Chiến lược cạnh tranh của lotte cinema CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA LOTTE CINEMA I GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP Công ty TNHH Lotte cinema được thành lập 1999 tại Hàn Quốc, đến nay đã trở thành thương hiệu[.]
Trang 1CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA LOTTE CINEMA I.GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP
Công ty TNHH Lotte cinema được thành lập 1999 tại Hàn Quốc, đến nay đã trở thành thương hiệu rạp chiếu phim hàng đầu tại xứ sở Kim Chi, là nơi giải trí, thư giãn của nhiều đối tượng khách hàng, đặc biệt là các nghệ sĩ
Năm 2008, bằng việc ra mắt 2 cụm rạp tại TP.HCM, Lotte Cinema đã chính thức gia nhập làng giải trí Việt Nam Cho đến nay (tháng 4/2014), Hiện nay, Lotte Cinema Việt Nam đã có 12 cụm rạp chiếu phim hiện đại tại Thành phố Hồ Chí Minh (Lotte Cinema Cantavil, Lotte Cinema Cộng Hòa, Lotte Cinema Diamond, Lotte Cinema Nam Sài Gòn,Lotte Cinema Phú Thọ), Hà Nội (Lotte Cinema Landmark, Lotte Cinema Hà Đông), các địa phương khác (Lotte Cinema Nha Trang, Lotte Cinema Đà Nẵng, Lotte Cinema Đồng Nai, Lotte Cinema Bình Dương, Lotte Cinema Phan Thiết)
Mục tiêu: Xây dựng hệ thống phòng chiếu phim cao cấp, hiện đại cùng thiết kế sang trọng, ấm cúng,tự hào trở thành điểm đến lý tưởng của giới trẻ sau những giờ học tập, làm việc căng thẳng, là điểm đến của các gia đình vào dịp cuối tuần
II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
1.MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
Môi trường nhân khẩu:
*kết cấu dân số
Trang 2- theo một báo cáo gần đây tổng cục dân số và văn hóa gia đình thì tốc độ tăng dân số
từ 2014 – 2019 sẽ là 12%/năm. Theo đó, đến năm 2015, dân số trung bình sẽ vào khoảng dưới 91,5 triệu người
- Theo Tổng cục Thống kê, với việc đạt 90 triệu người vào 1/11/2013, dân số thành thị
sẽ chiếm 32,3% Tỉ lệ dân đô thị tăng nhanh: 25.374.262 người, chiếm 29,6% dân
Tổng dân số 87.8 triệu 96.4 triệu 103.9 triệu
-Thu nhập bình quân đầu người tăng cao, tính đến 12/2013, GDP/người đạt gần 2000USD Trong đó hai thành phố đầu tàu cả nước là TPHCM là 4000 USD và
Hà Nội là 1900 USD do đó số lượng rạp phim lớn tập trung chủ yếu ở hai thành phố này và dự kiến sẽ còn tăng lên nữa trong thời gian sắp tới Lãnh đạo
TPHCM và Hà Nội cho biết sẽ phấn đấu đưa mức GDP bình quân đầu người tăng trưởng 9.5 – 10% mỗi năm
Dân số đông, tăng nhanh,tỉ lệ dân đô thị tăng, tỉ trọng nhóm tuổi từ 15-64 cao chiếm đến 71%- đây là nhóm tuổi có nhu cầu vui chơi giải trí cao Vì Vậy, có thể nói thị trường Việt Nam là một thị trường tiềm năng đối với nghành giải trí nói chung và nghành phim nói riêng
Môi trường kinh tế: Chủ yếu đc đặt tại các thành phố lớn nên thu nhập của người dân
tương đối cao, có nhu cầu giải trí cao
- GDP bình quân đầu người (2013) đạt 1.899 USD
