Bài giảng Marketing toàn cầu - Chương 7: TS. Bùi Thanh Tráng

Trong lĩnh vực Công Nghệ Thông Tin nói riêng, yêu cầu quan trọng nhất của người học đó chính là thực hành. Có thực hành thì người học mới có thể tự mình lĩnh hội và hiểu biết sâu sắc với lý thuyết. Với ngành mạng máy tính, nhu cầu thực hành được đặt lên hàng đầu. Tuy nhiên, trong điều kiện còn thiếu thốn về trang bị như hiện nay, người học đặc biệt là sinh viên ít có điều kiện thực hành. Đặc biệt là với các thiết bị đắt tiền như Router, Switch chuyên dụng

CHƯƠNG 7

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN

TOÀN CẦU

TS BÙI THANH TRÁNG

CHIẾN LƯỢC XÚC TẾN TOÀN CẦU

Chiến lược xúc tiến toàn cầu, nghiên cứu các nội dung sau:

1 Rào cản trong hoạt động xúc tiến

2 Kế hoạch chiến lược xúc tiến toàn cầu.

3 Các yếu tố xúc tiến

NỀN TẢNG CỦA TRUYỂN THÔNG

Media Infrastructure

• Sẵn có -Availability

• Độ tin cậy –Reliability

• Rào cản-Restrictions

• Chi phí-Costs

RÀO CẢN

XÚC TIẾN

Khác biệt về ngôn ngữ Luật pháp, qui định chính phủ Khác biệt về phương tiện truyền thông

Khác biệt về văn hóa Khác biệt về kinh tế Khác biệt về thị hiếu khách hàng

RÀO CẢN TRONG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TOÀN CẦU

Môi trường văn hóa quốc tế -International Cultural Environment

Cultural environment

• Language

• Lifestyles

• Values

• Norms and customs

• Ethics and moral standards

• Taboos (Điều cấm kỵ)

International Marketing

And Promotional Decisions

ƯỚC TÍNH HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC XÁC ĐỊNH CÁCH TIẾP CẬN CHIẾN LƯỢC

XÁC ĐỊNH THÔNG ĐIỆP XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG NHẮM TỚI

CÁC BƯỚC THIẾT LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC XÚC

TIẾN TOÀN CẦU

International Advertising Strategy

• Standardization vs Adaptation

duplication of effort for each market

 Consumers increasingly share similar frames

of references with regard to products and

consumption

Global Marketing & Advertising Advantages

Lower costs with less in planning and control

Economies of scale in production, distribution

Lower advertising production costs

Ability to exploit good ideas worldwide

Ability to introduce products quickly, worldwide

Consistent international brand, company image

Simplification of coordination and control

XÚC TIẾN

TOÀN CẦU

QUẢNG CÁO

Báo, tạp chí quốc tế và địa phương, Ấn phẩm QC

QC ngoài trời

TV, Radio, Internet

KHUYẾN MÃI Hàng mẫu, Chiết khấu

PR, EVENT Hội thảo quốc tế, hội chợ triển

lãm, tài trợ thể thao-văn hóa

BÁN HÀNG

CÁ NHÂN

CÁC PHƯƠNG TIỆN XÚC TIẾN TOÀN CẦU