Tiểu Luận Môn : Quản Trị Thương Hiệu - Đề Tài : Phân Tích Danh Mục Thương Hiệu Unilever

Phân tích danh mục thương hiệu Unilever Phân tích danh mục thương hiệu Unilever Agenda Khái quát về Unilever 01 Các khái niệm 02 Danh mục thương hiệu và các chiến lược phát triển 03 Chính sách gắn thư[.]

Phân tích

danh mục thương hiệu

Unilever

KHÁI QUÁT VỀ

UNILEVER

Đến từ Anh và Hà

Lan Hiện có 5 nhà máy

Omo, Sunsilk, Clear, Dove,

Pond’s, Close-up…

1995 tại Việt Nam

Khái quát Unilever

Đa dạng về ngành hàng

Dòng thực phẩm dùng cho

chế biến và ăn uống

0

1

Dòng sản phẩm giặt tẩy cho

quần áo và đồ dùng trong nhà

CÁC

KHÁI NIỆM

Bao gòm tất cả các thương hiệu và các thương hiệu phụ

gắn với các sản phẩm của thị trường sản phẩm

Bao gồm cả các nhãn hiệu cùng với các thương hiệu khác

Danh mục thương

hiệu

Tại sao phải quản lý danh mục thương hiệu?

Danh mục thương

hiệu

Tối ưu hóa

nguồn lực Nâng cao sự hiệu

quả

Kiến trúc thương

hiệu

Sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho các cá nhân

Mục đích là hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển

sản phẩm và thương hiệu trong các doanh nghiệp lớn có quá nhiều chủng loại

sản phẩm và nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng.

CÓ 3 LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu mẹ Thương hiệu bảo trợ Thương hiệu độc lập

Các loại kiến trúc thương hiệu cơ bản

Kiến trúc thương

Kiến trúc theo nhóm ngành hàng Kiến trúc hình cây dù Kiến trúc chia sẻ thương

hiệu

Danh mục thương hiệu

và

Các chiến lược phát triển thương hiệu

của

UNILEVER

#1 MA TRẬN THƯƠNG HIỆU CỦA UNILEVER

Knorr Lipton Wall’s

Gia vị hoàn

chỉnh Hạt nêm Viên súp Túi lọc Gói Socola

Thịt kho

Từ thịt than,

xương ống, tủy

Lẩu thái Nhãn vàng Hương dâu Trái cây

Thịt kho tàu 3 ngon nấm Thịt heo Trà xanh Hương chanh Khoai môn

Nhóm Home care

Bột giặt và nước xả vải Chất tẩy rửa

Omo Surf Viso Comfort Nước

rửa chén Sunlight

Nước lau sàn

Kem tẩy đậm đặc

Cửa

trước Cửa trước Màu hồng Ngời sáng Da nhạy cảm Thiên nhiên Thiên thảo Hương chanh Nước lau kính

Nước lau đa năng

bọt                 

Nhóm Personal care

Lăn khử

mùi Kem đánh răng Dầu gội, dầu xả tóc Sữa tắm Chăm sóc da

Axe Rexona Closeup p/s Clear Dove Sunsilk lifebuoy lifebuoy Dove Lux Hazeline Pond’s Vaseline

Màu

đen Màu xanh Lửa băng

Trắn

g tự nhiê n

Bạc hà

Ngă

n rụn

g tóc

Vàng mềm mượt

Màu xanh

da trời

Đỏ bảo

vệ vượt trội

Dưỡ

ng thể

Trắn

g mịn

Sữa

dê và gạo

Dưỡ

ng trắn g

Trắng da

Màu

trắng Màu trắng Lộc đề

Giả

m ê buốt

Anh đào

Phụ

c hồi

hư tổn

Xanh Dưỡn

g dài mượt

Màu hồng

Xanh đậm chăm sóc da

  Mềm

mịn

Sữa

dê và ngọc trai

Làm sạch da

Chống nắng

Xanh

đen Màu đỏ Bạc hà Trà xanh Dược liệu

Dàn

h cho tóc xơ

Đen óng mượt  

Xanh nhạt mát lạnh

  Sáng

mịn  

Chốn

g lão hóa

Dưỡn

g ẩm

Dầu gội khô

Tím thẳn

g mượt

  Xanh

lá thiên nhiên

  Quy

ến

rũ nồn

g nàn

  Dưỡ

ng ẩm

    Vàng

chanh thơm mát

nữ  

#2 CƠ CẤU SẢN PHẨM CỦA UNILEVER

2 Dưỡng da:

+Pond’s +Hazeline +Vaseline  

3 Kem đánh răng, bàn chải:

 +Close up +P/s

4 Xà phòng tắm, sữa tắm:

 +Lifeboy +Lux +Dove

5 Lăn khử mùi:

+AXE +Rexona

1 Trà:

+ Lipton  

2 Thực phẩm:

+Knorr +Wall’s

Là một nhãn hàng hoạt động trên việc tối ưu hoá, Surf

khao khát tạo ra mọi thứ càng trắng hơn càng sáng

hơn và nhiều hơn thế nữa.