- Mức thu nhập khả dụng trung bình mỗi năm dự kiến sẽ tăng từ 570USD (tháng
2/2013) lên mức 820USD vào năm 2015 Mặc dù mức chi tiêu cho các mục đích ngoài thiết yếu còn hạn chế ở đại bộ phận dân số, tuy nhiên, số lượng người tiêu dùng với ngân sách chi tiêu cho các mục đích ngoài thiết yếu đã và đang ra tăng rất nhanh
Trang 3Môi trường công nghệ:
+ Thời đại công nghệ thông tin phát triển, các rạp phim càng ngày càng được cải tiến.Cuối tháng 4/2006, cụm rạp MegaStar đầu tiên tại VN khai trương tại HN với 8 phòng chiếu Sự xuất hiện của cụm rạp hiện đại này với đối tác chính là các nhà đầu tư
từ Mỹ đã thực sự làm thay đổi diện mạo thị trường rạp chiếu Việt Nam mà trước đó khán giả mới chỉ quen đến việc xem phim ở những rạp chỉ có 1-2 phòng chiếu với cơ
sở vật chất cũng như cung cách phục vụ vẫn còn theo lối mậu dịch đã tồn tại từ nhiều năm trước đó
Sự xuất hiện của MegaStar khi đó đã thực sự đặt các rạp chiếu còn lại ở Hà Nội vàocuộc cạnh tranh khốc liệt trong việc giành giật khán giả Trên thực tế nhiều rạp chiếu đãbuộc phải đóng cửa hoặc buộc phải đầu tư một khoản tiền lớn để nâng cấp để duy trìlượng khán giả quen thuộc, thích đến rạp xem phim nhưng lại chỉ có khả năng mua végiá rẻ
Hàng loạt cụm rạp chiếu phim hiện đại được xây dựng và đi vào hoạt động trong nhữngnăm gần đây với chất lượng âm thanh hình ảnh tốt nhất Hiện nay các rạp chiếu phimhiện đại còn áp dụng khả năng tự động hóa các hoạt động của rạp được xử lý bởi hệthống phần mềm trên máy tính Người điều hành rạp có thể sử dụng các hệ thống này
để lên lịch chiếu phim, điều khiển hệ thống máy lạnh, máy chiếu trong rạp Thí dụ 10giờ rạp số 1 chiếu phim A và kết thúc vào 12 giờ Hoạt động của máy lạnh trong rạpđược lập trình sẵn trên hệ thống, đến 9 giờ 45 tự động mở và 11 giờ 45 tự động tắt.Còn máy chiếu sẽ được một chuyên viên điều phối điều khiển trên hệ thống máy chủ
để đến đúng giờ máy tự động chiếu bộ phim mà khán giả đã mua vé
+ Đây là thời kỳ bùng nổ của công nghệ, số lượng người sử dụng internet dự kiến sẽtăng mạnh từ 30 triệu trong năm 2011 lên 37 triệu vào năm 2016 (theo BMI), cộng với
sự phát triển nhanh chóng của đường truyền internet tốc độ cao sẽ giúp người tiêudùng dễ dàng tiếp cận hình thức mua sắm trực tuyến Và hiện nay hầu hết các rạpchiếu phim đều xây dựng hệ thống mua vé trực tuyến để tiện lợi hơn cho khách hàng
Trang 4- Chính phủ Việt Nam luôn cam kết và hành động nhằm tạo lập môi trường đầu tư thông thoáng, thuận lợi và bình đẳng cho các nhà đầu tư nước ngoài cũng như không ngừng cải thiện khuôn khổ luật pháp và thể chế phục vụ cho các hoạt động kinh doanh
- Sau khi gia nhập WTO, chính sách cho ngành phim chiếu rạp cũng được nới lỏng khảquan hơn, Luật điện ảnh đã xóa bỏ quy định về hạn nghẹch nhập khẩu phim=> phim nước ngoài có cơ hội vao VN với giá rẻ hơn
