Đề cương bài giảng Thiết kế poster quảng cáo thương mại - Đào Đức Khôi

Đề cương bài giảng Thiết kế poster quảng cáo thương mại - Đào Đức Khôi

ĐỀ CƯƠNG BÀI GIẢNG

THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI

GVHD: ĐÀO ĐỨC KHÔI

* Tiếng Anh : Poster, tiếng Pháp : Affiche, tiếng Việt : Áp phích

* Từ quảng cáo có nguồn gốc từ tiếng La-tinh là Advertere có nghĩa là : “Hướng

ý nghĩ về”

* Các chương trình quảng cáo trêntuyền hình, đài phát thanh, cácbài, áp phích trên báo, tạp chí,các biển hiệu ngoài trời, sựtrưng bày hàng hóa và bao gói ởcác siêu thị, chắc chắn đều làquảng cáo Để quảng cáo chomột sản phẩm, hay một dịch vụnào đó, các doanh nghiệp phảithuê một Cty QC chuyên nghiệpthực hiện một chiến dịch quảngcáo bao gồm : QC trên TV, đàiphát thanh, báo chí, áp phích,brochure, catoluge,v.v Bài họccủa chúng ta là thiết kế mộtPoster QC, nó là một thành phầntrong chiến dịch QC, do vậychúng ta nên biết qua về lịch sử

và nguồn gốc của QC

* QC xuất hiện cùng thời với nền văn minh và thương nghiệp Trao đổi hàng hóa luôngắn liền với QC giữa những người thợ thủ công, người buôn bán và các phườnghội Tuy nhiên QC là một công việc sáng tạo nên nó luôn thay đổi, nó phản ánhnhững tiến triển nhanh chóng trong công nghệ và lối sống, trong thị hiếu tiêu dùng

và trong nghiên cứu marketing QC đã trở thành một bộ phận tích hợp của nềnkinh tế, không chỉ ở một nước mà trên toàn cầu

Sự thôi thúc QC dường như đã trởû thành một bộ phận của bản tính con người,điều này được minh chứng từ thời cổ đại Lịch sử đã ghi chép lại 5000 nămquảng cáo cho tới ngày nay, thời của Công nghệ thông tin, internet, trong đó phầnquan trọng nhất của QC được bắt đầu khi Mỹ vượt lên là một quốc gia Côngnghiệp và giàu có vào khoảng hơn 100 năm trước đây.

Vào khoảng 3000 năm trước công nguyên,những người Babilon đã biết dựng nhữngcái bảng bằng đất sét, ở đó họ dùng để chonhững người buôn bán thuốc mỡ, nhữngngười ghi chép bản thảo, thợ đóng giày.Những người Ai Cập cổ đại đã dùng giấybằng cói để ghi nên đó những dòng chữquảng cáo cho việc thưởng cho những nô lệ

bỏ trốn quay lại

Người Hi Lạp thì tin vào những người hátrong trong thị trấn, họ ngợi ca các con tàuchở hàng rượu vang, đồ gia vị, và kim lọaicập bến… Sau này, những người rao hàngrong đã trở thành phương tiện thông báo và

QC công cộng sớm nhất ở nhiều nước Châu

Âu như ở Anh và nhiều nước khác ( ở Phápvào năm 1100 ở các quán trọ đã cho tụ tậpngười thổi tù và cho họ nếm thử rượu trướcquán của họ)

Những nhà buôn La mã cũng cóchút hiểu biết về QC Họ đã cho khắchọa lên đá hoặc sành những ký hiệu

về những thứ bày bán bên trong cửahàng như những chiếc giò heo chocửa hàng thịt, một con bò sữa chocửa hàng bơ sữa, chiếc ủng cho cửahiệu đóng giày Họ cũng đã biết đếnnghệ thuật kể chuyện (như là nghềviết QC) như những dòng chữ dướiđây :

Khách du lịch

Đi từ đây đến ngôi tháp thứ 12

ở đó Sansinus có một quán rượu

Quán xin mời quí khách tới thăm

Tạm biệt

Biển QC ngòai trời tỏ ra là một trong những hình thức QC bền lâu và có sớm nhất.

