên báo chiếm thị phần lớn. Tại Mỹ, thị phần ấn phẩm quảng cáo chiếm 23%, tiếp theo là phim quảng cáo chiếm 22%, đứng thứ ba la th chào hàng chiếm 19% Tại Việt Nam phim và ấn phẩm là hai phơng tiện chiếm thị phần lớn theo thống kê của hiệp hội quảng cáo Việt Nam.
Doanh nghiệp thường sử dụng nhiều loại báo khác nhau để tiếp cận khán giả mục tiêu Các loại báo này có thể được phân loại dựa trên số kỳ xuất bản, kích cỡ, đối tượng khán giả và thị trường.
Hiện nay, Việt Nam có 23 đầu báo tiếng Việt chủ yếu tập trung ở Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh Doanh nghiệp có thể lựa chọn xuất bản hàng ngày, 3-4 kỳ một tuần hoặc hàng tuần.
Báo chí tiếng Việt hàng ngày bao gồm các ấn phẩm như Sài Gòn Giải Phóng, Hà Nội Mới, Tài Chính và Thị Trường, cùng với các tin tức thể thao, tuổi trẻ và sinh viên Việt Nam.
Báo xuất bản bằng tiếng nớc ngoài gồm: Le courierdu Việt Nam Daily, sài gòn giải phóng tiếng hoa, sài gòn times, Việt Nam news, vir
Báo thường được phát hành dưới hai kích cỡ: cỡ lớn (broad sheet) và cỡ nhỏ (tabloid) Báo cỡ lớn có kích thước A2, trong khi báo cỡ nhỏ có kích thước A3 Tuy nhiên, một số loại báo thực tế có kích thước nhỏ hơn A3 một chút.
Hầu hết các bài báo hiện nay đều hướng đến đối tượng quần chúng, bao gồm nhiều lĩnh vực như xã hội, kinh tế, văn hóa và pháp luật, ví dụ như báo Tuổi Trẻ, Sài Gòn Giải Phóng, Hà Nội Mới và Thể Thao Hàng Ngày Tuy nhiên, cũng có những tờ báo chuyên biệt phục vụ cho nhóm độc giả cụ thể, như báo Tài Chính Thị Trường và Diễn Đàn Doanh Nghiệp, cung cấp thông tin về tình hình kinh tế, đầu tư và giá cả cho các nhà đầu tư và doanh nghiệp.
Tại Việt Nam, thị trường báo chí được chia thành hai khu vực chính: Miền Nam và Miền Bắc Số lượng báo chí phục vụ thị trường miền Nam thường nhiều hơn so với miền Bắc, với hầu hết các tờ báo lớn được xuất bản tại hai thành phố lớn là Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh Ngoài ra, một số cơ quan thuộc bộ như Bộ Tài chính, Bộ Kế hoạch và Đầu tư, Bộ Y tế cũng phát hành báo Các tỉnh và địa phương cũng có tờ báo riêng, nhưng thường ít khi phân phối ra ngoài tỉnh.
- Các hình thức quảng cáo trên báo:
Hiện nay, quảng cáo trên báo rất phong phú và đa dạng, có thể được phân loại thành ba hình thức chính: quảng cáo đầy đủ, rao vặt và quảng cáo đính kèm.
Mẫu quảng cáo bao gồm tiêu đề, thân bài, minh họa và hình ảnh, được thiết kế để thu hút sự chú ý của độc giả Quảng cáo có thể in trắng, đen hoặc màu, và xuất hiện trên bất kỳ trang nào của báo, từ trang bìa cho đến các trang khác.
Rao vặt, mặc dù không được các báo gọi là quảng cáo, thực chất là một hình thức quảng cáo Nó được phân chia thành các cột trên trang báo, bao gồm việc làm, mua bán nhà, mua bán xe, thông báo mất giấy tờ, và nhắn tin Nội dung rao vặt chủ yếu chỉ bao gồm từ ngữ mà không có hình ảnh minh họa.
+ Quảng cáo đính kèm - quảng cáo tờ rơi.
Quảng cáo đính kèm hay quảng cáo tờ rơi là hình thức trang quảng cáo đã in sẵn và gởi cho toà báo để phát hành.
Ngoài ra, quảng cáo tờ rơi còn xuất hiện dới hình thức tem phiếu khuyến mãi, phiếu đăng ký gia nhập câu lạc bộ, đăng ký báo
Các chỉ số thống kê về báo và tạp chí xuất bản tại Việt Nam.
Bảng 4: Báo tiếng nớc ngoài.