• Môi trường văn hoá – xã hội:
-Xã hội mở cửa, tiếp thu nhiều thói quen và xu hướng từ nước ngoài.Dân số nước
ta là dân số trẻ, trình độ học vấn và nhận thức tăng Giới trẻ ngày càng có xu hướngtiếp thu văn hóa, trào lưu mới trên thế giới
- Các cụm rạp đang từng bước tác động và hình thành “văn hóa xem phim ” trong một bộ phận dân chúng, đặc biệt với giới trẻ Chính điều này đã tác động ngược lại,tạo ra một thị phần kinh doanh mới hấp dẫn
-Hầu hết khách xem phim ưa chuộng phong cách làm phim phương Tây hơn bởi tính chuyên nghiệp và tính giáo dục cao trong khi phim Việt vốn ít lại bị lép vế hơn bởi không có sức hút
2 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG NGHÀNH
Trang 5ĐẶC ĐIỂM CỦA NGÀNH PHIM CHIẾU RẠP Ở VN
Thị trường phim Việt Nam liên tục tăng trưởng hàng năm về cả số lượng khán giả vàdoanh thu, biến Việt Nam trở thành một trong những thị trường Điện ảnh phát triểnnăng động nhất khu vực Trong giai đoạn 2008-2011, thị trường đã tăng gần 4 lần vềdoanh thu, số lượng khán giả đến rạp chiếu phim tại các thành phố lớn trong năm 2011
là hơn 11 triệu lượt Dự kiến đến cuối năm nay, tổng doanh thu thị trường có thể vượtmốc 1,000 tỷ đồng (trung bình một người dân bỏ 12.000 chi tiêu 12 ngàn đồng cho một
bộ phim) Nhờ chính sách hỗ trợ của nhà nước, Bộ văn hóa, thể thao và du lịch và CụcĐiện ảnh, số lượng phim phát hành hiện nay có thể nói cơ bản đáp ứng được nhu cầucủa khán giả Việt Nam Hằng năm, các nhà phát hành mang đến với khán giả khoảnghơn 100 bộ phim ( trung bình mỗi tháng có khoảng 10 phim mới ra rạp ), trong đó chủyếu vẫn là phim nước ngoài
Theo thống kê của Cục Điện ảnh, Việt Nam hiện có 97 rạp chiếu với 246 phòng chiếu,trong đó nhà nước quản lý 72 rạp với 104 phòng chiếu Đa phần các ông lớn tư nhân
và nước ngoài trong ngành đều đạt doanh thu tốt Số khán giả đến với Galaxy Cinemađạt 450.000 lượt một năm, cao gấp 1,5 lần mức bình quân của các rạp do doanhnghiệp trong nước quản lý CGV là 600.000 lượt/năm, cao gấp đôi mức trung bình
2.1 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
CGV Cinema :
CGV viết tắt cho Culture (Văn hóa) – Great (Vĩ đại) – Vital (Thiết yếu) mang hàm ý hệ thống rạp chiếu phim của CGV sẽ mang đến cho khách hàng những trải nghiệm sống như thật, và không chỉ đơn thuần là giải trí mà còn đóng vai trò trung tâm truyền thông
và quảng bá văn hóa châu Á đến toàn thế giới
CGV của tập đoàn CJ Group đã tiếp quản MegaStar vào năm 2011 và hiện đang thựchiện các kế hoạch đổi mới toàn diện và nâng tầm hệ thống rạp của mình Mục tiêu củaCGV tại Việt Nam là giữ vững thị phần dẫn đầu hiện tại và trở thành tổ hợp xem phim,giải trí số 1 ở Việt Nam Để thực hiện được mục tiêu này, công ty cho biết sẽ mở rộng
Trang 6mạng lưới tại Việt Nam đạt 20 cụm rạp trong năm nay và sẽ tăng lên 30 cụm rạp đếnnăm 2017.
