Thực trạng hoạt động kinh doanh quảng cáo bảng biển của các doanh nghiệp trên thị trường hà nội qua thực tiễn nghiên cứu tại công ty trách nhiệm hữu hạn kỷ nguyên mới

Bằng những kiến thức đã được học trong trường, cộng với thu thập kiếnthức thực tế tại công ty, qua các tài liệu sách báo khác em chủ yếu tiến hànhnghiên cứu thực trạng của hoạt động kinh

Lời mở đầu

Trong những năm vừa qua hoạt động quảng cáo ở Việt Nam diễn rakhá rầm rộ và mạnh mẽ với rất nhiều các hình thức quảng cáo đa dạng vàphong phú Bất cứ nơi đâu , bất cứ nơi nào công chúng cũng có thể bắt gặp

sự hiện diện của quảng cáo

Quảng cáo giúp cho các doanh nghiệp sản xuất bán được hàng và cũngđem lại những mối lợi kinh tế khổng lồ cho các đại lý quảng cáo và cácphương tiện truyền thông Hình thức quảng cáo xuất hiện đầu tiên trên thếgiới cũng như ở Việt Nam chính là bảng quảng cáo ngoài trời Đây là hìnhthức dễ nhận thấy nhất nhưng cũng phức tạp và rắc rối nhất Sự hiện diện củanhững tấm bảng quảng cáo ngoài trơì đã làm thay đổi đáng kể bộ mặt của cácthành phố lớn đặc biệt là 2 thành phố: Tp.Hà Nội và Tp Hồ Chí Minh HàNội là thủ đô của Việt Nam là trung tâm kinh tế, chính trị, văn hoá của cảnước Những tấm quảng cáo đẹp đã góp phần tạo nên diện mạo mới, vẻ đẹpmới cho thành phố, thể hiện sự sôi động , sức sống của một đô thị phát triển.Nhưng tồn tại song song với điều đó là những tấm bảng quảng cáo thiếu thẩm

mỹ, thiếu sự quy hoạch , cản trở giao thông ,thiếu văn hoá gây mất mỹ quan

đô thị và gây phản cảm với người xem

Thị trường quảng cáo VN nói chung và thị trường quảng cáo hà Nộinói riêng là một thị trường đầy tiềm năng và thực sự hấp dẫn nhưng phần lớnthị phần lại bị nắm giữ trong tay các doanh nghiệp quảng cáo nước ngoài.Ngoài ra thị trường quảng cáo VN còn đang phải đối mặt với rất nhiều nguy

cơ và thách thức khác trong tương lai.Vì thế mà vấn đề đặt ra là làm thế nào

để phát triển hoạt động quảng cáo nói chung và hoạt động quảng cáo biểngbảng nói riêng là một vấn đề khá cấp thiết

Là một sinh viên được đào tạo trong chuyên ngành quảng cáo,marketing, qua quá trình thực tập ở công ty TNHH Kỷ Nguyên Mới, qua

Bằng những kiến thức đã được học trong trường, cộng với thu thập kiếnthức thực tế tại công ty, qua các tài liệu sách báo khác em chủ yếu tiến hànhnghiên cứu thực trạng của hoạt động kinh doanh quảng cáo biển bảng trên thịtrường HN nói chung, thực trạng kinh doanh của công ty TNHH Kỷ NguyênMới nói riêng.Từ đó đưa ra những đề xuất, giải pháp mang tính cá nhân đểnhằm phát triển hoạt động quảng cáo của bản thân công ty cũng như cácdoanh nghiệp trên địa bàn HN.

Nội dung của đề tài trình bày 3 nội dung:

I Quảng cáo bảng biển và hoạt động kinh doanh của các doanh nghiêp

II Thực trạng quảng cáo bảng biển của các doanh nghiệp trên thịtrường HN qua nghiên cứu tại công ty TNHH Kỷ Nguyên Mới

III Một số giải pháp chủ yếu để phát triển kinh doanh quảng cáo bảngbiển trên thị trường HN

Chương I: Quảng cáo bảng biển và kinh doanh

của doanh nghiệp:

1.1.Khái quát về quảng cáo

1.1.1 Khái niệm quảng cáo:

Quảng cáo là sự truyền đạt thông tin phi cá nhân thường được trảtiềnvề bản chất có tính thuyết phục ,xui khiến về sản phẩm hàng (hàng hóa vàdịch vụ) hay các ý tưởng đưa ra bởi những người bảo trợ qua một số phươngtiện truyền tin

Về bản chất , quảng cáo là sự truyền đạt thông tin là một hình thứctruyền thông nhưng nó mang tính phi cá nhân bởi vì quảng cáo thường hướngtớI một nhóm người cụ thể Nhóm người này có một số đặc tính khác biệtđược đánh giá là phù hợp với sản phẩm và có thể phân biệt với những nhómkhác qua một số tiêu chí nhất định như lứa tưổi , sở thích , nghề nghiệp….vàđược hiểu là khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp cần hướng tới

Các hoạt động quảng cáo đều phải được trả tiền Các hãng có sản phẩmthuê quảng cáo phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông để thông điệpđược phát đi Tuy nhiên , một số nhà bảo trợ không phải trả tiền cho cácquảng cáo của họ Đó là những tổ chức nhân đạo vì lợi ích công đồng theothông lệ họ không phải trả phí quảng cáo cho các thông điệp phát đi

Hầu hết các quảng cáo có xu hướng thuyết phục xui khiến người ta thayđổi chính kiến và hướng về một hàng hoá dịch vụ hay một ý tưởng Mộtquảng cáo thường thuyết phục người tiêu dùng tin rằng sản phẩm này sẽ làmlợi cho họ hơn các sản phẩm cùng loại Bên cạnh đó cũng có những quảngcáo mang tính chất thông báo áp đặt , không mang tính thuyết phục

Để một thông điệp được xem là quảng cáo người bảo trợ phải được xácđịnh , họ muốn xác định danh tính hay lý do tai sao họ trả tiền cho quảng cáo

Các doanh nghiệp trả tiền để khách hàng nhân biết sản phẩm, mua sản phẩm

và để biết đến thương hiệu của họ

1.1.2.Phân loại , nhận dạng các loai hình quảng cáo:

Có rất nhiều cách để phân loại quảng cáo, vớI mỗi tiêu chí khác nhau

sẽ có cách phân loại khác nhau

1.1.2.1 Phân loại theo khán giả mục tiêu :

MỗI một loại sản phẩm thường phục vụ một nhóm khách hàng riêng Không thể tồn tại một sản phẩm có thể thoả mãn nhu cầu của tất cả mọi đốItượng Có 2 loại đối tượng lớn mà quảng cáo nhắm tới: người tiêu dùng, vàcác tổ chức, cơ quan xí nghệp

*Quảng cáo nhắm tới người tiêu dùng : hầu hết các quảng cáo xungquanh ta đều nhắm tới người tiêu dùng Đây là những quảng cáo về nhữngsản phẩm tiêu dùng thông thường trong gia đình phục vụ nhu cầu sư dụng cánhân NgườI tiêu dùng ở đây có thể là người trực tiếp tiêu dùng sản phẩm hayngườI có khả năng ra quyết định mua sắm

*Quảng cáo nhắm tới cơ quan xí nghệp : Là những quảng cáo sản phẩmphục vụ cho quá trình sản xuất kinh doanh của một doanh nghiệp Xuất hiệnđại bộ phận tập trung vào các ấn phẩm chuyên doanh, quản lý chuyên ngành,các thư quảng cáo trực tiếp, hội nghề nghiệp, hội chợ triển lãm thương mạikhoa học kĩ thuật.Trong loại quảng cáo này còn được chia thành một số loại :

quảng cáo công nghiệp, quảng cáo thương mại, quảng cáo chuyêndụng…

1.1.2.2.Phân loại theo khu vực địa lý:

theo cánh phân loại này, người ta chia quảng cáo thành 4 loại:

-Quảng cáo địa phương: là những quảng cáo diễn ra trong phạm vithành phố, tỉnh Quảng cáo địa phương nhằm đạt được hiệu quả tại địaphương , nhằm vào những người sống tại một địa phương khuyến khích ngườitiêu dùng tại một khu vực nào đó để đi đến hành vi mua sắm Quảng cáo nàyphục vụ những sản phẩm cụ thể và mong đợi sự phản hồi nhanh chóng từ phía

khán giả Mẫu quảng cáo địa phương là mẫu quảng cáo có nội dung dài nhất,chứa thông tin đầy đủ hơn cả vì nó phải tạo cho người tiêu dùng một lý donào đó để đi đến hành động cụ thể là mua sắm và cho khách hàng biết địađiểm và thời gian thích hợp nhất để mua sắm

-Quảng cáo vùng: là những quảng cáo xuất hiện trên một vùng nhấtđịnh gồm nhiều địa phương nhưng không phải là toàn quốc Đây là loại quảngcáo có phạm vi rộng hơn quảng cáo địa phương nội dung quảng cáo cũng đơngiản hơn, ít thông tin hơn Quảng cáo vùng nhằm tăng nhận thức của kháchhàng với nhãn hiệu, nhắc nhở với một phạm vi khách hàng rộng lớn sự hiệndiện hàng hoá trên thị trường

-Quảng cáo quốc gia: là những quảng cáo xuất hiện trong phạm vi lãnhthổ của một quốc gia nào đó Nội dung quảng cáo này thuờng ngắn, ít thôngtin chủ yếu là để nhấn mạnh hình ảnh, xây dựng nhận thức nhãn hiệu Mẫuquảng cáo toàn quốc chú trọng tới việc hình thành thái độ, quan niệm tích cực

về nhãn hiệu và xây dựng hình ảnh của doanh nghiệp

-Quảng cáo quôc tế: là những quảng cáo xâm nhập vào thị trường quốc

tế Đây là loại quảng cáo nhắm vào khán giả sống tại nhiều quốc gia khácnhau với cùng một chiến lược quảng cáo Nội dung quảng cáo được chỉnh lọc