BỘT

GIẶT

GIẶT

điều có 1 mục tiêu là giải quyết các vết bẩn và trắng sáng

15 năm với nhiệm vụ mang lại những điều tuyệt diệu nhất từ việc rửa bát đĩa thông thường.

Sunlight Floorcare mang lại cho căn nhà sự sạch sẽ

và hương hoa dịu nhẹ

Nguy cơ cạnh tranh của các thương hiệu cùng cơ cấu

Unilever biết cách phân khúc thị

trường rõ ràng, phân chia hợp lí, giá cả hợp lí cho từng phân khúc

khách hàng nên việc các sản phẩm

cạnh tranh với nhau cũng được hạn

chế ít nhiều

Một khía cạnh khác có sự cạnh tranh trực tiếp với Unilever là các sản

phẩm của các công ty khác Tiêu biểu

là P&G

#3 CHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU

CỦA UNILEVER

MỞ RỘNG

SẢN

PHẨM

Unilever ra mắt dòng sản phẩm CLEAR với

hương thảo dược

Ngoài các tính năng trước đó như phục hồi các dưỡng chất cần thiết cho da đầu từ bên trong, giúp da đầu khoẻ mạnh, hiện nay CLEAR còn

kết hợp với hương thảo dược giúp thư giãn

và bí quyết làm sạch gàu ngay cả trong mùa đông.

MỞ RỘNG

CHỦNG

LOẠI

SẢN PHẨM

Lifebouy được Unilever mở rộng từ xà

bông diệt trùng đến các sản phẩm bảo vệ cho gia đình như dầu gội, sữa tắm,

Unilever còn cho ra đời các dòng sản

phẩm mới như: Dầu gội Tresemme’

Keratin Smooth và dầu xả Tresemme’

Keratin Smooth kết hợp kem ủ tóc

Tresemme’ Keratin Smooth.

Chính sách gắn thương hiệu

#1 CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN THƯƠNG

HIỆU CỦA UNILEVER

Tên thương hiệu

Log o

Slogan

Chính sách gắn thương hiệu

#1 CẢI THIỆN CHÍNH SÁCH GẮN

THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY

Unilever Unilever là công ty Hà Lan-Anh với rất nhiều thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực dinh dưỡng, vệ sinh và chăm sóc

cá nhân

Năm 2004, họ đã liên hệ với đơn vị tư vấn thương hiệu Wolff Olins để giúp tạo nên một thương hiệu mới cho công ty, với mục tiêu thể hiện rõ sứ mệnh và sức sống của

nó

Cũng trong năm đó, Unilever đã công bố thiết kế logo mới bao gồm 25 biểu tượng phức tạp đan xen với nhau để tạo thành chữ U, thay thế cho logo cũ đã được sử dụng từ năm 1970

Những thay đổi về mẫu mã, bao bì sản phẩm

Các túi nhỏ có thể tích khoảng:10ml

Các loại chai dầu gội đầu có thể tích phổ biến từ 100ml, 250ml, 300- 350ml… đến các loại chai lớn 1l, 3l, 5l… nhằm đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng trong mọi trường hợp sử dụng

Những thay đổi về mẫu mã, bao bì sản phẩm

Kiểu dáng và mầu sắc các chai dựng dầu gội đầu cũng được công ty không ngừng cải tiến để phù hợp với từng mùa, từng tính chất và thành phần của sản phẩm

Những thay đổi về mẫu mã, bao bì sản phẩm

Bên cạnh đó, những màu sắc đặc trưng của sản phẩm còn giúp tạo nên nét khác biệt cho từng loại dầu gội, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết

Để có được kết quả như vậy, bộ phận quản

lý sản phẩm phải không ngừng tìm tòi, nghiên cứu, sáng tạo để làm ra những sản phẩm tốt nhất phục vụ người tiêu dùng, đồng thời hoàn thành mục tiêu của công ty, tạo lợi thế cạnh tranh lớn với các đối thủ khác.

Thank you