Theo lãnh đạo của cụm rạp CGV ở Việt Nam, thị trường chiếu phim trong năm 2008 chỉđạt 6 triệu đô la Mỹ và đã tăng lên gấp 10 lần vào năm ngoái cho thấy thị trường tăngtrưởng nhanh chóng và còn nhiều tiềm năng khi dân số 90 triệu người với độ tuổi rấttrẻ
“Cùng với việc thay đổi thương hiệu từ Megastar sang CGV, chúng tôi mong muốn đemlại trải nghiệm điện ảnh mới cho khán giả thông qua việc hình thành tổ hợp văn hóacultureplex, một mô hình tiên tiến của rạp chiếu phim” Ông Seo chia sẻ Cultureplex làmột điểm đến phục vụ các nhu cầu giải trí và mua sắm đa dạng của khán giả như xemphim (với nhiều sản phẩm và hình thức khác nhau), ẩm thực, mua sắm các sản phẩmliên quan đến văn hóa giải trí
Bên cạnh đó, CGV cũng sẽ đầu tư sản xuất những bộ phim chất lượng cao, giới thiệuvăn hóa và điện ảnh Việt Nam ra thế giới, đồng thời mang đến những trải nghiệm giảitrí hàng đầu từ thế giới tới Việt Nam
CGV Việt Nam cam kết mang đến những bộ phim hay nhất trên thế giới đến Việt Nam,bao gồm cả những bộ phim được chọn lọc kỹ của Hàn Quốc Bên cạnh đó, chươngtrình CGV Chọn (CGV Picks) tiếp tục khai thác những bộ phim đoạt giải từ các nướctrên thế giới
CGV được biết đến và yêu thích với ý tưởng tạo ra tổ hợp văn hóa "Cultureplex”
.Công nghệ chiếu phim :
Không giống như phim 2D thông thường với các bản phim và máy chiếu tiêu chuẩn, 2DDigital sử dụng các thiết bị kỹ thuật số tương tự như công nghệ 3D Digital chỉ khác là không có hiệu ứng 3D Điều này có nghĩa là bạn sẽ được thưởng thức hiệu ứng hình ảnh sáng hơn, sắc nét hơn của công nghệ 3D với âm thanh digital sống động
Sử dụng công nghệ 3D với âm thanh digital sống động
Là một thế giới phim ảnh tuyệt vời đến cùng công nghệ chiếu phim hiện đại nhất! CGV hân hạnh mang đến cho bạn những trải nghiệm điện ảnh hoàn hảo với công nghệ chiếuphim 3D hiện đại Sở hữu 11 phòng chiếu, CGV hiện đang tiếp tục dẫn đầu trào lưu 3D với hiệu ứng hình ảnh và âm thanh sống động Hãy đến và trải nghiệm thú vui xem phim hoàn toàn khác biệt Phim dưới định đạng 3D sẽ trở nên đẹp rạng rỡ, thật hơn và thú vị hơn
Sử dụng công nghệ 4DX :
CGV tự hào là rạp đầu tiên và duy nhất mang đến cho khán giả công nghệ chiếu phim tiên tiến 4DX tại Việt Nam Rạp chiếu 4DX mang đến khán giả sự trải nghiệm điện ảnh
Trang 7chân thực từ những thước phim tuyệt đỉnh Với hệ thống rung lắc và hiệu ứng môi trường, mỗi thành phần là sự phối hợp và dàn dựng hoàn hảo của không khí, nước, mùi hương, chuyển động, rung lắc, vv , với dụng ý kích thích các giác quan, khán giả
sẽ có cảm giác như được bước sâu vào thế giới bên trong màn ảnh và nhập vai vào từng hành động đang diễn ra trong phim
Sử dụng công nghệ
Dolby Atmos – sự phát triển đáng kể nhất trong công nghệ âm thanh kể từ âm thanh vòm kỹ thuật số, đang tạo ra sự thay đổi độc đáo trong kĩ thuật thiết kế âm thanh Kỹ thuật này tạo cho các nhà làm phim cơ hội tự do trong sáng tạo và chuyển tải chính xác
sự sáng tạo đó đến khán giả Bằng cách trang bị hệ thống loa trên đầu và xung quanh khán giả, Dolby Atmos có thể tạo ra trải nghiệm âm thanh thật sự trung thực khiến người xem cứ ngỡ mình đang ở chính trong bộ phim họ đang xem