để có thể phù hợp với tất cả các quốc gia mà hãng muốn xâm nhập và mụcđích quảng cáo cũng tương tự như quảng cáo quốc gia Các doanh nghiệp, khixâm nhập thị trường quốc tế có thể lựa chọn quảng cáo quốc gia và cũng cóthể lựa chọn loại hình quảng cáo quốc tế Ví dụ như Pepsi sử dụng hình thứcquảng cáo quốc tế nhưng trong khi đó Unilever lại thực thi chiến lược quảngcáo quốc gia khi đó với mỗi một quốc gia sử dụng một chiến lược quảng cáo

và thông điệp quảng cáo khác nhau

1.1.2.3.Phân loại theo mục đích quảng cáo :

Có rất nhiều hình thức doanh nghiệp và mỗi doanh nghiệp đều có mục đíchquảng cáo cho riêng mình trong từng thời kì và chiến lược nhất định Mụcđích quảng cáo có thể được phân làm 4 cấp độ đối lập sau:

*quảng cáo sản phẩm &quảng cáo phi sản phẩm

Sản phẩm là hàng hoá dịch vụ,mà người mua bỏ tiền ra để đổi lấy.Trong đó hàng hoá là dịch vụ hữu hình, sản phẩm là dịch vụ vô hình

Ngược lại quảng cáo sản phẩm là quảng cáo phi sản phẩm, loại quảngcáo này nhắm vào việc đánh bóng hình ảnh của doanh nghiệp thuê quảngcắộhc ảnh hưởng của khán giả về một đề tài nào đó chứ không thuyết phục họmua sản phẩm

*quảng cáo thương mạI & quảng cáo phi thương mạI:

Hầu hết những quảng cáo xung quanh ta là quảng cáo thương mạI docác daonh nghiệp thuê quảng cáo tung ra nhằm mục đích kiếm lời NgượclạI , những quảng cáo phi thương mạI chỉ kêu gọI tài trợ, khuyên góp từ thiện,các hoạt động văn hoá xã hộI chứ không đặt mục tiêu là lợI nhuận

*quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản & nhu cầu cụ thể

quảng cáo nhắm vào mục tiêu cơ bản là kích thích nhu cầu về mộtnhóm sản phẩm nào đó chứ không riêng một nhãn hiệu nào LoạI quảng cáonày thường do các hiệp hộI tổ chức đạI diện cho nhiều doanh nghiệp thuêquảng cáo Còn những doanh nghiệp mua quảng cáo để xây dưng nhãn hiệucho sản phẩm của mình đượ gọi là quảng cáo nhắm vào những nhu cầu cụ thể

*Quảng cáo tác động trực tiếp & quảng cáo tác động gián tiếp

Khi quảng cáo tác động đến khán giả và kích thích họ phản hồi ngay ( hành vi mua sắm ) gọi là quảng cáo tác động trực tiếp.Loại quảng cáonày thường kèm theo phiếu miễm phí , giảm giá tặng quà… trong một thờihạn nhất định

Ngược lại, quảng cáo chỉ nhằm xây dựng nhận thức nhãn hiệu của mộtsản phẩm , giải thích tính ích lợi của sản phẩm, chỉ dẫn cách sử dụng, nơi muasản phẩm… gọI là quảng cáo tác động gián tiếp LoạI quảng cáo này thườngđược kéo dài thành một chiến dịch quảng cáo

1.1.2.4.Phân loại theo phương tiện quảng cáo:

Theo loại hình phương tiện truyền thông để truyền đạt thông điệpquảng cáo , ta có thể phân thành 6 loạI:

-Quảng cáo in ấn: hình thức quảng cáo này rất đa dạng bao gồm :quảng cáo trên báo, trên tạp chí, thư trực tiếp qua các catologo, tờ rơi, tờ gấp,

…

-Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng: là những quảngcáo trên truyền hình , trên đài phát thanh và quảng cáo thông qua các phim cótính chất quảng cáo

-Quảng cáo ngoài trời: quảng cáo bằng pano apphích, băng rôn biểungữ trên hệ thống giao thông đô thị

- Quảng cáo trên các phương tiện giao thông:

là những tấm apphích quảng cáo được gắn bên trong hoặc bên ngoàicác phương tiện giao thông như : Xe bus, taxi, tàu hoả , tàu thuỷ, máy bay …

-Quảng cáo thông qua bao bì , nhãn hiệu, biểu trưng, logo

-Quảng cáo trực tuyến: đó là những quảng cáo ứng dụng công nghệthông tin mới nhất đó là kết nối mạng internet Với hình thức này nhà sảnxuất có thể tiếp cận khách hàng trên toàn thế giới Các hình thức chủ yếu làthư điện tử, quảng cáo trên các wedsite chuyên quảng cáo, trên các báo điệntử……

1.2.Quảng cáo bảng biển :

1.2.1.Khái niệm bảng quảng cáo:

Bảng quảng cáo là bất kỳ bảng in nào nơi công cộng với các dấu hiệu

về kích thước, màu sắc, hình dáng có thể gíơi thiệu một loại sản phẩm hànghoá nào đó, một hoạt động nào đó sắp hoặc đang diễn ra hoặc đánh dấu nhữngđịa điểm cung cấp sản phẩm , dịch vụ nào đó

Bảng quảng cáo cũng có thể hiểu là một trong những hình thức củahoạt động quảng cáo ngoài trời bảng quảng cáo tiếp cận với mọi người trêncác tuyến giao thôngvà đưa ra những thông điệp có tính thương mại cao đượcthiết kế và đặt ở những vị trí cố định chắn trong tầm mắt của người đi đường

Bảng quảng cáo có thể xuất hiện bất cứ nơi đâu trên ngững con đường trongthành phố đến những đường cao tốc ngoại thành…

1.2.2 Phân loại quảng cáo biển bảng:

Có thể có nhiều cách để phân loại quảng cáo biển bảng nhưng trong nộidung của chuyên đề nay tôi chỉ đưa ra 2 cách phân loại

1.2.2.1.Căn cứ vào các đặc điểm khác biệt như kích cỡ, hình dáng, chất liệu

tạo nên biển bảng có thể phân thành 6 loạI:

1-Pano –apphích:

Pano –apphich là loạI hình quảng cáo có chi phí thấp nhất tính trên 1đơn vị Một tấm apphich gồm các ô trống với lề và kích thước được tiêuchuẩn hoá , nó được đóng khung trên một tấm pano sau đó được gắn lên

tường hoặc nóc nhà Cỡ của tấm apphích liên quan tới thuật ngữ sheet (bản).

Vào một thờI điểm nào, đó tấm apphích có kích thước chuẩn là 12feet *25feet (foot đơn vị đo chiều dài =0.3048 m )thông thường chứa đựng 24 bản

Sau đó, dần xuất hiện thêm 3 loạI apphích cỡ như sau:

_apphích 30 bản : phần để in rộng : 9 feet 7inch* 21 feet 7 inch rộnghơn loạI 24 bản là 25 %

_Apphích chuẩn: loạI vùng để in rộng 10 feet 5 inch * 22 feet 8 inch vàphần khung được mở rộng Apphích này rộng hơn loạI cũ là 40%

_ pano nhỏ vớI apphích có vùng để in rộng 5 feet * 11 feet Các nhàquảng cáo cho hàng tạp phẩm và rất nhiều nhà quảng cáo trong nước sử dụngloạI này

Ngày nay, 2 loạI apphích được sử dụng phổ biến , rộng rãi là apphich

30 bản & apphích 8 bản Apphích 8 bản trở thành phổ biến vì nhà quảng cáo

sẽ tiết kiệm được khoảng không ,chi phí sản xuất và dễ đáp ứng các quy địnhcủa quảng cáo hơn là vớI kích thước chuẩn

2-Bảng lật , bảng xoay ( Vinyl – Wrapped poster)

Đây là loại pano có hình khối khác hẳn các pano một mặt thôngthường bảng lật có thể chứa đựng từ 2 apphích trở lên, các apphích này có

thể có nộI dung giống hoặc khác nhau Pano là những hình khối nhiều cạnhbên và thường có dạng hình hộp, hình lăng trụ tam giác tứ giác, hình trụ …

MỗI mặt bên sẽ là một tấm apphích, cho phép tăng khả năng tiếp cận,tăng luợng thông tin một cách hiệu quả đồng thời giảm được sự nhàm chánkhi phải xem mãi 1 dạng thông điệp

Bảng lật có thể đứng yên hoặc được xoay nhờ kỹ thuật điện tử Conngười thường bị thu hút bởi những vật thể động hơn là tĩnh Vì thế mà nhữngbản xoay tự động mang tính thu hút cao hơn nhất là khi nó xuất hiện trênđường phố giữa một loạt các bảng tĩnh Ở Hà NộI chúng ta có thể thấy loạIhình này đang xuất hiện nhiều với các hình khối như hình trụ tam giác, hìnhhộp chữ nhật của quảng cáo các mặt hàng mỹ phẩm( dầu gộI Romano, hoá

mỹ phẩm Enchanter….)

