Tiểu Luận Quản Trị Chiến Lược Đề Tài Chiến Lược Cạnh Tranh Của Lotte Cinema

ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ ĐỀ TÀI CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA LOTTE CINEMA NỘI DUNG TRÌNH BÀY Giới thiệu về Lotte Cinema Việt Nam Phân tích môi trường kinh doanh Phân tích ma trận[.]

ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ

ĐỀ TÀI CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH

CỦA LOTTE CINEMA

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

Giới thiệu về Lotte Cinema Việt Nam

Phân tích môi trường kinh doanh

Phân tích ma trận SWOT

Chiến lược cạnh tranh của Lotte Cinema Việt Nam

Nhận xét, đề xuất giải pháp

I GIỚI THIỆU VỀ LOTTE CINEMA VIỆT NAM

• Lotte Cinema ra mắt tại Hàn Quốc vào năm

1999, đến nay đã trở thành thương hiệu rạp chiếu phim hàng đầu của xứ sở Kim Chi.

• Tại Việt Nam, Lotte Cinema chính thức khai trương vào ngày 18/12/2008.Cho đến nay, Lotte Cinema Việt Nam đã có 12 cụm rạp chiếu với hệ thống phòng chiếu phim cao cấp, hiện đại.

• Lotte Cinema Việt Nam đã luôn nỗ lực không ngừng nhằm phát triển chất lượng dịch vụ và phục vụ Ngày 12/07/2014, Lotte Cinema cũng đã nhận được danh hiệu

"DỊCH VỤ HOÀN HẢO 2014" do người tiêu dùng bình chọn Chương trình được tổ chức bởi Hội Tiêu Chuẩn và Bảo vệ người tiêu dùng và Báo Người Tiêu Dùng.

• Với mục tiêu đem lại chất lượng dịch vụ - phục vụ mang đẳng cấp quốc tế với mức giá

ưu đãi, Lotte Cinema Việt Nam cam kết không ngừng phát triển và nâng cấp hệ thống để có thể đem lại sự hài lòng tuyệt đối cho khách hàng.

II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH

1 Môi trường vĩ mô

A, MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU

 Theo một báo cáo gần đây tổng cục dân số và

văn hóa gia đình thì tốc độ tăng dân số từ

2014 – 2019 sẽ là 12%/năm Theo đó, đến

năm 2015, dân số trung bình sẽ vào khoảng

dưới 91,5 triệu người

 Theo Tổng cục Thống kê, với việc đạt 90

triệu người vào 1/11/2013, dân số thành thị sẽ

chiếm 32,3% Tỉ lệ dân đô thị tăng nhanh:

25.374.262 người, chiếm 29,6% dân số cả

nước

 Thu nhập bình quân đầu người tăng cao, tính đến 12/2013, GDP/người đạt gần 2000USD Trong đó TPHCM là 4000 USD và Hà Nội là

1900 USD Lãnh đạo TPHCM và Hà Nội cho biết sẽ phấn đấu đưa mức GDP bình quân đầu người tăng trưởng 9.5 – 10% mỗi năm

A, MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU

Dân số đông, tăng nhanh,tỉ

lệ dân đô thị tăng, tỉ trọng nhóm tuổi từ 15-64 cao chiếm đến 71% - đây là nhóm tuổi có nhu cầu vui chơi giải trí cao Vì vậy, có thể nói thị trường Việt Nam là một thị trường tiềm năng đối với ngành giải trí nói chung và ngành phim

nói riêng.

B, MÔI TRƯỜNG KINH TẾ

Các rạp chiếu phim chủ yếu được đặt tại các thành phố lớn Thu nhập của người dân tương đối cao, có nhu cầu giải trí cao

• GDP bình quân đầu người (2013) đạt 1.899 USD

• Mức thu nhập khả dụng trung bình mỗi năm dự kiến sẽ tăng từ 570USD (tháng 2/2013) lên mức 820USD vào năm 2015 Mặc dù mức chi tiêu cho các mục đích ngoài thiết yếu còn hạn chế ở đại bộ phận dân số, tuy nhiên, số lượng người tiêu dùng với ngân sách chi tiêu cho các mục đích ngoài thiết yếu đã và đang ra tăng rất nhanh

C, MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ

o Thời đại công nghệ phát triển nhanh chóng, các rạp chiếu phim ngày càng được cải tiến và hiện đại hơn

o Cuối tháng 4/2006, cụm rạp MegaStar đầu tiên tại Việt Nam khai trương tại Hà Nội với 8 phòng chiếu Sự xuất hiện của cụm rạp hiện đại này với đối tác chính là các nhà đầu tư từ Mỹ đã thực sự làm thay đổi diện mạo thị trường rạp chiếu Việt Nam mà trước đó khán giả mới chỉ quen đến việc xem phim ở những rạp chỉ có 1-2 phòng chiếu với cơ sở vật chất cũng như cung cách phục vụ vẫn còn theo lối mậu dịch đã tồn tại từ nhiều năm trước đó

o Sự xuất hiện của MegaStar khi đó đã thực sự đặt các rạp chiếu còn lại vào cuộc cạnh tranh khốc liệt trong việc giành giật khán giả Trên thực tế nhiều rạp chiếu đã buộc phải đóng cửa hoặc buộc phải đầu tư một khoản tiền lớn để nâng cấp để duy trì lượng khách quen

C, MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ

 Hàng loạt cụm rạp chiếu phim hiện đại được xây dựng và đi vào hoạt động với các công nghệ