Âm thanh rõ ràng và được định hướng một cách chính xác hơn; Sự trộn âm có định hướng đối tượng từ các yếu tố âm thanh theo lớp độc lập đến âm thanh phân luồng.Kết nối ý đồ của đạo diễn từ dữ liệu mô tả và phát lại theo công nghệ âm thanh được trang bị cho từng phòng chiếu
Tự động tạo ra các rãnh âm thanh tối ưu cho các phòng chiếu 5.1 và 7.1
Tạo ra trải nghiệm âm thanh sống động, trung thực thông qua 128 yếu tố âm thanh phát
ra cùng một lúc và không bị mất đi khi phối âm
Quy mô được điều chỉnh theo kích cỡ của từng phòng chiếu với hệ thống lên đến 64 loa độc lập với nhau
VD : 3D: Thế Giới Bóng Tối
Sử dụng 48FS là công nghệ điện ảnh mới mang đến trải nghiệm xem phim thoải mái hơn và thật hơn bằng cách tăng số lượng khung hình trong một giây Tần số khung hình là số lượng hình ảnh được hiển thị qua máy chiếu trong một giây Thuật ngữ “24 khung hình trên giây” (24F/S) đã trở nên quen thuộc với các tín đồ yêu phim tại Việt Nam đồng thời là tiêu chuẩn phổ biến trong điện ảnh CGV Cinemas hân hạnh giới thiệu công nghệ tiên tiến 48FS sẽ đem đến chất lượng hình ảnh vượt trội cho các bộ phim 3D
Những bộ phim 3D với chuỗi hình ảnh liên tục và nhiều cảnh chuyển động nhanh khi được trình chiếu với tần số 24F/S sẽ không rõ nét và khán giả sẽ khó tập trung vào bộ phim Khi tăng tần số khung hình, những nhược điểm như nhòe hình, chớp nháy được hạn chế dẫn dến hiệu quả hình ảnh được cải thiện và thưởng thức điện ảnh được nângcao Định dạng mới này sẽ cho khán giả thêm sự lựa chọn phong phú cho các bộ phim hấp dẫn tại CGV
Định dạng 48FS được phát triển trên nền tảng công nghệ kỹ thuật số
CGV thiết kế rạp chiếu phim của mình như là một nơi gặp mặt bạn bè vừa có thể uống café và xem các video clip trailer khi tầng sảnh của CGV có cả Highland coffe và Heineken beer, wifi internet free
Trang 8Để đảm bảo vệ sinh và an toàn, chỉ thức ăn và đồ uống được mua tại CGV mới được đem vào rạp chiếu phim.
Ngoài ra, bạn cũng không được hút thuốc, dùng kẹo cao su, không quay phim, chụp hình, không nghẹ-gọi điện thoại, không nói chuyện trong rạp chiếu phim
Tất cả những qui định trên để đảm bảo các bạn có thể thưởng thức phim một cách trọn vẹn và tuyệt vời nhất
Platinum Cineplex :
Được thành lập bởi tập đoàn Multivision từ Indonesia – nhà sản xuất, phân phối phim Hollywood, Bollywood có tiếng tại thị trường Đông Nam Á & Châu Á, đã và đang hoạt động tại các quốc gia Indonesia, Việt Nam, Malaysia, Singapore, Philippines, Thái Lan, Hồng Kông, Ấn Độ, Cam-pu-chia, Myanmar và sắp tới là Lào
tháng 1/2011: khai trương Platinum The Garden – Mễ Trì, Từ Liêm, Hà Nội – với 6 phòng chiếu
Tháng 3/2012: khai trương Platinum Long Biên – Vincom Center Long Biên, Hà Nội – với 7 phòng chiếu
Tháng 12/2012: khai trương Platinum Nha Trang – Nha Trang Center, 20 Trần Phú, Nha Trang – với 3 phòng chiếu
Tháng 7/2013: khai trương Platinum Royal City – Vincom Mega Mall Royal City, Thanh Xuân, Hà Nội – với 10 phòng chiếu
Tháng 12/2013: khai trương Platinum Times City – Vincom Mega Mall Times City, Minh Khai, Hà Nội – với 11 phòng chiếu, hiện đang giữ vị trí cụm rạp chiếu phim lớn nhất Việt Nam
Kế hoạch tới 2016, Platinum sẽ có 10 cụm rạp trên toàn quốc, và có mặt ở TP HCM.Công Nghệ Chiếu Phim :