Những quảng cáo bảng loại này giúp tăng thông tin một cách hiệu quả.Cùng một lúc khách hàng có thể tiếp cận nhiều hơn 2 thông tin về cùng mộtnhãn hiệu , hoặc những dòng sản phẩm khác nhau của cùng một hãng quanững tấm apphích khác nhau

Ngay cả khi không có chuyển động cơ học, hay các mặt của pano đềugiống nhau thì thì đây vẫn được coi là một giải pháp hữu hiệu tăng cườnglượng thông tin và giúp ngườI qua dường có thể tiếp cận đễ dàng vớI thôngđiệp dù họ đi Từ bất cứ hướng nào của làn đường giao thông

3- Tranh tường:

Là nhưng apphíc quảng cáo được vẽ trực tiếp trên những bức tườngphố , tường của các ngôi nhà Đây có thể nói là hình thức lâu đời nhất Từ xaxưa, lòai ngườI đã có những bản khắc trên vách , núi đá miêu tả về cuộc sốngxung quanh mình Trong những bức ảnh tư liệu lịch sử , chúng ta có thể thấyhình ảnh của những từ ngữ khẩu hiệu, hình vẽ minh hoạ ghi trực tiếp trêntường nhà ,tường phố đổ nát sau các cuộc chiến vớI đủ loạI chất liệu khácnhau Những apphích đó đã tững là những vũ khí, tạo động lực lớn cho cuộcchiến đấu

1 0

Ngày nay, trên thế giớI nói chung và Việt Nam nói riêng chúng ta hiếmbắt gặp hình thực quảng cáo này trên đường phố , có lẽ vì hiện tại nó quá thủcông và khó khăn khi muốn thay đổi thông điệp

số cho phép tạo nên những tấm bảng quảng cáo động Vì thế mà bảng điện tử

có thể động ,có thể tĩnh và bảng quảng cáo động có chi phí cao hơn song lạithu hút được sự chú ý hơn

Bảng điện xuất hiện chủ yếu ở những thành phố lớn tạo nên vẻ đẹp chothành phố vào ban đêm Khi sử dụng loại bảng động, có một số lưu ý sau:

-Bảng động cần tạo bước chuyển dần dần có sự tiếp nối trong đoạn văn,hình vẽ, màu sắc và trong quá trình đó quảng cáo không được có phút tắt hoàntoàn

-Hình ảnh cần có điểm cực đại, đó là điểm mà khi đó trên hình ảnh mọichi tiết đều hiện lên rực rỡ nhất và sau đó lặp đi lặp lại trong một chu kỳ đầy

đủ, không nên tiếp diễn quá nhanh

-Ở vị trí càng cao, màu sắc càng phải rực rỡ( như đỏ , vàng, chàm )Với độ cao vừa phải, hơn hết nên sử dụng các gam màu dịu.( kem,chanh, lục)

5- Bảng quảng cáo tấm lớn:

Bảng quảng cáo tấm lớn là loại bảng quảng cáo có kích thức rất lớnkhoảng từ 150 – 400 m2 Đây là lọai bảng quảng cáo có kết cấu bền vững vớikhung bằng thép và thời gian sống của các biển quảng cáo nay cũng dài hơnloại thông thường Loại bảng tấm lớn này thường được đặt trên các trụcđường cao tốc, những vị trí có khoảng không rộng lớn tầm quan sát rộng

Trước kia, các bảng lớn này thường được vẽ tay tại chỗ, hoặc đượcđóng khung theo từng apphích riêng rẽ ở xưởng sản xuất sau đó lắp ráp vàochỗ thông báo Mỗi năm, thông báo sơn được vẽ lại 2 lần và thông báo dán thì

cứ 60 ngày lại được dán lại

Ngày nay, tại Việt Nam các nhà quảng cáo thường sử dụng chất liệu inbạt Higflex Kỹ thuật này, cho phép in được những thiết kế trên diện tíchrộng mà không cần phải chia các ô như trước, giảm đáng kể trọng luợng củacác bảng tấm lớn, giảm chi phí cho các kết cấu thép và tính linh động của nócao hơn vì người ta có thể dễ dàng thay thế apphich này bằng một apphíchkhác

Ngoài ra bảng quảng cáo tấm lớn còn có thể sử dụng thêm đèn chiếutạo hiệu ứng ánh sáng gây sự chú ý và tăng thêm thẩm mỹ cho nhũng bảngquảng cáo về ban đêm

1.2.2.2.Căn cứ vào vị trí dặt biển bảng có thể phân bảng thành những loại

sau:

1-apphích trên đường cao tốc:

Đây thường là những apphích khổ lớn, những bảng tấm lớn được đặtdọc trên đường cao tốc được tính tới với khả năng nhận thức tức thời củangười tiếp cận khi ở trên ôtô

Nội dung : được thể hiện bởi những câu khẩu hiệu ngắn gọn, dễ đọc,gồm 3 – 4 từ và tổng số chữ phải nhỏ hơn 25 Kết hợp với nó là màu sắc sặc

sỡ, nhiều màu và hình phải thật đơn giản giúp khán giả dễ đọc dễ hiểu,dễ ghinhớ nội dung

2-apphích đường phố:

Đây là những tấm bảng quảng cáo được đặt trên các trục đường trongnội thành được trù tính cho những nhận thức chậm hơn Người đọc sẽ làkhách đi trên các phương tiện công cộng và khách bộ hành Về mặt từ ngữ,chỉ nên có từ 2- 3 câu trong khoảng 40-50 chữ cái Kiểu chữ trên bảng quảng

1 2

cáo đưòng phố và quảng cáo trên đường cao tốc phẩi đủ lớn, màu nền và màuchữ phải có sự tương phản nhau

3-Bảng quảng cáo trên tường nhà hay các hàng rào:

Với độ cao ngang tầm, apphích có thể đưa ra thông tin khá chi tiết vềhàng hoá hay 1 cửa hàng nào đó Người đọc là khách bộ hành qua đường vìthế họ có thể có nhiều thời gian để tìm hiểu chăm chú

4-Bảng quảng cáo tại công viên và những nơi công cộng:

Ở những nơi công cộng, công chúng có thời gian để làm quen vớiapphích trên nội dung không chỉ thông báo về loại sản phẩm, nhãn mác màcòn có thể liệt kê những đặc tính, phẩm chất, ưu điểm, phương thức sử dụng,nguyên tắc bảo quản nó…Màu sắc có thể phức tạp, nhiều chi tiết để ngườiđọc có cơ hội xem xét kỹ hơn

5-Bảng Quảng cáo trước cửa ra vào cửa hàng, tại các gian bán hàng:

Ở vị trí này, những tấm bảng quảng cáo có nhiệm vụ thông báo sự hiệndiện của sản phẩm, dịch vụ và những sự hiện diện khác có liên quan tới sảnphẩm dịch vụ, tới cửa hàng( buổi trình diễn, lễ khai trương, hội nghị kháchhàng….)

Chúng ta cần phân biệt bảng quảng cáo trước cửa hàng & biển hiệu.

Hai hình thức này là hoàn toàn khác nhau, thẻ nhưng hiện nay chúng ta vầnthấy chúng lẫn vào nhau

Biển hiệu mang tính chất thông báo, giới thiệu chứ không có tính chấtthuyết phục xui khiến như những tấm bảng quảng cáo trứơc cửa hàng Mọi cơquan tổ chức ban ngành, doanh nghiệp đều cần có biển hiệu đặt tại trụ sở hoạtđộng song chỉ những cửa hàng đại lý cần bán sản phẩm mới cần có nhu cầu

sử dụng bảng quảng cáo dạng này Biển hiệu chỉ mang tính truyền thôngkhông kềm nội dung quảng cáo cho 1 sản phẩm hàng hoá nào

Bảng quảng cáo và biển hiệu có thể cùng đặt ở cửa hàng song nó táchbạch nhau về mặt hình thức và mục đích Đây cũng chính là một trong cácquy định pháp luật về quảng cáo bảng biển

Apphích có mặt khắp nơi với hình thức và nội dung đa dạng tuỳ theo

vị trí , nó giúp đưa thôngtin chỉ dẫn từ những con đường cao tốc ngoại thànhđến mặt phố và đến tận quầy bán nơi phân phối hàng hoá trực tiếp

1.2.3.Nội dung bảng quảng cáo:

1.2.3.1.Khái quát về nội dung của apphích quảng cáo:

Nội dung của bảng quảng cáo là một thông điệp nào đó được tạo nênbởi hình vẽ, màu sắc chữ viết và đặt nó trong hiệu ứng của ánh sáng, của sựchuyển động để mục đích cuối cùng là thông tin về sản phẩm và bán đượchàng hoá, dịch vụ

Nội dung một thông điệp quảng cáo rất đa dạng và phong phú Có thểcùng một nội dung thông tin nhưng có rất nhiều ý tưởng , nhiều cách để thểhiện nó, diễn đạt nó Ý tưởng của một apphích quảng cáo được tạo nên bởi 2yếu tố hình ảnh và từ ngữ Từ ngữ diễn tả ý tưởng, nội dung cơ bản của mộtthông điệp, và hình ảnh minh hoạ cho những từ ngữ đã dùng hay nó một cáchsinh động hơn là hình ảnh củng cố thêm sức nặng của từ ngữ

Việc sáng tạo các ý tưởng cho quảng cáo ngoài trời thường bị hạn chếhơn so với các hình thức quảng khác vì người sáng tạo chỉ có thể sử dụngcông cụ hình ảnh và từ ngữ để thu hút sự chú ý công chúng thông qua thị giác

và các ý tưởng sáng tác còn bị hạn chế bởi thời gian tiếp xúc với thông diệprất ngắn

Vì thế một bảng quảng cáo ngoài trời muốn có được hiệu qủa trước hếtphải có sức hút cao, nội dung ngắn nhưng hấp dẫn dễ hiểu dễ ghi nhớ Muốnvậy, người sáng tạo phải sử dụng những hình ảnh điển hình nhất, có khả năngđịnh hướng cao nhất để nhanh chóng hướng họ tới những chi tiết cần đượcnêu bật Cùng với sự biểu hiện của hình ảnh là ngôn ngữ Ngôn ngữ phải ngắngọn, dễ đọc, dễ nhớ, dễ hiểu và đồng thời hình thức thể hiện của hình ảnh vàngôn ngữ phải có sự thống nhất, bổ xung cho nhau để thể hiện tốt nhất nộidung ý tưởng của một bảng quảng cáo ngoài trời

1 4

1.2.3.2.Các yếu tố quyết định đến nội dung của 1 thông điệp quảng cáo ngoài trời.

