Cùng với sự phát triển của khoa học, kỹ thuật, công nghệ, các phương thức truyền thông của loài người phát triển từ đơn giản đến phức tạp, từ thô sơ đến hiện đại. Ngày nay, truyền thông đã thực sự trở thành một lực lượng hết sức quan trọng trong đời sống chính trị xã hội; làm thay đổi diện mạo cuộc sống hiện đại, ảnh hưởng đến chất lượng cuộc sống của con người và tác động đến mọi khía cạnh, bình diện của xã hội...; đồng thời, con người cũng đã biết sử dụng những kỹ thuật công nghệ tiên tiến để truyền thông như: truyền hình cáp, vệ tinh địa tĩnh, internet... Các phương tiện truyền thông trở thành một nhu cầu của đời sống, một công cụ bảo đảm cho sự phát triển bền vững của mỗi quốc gia, một phương tiện hữu hiệu để tăng cường sự hiểu biết lẫn nhau của con người, một nhịp cầu nối liền các dân tộc trên hành tinh chúng ta.Với xu thế phát triển nền kinh tế thị trường và hội nhập quốc tế sâu rộng, sự cạnh tranh trở thành một quy luật tất yếu, diễn ra gay gắt trên tất cả các lĩnh vực kinh tế, chính trị, văn hoá, tư tưởng, xã hội… Để giành được ưu thế một trong những yếu tố có tầm quan trọng rất lớn là việc sử dụng, nắm giữ và chi phối các phương tiện truyền thông.
Trang 1Vai trò truyền thông trong đời sống chính trị Mỹ
MỞ ĐẦU
Cùng với sự phát triển của khoa học, kỹ thuật, công nghệ, các phương thứctruyền thông của loài người phát triển từ đơn giản đến phức tạp, từ thô sơ đến hiệnđại Ngày nay, truyền thông đã thực sự trở thành một lực lượng hết sức quan trọngtrong đời sống chính trị - xã hội; làm thay đổi diện mạo cuộc sống hiện đại, ảnhhưởng đến chất lượng cuộc sống của con người và tác động đến mọi khía cạnh,bình diện của xã hội ; đồng thời, con người cũng đã biết sử dụng những kỹ thuậtcông nghệ tiên tiến để truyền thông như: truyền hình cáp, vệ tinh địa tĩnh,internet Các phương tiện truyền thông trở thành một nhu cầu của đời sống, mộtcông cụ bảo đảm cho sự phát triển bền vững của mỗi quốc gia, một phương tiệnhữu hiệu để tăng cường sự hiểu biết lẫn nhau của con người, một nhịp cầu nối liềncác dân tộc trên hành tinh chúng ta
Với xu thế phát triển nền kinh tế thị trường và hội nhập quốc tế sâu rộng, sựcạnh tranh trở thành một quy luật tất yếu, diễn ra gay gắt trên tất cả các lĩnh vựckinh tế, chính trị, văn hoá, tư tưởng, xã hội… Để giành được ưu thế một trongnhững yếu tố có tầm quan trọng rất lớn là việc sử dụng, nắm giữ và chi phối cácphương tiện truyền thông
Truyền thông đã chứng tỏ ảnh hưởng tới nhiều lĩnh vực của cuộc sốngnhưng quan trọng nhất phải kể tới là những tác động của nó đối với lĩnh vực chínhtrị và kinh tế Khi cuộc đấu tranh trên mặt trận tư tưởng ngày càng phức tạp vàkinh tế thị trường ngày càng phát triển, các thế lực chính trị, kinh tế càng tăngcường tận dụng sức mạnh và tầm ảnh hưởng của truyền thông Truyền thông có vaitrò hết sức quan trọng đối với một chế độ chính trị Hệ thống các phương tiệntruyền thông đại chúng có sức mạnh và những khả năng to lớn để giải quyết cácnhiệm vụ chính trị trên phạm vi toàn xã hội Nó có tác động trực tiếp tới tình hìnhchính trị của mỗi quốc gia Không những có vai trò và ảnh hưởng quan trọng đối
Trang 2với chính trị mà truyền thông còn có ý nghĩa lớn với sự phát triển kinh tế Hiệnnay, trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu hoá ngày một gia tăng, các nước đẩy mạnhphát triển công nghiệp, công nghệ thông tin ngày càng được ứng dụng nhiều hơntrong các lĩnh vực kinh tế Các phương tiện truyền thông được sử dụng một cáchrộng rãi và linh hoạt hơn trong các hoạt động kinh tế Bên cạnh vai trò to lớn đốivới lĩnh vực kinh tế, chính trị, truyền thông còn có tác động mạnh mẽ đến nhiềulĩnh vực trong đời sống, nhiều vấn đề nóng bỏng trong xã hội hiện nay như: Vấn đềđạo đức, quyền con người, biến đổi khí hậu, an toàn thực phẩm Đặc biệt truyềnthông còn được coi là động lực thúc đẩy sự phát triển của nhiều quốc gia và vùnglãnh thổ.