So với công nghệ chiếu phim 2D Digital (Kỹ thuật số 2 chiều), công nghệ 3D Digital (Kỹ thuật số 3 chiều) cho phép khán giả cảm nhận thêm chiều sâu của hình ảnh, giúp cho không gian điện ảnh trở nên sống động như không gian thực mà chúng ta đang sống.Phim 3D được quay từ tối thiểu hai máy cùng một lúc, từ hai góc nhìn khác nhau tươngứng với hoạt động của hai mắt người Khi xem phim khán giả sẽ cần đeo kính 3D để lọc hình ảnh cho mỗi mắt, khi qua não bộ sẽ chập lại tạo thành hình ảnh không gian ba chiều
Các phòng chiếu phim 3D Digital này đều sử dụng màn hình tráng bạc để giảm thiểu lượng hao hụt ánh sáng một cách tối đa
Công nghệ chiếu phim 2D Digital là công nghệ chiếu phim kỹ thuật số 2 chiều, mang tớihình ảnh rõ nét cho khán giả yêu điện ảnh Khán giả sẽ không phải mang kính khi xem phim 2D Digital
Trang 9So với công nghệ chiếu phim 35mm sử dụng bản phim nhựa, thì định dạng 2D Digital
sẽ giải quyết trọn vẹn vấn đề xước bản phim gây khó chịu cho khán giả, mang tới hình ảnh sắc nét hơn, đồng thời góp phần bảo vệ môi trường hơn sử dụng phim 35mm.Tại PLATINUM, tất cả các máy chiếu 35mm đã được thay bằng máy 2D Digital và 3D Digital từ năm 2013
DOLBY ATMOS – đỉnh cao của cuộc cách mạng công nghệ âm thanh - nâng cấp lên từDolby 7.1 (hiện được sử dụng ở tất cả các phòng chiếu còn lại của PLATINUM) Trong khi Dolby 7.1 gồm 7 kênh loa: loa trái, loa trung tâm, loa phải, loa vòm phải, loa vòm trái, loa vòm trái sau và loa vòm phải sau, thì DOLBY ATMOS còn có thêm hai hàng loadọc trần phòng chiếu Nhờ đó, ấm thanh được đặt đúng vào vị trí không gian của phòngchiếu, thậm chí còn có thể di chuyển khiến người xem có cảm giác như đang sống trong không gian của bộ phim
Tổng số loa trong phòng DOLBY ATMOS nhiều hơn gần gấp 3 lần so với các phòng sửdụng Dolby 7.1
Hiện nay, càng ngày càng có nhiều phim làm ở định dạng âm thanh DOLBY ATMOS hơn PLATINUM luôn cố gắng mang những bản phim có định dạng DOLBY ATMOS để phục vụ khán giả yêu điện ảnh
Dolby Atmos đã có mặt tại PLATINUM ở phòng chiếu 4 tại Platinum Royal City và phòng chiếu 3 tại Platinum Times City
Tại PLATINUM, tất cả các Cụm rạp đều có phòng chiếu trang bị công nghệ 3D Digital
Trang 10(2) Áp dụng tại CGV Parkson Paragon
(3) Áp dụng tại CGV Hùng Vương Plaza, CGV Cresent Mall, CGV Pandora City, CGV Celadon Tân Phú, CGV CT Plaza, CGV Mipec Tower, CGV Vincom Center Bà Triệu (4) Áp dụng tại CGV Parkson Paragon, CGV Cresent Mall, CGV Pandora City, CGV Celadon Tân Phú, CGV CT Plaza, CGV Mipec Tower
(5) Áp dụng tại CGV Hùng Vương Plaza, CGV Vincom Center Bà Triệu
Mới nhất :
CGV Ưu Đãi Tháng 9 – Đổi 4 Cuống Vé Nhận 01 Vé Miễn Phí
Trong tháng 9 này, CGV mang đến chương trình khuyến mãi hấp dẫn cho các tín đồ điện ảnh Theo đó từ ngày 09 - 30/09, với mỗi 04 cuống vé tích lũy được, khách hàng
sẽ nhận ngay 01 vé xem phim 2D miễn phí Chương trình áp dụng cho các thành viên CGV membership trên toàn quốc
Điều kiện áp dụng vé miễn phí:
- Chỉ áp dụng cho phim 2D
- Có giá trị sử dụng từ ngày 9/9 tới 02/10
- Không áp dụng cho các suất chiếu sau 17:00 thứ 7 và Chủ Nhật
- Không áp dụng cho Sweetbox, các suất chiếu sớm
- Không áp dụng cho các chương trình khuyến mãi khác & Thứ Tư Vui Vẻ
- Cuống vé dùng để đổi vé miễn phí phải của các suất chiếu phim từ 9 - 30/9/14
Hiện Platinum đang phát hành 2 loại voucher 2D & 3D, voucher có thể dùng để đổi vé xem phim tại các rạp Platinum trên toàn quốc
Voucher có thời hạn sử dụng tới 45 ngày