1-Mục đích quảng cáo: đây là yếu tố mà các nhà sáng tạo phải xem xétđầu tiên khi muốn sáng tạo một thông điệp quảng cáo Các doanh nghiệp muaquảng cáo là có mục đích Mỗi sản phẩm hàng hoá dịch vụ đều có chu kỳsống của nó và ở các giai đoạn khác nhau, sản phẩm cần có một chiến lượckinh doanh riêng phù hợp kèm theo những mục đích quảng cáo khác nhau Ví

dụ như khi đưa sản phẩm mới vào thị trường mục đích quảng cáo có thể làkhuyến khích khán giả tìm hiểu thông tin về sản phẩm, ngược lại khi sảnphẩm đang trong giai đoạn bão hoà thì các quảng cáo chỉ có mục đích củng cốthái độ của người tiêu dùng

Mục đích quảng cáo sẽ quyết định hình thức và nội dung quảng cáo.Một thông điệp quảng cáo khuyến khích khán giả tìm hiểu thông tin về sảnphẩm sẽ là những mẫu quảng cáo có nội dung giới thiệu mặt hàng, giới thiệunhững đặc tính riêng có, nổi trội… Còn khi muốn thúc đẩy trực tiếp hànhđộng mua sản phẩm thì nội dung của quảng cáo có thể là các chương trìnhkhuyến mại sắp được tổ chức, các ưu đãi…thúc đẩy khách hàng tìm ngay tớicác cửa hàng, đại lý phân phối

2-Đối tượng khách hàng:

Nội dung tuỳ thuộc vào công ty muốn nhắm tới khách hàng nào Kháchhàng mục tiêu là ai? Họ có những đặc điểm gì ? Tất cả những điều đó quyếtđịnh cách thức mà họ tiếp nhận thông tin nhận thức thông tin đó Nôi dung ,cách thức thể hiện cho một quảng cáo hướng tới đối tượng khách hàng làthanh niên sẽ khác với những quảng cáo hướng về người già, quảng cáohướng tới những cá nhân khác với quảng cáo hướng tới các tập thể tổ chức ,doanh nghiệp

Đặc biệt với hình thức quảng cáo bảng ngoài trời có nhược điểm là tínhlựa chọn khán giả thấp thì vấn đề này càng phải được xem cân nhắc kĩ hơn

3-Các yếu tố luật pháp, văn hoá:

Mỗi một quốc gia có một quy định riêng về nội dung của quảng cáo ỞViệt Nam cũng đã có những văn bản pháp luật quy định vấn đề này Cũngnhư một số nước trên thế giới, Việt nam cấm các quảng cáo cho rượu vàthuốc lá với bất cứ hình thức nào trong đó có quảng cáo bảng biển ngoài trời.

Xử phạt với những quảng cáo không đúng chất luợng hàng hoá , không đúngđịa chỉ cơ sở sản xuất,quảng cáo nói xấu, gây nhầm lẫn, những quảng cáo lùabịp… Và rất nhều các quy định khác nữa mà các doanh nghệp quảng cáo cầnnắm được để tránh và để góp ý cho những người mua quảng cáo

Một quảng cáo chỉ có thể tiếp cận đựơc công chúng khi nó vượt quađược rào cản văn hoá, hiểu rõ văn hoá của công chúng nhận tin Các thôngđiệp quảng cáo ngoài trời cũng vậy Quảng cáo apphích ngoài trời là mộtquảng cáo mang tính địa phương cao vì thế càng phải chú trọng tới yếu tố vănhoá đặc biệt là nhánh văn hoá Thông điệp quảng cáo ở Thành phố HCM cóthể sẽ khác với những thông điệp được đặt tại HN Nội dung của thông điệpkhải phù hợp với các chuẩn mực các giá trị đạo đức xã hội của địa phương,không đi ngược lại với niền tin với phong tục tập quán gây phản cảm trongcông chúng Với apphích quảng cáo một hình thức luôn hiện diện ở những nơiđông nguời, nơi công cộng vì thế phản ứng của công chúng sẽ càng mạnh mẽhơn với những nội dung thiếu văn hoá đi ngược giá trị sống của người dân địaphương

4-Yếu tố khác: bên cạnh các yếu tố trên nội dung của một apphíchquảng cáo ngoài trời còn phụ thựôc vào vị trí đặt tấm apphích đó Ở nhữngtuyến đường mà các phương tiện thường đi với tốc độ cao thì nội dungquảng cáo phải thật ngắn gọn.Ngược lại, ở những con phố nơi công cộng tốc

độ xe cộ thấp hoặc có người đi bộ thì nội dung có thể được mở rộng thêmgiúp khách hàng hiểu kĩ hơn về sản phẩm dịch vụ ngaòi ra phải kể dến cácyêu stố về ngân sách dành cho quảng cáo, thực trang của ngành công nghệquảng cáo

1 6

1.3.Quảng cáo bảng biển và hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp:

Quảng cáo có vai trò rất quan trọng đối với người sản xuất, người tiêudùng , với các phương tiện truyền thông và hơn hết là với nền kinh tế của mộtquốc gia Nhưng với người sản xuất quảng cáo có có một vị trí quan trọnghơn cả Khi mới xuất hiện mục đích của quảng cáo là giúp các nhà sản xuấtbán được hàng và có thể nói quảng cáo ra đời trước tiên là phục vụ các nhàsản xuất kinh doanh và cho đến bây giờ vai trò của nó vẫn rất quan trọng

Quảng cáo biển bảng ngoài trời là một trong những hình thức của hoạtđộng quảng cáo vì thế mà nó cũng đóng vai trò quan trọng như tất cả các hìnhthức quảng cáo khác đang tồn tại đối với hoạt động kinh doanh của doanhnghiệp

1.3.1 Quảng cáo là hình thức truyền thông :

Quảng cáo giúp các doanh nghiệp truyền thông về sản phẩm dịch vụ

mà họ muốn bán muốn cung ứng tới khách hàng Khách hàng chỉ có thể muasản phẩm khi họ đã được gíơi thiệu về sản phẩm về công dụng , cách sử dụng,giá cả, hình thức phân phối và hơn hết khách hàng phải nhớ những thông điệp

đó Thông tin về sản phẩm dịch vụ giúp khách hàng nhận thức sản phẩm,phân biệt giữa sản phẩm này và sản phẩm khác cùng loại trên thị trường, giúpnhà quản trị đẩy mạnh dòng chảy trong kênh phân phối Một quảng cáo nóichung sẽ thành công nếu nhãn hiệu sản phẩm hàng hoá của doanh nghiệp lànhãn hiệu mà khách hàng nghĩ tới đầu tiên khi nhu cầu mua xuất hiện

1.3.2 Quảng cáo giúp các doanh nghiệp bán được hàng:

Một chiền dịch quảng cáo hiệu quả sẽ giúp doanh nghệp tăng doanh sốbán, tăng lợi nhuận và tăng thị phần.Trong marketing hàng hoá tiêu dùng, sựtăng trong tỷ phần thị trường có liên quan mật thiết đến sự tăng ngân sáchmarketing hơn là dến sự cắt giảm giá, tỷ phần thị trường là chỉ số đầu tiên củakhả năng sinh lời.Doanh thu thường tăng nếu có sự gia tăng trong quảng cáo.Tuy nhiên tới một mức độ nào đó tỷ lệ này lại giảm, như thế có nghĩa là trongmột giới hạn hợp lý thì càng chi nhiều tiền hơn cho quảng cáo sẽ càng bán

được nhiều hàng quảng cáo không phải là yếu tố duy nhất tăng doanh số bán.Quảng cáo chỉ là một trong các yếu tố của marketing và doanh số bán tăngphụ thuộc vào toàn bộ các hoạt động marketing của doanh nghiệp đặc biệt làcác hoạt động xúc tiến hỗn hợp.Một sự thay đổi về thị phần có thể xảy ra donhận thức về chất lượng , tác dụng truyền miệng ,sự giới thiệu sản phẩm mới,

sự gia tăng các hoạt động thu hút khách hàng, bán hàng cá nhân trở nên tốthơn hoặc sự thay đổi theo mùa vụ kinh doanh

1.3.3.Quảng cáo là sự đầu tư vào việc kinh doanh trong tương lai

Tương tự như mua 1 máy móc thiết bị mới để đầu tư vào khả năng sảnxuất trong tương lai, quảng cáo với tư cách là một yếu tố của hỗn hợp xúc tiến

là một sự đầu tư vào việc bán hàng trong tương lai Trong khi quảng cáo được

sủ dụng để kích thích việc bán hàng hiện tại thì khả năng lớn nhất của nóchính là hiệu quả được tích luỹ trong dài hạn Quảng cáo tạo nên sự ưa thích

và khuyến khích thiện chí của người tiêu dùng, sau đó quảng cáo lại tăngcường cho danh tiếng, giá trị của nhãn hiệu , thương hiệu và khuyến khíchngười tiêu dùng mua lặp lại Do đó trong khi quảng cáo là một khoản chihiện tại theo nguyên tắc kế toán nó cũng được coi là một khoản đầu tư trongdài hạn

1.3.4.Quảng cáo giúp hỗ trợ các chính sách khác của hoạt động xúc tiến hỗn hợp.