Vì vậy, tôi xin lựa chọn đề tài: “Vai trò truyền thông trong đời sống chính trị Mỹ” nhằm tìm hiểu, nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông đến vấn đề chính
trị ở Mỹ
Trang 3NỘI DUNG CHƯƠNG 1 TÌM HIỂU CHUNG VỀ TRUYỀN THÔNG
1 Khái niệm về truyền thông
Có nhiều quan điểm về khái niệm truyền thông như:
- Có John R.Hober (1954) truyền thông là quá trình trao đổi tư duy hoặc ýtưởng bằng lời
- Theo Grrald Miler (1966) thì về cơ bản truyền thông quan tâm tới tìnhhuống hành vi, trong đó nguồn thông tin truyền nội dung đến người nhận với mụcđích tác động đến hành vi của họ
- Dưới góc độ cấu trúc, Bess Sodel cho rằng truyền thông là một quá trìnhchuyển đổi từ một tình huống đã có cấu trúc như một tổng thể sang tình huốngkhác theo một thiết chế có chủ đích
Ngoài ra có thể dẫn ra hàng trăm định nghĩa về truyền thông Mỗi địnhnghĩa, quan điểm đều có khía cạnh hợp lý riêng
Nhưng về thực chất thì truyền thông là quá trình trao đổi, tương tác thông tinvới nhau về các vấn đề của đời sống xã hội/nhóm/xã hội, từ đó tăng vốn hiểu biếtchung, hình thành hoặc thay đổi nhận thức, thái độ, chuyển đổi thành hành vi cánhân/nhóm xã hội
Truyền thông có gốc từ Latinh là “commuinicare” nghĩa là biến nó thànhthông thường, chia sẻ, truyền tải
Từ các quan điểm trên ta có thể đưa ra một khái niệm chung về truyền thôngnhư sau:
Truyền thông là quá trình liên tục trao đổi thông tin, tư tưởng tình cảm…chia sẻ kỹ năng và kinh nghiệm giữa hai hoặc nhiều người nhằm tăng cường hiểubiết lẫn nhau, thay đổi nhận thức…
2 Các yếu tố cơ bản của quá trình truyền thông
Truyền thông bao gồm 6 yếu tố chính tham dự:
Trang 4- Nguồn: là yếu tố mang thông tin tiềm năng và khởi xướng quá trình truyềnthông
- Thông điệp: là nội dung thông tin được trao đổi từ nguồn phát đến đốitượng tiếp nhận
- Kênh truyền thông: là các phương tiện, con đường, cách thức chuyển tảithông điệp từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận
- Người nhận: là các cá nhân hay nhóm người tiếp nhận thông điệp trong quátrình truyền thông
- Phản hồi/Hiệu quả: là thông tin ngược, là dòng chảy của thông điệp từngười nhận trở về nguồn phát
- Nhiễu: là yếu tố gây ra sự sai lệch không được dự tính trước trong quátrình truyền thông (tiếng ồn, tin đồn, các yếu tố tâm lý,…)
3 Phân loại truyền thông:
Để phân loại truyền thông người ta căn cứ vào các tiêu chí khác nhau như:
- Căn cứ vào tính chủ đích trong truyền thông có thể chia thành: truyềnthông kinh nghiệm, truyền thông không chủ đích và truyền thông chủ đích
- Căn cứ vào các phương thức tiến hành truyền thông thì gồm có: truyềnthông trực tiếp và gián tiếp
- Căn cứ vào phạm vi tham gia và chịu ảnh hưởng của truyền thông có thểphân chia thành: truyền thông cá nhân, truyền thông nhóm và truyền thông đạichúng
Ngoài ra còn có 3 loại hình truyền thông có chủ đích: thông tin giáo dục truyền thông, tuyên truyền vận động và truyền thông thay đổi hành vi
-4 Một số mô hình truyền thông:
Có nhiều mô hình truyền thông trong đó có thể kể tới của Lasswell, củaClaude Shannon, của Shannon và Weaver,…
5 Môi trường truyền thông
Trang 5Bao gồm 2 môi trường chính:
- Các yếu tố môi trường tự nhiên - kỹ thuật
- Các yếu tố tâm lý xã hội
6 Sự ra đời và phát triển của truyền thông
Chúng ta đã nghe nói nhiều về truyền thông, thâm chí có thể ngành này gắn
bó với sự nghiệp của nhiều người nhưng liệu mấy ai hiểu rõ về lịch sử của ngànhnày
Vậy truyền thông ra đời từ khi nào và phát triển ra sao?