Nó sống sót qua sự suy tàn của đế chế La Mã để trở thành nghệ thuật trang hoàngtrong những quán trọ ở thế kỷ 17 và 18 Các quán trọ tạo ra những ký hiệu vànhững cái tên hấp dẫn và quyến rũ ví dụ: quán 3 con sóc , người đàn ông ở Mặttrăng v.v…

Vào năm 1614 nước

Anh đã ban hành một

đạo luật có lẽ là đạo luật

sớm nhất về QC đó là

cấm các bảng QC dài

quá 8 foot gắn vào nhà

Một đạo luật khác yêu

cầu bảng QC phải đủ

cao để cho một người

mặc giáp ngồi trên ngựa

có thể nhìn thấy Vào

năm 1740 áp phích in

để QC ngoài trời đầu

tiên xuất hiện ở

London

• * Quảng Cáo là gì ?

• QC là thông báo phải trả tiền, một chiều và không cho cá nhân ai, được thựchiện qua các phương tiện thông tin đại chúng và các dạng truyền thông khácnhằm cổ động có lợi cho một hàng hóa, một nhãn hiệu, một hãng nào đó (chomột công việc nào đó, một ứng cử viên, chính phủ v.v )

* Phương thức tác động :

- QC hợp lý : Là thông báo, hướng vào trí tuệ của khách hàng tiềm năng, dẫn ra lí

lẽ để thuyết phục họ, đưa ra những dẫn chứng thể hiện bằng lời nói cũng như sửdụng bản vẽ hay tranh vẽ để tăng cường và củng cố ấn tượng của những điều đãnói

* Theo phương thức tác động trên QC cũng chia làm hai loại:

- QC cứng : Rất gần với các biện pháp kích thích tiêu thụ như khuyến mại, hạ giá,loại quảng cáo này có các mục tiêu ngắn hạn: tác động như thế nào để dẫn đếnviệc mua sắm tức thời, nhờ những thông báo sặc sỡ gây ra hiệu quả bên ngoài,

ví dụ : “Nhanh chân lên số lượng có hạn”, “Bạn còn chờ gì nữa”

- QC mềm: có mục tiêu khôngnhững thông báo về hàng hóa

và nhãn hiệu của nó mà còntạo ra xung quanh nó bầukhông khí thuận lợi, bao bọc

nó bằng hào quang QC nàytác động đến những động cơsâu xa, đụng chạm đến tìnhcảm khách hàng tiềm năng

QC dần dần làm thay đổi tâmtrạng khách hàng có lợi chomột hàng hóa hay nhãn hiệunào đó, tạo ra sự kết hợp dẫnđến thọat tiên là đồng ý mua,trong lòng sẵn sàng mua, cònsau cùng là hành động muasắm

* 6 giai đoạn tác động của QC lên khách hàng:

Cũng khá giống với phương thức AIDE trong marketing (Awareness: nhận thức,

Interest: quan tâm, Desire: thích thú, Action: hành động) nhằm hướng khách hàngđến việc mua sắm QC cũng là nhằm mục đích tương tự như trên nhưng là việctruyền đạt những thông tin cụ thể nhằm thuyết phục khán giả đi đến hành động.Sáu bước như sau :

1 Giai đoạn nhận thức:

Làm cho khán giả ý thức

được rằng sản phẩm đó đang

hiện hữu trên thị trường

Giai đọan này cực kỳ quan

trọng trong nếu là sản phẩm

mới thâm nhập thị trường

2 Giai đoạn lãnh hội:

Làm cho khán giả hiểu được

những đặc tính và lợi ích

của sản phẩm nhất là đối với

các sản phẩm khó sử dụng

3 Giai đoạn chấp nhận: Là giai đoạn khán giả bắt đầu xem xét sản phẩm

đó có phù hợp với nhu cầu của mình hay không và so sánh nó với các sản phẩm khác.

4 Giai đoạn ưa chuộng: Người mua sẽ chọn cho mình một sản phẩm

trong số nhiều sản phẩm cùng lọai vì họ tin rằng sản phẩm đó sẽ thỏa mãn nhu cầu của họ, nhưng chưa hẳn họ đã mua ngay.

5 Giai đoạn sở hữu: QC thành

công là QC “kêu gọi được khángiả hành động” Vì vậy khikhách hàng đã sở hữu một sảnphẩm nào đó có nghĩa là họ tinrằng đó là sản phẩm tốt nhấttrong các sản phẩm cùng lọai,thỏa mãn về nhu cầu về vật chấtcũng như tinh thần

6 Giai đoạn củng cố: Giai đọan

này xảy ra sau hành động muasắm nhằm tạo sự thỏa mãn chokhách hàng vì hành vi mua sắmcủa mình, đặc biệt bằng nhữnglời cảm ơn vì sự lựa chọn sảnphẩm Đồng thời khuyếnkhích họ mua sắm thêm và lạibắt đầu một chu trình QC mới

* Sức thu hút của QC :

- Sức thu hút lý tính (Logical appeal) nhằm vào tâm trí của người tiêu dùng,khuyến khích họ mua sản phẩm vì đặc tính, công dụng của sản phẩm nhằm

để giải quyết vấn đề nào đó

- Sức thu hút cảm tính (Emotional appeal) nhằm vào tâm tư để thỏa mãn tâm lýngười tiêu dùng

* Thế nào là một Poster thành công:

Nó phải đẹp, mới lạ, độc đáo làm cho người ta sửng sốt và thậm chí làm chongười ta phản ứng lại (phản ứng tích cực)

Để có được kết quả trên, trước hết các bạn phải có được đầy đủ thông tin về sảnphẩm khi bắt đầu thiết kế Thông thường các thông tin này bao gồm: Các mụcđích tiếp thị của khách hàng cho sản phẩm hay dịch vụ, một bản mô tả chínhxác nhóm tiêu dùng đối tượng, tư thế mong muốn trên thị trường, bản thứ tự cácđặc tính và lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ và mục đích thông tin đã đượcthỏa thuận

* Ba tiêu chuẩn để có một Poster thành công:

1 Thiết kế có gây được ấn tượng không: Để thông tin thực sự có hiệu quả,

mọi thông tin đều phải gây ấn tượng Nhưng thiết kế sẽ dễ dàng bị bỏ qua nếunhư không có một trong hai đặc tính sau: Tính độc đáo và hoặc rõ ràng

2 Thiết kế có gây

được ấn tượng đúng

không: Bạn chỉ có

một cơ hội để gây

được ấn tượng đầu

tiên, vì vậy thiết kế

• * Tiêu chuẩn khách quan:

• - Thiết kế có đáp ứng được yêu cầu khách quan khi bắt đầu dự án?

• - Thiết kế có phù hợp với nhóm người tiêu dùng đối tượng không?

• - Thiết kế có hỗ trợ mục đích thiết lập tư thế sản phẩm không?

• - Thiết kế có thể hiện được ích lợi của các đặc tính cốt lõi hay không?

• - Thiết kế có để lại trong đầu óc người xem một thông tin nổi bật không?

* Tiêu chuẩn chủ quan:

- Thiết kế có truyền được cảmtưởng thích hợp với mục đíchthiết lập tư thế sản phẩm không

?

- Các yếu tố thị giác có nhữngđặc trưng riêng Cần nghiên cứu

kỹ từng yếu tố xem chúng cóđóng góp vào mục đích thôngtin không: Kiểu chữ, kỹ thuậtchụp ảnh, minh họa, yếu tố đồhọa, cách trình bày, màu sắc

3 Thiết kế có gây được ấn tượng đúng cho công ty không :

- Các công ty, doanh nghiệp, đều có những đặc tính riêng

- Việc họ giới thiệu về mình cho khách hàng thế nào cũng đóng góp vào tổ chức

đó được nhận thức ra sao

- Các thiết kế thành công bảo đảm rằng

thông tin riêng không chỉ đáp ứng yêu

cầu cho một sản phẩm hay dịch vụ cụ

thể nào đó mà còn phải phù hợp với

hình tượng chung của công ty hay doanh

nghiệp đó, bằng cách đó tạo ra một đặc

điểm rõ ràng và nhất quán trên thị

trường Phải xét xem các yếu tố đặc tính

chủ chốt có được sử dụng chính xác

không :

• Nhãn hiệu hàng hóa

• Kiểu chữ công ty

• Màu sắc công ty

• Hình thức cần thiết

* PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ POSTER : Có những bước sau

1 Xác lập các thông tin mà ta định truyền tải trong poster Những thông tin đóthường là hình ảnh, những lợi ích của các đặc tính cốt lõi của sản phẩm, dịch

vụ, thông số kỹ thuật, logo, tên sản phẩm v.v

Ví dụ : điện thọai NOKIA 8910 là loại điện thoại đắt tiền thì nó phù hợp vớinhóm người nào, tính năng nổi bật là kết nối được với máy tính, 3 băng tần,wap, pin chờ lâu, sóng mạnh v.v…