Quảng cáo là một trong các chính sách của xúc tiến hỗn hợp Hoạtđộng quảng cáo không chỉ giúp thông tin về sản phẩm dịch vụ mà còn giúptruyền thông để hỗ trợ cho các chính sách còn lại của hoạt động xúc tiến hỗnhợp:

Xúc tiến bán, bán hàng cá nhân, tuyên truyền, marketing trực tiếp.Trong đó những tấm bảng quảng cáo ngoài trời có thể hỗ trợ tốt cho hoạtđộng xúc tiến bán và tuyên truyền Một số các hoạt động xúc tiến bán nhưkhuyến mại , khuyến mãi, giảm giá hàng bán, quà tặng, chính sách ưu đãi

1 8

khác sẽ diễn ra mạnh mẽ sôi nổi hơn với sự giúp đỡ của quảng cáo bảng biểnnói riêng và hoạt động quảng cáo nói chung

Trong nội dung của bảng quảng cáo ngoài trời có thể có sự hiện diệncủa tên hãng, biểu trưng logo của hãng, hình thức nhãn của sản phẩm vànhững tín hiệu truyền thông khác.Tất cả những tín hiệu thị giác đó giúp kháchhàng nhận biết được nhà sản xuất, người cung ứng phân biệt với các hãng sảnxuất khác

Hình thức, nội dung của apphích quảng cáo ngoài trời có thể giúp côngchúng đánh giá phần nào về nhãn hiệu , hình ảnh của doanh nghiệp đang muaquảng cáo Một vị trí lý tưởng, một kích thước khổng lồ, việc sử dụng côngnghệ khoa học kỹ thuật hiện đại mang tính thu hút cao của một bảng quảngcáo ngoài trời thể hiện sức mạnh tài chính, nguồn lực của công ty; một nộidung quảng cáo hấp dẫn, thú vị thể hiện dược mục đích của quảng cáo nóinên tính chuyên nghiệp, sự hiểu biết, tính sáng suốt của bộ phận phụ tráchquảng cáo của công ty và các nhà quản trị Và tương tự, sẽ có những đánh giángược lại với những tấm pano apphích chắp vá nội dung phản cảm Bảngquảng cáo ngoài trời sẽ là yếu tố để công chúng bước đầu có những đánh giácảm tính về sản phẩm và về doanh nghiệp

1.3.5.Quảng cáo là một công cụ để cạnh tranh.

Quảng cáo làm phá vỡ thế độc quyền, giúp xâm nhập thị trường sau đóquảng cáo giúp tăng thị phần, giữ vững thị phần cũng như uy tín của công ty.Quảng cáo có thể củng cố lòng tin của công chúng trước biến cố bất thườngnào đó, trước sự công kích của đối thủ cạnh tranh giảm thiệt hại do các sựkiện đó gây ra

1.3.6.Quảng cáo bảng biển ngoài trời là hình thức hỗ trợ hiệu quả cho các hình thức quảng cáo khác

Quảng cáo ngoài trời buộc người đi đường phải ngắm nhìn dù mức độchú ý là không giống nhau ở những vị trí khác nhau Công chúng nhận tinkhông thể bỏ qua các thông điệp ngoài trời như giở qua một trang quảng cáo

trên báo hoặc chuyển sang kênh khác như trên truyền hình Thông điệp ngoàitrời có thể tiếp cận với luợng công chúng lớn và liên tục ngay cả khi họ khôngthích thú gì với nó Đó là thế mạnh riêng mà các phương tiện quảng cáo khácnhư, báo, tạp chí, truyền hình, rado không có được Vì thế việc sủ dụng kếthợp hình thức quảng cáo này với các hình thức quảng cáo khác sẽ mang lạihiệu quả cao nhất cho một chiến dịch quảng cáo.

Chi phí quảng cáo bảng biển là khá rẻ , chi phí phần nghìn thấp, vì thế

nó rất thích hợp cho các doanh nghiệp hạn chế về ngân sách quảng cáo Chiphí thấp không có nghĩa là hiệu quả sẽ không cao vì nếu biết khai thác thìhiệu quả quảng cáo ngoài trời cũng sẽ không kém các hình thức khác

Vì thế mà quảng cáo thực sự cần thiết cho hoạt động kinh doanh củacác doanh nghiệp nó hỗ trợ cho mọi hoạt động của doanh nghiệp Quảng cáobảng ngoài trời cũng vậy nó cũng có vai trò quan trọng như các hình thứckhác và người ta không thể hoàn toàn bỏ qua nó, thay thế nó bằng những hìnhthức quảng cáo hiện đại hơn Đơn giản vì biển bảng có những ưu điểm riêng

mà những quảng cáo khác dù hiện đại đến đâu cũng không có được

2 0

ChươngII: Thực trạng quảng cáo bảng biển qua nghiên cứu tạI công ty TNHH Kỷ Nguyên Mới.

2.1.Quá trình phát triển quảng cáo bảng biển ở Việt Nam.

Quảng cáo ngoài trời có thể nói là hình thức xuất hiện đầu tiên tronglịch sử của ngành quảng cáo Hàng nghìn năm trước người Ai Cập đã biết tậndụng những cột đá hình tháp để công khai thể chế luật pháp Qua nhiều thế kỷ, quảng cáo vẫn tiếp tục tiến triển với những dạng thức khác nhau nhưngquảng cáo ngoài trời vẫn còn tồn tại Apphích trở thành nghệ thuật tranghoàng các nhà trọ ở Anh thế kỷ 17 & 18 và ngay cả trong thời kỳ chiến tranh

nó vẫn được sử dụng rộng rãi bởi những người thực dân; hoạ sĩ Manet vàToulouse- Lautrec là những người đầu tiên sáng tạo các tác phẩm apphíchdùng cho quảng cáo ngoài trời ở Pháp vào thế kỷ thư 19

Và từ đó cùng với sự phát triển mạnh của công nghệ thông tin, sự tăngtrưởng về mặt kinh tế, quảng cáo bảng biển ngày càng có hình thức thể hiện

đa dạng và phong phú Ở Việt Nam quảng cáo mang tính thương mại ra đờimuộn hơn

2.1.1.Trước giải phóng 1795:

Tại Việt nam những năm thực dân pháp đô hộ, kinh tế trong nước kiệtquệ và trì trệ Nguồn tài nguyên khai thác không phải để phục vụ phát triểncông nghiệp trong nước mà để đưa sang chính quốc Hàng hoá trong nướckhông nhiều nhưng hàng từ chính quốc và một số nước khác thì có thể dễdàng tìm thấy trên thị trường đặc biệt là các thành phố lớn như Sài gòn , HàNội theo con đường nhập khẩu Hàng nhập khẩu chủ yếu phục vụ cho thựcdân pháp và thị dân giàu có ở những thành phố lớn Người Pháp ở Việt Namđóng vai trò là nhà nhập khẩu chủ yếu , thứ đến là Hoa Kiều, nguời Việt Namnhập khẩu không nhiều lắm Hàng nhập khẩu gồm những nhiên liệu, nguyênliệu quan trọng cho chiến tranh và cuộc sống xã hội như xăng dầu, hoá chất,

tơ sợi , đường, thuốc lá, sữa ,đồ điện, xe cộ Riêng đối với mặt hàng củaPháp có hệ thống phân phối khá lớn các sản phẩm đồ ăn uống, tiêu dùng và

đồ trang sức đắt tiền với một số các cửa hàng nổi tiếng: Michaud, AnPo, AlunMaceca

Không chỉ có Pháp được độc quyền khai thác thị trường Việt Nam chủyếu với những mặt hàng tiêu dùng, hàng kim khí ( xe đạp máy khâu , môto )

mà còn có Mỹ và một số nước khác như hàng của Ấn , Nhật , Ý… Một sốnhãn hiệu của một số nước cũng xuất hiện và rất được ưa thích như quạt điệnHitachi của nhật, Marell của Ý, radio Philip của Hà Lan, máy ảnh Zeiss vàLeica của Đức Người Mỹ bán các mặt hàng thực phẩm, tiêu dùng, người

Ấn bán vải vóc với hàng chục cửa hàng tơ lụa trên phố hàng Đào, Nhật bánmáy móc

Thị trường có sự cạnh tranh gay gắt giữa các nhà nhập khẩu , giữa cácđại lý phân phối đã nảy sinh nhu cầu phải quảng cáo Một số quảng cáo bắtđầu xuất hiện tại Việt Nam đó thường là những apphích quảng cáo cho rượu,bia và thuốc lá (hình 1- mẫu quảng cáo bia tai HN), ngoài ra Pháp còn rất chútrọng tới lĩnh vực kinh doanh và quảng cáo phân bón, thuốc trừ sâu nôngnghiệp.Và những khẩu hiệu đầu tiên đã xuất hiện trong thời kỳ này vớinhững dòng chữ “thà chết chứ không chịu làm nô lệ”, “sẵn sàng chờ lệnh”,

“Thề chết với thủ đô” phai mờ trên những bức tường lỗ chỗ vết đạn đã gópphần không nhỏ khích lệ tinh thần cho cuộc kháng chiến của quân và dân ta

Tiếp nối cuộc kháng chiến chống Pháp là cuộc kháng chiến chống Mỹ.Thời kỳ này, hoạt động quảng cáo phát triển mạnh ở phía Nam, nơi Mỹ chiếmđóng và chủ yếu là ở Sài Gòn.Người Việt Nam thời kỳ này đã quen thuộc vớinhũng tên nhãn nổi tiếng như ôtô Ford, đồ hộp Ovomaltime, đường viênSaint_Louis và một số nhãn hiệu của rượu và thuốc lá Hình thức quảng cáochủ yếu được sủ dụng là các biển quảng cáo đặt ngoài các cửa hàng lớn, cácquán bar, các tụ điểm ăn chơi, thâm chí là trên các sạp bán lẻ thuốc lá trên vỉa

hè Quảng cáo để bán được hàng và hàng hoá thường là phục vụ tầng lớp thị

2 2

dân và lính Mỹ với những mặt hàng tiêu dùng và các chất kích thích như rượu

và thuốc lá

Còn ở phía Bắc hầu như không có hoạt động quảng cáo vì thời kỳ đó làthời kỳ của nền kinh tế kháng chiến, ở đó không có sự cạnh tranh thương mại,mọi nỗ lực sản xuất đều phục vụ cuộc kháng chiến dành độc lập tự do, toànvẹn lãnh thổ

2.1.2.Sau giải phóng ( năm 1975- năm1985 ):

Đây là thời kỳ của nền kinh tế tập trung bao cấp, thời mà tổng sảnphẩm của cả nước được phân phối đều cho mỗi người dân, sản phẩm làm rachỉ đủ thậm chí thiếu chứ không có dư thừa Sản phẩm sản xuất ra chủ yếu đểphục vụ những nhu cầu thiết yếu của con người Ở đây, quá trình bán diễn rakhông đúng thực chất , cầu luôn lớn hơn cung vì thế không cần phải có bất

cứ hình thức nào để kích thích nhu cầu Mà quảng cáo là động lực bán vì thếkhông cần tới quảng cáo Các chủ doanh nghiệp không cần tốn một xu quảngcáo nào hàng hoá vẫn có thể bán

Trong thời kỳ này, có khi khách hàng chỉ nhìn thấy dòng chữ treo ngayngắn trên các cửa hàng bách hoá “ Hàng mẫu không bán” hoặc nghe đài đọcbáo thấy mẩu tin nói viết về tiêu chuẩn định lượng về các mặt hàng thiết yếucủa cán bộ công nhân viên và hạn mục bán của các cửa hàng nhà nước Đâychỉ là những hình thức thông báo đơn thuần Thêm vào đó các doanh nghiệpsản xuất ,cửa hàng bách hoá tơí hình thức trình bày, chất liệu làm làn ranhững tấm bảng đó Họ thường làm biển hiệu bằng gỗ hoặc vải Chỉ đến khinền kinh tế chuyển đổi sang cơ chế thị trường tự hạch toán thì quảng cáothương mại mới bắt đầu hình thành

2.1.3 Những năm đầu chuyển đổi cơ chế thị trường ( giai đoạn 1986- 1994)

Từ cơ chế tập trung chuyển sang cơ chế thị trường có sự quản lý củanhà nước , xoá bỏ bao cấp qua kế hoạch , giá, tiền lương , nhà ở đã có sự phânbiệt rõ chức năng kinh tế nhà nước và quản trị kinh doanh của doanh nghiệp

Từ hình thức kinh doanh theo chỉ tiêu pháp lệnh sang kinh doanh theo nhu

cầu của thị trường, thực hiện tự hạch toán kinh tế giúp bảo toàn và phát triểnvốn Cơ chế mới có sự chuyển đổi tư duy quản lý đã tạo điều kiện cho cácdoanh nghiệp mới với những hình thức sở hữu khác nhau ra đời Khi đó có

sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các doanh nghiệp để tồn tại và phát triển vàmarketing trở thành nhân tố hết sức quan trọng , quảng cáo trở thành yêu cầukhông thể thiếu

Ở giai đoạn này, quảng cáo chủ yếu giới thiệu cho các cửa hàng cửahiệu, hình thức còn sơ khai đơn giản thường thấy chỉ là những dòng chữ phấntrắng trên bảng gỗ hoặc mảng tường sơn đen Nội dung quảng cáo chủ yếu làgiới thiệu hàng mới về, sắp về , hàng hoá tồn kho cần thanh lý và các đơn vị

kỹ thuật thì in danh mục hàng hoá tồn kho cần thanh lý ( Vật tư nông nghiệp,công nghiệp, mỏ, …) Chi phí quảng cáo cũng như tốc độ tăng trưởng trongcác năm 91, 92, 93 là rất thấp so với những năm trở về sau Chỉ đến 1994 khi

Mỹ bãi bỏ cấm vận ở Việt nam, hàng hoá tràn vào bằng con đường thươngmại và đầu tư quảng cáo mới bắt đầu có bước nhảy vọt

2.1.4 Giai đoạn 1994 đến nay:

Năm 1994, sau khi bãi bỏ cấm vận hàng hoá tràn vào thị trường làmcho chi phí quảng cáo tăng vọt từ 12 triệu USD (1993) lên 70 triệu USD( 1994) đạt tốc độ tăng trưởng 48%, con số kỷ lục của ngành quảng cáo Đếnnăm 1995, tốc độ phát triển vẫn còn ở mức rất cao tuy nhiên sau 2 năm rầm

rộ, tốc độ tăng trưởng ngành quảng cáo Việt Nam bắt đầu ổn định và dần dầngiảm xuống Sau đây là số liệu về chi phí, và tốc độ phat triển quảng cáo quacác năm:

2 4

Thời gian đó, các loại hình ăn khách nhất Việt Nam là : truyền hình ,báo chí và quảng cáo ngoài trời Trong đó dẫn đầu là báo chí và kết thúc làquảng cáo ngoài trời- loại hình quảng cáo khi đó chủ yếu là các bảng biểnquảng cáo Thống kê tỷ trọng chi phí các loại hình quảng cáo tại Việt Namnăm 1994 ( nguồn SRG Việt Nam) cho thấy rõ diều này:

Quảng cáo bảng ngoài trời mà ngày nay chúng ta vẫn thấy là một trongnhững dấu hiệu quảng cáo trông thấy đầu tiên ở Việt Nam và nó tiếp tục được

sử dụng tự do đến mức thay đổi bộ mặt của 2 thành phố quan trọng TP HCM

và Hà Nội một cách cơ bản

Năm 1992, những bảng đèn quảng cáo ngoài trời xuất hiện đầu tiên tại

Tp HCM và tiếp tục phát triển rộng ra cả nước Chi phí quảng cáo cho cácpano ước chừng khoảng 2/3 chi phí quảng cáo trên truyền hình cùng thờigian

Năm 1995, chi phí quảng cáo ngoài trời tăng gấp 3 lần so với năm 1992nhưng chỉ còn bằng 1/10 tổng chi phí quảng cáo trên truyền hình Việc bùng

nổ quảng cáo trên truyền hình đã làm quảng cáo ngoài trời không còn rầm rộ

và phát triển như những năm đầu nó mới xuất hiện nhưng nó vẫn giữ vai tròchủ yếu như một phương tiện truyền thông về quảng cáo Giai đoạn này vìmới xuất hiện quảng cáo bảng ngoài trời còn lẻ tẻ, rời rạc, tự phát, chắp vá,bắt chước vụng về hoặc được du nhập từ nước ngoài Thông tin của nhữngbảng quảng cáo này còn đơn điệu, nghèo nàn về mặt nội dung và hình ảnh với

kỹ thuật chụp in ấn kém chất lượng, hiệu quả dẫn tới hình thức trình bày còn

sơ luợc chưa bộc lộ rõ ý đồ

loại hình QC TV Báo chí Ngoài trời Radio

Năm 1996 sau một thời gian thực hiên nghị định 194/CP về hoạt độngquảng cáo và các thông tin của bộ văn hoá thông tin, chỉ thị của thủ tướngchính phủ hoạt động quảng cáo đã đuợc chấn chỉnh một bước Thực trạngquảng cáo lộn xộn, quảng cáo ghép trên các biển hiệu giảm được khá nhiều,nhiều hình thức quảng cáo đẹp hiện đại cũng bắt đầu được phát triển làm tăng

vẻ mỹ quan của đô thị Cũng vào năm này,bảng quảng cáo điện tử đầu tiênxuất hiện ở cổng sân bay Tân Sơn Nhất, diện tích 8m*12m, với giá trị:

2161750 USD Tuy nhiên công tác quản lý cấp giấy phép còn nhiều hạn chế,vướng mắc, nhiều tỉnh thành chưa có qui hoạch quảng cáo trên địa bàn gâykhó khăn cho hoạt động kinh doanh quảng cáo và tình trạng lộn xộn

Bảng 1: Doanh thu quảng cáo tại thị trường Việt Nam

Năm 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004Doanh thu quảng cáo

Những năm 90, ngành quảng cáo non trẻ Việt Nam chỉ mới xuất hiệnvài gương mặt của những doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam: Quảng cáo Trẻ,Quảng cáo Sài Gòn , Vinataf…Đến nay, cả nước có hơn 3000 đơn vị chuyênkinh doanh hoặc có chức năng kinh doanh dịch vụ quảng cáo, gần 500 cơquan báo chí với hơn 600 ấn phẩm báo in , hơn 60 đài phát thanh truyền hình

Dự kiến đến năm 2020 , doanh thu quảng cáo Việt Nam có thể đạt 24.000 tỷđồng Việt Nam

2 6

Số liệu trong bảng trên cho ta thấy tỷ trọng doanh thu quảng cáo biểnbảng năm 1998 là 9% giảm đi rất nhiều so với năm 1997, nhưng đến năm

1999 tỷ trọng này lại tăng trở lại đạt con số 19 % Và những năm gần đây con

số này thay đổi không đáng kể Mặc dù bộ mặt quảng cáo Việt Nam rất phongphú: quảng cáo trên các phương tiện in ấn, quảng cáo trên các phương tiệnthông tin đại chúng đài, truyền hình, trên các phương tiện giao thông và hiệnđại nhất là trên mạng internet nhưng bảng quảng cáo ngoài trời với những ưuđiểm riêng vẫn tồn tại có vị trí quan trọng

………

2.2.Thực trạng quảng cáo biển bảng ở thị trường Hà Nội hiện nay.

Nền kinh tế mở đã thu hút một loạt các tập đoàn lớn xâm nhâp vàothị trường Việt Nam như: Unilever, P&G, Pepsi, Cocacola… Cùng với nó là

sự tăng trưởng mạnh mẽ của nền kinh tế đã biến Việt Nam trở thành một thịtrường béo bở cho các nhà kinh doanh quảng cáo Hiện tại, Việt nam có hơn

1000 công ty quảng cáo trong đó có khoảng 30 DN quảng cáo nước ngoàigồm các đại gia như: JW Thompson, Mc Can, Sattchi, Dénu ….Riêng JW.Thompsom chiếm 40 % thị phần quảng cáo Việt Nam Số lượng các công tyquảng cáo nước ngoài chiếm tỷ trọng rất ít nhưng 80 % doanh thu lại thuộc về

họ

Lĩnh vực quảng cáo đối với doanh nghiệp Việt Nam hầu như còn rấtmới mẻ Nhiều công ty quảng cáo được nâng cấp lên từ các cửa hàng và hầuhết các doanh nghiệp này mới chỉ có trên dưới 10 năm hoạt động nên khôngchỉ thiếu vốn, thiếu máy móc, mà còn thiếu nhân lực thiếu sự chuyên nghiệp

Đó chình là lý do các doanh nghiệp Việt Nam bị lép vế Trên thực tế nhữngcông ty quảng cáo thực hiện một hợp đồng trọn gói hiện chỉ đếm trên đầungón tay hầu hết đều làm gia công cho công ty nước ngoài ở những khâu cuốicùng

Các sản phẩm quảng cáo bảng biển cũng nằm trong tình trạng đó.Thường thì các doanh nghiệp mua quảng cáo ngoài trời đều có sẵn bản thiết

kế và các công ty Việt Nam chỉ làm nhiệm vụ in ấn hoàn thiện sản phẩm.Hầu hết các quảng cáo mà chúng ta bắt gặp trên đường phố hiện nay như củaCocacola, Samsung , Sony, LG là thiết kế của các công ty nước ngoài Cáccông ty quảng cáo Việt Nam chỉ là người bán vị trí quảng cáo thực hiện in ấn,lắp đặt bảng quảng cáo và là đơn vị để các công ty nước ngoài thông qua họ

để ký các hợp đồng quảng cáo

Hiện nay, hình thức của các bảng ngoài trời rất phong phú Bên cạnhcác pano tĩnh người ta thấy xuất hiện các pano, apphich chuyển động với sựgiúp đỡ của điện tử công nghệ chiếu sáng và bảng LED đang là loại pano cóthể nói là hiện đại nhất hiện nay Sự đa dạng này giúp các doanh nghiệp thuêquảng cáo có nhiều sự lựa chọn hơn và đây cũng là điểm thu hút của các bảngquảng cáo đối với các doanh nghiệp thuê quảng cáo

Thực trạng tiến hành quảng cáo biển bảng ở một số đô thị ( theo Kiếntrúc sư Lê Đình Tri, phó vụ trưởng vụ kiến trúc quy hoạch bộ xây dựng thừanhận) rất hỗn độn Một số vị trí, quảng cáo lạm dụng mật độ đã làm hạn chếtầm nhìn, cản trở sự thông thoáng và an toàn giao thông Tại Tp.HCM rấtnhiều quảng cáo pano dặt trên nóc cao ốc , không che chắn mặt sau để phơikhung sườn bị gỉ sắt, hay dựng chân pano quá cao không an toàn khi có gióbão

Tại Hà Nội, hoạt động quảng cáo pano ngoài trời cũng không kém phầnlộn xộn thiếu qui hoạch Bên cạnh một số tuyến đường cao tốc và nhữngtuyến đường lớn có qui hoach cụ thể như: đường Bắc Thăng Long Nội Bài(hình 2)và một số các công trình kiến trúc mới điểm hình như: trung tâmthương mại Tràng Tiền Plazza( hình 3), trung tâm thương mại Vincom Ở đócác bảng quảng cáo đựơc sắp đặt đẹp mắt, có trật tự, có tính thẩm mỹ, thu hútcao Còn lại hầu hết đều không có sự qui hoạch lôn xộn

Có thể thấy rõ hơn nếu chú ý một chút, chúng ta có thể dễ dàng bắt gặpmột cửa hàng , một mặt tiền mà có tới 3-4 tấm bảng quảng cáo chồng chéolên nhau tấm trước che khuất tấm sau Hình ảnh của một cửa hàng bán đồ

2 8

điện tử số 107A trên phố Nguyễn Lương Bằng là một ví dụ( hình 4) Chỉriêng cửa hàng này đã có tới 4 tấm pano, đó là chưa kể đến những tấm panonhỏ hơn đặt ở trước cửa ra vào Dường như tất cả những khoảng trống đềuđược tận dụng Hình ảnh của các cửa hàng bên cạnh cũng tương tự Mỗi cửahàng lại có cách bố trí pano khác nhau, cửa hàng nào cũng cố trưng ra để gây

sự chú ý Tất cả tạo nên sự hỗn độn, rối mắt làm người xem rơi vào một mêcung của màu sắc, hình ảnh và từ ngữ mà vần không thể hiểu những tấmapphích đó muốn nói gì Những hình ảnh này không những không khai thácđược hiệu quả của các tấm pano mà còn làm xấu hình ảnh của cửa hàng, củakhu phố, gây mất thẩm mỹ đô thị

Bên cạnh đó, hệ thống dây điện chằng chịt trên các phố cũng là nguyênnhân gây thiếu thẩm mỹ, giảm hiệu quả của pano quảng cáo Hình ảnh cửahàng trên là một ví dụ Dễ thấy rằng để tiếp cận một pano quảng cáo, ngườixem phải qua một lớp dây điện chằng chịt, đan kết vào nhau và võng xuốnggây thiếu thẩm mỹ và không an toàn cho những ngôi nhà Apphích quảng cáocho hãng Electrolux trên đường Thái Hà là một ví dụ dễ thấy( hình 5 ) Đây

có thể được coi là một vị trí khá đẹp, tấm apphích không quá cao, diện tích lạilớn, tầm quan sát rộng song hệ thống dây điện lại quá rắc rối ảnh hưởng khánhiều tới khả năng tiếp cận của của khán giả

Đó là vấn đề thường gặp trên các đường phố, còn tại các ngã tư cácbảng quảng cáo thường chồng chéo lên nhau Hình 6, là hình ảnh tấm quảngcáo của nhãn bánh Custard trên đưòng Giảng Võ Đây sẽ là một tấm apphíchkhá đẹp nếu không bị che khuất bởi tấm bảng quảng cáo của ngôi nhà bêncạnh và bị làm xấu đi bởi khung trơ ra sắt của nó Đây là một thực trang kháphổ biến ở HN

Ngoài ra tính an toàn của những tấm bảng quảng cáo này cũng là mộtvấn đề đáng bàn Chỉ sau một trận mưa lớn ngày 4/5 vừa qua tấm bảng quảngcáo trên nóc ngôi nhà ngã tư Đai Cồ Việt đã bị kéo đổ(hình 7) Đây là hìnhảnh của pano sáng ngày hôm sau Còn rất nhiều bảng tấm lớn quá cũ, khung

sắt khụng cũn chắc chắn, kết cấu khụng hợp lý vẫn tồn tại trờn địa bàn thànhphố nhưng chưa được kiểm định và kịp thời sửa chữa Hoạt động kinh doanhthỡ lụn xụn như vậy mà cụng tỏc quản lý thỡ lại lỳng tỳng.

Cỏc hoạt động quản lý chồng chộo nhưng thiếu sự chặt chẽ và xử lýchưa nghiờm minh Năm 2003 cú khoảng 200 bảng tấm lớn toàn thành phố thỡ

cú tới 63 biển khụng cú giấy phộp hoạt động và tập trung nhiều nhất ở khuvực nhà ga T1, sõn bay Nội Bài và đường về thủ đụ Sở Văn Hoỏ thụng tin

Hà Nội dó liờn tục gửi thụng bỏo cho cỏc doanh nghiệp vi phạm tự thỏo dỡnhững biển bảng quảng cỏo tấm lớn vi phạm như khụng cúp giấy phộp , sai vềkớch cỡ đặt khụng đỳng vị trớ quy định Thế nhưng 5 thỏng sau, 63 biển đúvẫn tồn tại

Một trong cỏc nguyờn nhõn gõy tỡnh trạng lộn xộn trong quảng cỏobảng biển là sự yếu kộm của cỏc cơ quan quản lý Nhà nước khụng cụng bốđược bản đồ quảng cỏo Việt Nam doanh nghiệp phải tự mày mũ tỡm raphương phỏp quảng cỏo cho bản thõn Việc xin cấp giấy phộp và thực thi lạiphải thụng qua rất nhiều cỏc ban nghành gõy lóng phớ thời gian và cụng sức

Bờn cạnh đú, phải kể đến thực trạng của cơ sở hạ tầng, kiến trỳc, đường

sỏ giao thụng của chỳng ta cũn yếu kộm cộng với sự thiếu nhõn lực nhữngngười chưa quen nghề giỏi nghề cũng gúp phần gõy nờn tỡnh trạng lộn xộntrờn Nhỡn chung ngành cụng nghiệp quảng cỏo VN cũn mang tớnh tự phỏtthiếu quy hoạch tụng thể, cả cỏc doanh nghiệp và cơ quan quản lý đều lỳngtỳng

2.3.Quỏ trỡnh phỏt triển của cụng ty TNHH Kỷ Nguyờn Mới:

2.3.1. Những ngày đầu mới thành lập

Kỷ Nguyên Mới đợc thành lập vào ngày 26/6/2000.Trongnhng ngày đầu thành lập công ty đã gặp không ít khókhăn , thử thách từ sức ép của thị trờng cũng nh từ đối thủcạnh tranh Là một công ty trách nhiệm hữu hạn mới thànhlập, nên các khách hàng của Kỷ Nguyên Mới chủ yếu dựa vào

3 0

mối quan hệ là chính Một công ty còn quá non trẻ trong lĩnhvực quảng cáo, nên công ty cũng không tránh khỏi những khókhăn thờng thấy mà các công ty quảng cáo khác gặp phải khimới thành lập Các hoạt đông marketing cha có gì đặc sắc

để khách hàng tìm đến với mình.Sau những tháng đầuthành lập công ty không có một hợp đồng lớn nào Trong khicác hợp đồng nhỏ lẻ làm biển bảng quảng cáo nhỏ thì hầu

nh không có lãi Vì vậy doanh thu trong những tháng đầu làrất thấp, mặt khác chi phí hoạt động lại rất lớn nên nhữngtháng đó công ty không có lãi thậm chí là lỗ Đứng trớc tìnhhình đó , ban quản trị công ty đã có một cuộc họp và đa rachiến lợc “ lấy ngắn nuôi dài”

Sang tới quý 4 năm 2000, đây là thời cơ là dịp làm ăncủa các doanh nghiệp quảng cáo nên tình hình kinh doanhcủa công ty có khả quan hơn, nhng vẫn cha có lãi Mục tiêulúc này vẫn cha là lợi nhuận mà là chất lợng phục vụ kháchhàng ,làm thế nào để có thật nhiều mối quan hệ tốt đẹp

và ngày càng có nhiều công ty biết đến mình Trong thờigian đầu, công ty đã tập trung vào thị trờng quảng cáo th-

ơng mại , từ đó xây dựng đợc mối quan hệ tốt đẹp với kháchhàng rồi mở rộng sang lĩnh vực cung cấp các dịc vụ văn hoá

Từ đây việc kinh doanh của công ty dã có những chuyểnbiến tích cực

2.3.2.Thời kì ổn định và phát triển

Bớc sang năm 2001, do có hớng đi đúng đắn và đã cómột thời gian tuy không dài để thử nghiêm guồng máy nêncông ty bắt nhịp rất nhanh với nhu cầu của thị trờng quảngcáo.Các chính sách marketing của công ty lúc này chú trọng

vào nhân lực trong hoạt động marketing và công ty không

bỏ qua bất cứ cơ hội nào để tiếp cận với khách hàng cho dù ởbất cứ nơi đâu , bất cứ khi nào đặc biệt là với các buổi họpbáo lớn, các hội trợ triển lãm có quy mô

Và suốt từ đó đến nay , công ty không ngừng tìm tòi

và học hỏi, tích luỹ kinh nghiệm nên Kỷ Nguyên mới đã ngàycàng khẳng định mình tạo cho mình một chỗ đứng tốt trênthị trờng Là một công ty TNHH hoạt động trong lĩnh vựcquảng cáo và tổ chức sự kiện nhng công ty luôn có những

đóng góp tích cực cho các hoạt động mang tính nhân đạo

và giáo dục cộng đồng Năm vừa qua , để hoàn thiện và mởrộng thị truờng công ty Quảng Cáo Kỉ Nguyên Mới đã kết hợpvới công ty Quảng Cáo Toàn cầu và lập thêm 2 công

ty :Truyền Thông Thời Đại và công ty In Hiệu Quả thành tập

đoàn CMM CMM đang nỗ lực không ngừng vì mục tiêu trởthanh tập đoàn truyền thông –Quảng Cáo – tổ chức sự kiện

đầu tiên tại Việt Nam , cung cấp hệ thống dịch vụ khép kín

từ t vấn , lập kế hoạch đến thực hiện dịch vụ Hiện tại, trớc

sự phát triển của nền kinh tế thị trờng đã kéo theo sự pháttriển, lớn mạnh của nhiêù ngành kinh tế trong đó có ngànhquảng cáo và xúc tiến thơng mại Đây là cơ hội phát triển vàcũng là thách thức trong hoạt động cạnh tranh khi phải tranhgiành với những đối thủ mạnh đặc biệt là những doanhnghiệp có vốn đầu t nớc ngoài Do đó Kỷ Nguyên Mới khôngngừng đổi mới t duy , phát huy tối đa khả năng sáng tạo củamình nhằm phục vụ khách hàng một cách tốt nhất

2.4.Thực trạng kinh doanh quảng cỏo biển bảng của cụng ty trờn địa bàn HN;

3 2

Thị trường Hà Nội là một trong hai thị trường lớn và cũng là thị trườngđầu tiên công ty tiến hành các hoạt động sản xuất kinh doanh của mình KỷNguyên Mới là công ty mạnh trong hoạt động tổ chức sự kiện Doanh thu chủyếu của công ty có được từ hoạt động kinh doanh này còn hoạt động kinhdoanh quảng cáo biển bảng mới chỉ tạo ra phần trăm doanh thu khá khiêm tốntrong tổng doanh thu của công ty Do không chú trọng đầu tư nên thị phần củacông ty trên thị trường HN hầu như không đáng kể Tuy vậy, kinh doanh bảngbiển quảng cáo vẫn duy trì và đạt được một số kết quả nhất định Hiện nay,công ty đang nỗ lực để nghiên cứu để mở rộng phát tiển lĩnh vực kinh doanhnày Và để làm được điều đó chúng ta phải xem xét tới thực trạng hoạt độngkinh doanh bảng biển quảng cáo qua một số yếu tố sau

2.4.1.Khách hàng :

Trong lĩnh vực kinh doanh bảng biển quảng cáo thì khách hàng là cácdoanh nghiệp , các tổ chức kinh tế, các cở sở kinh doanh có nhu cầu xúc tiếnkinh doanh bằng hoạt động quảng cáo Khách hàng của công ty chủ yếu là cácdoanh nghiệp trên địa bàn Hà Nội và Hải Phòng Một số khách hàng tiêu biểutrong thời gian qua : SamSung chuyên sản xuất hàng điện tử, YAMAHA hãngsản xuất xe máy, Diana, Bobby chuyên sản phẩm tã giấy, thép Việt HànVinaPine, và một số các nhà hàng cửa hàng bán lẻ, đại lý kinh doanh khác….Các khách hàng có giá trị hợp đồng lớn thường là những khách hãng liêndoanh nước ngoài, hay những sản phẩm có nguồn gốc từ nước ngoài còn lại làcác hợp đồng lẻ cho các cơ sở sản xuất kinh doanh nhỏ.Số lượng khách hàngkhông lớn, giả trị của các hợp đồng không cao

2.4.2.Đối thủ cạnh tranh:

Hiện tại có hơn 3000 đơn vị chuyên kinh doanh hoặc có chức năngkinh doanh dịch vụ quảng cáo, trong đó có hơn 1000 công ty quảng cáo Cáccông ty này thưưòng kinh doanh đa dịch vụ và phần lớn họ đều sản xuất các

sản phẩm quảng cáo ngoài trời, quảng cáo bảng biển song quy mô là khácnhau Chỉ có một số công ty thực sự có thế mạnh và được coi là đối thủ nặngkí.

-Công ty Quảng Cáo Trẻ : Công ty này được thành lập vào những năm

90 của thế kỷ và là một trong những công ty đâu tiên có mặt tại thị trườngViệt Nam Hiện tại công ty có quy mô 50 nhân viên, với 2 xưởng sản xuấtlớn Một là xưởng sản xuất bảng quảng cáo ngoài trời với chất liệu thôngthường, xưởng còn lại là phục vụ sản xuất những bảng LED điện tử.Thế mạnhcủa công ty là chuyên thiết kế dàn dựng các apphích tấm lớn ngoài trời Làmột trong những thành viên tiên phong, được đánh giá là có kinh nghiệmtrong lĩnh vực kinh doanh bảng biển, có các mối quan hệ , bạn hàng lâu năm

và quảng cáo Trẻ trở thành đối thủ cạnh tranh lớn của bất cứ công ty quảngcáo Việt Nam nào khi bắt đầu bước chân vào lĩnh vực bảng quảng cáo

-Công ty Quảng cáo GoldSun: Là một công ty liên doanh chuyên cungcấp các quảng cáo ngoài trời dặc biệt là quảng cáo tấm lớn trên thị trường

VN Hiện nay công ty này rất mạnh trong lĩnh vực này Mặc dù quy mô công

ty không lớn song họ có nguồn vốn và đặc biệt họ có một đội ngũ nhân viên,chuyên viên rất chuyên nghiệp và được đào tạo khá bài bản đó là yếu tố quantrọng với một công ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo Bên cạnh đó họ còn mởrộng kinh doanh sang lĩnh vực tổ chức sự kiện truyền thông , lĩnh vực đượccoi là thế mạnh của công ty Kỷ Nguyên Mới

-Công ty quảng cáo Bình Minh:

Là một công ty quảng cáo in ấn, họ có các sản phẩm in ấn da dạngtrong đó họ đặc biệt chú trọng tới bảng quảng cáo ngoài trời Với thời giangần 10 năm hoạt động trong ngành quảng cáo, công ty dã có một chỗ đứngkhá vững chắc trên thị trường Công ty có một đội ngũ nhân viên sáng tạothiết kế thông điệp khá bài bản, chuyên nghiệp Các sản phẩm quảng cáo tấmlớn của công ty có giá trị và trình độ kỹ thuật cao Trong đó, bảng điện tấmlớn quảng cáo bia Tiger ở số 1 Chùa Bộc là một ví dụ dễ thấy