- Truyền thông ra đời và phát triển cùng với quá trình hình thành và pháttriển của xã hội loài người
- Là sản phẩm của xã hội con người, là yếu tố động lực kích thích sự pháttriển của xã hội đồng thời là tiêu chí đánh giá trình độ phát triển; chỉ báo thể hiệndiện mạo văn hóa của mỗi con người, cộng đồng người và mỗi quốc gia
- Có nhiều ý kiến về truyền thông nhưng diện mạo nền văn minh - truyềnthông như thế nào vẫn là bí ẩn và đang được khám phá
+ Thời kỳ sơ khai của loài người cũng là thời kỳ sơ khai của truyền thông.Cùng với ngôn ngữ lời nói và quá trình phát triển văn minh nhân loại thì truyềnthông bằng lời nói là chủ yếu và chiếm vị trí đặc biệt quan trọng
+ Giai đoạn thứ 2 của truyền thông có thể nói là việc sáng tạo ra chữ viết.Chữ viết ra đời, cùng với kỹ thuật in ra đời là điều kiện dẫn tới sự ra đời của báo
in
Đầu thế kỷ XX phát thanh ra đời và phát triển nhanh chóng
Những năm 30 của thế kỷ XX, truyền hình ra đời và phát triển mạnh mẽ vàonhững năm 50
Năm 1967, trong bộ quốc phòng Mỹ, người ta nối thử nghiệm thành công 10máy vi tính; hơn 10 năm sau thì hệ thống máy vi tính toàn cầu được khai sinh
Trang 6Hiện nay, mạng thông tin toàn cầu Internet - xa lộ thông tin siêu tốc, kênh truyềnthông đa phương tiện đã kết nối toàn thế giới lại với nhau
Trong quá trình phát triển truyền thông hiện nay, 2 xu hướng đại chúng vàphi đại chúng hóa đang đan xen và cùng phát triển Các phương tiện truyền thôngphát triển trong sự cạnh tranh gay gắt, trong sự hợp lý chặt chẽ nhằm tạo ra hiệuứng xã hội mạnh mẽ hơn
7 Các phương tiện truyền thông phổ biến:
Ngày nay, có nhiều phương tiện truyền thông để những người làm công tácmarketing tiếp cận khách hàng: phương tiện điện tử (truyền hình và radio), báo chí,thư chào hàng trực tiếp, bán hàng qua điện thoại, bán hàng cá nhân và trang web.Thậm chí quan hệ công chúng (PR) cũng là một phương tiện giao tiếp với kháchhàng hiện tại và tiềm năng
- Internet đứng đầu trong các phương tiện thông tin đại chúng 45,6% sốngười trong lứa tuổi từ 18 - 45 cho biết: họ chọn Internet là phương tiện truyềnthông hay nhất
- Truyền hình cũng là phương tiện truyền thông quan trọng
- Báo chí là phương tiện truyền thông khá phổ biến
- Ngoài ra còn nhiều phương tiện truyền thông phổ biến khác: sách, điệnảnh, phát thanh, quảng cáo, băng đĩa hình và âm thanh…)
8 Vai trò của truyền thông
Truyền thông có ảnh hưởng tới nhiều lĩnh vực của cuộc sống nhưng quantrọng nhất phải kể tới tác động tới chính trị và kinh tế
a, Truyền thông đối với chính trị
Truyền thông có vai trò hết sức quan trọng đối với mỗi chế độ chính trị
Hệ thống các phương tiện truyền thông đại chúng có sức mạnh và những khảnăng to lớn để giải quyết các nhiệm vụ công tác tư tưởng chính trị trên phạm vitoàn xã hội Nó có tác động trực tiếp tới tình hình chính trị của mỗi quốc gia
Trang 7Ở nước ta:
- Truyền thông có vai trò truyền đường lối chính trị của Đảng và Nhà nước.Truyền thông đưa tin, truyền bá và giải thích các chủ trương đường lối, chính sáchcủa Đảng và Nhà nước, dựa trên cơ sở khoa học và thực tiễn để hướng dẫn cácđiều kiện, phương pháp tổ chức thực hiện thắng lợi các đường lối chính sách đó
+ Chúng ta có thể biết được các quyết định, nghị quyết của Đảng, Quốchội… thông qua các phương tiện truyền thông như là xem tivi, nhất là các chươngtrình thời sự, truy cập internet, đọc báo, nghe đài… qua đó mặc dù không đượctrực tiếp tham dự, nhưng người dân cũng có thể được biết tới các quyết định củaĐảng và Nhà nước mình Bản thân tôi cũng thường xuyên theo dõi các hội nghị,cuộc họp của Quốc hội qua tivi, hoặc truy cập Internet
Ngay trong 2 cuộc kháng chiến trường kì của dân tộc thì một số tờ báo củaCách mạng được hình thành như: dân chúng, lao động, tin tức, bạn dân, nhằmmục đích phục vụ chiến đấu, tuyên truyền lý tưởng cách mạng tới quần chúng nhândân lao động Cũng trong kháng chiến chống Pháp, Đài tiếng nói Việt Nam đượcthành lập nhằm truyền tải cung cấp thông tin trong thời kỳ bom rơi lửa đạn, đàiphát thanh quốc gia của Việt Nam, trực thuộc Chính phủ, thành lập ngày 7/9/1945
Là phương tiện thông tin quan trọng của Đảng và Nhà nước về đối nội vàđối ngoại, ĐTNVN không ngừng lớn mạnh Từ 1999, ĐTNVN kết hợp 3 phươngthức truyền tải thông tin: qua sóng phát thanh, qua báo điện tử (VOV News) và quabáo in “Tiếng nói Việt Nam”, trong đó sóng phát thanh là chủ đạo Tính đến 2001,tổng thời lượng phát sóng của ĐTNVN là 159 giờ 30 phút/ngày; phủ sóng 97%dân số cả nước và sóng đối ngoại đến hầu hết các khu vực quan trọng trên thế giới.Đến 2004, ĐTNVN có 6 hệ chương trình phát thanh: hệ thời sự chính trị tổng hợp(VOV 1), hệ văn hóa, đời sống xã hội (VOV 2), hệ âm nhạc - thông tin - giải trí(VOV 3), hệ phát thanh dân tộc (VOV 4), hệ dành cho người nước ngoài tại ViệtNam (VOV 5), hệ đối ngoại (VOV 6) ĐTNVN có 5 cơ quan thường trú tại 5 khu
Trang 8vực trong nước và 6 cơ quan thường trú tại nước ngoài Đài có 1600 cán bộ nhânviên, trong đó có 500 nhà báo Huân chương Sao vàng, Huân chương Hồ ChíMinh, Huân chương Độc lập hạng nhất và nhiều huân chương khác Là đơn vị Anhhùng thời kỳ đổi mới
- Các phương tiện truyền thông cũng là một công cụ hữu hiệu để quản lý,điều hành cải cách xã hội
Các phương tiện truyền thông như internet cùng hệ thống Website của nó cóvai trò quan trọng trong việc điều hành quản lý các công tác xã hội, chính phủ cótrang website là gov.org.vn Thông qua đây Đảng và Nhà nước có thể dễ dàng tìmhiểu tiếp cận đời sống nhân dân qua các bài báo… Để từ đó có những chính sách
Truyền thông cũng có vai trò quan trọng trong việc đấu tranh vạch trần các
âm mưu luận điểm xuyên tạc, tuyên truyền phản động của các thế lực thù địch, bảo
vệ và phát triển lý luân cách mạng và các học thuyết khoa học tiến bộ
Thông qua báo chí và các phương tiện truyền thông khác thì vạch trần đượccác âm mưu thủ đoạn của kẻ thù
Theo tôi thì đây là một vai trò cực kì quan trọng trong truyền thông đối vớichế độ chính trị bởi: kẻ thù luôn luôn tìm cách chống phá nền độc lập tự chủ củanước ta Nhất là gần đây nếu chú ý theo dõi thời sự thì chúng ta có thể được nhiều
vụ mà báo chí đa vạch trần được âm mưu của một số kẻ phản động trong và ngoàinước đã thành lập một Đảng phản động nhằm lật đổ nền chính trị của chúng ta
Trang 9Nếu không có báo chí thì liệu những vụ việc này có được phanh phui và những kẻphản động có bị đưa ra trước vành móng ngựa?
Ở nước ngoài:
- Đối với nước ngoài thì các phương tiện truyền thông cũng có tầm quantrọng không kém
Thông qua các phương tiện truyền thông thì các nhà lãnh đạo mỗi quốc gia
có thể tuyên truyền đường lối của mình và cũng như ở Việt Nam thì truyền thôngcũng được sử dụng với mục đích chính trị khác…
b, Truyền thông đối với kinh tế
Không những có vai trò và ảnh hưởng quan trọng đối với chính trị mà truyềnthông còn có ý nghĩa lớn với sự phát triển kinh tế Hiện nay, trong bối cảnh nềnkinh tế toàn cầu hóa ngày một gia tăng, các nước đẩy mạnh phát triển công nghiệp,công nghệ thông tin ngày càng được ứng dụng nhiều hơn trong các lĩnh vực kinh
tế Các phương tiện truyền thông được sử dụng một cách rộng rãi và linh hoạt hơntrong các hoạt động kinh tế Đối với mỗi công ty thì đều có những nhân viên làmcông tác truyền thông, quảng cáo, pr,… Vậy truyền thông có vai trò quan trọng thếnào đối với sự phát triển kinh tế?
Theo tôi vai trò của truyền thông trong kinh tế được thể hiện trên các mặtsau Những thông tin do hệ thống truyền thông đại chúng cung cấp có ý nghĩa quantrọng đối với những sự chọn lựa đúng đắn về chính trị
Có một quan hệ chặt chẽ giữa thông tin cởi mở và những nền kinh tế tự do
và có hiệu quả Trong thực tế, những nghiên cứu gần đây tiến hành cho thấy rằngtruyền thông đại chúng tự do là nhân tố căn bản cho sự phát triển kinh tế rất thànhcông ở các nước đang phát triển
- Các phương tiện truyền thông xã hội là những công cụ có chi phí thấp được
sử dụng để kết hợp giữa công nghệ với sự tương tác xã hội thông qua việc sử dụngngôn từ Những công cụ thường được sử dụng nhất là mạng internet và những thiết
Trang 10bị di động khác Và chắc hẳn các bạn cũng đã từng nghe những kênh thông tin phổbiến xuất hiện trong thời gian gần đây như Twitter, Facebook, Myspace và cảYoutube
Chính các phương tiện truyền thông đã tạo ra một cách giúp cho các nhà tiếpthị giao tiếp với khách hàng và những người tiêu dùng tiềm năng của mình Ngoài
ra nó còn giúp cá nhân hóa thương hiệu cũng như truyền tải những thông điệp theokiểu đối thoại và thật sự thoải mái
Nhưng các phương tiện truyền thông này cũng có những nhược điểm, đó làbản thân nó phải thật sự trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày, để có thểduy trì nhịp độ và sự chú ý cần thiết để thành công
Nếu bạn nghĩ rằng các phương tiện truyền thông chỉ được sử dụng bởinhững doanh nghiệp nhỏ muốn thử qua, thì tôi khuyên bạn nên xem lại ý kiến đó.Dưới đây là một vài công ty đã làm quen với việc sử dụng các phương tiện truyềnthông xã hội:
Absolut Vodka phát đi những đoạn video trực tuyến trên trang Youtube vàđồng thời lấy facebook làm trang chủ để tiếp đón những trang của bartender hâm
mộ, các nghệ nhân pha chế rượu hàng đầu thế giới
BMW - sử dụng trang facebook để quảng bá thương hiệu của seri xe RoundTrip và nó đã tạo ra một trang web có tên Rampenfest Page cho fan hâm mộ cácdòng xe của BMW
Dunkin Donuts - công ty này đã tìm thấy giá trị trong các phương tiện truyềnthông xã hội và họ đã tạo ra một tài khoản trên trang twitter dành chomicroblogging
Barack Obama - trong ví dụ này của tôi thì không thể bỏ qua vị tổng thốngnày Ông ta được coi là người đi đầu trong việc sử dụng trang twitter trong suốtcuộc tranh cử tổng thống của mình Ông ta đã thu hút được một số lượng ngườiủng hộ hùng hậu chưa từng thấy Riêng cá nhân mình thì tôi thực sự luôn nhớ đến
Trang 11tiếng vang twitter trong suốt các cuộc tranh luận, nghị luận cũng như trong cả cuộcbầu cử tổng thống Mỹ
Như các bạn đã chứng kiến, các công ty sản xuất thức uống dành cho ngườilớn, những hãng xe hơi nổi tiếng từ nước ngoài, những shop bán bánh ngọt và cảcuộc tranh cử tổng thống nữa, đều sử dụng các công cụ truyền thông xã hội Nhưvậy thì nó sẽ không quá phức tạp và khó hiểu để bạn có thể nhận ra nó còn đemđến một số tác dụng khác nữa
Trong lĩnh vực marketing truyền thông đóng vai trò gì?
Trong quan điểm của tôi về marketing, thì marketing được sử dụng như mộtcông cụ để thông báo đến khách hàng về các sản phẩm của công ty, giới thiệu đếncông chúng bản thân công ty và mục đích tồn tại cũng như các sản phẩm chính màcông ty cung cấp đến người tiêu dùng
Trong trường hợp này thì các phương tiện truyền thông lại đảm nhận tráchnhiệm đó Và dưới đây là cách thức nó được thực hiện:
Chúng ta có thể sử dụng truyền thông xã hội để đưa ra một số đặc tính đặctrưng để công chúng nhận ra chúng ta và các sản phẩm và dịch vụ của chúng ta
Chúng ta có thể tạo ra các mối quan hệ qua việc sử dụng truyền thông xã hộivới những người mà, nếu không có các công cụ trên trợ giúp thì không thể biết vềcác sản phẩm và dịch vụ của công ty hay chính bản thân công ty
Các phương tiện truyền thông xã hội giúp chúng ta trở nên “thật và sốngđộng” hơn trong mắt người tiêu dùng và khách hàng Nếu bạn muốn khách hàngthật sự theo mình thì bạn không chỉ đơn thuần nói về sản phẩm của mình mà nênchia sẻ với họ về tính cách công ty của bạn
Chúng ta còn có thể dùng truyền thông xã hội để kết nối chín mình với cácdoanh nghiệp cùng ngành được phục vụ chung một mảng thị trường với mình
Trang 12Ngoài các cách trên thì chúng ta còn có thể sử dụng truyền thông xã hội đểgiao tiếp và đưa ra sự tương tác mà khách hàng mong đợi nhận được từ doanhnghiệp
Các phương tiện truyền thông xã hội bản thân nó sở hữu rất nhiều các giá trịnhưng vấn đề ở đây là làm cách nào các nhà tiếp thị có thể phát huy được hết các
ưu điểm của nó để tạo ra giá trị cho doanh nghiệp?
Bạn không chỉ đơn thuần phụ thuộc và trông chờ hết vào các phương tiệntruyền thông xã hội nhưng bạn phải biết cách kết hợp với các phương tiệnmarketing khác
Tuy truyền thông xã hội góp phần tạo ra sự nhận biết, nhưng tại thời điểmban đầu, tôi sẽ không tin rằng với chỉ riêng nó mà có thể giúp công ty bán được vàitriệu đô la hàng hóa Sự thành công từ công cuộc đầu tư vào các truyền thông xãhội sẽ không dễ thành công trong ngày một ngày hai mà đòi hỏi cả một quá trình
Hãy tự tin là chính mình và hãy thể hiện cá tính của thương hiệu cũng nhưcông ty Không một nguyên tắc thành văn chính thức nào cho thấy đâu là cácphương tiện truyền thông xã hội sẽ mang lại thành công cho doanh nghiệp, màchính doanh nghiệp phải tự xác định yếu tố nào sẽ phụ vụ cho công ty bạn
Hãy cố gắng thống nhất từ đầu đến cuối, nếu bạn không có một kế hoạchnhất định thì đừng nên thực hiện nó - sẽ chỉ làm tốn thời gian của mọi người màthôi
- Truyền thông cũng là một hình thức kinh doanh mang lại lợi nhuận cao Mặc dù kỳ vọng chi tiêu cho ngành truyền thông giảm trong năm 2009,truyền thông đại chúng và ngành truyền thông nói chung vẫn được mong đợi tăngtrưởng từ vị trí thứ 4 lên vị trí thứ 3 trong nền kinh tế Mỹ
Truyền thông đại chúng và ngành công nghiệp truyền thông sẽ tăng trưởngtrở thành lĩnh vực lớn thứ tư trong nền kinh tế so với tất cả các ngành khác vàonăm 2013 tiến lên từ vị trí thứ 5 trong nền kinh tế năm 2008
Trang 13Trong 5 năm tới, ngành truyền thông sẽ tăng trưởng hơn 20% (chiếm 3,6%)trong GDP nội địa Mỹ và được kỳ vọng tăng trung bình 3% trong tỷ lệ đóng gópnày cho tới năm 2013
Vào đầu năm 2009 và khi nền kinh tế có dấu hiệu hồi phục trở lại, chỉ dùngcho ngành truyền thông đang được tăng lên nhanh chóng và có vẻ tốt hơn trong tất
cả các ngành kinh tế trong suốt giai đoạn được dự báo
Tăng trưởng sẽ được điều khiển bởi sức tăng mạnh mẽ trên nhiều ngànhkinh tế phát triển tương đương trong năm 2009, cũng như nguồn khách hàng quamạng internet và dịch vụ di động, truyền hình trả tiền và thương hiệu giải trí
- Truyền thông ảnh hưởng tới văn hóa doanh nghiệp
Trước khi xem xét vai trò của truyền thông trong việc hình thành, duy trì vàbiến đổi văn hóa doanh nghiệp, chúng ta cần phải làm rõ khái niệm truyền thông vàmói quan hệ của nó với văn hóa doanh nghiệp Theo cách tiếp cận mang tính vănhóa của Keyton (2005) thì truyền thông là một quá trình tương tác phức tạp và liêntục giữa các thành viên của doanh nghiệp và thông qua quá trình đó các thành tốcủa văn hóa được nhân thức và chia sẻ Quan niệm này chỉ ra rằng văn hóa doanhnghiệp và truyền thông có mối liên hệ hai chiều Một mặt, văn hóa doanh nghiệpđược hình thành và tồn tại thông qua việc sử dụng truyền thông Mặt khác, văn hóadoanh nghiệp cũng chi phối việc sử dụng các dạng thức và cấu trúc của truyềnthông trong hoạt động doanh nghiệp Chẳng hạn như mô hình quan hệ công chúng
mà công ty đó lựa chọn để giao tiếp với đối tác cũng như giữa các phòng ban trongdoanh nghiệp
c, Truyền thông ảnh hướng tới các lĩnh vực khác
Không chỉ tác động tới chính trị và sự phát triển kinh tế mà truyền thông cònảnh hưởng tới nhiều lĩnh vực khác của cuộc sống Các phương tiện truyền thôngđại chúng có một số chức năng cần phải kể tới như là:
- Chức năng tư tưởng