1 Việt Nam news 300.000 hàng ngày 50 50 Có
2 Sài gòn Eco French 7.000 hàng tháng 20 40 Có
3 Sài gòn times Daily 10.000 hàng ngày 20 80 không
4 Việt Nam Business news 18.000 hàng tháng 10 90 không
5 Việt nam Economic news 15.000 hàng tuần 65 30 không
6 Việt nam law and legalforum 1.100 hàng tháng 40 60 không
(Nguồn: xởng đồ hoạ và quảng cáo)
Bảng 5: Báo tiếng việt stt Tên báo
1 Công an nhân dân 70.000 2 lần/tuần 60 30 Có
2 Công an TPHCM 200.000 Hàng tuần 30 40 Có
4 Diễn đàn doanh nghiệp 20.000 Hàng tuần 40 30 Có
5 Hà nội mới 50.000 Hàng ngày 95 5 Không
6 Khoa học phổ thông 50.000 Hàng tuần 20 80 Không
7 Khoa học đời sống 25.000 Hàng tuần 50 50 Không
8 Lao động 80.000 4 lần/tuần 40 40 Có
9 Ngời lao động 50.000 4 lần/tuần 30 70 Không
10 Phụ nữ Việt Nam (màu) 130.000 2 lần/tháng 75 15 Có
11 Phụ nữ TPHCM 60.000 2 lần/tuần 15 85 Không
12 Phụ nữ Việt Nam (đen trắng) 150.000 Hàng tuần 75 15 Có
13 Sài gòn giải phóng 110.000 Hàng tuần 20 65 Có
14 Sài Gòn tiếp thị 70.000 Hàng ngày 10 90 Không
15 Sức khoẻ và đời sống 60.000 Hàng tuần 20 80 Không
16 Tài chính và thị trờng 65.000 Hàng tháng 40 50 Có
17 Thanh niên 100.000 4 lần/tuần 30 50 Có
18 Thể thao văn hoá Hà Nội 20.000 Hàng tuần 70 30 Không
19 Thể thao Việt Nam 40.000 Hàng tuần 70 30 Không
20 Thời báo Kinh tế Việt Nam 38.900 2 lần/tuần 45 45 Có
21 TiÒn phong 160.000 2 lÇn/tuÇn 60 30 Cã
22 Tuổi trẻ 250.000 3 lần/tuần 20 70 Có
(Nguồn: xởng đồ hoạ và quảng cáo)
Bảng 6: Tạp chí tiếng Việt
1 Công an tpHCM 250.000 2 lần/tháng 30 50 Có
2 Công nghiệp hoá chất 7.000 2 lần/tháng 80 20 Không
4 Doanh nghiệp hàng tháng 35.000 Hàng tháng 40 50 Có
5 Hạnh phúc gia đình 70.000 2 lần/tháng 80 10 Có
6 Khăn quàng đỏ 50.000 Hàng tuần 40 60 Không
7 Khoa học và đời sống 45.000 Hàng tháng 60 40 Có
8 Kiến thức ngày nay 140.000 3lần/tháng 20 80 Có
9 Kinh tế sài gòn 38.000 Hàng tuần 25 50 Có
10 Mực tím 120.000 Hàng tháng 40 50 Có
11 Phụ nữ chủ nhật 70.000 Hàng tuần 90 10 Không
12 Thế giới vi tính 20.000 Hàng tháng 90 10 Có
13 Thời trang trẻ 20.000 2 lần/tháng 30 50 Có
14 Tuổi trẻ cời 180.000 Hàng tháng 90 10 Có
15 Thuốc và sức khỏe 35.000 2 lần/tháng 30 65 Có
( Nguồn: Xởng đồ hoạ và quảng cáo)
1.2.2.Quảng cáo trên tạp chí
Quảng cáo trên tạp chí tại Việt Nam chỉ mới phát triển mạnh mẽ trong những năm gần đây Các sản phẩm như xe hơi, máy vi tính, thực phẩm và hàng gia dụng thường được quảng cáo nhờ vào ưu điểm về màu sắc và không gian Tạp chí trở thành một phương tiện truyền thông hiệu quả giúp doanh nghiệp tiếp cận khán giả mục tiêu.
Phân loại theo độc giả có hai loại tạp chí là ngời tiêu dùng và tạp chí dành cho các cơ quan và xí nghiệp.
- Tạp chí dành cho ngời tiêu dùng:
Tạp chí dành cho người tiêu dùng cung cấp thông tin và giải trí cho những người mua sản phẩm cho mục đích cá nhân hoặc gia đình Người đọc có thể mua tạp chí qua hình thức đăng ký dài hạn hoặc tại các sạp báo Tạp chí được phân loại theo chuyên mục, bao gồm các ấn phẩm như "Kiến thức Ngày Nay", "Tuổi Trẻ Chủ Nhật", "Phụ Nữ Chủ Nhật", "Thế Giới Phụ Nữ", "Thời Trang Trẻ", và "Tuổi Trẻ Có Khăn Quàng Đỏ".
- Tạp chí dành cho cơ quan xí nghiệp:
