Thiết lập chiến dịch Mua sắm cho Quảng cáo danh sách sản phẩm

Thiết lập chiến dịch Mua sắm cho Quảng cáo danh sách sản phẩm

Thiết lập chiến dịch Mua sắm cho Quảng

cáo danh sách

sản phẩm

Khi bạn đã quen với cách chiến dịch Mua sắm hoạt động, bạn đã sẵn sàng tạo chiến dịch Mua sắm Dưới đây là nội dung chúng tôi sẽ đề cập:

với AdWords

sách sản phẩm thông thường

 Thực tiễn tốt nhất và gỡ rối về đặt giá thầu

Lưu ý

Quảng cáo danh sách sản phẩm có sẵn ở các quốc gia sau: Úc, Áo, Bỉ, Braxin, Canada, Cộng hòa Séc, Đan Mạch, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mexico, Hà Lan, Na Uy, Ba Lan, Nga, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Thụy Sĩ, Thổ Nhĩ Kỳ, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ

Thiết lập và tổ chức chiến dịch Mua sắm

Khi bạn đã liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản AdWords, bạn đã sẵn sàng tạo chiến dịch Mua sắm của mình

Bạn đã chạy chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường chưa?

Mặc dù bạn có thể tiếp tục sử dụng chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường, nhưng chúng tôi nghĩ bạn sẽ nhận thấy rằng chiến dịch Mua sắm linh hoạt, trực quan và hữu ích hơn Bạn có thể chọn thay thế tất cả các chiến dịch

Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường bằng chiến dịch Mua sắm cùng một lúc hoặc bắt đầu từ từ với một vài chiến dịch Mua sắm được nhắm mục tiêu ngoài chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường

Xem xét các bước được đề xuất của chúng tôi để giúp bạn bắt đầu với chiến dịch Mua sắm mà không cần sao chép quảng cáo hoặc kéo dài ngày làm việc của bạn

Các bước được đề xuất cho nhà quảng cáo có chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường

Mặc dù chúng tôi khuyến khích bạn bắt đầu tận dụng tính năng được cải thiện đi cùng với chiến dịch Mua sắm, điều quan trọng là bạn chuyển chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường theo tốc độ phù hợp với bạn

Một kích thước không phù hợp với tất cả khi đi cùng với mục tiêu quảng cáo trên khoảng không quảng cáo Hãy nghĩ về những gì bạn muốn thực hiện trên những khu vực sản phẩm khác nhau và cách bạn có thể tổ chức khoảng không quảng cáo sản phẩm thành các nhóm sản phẩm và giá thầu tương ứng điều chỉnh phù hợp với mục tiêu thay đổi

Ví dụ:

Có thể bạn muốn quảng cáo dép xăng đan cho phụnữ cũng như túi xách từ nhà sản xuất cụ thể Dựa trên các mục tiêu này, bạn có thể muốn chia nhỏ nhóm sản phẩm

“Tất cả các sản phẩm” và đặt giá thầu cho từng nhóm sản phẩm tương ứng

Để tạo nhóm sản phẩm dép xăng đan cho phụ nữ, bạn sẽ chia nhỏ khoảng không quảng cáo bằng thuộc tính “Loại sản phẩm” hoặc “Danh mục” cho dép xăng đan

Để tạo nhóm sản phẩm túi xách, bạn sẽ chia nhỏ thuộc tính “Thương hiệu” Hiện giờ bạn có ba nhóm sản phẩm trong chiến dịch Mua sắm: “dép xăng đan cho phụ

nữ” “túi xách” và nhóm sản phẩm được gọi là “Mọi thứ khác trong ‘Tất cả các sản phẩm”, chứa phần còn lại của khoảng không quảng cáo sản phẩm đủ điều kiện

Bây giờ bạn sẽ đặt giá thầu cho nhóm sản phẩm mới để điều chỉnh phù hợp với chiến lược bán hàng của bạn Đây là cơ hội tuyệt vời để thử công cụ Trình mô phỏng đấu giá (sắp phát hành), công cụ này sẽ ước tính hiệu suất quảng cáo dựa trên giá thầu cụ thể Tìm hiểu thêm về công cụ tối ưu hóa cho chiến dịch Mua sắm

Quản lý nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Google Merchant Center của bạn

Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center của bạn chứa các nhóm thuộc tính được sử dụng để mô tả những sản phẩm như danh mục, loại sản phẩm, thương hiệu, tình trạng, ID mặt hàng và nhãn tùy chỉnh Chúng tôi sử dụng những thuộc tính đó để xác định khi nào Quảng cáo danh sách sản phẩm đủ điều kiện để hiển thị, do đó điều quan trọng là nội dung nguồn cấp dữ liệu Merchant Center chính xác và cập nhật

Bạn có thể thấy thông báo mới nhất về thiết lập và duy trì nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của mình trong Trung tâm trợ giúp Merchant Center Dưới đây là một số bài viết hữu ích nhất:

Merchant Center

cung cấp, theo quốc gia mục tiêu cho các sản phẩm của bạn để được liệt kê trong Google mua sắm

nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của mình để đảm bảo dữ liệu có chất lượng cao mới, chính xác và toàn diện

 Tóm tắt yêu cầu thuộc tính: Kiểm tra nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn để đảm bảo rằng chúng đang sử dụng thuộc tính bắt buộc

chính sách cho Google mua sắm

 Gỡ rối nguồn cấp dữ liệu: Tìm câu trả lời cho các vấn đề cụ thể bạn có thể gặp phải khi sử dụng nguồn cấp

động”

Thực tiễn tốt nhất và gỡ rối về đặt giá thầu

Dưới đây là một vài mẹo để giúp bạn bắt đầu đặt giá thầu cho chiến dịch Mua sắm:

dụng cho quảng cáo văn bản hiện tại và sau đó xem cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động

xét đặt số tiền giá thầu và sau đó xem cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động Khi bạn đã thu thập đủ dữ liệu, bạn có thể xác định mức độ sinh lời của nhóm sản phẩm với giá thầu hiện tại của chúng Sau đó, bạn có thể điều chỉnh giá thầu phù hợp

 Khi quảng cáo của bạn có thời gian để thu thập đủ dữ liệu, bạn có thể bắt

đầu sử dụng số liệu cạnh tranh như CPC điểm chuẩn, CTR điểm chuẩn và

tỷ lệ hiển thị và công cụ như Trình mô phỏng đấu giá (sắp có) để đánh giá

hiệu suất, hoàn thiện chiến lược đặt giá thầu và ra quyết định sáng suốt để cải thiện hiệu suất chiến dịch Đọc thêm về theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch Mua sắm

Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch Mua sắm của bạn

 Tìm hiểu cách tìm và tùy chỉnh dữ liệu hiệu suất bạn muốn, ở mức chi tiết bạn cần

cáo cho sản phẩm tương tự

 Tìm cơ hội mới để tiếp cận nhiều khách hàng hơn với dữ liệu tỷ lệ hiển thị

bạn cho các giá thầu cụ thể

Tính khả dụng

Quảng cáo danh sách sản phẩm có sẵn ở các quốc gia sau: Úc, Áo, Bỉ, Braxin, Canada, Cộng hòa Séc, Đan Mạch, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mexico, Hà Lan, Na Uy, Ba Lan, Nga, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Thụy Sĩ, Thổ Nhĩ Kỳ, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ

Theo dõi hiệu suất của chiến dịch Mua sắm

Bạn có thể theo dõi hiệu suất của chiến dịch Mua sắm theo một vài cách khác nhau:

bạn đang hoạt động như thế nào

nguyên và thuộc tính sản phẩm có sẵn thậm chí xuống mục riêng lẻ

Lưu ý

Quảng cáo danh sách sản phẩm được tạo dựa trên dữ liệu và nguồn cấp dữ liệu mà bạn đã thiết lập trong tài khoản Google Merchant Center của mình Mặc dù bạn có thể xác định các nhóm sản phẩm trong chiến dịch, hiệu suất quảng cáo của bạn được liên kết chặt chẽ với dữ liệu bạn đã cung cấp trong nguồn cấp dữ liệu

Merchant Center, vì vậy, hãy đảm bảo dữ liệu sản phẩm của bạn chính xác và được cập nhật Tìm hiểu cách kiểm tra chất lượng của nguồn cấp dữ liệu Merchant

Center

Tối ưu hóa chiến dịch của bạn với số liệu cạnh tranh và Trình mô phỏng đấu giá

Với chiến dịch Mua sắm, bạn có thể sử dụng số liệu cạnh tranh để xem cách Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn đang hoạt động so với các quảng cáo cho sản phẩm tương tự Sau đó, sử dụng thông tin này để khám phá chiến lược đặt giá thầu tốt nhất để giúp bạn đạt được kết quả mong muốn Bạn có thể xem dữ liệu được

mô tả bên dưới từ tab Nhóm sản phẩm của chiến dịch của bạn

Sử dụng Trình mô phỏng đấu giá để ước tính hiệu suất

Bạn muốn tăng hoặc giảm giá thầu, nhưng không chắc chắn điều đó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất của bạn? Trình mô phỏng đấu giá (sắp phát hành) có thể giúp mang lại sự rõ ràng về các giá thầu khác nhau có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của bạn như thế nào bằng cách ước tính kết quả quảng cáo của bạn là gì trong 7 ngày trước đó, nếu bạn đã đặt các giá thầu khác nhau Sử dụng công cụ này

để định số tiền giá thầu có thể phân phối hiệu suất bạn muốn, với ngân sách bạn có Trình mô phỏng đấu giá thu thập và phân tích dữ liệu từ phiên đấu giá quảng cáo trên Google từ 7 ngày trước đó, trong khi xem xét thông tin chẳng hạn như chất

lượng quảng cáo, giá thầu của đối thủ cạnh tranh và dữ liệu sản phẩm Công cụ sử dụng thông tin này để ước tính vị trí nơi mà quảng cáo của bạn đã xuất hiện

Ví dụ:

Giả sử bạn có giá thầu CPC tối đa là 1 đô la Mỹ cho nhóm sản phẩm của mình, nhưng bạn tò mò muốn biết liệu bạn sẽ nhận được kết quả như thế nào với giá thầu

là 1,5 đô la Mỹ hay 0,75 đô la Mỹ

Trình mô phỏng đấu giá hiển thị cho bạn số lần hiển thị mà bạn đã thấy với những giá thầu khác này Bạn có thể thay đổi giá thầu trong Trình mô phỏng đấu giá và áp dụng trực tiếp giá thầu đó vào nhóm sản phẩm của mình

Hãy nhớ rằng Trình mô phỏng đấu giá có thể cung cấp thông tin chi tiết về việc giá thầu của bạn có thể ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất quảng cáo trong 7 ngày qua, nhưng trình mô phỏng đấu giá không cố gắng dự đoán hiệu suất trong tương lai Ví dụ: bạn có thể có lý do để tin rằng hiệu suất quảng cáo của mình sẽ tăng lên hoặc giảm xuống trong một tuần cụ thể và bạn sẽ muốn nhớ điều đó khi chọn giá thầu cho khoảng thời gian đó

Lưu ý

Trình mô phỏng đấu giá có sẵn khi Quảng cáo danh sách sản phẩm cho nhóm sản phẩm đã được bao gồm trong đủ các phiên đấu giá hoặc đủ số lần hiển thị được tích lũy để tạo đủ ước tính cho hiệu suất tiềm năng với số tiền giá thầu khác Nếu bạn không thấy Trình mô phỏng đấu giá, có thể bạn cần phải chạy quảng cáo của mình lâu hơn một chút Ngoài ra, công cụ Trình mô phỏng đấu giá không sẵn có cho nhóm sản phẩm sử dụng thuộc tính ID mặt hàng

Nếu bạn vẫn không thấy công cụ thì hãy xem xét sửa đổi giá thầu cho nhóm sản phẩm đó hoặc cải thiện dữ liệu sản phẩm của bạn

Dưới đây là cách xem ước tính của bạn sử dụng Trình mô phỏng đấu giá:

1 Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại

https://adwords.google.com.vn

2 Chọn chiến dịch Mua sắm bạn quan tâm từ điều hướng bên cạnh

3 Nhấp vào tab Nhóm sản phẩm

4 Tìm nhóm sản phẩm bạn quan tâm và nhấp vào biểu tượng biểu đồ trình mô phỏng bên cạnh giá thầu trong cột "CPC t.đa"

5 Trong cửa sổ Trình mô phỏng đấu giá, chọn các tùy chọn giá thầu khác nhau

để xem chúng có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của bạn như thế nào

6 Bạn có thể thay đổi giá thầu và áp dụng trực tiếp giá thầu đó vào nhóm sản phẩm của mình bằng cách chọn tùy chọn giá thầu mới trong Trình mô phỏng

đấu giá và nhấp vào Lưu

Theo dõi chuyển đổi và tối ưu hóa lợi tức đầu tư của bạn

Để hiểu xem các nhấp chuột có dẫn đến bán hàng thực tế hay không, chúng tôi khuyên bạn nên thiết lập Theo dõi chuyển đổi cho tài khoản của mình Công cụ miễn phí này cho bạn biết điều gì xảy ra sau khi mọi người nhấp vào quảng cáo, liệu họ đã mua sản phẩm hay đăng ký bản tin của bạn Với thông tin này, bạn có

thể tính toán lợi tức đầu tư (ROI) AdWords thực tế của mình Tìm hiểu thêm về theo dõi chuyển đổi trong phần "Các bước tiếp theo" bên dưới

Sử dụng URL theo dõi động

Sử dụng URL theo dõi động để theo dõi dữ liệu hữu ích về mỗi nhấp chuột lên liên kết được tạo động trong quảng cáo của bạn cho chiến dịch Mua sắm (có sẵn cho danh sách nhà quảng cáo mở rộng), chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường và Quảng cáo tìm kiếm động Bạn có thể sử dụng thông tin này để phân tích hiệu suất chiến dịch hoặc hiệu suất quảng cáo và sau đó cải thiện nhắm

mục tiêu cũng như lợi tức đầu tư (ROI) URL theo dõi động là gì? URL theo dõi

động là các mẫu URL đích cụ thể sử dụng thông số ValueTrack, tính năng gắn thẻ URL AdWords dễ sử dụng của chúng tôi, sẽ làm việc với phần mềm theo dõi bên thứ ba của bạn

Nhấp vào một trong các liên kết sau để tìm hiểu thêm về URL theo dõi động:

thông thường

Tạo mẫu URL

Để tạo URL theo dõi động cho chiến dịch Mua sắm, chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường và Quảng cáo tìm kiếm động, bạn cần phải tạo mẫu URL đích chứa tham số URL ValueTrack đặc biệt Tham số URL là một đoạn văn

bản bắt đầu và kết thúc bằng dấu ngoặc ôm, { } Chúng tôi khuyên bạn nên đọc

thêm về ValueTrack trước khi tạo mẫu URL đích

Để bắt đầu, vui lòng xem lại các thông số ValueTrack sau đây mà bạn có thể sử dụng cùng với URL trang đích của mình Khi tìm kiếm của một ai đó kích hoạt quảng cáo của bạn, những thông số này sẽ được phổ biến cùng với URL của trang đích, cho phép bạn theo dõi quảng cáo của mình

Thông số

ValueTrac

k

Những gì được theo dõi

{lpurl} URL đích, bao gồm tên miền

Ví dụ: www.google.com/about/products/

{lpurlpath} URL đích, loại trừ tên miền

Ví dụ: about/products/

{unescaped

lpurl}

URL đích, bao gồm tên miền trong đó những ký tự đặc biệt như "?" và "&" được giữ lại, thay vì bỏ đi

Ví dụ: https://www.google.com/offers/home?utm_source=xsell

&utm_medium=el&utm_campaign=moreproducts#!details/0158a48b 17cc118a/J6V8ZVCZD117Z1RH

Sử dụng URL theo dõi động với chiến dịch Mua sắm

Với chiến dịch Mua sắm, trang đích mặc định cho Quảng cáo danh sách sản phẩm được xác định bởi thuộc tính "adwords redirect" mà bạn cung cấp bằng nguồn cấp

dữ liệu sản phẩm trong tài khoản Google Merchant Center Bạn có thể sử dụng thuộc tính "adwords redirect" trong tài khoản Merchant Center nhằm xác định các

URL mới để theo dõi dữ liệu hữu ích về mỗi nhấp chuột lên quảng cáo của mình, như nguồn lưu lượng truy cập, hiệu suất nhóm sản phẩm, v.v

Với URL theo dõi động, nếu muốn, bạn có thể quản lý URL theo dõi trong tài khoản AdWords của mình thay vì tài khoản Merchant Center Ví dụ: điều này có nghĩa là bạn không phải cập nhật thuộc tính "adwords redirect" trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm khi bạn thực hiện thay đổi cho các thông số theo dõi của mình

Với URL theo dõi động, bạn có thể thêm thông số theo dõi vào URL đích chiến dịch hoặc URL đích nhóm sản phẩm Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng thông số ValueTrack {lpurlpath} hoặc {unescapedlpurl} trong mẫu URL Các thông số này

sẽ mang lại URL mà bạn đã chèn vào thuộc tính "adwords redirect" trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm để bạn sử dụng trong mẫu URL theo dõi động của mình

Ví dụ về các mẫu URL đích chiến dịch và nhóm sản phẩm

Dưới đây là một số ví dụ về cách sử dụng thông số ValueTrack với URL đích nhóm sản phẩm và URL đích chiến dịch của bạn Trong tất cả các trường hợp, chúng tôi sẽ tham khảo thuộc tính "adwords redirect" được chỉ định trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn Tuy nhiên, nếu không có thuộc tính "adwords

redirect" được chỉ định trong nguồn cấp dữ liệu của bạn, chúng tôi sẽ tham khảo URL phiếu mua hàng từ thuộc tính "link"

Lưu ý

Nếu bạn thêm URL theo dõi động vào cả URL đích nhóm sản phẩm và URL đích chiến dịch, chúng tôi sẽ sử dụng URL nhóm sản phẩm trong quảng cáo của bạn Nếu mẫu URL theo dõi của bạn bao gồm thông số ValueTrack cho biết thông tin từ khóa, như thông số {keyword}, khi đó, các thông số đó sẽ được để trống cho

Quảng cáo danh sách sản phẩm Đó là vì Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng nhóm sản phẩm chứ không phải từ khóa để hiển thị quảng cáo của bạn

Sử dụng URL theo dõi động với chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường

Theo mặc định, đối với Quảng cáo danh sách sản phẩm, trang đích được xác định bởi thuộc tính "adwords redirect" mà bạn cung cấp bằng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong tài khoản Google Merchant Center của mình Bạn có thể sử dụng thuộc tính "adwords redirect" trong tài khoản Merchant Center nhằm xác định các URL mới để theo dõi dữ liệu hữu ích về mỗi nhấp chuột lên quảng cáo của mình, như nguồn lưu lượng truy cập, hiệu suất mục tiêu sản phẩm, v.v

Với URL theo dõi động, nếu muốn, bạn có thể quản lý URL theo dõi trong tài khoản AdWords của mình thay vì tài khoản Merchant Center Ví dụ: điều này có nghĩa là bạn không phải cập nhật thuộc tính "adwords redirect" trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm khi bạn thực hiện thay đổi cho các thông số theo dõi của mình Với URL theo dõi động, bạn có thể thêm thông số theo dõi vào URL đích mục tiêu sản phẩm hoặc URL đích chiến dịch của mình Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng

thông số ValueTrack {lpurlpath} hoặc {unescapedlpurl} trong mẫu URL của

mình Các thông số này sẽ mang lại URL mà bạn đã chèn vào thuộc tính "adwords redirect" trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm để bạn sử dụng trong mẫu URL theo dõi động của mình

Ví dụ về các mẫu URL đích mục tiêu sản phẩm và chiến dịch

Dưới đây là một số ví dụ về cách sử dụng thông số ValueTrack với URL đích mục tiêu sản phẩm và URL đích chiến dịch của bạn Trong tất cả các trường hợp, chúng tôi sẽ tham khảo thuộc tính "adwords redirect" được chỉ định trong nguồn cấp dữ