âm thanh, hình ảnh sống động nhất mới xuất hiện tại Việt Nam

 Công nghệ làm thay đổi diện mạo của các rạp : ghế ngồi sạch, tiện nghi hơn

 Hiện nay hầu hết các rạp chiếu phim hiện đại đều xây dựng hệ thống mua vé trực tuyến để tiện lợi hơn cho khách hàng khi số người sử dụng internet tăng cao

 Xây dựng hệ thống quản lý rạp tự động hóa

D, MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ

 Việt Nam luôn là một quốc gia ổn định vững

chắc về chính trị - xã hội

 Chính phủ Việt Nam luôn cam kết và hành

động nhằm tạo lập môi trường đầu tư thông

thoáng, thuận lợi và bình đẳng cho các nhà

đầu tư nước ngoài

 Thuế TNDN có mức giảm đáng kể

 Sau khi gia nhập WTO, chính sách cho ngành

phim chiếu rạp cũng được nới lỏng khả quan

hơn, Luật điện ảnh đã xóa bỏ quy định về

hạn ngạch nhập khẩu phim

Các lãnh đạo APEC trong trang phục áo dài lụa tại

kỳ hội nghị ở Việt Nam năm 2006. 

E, MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA – XÃ HỘI

Xã hội mở cửa, tiếp thu nhiều thói quen và xu hướng từ nước ngoài Dân số nước ta là dân số trẻ, trình độ học vấn và nhận thức tăng Giới trẻ ngày càng có xu hướng tiếp thu văn hóa, trào lưu mới trên thế giới

Các cụm rạp đang từng bước tác động và hình thành “văn hóa xem phim” trong một bộ phận dân chúng, đặc biệt với giới trẻ Chính điều này tác động ngược lại, tạo ra một thị phần kinh doanh mới hấp dẫn

II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH

2 Môi trường ngành

ĐẶC ĐIỂM CỦA NGÀNH PHIM CHIẾU RẠP Ở VIỆT

NAM

i Thị trường phim Việt Nam liên tục tăng trưởng hàng

năm về cả số lượng khán giả và doanh thu, biến Việt

Nam trở thành một trong những thị trường Điện ảnh

phát triển năng động nhất khu vực Trong giai đoạn

2008-2011, thị trường đã tăng gần 4 lần về doanh thu,

số lượng khán giả đến rạp chiếu phim tại các thành phố

lớn trong năm 2011 là hơn 11 triệu lượt

ii Theo thống kê của Cục Điện ảnh, Việt Nam hiện có 97

rạp chiếu với 246 phòng chiếu, trong đó nhà nước quản

lý 72 rạp với 104 phòng chiếu Đa phần các ông lớn tư

nhân và nước ngoài trong ngành đều đạt doanh thu tốt

CGV Cinema

Công nghệ chiếu phim

2D Digital Không giống như phim 2D thông thường,2D Digital sử

dụng các thiết bị kỹ thuật số tương tự như công nghệ 3D Digital chỉ khác là không có hiệu ứng 3D

3D Digital Công nghệ chiếu 3D với hiệu ứng hình ảnh và âm thanh

sống động 4DX 4DX mang đến sự trải nghiệm điện ảnh chân thực từ những

thước phim tuyệt đỉnh Với hệ thống rung lắc và hiệu ứng môi trường, mỗi thành phần là sự phối hợp và dàn dựng hoàn hảo của không khí, nước, mùi hương,kích thích các giác quan của khán giả

Dolby Atmos Dolby Atmos tạo ra trải nghiệm âm thanh thật sự trung

thực khiến người xem cứ ngỡ mình đang ở chính trong bộ phim họ đang xem.

48FS 48FS đem đến chất lượng hình ảnh vượt trội cho các bộ

phim 3D.

CGV Cinema

Platinum Cineplex

• Được thành lập bởi tập đoàn Multivision từ Indonesia – nhà sản xuất, phân phối phim

Hollywood, Bollywood có tiếng tại thị trường Đông Nam Á & Châu Á, đã và đang hoạt động tại các quốc gia Indonesia, Việt Nam, Malaysia, Singapore, Philippines, Thái Lan, Hồng Kông, Ấn

Độ, Cam-pu-chia, Myanmar và sắp tới là Lào

• 2011 – 2013 : Khai trương 6 phòng chiếu phim hiện đại ở Hà Nội và hiện đang là cụm rạp lớn nhất Việt Nam

• Kế hoạch tới 2016, Platinum sẽ có 10 cụm rạp trên toàn quốc, và có mặt ở TP HCM

Platinum Cineplex

chiếu phim kỹ thuật số 2 chiều, mang tớihình ảnh rõ nét

3D Digital Công nghệ 3D Digital (Kỹ thuật số 3 chiều) cho

phép khán giả cảm nhận thêm chiều sâu của hình ảnh, giúp cho không gian điện ảnh trở nên sống động như không gian thực

Dolby Atmos DOLBY ATMOS – đỉnh cao của cuộc cách

mạng công nghệ âm thanh - nâng cấp lên từ Dolby 7.1 (hiện được sử dụng ở tất cả các phòng chiếu còn lại của PLATINUM) Âm thanh được đặt đúng vào vị trí không gian của phòng chiếu, thậm chí còn có thể di chuyển khiến người xem có cảm giác như đang sống trong không gian của bộ phim

Platinum Cineplex

II Phân tích môi trường kinh doanh,Ma trận SWOT

2 Phân tích môi trường ngành

Đối thủ cạnh tranh

Title and content layout with chart

Category 1 Category 2 Category 3 Category 4 0

Group 1 Group 2

Two content layout with SmartArt

• First bullet point here

• Second bullet point here

• Third bullet point here

Group Title

Group A

Group B

Group C Group

D

Click icon to add picture