2 Sau khi xác lập cácthông tin bạn cân nhắcxem nên thiết kế postertheo chiều ngang haydọc

Ví dụ : Nếu thiết kế chomột dịch vụ du lịch có lẽnên dùng chiều ngang cókhông gian rộng rãi hơn

3 Phải biết được Poster của bạn treo ở đâu hay in trên báo, tạp chí…Nếu bạn đượcthuê thiết kế, bạn phải biết nó sẽ hiện diện ở đâu: ở đó có poster của đối thủ cạnhtranh không, không gian ở đó màu gì, chỗ đó dành cho người đi bộ hay không, ở

đó phù hợp với poster nằm ngang hay đứng v.v…

4 Với các thông tin đã xác lập

trên, hãy tìm ý tưởng cho tất

cả những thông tin nói về

những lợi ích của đặc tính cốt

lõi của sản phẩm hay dịch vụ

Ví dụ : Với NOKIA 3 băng

tần ta có thể đi khắp thế giới

mà vẫn liên lạc được, khi bị

lạc vào hoang đảo ta không có

cơ hội trở thành Robinson vì

ta có NOKIA sóng mạnh, đàm

thọai lâu đến lâu đến mức

đồng hồ chảy thành nước,v.v

5 Sau khi tìm được rất nhiều ý tưởng để thiết kế hãy chọn ra ít nhất ba ý tưởng

mà bạn cho rằng đó là tốt nhất trong những ý tưởng mà bạn đã tìm ra

6 Bắt đầu làm phác thảo bằng cách chọn những hình ảnh hay thông tin nào làchính, là phụ để phóng to hoặc thu nhỏ chúng, hãy thử nghiệm những bố cụckhác nhau bằng việc sắp xếp chúng ở tất cả các vị trí các hướng khác nhautrên mặt phẳng poster, hãy sử dụng hình vô hướng, định hướng đã học nhưnhững thành phần của poster Chỉ bằng cách này chúng ta mới tìm ra đượcnhững bố cục hợp lý nhất

7 Xem xét những khoảng trống vàảnh hưởng của nó tới sự truyềnđạt của poster một cách cẩn thận,

có suy nghĩ Tùy từng sản phẩm,dịch vụ, căn cứ vào ý tưởng đãchọn để dành cho khoảng trốngrộng hay hẹp v.v…

8 Lựa chọn kiểu chữ cho poster củabạn, thông thường không nên quáhai kiểu chữ ngoài kiểu chữ sảnphẩm hay dịch vụ đã có Hãy căn

cứ vào từng lọai sản phẩm haydịch vụ mà chọn kiểu chữ thíchhợp

9 Hãy xem xét trong 3 phác thảo bố cục, cái nào cho ta cảm giác là thông tin đượctruyền tải một cách rõ ràng và sống động nhất, phù hợp với những yêu cầu đặt

ra từ đầu

10 Chọn ra phác thảo mà ta ưng ý nhất tiếp tục hoàn thiện nó

* CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO:

1 Đột phá về tư tưởng:

- Mô tả về người tiêu dùng mà QCmuốn tác động (quan niệm, tâm tư,thái độ, tâm lý và các yếu tố nhânvăn)

- Người tiêu dùng tìm kiếm những gì

từ sản phẩm hay dịch vụ này? Liệu

họ có thể tìm thấy cái họ muốn từcác sản phẩm cạnh tranh không?

- Điều gì làm cho khách hàng trungthành với đối thủ cạnh tranh?

- Điều gì làm cho khách hàng trungthành với chúng ta?

- Chúng ta cần củng cố hoặc thay đổinhững quan điểm gì? Chúng tamuốn khách hàng nghĩ gì về mẩuQC?

2 Đột phá về thông tin:

- Chúng ta khám phá được những thông tin gì có liên quan về sản phẩm hay dịch

vụ mà chúng ta thiết kế QC: Về nguồn gốc, những câu chuyện và những hình ảnhliên quan, so sánh các đặc tính cốt lõi của chúng với các sự việc tự nhiên mà có

sự tương quan tác động qua lại với nhau v.v

3 Đột phá về hình thức thông tin :

- Chúng tamuốn kháchhàng nghĩ gì

về sản phẩmhay dịch vụ?

- Chúng tamuốn kháchhàng cảmnhận gì về sảnphẩm haydịch vụ củamình?